Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)?

Transkript

1 VPA - oddělení sociologického výzkumu Praha 4 Kavčí hory tel: fax: marek.prorok@czech-tv.cz Použité otázky 1. Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? 2. Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům (případně prodlouženým přenosům) odpadávají původně avizované pořady? 3. Označte prosím v následující tabulce, která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali - ať už v přímém přenosu nebo ze záznamu. Dotazník byl zaslán aktivnímu panelu 750 respondentů VPA 22. týdne 2005 Interpretace: Marek Prorok Návratnost: 64,5% Hlavní závěry Sportovní pořady velmi zajímají diváků a spíše zajímají 36% respondentů. V součtu se jedná o nadpoloviční většinu 56% diváků. Nezájem o sport diváci vyjadřovali častěji mírnější variantou spíše nezajímá (33%). Vůbec se o sportovní pořady podle svého prohlášení nezajímá necelých 6% respondentů (celkový součet negativních odpovědí je 39%). Rozdíl v zájmu o sport mezi muži a ženami se projevil v intenzitě odpovědí velmi mě zajímá. Variantu docela mě zajímá zaškrtávali muži (38%) i ženy (34%) s podobnou intenzitou. Tato fakta svědčí o velkém potenciálu, který mají sportovní pořady v ženském divákovi. Nahrazování původně avizovaných pořadů aktuálními sportovními přenosy nevadí většině 76% diváků. Celkově nejoblíbenějším sportem se u českých diváků stal v roce 2005 lední hokej (otázka byla odeslána krátce po vítězství českých hokejistů na mistrovství světa ve Vídni). Fotbal se umístil až na čtvrtém místě za atletikou a lyžováním. Nejoblíbenější sport mužů i žen se odehrává na ledové ploše. Ženy na ní ovšem preferují krasobruslení, zatímco muži hokejisty. Díky ženám se krasobruslení ocitlo v celkovém žebříčku na pátém místě v oblíbenosti za fotbalem. U mužů je fotbal hned na druhém místě za ledním hokejem. Lední hokej a atletika jsou sporty, které obě pohlaví spojují v obou typech žebříčků se umístily do třetího místa v oblibě.

2 Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Celková analýza 5 45% 4 35% 25% 15% 5% 35,9% 19,9% VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ 32,9% 5,7% 5,5% DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ Sportovní pořady velmi zajímají diváků a spíše zajímají 36% respondentů. V součtu se jedná o nadpoloviční většinu 56% diváků. Nezájem o sport diváci vyjadřovali častěji mírnější variantou spíše nezajímá (33%). Vůbec se o sportovní pořady podle svého prohlášení nezajímá necelých 6% respondentů.

3 Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle pohlaví 5 45% 4 35% 25% 15% 5% 45,5% 37,9% 33,3% 34, 20,2% 5,8% 6,6% 5,7% 2,9% muž žena VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ 8,2% Rozdíl v zájmu o sport mezi muži a ženami se projevil v intenzitě odpovědí velmi mě zajímá. Zatímco muži tuto variantu zvolili ve 33% odpovědí, ženy pouze v necelých 7%. Variantu docela mě zajímá zaškrtávali muži (38%) i ženy (34%) s podobnou intenzitou. Rovněž pro odmítnutí sportu zvolily ženy častěji mírnější variantu spíše mě nezajímá (45,5%). Vůbec se o sport nezajímá stejné procento mužů a žen (6%). Tato fakta svědčí o velkém potenciálu, který mají sportovní pořady v ženském divákovi, a nabourávají zažité klišé o rovnítku mezi sportem a muži.

4 Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle věkových skupin ,1% 1,3% 2, 5, 6,3% 4,5% 9,6% 6,3% 6,8% 6,1% 32,7% 30, 31,6% 28,9% 40,5% 38,8% 45, 36,1% 32,5% 31,5% 22,4% 18,8% 15,3% 21,1% 22,8% 15 až až až až a více VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ Analýza diváků podle věku ukazuje jedinou věkovou skupinu, v níž (byť zcela nepatrně) převažuje celkový nezájem o sportovní pořady (součet odpovědí spíše a vůbec mě nezajímají) nad součtem kladných odpovědí. Jedná se o respondenty ve věku od 35 do 44 let. Největší zájem (odpovědi velmi mě zajímá) projevili nejmladší (15 24 let) a nejstarší diváci (55 a více let).

