Tvorba a marketing ucelené řady

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Tvorba a marketing ucelené řady"

František Matěj Kubíček
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Tvorba a marketing ucelené řady

2 Tvorba a marketing ucelené řady Amálka: jedinečná surovina jedinečný výrobek, základní vyjasnění aktivity výběr ochranné značky Amálka vytýčení cílů rozvoje značky rozšiřování produktovéřady Amálka možnosti a rizika volby marketingové a distributorské strategie prognóza rozvoje značky Amálka, produktů BIO obecně

značky rozšiřování produktovéřady Amálka možnosti a rizika volby marketingové

3 Jedinečná surovina jedinečný výrobek, základní vyjasnění aktivity zcela jedinečná kvalita odsolené syrovátky v úrovni dětské výživy, bez nutnosti přídavku cukru a přesto sladce chutnající, se sladivým efektem jedinečné aspekty příznivých účinků syrovátky na lidský organismus zcela originální a tak jedinečná výroba bonbonů ze syrovátky, hořických syrovátkových trubiček, nápojů i redukčních koktejlů volba obalu, design, signifikantních znaků a produktové analogie Amálka = BIO výrobek všechny výrobky obsahují dominantní, nebo zásadní % SOS nezaměnitelnost, především ojedinělost na trhu jedinečnost v širokém zaměření cílové skupiny ženy, matky, děti, sportovně založení muži a důchodci

hořických syrovátkových trubiček, nápojů i redukčních koktejlů volba obalu, design, signifikantních znaků a produktové analogie Amálka = BIO výrobek všechny výrobky

4 Výběr ochranné značky Amálka Amálka = víla, tedy bytost laskavá, nehmotná, zjevující se v případě potřeby s cílem pomoci Amálka = srozumitelná, výtvarně uchopitelná a na obalech jemně dominantní Amálka = různorodá škála použití (se sýrem, s mlékem, s nápojem apod.)

srozumitelná, výtvarně uchopitelná a na obalech jemně dominantní

5 Vytýčení cílů rozvoje značky nalézt výrobek, který na trhu zcela chybí nebo se něčím zásadním nebo jen filosofií odlišuje a marketingově toho lze využít cíle spojit zdraví, bio, kvalitu a zastřešit výrobkovou řadou, za kterou pevně názorově stojí vedení společnosti, spolupracovníci a všichni, kdo se na výrobě podílí prosadit rozšiřování povědomí o značce Amálka pro širší okruh spotřebitelů různých segmentů trhu fixovat synonymum Amálka = BIO + zdravé pochutnání bez přídavku cukru + originalita a jedinečnost vytvářet povědomí o dostupném domácím výrobci BIO potravin, který je vidět nejen na pultech, ale je k dispozici i pro všechny servisní a poradenské úkony plánovat navazující okruhy výrobků v celém spektru jednoho výrobkového druhu (např. více druhů sýrů, více druhů nápojů, více druhů přípravných směsí apod.)

různých segmentů trhu fixovat synonymum Amálka = BIO + zdravé pochutnání bez přídavku cukru + originalita a jedinečnost vytvářet povědomí o dostupném domácím výrobci BIO potravin, který je vidět

6 Rozšiřování produktovéřady Amálka v případě Amálka dosud ucelené okruhy výrobků a) sušené výrobky b) řada chlazených mléčných výrobků

Rozšiřování produktovéřady Amálka: SUŠENÉ VÝROBKY syrovátkové nápoje * lecitin + omega 3 a omega 6 (bez přidaného cukru, ale se všemi očekávanými parametry sladké a plné chuti) *Amálka LINEA

7 Rozšiřování produktovéřady Amálka: SUŠENÉ VÝROBKY syrovátkové nápoje * lecitin + omega 3 a omega 6 (bez přidaného cukru, ale se všemi očekávanými parametry sladké a plné chuti) *Amálka LINEA syrovátkový proteinový koncentrát - redukce váhy, sestaveno dietologem syrovátkové bonbony ochucené i přírodní bez cukru, nebo s vlákninou, ekvivalent nápojů pravé hořické trubičky bez cukru se syrovátkou sladké palačinky na bázi syrovátky, bez cukru sušené mléko plnotučné a polotučné

redukce váhy, sestaveno dietologem syrovátkové bonbony ochucené i přírodní bez cukru, nebo s vlákninou, ekvivalent

9 Rozšiřování produktovéřady Amálka: CHLAZENÉ MLÉČNÉ VÝROBKY přírodní polotvrdé sýry Amálka E 30, E 45, G 48, Ementaler, E 45 se směsným kořením, E 45 se zeleným pepřem + vše v uzené variantě balení dvojcihly, cihly, půlcihly, bločky, plátky, kostky, nugetky, strouhaný gramů, catering ve všech úpravách až do váhy kg tvaroh Amálka 32% tvrdý na strouhání máslo Amálka 125 g, 250 g, 25 kg čerstvé mléko Amálka s nízkou pasterací ve skle, živé, nehomogenizované a neuperizované, ani upravené metodou UHT

nugetky, strouhaný 100 300 gramů, catering ve všech úpravách až do váhy 1.

11 Možnosti a rizika volby marketingové a distributorské strategie pečlivý výběr dalších následných výrobků jednání s odběrateli o umístěnířady Amálka s požadovanými privátními značkami budování společných distribučních a marketingových možností s dalšími výrobci na trhu pro zajištění větší škály a sortimentu a tím zajímavější pozice pro potencionální odběratele nalézání byť jen drobné odlišnosti od podobných výrobků na trhu pro zacílení celé strategie vybudování databáze BIO výrobků na trhu pro zajištění lepšího a prozíravějšího výběru a zařazování nových výrobků a zároveň zviditelnění pro obchodníky a prodejce, též distributory kombinace marketingových strategií s vhodnými dalšími výrobci pro oslovení většího publika a zároveň docílení hmatatelné úspory nákladů na všech stranách

odlišnosti od podobných výrobků na trhu pro zacílení celé strategie vybudování databáze BIO výrobků na trhu pro zajištění lepšího a prozíravějšího výběru a zařazování nových výrobků a zároveň

12 Prognóza rozvoje značky Amálka, produktů a BIO oblasti obecně pravděpodobný rychlý růst specializovaných BIO marketů střední velikosti a tím i snadnější možnost umístění celéřady výrobků Amálka vznik nebo příchod velkých distributorů BIO potravin se širokým sortimentem, pro které je široká škála produktů Amálka v několika segmentech vždy zajímavá rozšiřování počtu BIO výrobků v regálech řetězců až k postupnému poměru 50/50 vzrůstající obliba a zároveň potřeba zákazníků nacházet v regálech širokou nabídku BIO potravin dlouhodobě ústup od konvenčních potravin a nahrazování BIO potravinami skrze BIO potraviny nalezení cesty zpět k vnímání hodnot života a důstojnosti přírody další rozvoj v BIO kvalitě (např. biodynamické zemědělství DEMETER) postupným rozvojem této oblasti a provázanosti výrobce-obchod-zákazník zásadní příspěvek k lepšímu a důstojnějšímu vztahu nás všech k celé živé přírodě a tím i lepší projevy přírody zpět k nám

až k postupnému poměru 50/50 vzrůstající obliba a zároveň potřeba zákazníků nacházet v regálech širokou nabídku BIO potravin dlouhodobě ústup od konvenčních potravin a nahrazování BIO potravinami

13 Děkuji za Vaši pozornost.

Podobné dokumenty

Trvalá udržitelnost v dm. dm drogerie markt Česká republika březen 2016

Trvalá udržitelnost v dm. dm drogerie markt Česká republika březen 2016 dm drogerie markt Česká republika březen 2016 Představení dm v ČR Maloobchodní drogistický řetězec aktuálně 220 prodejen po celé ČR 100% dceřiná společnost dm Rakousko Sortiment téměř 12.000 položek primárně