Základní logomanuál Penzijní společnosti České pojišťovny

Transkript

1 Základní logomanuál Penzijní společnosti České pojišťovny

2 Obsah 1.1 Logotyp Logotyp ochranná zóna Logotyp s claimem Logotyp s claimem ochranná zóna Logotyp minimální velikost Logotyp barevné varianty Logotyp barevné podklady povolené Logotyp barevné podklady povolené Logotyp barevné podklady povolené Logotyp barevné podklady zakázané Logotyp zakázané modifikace Logotyp pro speciální aplikace Logotyp symbol Písmo základní písmo Písmo základní písmo, optimální šíře sazby, řez Light Písmo základní písmo, optimální šíře sazby, řez Regular Písmo doplňkové písmo Písmo doplňkové písmo, optimální šíře sazby Barevnost základní barvy 21 2

3 1.1 Logotyp Logo společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 3

4 1.2 Logotyp_ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 4

5 1.3 Logotyp_s claimem Logo společnosti s claimem je vytvořeno ze symbolu doplněného názvem společnosti a claimem Pomáháme vám jít dál, který je připojen pod logo společnosti a je vůči němu vycentrován. 5

6 1.4 Logotyp_s clamem_ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 6

7 1.5 LOGOTYP_MINIMÁLNÍ VELIKOST Minimální velikost značky zaručující její čitelnost na malých formátech vychází z hodnoty x = 6 mm. Při použití menší velikosti značky není zaručena její dostatečná čitelnost a působivost. Při každé aplikaci je nutné dbát na čitelnost jednotlivých lístečků pavézy. Minimální velikost logotypu 6 mm Minimální velikost logotypu s claimem 10 mm 7

8 1.6 LOGOTYP_Barevné varianty Logotyp společnosti je definován v několika barevných provedeních, aby jej bylo možné reprodukovat různými technologiemi výroby, vždy ve zvláštním provedení pro světlý a pro tmavý podklad. Plnobarevná verze Světlé pozadí Symbol Základní varianta Vertikální varianta Plnobarevná verze Tmavé pozadí Dvoubarevná verze Světlé pozadí Dvoubarevná verze Tmavé pozadí Jednobarevná verze Světlé pozadí Jednobarevná verze Tmavé pozadí Černobílý tisk Světlé pozadí Černobílý tisk Tmavé pozadí Černobílá verze Světlé pozadí Černobílá verze Tmavé pozadí 8

9 1.7 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí zachovat jeho dobrou čitelnost a zabránit nesouladu základní barevnosti logotypu s barvou podkladové plochy. Tato strana znázorňuje příklady užití logotypu na různých podkladových plochách. Nejvhodnějším podkladem logotypu je barva bílá pro pozitivní variantu loga, pro negativní variantu loga pak korporátní modrá. U černobílé negativní verze nesmí být podklad světlejší než CMYK 0/0/0/60. 9

10 1.8 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Pokud je nutné umístit značku na barevný podklad, používáme pozitivní variantu logotypu na velmi světlé barvy, u sytějších barev pak negativní logotyp. Dbáme vždy na dobrou čitelnost logotypu. U obtížně měnitelných podkladů (např. šedá či zelená fasáda domu) je nutné požádat o posouzení individuálního řešení marketingové oddělení Penzijní společnosti České pojišťovny, a. s. 10

11 1.9 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Tato strana znázorňuje aplikaci pozitivního a negativního logotypu na podkladovou plochu o různé sytosti barvy % (barevná podkladová plocha je převedena na škálu šedi). Pozitivní logotyp společnosti se umisťuje na podkladové plochy o sytosti barvy 0 39 %. Negativní logotyp společnosti se umisťuje na podkladové plochy o sytosti barvy %. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 11

12 1.10 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_ZAKÁZANÉ Správné užití barevné verze logotypu na specifických podkladových plochách je definováno v předchozích kapitolách. Jakékoliv jiné řešení než povolené v manuálu je zakázáno. Na této straně jsou uvedeny příklady některých nesprávných použití. 12

13 1.11 LOGOTYP_ZAKÁZANÉ MODIFIKACE Tato strana znázorňuje příklady některých zakázaných tvarových a barevných variant použití logotypu. A A Provedení značky v jiné než korporátní barvě B B Chybně vytvořený negativ značky C C Outline pavézy musí zůstat vždy bílý D D Chybné použití barevnosti loga v návaznosti na barevnost podkladu Uvedené příklady zakázaných modifikací samozřejmě nevyčerpávají všechny možnosti, které nesplňují požadavky právních předpisů (předpisy k ochranným známkám a obchodnímu značení) a které narušují estetické vnímání značky. 13

14 1.12 LOGOTYP_PRO SPECIÁLNÍ APLIKACE Pro snadnou a výraznou reprodukci značky speciálními technikami (ražba, vlis, lept apod.) do papíru, kovu, kůže atd. jsou lístky pavézy, outline pavéza a text zvýrazněny do prostoru. Jako minimální velikost značky vhodné pro ražbu se doporučuje 11 mm (strana pavézy). Z technologických důvodů je připravena ražba ze spodní strany materiálu i z horní strany materiálu. A A Úprava ze spodní strany materiálu, doporučuje se pro papír B B Úprava z horní strany materiálu, doporučuje se pro ražbu do kůže, gravírování kovu atd. C C Lept na sklo 14

15 1.13 LOGOTYP_PRO SPECIÁLNÍ APLIKACE V odůvodněných případech lze použít symbol z logotypu samostatně bez textu. Jedná se pouze o specifické materiály, např. drobné předměty, odznaky, knoflíky atd. Barevné užití symbolu a jeho podkladu je identické jako u použití kompletního logotypu. Nikdy však nesmí být samostatný symbol použitý jako plnohodnotná náhrada logotypu (např. v inzerci). Symbol se skládá z trojlístku a tzv. pavézy (štít v podkladu). 15

16 2.1 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO Základní písmo společnosti, stejně jako logotyp a barevnost, slouží zejména k jejímu odlišení a lepší identifikaci u cílového subjektu. Písmo se stává důležitým prvkem, který napomáhá pozorovateli rozpoznat danou společnost. Základním písmem společnosti je bezpatkové písmo Ceska pojistovna. Pro komunikační aktivity Penzijní společnosti České pojišťovny jsou užívány řezy zobrazené na této straně. Ceska pojistovna Light Ceska pojistovna Regular Ceska pojistovna SemiBold Ceska pojistovna Bold Ceska pojistovna Light Italic Ceska pojistovna Regular Italic Ceska pojistovna SemiBold Italic Ceska pojistovna Bold Italic 46 16

17 2.2 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ LIGHT Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Light, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm představy budoucího slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Ceska pojistovna Light, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm 47 17

18 2.3 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ REGULAR Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm představy budoucího slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Ceska pojistovna Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm 48 18

19 2.4 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO Tam, kde z technických, anebo jiných důvodů není možné použít základní písmo společnosti, je využíváno písmo doplňkové Arial v řezech uvedených na této straně. Arial Regular Arial Bold Arial Italic Arial Bold Italic 49 19

20 2.5 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Arial Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm představy budoucího slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Arial Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Arial Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Arial Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm 50 20

21 3.1 BAREVNOST_ZÁKLADNÍ BARVY Prostřednictvím základních barev je významně posilována jedinečnost společnosti. Základní barvy jsou součástí jednotného vizuálního stylu, a tudíž představují důležitý nástroj působení na pozitivní vnímání značky, tedy i image společnosti. Základními barvami Penzijní společnosti České pojišťovny jsou korporátní tmavomodrá (PANTONE 540 C), a korporátní žlutá (PANTONE 109 C). ZÁKLADNÍ BARVY CMYK 100 / 55 / 0 / 50 RGB 0 / 53 / 101 Pantone 540 C RAL 5003 AVERY 783 CMYK 0 / 10 / 100 / 0 RGB 255 / 228 / 0 Pantone 109 C RAL 1023 AVERY