FIREMNÍ FILANTROPIE A MARKETING BEZ BARIÉR. Kouzlo internetové ho prodeje. Nejznámější reklama na internetu - bannery

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "FIREMNÍ FILANTROPIE A MARKETING BEZ BARIÉR. Kouzlo internetové ho prodeje. Nejznámější reklama na internetu - bannery"

Transkript

1 6 INFORMACE ZE SVĚTA MARKETINGU A PODPORY PRODEJE číslo 6, ročník VI. FIREMNÍ FILANTROPIE A MARKETING BEZ BARIÉR Kouzlo internetové ho prodeje Redakční systémy pro správu webového obsahu řídí přístup k umístěným dokumentům, souborům, obrázkům či galeriím, mají kalendářní funkce a evidují statistiku přístupů. Jejich rozsah řešení se různě liší. Základní rozdíl je mezi těmi, které jsou na trhu zdarma volně dostupné, a těmi, jež vám na míru sestaví dodavatelská firma. Nejznámější reklama na internetu - bannery V polovině 80. let měla reklama formou banneru míru prokliku 30 %, kdežto současná pouze 0,1-0,8 %. Bylo by velmi nákladné používat tento způsob reklamy jako výkonovou reklamu, jejímž primárním cílem je tvorba zisku. Bannery se dnes používají většinou pouze s marketingovým záměrem být viděn - podpora značky a povědomí o ní. Naproti tomu PPC systémy fungují pro přímé zvyšování prodejů. There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don't look even slightly believable. FOTO: JINDŘICH ŠTREIT DESIGN: ATELIÉR ALF

2 PŮJČÍME VÁM NA BYDLENÍ nepotřebujete ručitele nenahlížíme do bankovních registrů na bydlení půjčujeme od Kč Více informací na

3 E D I T O R I A L Zážitek pod rouškou tmy... strana 8 Letos spatřil světlo světa unikátní projekt - restaurant Pod křídlem noci. Návštěvník zde může spojit gastronomický zážitek se zážitkem emotivním, a to ve dvojím světě, ve světě světla a tmy. Setkávání na břehu Vltavy... strana 10 Možnost pořádání firemních akcí, eventů a teambuildingů nabízí pražský přírodní areál na pravém břehu Vltavy v Podolí. Pokud chcete obchodního partnera upoutat nevšedním zážitkem, bude pro něj kombinace společensko-kulturně-sportovní akce doplněná kulinářským požitkem nezapomenutelnou vzpomínkou. editorial Život má mnoho podobenství a definic. Stejně tak i budoucnost, tedy pokud si tento vývoj chceme připustit a vidět jej. V divadelní hře Járy Cimrmana Vizionář je jedna humorná scénka, kdy za věštcem xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxkrát ověřený. Předpovídat budoucnost je sice těžké, ale mnohem těžší je jí věřit. Tím nechci říct, že by nemělo žádný smysl přemýšlet o budoucnosti, ale je to přeci jen riskantní podnik - protože nakonec se většinou stane něco, co jsme si předtím nedovedli ani představit. Marketing Journal, měsíční zdroj odborných informací Hanka Topolovová šéfredaktorka Westernové městečko Šiklův mlýn... strana 14 Westernové městečko Šiklův mlýn působí na poli cestovního ruchu již 20 let. Před deseti lety vstoupilo na trh kongresové turistiky, aby se stalo i v této oblasti pojmem. Ptáme se tedy generálního ředitele firmy Šikland a. s. Libora Šikla, co je tajemstvím jeho jedinečného marketingového úspěchu. M A R K E T I N G J O U R N A L 3

4 T É M A A K T U A L I T Y Díky tisku s Konica Minoltou ušetří Česká spořitelna desítky milionu V rámci projektu bylo na 654 poboček České spořitelny dodáno téměř dva tisíce tiskových zařízení spolu s návaznými službami. Mezi tyto požadavky patří zejména centralizace tiskových služeb a sjednocení tiskových zařízení ve všech účastnických zemích, společně se snížením tiskových nákladů. Očekávaná úspora na straně České spořitelny je v průběhu prvních 36 měsíců po dokončení projektu v řádech desítek milionů korun. Po prvním roce provozu je možné konstatovat, že úspora přímých tiskových nákladů je oproti předchozímu systému 40 %. Grafik - specialista na zpracování tiskovin Návrat do Commerzbank Novou šéfkou marketingu v Commerzbank AG, jedné z nejvýznamnějších evropských bank, která působí na mezinárodních finančních trzích již přes 130 let, je ing. Iva Gottliebová, jež se po více než šesti letech vrátila do bankovní sféry. Do Commerzbank AG přišla z pozice obchodní a marketingové ředitelky společnosti Respect a. s. V české pobočce je odpovědná za vedení interního týmu, tvorbu a implementaci komplexní marketingové strategie v České republice. Do její kompetence spadá také komunikace s centrálním marketingem v Německu. Požadujeme: SŠ vzdělání z oblasti polygrafie, nebo min. 5 let praxe v oboru znalost práce na PC rutinní znalost programů QuarkXPress, Illustrator, Photoshop, InDesign znalost problematiky předtiskového zpracování tiskovin dobré znalosti typografie alespoň částečné výtvarné nadání kreativní a invenční přístup časovou flexibilitu a nezávislost naprostou trestní bezúhonnost Nabízíme: nadstandardní finanční ohodnocení práci na zajímavých zakázkách kreativní práci příjemné zázemí firmy práci v dynamickém kolektivu V případě zájmu zašlete strukturované CV a výběr z realizovaných prací na 4 M A R K E T I N G J O U R N A L Stop standardním prostředím Netradiční prostředí pro uspořádání Vánoční party nebo prožití silvestrovské noci. Celou akci zajistíme na klíč. Loď Európé Vám poskytne dvě kryté vyhřívané paluby s lodními bary, tanečním parketem, kompletním ozvučením a sluneční palubu. Přednosti-stále živý pohled z jiného úhlu, 100% účast všech po celou dobu akce, 100% soukromí, jsme flexibilní, využití všech vjemů hotová symfonie na Vltavě. Našim nejvyšším oceněním je spokojenost našich klientů. Nová licence Millward Brown Millward Brown, světový leader marketingového výzkumu v oblasti značek, médií a komunikace, uzavřel licenční partnerství s izraelskou společností Shiluv Research Group, která byla založena v roce 1976 a je jednou z největších full-servisových agentur působících na trhu marketingových výzkumů. Petra Průšová, Development Director of Millward Brown Central and Eastern Europe, k tomu řekla: Millward Brown spolupracuje s klienty, kteří operují na izraelském trhu již mnoho let, a je nám potěšením oznámit jim spolupráci s renomovanou společností. Změny pro výrobce oken a dveří V Česku se připravuje nová norma řešící problematiku zabudování otvorových výplní (nejčastěji oken a dveří) do staveb. Po nesprávně provedeném zabudování otvorová výplň nejen neplní bezchybně všechny své funkce, ale také nemusí vyhovovat normovým požadavkům, které jsou na budovu kladeny. Proto se připravuje nová ČSN Okna a dveře - Použití ve stavebnictví - Část 1: Technické požadavky, Část: 2 Požadavky na zabudování, jež zásadním způsobem zpřesní montáž oken a dveří do budov. Detailní seznámení s těmito předpisy je hlavním cílem III. ročníku celostátního odborného semináře Otvorové výplně stavebních konstrukcí, který se uskuteční října v Hradci Králové. Kvalitní domy Společnost CANABA připravila pro všechny zájemce o úsporné a zdravé bydlení další dvě možnosti, jak se na vlastní oči seznámit s vysokou kvalitou rodinných domů. Rostoucí zájem severomoravských klientů byl hlavním důvodem otevření nového vzorového domu VARIANT na Ostravsku. Tento nadstandardní dům získal titul Dům roku 1998 a během deseti let prošel řadou inovací. Byl realizován ve spolupráci se společností VELUX a je ukázkou možnosti nestandardního, efektního a přitom funkčního řešení podkrovních prostor.

5 Nové řešení od EPSONU Problém se, kterým se většina z nás dnes a denně setkává je už minulostí. Respektive čeká vás tisková konference a vy potřebujete urgentně potisknou CD na, které je prezentace pro novináře, obchodní partnery. Právě v těchto situacích oceníte novinku společnosti Epson Discproducer PP-100- plně automatický nástroj pro publikaci disků CD a DVD. Mnoho muziky za nízké náklady Stačí si připravit data a návrh potisku ve svém počítači, vložit disk CD či DVD a o nic víc už se nemusíte starat. Stisknout tlačítko a spolehlivě vypálená data a realistický fotografický tisk v jednom - plně automatická funkce je realitou. Další důležitý argument, který nahrává tomuto tiskovému řešení jsou nízké náklady a schopnost zpracovat nepřeberné množství položek. Velké samostatné inkoustové kazety zajišťují vysokou kvalitu barevného tisku více než 1000 ks disků CD či DVD, aniž by bylo nutné vyměnit inkoust. Díky tomu tento přístroj umožňuje nízké tiskové náklady a zvyšuje efektivnost využití inkoustu. Úspora místa a snadné používání Discproducer PP-100 dělá výrobu médií tak snadnou, jako je používání kancelářské tiskárny. Obsluhuje se pouze prostřednictvím předního podavače a lze jej rovněž připevnit k polici či regálu. Současně umožňuje duplikaci až 100 disků CD či DVD zároveň a v závislosti na množství dat je schopen vypálit až 30 a vytisknout až 45 kusů během jedné hodiny. Uplatnění Ať už se jedná o profesionální kopírovací servis nebo velké podniky, kreativní agentury nebo jiné poskytovatele služeb, vládní či veřejný sektor, kliniky a praxe: aplikační software Total Disc Maker, který byl vyvinut společností Epson, podporuje všechny uživatele ve všech oblastech, kteří se zabývají sériovou či individuální výrobou disků CD nebo DVD.

