Principy stanovení ceny firmy Pekárny a cukrárny Náchod, a. s. 1 ÚVOD

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "Principy stanovení ceny firmy Pekárny a cukrárny Náchod, a. s. 1 ÚVOD"

Transkript

1 1 ÚVOD Na začátku 90. let dvacátého století došlo v České republice k transformaci ekonomiky, která byla zapříčiněna řadou ekonomických a politických změn. Česká ekonomika nabrala nový ráz a z centrálně plánovaného hospodářství přešla k ekonomice konkurenčně tržní. Tím vzniklo a postupně se upevnilo podnikatelské prostředí a zároveň se změnila role státu při řízení podniků. Docházelo k postupnému snižování rozsahu cenové regulace a k následné liberalizaci cen. Došlo k nárůstu lidí, kteří začali podnikat a soukromý sektor zaznamenal prudký rozvoj. Domácí ekonomika se otevřela světu a to umožnilo českým obchodníkům pronikat na nové zahraniční trhy. Před vstupem České republiky do Evropské unie působily na našem trhu převážně české firmy, ale s rozšířením Evropské unie o další státy v květnu 2004 přichází na náš trh i více zahraničních firem. Ty lákají do naší republiky především investiční pobídky vlády, relativně levná pracovní síla vzhledem k západním zemím Evropy. Tyto zahraniční firmy přinášejí České republice obrovský zahraniční kapitál. Můžeme říci, že trh 21. století se vyznačuje dynamičností, rostoucí silou spotřebitele a intenzivní konkurencí. Typickou charakteristikou konkurenčně tržní ekonomiky je, že obchodník může prodávat téměř jakékoliv zboží odpovídající právním předpisům za cenu, kterou si sám určí. Ovšem cena by se měla stát kompromisem mezi nabídkou a poptávkou. Jelikož návrh výše ceny výrobku či služby záleží výhradně na rozhodnutí obchodníka, je jeho zájmem nastavovat ceny tak, aby byly co nejvyšší. Musí ovšem najít zákazníka, který bude ochoten tuto cenu zaplatit, protože u většiny zákazníků platí, že jsou citliví na výši ceny a jejich zájmem je naopak nakupovat výrobky či služby za nejnižší cenu. Základním cílem ceny je přilákat zákazníka do obchodu, zvýšit tak jeho rentabilitu a získat co nejvíce výhod nad konkurencí. Sílící tlak konkurence klade zvýšené nároky na obchodníka. Ten by měl sledovat cenovou a politiku slevy svých konkurentů, aby mohl v případě změny pružně reagovat a nepřicházel tak o své zákazníky. Protože síla konkurence v tržní ekonomice neustále roste, je cenová politika a správné stanovení ceny jeden z nejdůležitějších faktorů. 8

2 2 CÍL A METODIKA PRÁCE 2.1. Cíl práce Cílem mé bakalářské práce je pokusit se stanovit konkrétní návrhy, které by mohly vést ke zlepšení cenové tvorby firmy Pekárny a cukrárny Náchod, a. s., jejíž hlavní činností je výroba a prodej pekařských a cukrářských výrobků. K dosažení tohoto cíle je vytýčen dílčí cíl, analýza stávající cenové torby firmy, která je ovlivněna externími a interními faktory. Dalším dílčím cílem je posouzení úrovně současné situace firmy na trhu Metodika práce Práce je členěna na dvě hlavní části, a to teoretickou a praktickou část. Základem pro tvorbu této práce je zpracování teoretického základu, který je nezbytný pro vlastní část předkládané bakalářské práce. Je zpracována tak, aby bylo dosaženo výše stanoveného cílu. Seznam použité literatury a další zdroje potřebné pro získání informací jsou uvedeny v seznamu literatury. Teoretická část se týká definování ceny, faktorů ovlivňujících způsob stanovení ceny, kde je značná část věnována externím a interním faktorům, metod a způsobu stanovení ceny, tvorby cen a slev jako součástí cenové politiky. Praktická část začíná kapitolou o charakteristice dané společnosti včetně její historie. Následuje část zaměřená na externí a interní faktory, kde k nejvýznamnějším patří nákladové faktory, firemní cíle společnosti a analýza oborového okolí podniku, která je provedena pomocí Porterova modelu pěti faktorů konkurenčního prostředí. Zde jsem jako zdroj informací o dodavatelích, konkurenci a odběratelích využila převážně Internet. Dále je v práci uveden způsob stanovení ceny, kde jsou uvedeny výpočty jednotlivých druhů obchodních přirážek, které společnost používá. Další část je 9

3 zaměřena na tvorbu maloobchodní ceny včetně způsobu úpravy konečné prodejní ceny. Poslední kapitola se týká slev a cenových akcí, které společnost využívá z důvodů zvýšení obratu a větší konkurenceschopnosti na trhu. Během psaní mé bakalářské práce jsem několikrát navštívila firmu Pekárny a cukrárny Náchod, a. s., přesněji managera marketingu. Ten mi poskytl potřebné informace a materiály k vypracování praktické části. Oporou mi též byly webové stránky firmy, letáky, propagační materiály a materiály, které uvádím v příloze. 10

4 3 TEORETICKÁ ČÁST 3.1 Definice ceny Cena je částka, za kterou jsou výrobek nebo služba nabízeny na trhu. Je vyjádřením hodnoty pro spotřebitele, tj. sumy, kterou spotřebitel vynakládá, výměnou za užitek, který získá díky zakoupenému výrobku či službě. (Kotler, 2004,s. 483) Cena je jediným prvkem marketingového mixu, který je zdrojem příjmů. Ostatní prvky produkují pouze náklady. Cena je ale také jedním z nejpružnějších prvků marketingového mixu. Lze ji rychle měnit na rozdíl od vlastností produktů a závazků k distributorům. Cena je nejen významným prvkem marketingového mixu, ale i jednou ze základních ekonomických kategorií vůbec. V podniku plní několik významných funkcí. Na jedné straně vytváří tlak na efektivnost hospodaření a snižování nákladů, na straně druhé podporuje rozvoj a získává finanční prostředky na výzkum, vývoj, inovace apod. Pro různé subjekty je význam ceny rozdílný. Z hlediska spotřebitele cena představuje, úhrn finančních prostředků, za který obdrží požadovanou službu či zboží. Ze strany výrobce je kalkulace ceny zásadním rozhodnutím, kterým dále ovlivňuje činnost celé firmy a vytváří příjmy podniku. Z makroekonomického pohledu cena uvádí do rovnováhy nabídku a poptávku a současně ovlivňuje alokaci zdrojů celé společnosti. 3.2 Faktory ovlivňující způsob stanovení ceny Při rozhodování o principech stanovení ceny a druhů cen musí firma brát v úvahu několik faktorů, které ovlivňují cenu jak z externího tak z interního pohledu. Faktory, které ovlivňují principy tvorby cen firmy, lze rozdělit do dvou skupin: na faktory externí na faktory interní 11

5 Obr. č. 1: Faktory ovlivňující způsob stanovení ceny Interní faktory Externí faktory Marketingové cíle Propagace Náklady Firemní politika Principy stanovení ceny Druh trhu a poptávka Náklady,ceny, nabídka a konkurence Ostatní vnější faktory Pramen: Kotler, Marketing, 2004, s Interní faktory Interní faktory zahrnují : 1. Marketingové cíle Před stanovením ceny si firma musí zvolit výrobkovou politiku. Pokud pečlivě vybrala cílový trh a umístění výrobku na trhu, sestavení marketingového mixu včetně ceny je poměrně jednoduché. Firma musí současně hledat a sledovat další cíle. Mezi nejběžnější patří uchování jejího postavení na trhu, maximalizace zisku, získání největšího podílu na trhu, získání vedoucí pozice v kvalitě výrobků atd. Pokud firmu trápí nevyužité kapacity, velká konkurence či změna požadavků zákazníků, volí firma strategii přežití jako hlavní cíl. Mnoho firem volí strategii maximalizace zisku. Odhadují poptávku a náklady při různých cenách a volí takovou cenu, při které je dosaženo maxima v dosažení zisku. Jiné firmy chtějí dosáhnout co největšího podílu na trhu. V této situaci se snaží stanovit co nejnižší cenu. Firma se může rozhodnout, že chce dosáhnout vedoucí pozice v kvalitě výrobků. To obvykle znamená stanovit vysokou cenu za vysokou kvalitu. (Kotler, 2004, s. 487) 2. Propagace Propagace neboli marketingová komunikace je asi nejznámějším prvkem marketingového mixu. Jedná se o soubor nástrojů, které firma používá k informování, přesvědčování nebo ovlivňování zákazníků. 12

6 Složky marketingové komunikace jsou: reklama placená forma neosobní komunikace se zákazníkem prostřednictvím různých médií podpora prodeje forma neosobní komunikace a zahrnuje všechny prostředky vedoucí ke krátkodobému stimulování a k podpoře efektivní práce obchodních mezičlánků public relations vztahy s veřejností osobní prodej proces ovlivňování zákazníka prostřednictvím osobního kontaktu 3. Náklady Náklady vymezují spodní hranici ceny výrobků. Firma musí prodávat za cenu, která uhradí veškeré náklady spolu s přiměřeným ziskem za úsilí a riziko s tím spojené. Náklady firmy lze rozdělit na dvě hlavní složky: fixní a variabilní. Fixní náklady znamenají, že v určitém intervalu produkce jsou stále stejné, až po určitém zvýšení objemu výroby (například nákup dalšího stroje či zařízení) se zvýší skokem. Výše variabilních nákladů je závislá na objemu výroby. Tyto náklady lze dále členit na proporcionální (rostou stejně jako výroba např. spotřeba materiálu), z nich to jsou náklady progresivní (rostu rychleji než objem výroby např. mzda za práci přes čas) a degresívní (rostou pomaleji než objem výroby např. opravy). 4. Firemní politika Vedení firmy musí rozhodnout, kdo bude určovat ceny. Rozhodovací proces se velmi liší podle charakteru dané firmy. V malých firmách rozhoduje většinou vrcholové vedení. Ve velkých firmách za tvorbu cen obvykle odpovídají manažeři jednotlivých výrobkových řad. V oborech, kde je tvorba cen naprosto rozhodující, zřizují firmy samostatné cenové oddělení, které ceny určuje nebo je alespoň navrhuje. 13

7 3.2.2 Externí faktory Externí faktory zahrnují: 1. Povaha trhu a poptávky Důležité při stanovování ceny výrobků či služeb je porozumět vztahu mezi poptávkou a cenou daného výrobku. Minimální hranici pro určování ceny jsou náklady, kdežto celková poptávka po výrobku či službě přestavuje nejvyšší možnou mez. Podoby, jakých může vztah mezi cenou a poptávkou nabývat jsou zejména: Stanovení ceny na různých typech trhů Jako první případ lze uvést dokonalou konkurenci, kde se na trhu setkává mnoho výrobců, kteří nabízejí zcela homogenní produkt, tj. produkt, který se svými fyzickými vlastnostmi nijak neliší do výrobku ostatních výrobců. Z tohoto důvodu se na trhu začíná formovat jednotná cen. Výrobce zde vstupuje anonymně, proto nemůže žádným způsobem ovlivnit poptávku po svých výrobcích. Pokud by zvýšil cenu, ztratí tím potenciální zákazníky, kteří můžou zboží získat jinde. Proto také nemůže ovlivnit tržní cenu produkce, kterou vyrábí. Dalším typem trhu je nedokonalá konkurence, kterou ekonomická teorie rozděluje na monopol, oligopol a monopolistickou konkurenci. U monopolu jde o případ, kdy na trhu zůstává jediný výrobce. Může jít o státní monopol, kde cenová politika umožňuje, aby cena byla dokonce nižší než náklady kvůli kupujícím, kteří si nemohou dovolit platit plnou cenu, avšak častěji se stanovuje tak, aby pokryla náklady. V případě soukromého regulovaného monopolu umožňuje cenová regulace obvykle přiměřený zisk. Firma v postavení soukromého neregulovaného monopolu si cenu určuje sama a získává tím absolutní moc nad spotřebitelem. Další růst ceny je tak omezován pouze ochotou spotřebitele zaplatit. Na oligopolním trhu je jen málo výrobců. Ti jsou navzájem citliví na cenovou konkurenci a mají tak velkou ekonomickou sílu, že jsou schopni bránit dalším zájemcům vstupovat na trh. V případě, že jedna firma sníží svou cenu, musí stejným způsobem zareagovat i ostatní. Toto ovšem nemá dlouhodobý charakter. 14

8 Naopak pokud firma zvýší cenu pak zákazník přejde ke konkurenci a ona je donucena vrátit se k původní ceně. Monopolistická konkurence se v mnoha směrech podobá dokonalé konkurenci. Jde opět o trh jednoho výrobku s mnoha výrobci, na který je volný vstup. Produkt jednotlivých výrobců je ovšem diferencovaný. Výrobek každého z nich je trochu odlišný od výrobků ostatních účastníků trhu. V takové situaci anonymita výrobců mizí. Spotřebiteli už není lhostejné, který výrobek kupuje, ale vybírá si. Ceny různých typů výrobků se mohou lišit. (Macáková, 2003, s. 67 ) Vnímání ceny a hodnoty zákazníkem Při rozhodování zákazníka, zda si má či nemá daný výrobek koupit, bere v úvahu dvě hodnoty - cenu, za kterou si výrobek koupí a užitek, který získá vlastnictvím tohoto výrobku. Jestliže zákazník shledá, že cena výrobku je vyšší než užitek, který by získal, pak si výrobek nekoupí. Pokud ovšem zhodnotí, že cena je ve srovnání s užitkem nižší pak si výrobek koupí, ale firma tím ztratí část možného zisku. Vztah ceny a poptávky Vztah mezi cenou a poptávkou ukazuje křivka poptávky. Ta má dvě proměnné a to objem poptávaného množství zboží a cenu, která určuje objem poptávky. Křivka poptávky je klesající to znamená, že pokud cena klesne, poptávané množství je vyšší a naopak, pokud cena vzroste, poptávané množství se sníží. Obr. č. 2: Poptávka cena D P Q množství produktů Pramen: vypracováno autorkou 15

