Analytický souhrn medializace místní Agendy 21

Transkript

1 Analytický souhrn medializace místní Agendy 21 Sledované období: : srpen 2008 leden 2009 Ing. Pavel Herot pavel.herot@seznam..herot@seznam.cz 1

2 Obsah 1. Shrnutí analytických závěrů 2. Časový vývoj medializace 3. Mediální hodnocení MA21 4. Tematická skladba medializace MA21 5. Územní původ informací o MA21 6. Medializace MA21 ve vztahu k PZM 7. Média a jejich dosah 8. Souhrn zpracovaných příspěvků 9. Metodologie 2

3 Shrnutí analytických závěrů Medializace MA21 ve sledovaném období probíhala vždy v počtu do deseti příspěvků českých médií měsíčně. Na jeden zpracovaný příspěvek připadalo v průměru 1,675 výpovědi, což je dokladem málo intenzivní medializace. V průběhu sledovaného období nebyla zaznamenaná jediná negativně laděná výpověď. V medializaci MA21 se výrazně prosazuje pozitivní kontext. Medializace MA21 byla tematicky soustředěna především do organizační tematiky v municipalitách a do fundamentálních informací dotýkajících se MA21. Věcná témata byla spíše upozaděna. Nejintenzivnější medializace se MA21 dostalo v souvislosti s oceněním vybraných municipalit za kvalitu veřejné správy (Kopřivnice, Jilemnice, Litoměřice) výpovědi klasifikovány jako management projektů v municipalitách. V mediální skladbě se prosadily i aktivity komunikačního zapojování veřejnosti v městech a obcích. Litoměřice a Chrudim města aktivně zapojená do naplňování Projektu Zdravé město byly nejčastějšími lokalitami, ke kterým se výpovědi o MA21 nejčastěji vztahovaly. Projekt Zdravé město se zásadně podílí na medializaci místní Agendy 21. Téměř v polovině výpovědí týkajících se MA21 byl zmiňován zároveň Projekt Zdravé město. Klasifikace podle počtu příspěvků prokázala, že Projekt Zdravé město byl zmiňován v nadpoloviční většině příspěvků týkajících se MA21, do komunikace vstupuje taktéž centrála NSZM. Mediální skladba kopíruje aktivitu zaznamenaných municipalit nejčastějším zdrojem výpovědí byl Litoměřický a Chrudimský deník. Komunikace MA21 probíhá téměř výhradně regionálními médii, částečně specializovanými periodiky. V celostátních masových médiích nebyl zaznamenán žádný příspěvek zmiňující MA21. 3

4 Časový vývoj medializace Medializace MA21 ve sledovaném období probíhala vždy v počtu do deseti příspěvků českých médií měsíčně. Na jeden zpracovaný příspěvek připadalo v průměru 1,675 výpovědi, což je dokladem málo intenzivní medializace. Časový vývoj medializace MA21 počty příspěvků Časový vývoj medializace MA21 počty výpovědí 4

5 Mediální hodnocení MA21 V průběhu sledovaného období nebyla zaznamenaná jediná negativně laděná výpověď. V medializaci MA21 se výrazně prosazuje pozitivní kontext. Časový vývoj mediálního hodnocení MA21 kontext hodnocení ve výpovědích 5

