JAK NA HR KAMPANĚ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH V DOBĚ NEJNIŽŠÍ NEZAMĚSTNANOSTI PAVLA HLADEČKOVÁ

Transkript

1 JAK NA HR KAMPANĚ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH V DOBĚ NEJNIŽŠÍ NEZAMĚSTNANOSTI PAVLA HLADEČKOVÁ

2 PAVLA HLADEČKOVÁ account manager

3 CO DNESKA UVIDÍTE? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ VYHODNOCENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

4 CO DNESKA UVIDÍTE? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ VYHODNOCENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

5 NEZAMĚSTNANOST MEZI ROKY VÝVOJ NEZAMĚSTNANOSTI V ČASE Zdroj:

6 KOHO HLEDÁME? Já jsem v práci spokojený, proč bych ji měl měnit?

7 KOHO HLEDÁME? Já jsem v práci spokojený, proč bych ji měl měnit? POVĚDOMÍ ZVAŽOVÁNÍ AKCE

8 UKÁZKA KLASICKÉHO HR INZERÁTU Hledáme kolegu do mladého dynamického týmu. S velmi dobrým platovým ohodnocením.

9 SOUČASNÝ STAV HR Uchazeči si vybírají z více nabídek Dnešní HR je boj o talenty Z náborářů se stávají spíše online marketéři

10 CO DNESKA UVIDÍTE? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ VYHODNOCENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

11 PŘÍPRAVA ONLINE HR KAMPANĚ CÍLOVÁ SKUPINA Víte, koho hledáte? STRATEGIE Máte zvolený optimální mix kanálů a rozpočtu? VYHODNOCENÍ Zkoumáte počet odeslaných životopisů a počet nástupů? KARIÉRNÍ STRÁNKA Máte graficky a konverzně vyladěnou stránku, kam povedete kampaně? KOMUNIKAČNÍ USP Odlišili jste sdělení pro různé pozice?

12 PODÍVÁME SE NA TO DETAILNĚJI Dlouhodobá strategie Vyšší frekvence impresí Pixely a eventy na stránce Propojení s microsite TIPY OD H1.CZ Rozmanitost formátů Storytelling Remarketing Mobile first

13 VYŠŠÍ FREKVENCE IMPRESÍ A ROZMANITOST FORMÁTŮ SLIDESHOW/VIDEO CAROUSEL LINK AD Klíčem k úspěchu HR strategie na sociálních sítích je fázování kampaní a testování benefitů na různých cílových skupinách s využitím různých formátů. Typická je vysoká frekvence impresí v důsledku dlouhého rozhodovacího procesu a práce s mobilním a desktopovým cílením.

14 CO DNESKA UVIDÍTE? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ VYHODNOCENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

15 JAK SE MĚŘÍ ÚSPĚCH KVALITA VÝKON Cena za nástup Cena za lead Poměr nástupů a uchazečů Vždy porovnat GA a interní systém Jak dlouho výběr trval Záleží na pozici, kterou hledáte

16 JAK SE MĚŘÍ ÚSPĚCH KVALITA VÝKON Když ze 100 leadů nastoupí 10 uchazečů, je to velký úspěch! Cena za nástup Poměr nástupů a uchazečů Cena za lead Vždy porovnat GA a interní systém Jak dlouho výběr trval Záleží na pozici, kterou hledáte

17 JAK SE MĚŘÍ ÚSPĚCH KVALITA VÝKON Cena za lead se u nás pohybuje v intervalu 250 Kč Kč. Cena za nástup Cena za lead Poměr nástupů a uchazečů Vždy porovnat GA a interní systém Jak dlouho výběr trval Záleží na pozici, kterou hledáte

18 CO DNESKA UVIDÍTE? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ VYHODNOCENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

19 CASE: MBtech CÍLOVÁ SKUPINA Seniorní konstruktér STRATEGIE K oslovení jsme využili reklamu na Facebooku. Následně realizován náborový den. VYHODNOCENÍ Získali jsme desítky seniorních zaměstnanců. CPA 270 Kč KARIÉRNÍ STRÁNKY Na webu kariérní sekce. Nasazen facebookový pixel a Google Analytics. KAMPAŇ V kampani bylo využito fázování a celá řada formátů.

20 PRŮBĚH KAMPANĚ PŘEDSTAVENÍ ZAMĚSTNAVATELE SLIDESHOW/VIDEO CAROUSEL BENEFITY REMARKETING LINK AD POHOVOR

21 PRŮBĚH KAMPANĚ PŘEDSTAVENÍ ZAMĚSTNAVATELE SLIDESHOW/VIDEO Pomocí krátkých videí jsme teasovali na sociálních sítích největší taháky eventu, na který měli přijít ti nejafinitnější potenciální pracovníci.

22 PRŮBĚH KAMPANĚ VZBUDIT ZÁJEM Publikum, které reagovalo na videa, jsme remarketovali proklikovými formáty, které vedly na kariérní stránku. CAROUSEL

23 PRŮBĚH KAMPANĚ TESTOVAT DEALY/BENEFITY U těch, kteří prokliknuli na web, jsme testovali argumenty, proč by měli zanechat životopis (mzda, volná pracovní doba, kariérní růst) a benefity zaměstnavatele. LINK AD

24 VYHODNOCENÍ BUDGET FACEBOOK SRORYTELLING = CPA 270 Kč

25 CO DNESKA PROBEREME? SOUČASNÝ STAV PŘÍPRAVA KAMPANĚ MĚŘENÍ CASE STUDY CO SI ODNÉST?

26 CO SI ODNÉST? Definujte si, koho hledáte Vylaďte kariérní stránku Storytelling Používejte vyšší frekvenci impresí Nezapomínejte na Instagram

27 DĚKUJI ZA POZORNOST PAVLA HLADEČKOVÁ pavla.hladeckova@h1.cz Recepce: info@h1.cz Web: Adresa: Rozkošného Praha 5