Mediální komunikace. Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D

Transkript

1 Mediální komunikace Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D

2 Mediální komunikace: sylabus Kurz Mediální komunikace okruhy: 1. Jazyk, znak, komunikace. Teorie komunikace, teorie informace, informační proces a modely komunikace. Znak a znakové systémy. Sémiotika. Sémiotická lateralita. Sémantický trojuhelník a typologie znaků. Mystifikace v znakových systémech, dekódování mýtu. Metatvorba. 2. Přenos a projekce. Reprezentace, druhy reprezentací. Catellovy zákony. Parazitující konotace, řízená projekce. Motivy a jejich posuzování u politického člověka (Lasswell). Přenos a nekritická fixace. Introjekce. Zhuštění a tvorba mediálního objektu suspenzí. Hyperrealita, virtuální realita, fikce. 3. Média a kodifikace (skutečnosti). Flusserovy povrchy a barvy. Diskurs. Dekonstrukce. Zpravodajské hodnoty. Medializace a mediální realita. 4. Marketingová a reklamní komunikace (dělení, základní pojmy a modely), nové směry v marketingu.

3 Mediální komunikace: sylabus Kurz Mediální komunikace okruhy: 5. Etika v reklamě a PR. Teorie a prax Public relations řízení vztahů s veřejností. 6. Teoretici médií. 7. Systém (struktura) médií a mediální systém (aparát). 8. Mediální vzdělávání. 9. Mediální etika a politika (politics, policy) 10. Sociologie a psychologie mediální komunikace 11. Mediální antropologie

4 ŽOVIT? 1. Rozumíme tomu? (Je to jazyk? Je to antijazyk? Je to literatura nebo para-literatura?) 2. Na základě čeho tomu rozumíme? ( Levomozkové sekvenční čtení a textu a pravomozkové vnímání metafory-posunu) 3. Zážitek rozkoš z textu? (Dekódování mystifikace a exnominace, hledání slasti a čtenářská hra, Soví muž jenž se koupe ve svém vlastním koleně, které tvoří žlab dekalk)

5 Překlad? 1. Pro Žovit Jkaý Je Opravdu tomu rozumíme? (překlad mezi levou a pravou hemisférou Sperryho syndróm, P. Valček, rozkódování mystifikační exnominace sekundární označování se zmizením původního denotátu fenomén DHMO, techno-obraz je dvourozměrně kódovaný mediální superznak obsahující i diskurz porozumění, čtení poselství, které je do obrazu zakódované Co to znamená Pro Žovit Jkaý Je? ) 2. Překlad, překládací nástroj, překladatelé (Překladatel propojuje dvě reality jazykové a umožňuje člověku, který překladatele užívá, rozšířit své schopnosti. Definice média podle M. McLuhana jako prostředku rozšíření našich schopností způsobujícího zárověň i amputaci této schopnosti projekci uživatele do funkcionáře systému. Epistemický překlad, S. Štech a potřeba recenzní kompetence jako součíásti epistemických orientačních kompetencí: např. umět přeložit jazyk vědy do jazyka čtenáře...) 3. Recepce textu (Úspěšné recepční aktivity pokračují v metatvorbě, další komunikaci...organická vs. neukončená recepce, konzum destrukcí)

6 Posun? Jazyková a literární komunikace Jazykový a literární systém Jazyková a literární realita Mediální komunikace Mediální systém Mediální realita Exnominace, sekundární označovací systém VEC 2 H 2 O = dihydrogén monooxid / Realita VÝZNAM H 2 O = dihydrogén monooxid = voda / Realita VÝZNAM 2 DHMO = problém, DHMO H 2 O Žovit Jkaý Je, Člověk je i není člověk, Simulace je i není realita FORMA 2 Mystifikace / Žovit / Robot (Jednorozměrný člověk) VEC Voda / Život / Člověk FORMA Latinský název / Jaký je / Etnos, kmen, národ, kultura

7 Posun? Použití levomozkového a pravomozkového mechanismu na dekódování mystifikace a porozumění přijetí Obrácení exnominace, organická recepce Objevení zmizelého denotátu VĚC 2 Médium jako lidský nástroj, sympatie, afirmace, fascinace, narkóza, závislost VÝZNAM 2 Porozumění mediální realitě VÝZNAM Realita... FORMA 2 Mediální komunikace, antipatie, kontroverze, zpochybňování, parodie VEC Člověk FORMA Etnos, jazyk, kmen, národ, kultura

