Na každý projekt jen ti nejlepší! PR.Konektor: Corporate Social Responsibility (CSR)

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Na každý projekt jen ti nejlepší! PR.Konektor: Corporate Social Responsibility (CSR)"

Rudolf Švec
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Na každý projekt jen ti nejlepší! PR.Konektor: Corporate Social Responsibility (CSR)

2 Představení agentury Nezávislá, středně velká PR agentura Založena v roce 2003 PR.Konektor Slovensko založen v roce 2007 Součást globální sítě Eurocom Worldwide ( Člen ICCO (International Communications Consultancy Organisation) Člen APRA (Asociace Public Relations Agentur) Certifikace CMS od roku 2006 (Consultancy Management Standard)

3 Naše profesní ocenění

4 Vybrané agenturní reference

5 Vybrané CSR reference

6 Společenská odpovědnost jak ji vidí Dobro je jediná investice, která nikdy nezklame. Henry David Thoreau Budovat silný byznys a utvářet lepší svět nejsou konfliktní cíle oba jsou základní ingredience dlouhodobého úspěchu. William Clay Ford Jr., Executive Chairman, Ford Motor Company Pro tři čtvrtiny populace je při nákupu produktů a služeb dlouhodobě důležité, zda se firma chová dostatečně společensky odpovědně. Nejdůležitější oblastí pro společenskou odpovědnost firem je otevřená a pravdivá komunikace k zákazníkům. Zdroj: Ipsos, CSR Research 2013

7 Společenská odpovědnost jak ji vidí PR.Konektor VIZE Vnímáme naší osobní i společenskou odpovědnost vůči prostředí, ve kterém žijeme a působíme a součástí našeho odpovědného chování je i naše odpovědná komunikace. Jsme si vědomi síly a vlivu komunikace, proto jsme se rozhodli usilovat o rozvoj konceptu odpovědné komunikace a komunikace odpovědnosti. Věříme, že naše podpora komunikace společensko-odpovědných témat pomůže kultivaci nejen mediálního prostředí, ale povede také k celkové pozitivní obrodě naší společnosti.

odpovědného chování je i naše odpovědná komunikace.

8 Společenská odpovědnost jak ji dělá PR.Konektor MISE Pro naše klienty hledáme kreativní a inovativní cesty, abychom jim pomohli uspět na poli komunikace. Stejný přístup uplatňujeme i v případě podpory společenské odpovědnosti našich klientů, která jako nedílná součást firemní komunikace spoluutváří hodnotový rámec a obraz každé firmy. Věříme, že právě díky našemu kreativnímu a inovativnímu přístupu pomůžeme prosadit v komunikaci i společensky odpovědná témata, která posílí korporátní identitu a reputaci našich klientů.

Stejný přístup uplatňujeme i v případě podpory společenské odpovědnosti našich klientů, která jako nedílná součást firemní

9 Společenská odpovědnost co obnáší a co přináší Hlavní oblasti CSR Hlavní přínosy efektivního CSR Ekonomická Sociální Environmentální konkurenční výhoda, posílení značky, zvýšení povědomí klienti/zákazníci, zaměstnanci, potencionální zaměstnanci daňové výhody dobrý pocit celostní uchopení firemní komunikace odpovědný přístup je nedílnou součástí firemních hodnot a vnímání firmy jako celku nepřetržitá komunikace hlavních témat, s kterými je firma v oblasti CSR identifikována

zaměstnanci daňové výhody dobrý pocit celostní uchopení firemní komunikace odpovědný přístup je nedílnou součástí

10 Společenská odpovědnost co nabízíme Ptáme se a nasloucháme Analyzujeme a hodnotíme Inspirujeme Komunikujeme Tvoříme Strategický program CSR

11 Audit CSR Firmy bez programu CSR Existující program CSR prozkoumáme jednotlivé oblasti vyhodnotíme stávající situaci identifikujeme příležitosti zhodnotíme aktuální stav programu posoudíme probíhající aktivity navrhneme možná zlepšení navrhneme vhodná řešení navržení vhodné strategie navržení optimalizace stávajícího programu

aktuální stav programu posoudíme probíhající aktivity navrhneme možná zlepšení

12 Strategické CSR s PR.Konektorem využití komunikačního potenciálu CSR témat zahrnutí CSR témat do firemní komunikace využití nových trendů v komunikaci integrace online a off-line komunikace externí komunikace interní komunikace monitoring média, social, digital Sestavení programu s ohledem na budoucí potřebu auditu či povinného reportingu povinný reporting informací nefinanční povahy od roku 2017 implementace evropské směrnice 2014/95/EU do české legislativy vyžadující vydávání samostatné pravidelné zprávy obsahující informace o udržitelném podnikání environmentální, sociální a zaměstnanecké otázky)

off-line komunikace externí komunikace interní komunikace monitoring média, social, digital Sestavení programu s ohledem na budoucí potřebu auditu či

13 Výsledky průzkumu na téma CSR Průzkum mezi největšími klienty PR agentur zaměřený na zjištění postoje velkých firem k realizaci programů společenské odpovědnosti a jejich komunikaci 118 respondentů (60 % s více než 200 zaměstnanci), v období % má program společenské odpovědnosti Komunikace aktivit v oblasti společenské odpovědnosti Externí agentury zapojuje do komunikace CSR programu pouze 39 % klientů, nikdy však na externí agenturu nespoléhají výhradně a vždy zapojují i vlastní prostředky. Personální zajištění programů CSR a nedostatečné zapojení zaměstnanců však firmy vnímají jako svou hlavní slabinu v této oblasti. Nejčastěji užívanými nástroji komunikace CSR jsou webové stránky a media relations. Největší potenciál pro budoucí využití pro komunikaci CSR vidí klienti v sociálních médiích a v media relations. Do budoucna lze očekávat větší zapojení internetu do komunikace CSR, zejména komunikaci přes sociální média a blogy.

