ROČENKA cestovního ruchu

Transkript

1 ROČENKA cestovního ruchu Moravskoslezského kraje 2011

2 2 Vážení příznivci cestovního ruchu, Moravskoslezský kraj přichází s 2. vydáním ročenky cestovního ruchu, která je adresována všem odborníkům v cestovním ruchu, médiím, partnerům, široké veřejnosti a všem, kdož se zajímají o cestovní ruch a činnost Moravskoslezského kraje v této oblasti. Prostřednictvím ročenky Vám stručnou, ale ucelenou formou prezentujeme výstupy, které kraj realizoval za uplynulý rok v oblasti podpory cestovního ruchu. Samozřejmě zde nejsou uvedeny všechny naše aktivity, jednak proto, že prostor je omezen, ale také proto, že ročenka je vydávána především za účelem prezentace výstupů z jednotlivých projektů podpořených evropskými fondy a to především z ROP Moravskoslezsko. Mezi úspěchy, které v ročence nejsou uvedeny patří např. opětovné ocenění webových stránek pro cestovní ruch Moravskoslezského kraje pod doménou Byly opět oceněny 3. místem v celorepublikové konkurenci na Regiontouru Dalším úspěchem kraje je také stabilní růst počtu turistů již od posledního čtvrtletí roku 2010 a po celý rok 2011, což v době, kdy lidé šetří na výdajích, považujeme za úspěch. Moravskoslezský kraj je čtvrtým nejlepším krajem v ČR v tempu růstu návštěvnosti za rok Realizujeme komplexní marketingové kampaně, které pomáhají prezentovat náš kraj pozitivně, poutavě jako příjemnou destinaci pro volný čas, odpočinek a poznání. Co se nám podařilo a co připravujeme v roce 2012 Jednoznačně se nám podařilo rozjet velkou gastronomickou akci Jak šmakuje Moravskoslezsko, která letos vstoupila do svého 2. ročníku. Naši gastronomičtí experti pod značkou Jak šmakuje Moravskoslezsko natáčejí v regionální televizi Polar pravidelné vaření z 1. Moravskoslezské kuchařky, kterou jsme vydali těsně před Vánoci Podařilo se připravit projekty na podporu industriálního projektu Stezka technických památek, která v sobě zahrnuje 12 nejatraktivnějších technických atraktivit v Moravskoslezském kraji. Letos rozjedeme naše FAJNE LÉTO, do kterého jsou tyto atraktivity zapojeny. Snad neprozradím příliš, když naznačím, že v září bychom měli otevírat pro milovníky cyklistiky první Moravskoslezský singltrek na Bílé. Přípravy k realizaci jsou nyní v plném proudu. A samozřejmě připravujeme řadu dalších aktivit a projektů, se kterými Vás seznámíme jak v průběhu roku 2012, tak i v rámci představení výstupů. Těším se opět, že v příštím vydání ročenky za rok 2012, která vyjde opět počátkem roku příštího, budeme moci veřejnosti prezentovat řadu našich aktivit, které budou zajímavé a přispějí k rozvoji cestovního ruchu, podpoře příznivé image našeho kraje a přesvědčí mnohé o tom, že Moravskoslezský kraj stojí za to nejen navštívit, ale pravidelně navštěvovat. Dear Supporters of Tourism, The Moravia-Silesia Region has come out with the issue of the 2nd Yearbook of tourism, which is addressed to all professionals in tourism, the media, partners, the general public and all who are interested in tourism and activities of the Moravia-Silesia Region in this sector. Through the yearbook, we present you with the outcomes the Region has achieved in the area of support of tourism over the past year. Of course, all of our activities are not presented here, partly because space is limited, but also because the Yearbook is published in order to present the outcomes from individual projects supported by European funds, especially from the ROP Moravia-Silesia. Among the achievements that are not listed in the yearbook, one is for example, the repeated award for the tourism website of the Moravia-Silesia Region under the domain, They were awarded third place in the nationwide competition Regiontour 2012 again. Another success of the region is also a steady growth in the number of tourists from the last quarter of 2010 and throughout all of 2011, which we consider a success, as it was a time when people cut down on expenses. The Moravia-Silesia Region is the fourth best region in the CR in the rate of growth in attendance in We have implemented comprehensive marketing campaigns that help to present our region positively, attractively and as a pleasant destination for leisure, recreation and learning. What we have managed and what we are preparing in 2012 We managed to launch a large gastronomic event Jak šmakuje Moravskoslezsko ( How Moravia-Silesia Tastes ), which this year has entered into its Second year. Our gastronomic experts tape normal cooking from our first Silesian cookbook, which we released just before Christmas 2011, on the regional channel, TV Polar, under the brand Jak šmakuje Moravskoslezsko. We managed to prepare projects to support the industrial project Technical Monuments Trail, which includes the 12 most attractive technical attractions in the Moravia-Silesia Region. This year we started off FAJNE LÉTO (LOVELY SUMMER), which these attractions are connected to. Hopefully, I am not revealing too much when I hint that we should open the first Moravian-Silesian singltrek ( Single Track ) in Bílé for cycling enthusiasts in September. Preparations for its implementation are now in full swing. And of course, we are preparing a number of other activities and projects which we will familiarise you with, during both the year 2012 and within the presentation of its outcomes. I look forward to the next edition of the Yearbook for 2012, which will be released early next year, when we will again be able to present the public with our range of activities that are interesting and contribute to the development of tourism, promote a positive image of our region and convince many that the Moravia-Silesia Region is not only worth visiting, but attending regularly. Ing. Jiří Vzientek náměstek hejtmana kraje Ing. Jiří Vzientek Deputy Governor of the Region

3 3 Moravskoslezský kraj realizuje řadu aktivit a projektů na podporu cestovního ruchu a propagace regionu. Spolupracuje se zástupci jednotlivých turistických oblastí i dalšími subjekty. The Moravia-Silesia Region has a number of activities and projects for the promotion of tourism and publicity of the region. We work together with representatives of the tourism sector and other entities. Hlavními spolupracujícími subjekty jsou: Euroregion Praděd (za TO Jeseníky), jeseníky Statutární město Opava (za TO Opavské Slezsko), Regionální rada rozvoje a spolupráce se sídlem v Třinci (za TO Těšínské Slezsko), Statutární město Karviná (za TO Těšínské Slezsko), Beskydy Valašsko, regionální agentura cestovního ruchu Bruntál (za TO Beskydy), Beskydské informační centrum Frýdek Místek (za TO Beskydy), Statutární město Ostrava (za TO Ostravsko), Region Poodří (za TO Poodří Moravské Kravařsko), Letiště Ostrava, a.s. poodří moravské kravařsko Lázně Darkov, a.s., AquaKlim, s.r.o., Sanatoria Klimkovice, KLACR, o. s., Moravskoslezský klastr cestovního ruchu. opavské slezsko Opava Mošnov Ostrava beskydy ostravsko Karviná Frýdek-Místek těšínské slezsko Hlavními výstupy za rok 2011 byly tyto aktivity: Během letních měsíců probíhal na internetových stránkách www. msregion.cz již 2. ročník fotosoutěže tentokrát na téma Hory a doly v Moravskoslezském kraji. Celkem bylo do soutěže přihlášeno 414 fotografií. Ve čtyřech průběžných kolech hlasovala veřejnost, ve finále pak vybrala odborná porota nejlepší z nejlepších. Tři výherci získali hodnotné ceny (hlavní cenou byl týdenní pobyt v hotelu v Moravskoslezském kraji). 1. místo / First place Petr Adámek The main cooperating bodies are: Euroregion Praděd (for TO Jeseník Mountains) Statutory City of Opava (for TO Opava-Silesia) Regional Council of Development and Cooperation, seated in Třinec (for TO Těšin-Silesia) Statutory City of Karvina (for TO Těšin-Silesia) Beskid - Wallachia, Regional Tourism Agency (for TO Beskid Mountains) Beskid Information Centre Frydek - Místek (for TO Beskid Mountains) Statutory City of Ostrava (for TO Ostrava) Poodří Region (for TO Poodří Moravia-Kravaře) Airport Ostrava, a.s. Lázně Darkov, a.s. AquaKlim, s.r.o., Klimkovice Sanatorium, KLACR, o.s., Moravia-Silesia Travel and Tourism Cluster. The main outcomes for 2011 were from these activities: During the summer months, the second-annual photo contest took place on the website, this time on the theme Mountains and mines in the Moravia-Silesia Region. A total of 414 photos were entered in the contest. During the four ongoing rounds, the public voted and in the final round an expert jury selected the best of the best. The three winners received valuable prizes (first prize was a week stay at a hotel in the the Moravia-Silesia Region). Moravskoslezský kraj i nadále pokračuje v rozvoji svých turistických webových stránek Cílem je vytvoření funkčních webových stránek také pro polsky, anglicky, německy rusky, italsky či francouzsky hovořícího návštěvníka. The Moravia-Silesia Region continues in developing its tourist website The aim is to create a functional website for the Polish, English, German, Russian, Italian or French-speaking visitor.

4 4 Vývoj návštěvnosti webových stránek Development of web sites rok 2011 rok 2010 Během celého roku 2011 probíhala bannerová kampaň na nejnavštěvovanějším webovém portále v ČR Vtipné animované bannery zvaly k návštěvě kraje a zároveň představovaly atraktivní místa v regionu. Během měsíců ledena, květena až srpena a listopadu až prosinece, probíhaly hlavní kampaně na hlavní stránce a také v podsekcích a I z vývoje návštěvnosti našich webových stránek je zřejmé, že kampaň má úspěch. Throughout 2011, a banner campaign ran on the most visited web portal in the CR, Funny animated banners invited visitors to the region and also featured attractions in the region. During the months of January, May to August and November to December a campaign was conducted mainly on the main page and also in subsections, www. novinky.cz and And from the trend of the visitors to our website, it is clear that the campaign was a success. From here, a successful cooperation and the presentation of the Moravia- Silesia Region continued on the airwaves of Radio Impuls. Last summer, through savage reporter Aleš Růžička, listeners could learn interesting things and news tidbits about the Zámek Kunín (Kunin Castle), Lysé hoře (Bald Mountain), the Osoblaha narrow gauge, Důl Michal (Michal Mine) or Slezská Harta Dam all week. The object was to create specialized advertising supplements for the summer issues of Deník and Metro, whose contents were made up of tips for

5 5 Nadále pokračovala také úspěšná spolupráce a prezentace Moravskoslezského kraje na vlnách rádia Impuls. V loňském létě se prostřednictvím zuřivého reportéra Aleše Růžičky mohli posluchači celý týden dozvídat zajímavosti a novinky o zámku Kunín, Lysé hoře, úzkokolejce na Osoblaze, o dolu Michal či Slezské Hartě. Předmětem inzerce bylo vytvoření specializovaných příloh pro letní vydání Deníku a Metra, jehož obsah byl tvořen tipy na výlety po celém kraji. Zimní verze, která vyšla v denících Blesk a Právo, představovala lyžařská střediska v Moravskoslezském regionu, informace o běžeckých tratích a informace o možnostech relaxace a lázeňství. trips throughout the region. The winter version, published in the daily newspapers, Blesk and Právo, presented the ski resorts in the Moravia-Silesia Region, information about cross-country routes and information about relaxation and stays in spas. For 2011, the Moravian-Silesian Region prepared a novelty in the form of a roadshow in Brno, Hradec Králové, Olomouc, Ostrava, Praha and Zlín. One-day events during May and June in the Town Squares associated with the participation of Mr. Loprais and the Tatra team, who completed the famous Paris Dakar Rally, had great success both as children and as adults. These presentations were also always associated with a tasting of regional specialties, musical performances, competitions for the audience and the handing out small promotional items and materials. As is the tradition, the Moravia-Silesia Region participated in domestic and international tourism fairs. Among the most important was its participation at the Regiontour Trade Fair in Brno, in Bratislava at Slovakiatour, in Prague at Holiday World, and last but not least in Ostrava at the Holiday and Region Trade Fair. Professionals and the general public were then addressed at the tourism conference, organized during the Holiday and Region Trade Fair in Ostrava. Last year the theme The Future of IT Technologies in Tourism was chosen. The aim of the conference was to respond to the current topic and at the same time, also the constant need to develop the tourism sector and to discuss problems in this area, deal with new approaches to professional development, plan new activities and to discuss these issues with experts in this field. Pro rok 2011 si Moravskoslezský kraj připravil novinku ve formě roadshow ve městech Brno, Hradec Králové, Olomouc, Ostrava, Praha a Zlín. Jednodenní akce během května a června na náměstích spojené s účastí pana Lopraise a TATRY, který absolvoval slavný závod Paříž Dakar, měly velký úspěch jak u dětí, tak u dospělých. Tyto prezentace byly také vždy spojené s ochutnávkou krajových specialit, hudebním vystoupením, soutěžemi pro diváky, rozdáváním drobných propagačních předmětů a materiálů. Již tradičně se Moravskoslezský kraj účastnil tuzemských i zahraničních veletrhů cestovního ruchu. Mezi nejvýznamnější patří účast v Brně na veletrhu Regiontour, v Bratislavě na Slovakiatour, v Praze na Holiday World a v neposlední řadě v Ostravě na Dovolená a region. Odborné i laické veřejnosti pak byla určena konference cestovního ruchu pořádaná při veletrhu Dovolená a region v Ostravě. Loni bylo zvoleno téma Budoucnost IT technologií v cestovním ruchu. Cílem konference bylo reagovat na aktuální téma a zároveň také neustálá potřeba rozvíjet oblast cestovního ruchu a diskutovat problémy z této oblasti, řešit odborně nové přístupy k rozvoji, plánovat nové aktivity a diskutovat tyto záležitosti s odborníky v tomto oboru.