8 Posun? Realita a mediální realita posun v rozměrech (dimenzích), rychlosti a dalších proměnných (v sémantice? v logice?) VÝZNAM 2 Žovit Jkaý Je kam směřuje? versus VEC 2 VÝZNAM Realita FORMA 2 Mystifikace / Žovit VEC Život VĚC konstanta, např. sklo, písek... FORMA variace, proměnná např. tvar, obal... VÝZNAM fenomén průtok pískú=průtok času FORMA Jaký je

9 Překlad? 1. Prof. Vincent Blanár slovenský jazykovědec a lexikolog Čtvrtý vrchol sémantického trojúhelníku: komunkační situace (tak lze jazykovědně zdůvodnit dublety, variace, slova v různých jazycích mající stejnou formu, ale různý význam, metaforu jako posun významu, atd.) 2. Roland Barthes a rozkoš z (čtění) textu Čtenářská hra (prof. Miko, prof. Popovič, Nitra) Psychoanalytická interpretace touhy po slasti a sémiologická interpretace literání (mediální) komunikace překonávání dichotomií: zmatení jazyků už není trestem, subjekt dosahuje slasti díky součinnosti řečí, které pracují bok po boku: text rozkoše, Babylón blaha... Barthes, R. Rozkoš z textu. Praha: Triáda, s. 7 (řeč politická-ideologická a řeč obrazná-umělecká) 3. Porozumění mediální realitě recenze a organická recepce Překlad pólů Sympatie a Antipatie do třetího vrcholu Orientace 4. Čtvrtý vrchol trojúhelníků čtvrtý rozměr actio Ve starověku obsahovala rétorika jednu dnes zapomenutou kapitolu, odmrštěnou klasickými komentátory: actio, soubor zásad, umožňujících tělesnou exteriorizaci diskurzu. Řečník-herec,vyjadřovalʻ své pobouření, svůj soucit atd. Barthes, R. Rozkoš z textu. Praha: Triáda, s. 58.

10 cogito ergo sum Myslím, tedy jsem René Descartes ( )

11 Od gutenbergovské sériové bible k WWW 0.1 a WWW 1.0 Rozsáhlejší texty s množstvím postav (literární nebo divadelní), hudební a jiné kompozice nebo komplexní vědecké texty vyžadují slovníček, příručku ke vnímání díla, instruktáž na příjem, recepční návod... Tak každý autor píšíci takový text (symfonii) potřebuje znát nejen inventář (nástroje), ale také příznaky (k čemu se co hodí, na co je to použitelné) a orientovat se v tom Z toho vzniká potřeba elementární orientační jednotky informace, věty nebo přívlastku, slovníků... Například slovníček k diplomové práci, vysvětlivky, vlastní poznámky... Ale i poznámky a slovníky musí někdo třídit: knihovna, systém? Redakční systém, vyhledávač katalog?

12 Od gutenbergovské sériové bible k WWW 0.1 a WWW 1.0 od glosáře, anotace přes recenzní mechanizmus a recenzní kompetence ke korpusové lingvistice, cloudovým slovníkům a počítačovému výzkumu jazyka od lexikografického katalagizačního štítku po indexování a Google, Najít a Nahradit (automatizace úkolu), resp. Nájdi a znič (anti-spyware), robotizace binární protiklady, protikladnost a teorie jazyka logika a vnímání, očekávání systém a struktura, funkce sociologické pojetí prostředí, elementy, funkce, vlastnosti, chování, realita konstruktivistické pojetí médium, kanál, zpráva sdělení, příjemce, komunikátor mediálně komunikační pojetí

13 Od gutenbergovské sériové bible k WWW 0.1 a WWW 1.0 strojové umělé systémy a kybernetika, virtuální reality (prostředí pro...rozvoj, výměnu informací, zábavu, atd.), výzkum mozku a lidského těla automatizace a podpora učení, komunikace (výměny), poznání a vědy (výměna informací mezi vědeckými komunitami podnět ke vzniku Internetu!) Média definoval Marshall McLuhan jako nástroje umožňující extenzi mediované lidské schopnosti Například kolo zlepšuje činnost nohou. Kognitiví technologie pak zlepsují schopnosti myšlení a uvažování, myšlenkové procesy jako hodnocení a posuzování

14 jedna z definic komunikace: sociální interakce uskutečňována prostřednictvím sdělení odlišnost masové komunikace od mezilidské: asymetrie, ztráta zpětné vazby neosobnost, selektivita rozsah, dosah, permanentnost jednosměrný tok (názorový vůdce) standardizovaný obsah, symboly (produkty) profesionalita komunikátorů technická závislost, komplexnost (kódování, dekódování) společenské důsledky (média přetvářejí společnost) nízké nároky (nejnižší společný jmenovatel)

15 uspořádání komunikace podle počtu účastníků a míry zobecnění intrapersonální (zpracování informací) interpersonální (dyadická) skupinová (např. rodina) meziskupinová (např. místní, firemní) institucionální/organizační (např. politický systém) celospolečenská masová podle aktivity účastníků: jednostranní, oboustranní podle použitých prostředků: přímá (rozhovor), nepřímá (zprostředkovaná technikou) podle vzdálenosti: bezprostřední, na dálku podle času: v daném čase, s odstupem času

16 Sociologie komunikace 1923: Max Weber, Sociologie tisku 1923: Edward Bernays, otec Public Relations 1922: Walter Lippmann, Stereotypy a Pseudoprostředí, média jsou jako paprsek reflektoru: We do not first see, and then define, we define first and then see. Gustave LeBon, autor Psychologie davu 1939: Herbert Blummer, rozdíl mezi masou a davem masová kultura, masové média, později teorie symbolického interakcionismu

17 Studium médií jako studium: institucí (mediální systémy) systému výroby produktu (mediální systém, mediální komunikace) podmínek vzniku produktu (mediální studia) produktu (marketing, komunikace) publika (masová komunikace)

18 Co je síť? bod druhý bod = součet, počet, kalkulus vztahy další bod(y) = struktura, systém

19 Co je síť? Síť je organizovaná struktura prvků, uspořádání, systém Co je sociální síť? Poznáte chyby, jaké běžně v zákazkách vykazují tiskárna nebo grafik?

20 Co je síť? Síť je organizovaná struktura prvků, uspořádání, systém Co je sociální síť? /facebook_logo.png

21 Co je síť? Síť je organizovaná struktura prvků, uspořádání, systém Znáte i tyto nástroje pro správu obsahu a sociálních sítí?

22 Co je síť? Síť je organizovaná struktura prvků, uspořádání, systém Znáte i tyto nástroje pro správu obsahu a sociálních sítí?

23 Co je sociální síť? Nejznámější sociální sítě podle Wikipedie Facebook vznikla v roce 2004 původně jako síť určená pro studenty Harvardovy univerzity, slouží jako platforma pro vytváření osobních, firemních a skupinových profilů a propojování přátel, dále jako herní server, pro internetová fóra, pro ukládání a sdílení multimédií. Google+ vznikla v roce 2011 jako obdoba sítě Facebook, kde hlavní rozdíl spočívá v nastavení sdílení přes tzv. kruhy, do kterých si lze rozdělit jednotlivé osoby a sdílet dané věci jen s těmi, pro které to má přínos, nebo se jich to týká. Myspace vznikla v roce 2003 a slouží jako sociální síť, pro internetové profily lidí, pro ukládání a sdílení multimédií, druhá nejpoužívanější sociální síť na světě, patří společnosti Specific Media

24 Co je sociální síť? Nejznámější sociální sítě podle Wikipedie Twitter vznikla v roce 2006 a slouží především pro mikroblogy LinkedIn vznikla v roce 2003, slouží pro internetové profily a pro pracovní životopisy, je to pracovní sociální síť, mnohým světovým zaměstnavatelům stačí místo životopisu poslat odkaz na profil na LinkedIn, zajímavá je možnost vystavení referencí o podrobnostech spolupráce s kolegy z LinkedIn České sociální sítě Lidé.cz slouží jako internetové fórum, pro internetové profily především lidí, pro blogy, jako chatovací server, jako internetová seznamka, pro internetové kurzy, pro ukládání a sdílení fotografií, tento server je uživatelsky spojen se sociální sítí Spolužáci.cz

25 Co je sociální síť? Nejznámější sociální sítě podle Wikipedie Spolužáci.cz slouží pro internetové profily, pro ukládání a sdílení multimédií, jako chatovací server, je určen pro spolužáky a bývalé spolužáky, tento server je uživatelsky spojen se serverem Lidé.cz, obdoba amerického Classmates Líbímseti.cz slouží pro internetové profily lidí, jako internetová seznamka, jako chatovací server, pro blogy SitIT.cz slouží k propojení vědeckých pracovníků v České republice. Síť je provozována v rámci projektu SOSIRE a vyvíjena specialisty z UK-MFF,ČVUT,ČZU a spolupráci s firmou IBM Česká republika Šeptter slouží ke sdílení recenzí, informací a zkušeností s firmami a živnostníky v České republice. Je součástí hodnotícího portálu Šeptanda.info.

26 Co je sociální síť? Nejznámější sociální sítě podle Wikipedie SportCentral.cz slouží k vyhledávání sportovních zařízení, rekreačních sportovců, týmů, trenérů, a komunikaci mezi těmito skupinami ČSFD.cz slouží jako sociální síť pro filmové fanoušky, nejaktivnější filmový web v České republice SCUK.cz slouží jako sociální síť pro přátelé a fanoušky dobrého jídla, naleznete zde přehled nejlépe hodnocených českých restaurací a možností koupě čerstvých potravin

27 Co je sociální síť? Nejznámější sociální sítě podle Wikipedie Lokální sítě v jiných zemích Orkut slouží jako chatovací server, pro ukládání a sdílení multimédií, zajímavostí je, že spadá pod Google, v Brazílii je nejpopulárnější internetovou stránkou Tuenti této sociální síti se přezdívá Španělský Facebook Vkontakte nejpopulárnější sociální síť v Rusku

28 Možnosti využití sociálních sítí pro firmy jsou podle Wikipedie následující: Profil a novinky v podstatě stránka se základními informacemi. Firma tímto způsobem zveřejňuje novinky o své činnosti, podobně jako to dělá na svých webových stránkách nebo v tisku Společenská odpovědnost firma používá sociální síť k propagaci a provozu svých charitativních iniciativ, na které je v tradičních médiích málo prostoru. Sociální síť umožňuje zapojení širokého spektra příznivců Hry firmy organizují různé hry pro zábavu, ale i vzdělání svých zákazníků, např. banky mohou představovat hry, ve které se lidé učí hospodařit s penězi či mohou organizovat fiktivní obchodování s cennými papíry

29 Možnosti využití sociálních sítí pro firmy jsou podle Wikipedie následující: Zákaznický servis firma využívá sociální síť jako další kanál, kterým umožňuje zákazníkům, aby pokládali své dotazy a požadavky. Odpovědi na nejčastější otázky pak slouží i ostatním uživatelům/zákazníkům Monitoring a aktivní komunikace firma může pomocí specializovaných nástrojů hromadně sledovat, co o ní ostatní uživatelé říkají a zdali jsou tyto zmínky pozitivní či negativní. Ve vybraných případech (zejména těch negativních zmínek) může firma uživatele napřímo oslovit a pokusit se změnit jeho názor na firmu v pozitivní

30 Eshop (elektronický obchod) je nejen virtuální prodejnou (prodej mimo provozovnu), ale také sociální sítí, systémem na správu obsahu, internetovou prezentací firmy nebo katalogem produktů eshopem (prodejným prostředím) může být prakticky jakákoli aktivita, včetně prosociálních aktivit typu všem přístupné vzdělávání nebo virtuální učebny, akademie, i celé kanceláře, firmy a pod. Možnosti využití sociálních sítí pro firmy jsou podle Wikipedie následující: Prodej Facebook je první sociální síť na které si firmy mohou zřizovat plnohodnotný eshop. Facebook má dokonce připraven svůj vlastní platební nástroj Facebook Credits, kterým lze hradit zboží či služby

31 Děkuji za pozornost! PhDr. Peter Jan Kosmály, PhD. V případě nejasností mě kontaktujte na: kosmaly@vip-vs.cz