MEDIA PROJEKT. 3. a 4. čtvrtletí 2016

Transkript

1

2 Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut

3 Celkový a specifický zásah tisku

4 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky Celkový zásah tisku je osob Suplementy 54 Deníky a suplementy 70 Týdeníky 64 Čtrnáctideníky 45 Měsíčníky 53 Časopisy 83

5 Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 13/1 13/2 13/3 13/4 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4

6 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Atraktivita titulů pro neinternetovou populaci TOP 10 titulů s největším rozdílem čtenosti mezi neinternetovou a internetovou populací čtenost na vydání v % Blesk magazín Blesk (bez Nedělního Blesku) TV magazín 5plus2 Rytmus života Nedělní Blesk Chvilka pro tebe Pestrý svět Sedmička Nedělní Blesk křížovky nemá přístup k internetu má přístup Tituly s největším rozdílem ve prospěch internetové populace

7 Cílová skupina Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) = nadprůměrný zásah deníky celkový zásah v % (delší období) DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 6 kategorií SPOLEČENSKÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ MOTORISTICKÉ Podíl čtenářů v populaci SPORTOVNÍ 8 14 Podíl čtenářů v CS ČASOPISY - EKONOMICKÉ DO 5 13

8 Cílová skupina Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií MF DNES Reflex 9 22 Blesk (bez Nedělního Blesku) Sport TV magazín (celkem) Podíl čtenářů v populaci Epocha Sport magazín Podíl čtenářů v CS Lidové noviny plus

9 Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = nadprůměrná čtenost - vyšší než u obdobné mužské skupiny celkový zásah v % (delší období) DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Podíl čtenářů v populaci BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 17 28

10 Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií MF DNES Rytmus života Žena a život Blesk (bez Nedělního Blesku) Ona DNES TV magazín (celkem) Podíl čtenářů v populaci Marianne 5plus Podíl čtenářů v CS Svět ženy 7 19 Magazín DNES + TV 10 18

11 Cílová skupina Millenials (20 39 let) celkový zásah v % (delší období) DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ Podíl čtenářů v CS PROGRAMOVÉ 18 14

12 Cílová skupina Millenials (20 39 let) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií Blesk (bez Nedělního Blesku) MF DNES Epocha Blesk magazín TV plus2 Metro Podíl čtenářů v populaci TV magazín (celkem) Nedělní Blesk Podíl čtenářů v CS Reflex 9 11 Sport 10 10

13 Cílová skupina Senioři, nežijí s mladšími = příznivci tisku celkový zásah v % (delší období) DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY CELOSTÁTNÍ Podíl čtenářů v populaci PROGRAMOVÉ Podíl čtenářů v CS PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE 12 20

14 Cílová skupina Senioři, nežijí s mladšími tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií Blesk plus Rytmus života Blesk magazín TV TV magazín Chvilka pro tebe Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS Nedělní Blesk Sedmička Pestrý svět Metro

15 Čtenost - deníky

16 Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: z velkých měst vlastníci čtečky elektronických knih socioekonomické kategorie A + B Blesk (bez Nedělního Blesku) 995 MF DNES 609 Sport 289 Právo 278 Aha! (bez Nedělního Aha!) 223 Lidové noviny 208 Hospodářské noviny 150 DENÍK ČR 603 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

17 Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: vlastní nemovitost pochází ze skupiny středního věku s dětmi DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 113 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 88 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 85 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 81 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 60 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 58 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 47 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 38 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 34 Nárůst čtenosti proti Q2/201ž+Q3/2016

18 Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: jsou častěji na vedoucích pozicích vlastní tablet nebo čtečku jsou častěji rozvedení Metro 456 E15 60 Nárůst čtenosti proti Q2/201ž+Q3/2016

19 Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů pouze: 9 % nečte žádný deník 7 % nečte žádný časopis Blesk magazín 1242 TV magazín 1219 Magazín DNES + TV 690 Ona DNES 452 Víkend DNES 411 Magazín Právo + TV 381 Aha! TV 352 Sport magazín 333 Doma DNES 330 TV Pohoda 304 Pátek Lidové noviny 244 Deník víkend (dříve Moje rodina - Fajn život) 239 Rodina DNES 201 Auto DNES 197 Víkend Právo 173 Dům & bydlení 158 Ego! magazín Hospodářských novin 108 Styl pro ženy 107 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

20 Čtenost v krajích

21 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích celkový zásah v % (delší období) Praha Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Jihomoravský kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Plzeňský kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Pardubický kraj Deníky a suplementy Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Liberecký kraj Ústecký kraj Pardubický kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Olomoucký kraj Královéhradecký kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Časopisy

22 Čtenost v krajích % obyvatel (delší období) 95,0 Praha 90,0 85,0 80,0 Časopisy Plzeňský Zlínský Liberecký Jihomoravský Ústecký Olomoucký Jihočeský Královéhradecký Středočeský Moravskoslezský 75,0 Vysočina 70,0 Deníky a 60,0 65,0 70,0 75,0 suplementy 80,0 85,0

23 Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů

24 Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 15 TV Max 13 Rytmus života 11 Nedělní Blesk 33 Blesk pro ženy 29 Rytmus života 24 5plus2 60 Nedělní Blesk 59 TV Max 58 Rytmus života 68 Epocha 67 Respekt 63 Nedělní Blesk 90 5plus2 77 Blesk pro ženy 62 5plus2 57 Nedělní Blesk 40 Rytmus života 37 5plus2 32 Rytmus života 29 TV Max 28 5plus2 50 Rytmus života 30 Chvilka pro tebe 28 5plus2 64 Epocha 20 TV Max 20 Kraj Vysočina 138 5plus2 56 Rytmus života 32 5plus2 140 Rytmus života 81 TV Max 51 5plus2 52 TV Max 44 Rytmus života 32 5plus2 107 TV Max 79 Nedělní Blesk 75 5plus2 63 TV Max 36 Rytmus života 31

25 Loajalita a součtenost

26 Loajalita - nejvyšší u suplementů podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % CELOSTÁTNÍ DENÍKY 37 REGIONÁLNÍ DENÍKY 27 DENÍKY CELKEM 35 SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ 53 TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU 24 ČASOPISY 32 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY 47 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 41

27 Loajalita bodují programové tituly podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - SPORTOVNÍ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA

28 Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % Deníky Časopisy Tisky celkem Suplementy = 81 %

29 Součtenost = vévodí tituly Blesku TOP 10 nejčastěji čtených dvojic Blesk Nedělní Blesk 880 Blesk DENÍK 827 Blesk Rytmus života 719 DENÍK 5plus2 682 Blesk magazín TV Nedělní Blesk 667 Aha! Blesk 651 Chvilka pro tebe Rytmus života 625 Blesk 5plus2 610 Blesk Chvilka pro tebe 569 DENÍK Rytmus života 554

30 Počty čtených titulů

31 Počet čtených titulů a vydání podle pohlaví průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Muž 1,3 3,2 Počet čtených deníků (titulů) Muž 5,9 15,0 Počet čtených vydání deníků 1,2 Počet čtených časopisů (titulů) 5,2 Počet čtených vydání časopisů Žena Žena 5,2 24,2

32 Počet čtených titulů a vydání podle věku průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) let let let 0,8 1,1 1,1 3,4 3,8 4,0 Počet čtených deníků (titulů) let let let 2,8 4,8 5,4 12,9 16,0 17,3 Počet čtených vydání deníků let 1,4 4, let 6,8 21, let let let 1,4 1,5 1,6 4,5 4,3 4,0 Počet čtených časopisů (titulů) let let let 7,4 8,4 8,4 22,4 23,1 24,1 Počet čtených vydání časopisů

33 Počet čtených titulů a vydání podle vzdělání průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Základní Střední bez maturity 1,0 1,3 3,4 3,8 Počet čtených deníků (titulů) Základní Střední bez maturity 4,0 6,6 15,3 19,2 Počet čtených vydání deníků Střední s maturitou Vysokošk olské 1,3 1,6 4,5 5,7 Počet čtených časopisů (titulů) Střední s maturitou Vysokošk olské 6,4 7,8 21,1 23,4 Počet čtených vydání časopisů

34 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4, Počet čtených titulů a vydání podle přístupu na Internet průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Ano 1,3 4,4 Počet čtených deníků (titulů) Ano 6,1 19,6 Počet čtených vydání deníků Ne 1,3 3,4 Počet čtených časopisů (titulů) Ne 7,7 20,3 Počet čtených vydání časopisů

35 Čtenost časopisy I.

36 Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 103 Bydlení 78 Marianne Bydlení 64 Svět koupelen 61 Tina Bydlíme 57 Magazín Pěkné bydlení 46 Katka Náš útulný byt 46 Můj dům 44 Svět kuchyní 43 Bydlení Stavby Reality 42 Moderní byt 41 Rodinný dům 34 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

37 Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 128 Ekonom 57 Euro 35 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 70 Chip 54 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

38 Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 200 Svět motorů Speciál 150 Auto Tip 126 Automobil 72 Auto Tip Klassik 68 Trucker 32 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 97 Moje zdraví 88 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

39 Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 426 Chvilka pro tebe 411 Tina 225 Překvapení 205 Vlasta 195 Katka 171 Napsáno životem 138 Aha! pro ženy 134 Maminka 132 Claudia 102 Betynka 71 Čas na lásku 65 Burda style 57 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

40 Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 500 TV mini 280 TV star 155 Týdeník Televize 142 TV expres 107 TV Revue 92 TV Plus Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů Maxim 155 ForMen 26 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

41 Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

42 Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 34 % 38 % 40 % 42 % 46 % 40 % 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % smartphone tablet 28 % 13 % 31 % 16 % 33 % 18 % 36 % 19 % 22 % 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % čtečka 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4

43 Porovnání plánované a skutečné vybavenosti čtecími zařízeními souhrnný ukazatel smartphone tablet 34 % 28 % 38 % 31 % 40 % 33 % 42 % 36 % 46 % 40 % 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % čtečka plán souhrnný ukazatel plán smartphone plán tablet 13 % 16 % 18 % 19 % 22 % 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % plán čtečka 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4

44 Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními sociodemografické skupiny s vysokým růstem 100 % věk let věk let 80 % věk let vzdělání VŠ 60 % Praha 40 % populace 20 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 0 %

45 Moderní technologie nebrání četbě Pravidelní čtenáři alespoň 1 tištěného titulu podle vybavenost čtecími zařízeními ¼ majitelů čtecích zařízení čte pravidelně nějaký tištěný deník Přes polovinu čte pravidelně nějaký tištěný časopis 57 % 54 % 31 % 27 % deníky časopisy populace vlastníci čtecího zařízení

46 Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků čtecí zařízení v % E Hospodářské noviny Lidové noviny Mladá fronta DNES Sport Metro DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA Blesk (bez Nedělního Blesku) má Aha! (bez Nedělního Aha!) Právo plánuje

47 Čtenost časopisy II.

48 Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 540 Rytmus života 537 Epocha 389 Sedmička 308 Pestrý svět století 241 Nedělní Aha! 155 Story 91 Instinkt 86 Exkluziv 78 Interview 67 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

49 Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 158 Sport Góóól! 110 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Vaše recepty 144 Apetit 132 Chvilka v kuchyni 91 F.O.O.D. 79 Gurmet 59 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

50 Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů Lidé a Země 145 Živá historie 144 National Geographic 135 Koktejl 60 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Receptář 304 Blesk Hobby 121 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

51 Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 298 Svět ženy 285 Marianne 201 Glanc 184 Elle 149 Cosmopolitan 114 Joy 114 Kreativ Praktická žena 112 Moje psychologie 105 Dieta 92 Marie Claire 63 InStyle 55 Harper s Bazaar 50 Kondice 43 OK! 24 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

52 Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 238 Týdeník Květy 222 Respekt 161 Týden 143 Téma 138 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 836 Čilichili 149 Kraj Vysočina 140 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

53 Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk Křížovky 236 Blesk Křížovky 194 Nedělní Aha! Křížovky 184 Chvilka pro luštění 143 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Křížovkářský TV magazín 104 Chvilka pro tebe Napětí 44 ABC 154 Top dívky 77 Popcorn 65 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016

54 Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK