OBCHODNÍ POLITIKA

Transkript

1 OBCHODNÍ POLITIKA 2012

2 Definice použitých termínů GRP Gross Rating Point, tj. 1% zasažené prodejní cílové skupiny CPP Cena za Rating Point Nova Group GRP GRP poskytovaný na kanálech Nova Group v předem definovaném rozdělení Cenový Grid Škála slevových úrovní založená na závazně objednaném objemu kampaně Referenční CPP CPP vztahující se ke konkrétnímu klientovi, které je kalkulováno na základě objektivních parametrů kampaně klienta Prodejní cílová skupina cílová skupina na základě které je kalkulována cena kampaně Kampaň s garantovanými spoty kampaň, jejíž cena je vypočtena na základě počtu skutečně dodaných GRP bez zohlednění nedoplnění/přeplnění. Inventory Množství GRP k dispozici pro prodej Komerční Prime Time 18h00-23h00 2

3 Jsme největší mediální poskytovatel MULTIKANÁLOVÉ KOMUNIKACE Přínášíme oslovení širší škály cílových skupin a specifické možnosti zacílení NOVA Group Kabelové TV Celoplošné TV Ostatní Mediální Kanály 3 PP ve spolupráci s Media Pro Pictures s.r.o., dodavatelem pořadů pro CET 21

4 Televize s měřenou sledovaností

5 Základní principy odchodní politiky 2012 Prodej měřené sledovanosti GRPs. Nova Group GRP produkt. Prodej ostatních mediálních kanálů: Sponsoring Nova Sport MTV Internet Nova Group rozlišuje dvě základní prodejní časová pásma: Prime Time (PT) 18:00-23:00 hod OFF Prime Time (OPT) 23:00-18:00 hod Prodejní cílová skupina pro prodej garantovaných GRP s Dospělí

6 Nova Group GRP produkt Nabízíme prodej Nova Group GRP produkt, který je aplikován napříč TV Nova, Nova Cinema a dalšími potencionálními kanály s měřenou sledovaností a odráží podíl kapacit GRPs na každém kanálu. Rozdělení podílů v rámci NG GRP platné od 1.ledna 2012 je 89% GRP na Nova + 11% GRP na Nova Cinema. Při spuštění nového měřeného kanálu bude rozdělení podílů v rámci NG GRP upraveno na 88% GRP na TV Nova +11% GRP na Nova Cinema + 1% GRP na novém kanálu. Rozdělení podílů se vztahuje na obě časová pásma (Prime time a OFF Prime time). CET 21 si vyhrazuje právo změnit specifikace GRP podílů v souvislosti s vývojem kapacit GRPs, a to pokud se měřený podíl změní o 2 procentní body, max 3 krát ročně. CET 21 si vyhrazuje právo změnit specifikace GRP podílů v souvislosti s vývojem kapacit GRPs při uvedenení dalších kanálů, max 3 krát ročně. Změna podílu jednotlivých kanálů bude zveřejněna min 45 dní před začátkem měsíce, ve kterém nové podíly budou aplikovány. 6

7 Tabulka objemových slev 2012 PT Referenční CPP Kč Cílová skupina: dospělí 15+ Finanční objem v Kč % sleva ze CPP % % % % % % % % % V případě zájmu klienta investovat více než Kč bude dohodnuta sleva odpovídající objektivním parametrům kampaně, a to fin. objem, sezónnost, atp. 7

8 Sleva za včasný podpis a investice do OMK V případě podpisu závazné objednávky do 24.listopadu 2011, získává klient nárok na 7% slevu z referenčního CPP. V případě podpisu závazné objednávky do 20.prosince 2011, získává klient nárok na 4% slevu z referenčního CPP. Tato sleva se nevztahuje na dodatečné investice v roce Sleva z referenčního CPP bude poskytnuta za investice do Ostatních mediálních kanálů v roce Pokud klient garantuje určité % z ročních investic do OMK a současně definuje split mezi jednotlivé kanály, získá nárok na níže uvedenou slevu. Cenové parametry v případě větších objemů do OMK mohou být předmětem dalšího vyjednávání (výše objemů, sezonalita,atd.). Minimální objem investic do OMK z celoročního závazku Sleva 7% 4% 8

9 Referenční CPP klienta K úpravám základního CPP se v roce 2012 mohou vztahovat 3 slevy: Sleva za objem (Cenová tabulka) 4% - 25% Sleva za včasný podpis 4% - 7% Sleva za investice do OMK 4% Výsledné referenční CPP klienta= základní CPP x koeficient součtu slev. 9