6 T É M A A K T U A L I T Y Spyder přichází Společnost BCE s. r. o., výhradní zástupce kanadské firmy Bombardier Recreational Products Inc. v ČR pro čtyřkolky Can-Am a sněžné skútry Ski-Doo a Lynx, oznamuje všem příznivcům rychlých kol, že převzala zastoupení i pro žhavou novinku - motorové tříkolky Spyder, které jsou nabity dokonalými technologiemi: sportovním zavěšením používaným u závodních a luxusních automobilů, plynulým pětistupňovým, manuálně nebo elektronicky ovládaným převodovým systémem s mechanickou zpátečkou po vzoru Ferrari či supervýkonným a kapalinou chlazeným dvouválcovým motorem Rotax V990 s přímým vstřikováním EFI. Ateliér ALF a marketing firem Ateliér ALF je partnerem projektu Firemní filantropie a marketing bez bariér. Vzdělávání v oblasti marketingu zaměřuje na specializované kurzy vizuální komunikace firmy. Malé a střední firmy i velké korporace zaměstnávají v odděleních marketingu, obchodu či komunikace s veřejností pracovníky, kteří nejsou vzděláni ani v elementárních základech vizuální komunikace a způsobují firmám ostudu i finanční škody, říká ředitel ateliéru Dušan Dvořák. Bližší informace najdete na mbank má novou tiskovou mluvčí Pavla Renčínová (27) přichází do mbank z České televize, kde působila jako reportérka ekonomického zpravodajství. Moderovala například pořady Ekonomika ČT24 a Peníze. Oblasti bankovnictví se během své redaktorské činnosti věnovala přes tři roky. Renčínová vystudovala žurnalistiku a mediální studia na Univerzitě Karlově v Praze. Tomáš Vyšohlíd bude v bance dál působit jako manažer kvality a firemní komunikace. Firemní Filantropie & Marketing bez bariér Rádi bychom vám představili netradiční projekt, jehož záměrem je prezentovat atraktivní a netradiční formou problematiku neziskového sektoru, sociálních služeb. Poukázat na práci lidí, kteří se rádi dělí o své zkušenosti a pomáhají sociálně potřebným. Postarat se medializace s širším dopadem. Celý projekt bude probíhat po dobu kalendářního roku, kdy jednou za měsíc bude připravena - titulní strany MJ- celkem 12 vizuálů. Tedy 12 uměleckých děl z kterých bude na konci roku zrealizována vernisáž s dražbou. Současně bude v každém čísle MJ bude probíhat medializace formou článku. Partnery projektu jsou: Marketing Journal, Ateliér Alf, Konto Bariéry, Divadlo v Dlouhé. Alkoholový zámek Přibližně třetinu ze 40 tisíc úmrtí při dopravních nehodách, k nimž v Evropské unii každoročně dojde, lze přičítat alkoholu. Volvo Trucks proto uvádí na trh alkoholový zámek Alcolock. Než může řidič nastartovat motor, musí podstoupit dechovou zkoušku formou vydechování do náustku ruční jednotky. Pokud jsou výsledky testu v povoleném limitu, na displeji se zobrazí nápis Start Motor (Nastartuje motor). V opačném případě se zobrazí nápis Lock Out (Uzamčeno) a motor není možné nastartovat. Dopravci tak mohou instalací do svých vozů ochránit lidské životy a zajistit vyšší bezpečnost a zároveň si zajistit dobrou pověst. KiK v Evropě Textilní diskont KiK otevřel první filiálky v Maďarsku a na Slovensku. KiK je zkratkou Kunde ist König (zákazník je král), což je ústřední motiv společnosti s textilním zbožím od založení v roce Již léta má velký ohlas naše základní zboží, tzv. KiK - Stars, které máme v sortimentu po celý rok po celé Evropě za trvale nízkou cenu a v dobré kvalitě, vysvětluje tisková mluvčí KiK Aniko Nadine Kallová. Rozsáhlá péče o jakost zajišťuje trvale vysokou kvalitu výrobků, což dokazují i testy nadace Stiftung Warentest a Ökotest, které ohodnotily například dámské plavky a dětská pyžama jako velmi dobré. marketing public relations komunikace 6 M A R K E T I N G J O U R N A L

7 A K T U A L I T Y T É M A AXA pro novorozence Finanční skupina AXA a nadace Křižovatka předaly gynekologicko-porodnické klinice 1. lékařské fakulty Univerzity Karlovy a Všeobecné fakultní nemocnici v Praze - U Apolináře - 12 nových přístrojů na monitorování dechu novorozenců. Pravá příčina náhlého úmrtí novorozenců nebyla zatím odhalena. Je však jisté, že díky přístrojům Babysense je možné děti ochránit. Jsme velice rádi, že se nám podařilo vybavit několik českých nemocnic těmito velice potřebnými přístroji, které mohou zachránit životy novorozenců a malých dětí, uvedl Marek Zeman, ředitel komunikace a PR finanční skupiny AXA pro ČR a SR. Exkluzivní průzkum Více než 85 % Čechů považuje stav tuzemských silnic a jejich značení za jeden z nejzávažnějších problémů týkajících se silničního provozu. Práci policie v dopravě hodnotí veskrze pozitivně, ale více než třetina lidí ji považuje za nedostatečně striktní. K uplácení policistů se přiznává 8 % mužů a 5 % žen. Většina Čechů se také shodne na skutečnosti, že by měla být v rámci dálnic omezena maximální možná rychlost vozidel. Limity kladně hodnotí 63 % českých mužů a 73 % žen. Vyplynulo to z průzkumu GE Money Auto, který proběhl současně v pěti evropských zemích. Rezervace v Řecku Podle předního světového provozovatele hotelového on-line rezervačního portálu Hotels.com přišla poptávka po hotelovém ubytování v Řecku a na řeckých ostrovech poté, co byl do kin uveden film Mamma Mia! Myšlenka, že filmové příběhy mohou změnit místo na mapě' v turistickou destinaci, funguje již dlouho. Pán prstenů měl dramatický dopad na cestovní ruch na Novém Zélandu a film Borat znamenal pro Hotels.com zvýšení poptávky po Kazachstánu o téměř 300 %. Filmová verze úspěšného muzikálu ABBA byla natáčena po celém Řecku, od vnitrozemského regionu Pelion, ostrova Skiathos až po malý ostrov Skopelos, uvedl Alison Couper, ředitel pro komunikaci společnosti Hotels.com. Akce měsíce října v projektu Firemní filantropie a marketing bez bariér - Týden pro duševní zdraví Humanitární a kulturní akce neziskových organizací Týden pro duševní zdraví se konala poprvé v roce Setkala s ohlasem a úspěchem, a stala se z ní tradice. Program Týdnů pro duševní zdraví probíhá pravidelně každý rok v týdnech od 10. září do 10. října, kdy je Světový den pro duševní zdraví. Smyslem Týdnů pro duševní zdraví je co nejvíce informovat veřejnost o problematice duševně nemocných, prevenci duševních onemocnění a aktivitách organizací působících v sociálně zdravotní oblasti. Duševní zdraví a problematika duševně nemocných je stále odsouvána na okraj veřejného zájmu a témata, která s duševním zdravím a nemocí úzce souvisejí, jsou tabuizována nebo zatížena mylnými představami a předsudky. Týdny pro duševní zdraví se konají v mnoha městech České republiky: Olomouci, Praze, Šumperku, Přerově, Mýtě u Rokycan, Mělníku, Strakonicích, Písku, Ústí nad Labem, Plzni, Pardubicích, Ostravě, Táboře, Havlíčkově Brodě, Jihlavě, Mladé Boleslavi a Prostějově. Partnerem pro koncepci a design projektu Firemní filantropie a marketing bez bariér je bezbariérová škola vizuální komunikace a nových technologií v Praze na Žižkově. Více o Ateliéru ALF najdete na Cras consequat, pede vel bibendum luctus, urna lacus cursus lectus, vel molestie ipsum nunc eu sapien. Maecenas nec elit in urna fermentum sagittis. Integer eleifend fringilla risus. Etiam vel quam eget magna auctor semp. Proin in dui. Donec lum ligula in mauris. Etiam vel quam eget magna auctor semp. Proin in dui. Donec lum ligula in mauris. M A R K E T I N G J O U R N A L 7

8 T É M A I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G Hravá a aktivní reklama Lidé jsou neustále obklopeni reklamou. Pokud je přímo neodradí, pak od ní očekávají maximum konkrétních informací za minimální čas. Interaktivní reklama znamená novou cestu k zákazníkovi. Má velké možnosti od tradičních spotů v televizi přes videoreklamu v obchodních centrech po reklamu v mobilních telefonech. U všech forem reklamy je nejdůležitější, aby byl stejně spokojen zákazník jako zadavatel. Forma reklamního sdělení je postavena na nápadu a myšlence, které by měly zaujmout. Internetová reklama si musí, na rozdíl od televizního půlminutového spotu s příběhem, vystačit s několika vteřinami a sdělit totéž. Jen tehdy, když člověka reklama zaujme, klikne a ocitá se například na stránkách nabízeného produktu. Pokud ho neosloví, ignoruje ji nebo rovnou z webu odchází. Videoreklama na internetu V interaktivní reklamě je mocným nástrojem internet, který lze používat k oboustranné komunikaci. Po internetové síti sdělíte všechny možné informace a návštěvníci webu na ně mohou okamžitě reagovat. Prvním projektem, který se snaží pracovat s videoreklamou, je u nás internetová televize Stream.cz. Lidé před spuštěním videí zhlédnou krátká reklamní sdělení. Důležitá je forma takové videoreklamy. Nemůže mít délku klasického televizního spotu. Mělo by se jednat o rychlou informaci, která člověka okamžitě upoutá. Internet má vynikající možnosti a do playeru se mohou instalovat prvky, které diváka odkážou na další reklamní sdělení, jež může být umístěno kdekoliv na webu v klasickém obdélníčku nebo čtverečku. Například značka Gambrinus měla takovou podařenou videoreklamu. Na obrazovce se objevila na pár vteřin virtuální žena, která návštěvníka přivítala a hned se schovala do postranního reklamního banneru. Jak se točí videoreklama Hodně populární začíná být způsob 3D prezentace, kterou můžete zajímavě spojit s produktem. Představte si třeba, jak touto grafikou vymodelované auto je součástí krátkého děje a poté vjede na internetové stránky, kde vás přímo vyzve: Chceš vědět o autě víc? Vstup na naše internetové stránky! A stačí už jen kliknout. Interaktivní reklama může mít formu počítačové hry, kdy získané skóre bude nabalené na reklamní sdělení. Tímto způsobem se stávají lidé ve vztahu k reklamě aktivními. Plazmové obrazovky a internet Cílená reklama promítaná na plazmové obrazovky je známá z obchodních center. Majitel má přesně zmapováno, v který den, v kolik hodin a kdo do centra chodí, podle čehož volí i zaměření vysílané reklamy. I v kavárnách a restauracích jsou umístěny plazmové obrazovky, protože dynamika reklamního sdělení upoutá váš zrak a vy podvědomě vnímáte i obsah. Plazmové obrazovky nikoho nepřekvapí v obchodních centrech, ale jsou instalovány třeba i v lékárnách nebo v čekárnách u lékaře. Zobrazovače reklam jsou ale jen koncovým prvkem. Než reklama vznikne, musí zadavatel vědět, co chce jejím prostřednictvím sdělit a komu je určena. Zda se jedná o přímý nákup, posílení image nebo o zájem, aby se logo firmy dostalo do společnosti nejlepších a nejlépe vnímaných značek, dodává ing. Michal Špitálník, jeden ze specialistů v oboru prezentační techniky. Internetová reklama a reklamy na plazmových obrazovkách v obchodech mohou trvat maximálně šest až osm vteřin, aby udržely divákovu pozornost. Promítnete logo, krátkou message a je konec. Na samotné sdělení tak zbývají pouhé tři vteřiny. Autor reklamy tedy mnoho času na kreativitu nevyužije. Nové postupy Pokud se jedná o reklamu na konkrétní produkt, jako výhodné se jeví využití internetu přímo v místě obchodu. Pokud zná kupující nabídku zboží z webových stránek a zrovna si nemůže vzpomenout na zvolené zboží, neumí ho popsat, nezná jeho název, ale prodavač mu umožní přístup na web, jedná se o optimální variantu komunikace s internetovou reklamou. 8 M A R K E T I N G J O U R N A L