5 Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle vzdělání ,7% 5, 3,7% 5,6% 6,1% 6,9% 30,1% 35,6% 31,9% 32,1% 36,5% 44,4% 24, 19,2% 11,1% Základní Středoškolské Vysokoškolské VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ Celkový součet kladných odpovědí (velmi mě sport zajímá a docela mě zajímá) je ve všech vzdělanostních kategoriích podobný (56%). Jednotlivé skupiny se od sebe odlišují podílem odpovědí velmi mě zajímá a docela mě zajímá. Zatímco diváci se základním vzděláním vyslovili velký zájem o ve 24% odpovědí, středoškolsky vzdělaní respondenti v 19% a absolventi VŠ v 11%.

6 Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům odpadávají původně avizované pořady? Celková analýza ,9% 19,8% 4,4% ANO NE nevím Nahrazování původně avizovaných pořadů aktuálními sportovními přenosy nevadí většině 76% diváků. Dvaceti procentům diváků podobné změny v programu vadí. Je mezi nimi zastoupeno větší procento žen a starších respondentů. Vzhledem ke skutečnosti, že celkově se o sportovní pořady nezajímá 39% diváků (33% spíše ne a 6% vůbec), jedná se o pozitivní výsledek, který svědčí ve prospěch zařazování aktuálních sportovních událostí. Analýza podle pohlaví ,9% 80,2% muž 24,7% 71,5% 5, 3,8% žena ANO NE nevím

7 Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům odpadávají původně avizované pořady? Analýza podle věkových skupin 81,3% 80, 75,2% 77, 71, 23,7% 21,2% 16,7% 16,3% 17,4% 7,3% 2,1% 3,8% 5,3% 1,8% 15 až až až až a více ANO NE nevím Vysílání aktuálních sportovních přenosů místo avizovaného programu vadí spíše starším divákům, nejvíce věkové skupině let (24%). Naproti tomu analýza vzdělanostních skupin prozrazuje podobné trendy odpovědí bez ohledu na výši dosaženého vzdělání (18% - 22%) Analýza podle vzdělání 78, 74,3% 73,6% 20,9% 22,2% 17,9% 4,7% 4,1% 4,2% Základní Středoškolské Vysokoškolské ANO NE nevím

8 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Celková analýza Sport Celkový zájem Celkový nezájem Rozdíl Lední hokej 75% 11% 64% Atletika 64% 18% 46% Lyžování 59% 16% 43% Fotbal 55% 24% Krasobruslení 51% 25% 26% Tenis 47% 28% 19% Motorismus 41% 32% 9% Gymnastika 4 31% 9% Extrémní sporty 32% 32% Cyklistika 32% 38% -6% Moderní gymnast. 31% 35% -5% Plavecké sporty 28% 39% - Volejbal 28% 38% - Zdrav. post. sportovci 26% 34% -8% Kanoistika 25% 4-15% Moderní pětiboj 25% 39% -14% Jezdectví 23% 42% -18% Triatlon 22% 39% -17% Házená 22% 43% -21% Veslování 22% 42% - Basketbal 21% 44% -22% Biatlon 41% -22% Stolní tenis 19% 45% -26% Střelectví 19% 43% -24% Box 15% 49% -34% Golf 15% 47% -32% Boby 15% 46% -32% Rekreační sporty 13% 43% - Jachting 12% 51% -39% Vzpírání 11% 51% -39% Kulturistika 11% 52% -41% Pozemní hokej 11% 51% -39% Saně 11% 5-39% Florbal 11% 46% -36% Judo 9% 53% -44% Squash 9% 51% -42% Baseball/Softbal 9% 53% -44% Šerm 9% 52% -43% Rugby 8% 52% -44% Zápas 8% 53% -46% Badminton 6% 54% -47% Celkově nejoblíbenějším sportem se u českých diváků stal v roce 2005 lední hokej (otázka byla odeslána krátce po vítězství českých hokejistů na mistrovství světa ve Vídni). Fotbal se umístil až na čtvrtém místě za atletikou a lyžováním. Důvodem horšího umístění fotbalu je kromě korupční aféry mj. letošní absence významných fotbalových akcí s účastí české reprezentace, takže chybí možnost ztotožnění s českými barvami, což umocnilo zájem v případě hokeje, ale i atletiky.