6 Tematická skladba medializace MA21 Výpovědi o MA21 byly kódovány podle připravené tematické knihy. V každé výpovědi byla identifikována tematická kategorie a detailní téma. Tematická kniha medializace MA21 1. MA21 systémový pohled (přistupující municipality, přínosy z příslušnosti, čerpáni z ESF, čerpání evropských peněz obecně, projekty v rámci ZM a MA21 obecně, semináře ZM a MA21 a přínos vzdělávání, sdílení dobré praxe, informační nástroje ZM a MA21, vysvětlení podstaty ap.), 2. Strategický rozvoj, komunikace, finanční podpora (rozhodování a aktivity samospráv, komunikace a zapojování veřejnosti, financování a podpora aktivit, spolupráce s NNO, projednávání přistoupení, projektová administrativa, finanční zajištění PZM a MA21, strategické plány obcí, plány zdraví a kvality života ap.), 3. Školství (školní soutěže, studentský parlament, Zdravá škola, ekologie v prostředí škol, školní ekologicky osvětové akce, univerzity třetího věku ap.), 4. Zdravotnictví a zdraví (Světový den bez tabáku, jiné akce proti kouření, Dny zdraví, jiné zdravotně osvětové akce, zdravotnictví obecně ap.), 5. Bezpečnost (Bezpečná cesta do školy, Na kolo jen s přilbou, Dny bez úrazů a kampaň Pásovec, jiná dopravně-bezpečnostní osvěta, bezpečnost obecně ap.), 6. Sociální oblast (30 dní pro neziskový sektor, humanitární sbírky, komunitní plány sociální péče, akce prevence proti drogám, aktivity postižených, aktivity seniorů, sociální problematika obecně ap.), 7. Bydlení (revitalizace sídlišť, soutěž o nejhezčí balkon a zahrádku ap.), 8. Sport (sportovní akce - občan aktivně, sportovně-rekreační akce start/cíl, výšlapy, sportovní akce - občan pasivně, sport obecně), 9. Kultura (výstavy a galerie, koncerty, kultura obecně ap.), 10. Životní prostředí (nakládání s odpady, popularizační osvětové akce, PET soutěže, akce čištění přírody, alternativní energetika, ekologické stopy, ekologické audity škol ap.), 11. Doprava (Evropský týden mobility, Den bez aut, městská hromadná doprava, doprava obecně), 12. Cestovní ruch (nekuřácké restaurace, cestovní ruch obecně ap.), 13. Městská vybavenost (bazény a koupaliště, rekonstrukce center měst a památek, psí exkrementy, městská zeleň, lavičky, parky, hřiště ve městě, přechody a trasy pro chodce a cyklisty, ap.), 14. Věda (akce popularizující vědu), 15. Zábava (zábavné akce ve městech, jiné akce pro děti, slavnosti, ekojarmarky ap.). 6

7 Tematická skladba medializace MA21 Medializace MA21 byla tematicky soustředěna především do organizační tematiky v municipalitách a do fundamentálních informací dotýkajících se MA21. Věcná témata byla spíše upozaděna. Tematické kategorie medializace MA21 dle počtu výpovědí (tematizace určována na úrovni příspěvku) 7

8 Tematická skladba medializace MA21 Nejintenzivnější medializace se MA21 dostalo v souvislosti s oceněním vybraných municipalit za kvalitu veřejné správy (Kopřivnice, Jilemnice, Litoměřice) výpovědi klasifikovány jako management projektů v municipalitách. V mediální skladbě se prosadily i aktivity komunikačního zapojování veřejnosti v městech a obcích. Detailní témata medializace MA21 dle počtu výpovědí (tematizace určována na úrovni příspěvku) 8

9 Územní původ informací o MA21 Litoměřice a Chrudim města aktivně zapojená do naplňování Projektu Zdravé město byly nejčastějšími lokalitami, ke kterým se výpovědi o MA21 nejčastěji vztahovaly. Vztažné lokality medializace MA21 ve výpovědích 9

10 Medializace MA21 ve vztahu k PZM Projekt Zdravé město se zásadně podílí na medializaci místní Agendy 21. Téměř v polovině výpovědí týkajících se MA21 byl zmiňován zároveň Projekt Zdravé město. Klasifikace podle počtu příspěvků prokázala, že Projekt Zdravé město byl zmiňován v nadpoloviční většině příspěvků týkajících se MA21, do komunikace vstupuje taktéž centrála NSZM. Přítomnost PZM ve výpovědích o MA21 Počty příspěvků zmiňující ZM a NSZM z množiny příspěvků zmiňujících MA21 10

11 Média a jejich dosah Mediální skladba kopíruje aktivitu zaznamenaných municipalit nejčastějším zdrojem výpovědí byl Litoměřický a Chrudimský deník. Komunikace MA21 probíhá téměř výhradně regionálními médii, částečně specializovanými periodiky. V celostátních masových médiích nebyl zaznamenán žádný příspěvek zmiňující MA21. Mediální skladba pokrytí MA21 počty výpovědí Mediální skladba MA21 dle dosahu počty příspěvků 11

