BARVY. Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

Transkript

1 BARVY Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

2 Teorie barev Parametry barvy: Tón (Hue) charakterizuje ho vlnová délka a je označován názvem barvy Sytost (Saturation) sytost barvy, příměs jiné barvy, síla nebo čistota barvy představuje množství šedi v poměru k odstínu (50% červená = růžová) Jas (Value) udává relativní čistotu barvy, světlost nebo tmavost, množství bílého světla, kolik světla barva odráží, dalo by se také říct přidávání černé do základní barvy barvy 3

3 Teorie barev - Tabulka uvádí spektrum viditelného světla (monochromatické záření) rozdělené podle barev, odpovídající vlnové délky a frekvence. - Za hranicemi na straně červené resp. fialové barvy již lidské oko nevnímá zde leží infračervené a ultrafialové záření. BARVA Rozsah vlnových délek Rozsah frekvencí červená nm THz oranžová nm THz žlutá nm THz zelená nm THz tyrkysová (azurová) nm THz modrá nm THz fialová (purpurová, nachová) nm THz - Další možné barvy či odstíny vznikají skládáním základních barev. - např. pozorujeme bílou barvu v případě, že dopadající záření vnímají všechny tři druhy čípků, a černou, pokud záření nevnímají žádné z nich. barvy 4

4 Dělení barev OSOBNOSTI zabívající se teorií barev: 1. němec. fyzik Ostwald - rozlišil 4 základní barvy - žlutá, červená, zelená, modrá 2. němec. básník a optik J. W. GOETHE - jeho teorie je užívána častěji, dělí barvy na: 1. Primární = základní: červenou, modrou, žlutou = nedají se namíchat 2. Sekundární = podvojné: oranžovou, zelenou a fialovou = vzniknou smícháním vždy dvou barev základních : např. červ. + žlutá = oranžová 3. Terciální = potrojné: citrónová, olivová, kaštanová = vzniknou smícháním 2 barev podvojných - oranž.+ zel. = citrónová,.. barvy 5

5 Dělení barev - J. W. Goethe vytvořil i tzv. barevný kruh, na jehož základě lze rozlišit ještě tzv.: Barvy komplementární = doplňkové = jsou to barvy kontrastní - nejvíce opačné, ležící na barevném kruhu proti sobě - např. červená x zelená, oranžová x modrá, žlutá x fialová,... - pozn. = lze je určit i jednoduchým pokusem : 3 minuty pozorujme urč. barev. plochu, po 3 minutách uvidíme vnitřním zrakem barvu opačnou barvy 6

6 RGB - Aditivní míchání barev Aditivní míchání barev = takový způsob míchání barev, kdy se jednotlivé složky barev sčítají a vytváří světlo větší intenzity. Výsledná intenzita se rovná součtu intenzit jednotlivých složek. - pracuje se se třemi základními barvami: červená, zelená a modrá (R, G, B) - aditivní míchání barev odpovídá vzájemnému prolínání tří barevných kuželů světla ze tří reflektorů na bílém plátně. Každý reflektor má filtr odpovídající základní barvě RGB. Primární barvy - červená - zelená - modrá Sekundární barvy - azurová - purpurová - žlutá barvy 9

7 CMYK - Subtraktivní míchání barev Subtraktivní míchání barev = způsob míchání barev, kdy se s každou další přidanou barvou ubírá část původního světla - základní barvy jsou: azurová, purpurová, žlutá (C, M, Y) - pokud například skládáme na sebe barevné filtry nebo mícháme pigmentové barvy,mícháme je subtraktivní metodou - světlo prochází jednotlivými barevnými vrstvami a je stále více pohlcováno, - výsledná barva se skládá z vlnových délek, které zbudou po odrazu nebo průchodu filtrem Primární barvy - azurová - purpurová - žlutá Sekundární barvy - červená - zelená - modrá barvy 11

8 Gamut GAMUT = popisuje, jaké barvy je dané zařízení schopné zobrazit, případně zaznamenat - v teorii o barvě je gamut nějakého zařízení ta část barevného modelu, která může být zastoupena nebo reprodukována - obecně je barevný gamut specifikován v rovině odstín sytost - když určité barvy nemohou být zobrazeny v mezích určitého barevného modelu, tak se nazývají barvy mimo gamut - například čistá červená, která je obsažená v barevném modelu RGB, je mimo gamut v barevném modelu CMYK - zařízení, které je schopno přenést (reprodukovat) veškeré viditelné barevné spektrum, je něco jako Svatý Grál ve výrobě a vývoji viditelné spektrum barevných displejů a v polygrafických procesech barvy 13

