v2053 PROPAGACE A MÉDIA Podzim 2014 MASMÉDIA A MASOVÁ KOMUNIKACE

Transkript

1 v2053 PROPAGACE A MÉDIA Podzim 2014 MASMÉDIA A MASOVÁ KOMUNIKACE

2 Média médium z lat., znamená prostředek, zprostředkovatele to, co něco zprostředkovává, zajišťuje obecně to, co existuje uprostřed a vzájemně spojuje dvě nebo více stran cokoliv, co zprostředkuje nějakou informaci a tím se podílí na komunikaci komunikační média - prostředky snažící se o záznam a přenos sdělení, jimiž se lidé, v souvislosti s rozvojem civilizace a potřebou přenášet sdělení rychleji a na větší vzdálenost, snažili překonat časovou a prostorovou omezenost vysílaných sdělení

3 Komunikační média primární komunikační média - zprostředkovatelé sdělení mezi účastníky komunikace, tzn. soustavy znaků a pravidel jejich užívání sekundární komunikační média - to, co umožňuje zaznamenávat sdělení, přenášet je na větší vzdálenost a reprodukovat je co největšímu počtu lidí 1) prostředky záznamu a přenosu (písmo, tisk, obrázek, fotografie) 2) prostředky přenosu ke vzdáleným adresátům = sdělovací (TV, radio, tisk..)

4 Masmédia z anglického mass media = hromadné sdělovací prostředky, tzn. sdělovací prostředky, které oslovují velký počet příjemců (tisk, rozhlas, televize a nově také internet) Působí jako: 1) technický prostředek masové komunikace 2) společenské instituce, které sdělení masové komunikace produkují a rozšiřují mají na život člověka značný vliv, aniž si to uvědomuje předkládají ohromné množství informací, obklopují nás formují naše názory, dokáží v nás vyvolat vlnu solidarity stejně snadno jako pocit viny, strachu nebo radosti působí na naše sociální cítění, vytvářejí vzory i kulturu stala se samozřejmou součástí našeho života

5 Funkce masmédií 1) informační: přinášejí informace, stejně však i dezinformace, určují, které informace budou veřejnosti předloženy, tzn. mohou upravovat obraz skutečnosti 2) interpretační: vysvětlují souvislosti a formují veřejné mínění; podsouvají lidem, jak informace chápat, čímž velmi snadno mohou s veřejným míněním záměrně manipulovat 3) socializační: předávají informace o různých kulturách jiným civilizacím a také umějí přechovávat informace pro další generace; přispívají ke globalizaci a tím i k stírání rozdílů mezi kulturami a někdy až k jejich úplnému zániku

6 Funkce masmédií 4) zábavná: masmédia a média obecně jsou často společníkem pro trávení volného času; nabízejí odpočinek a relaxaci; odvrácenou stranou je jejich přímý vliv na pokles úrovně zábavy a komercionalizaci kultury 5) funkce veřejné kontroly: masmédia jsou nástrojem moci a v každém totalitním a autoritativním systému tvoří ideální nástroj pro formování politických postojů lidí a k ideologické propagandě

7 Moc masmédií prostředek k získávání moci ve prospěch jiných (majitelé mediálních společností, inzerenti nebo politici) schopnost dosáhnout změny či změně bránit a prosadit rozhodnutí a to bez donucení míra vlivu médií se měří velikostí publika, s nímž média komunikují moc symbolů - jazykový, obrazový či jiný kód jakmile je sdělení rozšířeno mezi dostatečný počet lidí, kteří ho dekódují a přisoudí mu stejný význam, vzniká veřejné mínění média jako instituce usilují o co největší zisk a současně vliv, který pramení z vlastnictví či kontroly prostředků, které je zajišťují informace vlastníci médií - enormní ekonomická moc

8 Televize poprvé jako télévision v r.1900, z řeckého téle (daleko) a latinského videre (vidět) akustický a vizuální vjem, dynamické médium vysoká sledovanost v hlavním vysílacím čase ( prime time") r.1925 skotský inženýr J.L.Baird poprvé předvedl přenos pohyblivých obrazů veřejnosti r.1928 první veřejné televizní vysílání USA- radiovize r.1953 Československo - TV vysílání dodnes neustále nové formáty, typickým fenoménem 21. století je reality show kritici TV násilí, agresivita - závislost u dětí..aj..

9 Rozhlas rádio, z lat. Radius (paprsek); poprvé užito v roce 1881 autorem slova rozhlas redaktor Národních listů L. Richard, poprvé použito v r.1924 někdy je slovem rádio označována technická stránka věci a slovem rozhlas je míněno samotné vysílání telekomunikační zařízení určené k jednosměrnému dálkovému přenosu zvuku (další telekom.zařízení jsou telefon, telegraf a televize) první veřejné rozhlasové vysílání - r Kanaďan R.A.Fessenden v ČR začalo 18. května 1923 z vysílače v Kbelech u Prahy rozhlas stal masovým médiem v současnosti veřejnoprávní Český rozhlas (8 stanic), celoplošné soukromé stanice (BBC, Evropa 2, Frekvence 1, Impuls aj.) a soukromá regionálních rádia + internetová rádia!

10 Internet od r. 1969, vysoká konektivita, aktuálnost, malé náklady na distribuci, internacionalita před příchodem internetu neexistovala možnost, jak by mohl každý spoluvytvářet obsah masmédií Pozitivní efekt? - každý má právo na svobodu slova a jeho šíření a internet je pro to ideálním prostředkem Negativní efekt? -poskytuje prostor pro šíření nepravdivých, či dokonce záměrně klamavých informací, což může mít pro jedince až fatální důsledky

11 Nová elektronická média CD, hry (počítačové, videohry), DVD decentralizace - obsah a výběr nejsou již převážně v rukou toho, kdo komunikovaný obsah dodává vysoká kapacita - přenos pomocí kabelu či satelitu, překonává dřívější omezení daná náklady, vzdáleností a objemem interaktivita - příjemce si může vybírat, odpovídat, vyměňovat si obsahy a přímo se spojit s dalšími příjemci flexibilita - formy, obsahu i užití propojení médií TV, mobilní telefon, internet, počítač..

12 Sport v masových médiích ve světových i českých médiích v současnosti zaujímají sportovní informace velmi podstatnou roli sportovní zpravodajství na poslední stránce = zajímavý trik, který umožňuje čtenáři pouhým otočením novin přeskočit relevantní politické zprávy a rychle zabřednout do atraktivního světa sportovního dění čtenář / divák, který se zajímá o sportovní dění vyžaduje kromě výsledků utkání také komentáře, rozbory, články o sportovních hvězdách i se zákulisními informacemi a fotografiemi TV x rádio? absence vizuální stránky vysílání sportovních přenosů - hendikep u rozhlasu, ale v jistých případech má stále smysl (např. ČRo 1 S mikrofonem za hokejem, živé vstupy ze zápasů Extraligy v ledním hokeji); levnější rozhlasové vysílání umožňuje umístit reportéry na všechny stadiony, kde právě probíhá aktuální kolo hokejové ligy

13 Sport v masových médiích r.1936 poprvé dokumentovány Zimní olympijské hry v Garmisch- Partenkirchenu, odtud denně odvezeno ke zpracování do laboratoří v Berlíně (600km) X současnost sledujeme online! r.1948 v Československu první odvysílaný program- sportovní přenos - Všesokolský slet (150 tisíc lidí na 25 televizních přijímačích rozmístěných po Praze) sport a TV - u televizní obrazovky má divák možnost vidět mnohem více, než fanoušek na stadionu 1. obraz množství TV kamer z různých úhlů, zpomalené záběry 2. grafika např.průběžné pořadí nebo biatlon 3. zvuk - international sound, včetně emocí na sportovišti.. 4. osobnost televizního sportovního komentátora další rozměr přenosu

14 Etika v médiích mravně korektní jednání užívané při práci s informacemi, které jsou šířeny médii (média tištěná, elektronická..) problémy žurnalistů - zapříčiněny střetem svobody slova se základními lidskými právy, hlavně pak právem na soukromí cíl žurnalistů - snaha o hledání objektivní pravdy a snaha informovat o této pravdě veřejnost, aniž by porušili zákony a lidská práva a nepřekročili obecnou míru vkusu

15 Etika v médiích Zásadní etické problémy médií: (některé mohou znamenat nejen střet s mravními principy, ale dokonce i se zákonem) střet zájmů (kromě toho, že má žurnalista osobní zájem na své reportáži, má současně i jiné, a to i mimopracovní zájmy) osobní zainteresovanost (situace, kdy se novinář stává přímým účastníkem reportáže, například u dopravní nehody) narušování soukromí úplatky plagiátorství klam a další problémy, například osobní vztah novináře k majiteli média apod.

16 Mediální mix 1) informativní síla 2) zaměření 3) rychlost 4) umístění selektivita médií míra zaměření na cílovou skupinu plánování jaká média? (komunikační kanály), jaké nosiče? (např.konkrétní časopis nebo OH) a v jakém čase?

17 Mediální mix kvantitativní kritéria zabývají se např. tím, kolik osob může dané médium zasáhnout, jak často a jak rychle zasáhne cílovou skupinu atd. kvalitativní kritérium dáno rozsahem, v jakém je určité médium schopno budovat image a osobnost značky, vliv na veřejnost atd. technická kritéria náklady na reprodukci sdělení..atd.

18 Cvičení: kritéria mediálního mixu (De Pelsmacker et al,2003) emocionální vliv nákupní podmínky zájem o médium dosah pozornost věnovaná médiu kvalita reprodukce rychlost dosažení výrobní náklady disponsibilita frekvence schopnost budovat image

19 Mediální mix

20 Literatura: Děkanovský, J. (2008 ) Sport, media a mýty: zlatí hoši, královna bílé stopy a další moderní hrdinové. Praha: Dokořán. Sekot, A. (2006). Sociologie sportu. Brno: MU Jirák, J., Köpplová, B. (2003). Média a společnost. Praha: Portál Král, V. (2009). Ospravedlnění právní regulace masových médií. DP. Brno: MU Janáček, P. (2010). Sport a masová média. DP. Brno: MU Čuřík, J. (2012). Nové trendy v médiích I : Online a tištěná média. Brno: MU De Pelsmacker et al. (2003) Marketingová komunikace. Praha: Grada