2015 70 % má program společenské odpovědnosti Komunikace aktivit v oblasti společenské odpovědnosti Externí agentury zapojuje do komunikace CSR programu pouze 39 % klientů, nikdy však na externí

14 Program CSR možnosti spolupráce Konzultace a komunikace Program CSR Navržení, správa, komunikace Outsourcing

15 CSR v agentuře PR.Konektor Marie Mališková CSR Consultant Oblasti CSR se věnuje celou svou profesní kariéru a rozvíjení konceptu společenské odpovědnosti považuje za své životní poslání. V posledních třech letech vedla program CSR v české centrále Citibank v oddělení Public Affairs. Před tím působila v mezinárodní advokátní kanceláři Linklaters, později Kinstellar, kde zaváděla a vedla program CSR v rámci své pozice v personálním oddělení. Má zkušenosti také z neziskového sektoru a věnuje se zvyšování povědomí o komunitním životě obecně. Vystudovala katedru kulturologie na Filosofické fakultě Univerzity Karlovy. Martin Charvát Creative Director Konektor Martin vedl jako kreativní ředitel týmy agentur Leo Burnett a Mark BBDO. Jeho kampaně byly mnohokrát oceněny na mezinárodních soutěžích The One Show, Clio, Epica, Golden Drum Portorož. Na národních soutěžích uspěl např. v Effie či Louskáčkovi. Jeho práce byly publikovány v odborných publikacích D&AD Annual, Communication Arts, Luerzer s Archive. Je držitelem ceny Zlatý ohníček ADC České republiky za osobní přínos české reklamě. Je zakládajícím členem Klubu reklamních textařů/ccc České republiky, členem ADC České republiky a členem prestižního British D&AD. Je kreativním ředitelem agentury Konektor( Připravil řadu komunikačních kampaní orientovaných na CSR oblast např. Debra, Linka bezpečí,...

Před tím působila v mezinárodní advokátní kanceláři Linklaters, později Kinstellar, kde zaváděla a vedla program CSR v rámci své pozice v personálním oddělení.

Management agentury PR.Konektor Jaroslav Duroň Managing Partner V roce 2003 založil a vedl agenturu PR POINT, od roku 2010 ji vede pod názvem PR.Konektor. V PR působí od roku 1997, mj.

16 Management agentury PR.Konektor Jaroslav Duroň Managing Partner V roce 2003 založil a vedl agenturu PR POINT, od roku 2010 ji vede pod názvem PR.Konektor. V PR působí od roku 1997, mj. v Ogilvy Public Relations nebo na pozici ředitele agentury Botticelli. Vystudoval politologii a žurnalistiku na Masarykově univerzitě v Brně. Je členem Revizní rady APRA. Rostislav Starý Partner, Client Service Director V agentuře působí od roku Od roku 2007 vedl tým pro korporátní komunikaci, od roku 2009 klientský servis agentury. Před vstupem do PR pracoval od roku 1999 v médiích. Vystudoval sociologii a sociální politiku na Fakultě sociálních věd UK, v roce 2006 absolvoval London School of Public Relations. Přednáší digitální PR, například v rámci ČIRMK nebo Akademie PR, pořádané APRA a VŠE. Je členem Výkonné rady APRA.

Rostislav Starý Partner, Client Service Director V agentuře působí od roku 2006. Od roku 2007 vedl tým pro korporátní komunikaci, od roku 2009 klientský servis agentury.

17 Proč PR.Konektor? Společenskou odpovědnost vnímáme jako integrální součást firmy a je vždy zahrnuta do komplexní komunikační strategie Díky integraci offline a online komunikace Vám navrhneme optimální komunikační CSR strategii se zapojením všech vhodných kanálů Díky našim CSR zkušenostem a specializovaným konzultantům vám můžeme pomoci s celkový procesem CSR strategie od formulování cílů CSR aktivit, přes výběr vhodných partnerů, zapojení všech cílových skupin, komunikaci až po vyhodnocení a zpětnou optimalizaci Naše agentura aktivně podporuje a je pro bono zapojena v řadě CSR projektů (např. DebRA ČR projekt 12plus12, Nadační fond Zdeňky Žádníkové, Pomněnkový den pro Linku bezpečí, Asistence Chodíme s Asistencí). Dlouhodobé partnerství a pro bono spolupráci navázal PR.Konektor s Nadací VIA, které poskytuje komplexní PR podporu a realizuje s ní také společný projekt.

strategii se zapojením všech vhodných kanálů Díky našim CSR zkušenostem a specializovaným konzultantům vám můžeme pomoci s celkový procesem CSR strategie od formulování cílů CSR aktivit, přes výběr

18 Kontakty Marie Mališková Tel.: PR.Konektor s.r.o. Náměstí Republiky 1081/7 tel.: Praha 1 tel.: Czech Republic office@prkonektor.cz

Podobné dokumenty

CSR programy firem v ČR. Závěrečná zpráva

CSR programy firem v ČR. Závěrečná zpráva CSR programy firem v ČR Závěrečná zpráva Pro PR Konektor zpracovala agentura NMS Market Research v Praze, dne 20.4.2015 Upozornění Informace obsažené v této prezentaci jsou vlastnictvím agentury PR.Konektor