Zkrácený manuál budování značky Platnost od 1. dubna 2016

Transkript

1 Zkrácený manuál budování značky Platnost od 1. dubna 2016

2 Úvod Výrobce strun Elixir je průkopníkem v technologii potahování strun a nabízí úplný sortiment průměrů pro akustické a elektrické kytary, basové kytary, banja a mandolíny. Díky unikátní technologii potahování jsou struny Elixir jedinou značkou, která má pokrytou celou strunu a poskytuje tak celistvou bariéru proti špíně, která je nepřítelem čistých tónů. Špína se vytváří při každém hraní na kytaru, kdy se malé částečky kůže, mastnoty a nečistot dostávají do vinutí struny a tímto znečištěním se kazí tón. Díky naší technologii potahování znějí struny Elixir lépe a vydrží déle a šetří tak starosti a náklady, protože není nutné tak často vyměňovat struny. Není tedy divu, že čistého tónu chtiví umělci hrají se strunami Elixir a přední výrobci OEM jimi vybavují své kytary. Trvalým používáním prvků tohoto zkráceného manuálu budování značky vytváříme silný globální komunikační vzor pro značku strun Elixir. Tento vzor pomáhá jasně odlišit náš způsob sdělování od ostatních a umožňuje nám hovořit jedním silným hlasem, který je typický pro značku strun Elixir. Výsledkem je konkurenční výhoda, která umožňuje výrobci strun Elixir zůstat na čele trhu, z čehož těží jak společnost W. L. Gore & Associates, tak její obchodní partneři. Materiál poskytovaný v tomto dokumentu je určen pouze ku prospěchu a k použití našimi obchodními partnery. Není určen ke sdílení nebo distribuci dalším subjektům bez souhlasu výrobce strun Elixir. Dotazy laskavě zasílejte na tuto adresu: esorders@wlgore.com. Naše základní 4 zásady manipulace se značkou E ve značkovém slovu Elixir je vždy velké písmeno. Protože slovo Elixir musí vystupovat z okolního textu, preferuje se jeho uvedení kurzívou. Pokud nelze použít kurzívu, schvaluje se použití všech velkých písmen. Značková slova NANOWEB a POLYWEB se píšou vždy velkými písmeny. Symbol je uváděn jako horní index a vždy následuje za značkovým slovem, a to nejméně v prvním výskytu na stránce. Značkové slovo musí být vždy použito ve spojení s odpovídajícím a schváleným popisným slovem. Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 2

3 Logo Logo je ústřední komponentou návrhu značky. Jeho charakteristický vzhled poutá pozornost a je okamžitě rozpoznáno těmi, kdo je vidí. Správné a konzistentní používání loga zajišťuje trvalý růst hodnoty značky. Velikost loga Šířka loga Minimální šířka loga je 0,75 palce (1,9 cm), což zajišťuje čitelnost všech prvků loga. Logo strun Elixir musí být obklopeno prázdnou zónou, kam nelze umísťovat žádné další grafické prvky. Velikost prázdné zóny musí být vždy rovna nejméně polovině šířky nebo výšky loga. Prázdná zóna kolem loga Prázdná zóna Prostor loga Prázdná zóna kolem značkového slova se rovná výšce ikony "e". Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 3

4 Systém velikostí Preferuje se používání dimenzionálního loga. Plochá verze loga se používá pouze v případě, že nelze použít dimenzionální logo. Aplikace loga Formát Minimální šířka loga palce cm palce cm Minimální velikost ,75 1,9 Značení katalogu ,00 2,5 Kooperativní propagace ,00 2,5 DIN A6 5,83 x 4,13 14,8 x 10,5 1,00 2,5 DIN Lang 8,66 X 4,33 22,0 x 11,0 1,00 2,5 DIN A5 8,27 x 5,83 21,0 x 14,8 1,25 3,2 DIN A4* 11,69 x 8,27 29,7 x 21,0 1,75 4,5 Letter 11,0 x 8,5 27,94 x 21,59 1,75 4,5 DIN A3 16,54 x 11,69 42,0 x 29,7 2,50 6,4 DIN A2 23,39 x 16,54 59,4 x 42 3,00 7,6 Web/monitor pixelů Výšivky ,25 5,7 *Pokud jsou požadovány jiné formáty, jako referenční velikost slouží poměry stran formátu DIN A4. Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 4

5 Správně Kdykoli je to možné, logo strun Elixir musí být umístěno na čistém bílém nebo černém pozadí nebo na fotografii, která neodvádí pozornost od loga. Pozadí s odstíny šedé sytějšími než 75 % jsou rovněž přijatelná. Logo na bílém pozadí Logo na černém pozadí Logo na 35% černém pozadí Logo na nerušivém fotografickém pozadí Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 5

6 Špatně Logo nesmí být nijak měněno nebo nesprávně reprodukováno. Žádné přídavky nebo změny Žádné změny velikosti nebo měřítka Žádné stínování Žádné změny barev Žádné otáčení Žádné deformace Žádné ořezávání Žádná rušivá pozadí Žádný vodotisk Žádné obrysové písmo Žádné používání ikony jako náhrady loga Žádný text jako pozadí Žádné odstraňování prvků loga Žádné používání neutrální šedé, která narušuje čitelnost loga Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 6

7 Sekundární loga Loga potahů NANOWEB a potahů POLYWEB jsou vyrobena a k dispozici k použití. Nesmí být nijak měněna nebo nesprávně reprodukována. Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 7

8 Barevná paleta značky Barvy označují konkrétní produkty; aby se zamezilo nejasnostem, musí se používat výhradně ke sdělování informací o těchto Gore Potah NANOWEB Potah POLYWEB Fosforbronz produktech v rámci značky. Všechny barvy jsou přesně definované a vytvořené na míru tiskovým technologiím. Je třeba vždy používat specifikace barev uvedené v tabulce. CMYK 0/95/100/0 RGB 238/50/36 Pantone 485 Web ee/32/24 CMYK 4/59/100/0 RGB 236/128/0 Pantone 144 Web ec/80/00 CMYK 0/0/100/0 RGB 255/242/0 Pantone 108 Web ff/f2/00 CMYK 30/50/85/0 RGB 186/135/72 Pantone 876 (metalíza) Web ba/87/48 Akustické Elektrické Basové CMYK 38/70/0/0 RGB 163/103/170 Pantone 513 Web a3/67/aa CMYK 87/100/0/15 RGB 68/37/128 Pantone 2617 Web 44/25/80 CMYK 73/34/0/0 RGB 61/142/204 Pantone 285 Web 3d/8e/cc CMYK 100/69/0/0 RGB 0/92/171 Pantone 2728 Web 00/5c/ab CMYK 34/0/80/18 RGB 150/180/81 Pantone 80% 377 Web 96/64/51 CMYK 100/0/83/47 RGB 0/105/63 Pantone 349 Web 00/69/3f Mandolína Banjo CMYK 5/0/80/18 RGB 207/201/72 Pantone 398 Web cf/c9/48 CMYK 76/0/100/23 RGB 36/147/60 Pantone 363 Web 24/93/3c CMYK 0/30/75/0 RGB 253/186/88 Pantone 138 Web fd/ba/58 CMYK 0/69/100/6 RGB 228/107/31 Pantone 173 Web e4/6b/1f Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 8

9 Pravidla pro používání značek Správně Špatně Při použití v textu se značkové slovo Elixir vždy píše kurzívou a s velkým prvním písmenem. Pokud nelze použít kurzívu, schvaluje se použití všech velkých písmen. Slovo Elixir musí vystupovat z okolního textu. Slova NANOWEB a POLYWEB se vždy píšou se všemi písmeny velkými a nejsou psána kurzívou. Elixir NANOWEB POLYWEB Elixir nanoweb polyweb Značkové slovo musí být vždy použito ve spojení s odpovídajícím popisným slovem. Může být umístěno před nebo za značkovým slovem, podle pravidel pravopisu daného jazyka. Pro slovo Elixir je odpovídajícím popisným slovem struny, kde S je psáno podle pravidel platných pro danou větnou situaci. struny Elixir Elixir Pro slovo NANOWEB nebo POLYWEB je odpovídajícím popisným slovem potah. Symbol je uváděn jako horní index a vždy následuje za značkovým slovem, a to nejméně v prvním výskytu na stránce. potah NANOWEB potah POLYWEB Elixir NANOWEB POLYWEB NANOWEB POLYWEB Elixir NANOWEB POLYWEB Nikdy neměňte značkové slovo vytvářením odvozenin, např. přidáváním koncovek nebo přípon. Nová akce pro struny Elixir Nová akce Elixírů Nezkracujte značkové slovo nebo popisné slovo. Struny Elixir Potahy POLYWEB / potahy POLYWEB Elxr Strgs Potahy Poly / potahy Poly / Poly potahy Technologie Anti-Rust není obchodní značkou. Jde o povlak, ne potah. antikorozivní povlak antikorozivní potah Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 9

10 Pravidla pro používání značek Právní ustanovení V propagačních textech a tištěných médiích, např. brožurách, v nichž se objevuje logo nebo název značky, se musí uvádět jejich vlastnictví. Příklad: Právní ustanovení GORE, ELIXIR, NANOWEB, POLYWEB, GREAT TONE LONG LIFE, ikona e a další vzory jsou obchodními značkami společnosti W. L. Gore & Associates. V názvu společnosti je vždy mezera mezi W. a L.. GORE, ELIXIR, NANOWEB, POLYWEB, GREAT TONE LONG LIFE, ikona e a další vzory jsou obchodními značkami společnosti W. L. Gore & Associates W. L. Gore & Associates, Inc. ELX-564-BRC-US-APR16 Poslední aktualizace: Červenec 2013 Elixir Strings Manuál budování značky 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 10