Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?"

Daniel Bařtipán
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Tomáš Bičík Mediaresearch, a.s. 29. listopadu 2011 Marketing Trend 2011 Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech? 2011

Tisk TV Internet Outdoor Rádio Indoor+ Instore Cinema 3 393 3 308 1 663 1 740 1 034 935 2 698 177 100 128 Mil.

2 Tisk TV Internet Outdoor Rádio Indoor+ Instore Cinema Mil. Kč, gross Admosphere monitoring reklamy MEZIROČNÍ SROVNÁNÍ Celkem: % mil. Kč (gross) % +14% Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 2

3 Admosphere monitoring reklamy Podíly mediatypů Rádio 2% Outdoor 4% Internet 7% Indoor+ Instore 1% Cinema 0,20% Rádio 2% Outdoor 3% Internet 7% Indoor+ Instore 0,38% Cinema 0,25% TV 40% Tisk 48% Tiskdeníky 25% Tiskčasopisy 23% TV 45% Tisk 42% Tiskdeníky 21% Tiskčasopisy 22% Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 3

4 Parfémy a toaletní přípravky Osobní automobily Bankovní a spořitelní služby Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Léky Poskytování hlasových služeb, přenos dat Nealkoholické nápoje; minerální a ostatní vody Mléko, mléčné výrobky a sýry Detergenty, čisticí a lešticí prostředky Vitamíny, minerály, potravinové doplňky Mil. Kč, gross Admosphere monitoring reklamy TOP 10 KATEGORIÍ % Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 4

5 Léky Širokosort imentní prodejny a řetězce s převahou potravin Bankovní a spořitelní služby Osobní automobil y Parfémy a toaletní přípravky Admosphere monitoring reklamy TOP 5 KATEGORIÍ MEDIA MIX (MĚSÍCE 1-10) % 20% 40% 60% 80% 100% Televize Tisk Internet Rozhlas Outdoor-Indoor-Instore Kino Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 5

6 Admosphere monitoring reklamy Největší pokles Kategorie Pokles Politické strany a organizace % Ostatní široký sortiment % Lesní hospodářství a jiné činnosti v oblasti lesnictví % Spotřební elektronika % Prodej % Trusty, fondy a jiné investování % Výstavba bytových a nebytových budov % Veřejný pořádek a bezpečnost % Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. Pozn.: mil. Kč, gross 6

7 Admosphere monitoring reklamy TOP ZADAVATELÉ Zadavatel Cena (mil. Kč 2011) 11/10 (1-10) Počet reklam (2011) 11/10 (1. pol.) HENKEL ČR UNILEVER ČR Procter & Gamble Czech Republic Lidl Česká republika L Oréal Česká republika T-Mobile Czech Republic Telefónica Czech Republic Mountfield Danone Hyundai Motor Czech Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) <-25% <-25%;-5%) <-5%;5%) <5%;25%) >-25% MEDIARESEARCH, a.s. 7

8 Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích PODÍLY MEDIÁLNÍCH INVESTIC V ČR Vývoj 2012 vs 2011 TV 44,1% Internet 19,6% Tisk 21,2% +3,3% +0,4% +4,5% +5,6% 0,0% +1,7% 0,0% Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 8

9 Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích SVĚT VS CEE Svět TV 43,7% I-net 18,6% Tisk 26,4% CEE TV 52,5% I-net 12,9% Tisk 19,0% Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 9

10 Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích VÝVOJ MEDIÁLNÍCH INVESTIC Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 10

11 Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích VAZBA INVESTIC NA VÝVOJ HDP Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 11

12 Očekávání odhady Ministerstva financí MAKROEKNOMICKÉ ÚDAJE Reálný růst HDP 2,1% 1,0% Vysoké nejistoty dalšího vývoje dluhové krize eurozóny = významné riziko zhoršení predikce Index spotřebitelských cen 1,9% 3,2% Zvýšení redukované sazby DPH na 14 % v roce 2012 Míra nezaměstnanosti 6,9% 6,9% A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 12

13 Očekávání odhad REKLAMA - MÉDIA Ceníková hodnota reklamního prostoru (2011) -5% TOP 10 zadavatelé (16% z celku) +9% Čisté výdaje do reklamy (odhad GroupM 2012) +1% 2012 ČT1 bez reklamy Zisk pro komerční stanice? Zdražení? Přeliv investic do ostatních médií? Do kterých? Odliv z investic z ATL komunikace? MEDIARESEARCH, a.s. 13

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. DĚKUJI ZA POZORNOST Tomáš Bičík Business Development Director Mediaresearch, a.s. Českobratrská 1/2778 130 00, Praha 3 tomas.

14 Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. DĚKUJI ZA POZORNOST Tomáš Bičík Business Development Director Mediaresearch, a.s. Českobratrská 1/ , Praha 3 tomas.bicik@mediaresearch.cz Admosphere, s.r.o. Českobratrská 1/ , Praha 3 admosphere@admosphere.cz

Podobné dokumenty

Prezentace výzkumných projektů SPIR

1 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za leden (NM) a únor (AdM) 2014 12. března 2014, Klub cestovatelů 2 1. Výsledky NetMonitor 2. Odhad inzertních výkonů 3. Výsledky AdMonitoring