CORPORATE DESIGN. Jednotný vizuální styl

Transkript

1 CORPORATE DESIGN aneb Jednotný vizuální styl

2 Corporate design Jednotný vizuální styl (JVS, anglicky Corporate Design) ) je koncept jednotlivých prvků vizuální prezentace společnosti. Spolu s firemní komunikací, firemní kulturou a produktem je součástí firemní identity (Corporate Identity). Na vzniku JVS se podílí marketingový manažer, grafik a zadavatel.

3 Prvky Mezi jednotlivé jd liéprvky JVS patří: Název společnosti, Logo, Firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, obálky, vizitky), Propagační tiskoviny (letáky, brožury, katalogy), Malá architektura (nástěnky, navigační systém v areálu firmy), Webové stránky.

4 Corporate identity id i j fi í l b Corporate identity je firemní styl nebo firemní kultura, která se projevuje ve vnějším vystupování firmy ke svému okolí a zákazníkům, v přístupu ke svým zaměstnancům, týmové spolupráci, tvorbě hodnotového systému a ve způsobu vedení firmy. V jiném významu se používá v grafickém designu, například tiskovinách, reklamě a internetu. Tvoří ho grafický designér a jeho využívání definuje grafickým manuálem.

5 Grafický designér Grafický kýdesignér (někdy jen grafik) je člověk pracující í v oboru grafický design. Obvykle se zabývá komponováním obrázků a textů. Grafický designér vytváří grafiku hlavně do publikací, ať ť už tištěných ě nebo elektronických. Bývá zodpovědný rovněž za typografii, ilustrace a webový design. Výsledkem jeho práce mohou být brožury, letáky, plakáty, billboardy nebo jiné reklamní materiály. Cílem grafického designéra je prezentovat informace přístupně a esteticky. Grafičtí designéři, jakoi jiní výtvarní umělci, někdy vytvoří umělecké dílo jen z čisté inspirace pro svoje uspokojení i radost nebo pro svůj dobrý pocit či zábavu. Mnozí však pracují na zakázku k pro klienty, kteří chtějí propagovat nebo publikovat nějaké téma, služby nebo produkt.

6 Grafický manuál Grafický manuál je manuál dodávaný ke corporate identity, určuje firmě jak má využívat své logo, barvy, písma a veškeré ostatní grafické prvky vytvořené grafickým designérem.

7 Logo Logo (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem ) )je označení organizace, společnosti, firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení. Logo jeuváděno na produktech této firmy, pomáhá tak identifikaci a tvoří povědomí o značce (image building).

8 Logotyp Logotyp je písmová nebo slovní značka, graficky znázorněný název společnosti, firmy, výrobku, značky apod. Obvykle je použitý charakteristický řez (font) písma (často výtvarně upravený, aby se odlišil a též proto, že neupravené logotypy, tvořené pouze prostým textem, nejsou předmětem copyrightu). Pokud je logotyp důsledně používán (ve spojení s dalšími propagačními prvky), může se stát důležitou součástí propagačního č stylu firmy, tzv. Corporate identity.

9 Vytváření loga Různá loga můžeme vytvářet t pomocí gravírování. í Gravírování je technologie, která nahrazuje ruční rytí, a tedy lze říci,, že vytváří nápis, logo, či ornament odebráním materiálu. Původní rytci pracovali s různě tvarovanými rydly a čakany a nápisy byly zvýrazňovány různými kovy, napříkladcínem cínem, zlatem, stříbrem nebo mědí. Kdysi rytci, kromě nápisů kupříkladu na náhrobní kameny, vytvářeli ornamenty a erby, ozdobné předměty. Později byla práce rytců ů směrována na výrobu informačních a reklamních tabulí, tiskařských štočků a různýchrazidel razidel. V těchto oborech nachází uplatnění i moderní gravírování a pomalu tradiční způsoby výroby vytlačuje a nahrazuje.

10 Ochranná známka Ochranná známka je označení, č pomocí kterého firmy identifikují samy sebe, své výrobky a služby. Tím se pro zákazníky odlišují od ostatních firem, které na trh přinášení stejné nebo podobné výrobky a služby. Může mít obrovskou cenu. Ochranou známku tvoří označení schopné grafického znázornění, tvoří ji například slovo, fráze, logo kterým se označuje vyrobené zboží, barvy, tvar výrobku či obalu, nebo kombinace předchozích způsobů. Pro ochrannou známku se také používá označení trademark ( ). Hlavní funkcí ochranné známky je identifikovat ifik výrobce nebo poskytovatele služby a jednoznačně jej odlišit od ostatních výrobců a poskytovatelů stejných nebo podobných výrobků a služeb. Zákazník se tak může lépe orientovat, pokud vyhledává zboží nebo službu určitých parametrů nebo určité kvality.

11 Registrace ochranné známky Ochranná známka musí být zapsaná v rejstříku ochranných známek, který vede Úřad průmyslového ů vlastnictví. Před zápisem nové ochranné známky tento úřad zkoumá, zda má ochranná známka všechny předepsané náležitosti a vlastnosti, zda není shodná nebo zaměnitelná s jinou ochrannou známkou. Registrovaná ochranná známkajeoznačována symbolem R v kroužku, (R)

12 Příklady ochranných známek Slova Nejčastější forma ochranné známky je slovní. Např. Apple Škoda Budweiser Logo Je druhá nejčastější forma ochranné známky. Logo je obrázek, který se časem stává symbolem spojeným se zbožím nebo službou. McDonald dvojitý oblouk Apple jablko Škoda okřídlený šíp Kombinace písma a grafiky IBM Sun Digital Java Tvar výrobku nebo obalu láhev Coca Cola

13 Nejhodnotnější ochranné známky Obchodní známka patří mezi intelektuální vlastnictví. Její hodnota může být obrovská. Často se stává, že firma kupuje jinou firmu pouze proto, že má zájem o vlastnictví jejich ochranných známek. Následující seznam obsahuje 10 nejhodnotnějších ochranných známek v roce 2006 (v závorce je cena známky v miliardách dolarů) [1] Coca Cola (67) Microsoft (56,9) IBM (56,2) GE (48,9) Intel (32,3) Nokia (30,1) Toyota (27,9) Disney (27,8) McDonald s (27,5) Mercedes Benz (21,8) uradu/databaze on line/databaze ochrannych znamek/narodni databaze.html

14 Branding Kromě ě toho, že branding je název značně č ě bolestivé étt tetovací techniky odvozené od značkování dobytka, označují se tak inejrůznější metody sloužící k budování a posilování značky. Ačkoliv dnes bývá branding často zplošťován na pouhé masivní zahlcování veřejnosti firemní corporate identity, ve většině případů je třeba dbát spíše na potřeby apožadavky potenciálních zákazníků, tj. nastavovat (zvyšovat) jejich očekávání a pak je naplňovat. Orientace na zákazníka je důležitá, koneckonců spokojený zákazník se pak dá využít ipro jiné marketingové aktivity, zejména pro virální marketing. Branding by měl dostatečně vysvětlit USP vaší firmy či nabízených produktů, patří sem ivztahy se zákazníky. Vtomto pojetí však již branding často splývá sobecným marketingem. Internet je pro branding velice zajímavé médium, neboť umožňuje dobrou interakci suživatelem, je schopný velmi přesného cílení aumožňuje použití mnoha různých nástrojů, strategií ataktik, které lze k posilování značky využít.

15 Grafický návrh Jkř Jak řekl známý marketingový kti ýkonzultant tsteve Rivkin, jádrem dnešního úspěšného marketingu je diferenciace, umění odlišit se. Aprávě vhodný grafický návrh může být jedním znástrojů, ů jež toto jednoduše umožní. Můžete si to ostatně snadno sami vyzkoušet. Pokuste se podle paměti podrobně popsat grafický návrh některého zwebů, který jste navštívili někdy přede dvěma týdny ajejichž vzhled vás něčím upoutal. Zkuste také přesně charakterizovat, co web nabízel a jaký byl jeho účel. Čím byl tento grafický návrh unikátní? Čím se odlišoval od ostatních vzhledů? Proč jste si vzpomněli právě na tento web? Vidíte tu provázanost mezi produktem agrafikou, která jej nabízí?

16 Grafický návrh Čím je grafický ná rh důležitý? Čím je grafický návrh důležitý? Grafický návrh je významnou součástí vpodstatě jakéhokoliv webu, všude totiž plní několik hlavních úkolů: Vytváří první dojem ovlivňuje ochotu uživatele dále web zkoumat poté, co přišel např. zvyhledávače (konkurence je vždy vzdálena na jedno až dvě kliknutí). Zvyšuje hodnověrnost prezentace, tedy ochotu uživatelů věřit uváděným informacím nebo si dokonce rovnou něco objednat, viz také důvěryhodnost webu. Zvedá zapamatovatelnost atím ipravděpodobnost další návštěvy (je třeba si uvědomit, že jen malé množství obchodů je uzavřeno při první návštěvě). Podporuje image firmy ať už svou atraktivitou, celkovým vyzněním, čistotou či moderností, grafický návrh významně ovlivňuje způsob, jakým návštěvníci vaši společnost vnímají.

17 Grafický návrh mezi dalšími obory Málokdosi uvědomuje, že zhotovení grafického návrhu vyžadujevedlevedle kreativity idalší rozsáhlé znalosti azkušenosti. Grafik ve skutečnosti balancuje mezi mnoha omezeními. Významně jej například limituje firemní corporate identity, která často kromě loga, snímž je především nutno grafiku budoucího webu sladit, určuje i barvy, fonty písma a podobu dalších dlšíhvizuálních prostředků. Některé restrikce pramení i z požadavků na přístupnost webu. Přiměřeně veliké písmo, dostatečný kontrast (rozdíl mezi barvou textu ajeho pozadí), barvy vhodné i pro barvoslepé uživatele, povinné podtržení odkazů to jsou jen některé z nároků, jenž musí kvalitní grafický návrh splňovat, aby byl přístupný. Svou daň si vybírá i použitelnost stránek. Použitelný grafický návrh je především přehledný a intuitivní, na první pohled lze odlišit důležité informace od méně významných, je zřejmá jejich struktura a hierarchie (tzv. informační design). Také layout (rozmístění prvků na stránce) má svá omezující pravidla, která často vychází ze zvyku uživatelů (např. podoba navigace, logotyp vlevém horním rohu, políčko pro fulltextové vyhledávání vpravém horním rohu ). Výsledný ý grafický návrh hje td tedy kompromisem mezi těmito často t protichůdnými i požadavky. Zkušený grafik však stěmito limity předem počítá adokáže vytvořit zajímavý design webu ivtomto omezeném prostoru. Aprávě proto je nakonec nutná ivelká míra oné výše zmiňované kreativity, chceme li přes všechna tato omezení vytvořit originální iiálívzhled vsouladu ld snejmodernějšími trendy současnosti. č

18 LINKY / / l d