VÝVOJ MALOOBCHODU V ČESKÉ REPUBLICE V ROCE 2016

Transkript

1 Praha, 7. března 2017 Tisková konference SOCR VÝVOJ MALOOBCHODU V ČESKÉ REPUBLICE V ROCE 2016 Rychloobrátkové zboží dosáhlo v evropském maloobchodě rekordně nízkých tržeb. Z aktuálně zveřejněných údajů studie Growth Reporter globální výzkumné agentury Nielsen vyplývá, že se v roce 2016 zvýšily ceny rychloobrátkového zboží v maloobchodě napříč 21 evropskými zeměmi jen o 1 %, což je nejpomalejší růst za posledních 6 let. Evropské prodeje stouply meziročně jen +0,4 % a spolu s pomalým růstem cen to negativně ovlivnilo růst tržeb. Ty zaznamenaly za posledních deset let nejnižší meziroční nárůst (+1,3 %). V rámci sledovaných evropských trhů už dlouhodobě sledujeme nejvyšší meziroční růst maloobchodních tržeb v Turecku (+9,1 %). O víc jak 3 % rostly tržby v roce 2016 už jen v Polsku (+3,6 %) a Španělsku (+3,1 %). Naopak k poklesům tržeb došlo ve třech evropských zemích: Řecku (-6,7 %), Finsku (-4,1 %) a Velké Británii (-0,3 %). V roce 2016 byla hodnota průměrného evropského nákupního košíku s rychloobrátkovým zbožím vyšší o 41 % než v roce 2006, přičemž množství nakoupeného zboží narostlo o 11 %. V průběhu těchto 10 let bylo právě Turecko svědkem nejvyššího růstu mezi 21 zeměmi, když se mu podařilo až ztrojnásobit hodnotu nákupního košíku, zatímco naopak Řecko jako jediná země zaznamenala jeho výrazný pokles (-11 %) od roku Česká republika na vrcholu evropských zemí v žebříčku spotřeby, ale i v poklesu cen Za nízkou spotřebou v evropském regionu stojí především největší západoevropské země, ze kterých ani jedna nedosáhla objemový nárůst nad 3 %, dokonce v Německu spotřeba poklesla o -0,8 % a ve Velké Británii, která delší dobu bojuje s deflací, o -0,3 %. V tomto indikátoru si vysloužilo prvenství Slovensko, které zaznamenalo nárůst meziroční spotřeby o 3,4 % a hned za ním se na druhém místě umístila Česká republika (+3,1 %). Za vyšší spotřebou obou zemí je nutné vidět kromě klesající nezaměstnanosti a růstu HDP i jeden z největších poklesů průměrné ceny prodávaného zboží v rámci evropských zemí - v České i Slovenské republice to bylo v roce 2016 až -0,7 %, říká David Vacl, komerční ředitel společnosti Nielsen. K nejvýraznějšímu poklesu cen došlo ve Finsku (-2,1 %), což však nezabránilo poklesu spotřeby (-2 %) a Finsko tak v průběhu všech čtyřech kvartálů roku 2016 zažívalo výrazný nominální pokles. 1

2 Česká spotřebitelská důvěra z kvartálu na kvartál roste. Poprvé přesahuje celosvětový průměr a vzdaluje se od evropského. Podle údajů aktuální Nielsen studie spotřebitelské důvěry, která probíhá kvartálně s více jak internetovými respondenty v 63 zemích světa, dosáhl v posledním kvartálu 2016 globální index spotřebitelské důvěry poprvé úroveň nad 100, což je hranice mezi optimismem a pesimismem. Česká republika se díky nárůstu indexu na svoje historické maximum 103 dokonce poprvé dostala nad celosvětový průměr (101) a už víc jak dva roky se svým pozitivním trendem oddaluje od evropského průměru, aktuálně dosahující úroveň indexu 81. V rámci 34 evropských zemí zahrnutých do studie se index v České republice dostal hned za nejoptimističtější Dánsko (107), které už tradičně obsazuje vrchol žebříčku. Za tímto vývojem je výrazné zvýšení pozitivního vnímání pracovních příležitostí na nadcházející rok až 65 % českých respondentů deklarovalo svoje pracovní vyhlídky na další rok jako výborné nebo dobré, kdežto v prvním kvartálu roku 2016 to bylo jen 49 %. David Vacl upřesňuje: V rámci evropských zemí nedosáhl ve vnímání lokálních pracovních příležitostí ani jeden trh tak vysokého procenta pozitivně naladěných spotřebitelů. Češi zůstali mezi nejvíc optimistickými i v oblasti vnímání stavu osobních financí hned po Dánsku se umístili na 2. místě s 61 % respondenty, kteří pozitivně hodnotí svojí finanční situaci na následujících 12 měsíců. Vývoj indexu spotřebitelské důvěry v letech CZ vs. EU vs. Globální průměr Česko stále rájem pro akční slevy. A tržby z promočních prodejů nadále rostou. V kontrastu s pozitivními ekonomickými podmínkami a rostoucí spotřebitelské důvěře patří Česká republika mezi nejvíc promočně závislé země Evropy. Víc jak 52 % tržeb rychloobrátkového zboží pramení z promocí, kdežto v roce 2009 to bylo jen 35 %. Podíl tržeb realizovaných ve slevových akcích stále roste. Z analýz 30 nejprodávanějších potravinových a drogistických kategorií sledovaných na elektronických datech řetězců pozorujeme dlouhodobý nárůst podílu promočního zboží na celkových tržbách, dodává David Vacl. 2

3 Aktuální roční průměr z 30 potravinových kategorií dosáhl až 57 %, což představuje nárůst o 1 procentuální bod (p.b.) oproti předcházejícímu roku. Mezi nejpromovanější potravinové kategorie patří horké bylinné likéry a rum, kde se ve slevě prodá víc jak 70 %. Do top žebříčku se dostává i káva, mléko, pivo a vodka, ve kterých se podíl za akční slevy na celkových tržbách šplhá nad dvě třetiny. U top 30 drogistických kategoriích se více jak polovina tržeb (51 %) prodá s podporou slevových akcí, a ještě rychlejší je růst tohoto podílu než u potravin až o 3,7 p.b. oproti roku Z nejprodávanějších kategorií až 93 % zaznamenalo meziroční nárůst důležitosti prodejů v akcích. K nejvíc promovaným patří aviváže a prací prostředky s dvoutřetinovým podílem tržeb realizovaných v akci. Skokanem roku 2016 se staly díky nárůstu promočního podílu z tržeb o 10 p.b. kondicionéry a barvy na vlasy. Počet malých prodejen do 400m2 dlouhodobě klesá. Podle nejnovějších výsledků censu společnosti Nielsen pokračuje v České republice trend poklesu prodejen s potravinami a smíšeným zbožím (F&M). Negativně to ovlivnily zanikající prodejny s prodejní plochou menší jak 400m2, jejichž počet meziročně poklesl o -1,5 %, avšak za 10 let klesl počet zhruba o tři tisíce, což představuje ztrátu víc jak 22 %. Pod nejvýraznější ztráty se podepsaly nejmenší prodejny s plochou do 50m2, které aktuálním počtem tvoří nejpočetnější část tradičních obchodů a meziročně zaznamenaly úbytek o 6 %. Vývoj počtu F&M obchodů Moderního a Tradičního trhu v České republice 3

4 VÝZKUM POSTOJŮ MAJITELŮ PRODEJEN NEZÁVISLÉHO TRHU K PODMÍNKÁM PODNIKÁNÍ PŘED SPUŠTĚNÍM EET Společnost Nielsen provedla před spuštěním EET hloubkové dotazování v nezávislých prodejnách do 200m2 v Praze, středních, jižních a severních Čechách a na severní Moravě, tedy v regionech, kde sledujeme v posledních letech nejvyšší úbytek malých prodejen. Byli osloveni výlučně majitelé obchodů. Dotazování se týkalo jen nezávislých prodejen potravin, tj. prodejen, které nejsou součástí jakéhokoli řetězce. Cílem bylo zjistit úroveň spokojenosti s podmínkami pro podnikání nezávislých obchodů a zjištění těch aspektů a okolností, které by pro majitele obchodů mohly být potenciálně důvodem k uzavření prodejny. "Výzkum ukázal, že významnými důvody pro nespokojenost s podmínkami podnikání, kterou vyjádřila zhruba polovina majitelů oslovených prodejen, je vzrůstající administrativa a stálé změny, celkově nestabilita podmínek pro podnikání," říká Markéta Charvátová, Consumer Insight Consultant společnosti Nielsen. Nejsilnějším potenciálním důvodem pro uzavření prodejny bylo, hned po konkurenci velkých řetězců, zavedení elektronické evidence tržeb. Téměř polovina prodejen vyjádřila zejména obavy ze zvýšení nákladů, majitelé očekávali technické problémy v běžném denním provozu. Až budoucnost ukáže, jestli se obavy podstatné části majitelů nezávislých prodejen potvrdí, uzavírá Markéta Charvátová. KONTAKT: Mária Hukelová maria.hukelova@nielsen.com O NIELSEN GLOBÁLNÍ STUDII GROWTH REPORTER Studie porovnává celkovou dynamiku maloobchodního trhu rychloobrátkového zboží napříč 21 evropskými zeměmi. Do výsledků je zařazen nejširší možný koš potravin a drogistického zboží, který je dlouhodobě monitorován společností Nielsen v jednotlivých zemích a v sledovaných prodejních kanálech. O NIELSEN GLOBÁLNÍ STUDII SPOTŘEBITELSKÉ DŮVERY A INVESTIČNÍCH ZÁMĚRŮ Studie spotřebitelské důvěry a investičních záměrů společnosti Nielsen je prováděna od roku 2005 a sleduje důvěru, hlavní obavy a investiční záměry spotřebitelů mezi více než internetovými uživateli v 63 zemích světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu. Zjištění průzkumu jsou založeny na deklarovaných odpovědích respondentů. Sběr dat pokrývajících Q probíhal v období od do

5 O SPOLEČNOSTI NIELSEN Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) je globální výzkumná agentura, která poskytuje celkové pochopení toho, co spotřebitelé na celém světě kupují a sledují. V rámci sledování rychloobrátkového zboží nabízí výrobcům spotřebního baleného zboží a obchodním řetězcům rozsáhlý pohled na celkový vývoj v oblasti FMCG. Nielsen neměří pouze televizní vysílání, ale i sledovanost na ostatních zařízeních včetně online měření či měření mobilní komunikace. Díky spojení měření televizní a online sledovanosti s informacemi o vývoji rychloobrátkového zboží poskytuje Nielsen svým klientům jak nejkvalitnější zdroj dat, tak nepostradatelné analytické služby. Nielsen (společnost S&P 500) působí ve více než 100 zemích, které pokrývají více než 90 % celkové světové populace. Pro více informací navštivte 5