9 Významy a vlastnosti barev - Individuální preference jednotlivých barev se u jednotlivých lidí velmi odlišují. Přesto při výzkumech preferencí barev dochází vědci k výsledkům, které mají obecnou platnost a platí pro většinu populace. - pozor na náboženské a etnické rozdíly ve vnímání a významu některých barev (např. bílá barva - pro Evropany symbol čistoty, nevinnosti, naděje, v Orientu smuteční barva, symbol truchlení, pro Tibeťany symbol přístupu k poznání) - pozn.: Je dokázané, že pokožka je světlocitlivá - na několika univerzitách prováděli pokus vždy se stejným výsledkem. Posadili nevidomého člověka do modře vymalované místnosti - teplota mu poklesla o X stupňů celsia, následovně ho posadili do červeně vymalované místnosti a teplota opět stoupla, ba i přerostla normál. To poukazuje také na to, že vnímáte člověka, i když jste k němu zády. barvy 14

10 ČERVENÁ - vzrušující, energická, prudká až náruživá, silná, mocná, spojená s představami ohně, krve, nebezpečí, lásky, hluku; červená je spojována s hmatem, ale i genitáliemi, znamená energii, v reklamě se využívá červená jako vnadidlo, symbolizuje pohyb, vitalitu, energii a životní sílu, ale i válku - je teplou stimulující barvou, oživuje nás a dodává nám odvahu - dodává velké množství energie, aktivuje, zahřívá - je především barvou vzrušení, a to jak v pozitivním, tak i negativním smyslu, logicky symbolizuje vzpouru, převrat nebo revoluci - v psychologickém významu jsou touto barvou oslovováni lidé silní, energičtí, soběstační a sebevědomí, naopak pro člověka, jenž sám sebe vnímá jako slabého, může červená barva představovat ohrožení - v reklamě se červená barva využívá jako návnada, přitahuje pozornost, ale může i zneklidňovat, vyvolává chuť k jídlu, podporuje imunitní systém - jako dráždivá a provokující je také barvou lidské sexuality, vyjádřené v červených salónech, lucernách či spodním prádle - dodává aktivitu při zahálčivosti, nechuti k práci či lenosti v učení - symbol síly, života, ale i války: nosily ji antičtí bohové války, pro křesťany barva mučedníků, ve východní Asii, speciálně v Číně, symbol štěstí a barva svatebního obřadu. barvy 15

11 MODRÁ - tmavomodrá - klidná, vážná až skličující, barva dálek, hloubky, rozjímání a smutku - světlemodrá - působí přivětivě, vyvolává představu oblohy a vzduchu, ticha a touhy, Goethe ji popsal jako půvabné nic - modrá je spojena se sluchem a znamená komunikaci, tradici, stabilitu, dlouhodobou neměnost, meditaci - symbolizuje moře, nebe, ale i povinnosti, vyjadřuje pocit svobody, představuje opatrnost, rozvážnost a nečinnost - pomáhá při problémech v komunikaci a sdělování, přináší úspěch při jednání s úřady - je pravým protipólem červené, působí uklidňujícím dojmem, je přívětivá, symbolizuje něhu, věrnost a důvěru, znamená nastolení míru a spokojenosti - představuje tradici, stálost a spolehlivost a také komunikaci, velmi časté použití této barvy u institucí a úřadů zakládajících si právě na těchto zmíněných symbolech (banky, pojišťovny atp.) - v antice barva lásky, pro křesťany mariánská barva barvy 16

12 ZELENÁ - je barvou přírody, rovnováhy, klidu a naděje, působí uklidňujícím dojmem - představuje kreativitu, citlivost a ochotu pomáhat jiným lidem prostřednictvím pochopení, dává pocit vyrovnanosti a míru, uklidňuje a harmonizuje nervovou soustavu, povzbuzuje přátelství, lásku a sounáležitost k okolí - je spojována s čichem, znamená city, emoce, je spojována se srdcem - světle zelená - působí přirozeně, ale někdy i jedovatě, je spojena s představou chladu, vlhka, ticha, rostlin, čerstvosti - tmavozelená - uklidňuje a chrání, ale také omezuje, je přátelská, dává pocit bezpečí a naděje, klidu - tato barva je v přírodě statická, ale uvnitř je obsažena energie růstu - vesměs používaná jako barva konzervativní, symbolizuje obecně přírodu, biovýrobky a také naději, je barvou klidnou, vážnou - zelená barva je známkou fotosyntézy rostlin, tedy u člověka tendence přeměňovat, asimilovat, měnit, vytvářet a tvořit barvy 17

13 ŽLUTÁ - je nejjasnější teplou barvou s povzbuzujícím a rozveselujícím účinkem - je symbolem slunce, tepla, moudrosti a vysoké inteligence, podporuje metabolismus, myšlení, povzbuzuje nervy a oživuje paměť, obecně je spojována se závistí - podporuje intuici a tvořivost - povzbuzuje, osvobozuje, přináší uvolnění, pocit souladu, harmonie, působí vesele a otevřeně, znamená ego, je spojována s cenostmi - zastupuje zlatou - spojuje se z červené a zelené barvy a touto kombinací vzniká napětí, které má tendenci k uvolnění, symbolizuje dynamickou pohybovou energii, která vystupuje ven - vesměs jí volí firmy, které chtějí působit dynamicky, otevřeně, srdečně - teplá, silně žlutá také ztělesňuje různé zájmové oblasti, duchovní schopnosti a nadání, včetně geniality - v západních kulturách často spojována se zradou, žárlivostí, v Číně symbol císaře, pro budhisty výraz askeze a pokory, při epidemiích bývala barvou nemoci, nákazy, nebezpečí. barvy 18

14 ORANŽOVÁ - je slavnostní, vyvolává pocit radosti, je spojena s představou slunce, tepla, bohatství, zlata, úrody; oranžová je spojována se zrakem, podporuje chuť k jídlu - je symbolem optimismu, mládí a radosti ze života, zbuzuje v nás zvědavost a touhu po dobrodružství, dodává životní radost a sílu, pohlcuje negativní energie - pomáhá léčit fobie všech druhů, překonávat depresi a těžké životní okamžiky - je to barva moudrosti, má blahodárný vliv na trávení TYRKYSOVÁ (zelenomodrá) - symbolizuje moře, evokuje dálky a exotiku - spojuje blahodárné účinky modré a zelené, očišťuje a zároveň posiluje - má uklidňující účinky na tělo i duši, symbolizuje svobodnou duši, podporuje sebevědomí, fantazii a spontánnost - je vnímána jako barva hygienické čistoty, sterility barvy 19

15 BÍLÁ - neurčitá, nejistá, čistá - je symbolem čistoty, jasnosti a nevinnosti, ale také perfekcionismu a touhy po dokonalosti, napomáhá přemýšlení, stabilizuje, posiluje a očišťuje, má antiseptické účinky - umocňuje působení barvy, s níž je používána - je koncovým bodem světlosti, je barvou míru, chladu a čistoty, bílá jako neposkvrněná barva vyznačuje pravdu - je chladivou barvou, která působí rozjasňujícím dojmem, zvětšuje prostor a napomáhá přemýšlení - u starých Slovanů byla bílá barva od pradávna spojována se smutkem nad smrtí blízké osoby, pro Evropany symbol čistoty, nevinnosti, naděje, v Orientu smuteční barva, symbol truchlení, pro Tibeťany symbol přístupu k poznání barvy 20

16 ČERNÁ - neutrální, barva vzdorného protestu, zlého tajemství, nicoty, smrti, noci - symbolizuje pevnost, stálost, nekonečno - protipól bílé, demonstruje konečné rozhodnutí, může představovat agresivní vzdor (obzvlášť v kombinaci s červenou), symbolizuje absolutní odříkání a v naší kultuře je vnímána jako barva smutku a smrti - zároveň je spojována s elegancí, autoritou, silou, je barvou formální - vytváří vysoký kontrast, tak jako bílá, ale s opačným emocionálním zabarvením - v reklamní praxi jsou barvy využívány jako nástroje, pomocí kterých reklama vystupuje z pozadí a stává se figurou, objektem, skvěle doplňuje a kontrastuje všechny chromatické barvy - většinou symbol smrti, smutku, ale i důstojnosti, společenskosti, ve starém Egyptě naopak symbol vzkříšení, nového života, pro hinduisty symbol času barvy 21

17 ŠEDÁ - netečná, smutná, spojená s představou nudy, chudoby a pokory - je barvou neutrality a kompromisu, při použití v reklamě není tak tvrdá jako černá FIALOVÁ - neklidná, znepokojivá, melancholická, tajemná, osobitá, náročná; je spojována s intuicí a smyslem, znamená pochopení - světle fialová - působí začarovaně, rozpolceně, barva magie, melancholie, opojení - je symbolem duchovna i srdečnosti, působí na centrální nervový systém uklidňujícím dojmem a vyvolává spánek - přináší inspiraci, pokoru a napomáhá meditacím, zklidňuje hyperaktivní děti HNĚDÁ - střízlivá, mlčenlivá, solidní a vážná, realistická, spojená s představou jistoty a pořádku, domova, tradice, zdrženlivosti, půdy - symbolizuje trpělivost a spolehlivost, dodává klidnou stálou energii - je barvou zdravého rozumu. barvy 22

18 RŮŽOVÁ - symbol něhy, jemnosti a romantické lásky, zároveň však také nezralosti a naivity - je označována jako barva srdce, lásky, prozrazuje sentimentalitu a jemnost - má pozitivní vliv na melancholické osoby, evokuje sladkou chuť PURPUROVÁ - působí důstojně, hrdě, vznešeně, povzbudivě, je spojena s představou spravedlnosti a majestátu, barva spravedlnosti barvy 23

19 BARVY Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti