Listopad Médiář Čokolády

Transkript

1 Listopad 2018 Médiář Čokolády

2 METODOLOGIE VÝZKUMU METODOLOGIE Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu. CÍLOVÁ SKUPINA Internetová populace ČR 15+ TERÉNNÍ SBĚR Terénní sběr dat proběhl v době od do VZOREK Analýza dat byla provedena na vzorku 509 respondentů. VÝBĚROVÉ ZNAKY Výběrové a vážící kvóty: pohlaví a věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště. Váhy jsou v rozmezí 0,76 1,26. KVALITA Dodržujeme standardy ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) a SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění). 2

3 STATISTICKÁ CHYBA Statistická chyba U jednotlivých sociodemografických proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickou chybou. Graf ilustruje, s jak velkou chybou máme u výsledků počítat, pokud je hodnota v cílových skupinách 50 %. Například pokud u otázky, na kterou odpovídal celý vzorek, vyšel výsledek 50 %, pak výsledek s vysokou pravděpodobností (95%) leží v intervalu (46 %; 54 %). Horní hranice Dolní hranice Výsledek 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 54% 56% 56% 58% 59% 57% 57% 57% 59% 59% 57% 57% 59% 57% 58% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 46% 44% 44% 42% 41% 43% 43% 43% 41% 43% 43% 41% 41% 43% 42% Celkem, N=509 Muž, N=258 Žena, N= let, N= let, N= a více let, N=213 ZŠ/SŠ bez maturity, N=190 SŠ s maturitou, N=198 VŠ/VOŠ, N=121 Vesnice, N=197 Malá a střední města, N=199 Velká města, N=113 Praha a Středočeský kraj, N=135 Čechy, N=202 Morava, N=172 Pohlaví Věk Vzdělání Velikost obce Oblast ČR 3

4 SHRNUTÍ Nakupují čokoládu alespoň občas 94 % internetových Čechů 15+ nakupuje alespoň občas čokoládu. Spontánní znalost čokolád 83 % 77 % 34 % Základ: Celý vzorek. 99 % 99 % 99 % Obvykle kupovaný druh čokolády Podpořená znalost čokolád Základ: Celý vzorek. Nejčastěji kupované značky 44 % 22 % 12 % čokolád Základ: Alespoň někdy nakupuje některou ze značek čokolád. Respondenti nakupují čokolády častěji v zimě (77 %). Základ: Nakupují čokolády v nějakém období v roce častěji. TOP 3 nejdůležitější faktory při nákupu čokolád Kde nakupují 94 % V super/hyper marketech 24 % V malých obchodech Respondenti utratí za čokolády v rámci nákupu jednoho průměrně Kolik utrácejí Základ: Nakupují čokolády. 64 Kč Základ: Nakupují čokolády. 60 % mléčná 50 % s přísadami 39 % hořká 56 % 44 % 35 % Cena Kvalita Předchozí zkušenost Třetina dotázaných (33 %), kteří nakupují čokolády, je nakupují 1 x měsíčně. Další třetina (32 %) je nakupuje minimálně 2-3x měsíčně. Základ: Nakupují čokolády. Základ: Nakupují čokolády. Základ: Nakupují čokolády. 4

5 SHRNUTÍ Charakteristiky jednotlivých značek čokolád (1 = určitě vystihuje + 2 = spíše vystihuje): 89% 74% 69% 60% 54% 52% 48% 42% 25% 10% 84% 84% 68% 55% 50% 48% 39% 33% 12% 9% 83% 79% 67% 58% 57% 55% 46% 45% 28% 10% 80% 69% 67% 65% 41% 41% 39% 32% 11% 8% 78% 75% 74% 72% 52% 49% 45% 30% 12% 8% 5

6 SHRNUTÍ Charakteristiky jednotlivých značek čokolád (1 = určitě vystihuje + 2 = spíše vystihuje): 69% 62% 60% 59% 37% 32% 31% 26% 6% 6% 67% 49% 48% 45% 43% 34% 29% 28% 26% 7% 64% 56% 53% 52% 40% 36% 36% 24% 7% 6% 60% 38% 34% 29% 28% 27% 18% 15% 10% 7% 59% 57% 53% 52% 39% 36% 36% 26% 11% 8% 6

