ZADÁNÍ ODBORNÝCH STUDIÍ PRO PŘEDMĚT INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE

Transkript

1 ZADÁNÍ ODBORNÝCH STUDIÍ PRO PŘEDMĚT INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Pro zkoušku si studenti připraví vědeckou studii tedy teoreticky náročný text, vybavený vědeckým aparátem (odkazy, citace, poznámkový aparát, bibliografie) na dále určené téma. Studie bude v rozsahu minimálně , maximálně znaků (písmen, mezer, čárek, teček), orientačně tedy 9-10 stran rukopisu vlastního odborného textu. Nedílnou součástí studie bude navíc obrazová příloha (v podobě ukázek inzerce, na CD s ukázkami reklamních spotů apod.) dokumentující správnost názorů zpracovatele. Práce odevzdávají studenti v tištěném vyhotovení a vyučujícímu pedagogovi: skupina KMK3 v pátek 3. prosince 2010, skupina KMK2 v pátek 17.prosince Současně bude text doručen k témuž datu v elektronické formě na adresu: 9115@vsfs.cz Smyslem studie je prověřit vaši schopnost samostatně zvládat heuristickou přípravu odborného textu, nalézat relevantní informační zdroje, pojmenovat a pochopit věcnou podstatu REÁLNÉ PROBLEMATIKY UPLATNĚNÍ SYSTÉMU INTEGROVANÉ MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE, zejména pak vysvětlit jej a nalézat cesty, jak nejrůznější integrované formy komunikací jednoho aktivního komunikujícího subjektu dokáží napomoci k řešení daného komunikačního a komerčního úkolu lépe, než dílčí a nesystémová nasazení jednotlivých propagačních prostředků. Na aplikaci znalostí z oblasti systematiky integrované marketingové komunikace a obecně sociální komunikace, bude při hodnocení práce kladen obzvláště velký důraz. Samozřejmě bude také významné, jak kvalitně navrhnete další optimalizaci komunikace, která by měla efektivně integrovanou formou napomoci daný problém úkol řešit. Případně výjimečně - jak zdůvodníte fakt, že komunikace v těchto souvislostech nemá takové možnosti efektivního vlivu na řešení věcné problematiky. Nepůjde tedy jen o popis toho, jak se v současné době integrovaná forma komunikace podílí na řešení jevu, ale zejména o váš názor, jak by bylo možno ještě efektivněji zapojit komunikace do informování dotčené veřejnosti o významu, nebezpečí, škodlivosti, nezbytnosti řešení, sociálních dopadech apod. daného analyzovaného jevu a zároveň, jak lze pomocí komunikace motivovat veřejnost k aktivní účasti na naplnění stanoveného cíle. Zdůrazňuji: práce musí být založena na faktech, přesné analýze jevu, uvedení relevantních zdrojů. Nejde tedy o volnou úvahu, ale o odborné posouzení možností komunikace při řešení daných globálních projevů. Zásadním východiskem práce bude přesné definování zkoumaného věcného problému, který IMK pomáhá řešit komunikační podporou. Teprve pak může být prezentována analýza jevu, hodnocení a případné návrhy na vyšší formy efektivity IM v daném konkrétním případě.

