Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za duben června 2010, Café Louvre 2

3 1. Výsledky AdMonitoring 2. Výsledky NetMonitor 3. Netmonitor Consumer 4. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky AdMonitoring duben

5 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) % +0% +23% +63% +60% +24% +15% +6% +10% +23% +25% +29% +44% +35% +41% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 duben

6 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 duben

7 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10 II.10 III.10 IV.10 Miliony Kč Vývoj výdajů do internetové display reklamy skupiny médií Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Nezapojená média CET 21 Mladá fronta Ringier ČR Economia Finance media Sanoma Magazines Praha Business Media Internet Info AliaWeb Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 duben

8 Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 65% 57% 63% 60% Y2Y (meziroční tempo růstu) 50% 40% 50% 46% 51% 47% 36% 44% 41% 30% 20% 36% 31% 26% 25% 24% 24% 22% 25% 29% 35% 23% 19% 10% 15% 10% 13% 0% 6% 0% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2007 duben

9 Skupiny médií podle celkových reklamních výkonů duben Miliony Kč 150 Seznam.cz 121,4 Centrum Holdings 61,2 MAFRA 50,6 CET 21 Mladá fronta Ringier ČR Economia Finance media Sanoma Magazines Praha Business Media Internet Info AliaWeb 9,2 8,7 8,0 7,4 7,1 5,9 5,7 3,6 1,3 Nezapojená média 22,6 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, duben

10 TOP 10 zadavatelů (výrobci,vlastníci značky) duben Miliony Kč 10 Vodafone 8,96 T-Mobile Czech Republic 8,04 Komerční banka 6,72 Ford Motor Company Microsoft Poštovní Spořitelna 5,41 5,23 5,03 Telefónica O2 Czech Republic Občanská demokratická strana Central Group 3,87 4,42 4,29 * pouze výrobci a vlastníci značky Hyundai Motor CZ 3,73 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch,duben

11 TOP 10 produktových segmentů duben Miliony Kč Motorová vozidla a jejich motory 40,2 Peněžní zprostředkování 34,3 Činnosti související s telekomunikační sítí 25,8 Široký sortiment Pojištění 18,5 20,1 Ostatní finanční zprostředkování Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály Cestovní agentury, kanceláře 15,3 14,1 13,8 Ostatní organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů Developerská činnost 9,9 9,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, duben

12 2. Výsledky NetMonitor duben

13 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10 II.10 III.10 IV.10 Miliony RU Vývoj velikosti internetové populace ČR Maximum duben ,74 mil. RU Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Duben

14 I.07 II.07 III.07 IV.07 V.07 VI.07 VII.07 VIII.07 IX.07 X.07 XI.07 XII.07 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10 II.10 III.10 IV.10 Miliony Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00:00 30:00:00 25:00:00 20:00: PV ČR PV/RU * 10^6 RU ČR * 10^3 ATS ČR 15:00:00 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Duben 2010 Únor

15 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 7% 5% 14% 21% 20% 16% 15% 15% 13% 11% 18% 24% 22% 19% 17% 22% 32% 33% 37% 38% 53% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace 10+ běžná populace 10+ Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi 30% 20% 10% 0% pohlaví věk vzdělání Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2010; ČSÚ

16 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) seznam.cz novinky.cz idnes.cz centrum.cz super.cz firmy.cz mapy.cz stream.cz estranky.cz zbozi.cz 1,80 1,93 1,65 2,06 1,59 1,64 2,37 2,50 2,37 2,50 2,31 2,45 2,96 2,93 3,25 3,50 3,41 3,34 4,80 5,18 RU ČR RU total Miliony RU 6 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

17 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) seznam.cz lide.cz aukro.cz centrum.cz idnes.cz novinky.cz super.cz libimseti.cz sauto.cz zbozi.cz PV ČR PV total Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

18 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU seznam.cz lide.cz diskutnici.cz geewa.cz onlajny.cz livesport.cz seznamit.cz warforum.cz rande.cz centrum.cz 4:09:47 4:08:03 4:08:28 4:11:21 3:20:44 3:03:10 3:11:43 3:08:40 3:06:02 3:05:06 3:04:54 3:01:59 2:57:33 2:57:05 2:51:42 2:48:25 2:48:32 2:37:36 16:53:41 16:14:37 ATS ČR ATS total 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

19 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Seznam.cz 5,02 5,64 Mediální skupina Mafra 3,04 3,51 Centrum Holdings 2,99 3,41 ImpressionMedia 2,77 3,25 ARBOinteractive 2,67 3,27 CET 21 Sanoma Magazines 1,77 2,18 2,33 2,88 RU ČR RU total Aukro 1,54 1,66 AdMarket.cz 1,44 1,60 Visibility 1,44 1, Miliony RU Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

20 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Aukro Centrum Holdings Mediální ARBOinteractive ImpressionMedia CET 21 Visibility Libimseti.cz, a.s. Ringier Z toho : 63% na seznam.cz 14% na lide.cz 5% na novinky.cz PV ČR PV total Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor 2009

21 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) HP rozcestníků 5,07 5,48 Komunikační služby 4,41 4,69 Databáze a katalogy 4,21 5,02 Zpravodajství 3,75 4,17 E-commerce 3,06 3,41 Komunitní a teens servery, fotogalerie Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví 3,02 2,91 3,26 3,70 RU ČR RU total Bulvární magazíny 2,81 3,06 Tv, rádia 2,77 3,12 IT servery, mobilní a digitální 2,67 3, Miliony RU Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

22 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) Komunikační služby HP rozcestníků Komunitní a teens servery, fotogalerie E-commerce Databáze a katalogy Zpravodajství Bulvární magazíny Zábava a hry Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Auto-moto PV ČR PV total Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

23 TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU HP rozcestníků Komunikační služby Komunitní a teens servery, fotogalerie E-commerce Databáze a katalogy Zpravodajství Zábava a hry Sport Auto-moto Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví 3:11:47 2:48:15 2:13:34 2:05:05 1:36:26 1:30:00 1:35:52 1:33:30 1:26:40 1:28:21 1:25:27 1:25:15 0:53:02 0:51:51 0:52:14 0:50:18 5:01:38 4:57:30 8:26:49 8:05:55 ATS ČR ATS total 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 10:00:00 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2010 Únor

24 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR u TOP10 serverů Zařazení aicq.cz pod centrum.cz seznam.cz novinky.cz idnes.cz centrum.cz super.cz firmy.cz mapy.cz stream.cz estranky.cz zbozi.cz 0 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10 II.10 III.10 IV.10 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2009 Duben

25 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR u TOP10 serverů seznam.cz lide.cz aukro.cz centrum.cz idnes.cz novinky.cz super.cz libimseti.cz sauto.cz zbozi.cz 0 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10 II.10 III.10 IV.10 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2009 & Gemius, Duben 2010 Únor

26 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU duben ,5 3 2,5 2 Maximum 12. dubna 3,80 mil. RU 1,5 1 RU total RU ČR 0, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

27 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a průměrný den ,12 6,52 7,16 4,99 5,31 5,85 RU total duben 2008 RU total duben 2009 RU total duben ,87 2,96 3,34 3,13 3,20 3,58 2,14 2,29 2, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - Zdroj: SPIR -NetMonitor Mediaresearch - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Duben 2008, & Gemius, 2009, Únor

28 Tisíce RU zahájení Lukáš Bauer Hokej Česko-Slovensko Tomáš Kraus Martina Sáblíková ukončení Vývoj návštěvnosti (RU z ČR) během konání zimní olympiády sport.cz idnes.cz Sport idnes ceskatelevize.cz ct24.cz centrum.cz Aktual ne.cz Sport Aktualne.cz blesk.cz Sport nova.cz NOVA SPORT 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2010 Březen

29 3. Netmonitor Consumer Doplňkový marketingový výzkum k projektu NetMonitor 2. vlna 29

30 Základní informace o NetMonitor Consumer Téma výzkumu: Internetoví uživatelé v ČR a jejich zvyky - chování, zvyky a postoje uživatelů ve vztahu k používání médií, k e-komerci, internetové reklamě a placenému obsahu na internetu. - 2x ročně na menší skupině respondentů z projektu NetMonitor - reprezentativní vzorek respondentů ve věku 15 a více let, kteří se po celý únor 2010 účastnili projektu NetMonitor a kteří navštívili některý z internetových serverů zapojených do projektu NetMonitor v období dubna - propojení s daty z projektu NetMonitor (sociodemografie, návštěvnost serverů) 30

31 Internet i jako zábavní médium (1) 95% 95% uživatelů vnímá internet jako zábavní médium Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Duben

32 Internet i jako zábavní médium (2) Většina uživatelů sleduje zábavná videa na denní bázi Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Duben

33 Vnímání množství reklamy v jednotlivých médiích Na internetu uživatelé vnímají menší přesycenost reklamou, obzvláště proti televizi Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Duben

34 Postoj k reklamě na internetu 66% uživatelů uvádí, že vnímá reklamu Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Duben

35 5. Agenda SPIR 35

36 Agenda SPIR Valná hromada SPIR, 8.června 2010 Výběrové řízení na další vlnu NetMonitoru v přípravě Výběrové řízení na validátor reklamních formátů již běží Finalizace výstupů streamovaného videa internetové jednotky Řešení metodiky AdMonitoringu v rámci další vlny 36

37 Děkujeme Vám za pozornost 37