12 Souhrn zpracovaných příspěvků Datum vydání Zdroj Autor příspěvku Nadpis Zdravotnické noviny asa Již 15 let směřují Zdravá města, obce a regiony do Evropy Litoměřický deník Břeňová Eva Kvalitu veřejné správy ocenil ministr Bursík A2 kulturní týdeník Dodoková Alena S Norbertem Rheinlanderem o občanských protestech MFD Jižní Morava duch Město chystá novodobou "akci Z" Region Bruntálský frk Co je to ekologická stopa, vysvětlí beseda Region Krnovské noviny frk Co je to ekologická stopa, vysvětlí beseda MFD Praha Hettnerová Magda Rodiče určípodobu hřiště Liberecký deník hok Případná těžba uranu bude věcí dalších generací, vyplynulo zjednání MFD Jižní Morava hum Lidé si odhlasovali Desatero problémů Hodonína Litoměřický deník ich Panelová diskuze bude o dopravě Karlovarský deník jah Ostrov je v síti Zdravých měst MFD Střední Čechy jit Lidé se mohou vyjádřit k problémům ve městě Strakonický deník jš Dobrovolníci se dočkají podpory Jindřichohradecký deník kob Centrum čeká oživení Jindřichohradecký deník kob Agentura získá příspěvek na projekt Pražský deník koc Libuš se chce stát být dobrým místem pro život Novojičínský deník Kovalová Markéta Za kvalitu města získala Kopřivnice titul Moderní obec kž Revolvingový fond Moravskoslezský deník Lapisz Břetislav Poraďte, volá radnice Moravskoslezský deník Lapisz Břetislav O životním prostředí přišla besedovat jedna žena z Poruby Nymburský deník lut Město dostalo dotaci 850 tisíc korun na Strategický plán Polygrafie revue md Seminář sítotisku v Piešťanech ozdobil " guru" Michel Caza Žďárský deník Němec Arne Svaz ochránců přírody úspěchy, plány a poděkování Chrudimský deník Netolická Romana Kohoutek zatančív Koreji, Řezníček jede do Číny vyhrát Chrudimský deník Netolická Romana Chrudim zabodovala v Číně Deník západní Čechy neznámý novinář Otázky a odpovědi Ekocentra Karlovy Vary Chrudimský deník neznámý novinář Chcete žít zdravě? Přijďte navštívit Chrudimské dny zdraví Moderní obec neznámý novinář MagNET se rozjíždí Strakonický deník neznámý novinář KDYŽ JSEM ZDRAVÝ, VŠE MĚ BAVÍ Vysočina kraj neznámý novinář Dny zdraví na Vysočině Nymburský deník oha Milovice by se měly změnit na "město pro život" Právo Ústecký kraj Otcovský Karel Veřejná správa je v Litoměřicích kvalitnější Chrudimský deník ron Debata o zeleni bude u pískoviště Chrudimský deník ron V Číně se dařilo lépe, než v Londýně Moderní obec rš Národní síť Zdravých měst oslavila 15 let práce Deník severní Čechy soch Město Ústí se zařadilo mezi nejpokročilejší samosprávy Litoměřický deník šela Na Litoměřicku dnes startuje akce s názvem 30 dní pro neziskový sektor Litoměřický deník šela Na Litoměřicku probíhá akce s názvem 30 dní pro neziskový sektor Deník východní Čechy top Město Jilemnice získalo cenu ministerstva vnitra za zlepšování veřejných služeb pro obyvatele Chrudimský deník Trunečková Šárka Soutěžje určena žákům i učitelům škol 12

13 METODOLOGIE Obsahová analýza médií Obsahová analýza médií je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky jsou kódovány podle předem dané metodiky kontrolovatelným způsobem, využíván je speciálně upravený software. Výsledky týmu spolupracovníků jsou kontrolovány na několika stupních. Noví spolupracovníci absolvují před svým definitivním zařazením do týmu přibližně 60 hodin školení. To umožňuje dosažení 90-95% shody dat (během jednoho roku je databáze rozšířena o více než záznamů). Obsahová analýza médií je kvantitativní výzkumnou metodou pro systematický a intersubjektivně ověřitelný popis komunikačních obsahů. Metody využívané pro analýzu jsou definovány tak, že každý, kdo tyto metody použije na stejném materiálu, musí dojít ke stejným výsledkům. Výsledky analýzy tedy nezávisí na osobách, které ji provádějí, nýbrž na definovaných metodách a analyzovaném materiálu. Každému příspěvku je přiřazeno jedno hlavní téma v závislosti na převažujícím obsahu reportáže. V jednom příspěvku může být zmiňováno více tematických aspektů o subjektech, tzv. výpovědí. Výpověď je definována subjektem, tendencí a kontextem hodnocení subjektu, tematizací a původcem výpovědi. Kdykoli se změní jakákoli z těchto položek je zapisována nová výpověď. V jedné větě tedy může být obsaženo více výpovědí, stejně jako se více vět může skládat z výpovědi jediné. 13

14 METODOLOGIE Slovníček pojmů 1/2 Báze Počet pasáží/výpovědí/příspěvků, které byly zahrnuty do analýzy. Číslo v bázi se nemusí shodovat se součtem hodnot uvedených v grafu, graf může prezentovat pouze nejvýznamnější výsledky. Kategorie témat Okruh témat, která jsou příbuzná. Kategorie se skládají z dílčích tematických aspektů, které mediální obsah vymezují konkrétněji. Kategorie si lze představit např. jako resortní oblasti jednotlivých ministerstev. Kódování, kódovací kniha Standardizovaný postup získávání informací. Metodika je jednoznačně definována tzv. Kódovací knihou. Pro jednotlivé klienty je možné vytvářet odlišné metodiky v závislosti na sledovaných cílech spolupráce. Obsahová analýza Systematické shrnutí obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky nejsou interpretovány subjektivně, ale kódovány kontrolovatelným způsobem dle předem dané metodiky. Příspěvek článek, ucelený televizní, nebo rozhlasový příspěvek. Kvantitativní analýza klasifikuje nový příspěvek s každou změnou autora (tematicky shodná čtená zpráva + reportáž jsou klasifikovány jako 2 příspěvky). Standardizovaná kvalitativní analýza klasifikuje čtenou zprávu a následnou reportáž jako 1 příspěvek. Proto se někdy mohou lišit údaje v bázi za shodné období. Výpověď Segment informace, ve kterém je sledovaný subjekt citován nebo popisován. V případě analýzy osobností a podniků je výpověď tvořena těmito základními kategoriemi: subjekt tematizace tendence kontext autor výpovědi. Sledovaný subjekt O kom/o čem nás zajímají informace? Subjektem může být firma, politická strana, osoba, město atp. Subjekt je detailně klasifikován na úrovni výpovědí (viz výpověď). 14

15 METODOLOGIE Slovníček pojmů 2/2 Pasáž Část příspěvku, která je určena subjektem a tematizací. Řádek Umožňuje porovnání délky výpovědí mezi příspěvky různých médií. Délka statí (výpovědí) je měřena ve standardizovaném formátu. Kontext Určuje, zda informace o subjektu je představena v pozitivním či negativním světle v závislosti na širších souvislostech (neurčuje tedy, jak je subjekt hodnocen, ale jakou povahu mají skutečnosti, s nimiž je spojován). Hovoříme o skrytém hodnocení, protože kontext má významný vliv na formování příznivého, či nepříznivého obrazu sledovaného subjektu. Období Časové období, které bylo analyzováno. Tematizace Jeden ze základních aspektů výpovědi. Klasifikuje obsah (postoj, činnost), s níž je subjekt ve výpovědi spojován. V rámci jednoho příspěvku může být kódováno více tematizací. Vztažný prostor V rámci jednoho příspěvku mohou být klasifikovány až dva vztažné prostory (např. návštěva argentinského velvyslance v Ostravě vztažný prostor: Ostrava, Argentina). Tendence Výslovné hodnocení sledovaného subjektu (osobnosti, politické strany, podniku). Může být negativní, neutrální nebo pozitivní. Za tendenci považujeme i projev souhlasu či odmítnutí. 15

16 Tato analýza byla zpracována v rámci projektu MAgNET Síťová spolupráce MA21 metodou Leading & Learning Cities, financovaného z Revolvingového fondu MŽP. S poděkováním za pozornost, Ing. Pavel Herot Analýza a konzultace v komunikaci Sokolovská 1189/ Ostrava-Poruba pavel.herot@seznam.cz tel.: