Mediální struktura komunikace - farmacie

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Mediální struktura komunikace - farmacie"

Růžena Sedláková
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Mediální struktura komunikace - farmacie Ing. Petr Uchytil, MBA

2 Efektivita médií mýty vs realita Vychází ze studie mezinárodního auditora Ebiquity Ebiquity pro Radiocentre (UK, 2018) identifikovala výstupy marketingových kampaní, které firmy považují za nejdůležitější: 1. Cílení na správné lidi ve správný čas 2. Návratnost investic 3. Zajištění pozitivní emoční odezvy 4. Zvýšení znalosti / diferenciace značky 5. Maximalizace dosahu (reach) kampaně Následně na vzorku 100 zadavatelů reklamy porovnala to, jak média skutečně doručují výsledky v uvedených výstupech a to, jak si zadavatelé myslí, že je doručují. My jsme v ČR zkusili na svých klientech (100) i jejich odhad.

3 Efektivita médií mýty vs realita Jak to dopadlo? V ČR máme lepší odhad, než mají Britové Co si myslí zadavatelé v UK Co si myslíte v ČR Co říkají důkazy Médium Pořadí TV 1 Online video 2 Sociální sítě 3 Out of home (outdoor,indoor) 4 Kinoreklama 5 Rádio 6 Deníky 7 Direct mail 8 Online display 9 Časopisy 10 Médium Score TV 1 Rádio 2 Sociální sítě 3 Online display 4 Online video 5 Direct mail 6 Out of home 7 Časopisy 8 Deníky 9 Kino reklama 10 Médium Score TV 1 Rádio 2 Deníky 3 Časopisy 4 Out of home (outdoor,indoor) 5 Direct mail 6 Sociální sítě 7 Kinoreklama 8 Online video 9 Online display 10

4 Závěry Doporučení Nepodceňujme tradiční média typy. Mají dobře známé efekty i náklady Objektivně doručí výsledky Nabízí bezpečné prostředí pro zadavatele reklamy

5 Média mix pharma segment Hrubé mediální investice Digital Instore OOHTV Outdoor Rádio Tisk deníky Tisk ostatní TV Zdroj: ACNIELSEN, ADMOSPHERE září 2018

6 Strategie pro rádio Velká značka kobercové bombardování Vizualizovat v jiné části mixu (TV, zkušenost ) Vybrat vhodný balík rádií Spotovou kampaní zajistit dostatečný reach a frekvenci zásahu

Strategie pro rádio Velká značka kobercové bombardování V roce 2018 více než 90% kampaní v rádiu v segmentu farmacie Založeno na velkém množství spotů po celý den Obvyklá průměrná frekvence zásahu

7 Strategie pro rádio Velká značka kobercové bombardování V roce 2018 více než 90% kampaní v rádiu v segmentu farmacie Založeno na velkém množství spotů po celý den Obvyklá průměrná frekvence zásahu (OTH) 8+ Snadné, rychlé Velmi levné CPT (obvykle do 30Kč) Minimální cílení, spíše je zájem o hrubý výkon - nejpoužívanější je v RH balík Total (5,5 mil lidí) a RH Výběr (3,5 mil lidí) - druhou nejčastější volbou je nasazení na regionální kupláže (balíky všech stanic v daném regionu) - zbytek tvoří celoplošné stanice

8 Strategie pro rádio Ukázky spotů

9 Strategie pro rádio Menší značky kooperativní marketing V roce 2018 méně než 10% kampaní v rádiu v segmentu farmacie Náročnější na přípravu Nižší efekty z rozsahu - omezení obvykle na jednu stanici Vysokou hladinu OTH zde nahrazuje větší uvěřitelnost sdělení Ideální vztažení k reálné situaci (např. sezóna) nebo osobě (např. moderátor) Klíčové je propojení všech mediálních kanálů, které rádio s obsahem dané kampaně (fm, web, social, eventy )

10 Strategie pro rádio Cíle: pro kooperativní kampaně Rádio: přivlastnit si téma, zásobit posluchače informacemi, aby naladil, nepřeladil a aktivoval se na sociálních sítích Zadavatel reklamy: maximalizovat znalost značky v kontextu konkrétního tématu, uvěřitelnou cestou motivovat k nákupu Mediální konzumenti: bavit se, dozvědět se unikátní informace, vyhrát Zájmy rádia Zájmy inzerenta Zájmy cílové skupiny

Strategie pro rádio Letní cestování - příklad kooperativní kampaně Letní cestování je spojeno s

rozhlasových pořadů, které informují posluchače na nástrahy spojené s cestováním Veselé historky

videa s posluchači a moderátory na dané téma sponzorované značkou klienta Součástí vysílání on air i

citacemi partnerské značky Na vysílání je napojen promo tým, který pomáhá během návazného Hudebního

11 Strategie pro rádio Letní cestování - příklad kooperativní kampaně Letní cestování je spojeno s žaludečními potížemi a průjmy (partnerem je volně prodejný prostředek na průjmy) Téma do rozhlasových pořadů, které informují posluchače na nástrahy spojené s cestováním Veselé historky posluchačů z dovolených na FB rádia - odtud vstupy do vysílání Na webu a sociální sítě jsou umístěna videa s posluchači a moderátory na dané téma sponzorované značkou klienta Součástí vysílání on air i inline je odborník klienta, který radí jak na to Téma doprovází anketa tu lze podpořit promo spoty s citacemi partnerské značky Na vysílání je napojen promo tým, který pomáhá během návazného Hudebního fetivalu Pokročilé techniky cílení (mobilní aplikace rádia může zasílat push notifikace, nebo promo spoty na dané téma)

12 Děkujeme za pozornost

Podobné dokumenty

Media Bohemia. Představení Media Bohemia. Rádia 37 stanic 60 licencí. Vysílací infrastruktura. Nahrávací a dabingové studio.

Media Bohemia. Představení Media Bohemia. Rádia 37 stanic 60 licencí. Vysílací infrastruktura. Nahrávací a dabingové studio. KKTS Plzeň 2019 Představení Media Bohemia Rádia 37 stanic 60 licencí Vysílací infrastruktura Hitrádia, Blaník, Fajn radio, Rock Radio studia, vysílače, softwary Rádiová reklama Radiohouse+MMS Reklamní