KAMPAŇ NA PODPORU KVALITNÍCH POTRAVIN V ČESKÉ REPUBLICE VÝSLEDKY DO 6/ ŘÍJNA 2017

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "KAMPAŇ NA PODPORU KVALITNÍCH POTRAVIN V ČESKÉ REPUBLICE VÝSLEDKY DO 6/ ŘÍJNA 2017"

Viktor Švec
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 KAMPAŇ NA PODPORU KVALITNÍCH POTRAVIN V ČESKÉ REPUBLICE VÝSLEDKY DO 6/ ŘÍJNA 2017

2 2/ OBSAH PREZENTACE / 1. CO JSME KOMUNIKOVALI V PRVNÍM ROCE KAMPANĚ KVALITY? / 2. JAKÝCH VÝSLEDKŮ JSME DOSÁHLI? / 3. ZÁVĚRY A SHRNUTÍ

3 SHRNUTÍ KOMUNIKACE DO ČERVNA 2017

4 4/ KLÍČOVÝ PROBLÉM NA TRHU PŘED SPUŠTĚNÍM KAMPANĚ? / Trh se na jaře 2016 pohyboval v cenové spirále akcí a akčních nabídek / Čeští spotřebitelé / Byli šampioni v nákupech v akci / Milovali české značky / Měli silné tendence upřednostňovat české potraviny před dovozovými / MO řetězce se v této situaci snažily / Cenovou válkou rozkolísat trh a vytlačit některé své konkurenty z trhu / Díky dlouhodobé neudržitelnosti situace vystoupit z permanentních cenových akcí a slev ZDROJE: GFK; STEM/MARK; MCCANN 7/2016

5 5/ KLÍČOVÝ PROBLÉM NA TRHU PŘED SPUŠTĚNÍM KAMPANĚ? ZDROJ: E15; 8/6/2016, Nielsen pro Novinky.cz; 20/4/2016

6 6/ VÝZKUM PŘED ZAHÁJENÍM KAMPANĚ! / Proč se tak spotřebitelé rozhodují? / Rozumí pojmu kvalita potravin a co konkrétního se za ním skrývá? / Není cenovka vlastně jediným jasným vodítkem, jak si potraviny vybírat?

7/ STANOVENÝ CÍL NAŠÍ KAMPANĚ PRO 2016-2018 / Naučíme spotřebitele vybírat potraviny dle jiného než cenového argumentu / Seznámíme spotřebitele se

7 7/ STANOVENÝ CÍL NAŠÍ KAMPANĚ PRO / Naučíme spotřebitele vybírat potraviny dle jiného než cenového argumentu / Seznámíme spotřebitele se správnými odpověďmi / Co je tou kvalitou, která se mi vyplatí? / Jak kvalitu jednoduše poznám? / Proč mám kvalitu preferovat? / Co pro mne kvalita znamená?

8 8/ VYUŽITÉ NÁSTROJE PRO KOMUNIKACI KVALITY? NAVRHLI JSME JEDNODUCHOU VIZUÁLNÍ SYMBOLIKU KLASÁČKA JAKO EDUKÁTORA A NOSITELE SDĚLENÍ KAMPANĚ

9 9/ VYUŽITÉ NÁSTROJE PRO KOMUNIKACI KVALITY? ZVEŘEJNILI JSME SERIÁL KAMPANÍ ZAMĚŘENÝ NA JEDNOTLIVÉ SEGMENTY POTRAVIN

10 10/ VYUŽITÉ NÁSTROJE PRO KOMUNIKACI KVALITY? USPOŘÁDALI JSME CELONÁRODNÍ SPOTŘEBITELSKOU SOUTĚŽ ZAMĚŘENOU NA VYSTŘIHOVÁNÍ LOG KVALITY

11 11/ KROKY PROJEKTU EDUKACE V MÍSTECH PRODEJE V MÍSTECH PRODEJE JSME MĚNILI NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ ČESKÝCH SPOTŘEBITELŮ

12 V MÍSTECH PRODEJE 12/UKÁZKY INZERCE V ŘETĚZCÍCH

13 V MÍSTECH PRODEJE 13/UKÁZKY ONLINE V ŘETĚZCÍCH

14 V MÍSTECH PRODEJE 14/UKÁZKY NÁKUPNÍ KOŠÍKY V ŘETĚZCÍCH

15 V MÍSTECH PRODEJE 15/UKÁZKY VSTUPŮ DO OBCHODŮ

16 V MÍSTECH PRODEJE 16/UKÁZKY KOMUNIKAČNÍCH POS V ULIČKÁCH ŘETĚZCŮ

17 V MÍSTECH PRODEJE 17/UKÁZKY KOMUNIKAČNÍCH POS V REGÁLECH ŘETĚZCŮ

18 DOSAŽENÉ VÝSLEDKY KOMUNIKACE ROK 1

19 19/

20 ZÁVĚRY A SHRNUTÍ

21 21/ SHRNUTÍ / Princip a formát edukační kampaně se velmi dobře etabloval / Panáček Kvality = Klasáček, se stal průvodcem, edukátorem a rádcem spotřebitelů o tom co je vlastně kvalita jak obecně, tak u jednotlivých segmentů potravin

22 22/ SHRNUTÍ / Značka KLASA se dostala mezi TOP 10 českých značek, které v roce 2016 nejvíce zaujaly / Kampaň nastartovala edukaci spotřebitelů o potřebě preference kvalitnějších potravin / Jednotlivé díly kampaně zásadně zvyšují zájem spotřebitelů o témata kvality a zlepšují tak informovanost spotřebitelů

23 23/ SHRNUTÍ / Nárůst spontánní znalosti z 49 % na 53 % / Nárůst podpořené znalosti z 87 % na 89 % / Nárůst obecného zájmu o kvalitu potravin z 48 % na 54 % / Nárůst četnosti nákupu kvalitnějších potravin z 51 % na 56 %

24 24/ SHRNUTÍ / Nárůst znalosti kvalitativního parametru kvalitní suroviny a zpracování u pečiva z 10 % na 39 % / Nárůst znalosti kvalitativního parametru vzhled, vůně a barva u pečiva ze 7 % na 49 %

25 25/ SHRNUTÍ / Nárůst znalosti kvalitativního parametru složení a obsah tuku u mléka a mléčných výrobků z 30 % na 56 % / Nárůst znalosti kvalitativního parametru složení a vysoký podíl masa u masa a masných výrobků z 32 % na 63 %

26 26/ SHRNUTÍ / Kampaň reálně změnila vědomé i podvědomé spotřebitelské reakce v místech prodeje / Kampaň reálně ovlivnila spotřebitele k upřednostňování kvalitnějších potravin označených logem KLASA / Kampaň ve svém makro důsledku zvýšila obrat kvalitních potravin v řádech miliard korun/ročně i ziskovost jejích držitelů

27 27/ SHRNUTÍ / Více jak ks vystřižených log kvality ve spotřebitelské soutěži / Nárůst obratu kvalitnějších potravin o Kč / Každá 1 Kč investovaná do kampaně zvýšila o více jak 40 Kč obrat kvalitnější potravin

28 28/ Děkujeme za pozornost

Podobné dokumenty

KLASA PRODÁVÁ! Zhodnocení nové komunikační strategie Klasa 2009-10 MCCANN WORLDGROUP 24.1. 2011

KLASA PRODÁVÁ! Zhodnocení nové komunikační strategie Klasa 2009-10 MCCANN WORLDGROUP 24.1. 2011 Stručné zhodnocení komunikační strategie v letech 2009-2010 Zhodnocení komunikační strategie 2009-10 Nová