2 TÉMATA ZÁVĚREČNÝCH PRACÍ Skupina KMK 3 JMÉNO TÉMA Akrmanová Jana Masová média a jejich role: jako studnice poznání nebo jako nástroj manipulace? Andraško Michal Lobbying v českých poměrech. Seriózní aktivita nebo podvodné jednání? Bernatíková Zuzana Analýza IMK vybrané neziskové organizace Brýdl Tomáš Je reklama dohodnutou a povolenou lţí? Bujáčková Lenka Reklama a její působení na zákazníky Černoch Daniel Přeţijí tištěná média dalších 20 let nebo je čeká osud hudebních vydavatelů? Dörfl Jan Marketing ve fotbale Grimberg Tatyana Marketing umění Guzyová Lucie Sponzoring jako nový jev marketingu Heřmanský Jaromír Lobbing v českých poměrech seriozní aktivita, nebo podvodné jednání? Hornig Jaroslav Analýza MK sportovního centra Hubáčková Petra Reklama jako nástroj výchovy a vzdělávání člověka nebo nástroj brutální manipulace? Hubička Jaroslav Reklama jako nástroj kultury a umění v rámci světa? Charousová Veronika Síla maloobchodu a jeho vliv na růst nebo pokles HDP Cholerová Lucie Tělesná image: ideál krásy X obezita Jelínková Jitka Role mediálních mýtů geneze vzniku, síla vlivu a jejich vyuţití v marketingové komunikaci. Jiříková Markéta Posílí věrnostní program loajalitu zákazníků? Kohout František Třetí vlna v ţivotě Země. Králíková Lucie Informační systémy a jejich marketingové vyuţití Kremláček Vladimír Vývoj trhu s gastronomickou technologií Kučera Jan Umění a reklama vznik nové spotřebitelské kultury prostřednictvím grafického designu: pravda nebo leţ? Lacinová Hana Jsou billboardy předurčeny k zániku v záplavě jiných prostředků propagace? Láník Aleš Video reklama nový formát MK Laňková Lucie Mají výrobky Fair trade šanci oproti maloobchodním řetězcům a skutečně pomohou lidem v rozvojových zemích? Lebl Miroslav Politický marketing Matějková Blanka Reklamní agentury a politické kampaně je to efektivní spojení? Muselová Nikola Nesleduje nás někde Velký bratr nebo Velká sestra? Soukromí, svoboda, komunikace a moderní IT. Navrátilová Hana Značka a její role v usměrňování spotřeby Pařenicová Michaela Sociální sítě na internetu Pitříková Eva Arabský svět = svět terorismu? Poláček Michal Asijští tygři Čína a Indie budoucí hrozba, nebo budoucí spása ekonomiky světa? Policarová Lucie Love brands vnímání značky Pospíšilová Hana B.Gates a jeho vize elektronicky řízené domácnosti utopie nebo realita? Prejzová Barbora Bezdomovci globální problém i v české společnosti? Pýchová Marie Privátní značky v maloobchodě Rejmanová-Průšová L. CSR opravdový zájem korporace podílet se na řešení problémů sociálního okolí? Růţičková Adriana Nový specifický segmet single. A co s ním v MK? Řezníčková Tereza Vývoj product placementu jako nástroje MK Corporate Social Responsibility opravdový zájem korporace Samueliová Kateřina podílet se na řešení problémů sociálního okolí či světa, nebo šikovná zástěrka pro získání příznivě naladěného spotřebitele?

3 Soukupová Markéta Svoboda Zdenko Šalanská Ivana Šeborová Darina Šilhánová Iveta Škorpilová Iveta Teifertová Kristýna Tomšů Markéta Unruh Richard Vlach Martin Zbrojková Kristýna Vliv segmentace zákazníků na strategii firmy O2 Národná kultúra súčasná realita a ţiaduce budúcno, alebo základ jednotné globalizované kultúry globalizovaného sveta? Je rodina reliktem tradiční národní společnosti určeným k zániku, nebo přeţije rok 2020? Mediální plánování Děti ohroţený segment globálního světa? Vypněte TV, zapněte ţivot! Operativní leasing osobních vozidel a MK Ekonomický vývoj světa a konflikty mezi chudými a bohatými Evropská kampaň za práva spotřebitele projev odpovědné komunikace občanských iniciativ Nové formy podpory prodeje na českém trhu Geneticky modifikované potraviny mana nebeská pro rozvojový chudý svět, nebo smrtelné nebezpečí? Jak prodat dobro aneb komunikovat CSR není snadné, ale ani nemoţné