10 Schéma měsíčních indexů Tabulka měsíčních koeficientů Období Prime time koeficient OFF Prime time koeficient Leden 0,80 0,75 Únor 0,80 0,75 Březen 1,00 0,75 Duben 1,25 0,75 Květen 1,25 0,75 Červen 1,10 0,75 Červenec 0,80 0,75 Srpen 0,80 0,75 Září 1,10 0,75 Říjen 1,30 0,75 Listopad 1,30 0,75 Prosinec ( ) 1,00 0,75 Prosinec ( ) 0,80 0,75 Vyšší objemy investic v LS měsících (I. II, VII, VIII) mohou ovlivnit cenové parametry kampaní, resp. mohou být předmětem dalšího vyjednávání. 10

11 Stopážové a tandemové koeficienty Délka spotu (PT & OFF PT) koeficient 10 a méně 0,5 15 0, ,9 25 0, , , ,6 50 1, , Délka tandemového spotu koeficient 15 0, ,9 25 1,1 30 1, , , , , ,

12 Příplatky a slevy Příplatek za pozice v reklamním breaku. 20% příplatek (první, druhá, předposlední, poslední) Příplatek za prezentaci dalšího klienta/produktu. 15% příplatek za každého jiného klienta/produktu (prostor pro prezentaci jiného klienta/produktu nesmí překročit 30% celkové délky spotu) Příplatek za vyžádání jiného než daného splitu (89%/11%) mezi kanály Nova Group. 25% příplatek na celou kampaň Sleva pro nové/neaktivní klienty. 15% sleva na CPP Klient neinzeroval v posledních 18 měsících Sleva za předplatbu: Čtvrtletní (3 po sobě jdoucí měsíce) 2% Pololetní (6 po sobě jdoucích měsíců) - 3% Roční 5% 12

13 Tématické televize

14 Nova sport ceník 2012 CENÍK REKLAMNÍCH SPOTŮ NA ROK 2012 FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 9:00-17:00; so-ne 9:00 12:00 Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 17:00-24:00; so-ne 12:00 24:00 VÝBĚR PROGRAMOVÝCH FORMÁTŮ Umisťování spotů pouze u vybraných vybraných sportovních pořadů Cena za 30" spot Kč Kč Cena za 30" spot Kč KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 10 s 0,5 15 s 0,75 20 s 0,9 25 s 0,95 30 s 1 35 s 1,25 40 s 1,45 45 s 1,6 50 s 1,75 55 s 1,9 60 s 2 SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Měsíce Koeficient Low Season leden, únor, červenec, srpen 0,8 Medium a High Season březen, duben, květen, červen, září, říjen, listopad, prosinec 1 14

15 Nova sport ceník 2012 CENÍK SPONZORINGU A INJEKTÁŽÍ NA ROK 2012 SPONZORING VYBRANÝCH POŘADŮ (délka sponzorského vzkazu 10 ) CENA ZA 1x10" VZKAZ MAX.POČET UMÍSTĚNÍ / PŘENOS FA CUP, Ligue Kč 4 Ruská premier liga, Portugalská liga Kč 4 Tenis - ATP Masters 1000, Kč cca 8 NBA Kč 4 NHL Kč 6 KHL Kč 6 Formula 1 tréninky a kvalifikace Kč 2 Moto GP kvalifikace Kč 2 Moto GP závody Kč 2 Euro PGA Kč cca 40 Házená Bundesliga Kč 4 CENÍK INJEKTÁŽÍ VE VYBRANÝCH PŘENOSECH (délka injektáže 5 ) CENA ZA 1x5" INJEKTÁŽ MAX.POČET UMÍSTĚNÍ / PŘENOS (cca) FA CUP, Ligue Kč 8 Ruská premier liga, Portugalská liga Tenis - ATP Masters 1000, Kč Kč 16 NBA Kč 8 NHL Kč 9 KHL Kč 9 Euro PGA Kč 80 Házená Bundesliga Kč 8 SPONZORING MAGAZÍNŮ A PROGRAMU (délka sponzorského vzkazu 10 ) Sportovní magazíny CENA ZA 1x10" VZKAZ Kč INJEKTÁŽE V MAGAZÍNECH (délka injektáže 5 ) STATICKÁ / ANIMOVANÁ INJEKTÁŽ CENA ZA 1 UMÍSTĚNÍ Kč Sponzor programu (časomíry) Kč 15

16 MTV ceník 2012 CENÍK REKLAMNÍCH SPOTŮ NA ROK 2012 FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu 09:00-14:30 Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu 14:30-24:00 Cena za 30" spot Kč Kč KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 10 s 0,5 40 s 1,45 15 s 0,75 45 s 1,6 20 s 0,9 50 s 1,75 25 s 0,95 55 s 1,9 30 s 1 60 s 2 35 s 1,25 SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Měsíce Koeficient Low Season leden, únor, červenec, srpen 0,8 Medium a High Season březen, duben, květen, červen, září, říjen, listopad, prosinec 1 CENÍK SPONZORINGU A INJEKTÁŽÍ Sponzoring Sponzorské vzkazy u vybraného pořadu Cena za 1 x 10 vzkaz Kč Injektáže Statická / animovaná injektáž Cena v Kč za 1 x 5 injektáž Kč 16