6 navrhy_komunikacemsk3_cs5_2.indd :30:23 6 Během roku také proběhla billboardová kampaň, jejímž cílem bylo zvýšení povědomí o Moravskoslezském kraji prostřednictvím pozvánek do kraje na dobré jídlo, zábavu, technické a kulturní památky, sportovní i relaxační aktivity. Kampaň probíhala v měsících leden, květen, červen a listopad. During the year there was also a billboard campaign aimed at raising awareness of the Moravia-Silesia Region through invitations to the region for good food, entertainment, technical and cultural attractions, sports and relaxation activities. The campaign took place in the months of January, May, June and November. Moravskoslezský kraj The Moravia-Silesia Region has appeared in the advertising frames of Pendolino trains. During the months of January, May and September, they invited people to visit the region by using attractive themes. Moravskoslezský kraj se objevil i v reklamních rámečcích vlaků Pendolino. V průběhu měsíců leden, květen a září zval k návštěvě kraje prostřednictvím atraktivních témat. I v loňském roce se Moravskoslezský kraj nezapomněl aktivně připomínat také v Praze. Dlouhodobě zde byla využívána reklamní plocha umístěná v exponovaném infocentru na Hlavním nádraží, kam byly pravidelně dodávány propagační materiály a mapy Moravskoslezského kraje v několika jazykových mutacích s cílem oslovit návštěvníky tohoto infocentra. Absolutní novinkou bylo zapojení Moravskoslezského kraje do celosvětové hry geocaching. Geocaching je turistická, navigační a trochu i internetová hra. Spočívá v tom, že někdo na neznámé místo ukryje schránku, které se v angličtině říká cache česky keš. Na internetu zveřejní její souřadnice a různé doplňující informace. Ostatní potom tuto schránku pomocí navigačních přístrojů hledají. Při nalezení se zapíší do sešitku ve schránce, případně si vyberou něco z obsahu a výměnou do keše vloží něco svého. Po návratu svůj nález nebo i neúspěch svěří speciální internetové schránce. Pro tuto hru vznikly nové webové stránky Další novinkou je mobilní průvodce. Jedná se o komplexní informační aplikaci určenou pro mobilní telefony. Návštěvníkům nabízí zcela unikátní službu v podobě mobilní aplikace, která představí Moravskoslezský kraj, zobrazí mapu a přinese o každém zaznačeném místě na mapě detailní informace. Tato off-line aplikace je funkční na všech mobilních telefonech a bude distribuována prostřednictvím internetu a prostřednictvím Bluetooth vysílače. Tyto aktivity byly realizovány v rámci projektů Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků a Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků II. Oba tyto projekty jsou spolufinancovány Evropskou unií prostřednictvím Regionálního operačního programu NUTS II Moravskoslezsko And, the Moravia-Silesia Region did not forget to actively make suggestions in Prague last year, as well. Long-term advertisements were used there, located in an exposed Information Centre in the main railway station, where they were regularly supplied with promotional materials and maps of the Moravia-Silesia Region in several language versions with the aim to reach the Information Centre s visitors. An absolute novelty of the Region was the connection of the Moravia-Silesia Region into the global game, geocaching. Geocaching is a touristic, navigation and also somewhat of an internet game. It is based on the fact that someone in an unknown place hides a container, which is called a cache in English Czech keš. Its coordinates and various additional information are published on the Internet. Others then search for this container with the help of a navigation system. When they find it they write in the booklet that is in the container or alternatively take something from the contents and swap it with something of their own. After returning, they record their finding, or even failure, to the special Internet mailbox. A new website, was created for this game. Another new feature is a mobile guide. This is a comprehensive information application designed for mobile phones. It offers visitors a totally unique service in the form of a mobile application that presents the Moravia-Silesia Region, displays a map and details on each location marked on the map. This online application is functional on all mobile phones and will be distributed via the Internet and through a Bluetooth transmitter. These activities were implemented in the projects, Moravia- Silesia Region Region Full of Experiences and Moravia- Silesia Region Region Full of Experiences II. Both projects are co-financed by the European Union through the Regional Operational Programme NUTS II Moravia-Silesia

7 7 Moravskoslezský kraj v roce 2011 spustil nový projekt s příhodným názvem Jak šmakuje Moravskoslezsko, jehož cílem bylo znovu objevit moravskoslezské speciality z kuchyní našich babiček. Kuchařka krajových receptů Celkem se podařilo sesbírat 69 originálních receptů. Všechny byly uvařeny a ohodnoceny odborníky na gastronomii, pány Mirkem Horákem a Tomášem Smočkem, jimž patří za spolupráci na projektu Jak šmakuje Moravskoslezsko velký dík. Nejlepší recepty pak postupně byly představeny odborné komisi, novinářům i široké veřejnosti, která měla možnost moravskoslezské speciality ochutnat na gastrofestivalu, který se konal na zřícenině hradu Hukvaldy. Do projektu se dokonce podařilo zapojit na 70 restaurací, které ve svých jídelních lístcích v současné době nabízejí moravskoslezské speciality. Jejich seznam naleznete přímo v kuchařce, ale i na webových stránkách Moravskoslezského kraje Kuchařka Jak šmakuje Moravskoslezsko je neprodejná, získat ji však můžete během roku 2012 na akcích Moravskoslezského kraje, na veletrzích cestovního ruchu v Brně, Praze a Ostravě, popř. vyhrát v soutěžích, které pro Vás Moravskoslezský kraj připravuje. In 2011, the Moravia-Silesia Region launched a new project with the timely Jak šmakuje Moravskoslezsko, whose aim was to rediscover Moravian-Silesian specialties from the kitchens of our grandmothers. They managed to collect a total of 69 original recipes. All recipes were cooked and evaluated by masters in gastronomy, Mr. Mirek Horák and Mr.Tomáš Smoček, who deserve a big thanks for their cooperation on the project Jak šmakuje Moravskoslezsko. The best recipes were then gradually introduced to the expert committee, journalists and the general public, who had the opportunity to taste the Moravian-Silesian specialties at the Gastrofestival, which was held on the 2nd of October 2011 at The ruin of Castle Hukvaldy. The project has even managed to connect itself to 70 restaurants, which currently offer Moravian-Silesian specialties on their menus. You can find a list of them either right in the cookbook or on the Moravia-Silesia Region website, The Jak šmakuje Moravskoslezsko cookbook is not for sale, but you can get it through 2012 at Moravia-Silesia Regional events, the Tourism Trade Fairs in Brno, Prague and Ostrava, as well as win it in competitions which the Moravia-Silesia Region has prepared for you. Tactile maps of the Moravia-Silesia Region for the blind and partially-sighted Because the Moravia-Silesia Region (hereafter referred to as MSR ) attaches great importance on the issue of handicapped people s travel, it had Tactile maps of the Moravia-Silesia Region for the blind and partially-sighted produced in November The MSR is only the second region in the Czech Republic that has had such maps created. They are plastic and color-coded maps, which allow blind and partially-sighted people to better understand the layout of the MSR. The maps carry orientation points for important landmarks, attractions, mountains, bodies of water, towns, roads, etc. With the help of these maps visually impaired people can get a comprehensive overview of the given area and be better prepared to move around in the chosen location. Hmatové mapy Moravskoslezského kraje pro nevidomé a slabozraké Jelikož Moravskoslezský kraj (dále jen MSK ) přikládá tématu cestování hendikepovaných občanů velkou důležitost, nechal v listopadu 2011 vyrobit Hmatové mapy Moravskoslezského kraje pro nevidomé a slabozraké. MSK je teprve druhým krajem v celé České republice, který takové mapy nechal vytvořit. Jedná se o plastické a barevně odlišené mapy, což umožňuje nevidomým a slabozrakým lépe pochopit uspořádání MSK. V mapách jsou zaneseny důležité orientační body, atraktivity, pohoří, vodstvo, města, cesty atd. Pomocí těchto map mohou zrakově postižení lidé získat ucelený přehled o dané oblasti a být lépe připraveni pro pohyb ve vybrané lokalitě.