9 I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G T É M A Obchodní centra by mohla více využívat dotykových panelů, které by nenabízely pouze půdorys s osazením jednotlivých obchodů a navigaci o tom, jak se dostanete z místa, kde stojíte, do místa, kam chcete jít, ale mohly by vám rovnou sdělit důvod, proč jít i jinam - například, že jistý butik nabízí slevu. Dotykový panel umožňuje hrát i hru, třeba pexeso, s logem firmy či s jejími produkty. Ve spojení s firemními internetovými stránkami, které mohou být přes počítač na plazmovou obrazovku napojeny, by se mohl stát nákup pro návštěvníky i zábavnou záležitostí. Interaktivní reklama pomůže propojit několik prodejen ke spřežení nabídek. Jeden obchod oznámí: Když u nás nakoupíte za tisíc korun, tak ve vedlejším obchodu, který doplňuje sortiment našeho zboží, získáte dnešní den 10% slevu na všechny výrobky. Tyto rychlé a konkrétní informace přimějí klienta, aby v nákupní zóně strávil co nejdelší čas a prošel co nejvíce obchodů. Internetové připojení - často opomíjená nezbytnost Dalo by se říci, že téměř každá firma je v dnešní době závislá na internetu. Nejen z pohledu být vidět na internetu, ale také z pohledu nepostradatelného pracovního nástroje. Většina operátorů si tohoto faktu je vědoma a připravuje množství nabídek, které však mohou nabízet více než potřebujete a je zbytečné platit za ně vyšší cenu, a naopak. zivotirid Reklama v mobilním telefonu Prostřednictvím mobilního telefonu je možné zasílat také jednoduchá sdělení. Dokonce i ve chvíli, kdy člověk stojí před butikem. Dostane sms zprávu s akční nabídkou, která ho donutí vstoupit dovnitř, aniž to původně měl v úmyslu. I takové technologie jsou už dostupné. Majitel obchodu může na interaktivním dotykovém panelu pouštět třeba kvíz a kupující při odeslání odpovědi zadá své číslo na mobilní telefon. Pokud bude odpověď správná, přijde smska, jejíž znění má formu slevového kuponu. Telefonní marketing nebo marketing v mobilních telefonech je oblast, která začne v reklamě hrát velmi významnou roli. Internet jako puzzle Z velkého množství parametrů se vyplatí vybrat si ty, které budou nejvíce vyhovovat konkrétně vaší společnosti. Než by se člověk zorientoval ve složitých nabídkách, nejlepším řešením je nadiktovat své potřeby a požadavky přímo operátorovi. To svým zákazníkům umožňují například České Radiokomunikace, u kterých si můžete vybrat nejen rychlosti, ale i technologii připojení, agregaci, balíčky hlasových služeb, specializované datové služby a navíc je tohle všechno pod nepřetržitým dohledem 24 hodin denně, 7 dní v týdnu s garantovanou 99,5% dostupností služby (SLA). Dobrou volbou je například služba Business Line, která právě takovou možnost kombinací umožňuje. Velkou výhodou je, že zájemce o tuto službu nemusí mít aktivní pevnou linku, stačí jen, že je zavedená do kanceláře nebo provozovny. Další zajímavou nabídkou je volání v rámci vlastní sítě zdarma. To se vyplatí zejména vícepobočkovým společnostem, které zároveň ocení i regionální servisní centra. Náročnější zákazníci pak uvítají také možnost vybrat si symetrickou variantu služby, postavenou na technologii SHDSL. Zkuste se sami přesvědčit o výhodách na a získejte k objednávce do konce listopadu také praktický dárek. Budoucnost interaktivní reklamy Dokážu si docela dobře představit, že člověk bude mít při sledování klasického televizního vysílání možnost reagovat pomocí ovladače na sledovaný reklamní spot, protože reklamní bloky budou v rámci vysílání spojené s internetem a umožní tak divákovi dostat se k podrobnější informaci, třeba k ceně nebo rovnou k objed návce, uvádí Robin Čumpelík specialista na internetovou videoreklamu. Myslím si, že v nákupních centrech budou jednou vozíky s interaktivním displejem, které budou fungovat hodně sofistikovaně. Jako lednička, která hlásí, že nemá jogurty. Chybějící zboží sdělíte vozíku a on vás třeba díky technologii bluetooth proveze nákupním centrem a zastaví vždy tam, kde bude potřeba, říká Michal Špitálník. Elektronická media nabízejí tolik možností, že určitě není daleko doba, kdy je začneme mnohem více využívat, a to nejen v reklamě. Eva Pavlatová M A R K E T I N G J O U R N A L 9

10 T É M A I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G stránkách mají redakční systém nebo ne. Mají jediný požadavek - aby jejich webové stránky fungovaly a byly dobře dohledatelné ve vyhledávačích. Pokud by se na nich vyskytly nefunkční odkazy, návštěvník webu by okamžitě odešel jinam. Kouzlo internetového prodeje Redakční systémy pro správu webového obsahu řídí přístup k umístěným dokumentům, souborům, obrázkům či galeriím, mají kalendářní funkce a evidují statistiku přístupů. Jejich rozsah řešení se různě liší. Základní rozdíl je mezi těmi, které jsou na trhu zdarma volně dostupné, a těmi, jež vám na míru sestaví dodavatelská firma. Uživatel si může zvolit již hotový redakční systém nebo si ho nechat zpracovat na zakázku podle svých potřeb. Častým řešením se stává kompromis, což znamená kombinace obou možností. První případ, kdy si pořídíte hotový redakční systém (v některých případech i zdarma) pro svou novou firmu, ovšem většinou požaduje dostatečně široké technické vědomosti. Nastává tedy otázka, zda se vám vyplatí investovat do webmastera nebo raději do kvalitního redakčního systému postaveného na míru, který pak bude moci obsluhovat například sekretářka v dané firmě. V případě kombinace obou doprogramuje dodavatelská firma k hotovému redakčnímu nebo publikačnímu systému, který se nejvíce blíží klientovým představám, třeba chybějících 50 % toho, co zákazník ještě potřebuje. Funkční redakční systém tvoří totiž základ rozsáhlejších a často aktualizovaných webových stránek a po úpravách dodavatele si ho do budoucna může uživatel (majitel) obsluhovat sám. Široká paleta Je mnoho variant - od systémů, které můžete pořídit zdarma, až po redakční systémy v hodnotě statisíců korun. Nabídka je široká. Dodavatelské firmy nabízejí svým klientům k využití ještě další služby a podporu. Pokud si s něčím nebudete vědět rady, třeba jak zmenšit obrázek, pak vám pomohou. Mnohým zákazníkům je jedno, jestli na svých Důležitá je struktura Každá internetová prezentace má vlastní požadavky a potřeby, které by se měly projevit ve struktuře webu. Je to stejné, jako když píšete knihu. Nejprve zvolíte, o čem bude, pak si vytvoříte obsah, rozvrhnete jednotlivé kapitoly... a stejným způsobem se vytvářejí i webové prezentace, vysvětluje Lukáš Tyl, odborník na internetové prezentace. Nejprve potřebuji znát rozsah a funkce. Jestli bude mít web pět nebo padesát stránek. A zda těch padesát stránek bude stejných, nebo odlišných. Poté, co klient vysvětlí, jak by si představoval obsah, vytvoří se šablona a pak řešíme detaily, proklikávání samotné stránky na ty další. V rámci analýzy se také určuje, jak často se budou stránky aktualizovat. Jestli každý den, týden či měsíc a podle toho se buď doporučuje, nebo nedoporučuje redakční systém. Ten si pak může majitel stránek obsluhovat sám. Naučit se to může i méně zdatný uživatel během 10 minut. Pokud bude prezentace stabilní a třeba rok se do ní nebude zasahovat, pak se takový systém nevyplatí. Jednou za rok může zaslat klient podklady dodavatelské firmě a ta mu je sama na jeho stránkách zaktualizuje. Tvorba e-shopů U tvorby e-shopů je dobré si určit, zda 80 % prodejů v e-shopu tvoří jedna položka (nebo jedna kategorie), nebo je jich pět po 20 % atd. To by mělo mít následně vliv na strukturu stránek a na to, aby často prodávané položky nebo celý typ jednoho sortimentu byly co nejvíce vidět. Můžeme to přirovnat ke strategii supermarketů, která spočívá v tom, že zboží, které potřebuje obchod nejvíce prodat, umístí do úrovně vašich očí. Zboží, které je nejlevnější, ale pro obchod nepříliš ziskové, najdete v nejnižším regále. Webové stránky fungují na obdobném principu. To, co chcete nejvíce 10 M A R K E T I N G J O U R N A L

11 I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G T É M A prodat, umístíte na stránku tak, aby to bylo nejvíc na očích. Zboží či informace s menší prioritou budou umístěny jinde, tedy na méně viditelných pozicích. Výstavba e-shopů v podstatě vychází ze stejných řešení, která se úspěšně užívají v kamenných prodejnách. Však všichni víme, proč se pečivo, které se kupuje nejčastěji, nachází na opačném konci obchodu než vchod. Musíte k němu projít sto dvacet či sto padesát metrů a mezitím se vám v košíku hromadí zboží, které jste si původně koupit vůbec nechtěli. Samozřejmě má e-shop i velice podstatné odlišnosti oproti kamennému světu. Za poměrně nízkých nákladů jsou stránky dostupné libovolně dlouho a za minimální náklady je tak internetový obchod otevřen 24 hodin denně. Objednávky na zboží mohou přicházet ve dvě hodiny v noci, a když se majitel e-shopu ráno probudí, zjistí, že mu během noci přišlo například pět objednávek k vyřízení. Jedná se tedy skoro o ideální stav, kdy majitel e-shopu v klidu spí, ale pro zákazníky je obchod stále otevřený. Pokud nebudeme mít na mysli přímý prodej, tak kouzlo internetu spočívá i v tom, že takové stránky může navštívit, a samozřejmě na nich i nakupovat, člověk z Ameriky, Nového Zélandu, stejně jako z Prahy nebo Benešova. Zaslání vybraného zboží přes půl kontinentu už není dnes větší problém. Cenové řešení Mnoho hotových redakčních systémů je k dispozici zadarmo, ale pokud chcete komerční a profesionální webové stránky, lze doporučit zadání jejich tvorby specializované firmě. Cena se bude odvíjet od rozsahu a požadovaných funkcí. Za profesionálně vytvořenou prezentaci pak můžete zaplatit od tisíc Kč výše. Na internetu poznáte už podle designu, které stránky vytvořil uživatel sám a které profesionální firma. A pokud potřebujete špičkovou prezentaci, je volba jasná. Dobrá prezentace přináší užitek návštěvníkům a zisk majiteli. Eva Pavlatová

12 T É M A I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G Nejznámější reklama na internetu - bannery V polovině 80. let měla reklama formou banneru míru prokliku 30 %, kdežto současná pouze 0,1-0,8 %. Bylo by velmi nákladné používat tento způsob reklamy jako výkonovou reklamu, jejímž primárním cílem je tvorba zisku. Bannery se dnes používají většinou pouze s marketingovým záměrem být viděn - podpora značky a povědomí o ní. Naproti tomu PPC systémy fungují pro přímé zvyšování prodejů. bývají umístěné po pravé straně stránky. Nejdražší a nejagresivnější jsou ty, které překryjí celou stránku dříve, než se zobrazí samotný web. U obsahových serverů mají nejlepší výsledky reklamy, jež jsou zalomeny v textu, který ji obtéká, a tudíž si každý člověk musí banneru všimnout. Plánování bannerové reklamy Při plánování serverů pro reklamu lze reklamu buď umístit na stránky, které odpovídají cílové skupině inzerenta, nebo na stránky se širokým spektrem návštěvníků. Jako příklad lze uvést prodejce pneumatik. Svůj banner může zacílit pouze na servery určené nadšencům pro motorismus. Anebo je možné zvolit jinou strategii a umístit banner na největší a nejnavštěvovanější servery, protože před zimou a po ní si každý motorista nechává pneumatiky měnit. Jednoduše, plánovaní bannerové reklamy je samostatný obor, jehož zvládnutí je dost náročné. Firemní webová prezentace představuje zdroj informací, ale u obsahových serverů a osobních stránek znamenají i reklamní plochu, kterou marketéři mohou také využít. Při plánování internetové reklamy jsou sice formát a rozměr banneru důležité, ale 12 M A R K E T I N G J O U R N A L neznamená to, že největší reklama musí být zároveň nejúčinnější. Mnozí si mohou myslet, že pruh na horní liště stránky je nejvýhodnějším umístěním, ale stačí, když návštěvník webu pootočí jednou kolečkem na myši a už ho nevidí. Nejúčinnější reklamy Jak se platí on-line reklama Zadavatel reklamy si může zvolit, zda bude takovou reklamu hradit za období (týden, měsíc, rok), kdy bude na webu k vidění, za její pozici nebo za imprese CPT (cost per tausent) - za tisíc zobrazení reklamy. A můžeme se setkat i s platbou za proklik - tzv. klikačky. Na jednom serveru se můžeme setkat se všemi těmito formami najednou. Lze koupit například square 250 x 250 px na měsíc, k tomu zobrazení full bannerů a v případě, že mediazastupitelství mají nevyprodané plochy, můžete se na daném serveru objevit i například za 7 Kč za proklik, vysvětluje Michal Krutiš, account manager. Ceny reklam se dost liší, mohou činit třeba 100 korun/cpt anebo také 1200 Kč. Záleží totiž nejen na velikosti reklamní pozice, známosti serveru, jeho návštěvnosti, ale i na jeho zacílení. Alternativy k reklamě přes mediální agentury Vedle nákupu bannerové reklamy přes mediální agentury a mediazastupitelství lze využít i reklamní systémy, jako je Google AdWords (resp. Google AdSense). V těchto systémech lze platit jak za zobrazení, CPT, tak i za proklik - PPC reklama. Přes AdWords se lze dostat menší obsahové servery, blogy a zpravodajské servery. Tato reklama vychází výrazně levněji. Neexistují jen bannery Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je z dlouhodobého pohledu obvykle nejvýhodnější, ale své místo v internetovém

13 I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G T É M A marketingu má i placená reklama ve vyhledávačích. Placené pozice mohou být v některých situacích užitečným doplňkem, nebo dokonce plnohodnotnou náhradou přirozených výsledků vyhledávání. V již zmíněném systému Google AdWords lze použít nejen bannery, ale hlavně textovou reklamu. Efektivita této reklamy je na vysoké úrovni, a když inzerent zvládne způsoby nastavování, rozšiřování a vyhodnocování reklam, může PPC reklama představovat významný zdroj levné a zacílené návštěvnosti. PPC systémy AdWords a Sklik jsou v Česku čím dál oblíbenější. Ročně zde inzerenti utratí mnoho desítek milionů korun. Jen přímí klienti H1.cz v Skliku za srpen 2008 utratili 1 milion Kč a přes AdWords 2,5 milionu Kč. Pokud firmy nechtějí využít našich služeb či našich konkurentů, rozhodně jim doporučujeme naše školení PPC reklamy. Ze zkušenosti účastníků víme, že náklady na školení se jim vrátí během pár dnů na ušetřených nákladech na inzerci, dodává Michal Krutiš. Reklama z těchto PPC systémů se zobrazuje typicky v pravém sloupci ve vyhledávačích Google a Seznam a cena za návštěvníka se průměrně pohybuje mezi 3-6 Kč, tedy mnohonásobně méně než u bannerové reklamy. Měřitelnost U internetové reklamy na rozdíl od on-line reklamy, jako je rádio, televize či tisk, je velkou výhodou měřitelnost účinnosti. Jak změříte u reklamy v rozhlase, kolik lidí ji slyšelo, u televize, kolik lidí ji vidělo? Můžete se dohadovat nebo použít dotazníkové šetření, u direct marketingu se používá měření návratnosti slevových kuponů, což je v off-line světě nejpřesnější způsob. Ale není to málo? U internetového marketingu se dá měřit daleko více parametrů. Z každého typu reklamy je technicky možné zjistit, kolik přišlo návštěvníků. Takže e-shop okamžitě ví, kolik prodal. Pokud si třeba prodejce ledniček koupí roční zápis v nějakých kategoriích v katalogu Firmy.cz v sekci Obchodní domy a sekci Prodejci bílé techniky anebo koupí bannerovou reklamu na obsahovém serveru, jako Rodina.cz či zpravodajském serveru Novinky.cz, dokáže si i přesně změřit, kolik návštěvníků z každé kategorie na jeho stránky přišlo, kolik tito návštěvníci zhlédli stránek, a dokonce i kolik zboží nakoupili, jaké produkty to byly a jaký byl obrat. Dá se tedy jednoduše spočítat, zda je reklama rentabilní anebo zda náklady na reklamu byly vyšší, než jaký byl konečný zisk. Mezi nejpoužívanější nástroje pro webovou analytiku patří Google Analytics. Pro plánování reklamy je ale vhodné využít NetMonitor - nástroj, který audituje návštěvnost serverů. NetMonitor kromě návštěvnosti dokáže vypovídat i o socio-demografických datech návštěvníků. Blokování bannerové reklamy Často se mluví o programech, které blokují zobrazování reklamy na webových stránkách. Fungují, ale téměř nikdo je nepoužívá. Zadavateli reklamy to však stejně neublíží, protože tyto programy blokují i měřicí systém. Pokud přijde běžný návštěvník na web, zobrazí se mu reklama a systém ji započte. Jestliže přijde na web člověk, který reklamu blokuje, zablokuje i započtení této reklamy, a zadavatel tedy neplatí nic navíc. Eva Pavlatová M A R K E T I N G J O U R N A L 13

14 T É M A X X X X X X X X X X X na světě kombinuje následující možnosti: automatickou převodovku, naftový motor, lze ho vyrábět s pohonem 4x4 a jedná se o odpočtový vůz. Jaké služby nabízíte zákazníkům po koupi vozu? Celý komplex M 3000 je vybavený i odpovídajícím servisním zařízením. Staráme se o každého majitele vozu, což znamená jak o prvního, tak o toho, komu původní majitel svůj mercedes prodal. V prodeji ojetých vozů jsme se kvalifikovali na tzv. CarStore, který garantuje zákazníkům nabídku kvalitních, prověřených a vyzkoušených vozů Mercedes-Benz a AMG. Náš servis nabízí zákazníkovi individuální přístup. I po záruční lhůtě provádíme smluvním klientům výrazně levnější opravy, a to až do výše 50 % slevy z ceny za práci. Tím má jejich vůz i po záruce kvalitní a kvalifikovanou péči včetně originálních náhradních dílů. Exkluzivní značka s lidskou tváří Mnozí z vás si jistě myslí, že vozy značky Mercedes-Benz jsou určené spíše pro vyšší vrstvy. Ale časy se mění... Jistě nechceme popřít skutečnost, že původní firma Mercedes-Benz je nejstarší světový výrobce automobilů, většinou vnímaný jako symbol luxusu a spolehlivosti. Vývoj, který se datuje již od roku 1909 a přibývající třídy vozů, však ukazují, že značka myslí i na rodinné vozy, drobné podnikatele atd. Stejnou filozofii razí i společnost M 3000, a. s., která na českém trhu působí jako autorizovaný prodejce a opravce vozidel Mercedes-Benz. Její karlínský prodejní autosalon má vlastní parkoviště a je snadno dostupný i městskou hromadnou dopravou. Mile překvapí ochotný personál, který vám nabídne prohlídku automobilů přímo v prodejním autosalonu, včetně možnosti uskutečnit předváděcí jízdy s vybraným automobilem. Samozřejmě nechybí ani příjemné prostředí, ve kterém se všichni mohou cítit uvolněně. M 3000, a. s. je druhý nejvýznamnější oficiální prodejce vozů Mercedes-Benz v Praze z celkových deseti prodejců v ČR. Ptáme se vedoucího prodeje Huberta Wettera. Jaké v současné době nabízíte novinky? Trendem automobilového průmyslu jsou v současnosti malé vozy s pohonem 4x4. V rámci konkurenčního boje přišla i firma Mercedes-Benz s novým modelem GLK, který bude 18. října oficiálně uveden na trh v České republice. Písmeno G souvisí s terénní třídou G, písmeno L znamená luxusní a K kompaktní. Cena se bude pohybovat okolo 1 milionu korun. Může si u vás vybrat vůz i početnější rodina? S rodinou se pojí především třída B, kde dokonce existuje rodinný paket, a samozřejmě i provedení C 200 CDI kombi Activity, které se výbavou a cenou přiblížilo obdobnému vozu Škoda Octavia kombi. Na potřeby rodiny jsou zaměřena vozidla i v segmentu užitkových vozů. Do velkoprostorového rodinného vozu Viano se pohodlně vejde osm lidí včetně veškerých zavazadel, což na trhu umožňuje pouze jedna konkurenční značka, ale ne s tak velkým komfortem. Viano jako jediné Čím je ještě vaše zastoupení výjimečné? Kromě kvalitního výrobku, dostávají zákazníci od M 3000 třetí rok záruky v rozsahu jako od výrobce zdarma a k novým osobním vozům tzv. integrovaný servisní paket. Po dobu šesti let od koupě vozu nebo do dosažení 120 tisíc najetých kilometrů má náš zákazník zdarma pravidelné prohlídky. Jako jediní máme salon pro speciálně upravené vozy Mercedes-AMG pro ty, kteří se už nechtějí spokojit s normálním mercedesem. A v neposlední řadě se nacházíme v jedinečném památkově chráněném objektu téměř v centru Prahy. 14 M A R K E T I N G J O U R N A L

15 A N K E T A T É M A Anketa 1) Jaký má podle vás internetová prezentace dopad na návštěvníky internetových stránek? 2) Vyplatí se investovat víc do internetové reklamy, nebo do tištěné prezentace? Lukáš Tyl projekt koordinátor NETservis s. r. o. 1) To je velmi individuální, dobrá prezentace donutí uživatele udělat to, co je jejím cílem, například něco si koupit. 2) Záleží na druhu podnikání, ale nárůst investic do internetové reklamy jasně ukazuje, jaký je v současnosti trend. Ing. Michal Špitálník vedoucí marketingu AV MEDIA 1) Webová prezentace by měla v první řadě hned na úvodní stránce návštěvníka zaujmout, a to skoro čímkoliv - grafikou, informací, vtipem atd. Důležité je, aby měl pocit, že zde získá to, co hledá, a setrval na našem webu. Následně mu musí být pomocí jednoduché navigace doručena ta informace, kterou hledal, a ihned za ní něco dalšího, co ho donutí setrvat déle. Pokud bude mít pocit dobře stráveného času, bude se na náš web rád vracet a to je účelem každé webové prezentace. 2) Toto rozhodnutí vždy záleží na tom, jaké produkty společnost prodává, jaké sdělení chce komunikovat a pro jakou cílovou skupinu je určené. Například AV MEDIA, zabývající se projekční a prezentační technikou, jejíž uživatelé pocházejí z mnoha segmentů, používá ve zvýšené míře internetovou reklamu a on-line prezentaci, již doplňujeme pouze u vybraných skupin i tištěnou inzercí. Dlouhodobě tak roste podíl internetu oproti klasické inzerci. Snažíme se najít co nejlepší poměr mezi náklady a přínosy tohoto mixu i přesto, že výnosy se velmi těžko měří. Václav Šourek výkonný ředitel Asociace.BIZ - Asociace dodavatelů internetových řešení, o. s. 1) Silné otisky v mysli zanechává obsah doplněný emocemi, personalizací a interaktivitou. Proto jsou dnes internet a interaktivní média součástí nejúspěšnějších komunikačních kampaní. Lídrem v propojování těchto čtyř elementů v internetových prezentacích je automobilový průmysl, nyní ale tento koncept využívají i tak konzervativní segmenty, jako je bankovnictví. V ČR bylo poprvé použito výrazného spojení obsahu, emocí, personalizace a interaktivity v kampani Audi Q7. Šlo o cross-mediální celosvětovou komunikaci, z globálního pohledu mimořádně úspěšnou právě v ČR. Tehdy v létě roku 2006 minutový TV spot odstartoval mimořádně propracovaný reklamní koncept. Spot plný emocí, který tajil podobu dlouho očekávaného automobilu, vzbudil v divácích otázky, zvědavost a spustil vlnu přechodu recipientů sdělení z jednoho média na druhé. Diváci tehdy hromadně přecházeli od TV na speciální web, registrovali se, aby mohli sledovat příchod velkého SUV na trh. A čekal je mimořádně propracovaný multimediální obsah plný emotivních videí, hudby a zvuků, čtyřikrát za sebou každý měsíc odhalil web další vlastnosti připravovaného automobilu, ale nikoli jeho podobu. Diváci díky registracím obdrželi každý měsíc personalizovanou elektronickou pozvánku do nových částí prezentace, připravena byla speciální hudba a videoklip, postupné multimediální odhalení jízdních vlastností, interiéru, technologií a celý koncept zakončil on-line přenos odhalení vozu na frankfurtském autosalonu. Úspěch této kampaně byl mimořádný, diváka žádný marketing netlačil, naopak interaktivní komunikace vzbuzovala přímý zájem o další informace. Legendární TV spot, který vše odstartoval, přehrajete na webu 2) Účinnost média vždy závisí na tom, co a jakým způsobem chcete komunikovat. Neexistuje univerzální postup. Klient má zkrátka nějaký komunikační záměr a k němu se hledají nejvhodnější média. Z toho vyplývá, že jednotlivé kanály spolu musí ideálně spolupracovat. Oddělené kampaně přestávají zadavatelé využívat. Michal Krutiš vedoucí marketingu a školení H1.cz s. r. o 1) Internetové stránky jsou prodlouženou rukou marketéra a také obchodníka. Měly by tedy informovat, přesvědčit a prodat. 2) Vyplatí se investovat do tisku i do internetu, záleží však na cílech, které si stanovíte. Soňa Marková ANOTACE Jak z dobré firmy udělat skvělou Překlad bestselleru Good to Great autor: Jim Collins Jedinečná kniha, které se ve světě prodalo již přes 3 miliony výtisků, ukazuje, čím se liší firmy, které se z průměrných vyhouply mezi nejlepší, a firmy, kterým se nepodařilo vymanit se z průměrnosti. Autor se svým týmem zkoumal, co tyto dva typy udělaly jinak, proč některá společnost nabrala skvělý výkon, zatímco jiná zůstala jen dobrá. Prozkoumal data a tisíce stran týkajících se společností, jejich postupů a výsledků a stanovil klíčové faktory úspěšnosti. Výsledky překvapí mnoho čtenářů a osvětlí prakticky každou oblast manažerské strategie a praxe. Knihu doporučuje klasik managementu Peter F. Drucker. M A R K E T I N G J O U R N A L 15

16 T É M A I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G Komunita ve službách online marketingu Ženy tvoří téměř polovinu uživatelů internetu Mají však dostatek možností čemu se na internetu věnovat? Co zaujalo mě, je zvyšující se množství komunitních webů, věnující se ženám, slečnám, dívkám, no prostě nám, krásnější polovičce lidstva. Už z historie je dáno, že sdílení a předávání informací jakoukoli formou je oblíbená činnost nás, žen. Proč ale zůstat jen u kafíčka a telefonu, když internet nabízí mnohem víc cest, jak své zážitky a názory sdílet. Ano, mám na mysli, diskuse, pokecy, blogy, blogísky a jinak nazvané prezentace svých zájmů i sebe sama. Autorka článku: Mirka Pavlíčková, internetová agentura WDF - Web Design Factory Komunitní web pro ženy jako marketingový nástroj Ale to by samo o sobě nebylo nic nového. Pojďme se podívat, jak se takový komunitní web určený ženám dá použít jako marketingový nástroj. Oslovit současnou, zejména mladší generaci reklamou se stává opravdovým oříškem. Na televizi se nejen mladá generace dívá čím dál, tím méně. Bannerová reklama na internetu musí být nejen zajímavá, ale především vhodně umístěná, výrazná a kreativní, aby dokázala zaujmout. Proč tedy nevyužít to, co ženy baví a zajímá a nenabídnout jim příjemné prostředí, kde se dozví co se děje nového u jejich kamarádek a přátel, kde mohou chatovat a sdělovat si své zážitky a navíc můžou i něco získat. Webových prezentací různých značek a výrobků pro je nepřeberné množství. Každá společnost ale už nedává možnost svým zákazníkům o svých výrobcích debatovat, pravidelně soutěžit a vytvářet si své vlastní blogy. 16 M A R K E T I N G J O U R N A L Přináší to hned několik výhod oběma stranám. Uživatelé takového webu mají prostředí vytvořené na míru, nablízku svoje přátelé a ještě mají možnost získat zdarma výrobek nebo službu. Společnost, která takový web provozuje zase naopak využívá možnosti své zákazníky informovat o všech novinkách a celkově tak podporovat jejich loajalitu. Jako příklady komunitních webů uvádím Budvar.tv nebo Pardal.cz, které se specializují na mužskou populaci, Rimmel.cz je naopak určen ženám. Navržená kampaň dokonale a efektivně splnila svůj účel. Podařilo se získat velmi kvalitní databázi spotřebitelek a na rimmel.cz vybudovat stálou, loajální a aktivní komunitu. Loajalita uživatelů je klíčová Tím, že komunitní server cílíte na konkrétní skupinu lidí, získáte sice relativně menší počet osob, ale skupina si bude bližší a také loajálnější. To je důležitý předpoklad pro to, aby mezi sebou jednotliví uživatelé často a pravidelně komunikovali. Pro dobře fungující komunitu je tedy důležité nabídnout takové nástroje a informace, které cílová skupina ocení. U mužských webů to mohou být například novinky ze sportu, doporučení na dobré hospody nebo tématické hry (multiplayer hra pivní hlubina na Budvar.tv). U Rimmel.cz sázíme na to, že cílovou skupinu (dívky) baví vše, co se týká moderní image (nejen sebe sama, ale i toho, co vytvoří). Grafika webu tedy hraje primární roli (např.blogy v podání Rimmelu jsou spíše vizuální nástěnkou, která nabízí velmi jednoduché ovládání, vhodné i pro méně zkušené uživatelky). Rozhodnutí využít výhod komunitního webu by měla vždy předcházet důkladná analýza cílové skupiny (roli hraje věk, pohlaví, zájmy), pro kterou je web určen. Rimmel shání Rimmelky Značce Rimmel (společnost Coty Česká republika, k.s.) se věnujeme už od r Spolupráci odstartovat projekt, jehož cílem bylo získat nové zákaznice a udržet si věrnost těch stávajících pomocí ks řasenek, které se během akce rozdaly.v rámci kompletní realizace projektu jsme připravili propracovanou koncepci oslovení potenciálních zákaznic, samozřejmě především prostřednictvím internetu. V navržené kampani byla pro komunikaci sdělení zvolena kombinace bannerové reklamy a virálního způsobu šíření (snowball efekt). Z podchycené oslovené skupiny se následně vytvořila databáze uživatelek značky. Jednou z podmínek pro zisk řasenky bylo odeslání pozvánky kamarádkám. Na internetovou komunikaci byl přímo navázán direct mail (obsahoval řasenku společně s kódem pro další soutěže na webu rimmel.cz) v typickém Londýnském designu. Soutěžící se následně registrovaly na web, který je oslovuje rimmelky a komunikuje způsobem, který je skupině

17 I N T E R N E T O V Ý M A R K E T I N G T É M A velice blízký. Navíc web neobsahuje jen standardní součásti jako e-shop, novinky a trendy v líčení, ale opravdu žije. Například pravidelně informuje o aktuálních kulturních akcích a nabízí zajímavé rady a informace. Najdete zde již zmiňované a často navštěvované vizuální blogy, které si rimmelky vytváří, hodnotí a komentují mezi sebou a navíc se s nimi dá účastnit pravidelných soutěžích. Při návštěvách stránek uživatelky získávají body do rimmel štěstí a mohou získat kosmetické balíčky. V ruletě štěstí se každý týden hraje o profesionální kosmetickou proměnu (fotky proměněných na webu také uvidíte). Po registraci je možné chatovat a posílat si mezi sebou zprávy. Pravidelná komunikace ze strany společnosti také probíhá prostřednictvím e-letterů. Úspěch kampaně Navržená kampaň dokonale a efektivně splnila svůj účel. Podařilo se získat velmi kvalitní databázi spotřebitelek a na rimmel.cz vybudovat stálou, loajální a aktivní komunitu. Návštěvnost odpovídá oblibě webu a dlouhodobě se pohybuje kolem návštěv denně. Velkou část obsahu vytvářejí samy uživatelky pomocí blogů a e-shop generuje stabilní a zajímavý objem obchodu. V číslech to znamená, že celkový počet oslovených uživatelek je více než ! Stabilní měsíční návštěvnost se pohybuje od do a věrnostní databáze má více než členů. Těší nás, že komunikace rimmelek neutichá, spíše naopak. Přibývají nové a nové uživatelky a s nimi i jejich originální blogy, které jsou důkazem, jak je oblast ženských komunitních webů moderní a trendy. Mimochodem, milé dámy, kolik z vás už si vytvořilo svůj vlastní blog? Mirka Pavlíčková M A R K E T I N G J O U R N A L 17

18 T É M A K R E A T I V N Í R E K L A M A MARKETING JOURNAL - Ročník VI. - Číslo 6/ Vychází v Praze jednou za měsíc v nákladu výtisků. - Vydává: Focus Agency, s. r. o., Šternova 14/135, Praha 5, IČO: Registrace: MK ČR E Redakce: Drtinova 8, Praha 5, tel.: Šéfredaktor: Hanka Topolovová, tel.: Inzerce: Ondřej Šlechtický, tel.: Tisk: TISKÁRNA V&H Print, Náchodská 215, Nové Město nad Metují 22 M A R K E T I N G J O U R N A L

19 PŮJČÍME VÁM PENÍZE na bydlení hypotéku vyplatíme Vaše dluhy Splácet budete pouze nám! nepotřebujete ručitele nenahlížíme do bankovních registrů nejnižší částka, kterou půjčujeme je Kč Více informací na Telefon

20

Google AdWords Google Analytics

Google AdWords Google Analytics Google AdWords Google Analytics Tento studijní materiál byl vytvořen s podporou projektu FRVŠ 1030/2012 s názvem Multimediální studijní opora pro výuku předmětu Elektronický obchod". Obsah Google AdWords

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Jsme reklama v Supermarketu.

Jsme reklama v Supermarketu. Jsme reklama v Supermarketu. CashPoster vysílají impulsy! Reklamní účinek: Stačí jedno uchopení! Rozdělovač nákupů u pokladny je každý den hodně používaný předmět, který patří k dění v supermarketu - stejně

Více

Úvod do on-line marketingu

Úvod do on-line marketingu Úvod do on-line marketingu Lektor: Jiří Eder Obsah videosemináře co je on-line marketing možnosti,výhody a rizika on-line marketingu pozice on-line marketingu v marketingovém mixu stanovení cílů a měření

Více

Součástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.

Součástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů. MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem

Více

OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY

OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY STAkis-W STAkis-S Již dnes k dispozici všem zákazníkům společnosti Stahlgruber bez výjimky! www.stahlgruber.cz STAkis-W OBJEDNÁVACÍ SYSTÉM BEZ NUTNOSTI INSTALACE Jako výchozí

Více

Součástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.

Součástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů. MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem

Více

Adresa redakce: Palackého náměstí 320, 284 01 Kutná Hora (budova bývalé České pojišťovny, druhé patro).

Adresa redakce: Palackého náměstí 320, 284 01 Kutná Hora (budova bývalé České pojišťovny, druhé patro). Tradiční zpravodajský server z Kutnohorska zprávy sport galerie Redakce Adresa redakce: Palackého náměstí 320, 284 01 Kutná Hora (budova bývalé České pojišťovny, druhé patro). Šéfredaktor zpravodajství:

Více

Produktový list Letáky

Produktový list Letáky Produktový list Letáky O službě Kupi.cz je největší český server s nabídkou akcí a letáků z maloobchodních řetězců. Kupi nyní rozdistribuuje přes 2,5 miliónů unikátních letáků měsíčně, uživatelé si prohlédnou

Více

Jak mi může pomoci věrnostní program?

Jak mi může pomoci věrnostní program? Jak mi může pomoci věrnostní program? POSÍLENÍM VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY Zavedení věrnostního programu je stávajícími zákazníky vnímáno jako krok vstřícnosti a ocenění ze strany Vás, obchodníka. PŘI ZÍSKÁVÁNÍ

Více

Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT

Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT Obsah O nás... 2 Profil projektů... 2 O portálu www.krbyfotogalerie.cz... 3 Reklama na www.krbyfotogalerie.cz... 4 A, Balíčky pro firmy... 4 B, Bannery... 5 C, PR články,

Více

SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL

SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL O ČEM BUDE ŘEČ? Současné vlastnosti a možnosti? Jak zajisti

Více

Jak uspět na místním trhu. Třebíč 21. 2. 2014

Jak uspět na místním trhu. Třebíč 21. 2. 2014 Jak uspět na místním trhu Třebíč 21. 2. 2014 Region{lní produkty Marketing Marketing je sociální proces, kde se jednotlivci a skupiny pokoušejí získat, co chtějí nebo potřebují tím, že vytvářejí a směňují

Více

Jsme reklama v Supermarketu.

Jsme reklama v Supermarketu. Jsme reklama v Supermarketu. InstoreRadio vzbuzuje emoce! InstoreRadio je přes satelit vysílaný hudební a informační program, díky kterému supermarket zpříjemňuje nákup zákazníkům. Tyto programy jsou oblíbené,

Více

Jízdomat.cz. Media Kit 2014. Největší portál pro spolujízdu autem v ČR

Jízdomat.cz. Media Kit 2014. Největší portál pro spolujízdu autem v ČR Jízdomat.cz Media Kit 2014 Největší portál pro spolujízdu autem v ČR Představení projektu Jízdomat Největší český portál pro spolujízdu autem, spuštěn v říjnu 2010 Regionální působnost a silně rostoucí

Více

INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB

INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB nabídka spolupráce Vážení přátelé! Dovolte mi, oslovit Vás s naší nabídkou na spolupráci při budování unikátního integrovaného systému, obsluhujícího pracovní trh DOBRÝ FLEK.

Více

Kulatý stůl stavebního fóra a společnosti Trigema. Pavel Ševera, pavel.severa@spir.cz, duben 2014

Kulatý stůl stavebního fóra a společnosti Trigema. Pavel Ševera, pavel.severa@spir.cz, duben 2014 Rezidence a internet Kulatý stůl stavebního fóra a společnosti Trigema Pavel Ševera, pavel.severa@spir.cz, duben 2014 O asociaci SPIR Sdružení pro internetovou reklamu profesní asociace (JIC), reprezentant

Více

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace Co se dozvíte? Co je PPC reklama Jak naplánovat úspěšnou PPC kampaň Jak investuje konkurence v CR Jak lidé

Více

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce O portálu Lekari-online.cz je informační a diskuzní portál s širokým spektrem lékařských oborů a specializací, jež umožňuje aktivní prezentaci lékařům, klinikám, zdravotním pracovištím a dodavatelům. Detailní

Více

tisková zpráva Novinky v CONSTRUCTU Nové produkty řady Vario

tisková zpráva Novinky v CONSTRUCTU Nové produkty řady Vario Novinky v CONSTRUCTU Nové vedení společnosti Nové produkty řady Vario Aktualita NOVÉ VEDENÍ SPOLEČNOSTI Společnost CONSTRUCT, působící na českém trhu více než 20 let, prošla zásadní personální změnou.

Více

Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz

Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz 1. Představení portálu Cestykrajem.cz jsou užitečný on-line průvodce pro všechny tuzemské i zahraniční turisty se silnou propagací a viditelnou reklamou.

Více

vinegret.cz / 2015 Možnosti propagace na portálu Vinegret.cz

vinegret.cz / 2015 Možnosti propagace na portálu Vinegret.cz vinegret.cz / 2015 Možnosti propagace na portálu Vinegret.cz Co je Vinegret.cz Vinegret.cz je mladý portál, který přináší různorodé informace o České republice v ruském jazyce. Našimi čtenáři jsou cizinci

Více

Deník SVOBODNÝ MONITOR www.svobodnymonitor.cz ZÁKLADNÍ INFORMACE

Deník SVOBODNÝ MONITOR www.svobodnymonitor.cz ZÁKLADNÍ INFORMACE Nezávislý ekonomicko-politický deník Deník SVOBODNÝ MONITOR www.svobodnymonitor.cz ZÁKLADNÍ INFORMACE + PŘEHLED INZERTNÍCH PRODUKTŮ NA ROK 2015 KVĚTEN 2015 Svobodný monitor s.r.o. www.svobodnymonitor.cz

Více

Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Co máme za sebou (ceny a projekty)

Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Co máme za sebou (ceny a projekty) D L M Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Píšeme pro lidi v rozhodovacích pozicích s vlivem na společenské dění, politiku a ekonomiku. Oslovujeme čtenáře

Více

Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT

Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT Platný od 1. 1. 2010 MEDIAKIT Obsah O nás... 2 Profil projektů... 2 O portálu www.fotogaleriekoupelny.cz... 3 Reklama na www.fotogaleriekoupelny.cz... 4 A, Balíčky pro firmy... 4 B, Bannery... 5 C, PR

Více

Představení a ceník inzerce L M

Představení a ceník inzerce L M Představení a ceník inzerce D L M Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Píšeme pro lidi v rozhodovacích pozicích s vlivem na společenské dění, politiku a

Více

Multimediaexpo.cz - Ceník reklamy - léto 2014

Multimediaexpo.cz - Ceník reklamy - léto 2014 Multimediaexpo.cz - Ceník reklamy - léto 2014 Multimediaexpo.cz je jednoznačně největší českou multimediální encyklopedií na Internetu, která je postavena na nejmodernější interaktivní technologii Web

Více

PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTODILYCB.CZ NA PARTES.CZ

PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTODILYCB.CZ NA PARTES.CZ PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTODILYCB.CZ NA PARTES.CZ Autodilycb.cz je přední jihočeský prodejce použitých náhradních dílů. Neustále hledá další cesty, jak oslovit nové zákazníky i jak proměnit více návštěvníků

Více

PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA

PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA Invia.cz je přední český zprostředkovatel zájezdů. Neustále hledá další cesty jak oslovit nové zákazníky i jak proměnit více návštěvníků svého webu v zákazníky. V prosinci roku 2013

Více

To vše odděleně! Přitom mají stejný cíl: spokojeného zákazníka.

To vše odděleně! Přitom mají stejný cíl: spokojeného zákazníka. Firmy investují nemalé prostředky do posílení loajality zákazníků, zjišťování jejich spokojenosti a vnímání značky. Další prostředky směřují do výběru a motivace zaměstnanců, tréninků a školení, do průzkumů

Více

Každý, kdo zařizuje interiér, chodí na

Každý, kdo zařizuje interiér, chodí na Každý, kdo zařizuje interiér, chodí na Nejnavštěvovanější interiérový portál! Jednička v oblasti interiéru a bytové kultury máme nejvyšší návštěvnost cca 35.000 un/měsíc nejvyšší počet zobrazení 450.000

Více

CENÍK. Ceník je platný od 1. září 2010 a veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. www.sreality.cz m.sreality.cz časopisy Sreality

CENÍK. Ceník je platný od 1. září 2010 a veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. www.sreality.cz m.sreality.cz časopisy Sreality CENÍK Ceník je platný od 1. září 2010 a veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. www.sreality.cz m.sreality.cz časopisy Sreality www.seznam.cz...najdu tam, co neznám! Zveřejnění inzerátu pro soukromé osoby Cena

Více

TRADIČNÍ VELETRH NOVÁ STRATEGIE

TRADIČNÍ VELETRH NOVÁ STRATEGIE TRADIČNÍ VELETRH NOVÁ STRATEGIE Vážení členové Svazu polygrafických podnikatelů, získejte konkurenční výhodu a prezentujte svá tiskovářešení a nabídku sortimentu na největším odborném veletrhu NABÍDKA

Více

Zaměření portálu. Vážení zákazníci,

Zaměření portálu. Vážení zákazníci, Zaměření portálu Vážení zákazníci, dovolujeme si Vám představit ojedinělý tematický portál SPEKTRUM ZDRAVÍ a nabídnout speciální reklamní balíčky, které Vám pomohou získat nové zákazníky, umožní propagaci

Více

Media Channel. Unique space for ideas

Media Channel. Unique space for ideas Media Channel. Unique space for ideas Víme, že každý dobrý nápad může mít milionový potenciál, stejně jako víme, že ke každému dobrému nápadu vedou přehledně a jasně získané informace. A proto máme pro

Více

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj? Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj? Internetová populace v ČR 6 000 000 uživatelů internetu (největší procento 15 až 55 let) 5 000 000 používá Seznam (spíše starší) 4 500 000 používá

Více

OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY

OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY OBJEDNÁVACÍ A INFORMAČNÍ SYSTÉMY AUTOCORA ONLINE AUTOCORA E-SHOP AUTOCORA APP Již dnes k dispozici všem zákazníkům společnosti Autocora bez výjimky! www.autocora.cz AUTOCORA ONLINE www.autocora.cz/online

Více

HLEDEJCENY.mobi. Obsah. Mobilní verze e-shopu. Důvody instalace

HLEDEJCENY.mobi. Obsah. Mobilní verze e-shopu. Důvody instalace Obsah HLEDEJCENY.mobi Mezi Vodami 1952/9 e-mail: info@hledejceny.cz HLEDEJCENY.mobi... 1 Mobilní verze e-shopu... 1 Důvody instalace... 1 Výhody... 2 Co je k mobilní verzi potřeba... 2 Objednávka služby...

Více

1. Registrace v katalogu firem

1. Registrace v katalogu firem OBSAH 1. Registrace v katalogu firem 2. Zveřejňování nabídek práce a realit 3. Zobrazování slevových kuponů 4. Zobrazování pozvánek/akcí 5. Fotoreportáže 6. Soukromá inzerce 7. Reklamní kampaně internetovým

Více

Objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku lehkých užitkových automobilů

Objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku lehkých užitkových automobilů Objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku lehkých užitkových automobilů O společnosti Fleet Partners Založena 2008 Team: 70 let zkušeností: Automobilový trh Operativní leasing Marketingové

Více

Portofolio televizních kanálů

Portofolio televizních kanálů Portofolio televizních kanálů SAT Plus, s.r.o. upc express Společnost SAT Plus, s.r.o. se od svého založení věnuje projektům nízkonákladových televizních stanic a je majitelem licencí tří televizních kanálů,

Více

Průměrná měsíční návštěvnost dosahuje přes 2 milióny unikátních uživatelů*.

Průměrná měsíční návštěvnost dosahuje přes 2 milióny unikátních uživatelů*. Produktový list O službě Firmy.cz je katalogová služba, která kombinuje hledání na klíčová slova, oborové kategorie a lokalitu uživatele při hledání v největší databázi firem na českém internetu. Firmy.cz

Více

Zvyšování obchodní výkonnosti webových stránek. nejen e-shopů

Zvyšování obchodní výkonnosti webových stránek. nejen e-shopů Zvyšování obchodní výkonnosti webových stránek nejen e-shopů Jihočeská hospodářská komora, 20. 5. 2015 nejsme agentura Jsme tým nezávislých & kreativních lidí pro Váš web Martin Laudát Creative director

Více

WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM

WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM STATISTIKY 5,7 millionu uživatelů (10+) 7 miliard Pageviews 500+ Joined Websites (Site Centric) 100 minutes Daily Average Time Spent (ATS) 60 % Internet Penetration CZK 9 miliard

Více

Jak se stát úspěšným affiliate partnerem

Jak se stát úspěšným affiliate partnerem Jak se stát úspěšným affiliate partnerem 28. 11. 2012 Obsah prezentace 1. Nový affiliate manažer v Internet Retail, a.s. 2. Internet Retail, a.s. 3. Nový design webu 4. Aktuální data z affiliate programu

Více

PragueBest 2011. www.praguebest.cz info@praguebest.cz +420 286 891 273 1

PragueBest 2011. www.praguebest.cz info@praguebest.cz +420 286 891 273 1 PragueBest 2011 www.praguebest.cz info@praguebest.cz +420 286 891 273 1 1. Informace o společnosti 1.1. PROFIL Obchodní název společnosti Právní forma PragueBest s.r.o. Společnost s ručením omezeným Základním

Více

Webové šablony pro restaurace

Webové šablony pro restaurace Grafika Webdesign Eshopy Webové šablony pro restaurace Připravili jsme šablonové weby, které je možné aplikovat na většinu restaurací/kaváren a podobných podniků. Oproti univerzálním šablonám pro firemní

Více

Sociální síť. = propojená skupina lidí na internetu

Sociální síť. = propojená skupina lidí na internetu Sociální sítě Sociální síť = propojená skupina lidí na internetu registrovaným členům umožňuje vytvářet osobní (či firemní) veřejný či částečně veřejný profil, komunikovat spolu, sdílet informace, fotografie,

Více

Reklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy

Reklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení

Více

Mediální informace. TV FORUM Nová Karolina. Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava

Mediální informace. TV FORUM Nová Karolina. Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava Mediální informace TV FORUM Nová Karolina Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava TV FORUM Nová Karolina Mediální informace Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava je nejvýraznější

Více

Produktový list. Firemní profily

Produktový list. Firemní profily Produktový list Firemní profily O službě Díky firemnímu profilu od Seznamu můžete umístit informace o vaší firmě na nejnavštěvovanější stránky českého internetu. Budete snadno k nalezení na hlavní stránce

Více

VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ

VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ Jaroslav Bílek, strategický marketing Veletrhy Brno, a.s., 2010 Cíle marketingové kampaně 2 Jaký bývá cíl marketingových kampaní v době krize? Zákazníci

Více

RUSKÝ LIFESTYLE PORTÁL O CESTOVÁNÍ A TURISMU

RUSKÝ LIFESTYLE PORTÁL O CESTOVÁNÍ A TURISMU RUSKÝ LIFESTYLE PORTÁL O CESTOVÁNÍ A TURISMU COPYRIGHT 2008-2014 PRIMOCO INVESTMENTS LIMITED VERSION 2014.1 Všechna práva vyhrazena. Russian Traveller je registrovaná obchodní značka. CO JE RUSSIAN TRAVELLER

Více

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o. Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o. www.mptoner.cz Společnost MP toner, s.r.o. se zabývá výrobou a prodejem kompatibilních tonerů MP Print a prodejem kompletního

Více

HI-TECH MEDIA SOLUTIONS PROVIDER

HI-TECH MEDIA SOLUTIONS PROVIDER HI-TECH MEDIA SOLUTIONS PROVIDER HI-TECH MEDIA SOLUTIONS PROVIDER STAND-BY Europe představuje: VELKOFORMÁTOVÉ LED OBRAZOVKY MULTIMEDIÁLNÍ LCD KIOSKY VELKOFORMÁTOVÉ LED OBRAZOVKY BUDOUCNOST VENKOVNÍ REKLAMY

Více

PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb

PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Tisková zpráva PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Internet je vnímán jako nejvhodnější médium pro zpravodajství a pro využití v oblasti nabídky zboží a služeb.

Více

Od ledna 2011...Roky přípravy. Oslovte restaurace snadno

Od ledna 2011...Roky přípravy. Oslovte restaurace snadno www.praguedining.cz Organizování nezapomenutelné a úspěšné akce je více, než hosté odcházející s plným žaludkem. Najít to správné místo je složité a časově náročné. PragueDining.cz poskytuje zdarma službu,

Více

TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele

TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele Předmětem tohoto dokumentu je stručná charakteristika mezinárodních internetových multimediálních projektů poskytující moderní obchodní, propagační a

Více

SMS Marketing. Komunikace s potencionálními i stávajícími zákazníky pomocí zpráv SMS

SMS Marketing. Komunikace s potencionálními i stávajícími zákazníky pomocí zpráv SMS SMS Marketing Komunikace s potencionálními i stávajícími zákazníky pomocí zpráv SMS 31.5.2012 Úvod do SMS Marketingu SMS zprávy přinášejí ze všech nástrojů palety mobilního marketingu nejvyšší efektivitu.

Více

Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100

Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100 Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100 Daniel Kafka, První multimediální Klíčové aspekty vzniku projektu strana 2 Osobní zaangažování generálního ředitele SONY CZECH

Více

listopad 2011 www.ioutdoor.cz

listopad 2011 www.ioutdoor.cz listopad 2011 www.ioutdoor.cz www.ioutdoor.cz Outdoor magazín je již 12 let tradičním časopisem na trhu v oblasti outdoorových aktivit a pohybu v přírodě obecně, a je spolu s portálem ioutdoor.cz určen

Více

speciální reklamní kampaně a produkty na klíč

speciální reklamní kampaně a produkty na klíč Prezentace portálu o bydlení, stavebnictví a realitách v České republice CE MEDIA ONLINE a.s. patří mezi největší poskytovatele obsahu o bydlení v České a Slovenské republice. Společnost úspěšně provozuje

Více

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015-2017

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015-2017 PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015-2017 Česká asociace paraplegiků CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky.

Více

Prezentace. časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B. Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR

Prezentace. časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B. Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR Prezentace časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, data,

Více

Mobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku

Mobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku Pracovní skupina pro mobilní reklamu Mobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku 6.4. 2009 Konference ISSS, Hradec Králové Michal Němec, T-Mobile Mobilní telefon je unikátní komunikační

Více

Pokročilé funkce (pokr.)

Pokročilé funkce (pokr.) Co je Kompas Slev? Kompas Slev je moderním portálem umožňujícím uživatelům listovat letákovými nabídkami obchodníků a využívat různé pokročilé funkce. Historie: 7/2012 prvotní nápad ohledně projektu letáků

Více

24.6.2005. Nejnavštěvovanější server českého internetu

24.6.2005. Nejnavštěvovanější server českého internetu Nejnavštěvovanější server českého internetu 24.6.2005 Co je Seznam.cz Od roku 1996 nejnavštěvovanější server českého internetu Služeb Seznamu využívá každý čtvrtý Čech Týdně oslovuje 70 % uživatelů internetu

Více

objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku

objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku objektivní nástroj pro volbu parametrů vozového parku ? Podle čeho vybírat ? Které je nejvýhodnější Je vám to povědomé? Výběr nejlevnějšího dodavatele je nejvýhodnější Je jedno univerzálně nejvýhodnější

Více

televize A Step Ahead sledovanost Dále nabízíme: informace o respondentech, které jsou doplňovány údaji o jejich životním stylu a spotřebním

televize A Step Ahead sledovanost Dále nabízíme: informace o respondentech, které jsou doplňovány údaji o jejich životním stylu a spotřebním sledovanost televize Provádíme elektronické měření sledovanosti televize (TV metry). Máme vlastní měřicí technologii a komplexní systém pro sběr, údržbu a zpracování dat. Náš tým odborníků má k dispozici

Více

SMS platby. pro úhradu poplatků ve zdravotnictví

SMS platby. pro úhradu poplatků ve zdravotnictví SMS platby pro úhradu poplatků ve zdravotnictví Představení společnosti ATS Společnost Advanced Telecom Services působí na trhu hlasových služeb a mobilního marketingu od roku 1997. ATS patří mezi největší

Více

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce O portálu Návštěvnost Portál Plastickachirurgie.info nabízí kompletní informace z oblasti estetické medicíny. Je koncipován jako edukativní a kontaktní portál pro pacienty, kteří zde naleznou odborné informace

Více

Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony emailových schránek

Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony emailových schránek Co je Seznam.cz Od roku 1996 nejnavštěvovanější server českého internetu Služeb Seznam.cz využívá každý čtvrtý Čech Týdně oslovuje 70 %, měsíčně 80 % uživatelů internetu Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony

Více

ATEUS - OMEGA Komunikační řešení pro malé a střední firmy

ATEUS - OMEGA Komunikační řešení pro malé a střední firmy ATEUS - OMEGA Komunikační řešení pro malé a střední firmy 2 varianty: - ATEUS - OMEGA Business - ATEUS - OMEGA Basic Propojení všech telekomunikačních služeb firmy Přímé propojení do sítí ISDN, GSM a VoIP

Více

1. Registrace v katalogu firem

1. Registrace v katalogu firem OBSAH 1. Registrace v katalogu firem 2. Zveřejňování nabídek práce a realit 3. Zobrazování slevových kuponů 4. Zobrazování pozvánek/akcí 5. Fotoreportáže 6. Kam na oběd 7. Soutěže 8. Soukromá inzerce 9.

Více

Úvod do sociálních sítí

Úvod do sociálních sítí Úvod do sociálních sítí Otázky do začátku Je má cílová skupina na sociálních sítích? Čeho tam chci dosáhnout? Mám obsah, který můžu sdílet? Kdo bude obstarávat sociální sítě? Jak budu měřit úspěšnost aktivit?

Více

Úvodní řeč Jan Čuraj & Michael Kopta

Úvodní řeč Jan Čuraj & Michael Kopta Úvodní řeč Vyzkoušeli jsme řadu projektů, které byly převážně zahraniční a vždy jsme se snažili získat co možná nejvíce informací, aby naše i vaše podnikání fungovalo. Dnes tedy víme, že to na internetu

Více

Mediainfo základní údaje nový design reklamní plochy

Mediainfo základní údaje nový design reklamní plochy Mediainfo základní údaje nový design reklamní plochy Profil serveru Nejnavštěvovanější informačně-zpravodajský server ve Zlínském kraji ZPRÁVY Co se děje Politika a ekonomika Hasiči a policie Kultura Sport

Více

MEDIAinfo 2015 základní údaje reklamní plochy

MEDIAinfo 2015 základní údaje reklamní plochy MEDIAinfo 2015 základní údaje reklamní plochy Profil serveru zlin.cz Nejsledovanější regionální informačně-zpravodajský server ve Zlínském kraji ZPRÁVY Co se děje Politika a ekonomika Hasiči a policie

Více

Ceník vložené reklamy a technická specifikace inzerce v katalogu nových a ojetých vozidel CarPress

Ceník vložené reklamy a technická specifikace inzerce v katalogu nových a ojetých vozidel CarPress Ceník vložené reklamy a technická specifikace inzerce v katalogu nových a ojetých vozidel CarPress MIMOŘÁDNÉ NABÍDKY:!!! CarPress + SPORT 5 (tento komplet se slevou 50%, více na straně 4)!!! AKCE -50%

Více

8 KROKŮ JAK ZÍSKAT FIREMNÍ ZÁKAZNÍKY

8 KROKŮ JAK ZÍSKAT FIREMNÍ ZÁKAZNÍKY NOVINKA 8kr okůj a kz í s ka t fir e mní z á ka z ní ky J e dnoduc hýnávodkr okz akr oke m Pr ů v o d c ep r ov š e c h n y, k d oc h t ě j í z í s k a t n o v éz a k á z k yuf i r e m ING. PAVEL HRDLIČKA

Více

Proč podnikat na internetu?

Proč podnikat na internetu? Proč podnikat na internetu? Obchodovat na internetu je mnohem snazší, než si zařizovat kamenný obchod. Neznamená to ale, že je to bez práce, nebo že je úspěch zaručen. Tak jako klasické podnikání i to

Více

Buytheway Solution. Robustní volně upravitelný mobilní e-shop. Spojte se s námi: Pavel Prouza +420 777 256 788 prouza@gobuytheway.

Buytheway Solution. Robustní volně upravitelný mobilní e-shop. Spojte se s námi: Pavel Prouza +420 777 256 788 prouza@gobuytheway. Buytheway Solution Robustní volně upravitelný mobilní e-shop Mobilní shopping má smysl 33 % zákazníků vyhledává v brandovaných mobilních webech. 26 % zákazníků vyhledává v brandovaných aplikacích. Uživatelé

Více

Lifestyle magazín Samuraj.cz MEDIA KIT

Lifestyle magazín Samuraj.cz MEDIA KIT -6 Lifestyle magazín Samuraj.cz MEDIA KIT Obsah Media Kitu Úvodní informace o magazínu Hlavní rubriky magazínu Informace o čtenářích Nabízené produkty Možné formáty a umístění bannerové reklamy Kontaktní

Více

KOMERČNÍ INZERCE NA STRÁNKÁCH BMWGS.cz

KOMERČNÍ INZERCE NA STRÁNKÁCH BMWGS.cz PŘEDSTAVENÍ SERVERU www.bmwgs.cz Motto: Motocykly BMW = BMWGS.cz STRÁNKY MAJITELŮ A FANOUŠKŮ VŠECH TYPŮ MOTOCYKLŮ BMW S PRIMÁRNÍM ZAMĚŘENÍM NA MODELOVOU ŘADU GS Portál je v provozu šestý rok. Navzdory

Více

STAVBY.CZ. Zviditelnit firmu nikdy nebylo jednodušší. Kontakty.cz Na Příkopě 958/25, 11000 Praha 1 info@kontakty.cz, +420 221 967 358. www.stavby.

STAVBY.CZ. Zviditelnit firmu nikdy nebylo jednodušší. Kontakty.cz Na Příkopě 958/25, 11000 Praha 1 info@kontakty.cz, +420 221 967 358. www.stavby. STAVBY.CZ Zviditelnit firmu nikdy nebylo jednodušší NABÍDKA SLUŽEB PORTÁLU STAVBY.CZ Kontakty.cz Na Příkopě 958/5, 11000 Praha 1 info@kontakty.cz, +40 1 967 58 www.stavby.cz o portálu stavby.cz Vše pro

Více

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O.

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O. PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O. Společnost OKAY s.r.o. se od svého založení v roce 1994 stala jednou z nejúspěšnějších společností na trhu s elektronikou. Kromě e-shopu vlastní největší síť prodejen elektra

Více

Nabídka inzerce na obsahovém portále ŽIŽKOV.INFO

Nabídka inzerce na obsahovém portále ŽIŽKOV.INFO Nabídka inzerce na obsahovém portále ŽIŽKOV.INFO O portále www.žižkov.info Portál www.žižkov.info funguje již od roku 2006 pod hlavičkou skupiny žižkovských patriotů z občanského sdružení Žižkov.info o.s.

Více

PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ

PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ Praha, 14. srpna 2012 PR Klub, nezávislé sdružení odborníků a příznivců oboru public relations, zrealizovalo během července 2012 menší průzkum mezi marketéry a PR

Více

Sampling produktů a testerů do balíků e-shopů. Vložení reklamního banneru do newsletterů e-shopů. Pronájem databází poštovních adres e-shopů pro DM

Sampling produktů a testerů do balíků e-shopů. Vložení reklamního banneru do newsletterů e-shopů. Pronájem databází poštovních adres e-shopů pro DM Sampling produktů a testerů do balíků e-shopů Vložení reklamního banneru do newsletterů e-shopů Pronájem databází poštovních adres e-shopů pro DM Vklady do balíků vhodné pro výrobce a distributory FMCG,

Více

Marketing destinací ední Morava a Jeseníky

Marketing destinací ední Morava a Jeseníky Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama

Více

Jak využít PPC u startupů?

Jak využít PPC u startupů? Jak využít PPC u startupů? Jan Slezák Key account manager Sklik 15.9.2015 Program 15:00 15:45 prezentace (1. část) 15:45 16:00 pauza 16:00 16:30 prezentace (2. část) O čem si dnes povíme? Online marketing

Více

Sanoma Online. přehled produktů září 2012

Sanoma Online. přehled produktů září 2012 Sanoma Online přehled produktů září 2012 kafe.cz Komunitní ženský web (kavárna), kam ženy chodí diskutovat, sdělovat své starosti a radosti. Cílová skupina: ženy 25-45 let Relaunch webu: září 2011» Kafe.cz

Více

Video natáčení / střih

Video natáčení / střih Video natáčení / střih Podle posledních průzkumů lidé na webových stránkách spíše scanují očima, nežli čtou. Video forma přichází jako dokonalý marketingový doplněk omnichannelu, ať už pro novou akvizici

Více

VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER

VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních

Více

Case Parts e-shop. Spuštění registrace

Case Parts e-shop. Spuštění registrace Case Parts e-shop 1. O e-shopu Case Parts: E-shop CaseParts nabízí registrovaným uživatelům možnost nákupu originálních náhradních dílů a příslušenství CASE IH od společnosti Agri CS a.s. a dalších autorizovaných

Více

Bellanzon, a.s. představuje: systém pro konzultační způsob prodeje

Bellanzon, a.s. představuje: systém pro konzultační způsob prodeje Bellanzon, a.s. představuje: systém pro konzultační způsob prodeje Naše vize: Před deseti lety neměla většina lidí mobil či osobní počítač. Stejně se svět změní v následujících deseti letech Steve Ballmer,

Více