17 Obchodní politika sponzoring kanál TV Nova kanál Nova Cinema pro rok 2012

18 Stanovení výsledné ceny sponzoringu Jaké produkty nabízíme? sponzoring pořadů sponzoring programu injektáže do pořadů (vlastní tvorba + vybrané licencované formáty) Systém uplatnění procentních slev a příplatků na ceník sponzoringu pořadů a pozice sponzora programu: sleva za předplatbu 2-5 %* sleva za včasný podpis multimediální závazné objednávky 4 nebo 7 %** sleva za podpis ZO do sponzoringu 6 % sleva za objem 5-13 % sleva za dvoukanálovou komunikaci 3-5 % sleva za nového klienta 15%*** příplatek za co-branding 15 % Výsledná cena sponzoringu je určena: Ceníková cena x koeficient součtu slev, resp. Příplatků. * Sleva za předplatbu: 2% čtvrtletní/ 3% pololetní/ 5% roční předplatba - sleva z výsledné ceny sponzoringu. ** V případě podpisu ZO do , získává klient nárok na slevu 7%, v případě podpisu ZO do slevu 4% z výsledné ceny sponzoringu. *** V případě, že klient neinzeroval na kanálech TV Nova v předchozích 18 měsících ve sponzoringu, má nárok na 15% slevu pro nového klienta z výsledné ceny sponzoringu.

19 Slevová politika sponzoringu pro kanál TV Nova a Nova Cinema Sleva za objem Objem investice Sleva z ceníku 0,5-1,5 mil. Kč 5% 1,5-3,0 mil. Kč 7% 3,0-4,0 mil. Kč 9% 4,0-5,5 mil. Kč 11% 5,5 a více mil. Kč 13% Sleva za dvoukanálovou komunikaci (Nova + Nova Cinema) Měsíční Cinema investice Sleva na obou kanálech min. 250 tis. Kč 3% min. 500 tis. Kč 5% Měsíční indexy Tabulka měsíčních koeficientů Období Koeficient leden 0,8 únor 0,8 březen 1 duben 1,25 květen 1,25 červen 1,1 červenec 0,8 srpen 0,8 září 1,1 říjen 1,3 listopad 1,3 prosinec 1

20 Ceník pořadů pro sponzorování, kanál TV Nova Pořady Off PRIME TIME Pořady Čas vysílání Základní cena/ díl x10" 4x10" 6x10" Snídaně s Novou 6:00-9: Kč Tescoma s chutí 6.55,7:55,12: Kč Koření /rep. 9: Kč Kč dopolední filmy 9:00-12: Kč Kč Rady ptáka Loskutáka/rep. 9: Kč Kč Koření 11: Kč Kč odpolední seriál 12: Kč Kč Kč odpolední seriál 13: Kč Kč Kč odpolední seriál 14: Kč Kč Kč odpolední seriál 15: Kč Kč Kč odpolední seriál 16: Kč Kč Kč Odložené případy 17: Kč Kč Babicovy dobroty 17: Kč Rady ptáka Loskutáka 17: Kč Kč Pořady PRIME TIME Pořady Čas vysílání Základní cena/ díl x10" 4x10" 6x10" Ulice 18: Kč Kč Kč Ordinace v růžové zahradě 2. 20: Kč Kč Kč Comeback 20: Kč Kč Kč Dr.House 21: Kč Kč Kč Kriminálka (NY,Miami,LV) 21: Kč Kč Kč Víkend 21: Kč Kč Mentalista 21: Kč Kč Kč : Kč Kč Zákon a pořádek 23: Kč Kč Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. 20

21 Ceník pořadů pro sponzorování, kanál TV Nova, stálé formáty Stálý formát: Filmy Filmy Čas vysílání Základní cena/film za umístění daného počtu vzkazů 2x10" 4x10 6x10 8x10 (a více) Filmy PT /po-ne/ 20:00-22: Kč Kč Kč Kč Filmy Post PT 22:00-23: Kč Kč Kč Kč Filmy OPT /po-ne/ 23: Kč Kč Kč Kč Sobotní odpolední filmy 12:30-17: Kč Kč Kč Kč Nedělní odpolední filmy 12:30-17: Kč Kč Kč Kč Stálý formát: Počasí název umístění čas základní cena za díl Počasí po Poledních Televizních novinách 2x10" po-pá 12: Počasí po Odpoledních televizních novinách 2x10" po-pá+ne 17: Počasí po Televizních novinách 2x10" po-pá 19: Počasí po Nočních televizních novinách 2x10" po-čt 23: Stálý formát: Časomíra Ceny sponzoringu tohoto oblíbeného stálého formátu najdete v sekci věnované sponzoringu programu. Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. 21