8 8 Celkem bylo vyhotoveno 60 kusů souborů map v celkové hodnotě Kč (cena 1 kusu souboru map činí 6 666,66 Kč). Moravskoslezský kraj oslovil více než 60 subjektů poskytujících služby pro zrakově postižené za účelem darování hmatových map. Mapy byly darovány školám zaměřeným na zrakově postižené děti a mládež, tyflocentrům, vybraným informačním centrům v MSK, ale i mimo něj, knihovnám MSK a jiným zařízením, která pečují o zrakově postižené osoby. Obdarovaná zařízení poskytují zájemcům mapy k zapůjčení. Dvě mapy jsou volně přístupné na KÚ MSK a několik hmatových map je umístěno na Oddělení cestovního ruchu KÚ MSK z důvodu konání prezentací na veletrzích. A total of 60 sets of maps were made at a total value of 400,000 CZK (1 set of maps amounts to 6, CZK). The Moravia-Silesia Region approached more than 60 entities providing services for the visually impaired for the purpose of donating tactile maps. Maps have been donated to schools focused on visually impaired children and youth, Tyflocentrum, selected Information Centres in the MSR, but also beyond these, to MSR libraries and other facilities, which care for visually impaired people. The recipients provide the maps, for hire, to interested parties. Two maps are freely available at the RO MSR (Regional Office- Moravia-Silesia Region) and several tactile maps are located at the Department of Tourism RO MSR for the purpose of holding presentations at Trade Fairs. Morava a Slezsko Výlety na běžkách Kraje Moravskoslezský, Jihomoravský, Olomoucký a Zlínský spolupracují již od roku 2004 na společné propagaci celého území Moravy a Slezska prostřednictvím společných projektů. Každý rok se realizuje společný projekt, kdy realizátorem je jeden ze zúčastněných krajů. V roce 2011 byl realizátorem projektu Jihomoravský kraj. V minulosti bylo v rámci této spolupráce vytvořeno několik úspěšných propagačních materiálů. V roce 2011 byl vytvořen turistický průvodce s názvem Morava a Slezsko Výlety na běžkách. Zimní průvodce popisuje 24 nejzajímavějších lyžařských běžeckých tras vedoucích Moravou a Slezskem. Každý kraj popisuje 6 nejatraktivnějších tras, jež jsou doplněny informacemi o místních zajímavostech. Moravskoslezský kraj v brožuře prezentuje 6 TOP tras v okolí Pradědu, Jesenické magistrály, Karlovy Studánky, Bílé, Lysé hory a Mostů u Jablunkova. Každá z vybraných tras je podrobně popsána včetně její obtížnosti, délky i převýšení a doplněná o místní zajímavosti, informace o horské službě, servisech, občerstvení, skibusech a turistických informačních centrech. Součástí jednotlivých výletů jsou rovněž mapy s vyznačenými trasami doplněné barevnými fotografiemi. Průvodce lyžařskými běžeckými trasami byl vydán ve třech jazykových mutacích, v češtině, polštině a němčině v celkovém počtu kusů. Finanční podíl Moravskoslezského kraje činil Kč. Brožura byla distribuována kromě České republiky také v Polsku, Rakousku, Německu a na Slovensku. Moravia and Silesia The cross-country skiing Regions of Moravia-Silesia, South Moravia, Olomouc and Zlin have been working together since 2004 on a joint promotion of the territory of Moravia and Silesia through joint projects. Each year, a joint project is carried out, at which time, the implementer is one of the participating regions. In 2011, implementer of the project was the South Moravia Region. In the past, several successful promotional materials were created within this cooperation. In 2011, a tour guidebook was created, titled Moravia and Silesia cross-country skiing. The winter guidebook describes 24 of the most interesting crosscountry ski trails leading through Moravia and Silesia. Each district describes the 6 most attractive routes, which are supplemented with information on local attractions. The Moravia-Silesia Region presents the 6 TOP routes in the surroundings of Praděd, Jeseník Trails, Karlovy Studánky, Bílé, Lysé hory and Mostů u Jablunkova in the brochure. Each of the selected routes is described in detail, including its complexity, length and elevation, and is supplemented with local attractions, information on mountain services, services, food, ski bus and Tourist Information Centres. Maps with marked trails accompanied by color photographs are also part of the individual tours. In total, 38,000 pieces of the cross country ski trails guide were published in three languages, Czech, Polish and German. The financial portion of the Moravia-Silesia Region came to 300,000 CZK. Aside from the Czech Republic, the brochure was distributed in Poland, Austria, Germany and the Slovak Republic. Beskydská magistrála v roce 2011 Projekt Beskydská magistrála je zaměřen na podporu rekreačního běžeckého lyžování a cykloturistiky v Beskydech, byl spolufinancován z ROP Moravskoslezsko. V roce 2011 byl v rámci projektu na webu zprovozněn systém s aktuálními informacemi o upravenosti lyžařských běžeckých tras. Díky němu se běžkař v klidu domova může pár okamžiků před odjezdem do hor rozhodnout, kam přesně vyrazí, kde jej čekají nejlépe upravené stopy, kde je nejlepší počasí apod. Díky systému GPS on-line sledování roleb, které udržují stopy, se na zmiňovaném webu přímo v mapě Beskyd zobrazí, které trasy byly kdy upraveny. Pomocí barevné odlišnosti poznáme, zda byla trasa projeta před několika hodinami či již před více dny. Tato mapa je pak doplněna o textové aktuality o stavu tras a o pořádaných akcích, které zadávají přímo upravovatelé běžeckých tras. Beskid Trail in 2011 Beskid Trail Project is aimed at support of recreational, cross country skiing and tourist cycling in the Beskid Mountains, and was co-financed by the ROP Moravia-Silesia. In 2011, under the project on the website, a system with the latest information on the grooming of the cross- -country trails was put into operation. Thanks to it, cross-country skiers at home can now decide a few moments before leaving for the mountains where exactly to go, where well-prepared trails await them, where the best weather is, etc. Thanks to the GPS system on-line monitoring of the snow cat, which maintains the trails, the map of the Beskids on the mentioned website shows which routes have been repaired. With the help of color differences we can tell whether the trail was travelled a few hours before or several days earlier. This map is then supplemented by text news on the status of the trails

9 9 Díky webovým kamerám s malými meteostanicemi, orientovanými přímo na běžecké trasy, příp. do jejich bezprostřední blízkosti, se ihned dozvíme, jaké panuje v dané lokalitě počasí. Kromě toho si na stejném místě můžete přečíst předpověď na nejbližší dny. Jesenická magistrála v roce 2011 Projekt Jesenická magistrála je, stejně jako Beskydská magistrála, zaměřen na podporu rekreačního běžeckého lyžování a cykloturistiky, ale pro změnu v druhém pohoří Moravskoslezského kraje, v Jeseníkách. V roce 2011 byl kompletně tento projekt připraven a byla podána žádost o spolufinancování z ROP Moravskoslezsko tak, aby v případě přijetí mohl být od roku 2012 realizován. Pokud tedy projekt bude schválen, můžeme se těšit na rozmístění dřevěného mobiliáře (informační a panoramatické tabule, odpočívadla, stojany na kola, na běžky apod.) po celých Jeseníkách a také na umístění elektronických informačních panelů a weboand organized events, which the providers enter directly from the cross-country ski trails. Thanks to web cameras with small weather stations oriented directly on cross-country routes, and in their immediate vicinity if necessary, we immediately find out what the weather is in the given area. Aside from this, you can read the forecast for the next few days in the same place. There is also a functioning trail user s discussion forum that means cross-country skiers and cyclists i.e., anyone with the capability can add his comments. For those who have GPS, it is possible to download the crosscountry trails in the Beskids in the format *. GPX. There is also a summer version of the system that provides more information for cyclists there are tips, particularly on the classes of cycling trips, sorted by different categories of cyclists. Funguje také diskusní fórum uživatelů tras tedy běžkařů a cyklistů tzn., že kdokoliv může připojit svůj komentář. Pro ty, kteří mají GPS navigace, existuje možnost stáhnout si běžecké trasy v Beskydách ve formátu *.GPX. Existuje také letní varianta systému, která přináší více informací pro cykloturisty jsou to především tipy na cyklovýlety tříděné dle různých kategorií cyklistů. V roce 2011 rovněž pokračoval seriál běžkařských a cyklozávodů pro širokou veřejnost všech věkových kategorií Pohár Beskydské magistrály. Jejich zvláštností je, že jednotlivé závody se konají pokaždé na jiném místě v Beskydech a navíc se dohromady počítají výsledky ze zimního běžkařského závodu s letním cyklistickým. Každým rokem se koná jeden zimní a jeden letní závod, který kromě jednotlivých vítězů má dohromady jednoho vítěze celého daného ročníku. Dne se na Pustevnách konal běžecký závod, kterého se zůčastnilo přibližně 100 závodníků a dne se konal pro změnu na Morávce cyklistický závod za účasti přibližně 130 závodníků. In 2011, the series of the cross-country skiing and cycling race for the general public for all age categories, the Beskid Trail Cup also went forward. Their peculiarity is that the individual races are held in a different place in the Beskids each time and even more, they count the results from the winter cross-country skiing race together with the summer cycling. Each year, one winter and one summer race is held, in which, besides the individual race winners, they have one combined winner of the year. On the 26th of February 2011, a running race on snowshoes was held, which approximately 100 competitors attended and on the 11th of September 2011, a cycling race took place in Morávka for a change, and approximately 130 competitors participated in it. The Jesenik Trail Project in 2011 Jesenik Trail, like the Beskid Trail, is aimed at promoting recreational cross-country skiing and cycling, but for a change in the second Moravian mountain range, in the Jesenik Mountains. In 2011, this project was completely ready and the request for cofinancing from the ROP Moravia-Silesia, in the case that it goes through, it could be implemented from Thus, if the project is approved, we can look forward to the distribution of wooden moveables (information and panoramic signs, rest areas, bicycles racks, ski racks, etc.) throughout the Jeseník Mountains and the location

10 vých kamer do míst nejvíce navštěvovaných běžkaři. Budou zakoupeny dvě rolby, které napomohou ještě většímu rozmachu rekreačního běžeckého lyžování v této oblasti díky možnosti upravovat více tras nebo zlepšit kvalitu již v současnosti upravovaných tras. Všechny rolby či skútry, upravující běžecké trasy v Jeseníkách (v části spadající do Moravskoslezského kraje), budou vybaveny systémem GPS on-line sledování, tím pádem se dočkáme rovněž aktuálních informací o upravenosti tras na webových stránkách stejně jako tomu je v případě Beskyd. Opět vydáme propagační mapy a pomocí nového vybavení se pokusíme více zviditelnit běžkařské a cyklistické závody pro širokou veřejnost v Jeseníkách. Toto vše by mělo být hotovo do konce roku Novinky pro rok 2012 Pro rok 2012 se již připravuje kampaň v multikinech, v rádiu, kampaň ve vlacích Pendolino, na veletrzích cestovního ruchu v Brně, Bratislavě, Praze a Ostravě, konference, netradiční road show po českých a moravských městech, prezentace v obchodních centrech, vydání nových map nebo také nová komplexní brožura Průvodce po Moravskoslezském kraji. Bude se připravovat další vlna kampaní na nejnavštěvovanějších webových stránkách, inzerce formou vkládaných příloh do největších českých deníků, ale také hodnocení spokojenosti a loajality návštěvníků kraje. Na začátku roku 2012 přeložil Moravskoslezský kraj nový projekt Industriální atraktivity v Moravskoslezském kraji ve spolupráci s Agenturou pro regionální rozvoj a dalšími 12 subjekty zastupujícími technické atraktivity v kraji. Aktivity projektu jsou navrženy s ohledem na nejnovější trendy v oblasti cestovního ruchu, marketingu a informačních technologií, které však korespondují s potřebami cílových skupin (primárními cílovými skupina projektu jsou rodiny s dětmi, mladí lidé a školy). Projekt přichází s inovativními prvky propojení (benefitní program STA spojený s řadou výher), které budou motivovat návštěvníky k návštěvě dalších objektů a také k šíření svých zkušeností mezi své známé (sociální sítě, word-of-mouth). Projekt STA bude podpořen komplexní kampaní spojenou s přímým oslovením (promotým), kampaněmi v rozhlase, na webových stránkách, v tisku i prostřednictvím billboardů. Konkrétní informace o projektech a informace z oblasti cestovního ruchu jsou k dispozici na webových stránkách: of electronic information panels and web cameras to places most frequented by skiers. Two snow cats have been purchased that will further help the expansion of recreational cross-country skiing in this area, thanks to the ability to groom more trails or improve the quality of already existent groomed trails. All snow cats or snowmobiles, grooming the cross-country ski trails in the Jeseník Mountains (in the parts falling in the Moravia-Silesia Region) will be equipped with GPS on-line tracking, and thus we will see up to date information on the grooming of the trails on the website, the same in the case of the Beskids. We will publish promotional maps again, and with the help of new equipment, try to increase the visibility of the crosscountry ski and bike races for the general public in the Jesenik Mountains. All of this should be done by the end of New for 2012 The campaign for 2012 is already underway in Multiplexes, on radio, the campaign in Pendolino trains, TourismTrade Fairs in Brno, Bratislava, Prague and Ostrava, conferences, non-traditional road shows throughout Czech and Moravian towns, presentations in shopping centres, publishing new maps or a new comprehensive brochure Guide to the Moravia-Silesia Region. It will prepare the next wave of campaigns on the most visited websites, advertising in the form folded inserts in the largest Czech dailies, but also an evaluation of the satisfaction and loyalty of visitors to the region. At the beginning of 2012 the Moravia-Silesia Region translated a new project Industrial Attractiveness of the Region in cooperation with the Agency for Regional Development and 12 other organizations representing the technical attractiveness of the region. Project activities are designed with the latest trends in the tourism, marketing and information technology sectors, which after all, correspond with the needs of the target groups (the primary target group is families with children, young people and schools). The project comes with a combination of innovative features (STA benefit program connected with a number of prizes), which will encourage visitors to visit the other objects and also spread their experience among their friends (social networks, word-ofmouth). The STA project will be supported by a comprehensive campaign connected with direct addressing (Promotým) campaigns on radio, on websites, in print and by means of billboards. Specific information on the projects and information from the tourism sector are available on the website: