Jak na podnikání? MARKETING ZA ÚČELEM PODNIKÁNÍ

Transkript

1 Projekt reg. č.: CZ.1.04/3.4.04/ je financován z prostředků ESF prostřednictvím OP LZZ a státního rozpočtu ČR, název projektu: PODNIKATELSKÝ MINIINKUBÁTOR. Jak na podnikání? MARKETING ZA ÚČELEM PODNIKÁNÍ

2 VŽDYCKY JSEM BYLA KOMUNIKATIVNÍ DÍTĚ A ZŮSTALO MI TO

3

4

5 2012 PRÁCE V REKLAMNÍ AGENTUŘE

6 2012 rodinný business: MOTIVACE OVĚŘENÍ NÁPADU PROSTŘEDKY + REALIZACE

7 ZŮSTALA JSEM JAKO OSVČ NA VOLNÉ NOZE

8 Čemu se věnuji: Marketing pro menší firmy/osvč Strategie pro internetová média Kreativní návrhy reklamních kampaní Textařina Konzultace podnikatelských záměrů Kontaktér

9 A TEĎ JE ŘADA NA VÁS, DÁMY, PŘEDSTAVTE SE NÁM :) Kdo jste? Proč chcete začít podnikat? Co vás baví a čemu se chcete věnovat? A co očekáváte od tohoto workshopu?

10 PRAKTICKÝ WORKSHOP Méně teorie, více praktických tipů pro vaše konkrétní nápady a podnikatelské záměry Konkrétní ukázky z terénu (vlastní projekty + projekty mých klientů a známých) Brainstorming aneb víc hlav víc ví, pojďme využít toho, že se nás tu sešlo víc Inspirace pro vás (knížky, články a blogy, které vám pomohou)

11 DNES NÁS ČEKÁ Co je to marketing základní princip Segmentace trhu kdo je náš zákazník? Ladíme produkt/službu Pověste na produkt správnou cenovku Cesta k zákazníkovi Budujeme vlastní značku A JEŠTĚ Propagace jak, kde, za kolik? Online marketing & Facebook Prezentace podnikatelského záměru prodejte svůj nápad!

12 MARKETING

13 MARKETING Marketing je sociální a manažerský proces, jehož pomocí získávají lidé to, co potřebují nebo po čem touží, a to na základě produkce komodit a jejich směny za jiné komodity nebo za peníze (KOTLER, 1989). Marketing představuje činnost všech jedinců a organizací zaměřených na zjišťování a uspokojování lidských potřeb, a to na základě směny (SCHOEL, GUILTINAN, 1988). Marketing zahrnuje činnost všech výrobních a podnikatelských aktivit, které se spolupodílejí na toku zemědělských produktů a služeb z místa prvovýroby do místa spotřeby (KOHLS, UHL 1990). market = trh

14 Mám skvělý chleba, chci ho nabídnout lidem, kteří si ho koupí a bude jim chutnat. Mám hlad, chci uspokojit svou potřebu se najíst! A chci si vybrat ten nej bochánek na trhu NABÍDKA SMĚNA POPTÁVKA Marketing znamená poznat: Kdo je náš zákazník Jakými produkty/službou uspokojíme jeho potřeby Za jakou cenu prodávat Kde prodávat Jak lidem o naší nabídce říci

15 PRODUKT/SLUŽBA

16 S ČÍM NA TRH? CO BYSTE DĚLALY I ZADARMO? ZA CO VÁS OSTATNÍ CHVÁLÍ? JSOU ZA TO LIDÉ OCHOTNI ZAPLATIT? ŘEŠÍ TO JEJICH PROBLÉM?

17 JAK ODHALIT SVÉ SILNÉ A SLABÉ STRÁNKY MBTI osobnostní test Test týmových rolí podle Belbina A klidně i horoskopy :) Z Praxe: MBTI Učitel a dárce Týmové role týmový hráč a vůdce Horoskop Rozlítaný blíženec Mé uplatnění: proměnlivá práce s lidmi (rozvoj jejich potenciálu), kreativní činnost, vyhnout se práci, která vyžaduje dlouhodobé soustředění, rutinu, administrativu.

18 Snažte se podnikat v tom, co vás 100% baví a naplňuje. Uplatněte svůj potenciál a silné stránky. To, v čem tak dobré nejste, delegujte (týmový kolega) Lidé nejlépe dělají to, co je baví výsledkem jsou kvalitní služby. Kvalitní služby = spokojený zákazník. Spokojený zákazník se rád vrací = náš cíl. V čem jste dobré? Co vás baví? Jak na tom postavit podnikání?

19 SEGMENTACE TRHU

20 SEGMENTACE TRHU KDO JE VÁŠ ZÁKAZNÍK? Segmentace trhu je rozčlenění trhu do homogenních skupin, které se vzájemně liší svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním. = skupina je vnitřně stejná, ale odlišná od ostatních skupin.

21 Z PRAXE: Jak jsme vybírali segment pro tyto služby a produkty? RODIČE? Čeští a slovenští rodiče, kteří mají děti ve věku 3-7 let a chtějí si hrát kreativně. ŽENY? České a slovenské ženy ve věku let, které hledají inspiraci (blogy) a nové trendy v líčení. STUDENTI? Zlínští rodiče studentů ZŠ a SŠ (ne VŠ). Z PRAXE: Profily typického zákazníka pro dvě různé značky kočičího krmiva

22 Felix střední kvalitativní třída "Náš Felix to je prostě právoplatný člen rodiny! Každý den ztropí v bytě nějakou vylomeninu, posledně šplhal po kuchyňské lince a spadl do mísy se salátem! Ale zlobte se na tak oddaného kamaráda, aspoň se doma nenudíme a kolikrát pobavím i svoje kamarádky, když jim tyhle estrády vyfotím a ukážu na Facebooku. Felix je zkrátka charakter a každý den si za to vše zaslouží něco dobrého na zub, aby měl energii na další lumpárny. Nejraději má kapsičky." Tato cílová skupina hodnotí kvalitu krmiva podle toho, zda je jejich kočka spokojená a chutná jí. Krmivo nakupují cestou z práce (supermarket), v ceně hledá rozumný kompromis (nižší cena). V komunikaci jsme se zaměřili na zábavu se značkou, humor a soutěže.

23

24 Purina One luxusnější krmivo "Michelle mainskou mývalí slečnu - jsem si pořídila před dvěma lety a změnila mi život. Svou elegancí a schopností vcítit se do mojí nálady mě překvapuje každý den, někdy mám pocit, že mi rozumí víc, než mí přátelé a rodina. A nejsem sama na fórech a stránkách vám to potvrdí spousta přátel, se kterými se o životě s kočkou bavím. Jsem ráda, že Michelle vstoupila do mého života a chci jí dát jen to nejlepší krmivo, aby se mnou byla co nejdéle." Tato cílová skupina má tendenci číst etikety a složení krmiva, radí se s odborníky, surfuje na internetu a diskutuje s ostatními milovníky koček. Krmivo nakupuje ve specializovaných prodejnách, eshopech, u veterináře. Nehledí na cenu, chtějí prostě to nejlepší. V komunikaci využíváme odborníky a informace (ne zábavu)

25

26 Zkuste popsat svého typického zákazníka? Pohlaví, věk, bydliště Jak žije, jakou roli má v rodině Problémy, potřeby, přání Co čte, poslouchá, sleduje? Co z toho je důležité z hlediska marketingu? (produkt, cena, místo prodeje, komunikace)

27 Je zbytečné a kontraproduktivní vynakládat energii a pokoušet se oslovit se svou nabídkou úplně všechny a plošně, nespoléhejte na tuto metodu pokus-omyl. Správný postup je takticky vybrat specifickou skupinu, poznat ji a ušít produkt, cenu i propagaci jí na míru! Při výběru segmentu zákazníků je potřeba, aby šlo o skupinu: přístupnou, měřitelnou, odlišitelnou, dostatečně velkou/ziskovou

28 CENA

29 DÁVÁME CENOVKU NA NAŠE PRODUKTY A SLUŽBY Cena určená podle nákladů (výrobní náklady + přirážka) Cena určená podle konkurence (stejná, nižší, vyšší) Cena určená podle poptávky hodnota vnímaná zákazníkem, jaké výhody mu produkt přináší a kolik je ochoten za tyto benefity zaplatit?