7 ČOKOLÁDY Jaké značky čokolád znáte, nebo jste o nich už někdy slyšel/a? Mezi značky čokolád s nejvyšší spontánní znalostí patří Orion (83 %) a Milka (77 %). Třetina dotázaných si vzpomněla na značky Figaro (34 %) a Lindt (30 %). Na značku Orion si vzpomněli spíše ženy, dotázaní ve věku let a 45 a více let a také respondenti z Moravy. Dotázané ženy, respondenti ve věku let a ti žijící v Praze a okolí častěji uvedli značku Milka. Které z následujících značek čokolád znáte? Většina dotázaných zná značky Orion (99 %), Milka (99 %) a Figaro (99 %). Vysokou úroveň podpořené znalosti značek mají také Kinder (96 %), Merci (95 %), Geisha (80 %) a Lindt (80 %). Značky Kinder, Merci, Geisha, Lindt, Toblerone a Ritter Sport znají spíše ženy nežli muži. Dotázaní mladší 45 let a ti s vyšším vzděláním častěji uvedli, že znají čokolády Lindt. Toblerone znají spíše dotázaní mladší 35 let, zatímco značku Zora respondenti starší 34 let. Nakupujete alespoň občas čokoládu? 94 % dotázaných uvedlo, že alespoň občas nakupuje čokoládu. Častěji nakupují čokoládu ženy nežli muži. Které značky čokolád nakupujete? Sedm z deseti dotázaných (72 %) nakupujících čokoládu uvedlo, že nakupují značku Milka. Značku Orion nakupuje 58 % respondentů a Kinder 41 % respondentů. Čokoládu Milka nakupují spíše dotázaní ve věku 15 až 34 let a dotázaní se základním vzděláním. Spíše dotázaní starší 44 let, respondenti se základním a středoškolským vzděláním a také ti z Moravy častěji nakupují čokolády Orion. Kinder častěji nakupují ženy, dotázaní ve věku 35 až 44 let a dotázaní z vesnic. Kterou značku čokolád nakupujete nejčastěji? Čokoláda Milka je nejčastěji nakupovanou čokoládou z dotazovaných značek, nejčastěji ji nakupuje 44 % respondentů. Orion nejčastěji nakupuje 22 % dotázaných a Kinder 12 % dotázaných. Zejména respondenti ve věku let, dotázaní se základním vzděláním, respondenti z velkých měst a z Prahy a okolí uvedli, že nejčastěji nakupují čokolády značky Milka. 7

8 ČOKOLÁDY Kolik zhruba utratíte za čokolády v rámci jednoho nákupu? Za čokolády utratí v rámci jednoho nákupu dotazovaní, kteří alespoň občas nakupují čokolády, v průměru 64 Kč. Více za čokolády utratí ženy, respondenti ve věku 35 až 44 let, dotázaní se základním a středoškolským vzděláním a také ti z vesnic a menších a středních měst. Kde obvykle nakupujete čokolády? 94 % dotázaných, kteří alespoň občas nakupují čokolády, je nakupuje v super/hypermarketech. Téměř čtvrtina dotázaných (24 %) nakupuje čokolády v malých obchodech a 8 % respondentů uvedlo, že je nakupuje ve specializovaných obchodech. V menších obchodech čokolády nakupují častěji dotázaní ve věku let, respondenti se základním vzděláním a také ti,kteří žijí na vesnicích. Ve specializovaných obchodech nakupují čokolády spíše respondenti s vysokoškolským vzděláním. Jakčasto nakupujete čokolády? Třetina dotázaných (33 %) nakupujících čokolády je nakupuje jednou měsíčně. Další třetina respondentů (32 %) uvedla, že čokolády nakupuje minimálně 2 až 3 krát do měsíce. Týdně nakupuje čokolády 17 % dotázaných. Častěji ženy uvedly, že čokolády nakupují minimálně 2-3 krát měsíčně. Muži a dotázaní starší 44 let spíše uvedli, že čokolády kupují jednou měsíčně. Nakupujete čokolády v nějakém období v roce častěji? Třetina respondentů (32 %) nakupujících čokolády uvedla, že je nakupuje v nějakém období v roce častěji (jedná se zejména o ženy). V jakémobdobínakupujete čokolády častěji? V případě, že respondenti nakupují čokolády v nějakém období v roce častěji, je dotázaní nakupují zejména v zimě (77 %). 8

9 ČOKOLÁDY Které z následujících faktorů pro Vás hrají roli při nákupu čokolády? Mezi tři nejdůležitější faktory pro nákup čokolády patří podle nakupujících cena (56 %), kvalita (44 %) a předchozí zkušenost (35 %). Cenu častěji uvedli muži, dotázaní mladší 45 let a dotázaní se základním vzděláním. Kvalita čokolády je důležitá hlavně pro dotázané ve věku let a 45 a více let. Předchozí zkušenost hraje větší roli při nákupu čokolády spíše pro muže a respondenty starší 44 let. Jaký druh čokolády obvykle nakupujete? Mléčnou čokoládu obvykle nakupuje 60 % respondentů, s přísadami 50 % dotázaných a hořkou 40 % dotázaných. Mléčnou čokoládu častěji nakupují dotázaní mladší 45 let, zatímco tu hořkou spíše respondenti starší 44 let. Čokoládu s přísadami spíše nakupují dotázaní ve věku let. Při jaké příležitosti čokolády obvykle nakupujete? Obvykle dotázaní nakupující čokoládu ji pořizují jen tak na doma/na chuť (84 %) a jako dárek (52 %). Jako dárek i na speciální příležitosti ji nakupují spíše ženy a mladší 35 let. Na vaření ji častěji nakupují také ženy a respondenti ve věku let a 45 a více let. Pro koho obvykle nakupujete čokolády? Velmi často nakupuje čokolády pro sebe třetina respondentů (33 %) a pro své děti 31 % dotázaných. Občas nakupuje čokolády pro své partnery 48 % respondentů, pro rodiče či příbuzné 40 % a pro přátele či známé 40 %. Pro sebe je velmi často spíše nakupují dotázaní ve věku let, zatímco pro své děti je spíše velmi často nakupují dotázaní ve věku let. Nakupujete čokolády v kvalitě? V kvalitě nakupuje čokolády jen desetina dotázaných. Spíše se jedná o dotázané mladší 45 let a respondenty s vyšším vzděláním. 9

10 ČOKOLÁDY Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky? Milka: Dle respondentů, kteří znají danou značku, je Milka, a. Orion: Značka Orion je charakteristická podle dotázaných tím, že je, a. Figaro: Dotázaní uvedli, že Figaro je především značkou známou, chutnou a českou. Merci: Podle respondentů je značka Merci, a. Kinder: Kinder je podle respondentů charakteristická tím, že je, a. Lindt: Dotázaní uvedli, že značka Lindt je, a. Geisha: Geisha je dle dotázaných,, a. Toblerone: Podle dotázaných je značka Toblerone,, a. Zora: Zora je dle respondentů značka, a stojí. Ritter Sport: Dotázaní uvedli, že značka Ritter Sport je,, a. 10

11 ČOKOLÁDY Nejhorší 5 Lindt, N=408 Geisha, N=409 Toblerone, N=315 Zora, N=289 Ritter Sport, N= Nejlepší 1 pro mě Průměrné hodnocení kritérií jednotlivých značek čokolád (1 = nejlepší hodnocení, 5 = nejhorší hodnocení) 11

12 ČOKOLÁDY CENÍKOVÁ HODNOTA REKLAMNÍHO PROSTORU Čokolády KATEGORIE CELKEM: 303,5 mil. Kč ZNAČKA S NEJVYŠŠÍ CENÍKOVOU HODNOTOU INZERCE V KATEGORII: Kinder 81,6 mil. Kč Ceníková hodnota reklamního prostoru v Čokoláda za listopad 2018 V segmentu čokolády byla ceníková hodnota reklamního prostoru dle dat z Ad Intel v listopadu 2018 celkem Kč. Mediatyp TV Tisk OOH Cena Kč Kč Kč Nejvyšší hodnotu inzerce měl v segmentu čokolád mediatyp TV ( Kč), s velkým odstupem následuje inzertní hodnota mediatypu tisk ( Kč), na třetím místě následuje mediatyp OOH ( Kč) a na čtvrtém mediatyp internet ( Kč). Posledním mediatypem je, s inzertní hodnotou Kč v segmentu čokolád za listopad 2018, rádio. Internet Rádio Kč Kč Zdroj: Nielsen Admosphere (Monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-Nielsen Admosphere, Ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO Nielsen Admosphere) bez vlastní inzerce První místo v ceníkové hodnotě reklamního prostoru za firemní značky v segmentu čokolád v listopadu obsadila značka Kinder s 81,6 mil. Kč. Inzerci umístila v listopadu značka Kinder zejména do reklamního prostoru TV (ceníková hodnota Kč) a dále na internet ( Kč). 12