4 TÉMATA ZÁVĚREČNÝCH PRACÍ Skupina KMK 2 JMÉNO TÉMA Babišová Adéla Charitativní aktivity nový jev kultury 21. století? Boháčová Diana Marketing ve farmaceutickém průmyslu Branná Radana Jaký bude budoucí světový trh? Je proces fúzí a vzniku stále větších hráčů na globálním trhu Broţová Michaela ku prospěchu lidstva, nebo představuje zatím netušenou hrozbu? Brzobohatá Karolina Telemarketing klady a zápory Bučinský Martin Je skutečně McDonald s takový nepřítel lidstva? Candráková Lucia Role celebrit v marketingové komunikaci Coňková Martina Politický marketing Čech Stanislav Marketing ve strojírenství Je spotřebitel svéprávný, nebo mu musí výrobce při Čermáková Karolína rozhodování o koupi vše napovědět? (Na pozadí americké soudní praxe např. obezita, kuřáci, horká káva v bistru). Klasické dělení manţelských rolí ze 20. století dnes změny Fialová Andrea či neměnnost stavu? A vliv marketingových komunikací, či jiných komunikací na změny rolí? Fíčková Regina Interní komunikace ve vztahu k utváření firemní kultury v pobočce mezinárodní společnosti Flachsová Jana Teenageři kupčíci v chrámu konzumu, nebo specifická cílová skupina národní a globální měřítko jevu. Hamerník Stanislav Globální zájmové organizace a jejich přínos k řešení globálních problémů klady a zápory jejich praxe. Honzíková Zuzana Reklamní agentura a politické kampaně je to efektivní spojení? Hranostýl Petr Nový specifický segment single. A co s ním v marketingové Hrušková Kateřina Komerční kampaň MK České spořitelny Jirsa Jakub Arabský svět = svět terorismu? Kotschy Lubor Nový specifický segment senioři. A co s ním v marketingové Královec Václav Nový specifický segment senioři. A co s ním v marketingové Kročková Kateřina Muslimský svět a svět bohatých je to pravý zdroj světového konfliktu a terorismu? Louvarová Tereza M. Sorel k marketingové komunikaci v ČR Ludvíková Alena Podpora prodeje finančních sluţeb Maršíková Kateřina Márová Sandra Nové formy podpory prodeje na českém trhu Neštický Josef Novák Vladimír Osčádalová Jana Ostárek Alan Pechát Michal Pikna Pavel Prášková Barbora Pruţinová Lenka Rychlovská Lenka Slámová Lucie Sněhotová Hana Vyuţití IMK ve společnosti Gambrinus Vliv krize na spotřební chování PR a veřejnost Moderní formy internetové komunikace Nové spotřebitelské trendy v české společnosti a jejich komunikace. Globalizace nebo národní komunikace v MK jaké kulturní ztráty zde číhají Nové tendence a směry in store komunikace Nové tendence a směry v nástrojích MK Občanská společnost chiméra či realita 21.století? Globální problémy světa a vliv globálních zájmových organizací na ně Komunikace se stávajícími zákazníky motivační program

5 Stejskal Jakub Stibal Miloš Šafránková Lucie Šťastná Eva Štedráková Veronika Trlifajova Lucie Valentová Petra Vašková Jana Veit Ida Vojtíšek Petr Vrátníková Helena Zajíčková Klára Zelená Jana Zeman David Paulík Michal Efektivní komunikace s dospívajícími Studie Mentos Specifika marketingu CR a marketingová strategie subjektu sluţeb v CR Klientská segmentace v bance Porodnost a budoucnost Evropy. Globální značka jako nástroj globalizace unifikace vkusu, přání a potřeb? Nadnárodní společnosti a názory na jejich existenci. Ovládají nadnárodní společnosti svět? Romové, romský problém, integrace v majoritní společnosti, nebo zachování etnického specifika? Řeší adopce dětí na dálku globální problém chudoby? Nebo to řeší vzdělávání? Tvorba komunikační kampaně a dopad na neplánované redukce rozpočtu Stárnutí české populace - trendy vývoje a moţnosti komerčních subjektů v uspokojování potřeb segmentu Ţena a její emancipace v Evropě jednotné moţnosti, nebo kulturní diferenciace?. Politický marketing specifické rysy a principy této aktivity Vznik novodobých ikon určujících běh světa role komunikace při jejich tvorbě Analýza IMK ve společnosti Elektrizace ţeleznic Nezvolená témata Léčiva jako nástroj civilizačního nátlaku? Problémy 3. světa a praxe farmaceutických koncernů. Bude Evropa v roce 2020 kulturně jednotná nebo bohatě kulturně diferencovaná? Chudoba ve světě současný stav a její budoucí dimenze. Bezdomovci globální problém i v české společnosti? ČR a EU komplexnost problému tvorby nových vztahů mezi národním státem a nadnárodním celkem. Co jsou marketingové komunikace počátkem 21. století věda, umění, řemeslo nebo mafiánská blamáţ? Značka a její role v usměrňování spotřeby národní a mezinárodní souvislosti. Manipulace v marketingové komunikaci obecný jev, nebo specifický rys kreativity některých tvůrců a zadavatelů? Pravda a leţ v marketingové komunikaci kde je hranice přijatelné nadsázky? Krize a vliv na výběr nástrojů MK v českém prostředí Marketingové aplikace v nekomerčním světě fakt, utopie nebo zboţné přání? Význam interní komunikace v dobách recese Role MK jako nepřímého nástroje rozšiřování faktických vědomostí vzdělávací funkce IMK Energetické koncepce ČR a nezbytnost IMK při jejich realizaci Současné vnímání problému globálního oteplování co zde zmohou komunikační aktivity. V Praze Podle doc. PhDr. Dušan Pavlů,CSc. doplnil PhDr. Ladislav Lašek