9 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Ženy Analýza podle pohlaví Muži Sport Celkový zájem Celkový nezájem Sport Celkový zájem Celkový nezájem Krasobruslení 69% 13% Lední hokej 84% 8% Lední hokej 67% 15% Fotbal 7 18% Atletika 61% 17% Atletika 67% 18% Lyžování 56% 18% Lyžování 62% 15% Gymnastika 52% 21% Motorismus 62% 18% Moderní gymnast. 45% 24% Tenis 54% 26% Fotbal 4 31% Cyklistika 43% 31% Tenis 39% Extrémní sporty 42% 27% Zdrav. post. sportovci 32% Krasobruslení 33% 37% Jezdectví 26% 39% Plavecké sporty 32% 36% Plavecké sporty 24% 41% Volejbal 32% 35% Volejbal 23% 41% Triatlon 32% 32% Extrémní sporty 22% 37% Házená 37% Moderní pětiboj 22% 4 Kanoistika 36% Motorismus 21% 46% Basketbal 28% 41% Cyklistika 45% Gymnastika 28% 4 Kanoistika 19% 43% Biatlon 28% 35% Veslování 18% 45% Moderní pětiboj 27% 37% Basketbal 14% 47% Veslování 26% 4 Házená 14% 48% Stolní tenis 24% 41% Golf 14% 48% Střelectví 24% 4 Střelectví 14% 47% Box 22% 46% Stolní tenis 13% 5 Zdrav. post. sportovci 22% 37% Rekreační sporty 13% 41% Jezdectví 21% 45% Triatlon 13% 46% Boby 17% 45% Boby 12% 48% Moderní gymnast. 17% 47% Biatlon 11% 48% Vzpírání 17% 47% Saně 9% 5 Pozemní hokej 16% 45% Box 9% 52% Golf 16% 46% Jachting 8% 53% Jachting 16% 48% Squash 8% 52% Kulturistika 15% 5 Šerm 7% 52% Florbal 15% 44% Baseball/Softbal 7% 53% Rekreační sporty 14% 46% Florbal 7% 49% Judo 13% 51% Kulturistika 7% 53% Rugby 12% 5 Pozemní hokej 6% 56% Saně 12% 5 Vzpírání 6% 54% Zápas 12% 5 Badminton 5% 54% Baseball/Softbal 11% 52% Judo 5% 55% Squash 5 Rugby 4% 54% Šerm 52% Zápas 3% 57% Badminton 7% 53% Nejoblíbenější sport mužů i žen se odehrává na ledové ploše. Ženy na ní ovšem preferují krasobruslení, zatímco muži hokejisty. Díky ženám se krasobruslení ocitlo v celkovém žebříčku na pátém místě v oblíbenosti za fotbalem. U mužů je fotbal hned na druhém místě za ledním hokejem. Lední hokej a atletika jsou sporty, které obě pohlaví spojují v obou typech žebříčků se umístily do třetího místa v oblibě.

10 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin let let Sport Celkový zájem Celkový nezájem Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 82% 8% Lední hokej 8 Atletika 71% 16% Atletika 69% 21% Lyžování 69% Lyžování 66% 14% Extrémní sporty 63% 18% Krasobruslení 58% 24% Fotbal 61% 27% Fotbal 54% 29% Krasobruslení 55% 33% Tenis 51% Tenis 51% 35% Motorismus 49% 34% Motorismus 45% 41% Extrémní sporty 48% 28% Gymnastika 43% 43% Gymnastika 44% 34% Plavecké sporty 43% 45% Plavecké sporty 41% 34% Moderní gymnast. 41% 45% Moderní gymnast. 35% 36% Volejbal 37% 45% Volejbal 33% 4 Florbal 35% 47% Cyklistika 31% 46% Moderní pětiboj 35% 47% Kanoistika 31% 4 Střelectví 35% 47% Triatlon 29% 39% Zdrav. post. sportovci 35% 43% Moderní pětiboj 28% 4 Basketbal 31% 55% Biatlon 26% 43% Box 31% 55% Zdrav. post. sportovci 26% 39% Cyklistika 29% 59% Házená 25% 5 Házená 29% 55% Jezdectví 25% 49% Rugby 29% 55% Basketbal 24% 45% Triatlon 29% 53% Veslování 23% 49% Biatlon 27% 55% Boby 21% 5 Pozemní hokej 27% 53% Squash 5 Rekreační sporty 27% 47% Stolní tenis 51% Stolní tenis 27% 57% Kulturistika 16% 56% Baseball/Softbal 24% 57% Rekreační sporty 15% 53% Golf 24% 55% Baseball/Softbal 14% 56% Šerm 24% 59% Box 14% 6 Squash 22% 57% Florbal 14% 56% Jezdectví 65% Pozemní hokej 14% 58% Kanoistika 63% Střelectví 14% 55% Veslování 61% Vzpírání 14% 55% Kulturistika 18% 65% Saně 13% 58% Badminton 14% 61% Zápas 13% 56% Boby 14% 67% Golf 11% 6 Jachting 14% 67% Jachting 11% 6 Judo 14% 67% Judo 9% 63% Saně 14% 67% Rugby 9% 6 Zápas 12% 65% Badminton 6% 61% Vzpírání 71% Šerm 5% 63% U sportu hrají specifické zájmy jednotlivých věkových skupin velmi podstatnou roli. Je to možné ilustrovat na příkladu florbalu, který je z celkového pohledu oblíben u 11% respondentů (7% ženy, 15% muži), v nejstarší věkové skupině o něj má větší či menší zájem 7% respondentů (patrně v souvislosti s příbuzností k nejoblíbenějšímu hokeji), ovšem mezi mladými lidmi ve věku let florbal zajímá 35% respondentů. Na tento zájem (podpořený masovým růstem registrovaných hráčů) reagovala Česká televize už před časem Magazínem F (florbal a futsal), který je vysílán jako občasník od začátku roku 2003 jako alternativa hlavním zpravodajským relacím a sleduje jej průměrně diváků.

11 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin let let Sport Celkový zájem Celkový nezájem Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 75% 13% Lední hokej 75% 14% Atletika 64% 21% Atletika 62% 18% Lyžování 62% Lyžování 59% 19% Fotbal 51% 32% Fotbal 57% 25% Krasobruslení 48% 32% Krasobruslení 47% 25% Tenis 46% 38% Tenis 47% 26% Motorismus 41% 4 Motorismus 42% 33% Zdrav. post. sportovci 37% 4 Gymnastika 36% 31% Gymnastika 36% 39% Cyklistika 35% 33% Extrémní sporty 35% 38% Extrémní sporty 29% 36% Cyklistika 48% Moderní gymnast. 25% 38% Moderní gymnast. 29% 47% Veslování 25% 35% Plavecké sporty 29% 47% Jezdectví 23% 39% Moderní pětiboj 27% 5 Volejbal 23% 39% Biatlon 26% 45% Zdrav. post. sportovci 22% 35% Triatlon 26% 49% Moderní pětiboj 39% Volejbal 24% 5 Kanoistika 41% Jezdectví 23% 49% Triatlon 38% Kanoistika 22% 51% Plavecké sporty 19% 44% Basketbal 55% Házená 17% 41% Házená 19% 54% Basketbal 16% 46% Střelectví 19% 52% Biatlon 16% 41% Veslování 17% 56% Box 16% 47% Golf 16% 56% Stolní tenis 16% 45% Boby 15% 56% Střelectví 15% 44% Stolní tenis 15% 56% Boby 14% 42% Rekreační sporty 14% 51% Golf 14% 45% Šerm 14% 58% Rekreační sporty 14% 42% Jachting 13% 58% Jachting 12% 47% Kulturistika 12% 59% Vzpírání 11% 47% Vzpírání 12% 61% Saně 47% Box 11% 59% Pozemní hokej 9% 5 Florbal 6 Kulturistika 8% 53% Pozemní hokej 63% Judo 7% 5 Saně 8% 61% Baseball/Softbal 5% 53% Squash 8% 63% Rugby 5% 5 Badminton 7% 62% Badminton 5% 54% Baseball/Softbal 7% 63% Florbal 5% 43% Judo 7% 66% Squash 5% 5 Zápas 7% 65% Zápas 5% 51% Rugby 5% 67% Šerm 4% 53% Na prvních sedmi místech jsou preference věkových skupin let a let totožné. Diváci do 44 let však projevili větší zájem o činnost tělesně postižených sportovců (37% ku 22%). Nejmenší zájem projevili nejstarší respondenti ve věku 55 let a více (18%), zatímco mladí diváci ve věku let se přiblížili nejvyššímu výsledku (35%).

12 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin 55 více let Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 7 Atletika 59% 12% Fotbal 54% 13% Krasobruslení 52% 16% Lyžování 46% 11% Gymnastika 46% 16% Tenis 42% 16% Motorismus 35% 19% Moderní gymnast. 32% 17% Cyklistika 31% 19% Kanoistika 31% 17% Volejbal 29% 21% Házená 25% 23% Jezdectví 25% 24% Basketbal 24% 25% Veslování 24% 25% Plavecké sporty 23% 25% Moderní pětiboj 21% 23% Stolní tenis 21% 25% Střelectví 19% 24% Zdrav. post. sportovci 18% 23% Box 14% 32% Triatlon 14% 25% Golf 13% 28% Saně 12% Judo 11% 31% Boby 11% 31% Jachting 11% 34% Biatlon 32% Extrémní sporty 31% Vzpírání 32% Florbal 7% Kulturistika 7% 34% Pozemní hokej 6% 33% Rekreační sporty 6% 29% Šerm 6% 35% Zápas 6% 37% Baseball/Softbal 4% 37% Rugby 4% 32% Badminton 4% 36% Squash 2% 37% Tabulka prozrazuje, že například squash je v České republice jednoznačně vnímán jako generační sport mladých lidí (přestože byl podle vlastní legendy vynalezen v londýnském vězení pro dlužníky už v 18. století).

13 Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle vzdělání Základní vzdělání Středoškolské vzdělání Vysokoškolské vzdělání Sport Celkový zájem Celkový nezájem Celkový zájem Celkový nezájem Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 72% 78% 13% 76% 11% Atletika 6 16% 66% 68% 14% Lyžování 52% 18% 64% 16% 64% 15% Fotbal 56% 21% 53% 26% 56% 31% Krasobruslení 46% 23% 53% 27% 58% 22% Tenis 4 28% 48% 63% 22% Motorismus 45% 26% 43% 32% 26% 5 Gymnastika 4 28% 41% 33% 39% 32% Extrémní sporty 39% 21% 26% 39% 32% 42% Cyklistika 33% 31% 32% 41% 29% 47% Moderní gymnast. 31% 33% 29% 37% 36% 36% Plavecké sporty 31% 26% 42% 28% 49% Volejbal 22% 35% 39% 35% 43% Zdrav. post. sportovci 27% 24% 37% 22% 47% Kanoistika 26% 34% 23% 43% 28% 44% Moderní pětiboj 29% 22% 42% 19% 53% Jezdectví 24% 37% 21% 45% 31% 44% Triatlon 23% 33% 21% 42% 21% 47% Házená 21% 35% 24% 45% 19% 57% Veslování 23% 36% 21% 44% 21% 54% Basketbal 19% 37% 21% 48% 28% 47% Biatlon 34% 17% 46% 26% 47% Stolní tenis 19% 39% 18% 48% 21% 53% Střelectví 23% 36% 17% 44% 11% 6 Box 15% 42% 19% 48% 6% 72% Boby 16% 4 14% 47% 14% 6 Golf 16% 38% 12% 53% 19% 54% Rekreační sporty 17% 36% 9% 48% 15% 49% Jachting 13% 44% 13% 52% 7% 64% Vzpírání 13% 42% 11% 54% 8% 64% Kulturistika 12% 41% 12% 56% 6% 68% Pozemní hokej 12% 44% 11% 53% 63% Florbal 9% 41% 13% 47% 6 Saně 13% 43% 11% 52% 7% 63% Judo 46% 9% 54% 6% 68% Squash 43% 6% 55% 17% 57% Baseball/Softbal 9% 45% 6% 58% 18% 56% Šerm 45% 9% 54% 4% 64% Rugby 43% 7% 55% 6% 67% Zápas 8% 46% 8% 55% 4% 67% Badminton 6% 48% 5% 56% 11% 61% Lední hokej je nejoblíbenějším sportem ve všech vzdělanostních skupinách. Absolventi VŠ projevují vyšší zájem než ostatní skupiny například o tenis, moderní gymnastiku, volejbal, jezdectví či basketbal. Diváci se základním vzděláním uvedli ve srovnání s ostatními skupinami nejvyšší zájem o aktivity zdravotně postižených sportovců ().