30 Kolik si myslíte, že jsou lidé ochotni zaplatit za tyto obyčejné věci? Zapalovač Sklenice vody Pilník na nehty

31 Kolik si myslíte, že jsou lidé ochotni zaplatit za tyto obyčejné věci? Zapalovač Sklenice vody Pilník na nehty Teplo Přežití na poušti Šance na útěk

32 Objevte skutečnou hodnotu, kterou váš produkt/služba v očích zákazníka má. Až poté na ni dejte cenovku. Prodáváme nábytek vs. Přinášíme vám hezké věci do života! Krabice plná šminek vs. S námi je snadné být krásnější Naučíme vaše děti počítat rovnice vs. Pomáháme vašim dětem získat kvalitní vzdělání a lepší budoucnost

33 Popište takto v jedné jednoduché větě i vlastní podnikání Nápověda: Jak byste to vysvětlili svým 5ti letým dětem? Pracujte např. s pojmy: Šetříme, pomáháme, podporujeme, dokážeme Lehčí Hezčí Šťastnější Bezpečnější život.

34 Snažte se svými produkty a službami vyřešit problémy svých zákazníků nebo přinášet zlepšení do jejich života. Pojmenujte tyto výhody a zamyslete se nad tím, jakou hodnotu pro zákazníka skutečně mají. Až poté určete cenu (s přihlédnutím k nákladům a konkurenci). Jsou vaše služby expresní/ambulantní? Zohledněte to v ceně. Jsou vaše produkty odlišné od konkurence? Odlište je i cenou. Zlepšujete se ve své činnosti? Zvedněte své ceny. Pozor na slevy (slevomaty) nebudují věrnost.

35 DISTRIBUCE

36 Distribuční kanály budete výrobce, nebo mezičlánek? VÝROBCE VÝROBCE VELKOOBCHOD MALOOBCHOD ZÁKAZNÍK ZÁKAZNÍK A co služby? Služba je neoddělitelná od poskytovatele. Výhody kontrola nad kvalitou, zpětná vazba od zákazníka. Nevýhody - abychom zvýšili objem poskytovaných služeb, musíme využít další prostředníky a částečně tím ztrácíme kontrolu nad kvalitou služby.

37 Produkt: pronájem prostoru, vlastní prodejna, využití online tržiště, vlastní eshop ŠPERKY

38 Služba: pronájem, vlastní provozovna, využití online nástrojů VZDĚLÁVÁNÍ

39 Rozmach internetu a jeho nástrojů nám přinesl velké možnosti, jak podnikat bez nutnosti velkých počátečních investic do distribučních cest. Některé služby lze dokonce poskytovat zcela bezkontaktně. Díky tomu můžeme produkty a služby nabízet skrze eshopy/online nástroje většímu okruhu zákazníků. Přemýšlejte proto ještě před startem podnikání, zda: - Vůbec budete potřebovat kamenné kontaktní místo. - Lze otestovat poptávku po vašem produktu či službě dříve, než zainvestujete peníze do kanceláře/eshopu.

40 Po dnešním dopoledni víme, že: je důležité v podnikání uplatnit svůj potenciál, abychom to dělali dobře se vyplatí specifikovat cílovou skupinu, zjistit o ní co nejvíce a zohlednit to v marketingových aktivitách cena není jen o nákladech a maržích, ale i o subjektivní hodnotě, kterou vnímá zákazník distribuce a prodejní místo může být zcela v rukou internetu

41 Chcete se dozvědět ještě více? Doporučuji číst a sledovat: videoblog o podnikání ženy podnikatelky soutěž projektů TV pořad Den D Osobnostní test MBTI

42 Děkuji vám, na viděnou příště! Mgr. Anna Chytilová