22 Ceník sponzorování - kanál Nova Cinema Filmy Čas vysílání Základní cena/film za umístění daného počtu vzkazů 2x10" 4x10" 6x10" Filmy PT /po-ne/ 18:00-23: Kč Kč Kč Filmy OPT /po-ne/ 23:00-18: Kč Kč Kč Minipořady - kanál Nova Cinema délka minipořadu cena 1 minipořadu/1 díl cena 1 minipořadu/2 díly cena 1 minipořadu/4 a více dílů Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč - vysílání po-ne, 18:57 - ve stopáži minipořadu je zahrnut sponzorský vzkaz o délce 5 nebo 10, uvedený bezprostředně před a po pořadu - realizace minipořadů na Nova Cinema se započítává do závazné objednávky klienta Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. 22

23 Sponzoring programu obecné informace sponzoring programu (sponzoring TV kanálu nebo jeho částí) umísťujeme v rámci pevně stanovených pozic ve vysílání. na rozdíl od sponzoringu pořadu, který je vysílán bezprostředně u konkrétního pořadu (před, po, uvnitř), je sponzor programu od pořadů oddělen jingly. standardní délka sponzorského vzkazu je 10, případně 5. kampaň sponzoringu programu lze libovolně kombinovat se sponzoringem pořadu. povinný obsah sponzorského vzkazu sponzora programu se z legislativy liší od sponzoringu pořadu: zřetelné označení jména a názvu sponzora (titulkem nebo verbálně) uvedení hlavního předmětu činnosti sponzora (např. u banky poskytovatel bankovních služeb apod.) * označení, že se jedná o sponzora programu (titulkem, nebo verbálně) *Co je předmět hlavní činnosti zákon nestanoví. Tento termín vykládáme jako činnost, ze které vyplývá nejvíce výnosů a příjmů sponzora. 23

24 Sponzoring programu ceník pozic pro sponzorování Pozice pro sponzoring programu název umístění čas Cena za sponzorský vzkaz 10 pozice 1 před odpoledními TN 1x10" po-pá+ne 17: Kč pozice 2 před večerními TN 1x10" po-ne 19: Kč pozice 3 mezi TN a SN 1x10" po-ne 19: Kč pozice 4 po SN 1x10" po-ne 19: Kč pozice 5 před hlavním pořadem 1x10" po-ne 20: Kč pozice 6 po hlavním pořadu 1x10" po-ne 21:00-22: Kč pozice 7 mezi TN a SN 1x10" po-ne 22: Kč Časomíra název umístění čas Cena za sponzorský vzkaz 10 Časomíra před Snídaní s Novou 1x10" po-pá 6: Kč Časomíra časomíra v pravé poledne 1x10" po-pá 12: Kč Časomíra před odpoledními Televizními novinami 1x10" po-pá+ne 17: Kč Časomíra před večerními Televizními novinami 1x10" po-ne 19: Kč Časomíra před nočními Televizními novinami 1x10" po-čt 22: Kč Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. 24

25 Prodej internetové reklamy v roce 2012

26 Východiska pro rok 2012 Cenová hladina v roce 2012 upravena dle poptávky a vytíženosti jednotlivých formátů. Optimalizace ceny videoreklamy zavedením koeficientů (stopáže, pozice). Vyšší očekávaná efektivita reklamních formátů úpravou pozicování a počtu reklamy na stránkách. Postupné zavedení nových reklamních příležitostí. Sponzoring (Voyo.cz a mikrostránky pořadů) Nové služby (Rednews.cz, Mediafax.cz a další připravované služby/aplikace) Directmailing registrovaným uživatelům Reklama v mobilních zařízeních (telefony, tablety ) Vytváření a využití multikanálové synergie (velké projekty, sponzoring).

27 Základní obchodní nástroje Ceník služeb a formátů Objemové slevy Základní objemový grid a podmínky dlouhodobé spolupráce: Slevy dle Net Net objemu upřesňující internetové objednávky Od Do Sleva Kč Kč 5% Kč Kč 7% Kč Kč 10% Kč Kč 14% Kč Kč 18% Kč a více 23% Rámcové dlouhodobé podmínky na individuální bázi Slevy dle aktuálního Net Net objemu internetové inzerce Od Do Sleva Kč Kč 25% Kč Kč 29% Kč Kč 33% Kč a více 35% Multikanálové pobídky Sleva za včasný podpis: 4% - 7% Sleva za internetový závazek (podpis ZO do internetu): 5% Sleva za předplatbu: 2% čtvrtletní / 3% pololetní / 5% roční