9 V případě prestižního zboží má křivka poptávky opačný sklon. Zákazníci si totiž myslí, že vyšší cena znamená vyšší kvalitu. (Kotler, 2004, s. 494) Cenová elasticita poptávky Tato veličina měří, jak je poptávka citlivá na změny cen. Pokud se poptávka při změně cen mění jen málo, je neelastická (nepružná). Pokud se změní hodně, je elastická (pružná). (Kotler, 2004, s. 495) Cenová elasticita poptávky se projeví i v grafickém vyjádření, a sice ve sklonu křivky poptávky. V zásadě lze říci, že čím větší je sklon křivky poptávky, tím méně je citlivá reakce spotřebitele na změnu ceny statku, resp. tím méně je poptávka elastická. Pro danou změnu ceny platí, že čím méně je poptávka elastická, tím méně se mění poptávané množství. (Macáková, 2003, s. 67) Pokud je poptávka elastická, prodávající bude uvažovat o snížení ceny. Nižší cena bude znamenat vyšší celkové příjmy. To má ovšem smysl jen tehdy, pokud dodatečné náklady na výrobu a prodej budou menší než zvýšení příjmů. Většina firem se snaží nestanovovat příliš nízké ceny. Vedly by totiž k vnímání jejich produktů jako zboží, které zákazníci považují za víceméně stejné bez ohledu na značku, kterou si vyberou. (Kotler, 2004, s. 496) Obr. č. 3: Elasticita poptávky p Elasticita na přímce ε > ε = p Extrémní případy elasticity ε = dokonale neelastick á p Jednotkově elastická poptávka ε < dokonale elastická q Pramen: q q 16

10 Výpočet koeficientu cenové elasticity poptávky metodou středního bodu: ε PD q2 - q1 p2 - p1 = : (q + q ): 2 (p + p ): kde p 1, q 1 je počáteční cena a poptávané množství, p 2, q 2 je cena a poptávané množství po změně. 1 2 Náklady, ceny a nabídka konkurence Při vytváření cen musí firma zanalyzovat svou konkurenci na trhu. Teprve potom může začít vytvářet vlastní ceny. Aby firma zjistila, zda má výhody či nevýhody, měla by srovnávat své náklady s náklady konkurence a seznámit se s cenami a kvalitou všech výrobků či služeb, které konkurence nabízí. Při volbě cenové strategie může firma změnit konkurenční situaci na trhu. Pokud je dostatečně ekonomicky silná a zvolí strategii vysokých cen, pravděpodobně tím přiláká další konkurenční firmy. Pokud zvolí nasazení nízkých cen, nejspíše tím konkurenci značně omezí. 3 Ostatní vnější faktory Silný vliv na cenovou politiku a strategii mají také politika vlády, celospolečenské otázky, obchodní mezičlánky a ekonomické podmínky, u kterých máme převážně na mysli úrokovou míru, míru inflace nebo také fáze hospodářského cyklu (kontrakce, která je charakteristická poklesem aktuálního produktu nebo expanze, což je naopak růst aktuálního produktu). 3.3 Metody a způsob stanovení ceny Cena založená na nákladech Stanovení ceny na základě nákladů je jedním z nejběžnějších a nejčastěji používaných způsobů stanovení ceny. Tato metoda spočívá v aplikaci různě modifikovaných kalkulačních postupů, které jsou obecně založeny na vyčíslení nákladů a zisku na daný výrobek. Jedním z hlavních důvodů pro používání těchto postupů je jejich jednoduchost a relativně snadná dostupnost podkladových údajů pro výpočet. (Foret, 2005, s. 103) 17

11 U kategorie nákladově orientovaná tvorba cen se setkáváme se dvěma nejdůležitějšími metodami. První z nich je stanovení ceny přirážkou a druhá analýza bodu zvratu. Stanovení ceny přirážkou: Tato metoda tvorby cen zůstává z mnoha důvodů velmi populární. Prodejci mnohem snáze a přesněji zjistí své náklady než poptávku. Pokud firma odvozuje ceny od nákladů, zjednoduší cenovou tvorbu nemusí měnit ceny podle změny poptávky. Pokud všechny firmy v daném odvětví používají tuto metodu, ceny mají tendenci být podobné a cenová konkurence je tak minimalizována. Mnoho firem se domnívá, že tato metoda je spravedlivější pro prodávající i kupující. Prodávající získá přiměřenou návratnost své investice, ale nezvyšuje ceny, pokud se poptávka z nějakého důvodu zvýší. (Kotler, 2004, s. 498) Analýza bodu zvratu: Bodem zvratu se rozumí takový objem prodaných výkonů, při kterém tržby (výnosy ) z prodeje uhradí vynaložené celkové náklady variabilní a fixní, tzn. že zisk je nulový (proto také označení nulový bod, bod krytí nákladů, práh rentability nebo kritický bod rentability). Bod zvratu je snadno zjistitelný. V podstatě jde o zjištění, kolikrát příspěvek na úhradu pokryje celkovou výši fixních nákladů: Stanovení ceny na základě poptávky Základním principem tohoto způsobu tvorby cen je stanovení vysoké ceny při vysoké poptávce a nízké ceny při nízké poptávce, a to i tehdy, jsou-li náklady na jednotku produkce v obou případech stejné. Znamená to založit tvorbu cen nikoliv na nákladech, ale na hodnotě, kterou danému zboží přisoudí spotřebitel. Náklady se stávají cenotvorným faktorem až tehdy, začnou-li spotřebitelé výrobkům přisuzovat příliš malou hodnotu, tj. takovou hodnotu, která by podniku neumožnila dosáhnout odpovídající zisk. (Foret, 2005, s. 103) Hodnotově orientovaná tvorba cen Hodnotově orientovaná tvorba cen není založena na nákladech firmy ani na základě poptávky po produkci, ale zakládá se na hodnotě produktu, jak ji vnímá zákazník. 18

12 Při využívání této metody musí firma nejprve zanalyzovat potřeby zákazníka a jakou hodnotou zákazníci spojují konkurenční nabídky. Nejčastěji firmy buď provádějí experiment, u kterého zjišťují vnímanou hodnotu po výrobku nebo přistoupí k přímému dotazování zákazníků, jakou částku jsou ochotni za daný výrobek zaplatit. Teprve potom firma stanoví cílovou cenu a pokračuje dále k řízení nákladů a procesu návrhu výrobků. Aby nedocházelo k přímému určování cen zákazníkem a podniky si mohly zlepšit své vyhlídky, používají firmy často promyšlenou a řízenou marketingovou taktiku, která ovlivňuje zákazníkovo vnímání hodnoty výrobku. Patří sem například propagace, servis, značka, balení, způsob distribuce atd. U používání této taktiky by měla firma dobře znát psychiku zákazníka, protože bylo zjištěno, že na trhu se často kupující chovají neracionálně. Cílem této metody je tedy nabídnout správnou kombinaci kvality služeb za přijatelnou cenu. Zda bude možno takovouto cenovou strategii vůbec technicky zrealizovat firma zjistí, pokud přesně propočet jak velký bude její obrat při těchto cenách tzn. kolik budou ochotni její potenciální zákazníci maximálně za daný výrobek zaplatit. V praxi bylo také zjištěno, že firmy se nedrží jedné stálé cenové strategie, ale že je často obměňují podle podmínek na trhu a vývoji její situace Stanovení ceny podle konkurence (konkurenčně orientovaná cena) Tato metoda vychází z předpokladu, že firma může za produkty srovnatelné s konkurencí požadovat také srovnatelné ceny. Tyto ceny jsou, zejména při vstupu na nový trh, horním limitem dosažitelných cen. Takto stanovená cena je pak základem pro vymezení přijatelné výše nákladů, tj. takové výše, která umožní dosáhnout plánovanou míru zisku. (Foret, 2005, s. 103) V tomto případě nevěnuje firma pozornost vynaloženým nákladům či poptávce na trhu. Může přitom stanovit své ceny nižší, vyšší nebo stejné jako hlavní konkurence. Tato metoda se používá převážně u firem, které nově vstupují na trh, kde ekonomická síla konkurentů je přibližně stejná a trh je relativně nasycen výrobky, jejichž technické parametry jsou podobné. 19

13 Tato cenová strategie je poměrně oblíbená. Pokud je obtížné změřit cenovou elasticitu poptávky, firmy věří, že tato strategie reprezentuje kolektivní moudrost trhu o ceně, která přinese přiměřený zisk. Současně se tím pravděpodobně vyhnou škodlivým cenovým válkám. (Kotler, 2004, s. 505) V případě, že se konkurence rozhodne k cenovým změnám, musí firma provést rozsáhlou analýzu, než se začne uchylovat ke změnám cen svých výrobků či služeb. Mělo by se především přezkoumat, proč konkurence změny provedla, v jaké fázi životního cyklu se náš výrobek nachází, jak by na cenovou změnu zareagovali zákazníci, jaké jsou záměry a zdroje konkurence atd. Když firma zjistí, že konkurence snížila ceny, může zvolit taktiku nijak nereagovat, a to proto, že by mohla přijít o velkou část zisku nebo proto, že věří, že její tržní podíl se sníží jen nepatrně. Další možností je, že počká a reagovat bude, jakmile obdrží více informací. Tady ovšem firma riskuje, že bude čekat příliš dlouho a konkurence se mezitím stane silnou a sebejistou. Pokud se rozhodne reagovat okamžitě, pak má na výběr čtyři možnosti. První z nich je snížení ceny. Tato varianta je vhodná, pokud firma ví, že zákazníci jsou na změny cen příliš citliví. Další variantou je zvýšení vnímané kvality výrobku, které lze dosáhnout zvýšením marketingové komunikace se zaměřením na kvalitu výrobku. Firma též může zvýšit kvalitu a následně cenu výrobku, protože vyšší kvalita odůvodňuje vyšší cenu. Poslední možností je uvést na trh novou levnější značku jako oponenta vůči zlevněnému výrobku konkurence Stanovení cen na základě marketingových cílů firmy V tomto případě musí firma tvořit své ceny v souladu s cíli, jichž chce v rámci řešení svého marketingového mixu na svém cílovém trhu dosáhnout. Čím jsou marketingové cíle firmy stanoveny jednoznačněji, tím snazší je určování finálních cen výrobků. Při určování toho typu cen může firma sledovat některý z následujících hlavních cílů: (Foret, 2005, s. 103) 1 maximalizace zisku Velké množství firem se snaží na prodeji zboží co nejvíce vydělat a proto požadují za své výrobky co nejvyšší ceny, které jim umožňují vytvářet maximální běžný zisk, dosahovat maximálních peněžních toků anebo usilovat o maximální výnosnost investic. 20

14 Snaha o maximalizaci běžného zisku však bývá spojena s celou řadou problémů. Především je třeba říci, že stanovit poptávkovou a nákladovou funkci je značně obtížné a složité. Při snaze o maximalizaci zisku firma obvykle klade větší důraz na běžnou finanční prosperitu, zatímco dlouhodobé finanční cíle nechává poněkud stranou. V úvahu nejsou brány ani některé důležité proměnné, například marketingový mix, reakce konkurentů či legislativní cenová opatření. Riziko této cenové strategie se nakonec projeví ve snížení rozsahu poptávky po zboží a zpravidla též v poklesu podílu firmy na daném trhu, což může podstatně ohrozit její pozici v budoucnosti. (Foret, 2005, s. 104) 2 přežití K této možnosti se firma uchýlí v případě, kdy ji trápí problémy jako například silná konkurence, přebytek výrobní kapacity či změna přání zákazníků. Aby udržela výrobu v chodu, musí firma snižovat své ceny. Jestliže příjmy překrývají fixní náklady a část variabilních, je tato varianta možná, ale pouze z krátkodobého hlediska. Dosahování zisku se v tomto případě dostává až na druhé místo. 3 maximální využití trhu Tento cíl je založen na vysokých cenách. U výrobku, který firma nově zavádí na trh, nejprve stanoví vysokou cenu, která je však dostupná pro relativně hodně zákazníků, a teprve v případě snížení objemu prodeje pak firma ceny upravuje tak, aby přilákala zákazníky na ceny citlivější. Touto strategií lze celkem dobře dosahovat velkých příjmů z několika druhů tržních segmentů. 3.4 Tvorba maloobchodních cen Postupy tvorby cen užívané v maloobchodní síti se liší podle typu maloobchodní jednotky, povahy obsluhovaného tržního segmentu, objemu nabízených služeb, jejich velikosti a taktiky cenové tvorby. (Záboj, 2005, s. 56) 21

15 3.4.1 Jednotné nebo proměnlivé ceny Politika jednotných cen vede k nabídce výrobků za stejnou cenu bez ohledu na postavení kupujícího. Smyslem je stanovit pevnou cenu na bázi koupíš nebo nekoupíš, bez možnosti vyjednávání či smlouvání o výši ceny. Při politice proměnlivých cen se ceny přizpůsobují podle potřeby co nejtěsněji konkrétní prodejní situaci. Ceny placené různými zákazníky pak mohou být různé podle jejich schopnosti smlouvat při cenovém vyjednávání. Nedostatkem tvorby proměnlivých cen je nutnost delegovat část pravomocí při tvorbě cen prodejnímu personálu, čímž se ztrácí určitá kontrola nad funkcí cenové tvorby. Za dodatečný náklad lze považovat faktor spotřeby času spojeného s cenovým vyjednáváním. Politika jednotné ceny na druhé straně zvyšuje důvěru zákazníka v maloobchodní prodejnu, neboť zajišťuje jednotné zacházení se všemi zákazníky. Výběr mezi jednou z těchto dvou cenových politik závisí v zásadě na druzích výrobků, s kterými maloobchodník obchoduje a na cenové filozofii vedení firmy. (Záboj, 2005, s. 57) Cenové řady U tohoto způsobu tvorby maloobchodních cen se vychází z předpokladu, že zákazníci při výběru zboží vycházejí ze zásady jednoduchosti. To znamená, že v případě, kdy je zákazník vystaven velkému počtu podnětů má pak tendenci tyto podněty roztřídit do malých skupin tak, aby si usnadnil porozumění a zapamatování. Tento proces se pak nazývá kategorizace. Mnoho maloobchodníků využívá principů kategorizace, když omezují své cenotvorné úsilí na menší počet cenových kategorií či tříd u každého druhu zboží, s kterým obchodují. Nabízejí tak své zboží v těchto vymezených cenových kategorií, přičemž se předpokládá, že každá z nich odráží odlišnou kvalitu zboží. V tomto smyslu vytvářejí cenové řady výrobků. (Záboj, 2005, s. 57) Tento způsob je zejména vhodný pro maloobchody, které nabízejí široký sortiment zboží. Cenové řady přináší mnoho výhod. Pro maloobchodníka je to zejména zjednodušení řízení zásob, cenovou tvorbu, činnosti v oblasti nákupu, pro zákazníka pak zjednodušení při nákupním rozhodování. Jako nevýhodu lze pak uvést, že cenové řady zavádějí do procesu cenové tvorby určitou nepružnost, což nepříznivě ovlivňuje účinnost ceny jako marketingového nástroje. 22

16 3.4.3 Využití psychologie při tvorbě cen Maloobchodníci často využívají cenu jako psychologický nástroj. Oslovují zákazníkovy preference, emoce a nespoléhají tak na racionálnější faktory prodeje zboží, např. kvalitu, snadnou manipulaci, jméno značky a trvanlivost. (Záboj, 2005, s. 58) Ceny končící lichými čísli se používají k navození dojmu výhodné koupě, kdežto ceny končící sudými čísli mají za úkol vzbudit představu vysoké kvality. Proto lze usuzovat, že liché ceny budou používat spíše potravinářské řetězce a sudé ceny obchody s módním zbožím vyšší třídy. Některé firmy používají takzvanou prestižní cenu. U tohoto zboží se nasazuje vyšší cena než je cena tržní, což způsobuje představu o vysoké kvalitě. Oslovují se tak zákazníci, kterým záleží na jejich společenském postavení. 3.5 Slevy z ceny jako motivační faktor Kotler (2004, s. 511) uvádí, že sleva je časově omezené snížení kupní ceny. Pro každého výrobce mají značný význam dobré pracovní vztahy s jednotlivými články distribuční sítě. Výrobce zjišťuje, že nezbytné je dojednat ceny s distributory, protože ti se vždycky pokoušejí dosáhnout co nejpříznivějších cen a diskontních podmínek.v zájmu další spolupráce většina výrobců nabízí distributorům různé druhy slev z ceníkových cen jako kompenzaci za poskytované služby. (Záboj, 2005, s. 53) Většina firem upravuje základní ceny jako odměnu za určité chování zákazníků, např. za včasnou platbu, odběr většího množství zboží, nákup mimo sezonu atd. Slevy a náhrady mohou nabýt mnoha forem. K nejčastějším patří: množstevní slevy obchodní (funkční) slevy sezónní slevy propagační slevy hotovostní slevy Množstevní sleva je určena zákazníkům, kteří nakupují velké objemy zboží. Její cílem je podpořit větší objemy nákupů. Velikost slevy je možno vyjádřit buď procentně nebo 23

17 v peněžních jednotkách. Důvody pro poskytování množstevních slev jsou různé. Z hlediska výrobce je to zejména úspora nákladů na přepravu, vyšší využití výrobní kapacity, méně kapitálu vázaných v zásobách atd. Z pohledu kupujícího je to pak samotné snížení ceny. Tyto slevy se poskytují ve dvou formách a to buď jako nekumulativní nebo kumulativní slevy. Obchodní slevy, nazývané též obchodí slevy, jsou poskytovány obchodníkům a dalším článkům v distribučním řetězci, kteří provádějí různé činnosti jako prodej, skladování atd. Výrobce může nabídnout různou slevu subjektům distribučních sítí v závislosti na tom, jaké služby poskytují, ale musí nabídnout stejnou slevu v rámci určitého typu distribučních cesty. Sezónní sleva je poskytována na nákup mimo sezonu. Představuje snížení ceny natolik, aby přiměla kupujícího k nákupu před sezónou. Tyto slevy dovolují zajistit plynulost výroby v průběhu celého roku. Musí být tak velké, aby vynahradily dealerům náklady na skladování po dobu několika měsíců a pokrývaly ztráty ušlých příležitostí z prostředků investovaných do dodatečných zásob. Sezónní slevy rozdělují trh z časového hlediska, to znamená, že čím delší je časová prodleva mezi uskutečněním obchodní transakce a začátkem prodejní sezóny, tím větší sleva bude. Propagační slevy poskytuje dodavatel svým odběratelům za to, že propaguje a tím podporuje prodej jeho výrobků. Tyto slevy mohou nabývat formy procentního snížení ceny nebo mohou být vyjádřeny finančně nebo v jednotkách příslušného zboží. Mohou být také skryté či otevřené. Skrytá sleva představuje snížení ceny zboží nebo dodání zboží navíc a otevřená sleva znamená úhradu odběrateli za část výdajů vynaložených na propagaci výrobcova produktu. Hotovostní sleva z ceníkové ceny se poskytuje kupujícímu. Jejím smyslem je podnítit odběratele k včasné úhradě faktur. Ačkoliv je hotovostní sleva běžně poskytována jako odměna za promptní úhradu závazků, může jí být využito i jako prostředku poskytnutí mimořádné slevy odběrateli. Včasné placení závazků kupujícími urychluje cash-flow výrobce, protože se urychluje přeměna pohledávek v peníze. Rovněž se snižuje kreditní riziko na náklady na vymáhání pohledávek po lhůtě splatnosti. (Záboj, 2005, s. 56) 24

18 4 PRAKTICKÁ ČÁST 4.1 Seznámení s podnikem Ke zpracování mé bakalářské práce jsem si vybrala podnik, který působí na potravinářském trhu. Jde o pekárenskou a cukrárenskou firmu, která byla založena jako akciová společnost v roce Výroba navázala na zdejší padesátiletou tradici a zkušenost pekařského a cukrářského řemesla. Akciová společnost se tedy chlubí tím, že jejich pekaři a cukráři již od roku 1952 používají a neustále zdokonalují tradiční receptury pečení tak, aby jejich pečivo mělo vynikající chuť a získalo si oblibu u široké řady spotřebitelů. Hlavní činnost firmy je výroba a prodej pekařských a cukrářských výrobků, další činnost podnikání se týká rozsáhlé autodopravy, redistribuce a internetového obchodu, kde firma nabízí prodej svých výrobků Předmět podnikání Předmětem podnikání dle výpisu z obchodního rejstříku jsou následující činnosti: pekařství, cukrářství, velkoobchod, specializovaný maloobchod, výroba potravinářských výrobků, hostinská činnost, silniční motorová doprava nákladní. Pečlivě propracované investiční záměry zabezpečují průběžnou modernizaci výrobních provozů, zavádění nových technologií a stálé zvyšování kvality výrobků. Moderní výroba a špičková náročnost kontroly za pomocí získaných certifikátů ISO 9001, ISO a HACCP po celou dobu výrobního cyklu zaručuje vynikající kvalitu pečiva. Tyto certifikáty zařazují pekárnu mezi podniky, které neustále zlepšují jakost a chrání životní prostředí. S těmito cíli je ztotožněn celý integrovaný systém řízení podniku, tedy 25

19 management. Je držitelem národní značky kvality KLASA. Mezi významné investice patří zakoupení nových pecí pro provoz od jednoho z největších světových výrobců MWE proto, aby mohli nabídnout svým zákazníkům ručně dělané pečivo. Se svými výrobky běžného pečiva zásobuje především oblast regionu východočeského kraje. Balené trvanlivé výrobky se však běžně rozváží do prodejen a řetězcíů po celé České republice i v zahraničí. Zákazníkům se snaží neustále nabízet vedle standardní nabídky výrobků i novinky, které jsou pravidelně zaváděny na trh každé tři měsíce. Pekárna používá při výrobě svých výrobků kvalitní a čisté přírodní suroviny s minimalizací chemických úprav. Při výrobě dbají především na použití kvalitních a čistých přírodních surovin s minimalizací chemických úprav. Jsou si plně vědomi toho, že svými produkty přispívají k výživě celé populace lidí a nesou spoluodpovědnost za jejich zdraví. Dbají, aby jejich výrobky byly vždy čerstvé a chutné a zároveň i zdravé a plnohodnotné Obchodní sortiment prodávaného zboží pekařské výrobky (chléb pšeničnožitný, žitnopšeničný, pšeničný, vícezrný, speciální, pečivo pšeničné, vícezrnné, speciální, strouhanka, jemné pečivo sladké, slané, s náhradním sladidlem, bábovky, koblihy, trvanlivé pečivo pekařské, vařené výrobky, těsta, Pizza korpus), cukrářské výrobky (dorty, dortové korpusy, měkké cukrářské výrobky, minizákusky, výrobky s náhradními sladidly, pečivo trvanlivé cukrářské, Metro dezert, perníky, rolády), Croissanty, trvanlivé výrobky Organizační struktura Vrchol organizační struktury tvoří valná hromada, která má ze zákona povinnost scházet se minimálně jednou ročně ke schválení výroční správy a dalších činností dle 513/91 Sb. Obchodního zák. v plném znění. Společnost ze zákona tvoří valná hromada, představenstvo a dozorčí rada. Dále mají tyto funkce: generální ředitel, obchodní 26

20 ředitel, ekonomický ředitel, technický ředitel, ředitel pro jakost, manager marketingu. Jejich činnost kontroluje dozorčí rada a představenstvo společnosti. Jejich postavení ve firmě je následující (seřazeno od nejvyšší funkce): předseda společnosti, generální ředitel, ředitelé útvarů, manager marketingu, vedoucí provozů, mistři a zaměstnanci. Každému je pevně dáno jeho postavení a každý pracovník si je vědom svých povinností a zodpovědnosti. Celá organizační struktura podniku je uvedena v příloze č Faktory ovlivňující stanovení ceny Při rozhodování o stanovení ceny bere podnik v ohled mnoho faktorů. Tyto faktory se dělí na interní a externí. Interní faktory: K nejvýznamnějším interním faktorům patří nákladové faktory a firemní politika společnosti Nákladové faktory Cena, kterou podnik stanoví by měla pokrýt veškeré náklady a navíc by měla firmě přinést určitý zisk. Kromě nákladů na pořízení, které se dají zjistit z účetnictví této firmy, je cena dále ovlivněna především náklady na provoz, dopravou, škodami a propagací jak celé firmy tak jednotlivých výrobků při různých marketingových akcí jako jsou například slevy apod. Veškeré tyto náklady činí 80% z nabízené ceny. Náklady, které souvisejí s provozem a fungováním firmy, se nazývají náklady na provoz. Do této kategorie spadají například spotřeba energie a vody, která činí 6% z celkových nákladů, mzdové náklady, které jsou 25%, obalový materiál 3%, další materiál 30%. Zbylou část nákladů tvoří například odpisy, nájemné, pořízení dlouhodobého majetku, pohonné hmoty apod. Jelikož firma vlastní prostory potřebné k provozování činnosti, má velkou výhodu v úspoře nájemného a tím i vlastních nákladů na prodej. 27

21 K dalším nákladů patří například doprava. Tu buď poskytuje dodavatel nebo si ji podnik zabezpečuje vlastními dopravními prostředky. V krajním případě využívá externích firem například Toptrans. Pokud firma používá vlastních dopravních prostředků, jsou náklady stanoveny 14 Kč/km. V každém případě jsou náklady na dopravu zahrnuty do nákladů na pořízení a zákazník je hradí v ceně zboží. Při stanovení konečné ceny firma také přihlíží ke způsobeným škodám. Z údajů z minulých let zjistila, že u běžného pečiva se škody pohybují přibližně okolo 7%, u ostatních výrobků činí zhruba 3% z celkových prodejů. Určitou část peněžních prostředků společnost také investuje do podpory prodeje a propagace. Účelem je zejména informovat zákazníky, odlišit výrobek a zdůraznit jeho užitou hodnotu, stimulovat stávající nebo potenciální zákazníky ke koupi, zvýšit objem prodeje, upevňovat image firmy. Mezi nejnákladnější formy podpory prodeje řadí společnost veletrh Salima, který představuje rozsahem a kompletní nabídkou velký a silný mezinárodní veletrh. Veletrh je mnohdy prvním místem navázaní kontaktů s potenciálními zákazníky a vytváří vazby, které mohou směřovat k uzavření obchodu. Součástí Salimy je mezinárodní veletrh mlynářství, pekařství a cukrářství. Finanční prostředky, které společnost vynakládá na účast na veletrhu, se pohybují kolem 1 mil. Kč. Tato suma zahrnuje náklady na pronájem plochy, propagační materiály jako jsou katalogy výrobků, prospekty apod. Svou reklamu společnost umisťuje do odborných časopisů Pekař a cukrář a Výběr. Vynaložená částka je závislá na velikosti reklamy. Pokud společnost požaduje umístit svou reklamu na celý formát papíru A4, zaplatí zhruba 40 tis. Kč. Nejmenší možná velikost reklamy je 1/8 papíru formátu A4, kde se cena pohybuje okolo 5 tis. Kč. Společnost využívá i jiné formy reklamy, a to hlavně přes rádia Černá Hora a Český rozhlas HK. Platba se provádí formou reciproce. Náklady na reklamu, která bude vysílána 3x denně, o délce cca 30 sekund, po dobu spolupráce činí 25tis. za měsíc a to v cenách vlastních výrobků. Což vyhovuje vedení firmy neboť nepouštějí tak finanční hotovost. Za vytvoření reklamy o délce cca 30 sekund, si rádio účtuje 3,5tis. Další formou jsou letáky, které obsahují nabídku společnosti a upozorňují na speciální nabídky či slevy. O podniku a nabízeném sortimentu se zákazníci mohou dozvědět na Internetu, kde má firma své webové stránky. Tam také umisťuje všechny své ceníkové ceny. V případě zájmu může zákazník využít i elektronický obchod. 28

22 Pekárny také využívají možnosti sponzoringu. Jsou hlavním sponzorem medvědí rodinky, která je chována na zámku v Náchodě. Pro přiblížení vývoje cen vstupů některých nákladových faktorů jsem použila položky elektřina, vodné a stočné, odvoz odpadů a zemní plyn. Údaje jsem čerpala z Českého statistického úřadu za roky 2000 až Rok 2005 nebyl k dispozici. Tab. č. 1: Vývoj cen vstupů Položka Jednotka Index v % 04/00 Elektřina 1) kwh 2,61 3,16 3,46 3,26 3,30 26,4 Vodné a stočné m 3 31,50 35,04 38,12 40,10 42,30 34,3 Odvoz odpadů rok 2) 1 252, , , , ,45 9,3 Zemní plyn 3) kwh 0,50 0,71 0,61 0,67 0,69 38 Nafta 1 litr 26,67 21,89 21,55 21,10 25,73-3,5 Zdroj: Český statistický úřad Pozn.: 1) Cena je uvedena za 1 kwh v sazbě D02. 2) Cena za odvod odpadů je za 1 popelnici (110 l nádoba) za rok. 3) Pro přepočet na m 3 použijeme vztah: 1 m 3 = 10,5 kwh. Jak je zřejmé z tabulky náklady neustále rostou. Nejvyšší nárůst ceny pozorujeme u vodného a stočného (10,80 Kč/m 3 ), nejmenší nárůst je u zemního plynu (0,19 Kč/kWh). Tyto vzrůstající tendence cen nákladů pak mají za následek zvyšování maloobchodních cen výrobků, které podnik prodává. Ceny za rok 2005 nejsou od Českého statistického úřadu k dispozici, ale dle Vyhlášky Ministerstva financí je průměrná cena jednoho litru nafty za rok 2005 Kč 29,50. Za období leden až duben 2006 činila průměrná cena nafty Kč 28,28. Současný vývoj napovídá dalšímu zvyšování. 29

23 Graf č. 1: Vývoj cen vstupů Cena za jednotku Období Elektřina Vodné a stočné Nafta Zemní plyn3) Zdroj: Český statistický úřad Cíle a firemní politika společnosti Podle vedení společnosti má vytyčený cíl stávající aktivity firmy na image firmy a posilováni firmy vůči konkurenci, jinými slovy vytvořit prosperující firmu poskytující komplexní služby ve svém oboru. Při rozšiřování činností zaměstná další odborníky. Dále hodlá rozšiřovat své služby v oblasti spolupráce s drobnými výrobci pečiva a rozšířit své působení do okolních evropských států. K dalším cílům společnosti patří udržování těsných, přátelských a partnerských vztahů s dodavateli, udržování stávající pozice na trhu a zvyšování podílu na trhu. Současně pronikat na nové trhy, zvyšovat propagaci a tím rozšířit jméno firmy na stále větší počet zákazníků, znát schopnosti a výkony konkurence a být vždy srovnatelný s nejlepšími v oboru. Posláním firmy je výroba a prodej produktů, které ve srovnání s konkurencí obsadí v hodnocení zákazníků vrcholovou pozici. Při tom chce vysokou účinnost procesů dlouhodobě zajistit kontinuitu a růst firmy v zájmu zákazníků, akcionářů, zaměstnanců, spolupracujících organizací i regionu. Firma si uvědomuje odpovědnost ke společnosti a proto je pro ni ochrana životního prostředí a přírodních zdrojů samozřejmým závazkem. 30

24 Firma se chce trvale snažit měnit strukturu sortimentu a výrobní základny na základě měnících se požadavků tržní sítě a spotřebitelské veřejnosti. K tomu chce připravovat nové a inovované, případně sezónní výrobky a vyvíjet výrobní a odbytovou základnu společnosti. Proto také chce udržovat aktuální poznatky o současných i očekávaných potřebách zákazníků a jejich trendech. Dalším cílem společnosti je dosažení vytýčené jakosti, kterou firma chápe jako plné uspokojení požadavků i potřeb zákazníků, tedy dodávat kvalitní výrobek ve správném čase, správném množství a na správné místo. Při této činnosti dodržuje požadavky zákonných a ostatních předpisů, ke kterým se společnost zavázala a které se na ni vztahují. Předpokládá, že plné uspokojení zákazníků může dosáhnout jakostí všech procesů, zároveň chce vykonávat činnosti tak, aby zlepšily ochranu životního prostředí a zabezpečily prevenci znečišťování. Proto je jakost a péče o ochranu životního prostředí úkolem pro každého zaměstnance bez ohledu na jeho postavení v organizační struktuře firmy. Externí faktory: K nejvýznamnějším externím faktorům patří povaha trhu včetně cenové elasticity poptávky a konkurence. U konkurence firma sleduje především změny cen a speciální nabídky. Shromažďuje letáky se speciálními nabídkami konkurenčních firem, vyhodnocuje je a snaží se na ně pružně reagovat Analýza faktoru oborového okolí Oborové okolí podniku je ovlivňováno především jeho konkurenty, dodavateli a zákazníky. Podniky uspokojují zákazníky určitými výrobky a službami, až na výjimky (monopoly, oligopoly, monopolističtí konkurenti) a jsou více či méně závislé na určité skupině dodavatelů. Cena daného výrobku je pak závislá na vyjednávací síle podniku nebo je závislá na ceně konkurence v případě, kdy se firma rozhodne, že pro stanovení ceny svých výrobků použije způsob stanovení ceny podle konkurence. Velmi užitečným nástrojem analýzy oborového okolí podniku je Porterův model pěti faktorů konkurenčního prostředí. 31

25 Hrozba vstupu nových konkurentů: v současné době trh s pekařskou a cukrářskou výrobou tvoří vysoké překážky vstupu nových firem zejména z hlediska recese v oboru a s tím související nízké obchodní marže a vysokých vstupních nákladů, včetně přísných státních norem. Konkurence firem působících na trhu: na trhu s pekařskými a cukrářskými výrobky je ve spádové oblasti společnosti pět velkých konkurentů. Jsou zde i další subjekty, ale z hlediska jejich významnosti jsou zanedbatelné. Ve východních Čechách je největším konkurentem pekárna Lično. Z hlediska celorepublikového jsou pak největšími konkurenty na trhu pekárny Delta. Lídrem na trhu je bezesporu společnost Odkolek a o zbytek se dělí zbylé čtyři konkurenční firmy včetně společnosti Pekárny a cukrárny, a.s. Rivalita firem na tomto trhu se postupně zvyšuje. Tento aspekt je zejména ovlivněn nízkou ziskovostí trhu. V minulosti někteří prodejci ve snaze dosáhnout největšího tržního podílu sáhli k neúměrnému snižování svých přirážek. Čímž se celé odvětví postupně posunovalo na okraj rentability. V současnosti finančně nejsilnější firmy stále využívají tohoto druhu boje. Substituty: těžko si představíme substituty pro běžné pečivo a cukrářskou výrobu, je to specifický produkt, který těžko nahradíme. Místo rohlíků bude vždy zase nějaké pečivo. Málo kdo z nás dobrovolně přejde k chemickým látkám a to platí i u dalších výrobků. Hrozbu substitutů proto považuji za velmi malou. Vyjednávací síla dodavatelů: Akciová společnost spolupracuje s několika významnými dodavateli z oblasti a s mnoha menšími dodavateli, jejichž sortiment není tak rozsáhlý, ale nabízí například některé exkluzivní výrobky (náročné na technologii zpracování). V oblasti dodavatelů pekařských a cukrárenských surovin nemá firma žádného dominantního dodavatele, a proto si vybírá na základě aktuálních nabídek jednotlivých firem (smlouvy na rok a stanovení maximální cenové odchylky, stanovení cenových bonusů, slev atd.). Jelikož společnost není svým obratem na trhu nevýznamným odběratelem, má tedy velice dobré 32

26 vyjednávací podmínky u dodavatelů. Naopak vyjednávací síla dodavatelů se zvyšuje, pokud nakupující není významným zákazníkem, nebo pokud dodává nedostatkové výrobky. Vyjednávací síla odběratelů: Zákazníky analyzované firmy můžeme rozdělit do tří skupin. V první skupině budou jednotliví koncoví zákazníci na vlastní síti maloobchodů. Do druhé skupiny zařadíme střední odběratele jakož jsou firmy, které výrobky dále prodávají v malých řetězcích. A do poslední skupiny patří obchodní řetězce. Ve všech kategoriích se nacházejí zákazníci, kteří své nákupní rozhodnutí činí na základě nejnižší ceny a je téměř nemožné ovlivnit je něčím jiným. Na zbylé diverzifikované výrobky je třeba ušít na míru marketingový mix, který pomůže rozhodnout zákazníkův výběr v náš prospěch. V současnosti je velká síla odběratelů (zákazníků), klasifikujme ji za velice silnou. Za hlavní faktor lze označit útlum této oblasti podnikání, který je způsoben přesyceností trhu nadvýrobou. 4.3 Způsob stanovení ceny Podnik si pro stanovení ceny vybral jeden z nejpoužívanějších způsobů, což je stanovení ceny obchodní přirážkou. Důvodů, které vedly pro tento způsob, je hned několik. Jedním z hlavních je snadná dostupnost údajů, ze kterých podnik vychází. Je daleko jednodušší a přesnější zjistit vynaložené náklady než například poptávku po výrobcích. Dalším důvodem je také výrazné zjednodušení cenové tvorby, protože podnik nemusí měnit ceny na základě změn poptávky. Podnik používá pro stanovení ceny obchodní přirážku, kterou vypočítává z nákladů. Pro veškeré nabízené zboží se velikost obchodní přirážky pohybuje v rozmezí od 10% do 20%. Tato výše je především ovlivněna kvalitou výrobků, cenami konkurence, šířkou a hloubkou vlastního sortimentu, situací na trhu. Podle druhu zboží se také mění velikost obchodní přirážky, to znamená, že podnik stanovuje jinou obchodní přirážku například u trvanlivého zboží než u zboží, které vyžaduje rychlou spotřebu. Konečná 33

27 prodejní cena je pak dotvářena buď podle konkurence, nebo tak, aby zapůsobila na zákazníka z psychologického hlediska. Druhů obchodních přirážek, které firma může při stanovení ceny použít, je několik. Jsou to obchodní přirážky: individuální základní průměrná realizovaná kumulativní Pekárny používají individuální a realizovanou obchodní přirážku. Pro lepší znázornění je stanovení ceny uvedeno v následujících příkladech. Tyto příklady mají pouze ilustrativní charakter. Individuální obchodní přirážka Příklad individuální obchodní přirážky: Firma nakoupila 10 tun máku a kmínu za 28 Kč/kg. U tohoto druhu zboží používá kalkulační přirážku z nákladů ve výši 15%. Nabízená cena = náklady + kalkulační přirážka Nabízená cena = ( 15% z ) Nabízená cena = Z uvedeného příkladu nabízená cena vychází Kč. V případě, kdy by cena vyšla na haléře či koruny, použila by společnost zaokrouhlení na psychologickou cenu nebo by cenu přizpůsobila konkurenci. 34

28 Realizovaná obchodní přirážka Jde o obchodní přirážku, která se skutečně realizuje za určité časové období. Pokud k této přirážce zohledníme výnosy a náklady dílen a získané a poskytnuté slevy, získáme hrubé obchodní rozpětí. Příklad realizované obchodní přirážky: Čistý měsíční obrat firmy je Kč. Hrubé měsíční náklady činí Kč. ROP = [(ČP N) / ČP] * 100 ROP = [ / ] * 100 ROP = 25,96% Společnost za měsíc vykázala realizovanou obchodní přirážku ve výši 25,96%. V případě, kdy by společnost používala ostatních obchodních přirážek by se postupovalo následovně: Průměrná obchodní přirážka Tatu obchodní přirážku podnik uplatňuje v případě, kdy nepoužívá stejně velkou přirážku u všech druhů zboží, které nabízí. Zohledňuje se zde součet obchodních přirážek a součet maloobchodních cen. Výpočet by byl podle vzorce: POP = [suma OP / suma MOC] * 100 [%] Základní obchodní přirážka Základní obchodní přirážka zohledňuje faktory, které jsou provozní náklady, zisk, čistý prodej a redukce. Redukcí se rozumí: slevy poskytnuté zaměstnancům, slevy poskytnuté zákazníkům, ztráty. Tato přirážka se používá při plánování na určité období. ZOP = [(PN + Z + R) / ČP + R)] * 100 [%] 35

29 Kumulativní obchodní přirážka Zohledňuje součet obchodních přirážek, dodatečné náklady jako je například doprava, součet nabízených cen. Tuto přirážku podnik stanovuje na určité období a vztahuje se na všechno zboží v obchodě. KOP = [(suma kal. přirážek dodat. náklady) / suma nabízených cen] * 100 [%] 4.4 Tvorba maloobchodní ceny Při tvorbě maloobchodní ceny používá společnost politiku jednotných cen, které jsou uvedeny v ceníku firmy. Jednotné ceny vedou k nabídce výrobků za stejnou cenu bez ohledu na charakter zákazníka a bez možnosti smlouvání. Důvodů, proč společnost zvolila právě politiku jednotných cen a ne proměnlivých, je hned několik. Mezi hlavní patří charakter nabízeného zboží. Proměnlivá cena se obvykle uplatňuje u luxusních forem maloobchodního prodeje, kde se co nejtěsněji přizpůsobuje konkrétní prodejní situaci. Jednotné ceny také zvyšují důvěru zákazníka v maloobchodní prodejnu, protože zajišťují stejné zacházení se všemi zákazníky. V opačném případě by společnost riskovala negativní postoj ze strany zákazníků, kteří by nevyjednali výhodnější cenu. Také z administrativního a časového hlediska je politika ceníkových cen rychlejší a jednodušší. Tím se také usnadňuje prodejní činnost. Společnost také využívá cenu jako psychologický nástroj. Snaží se tak apelovat na zákazníkovy emoce a preference. Jako formu psychologického nástroje podnik používá lichých cen. Liché ceny používají k navození dojmu levné a výhodné koupě. Například cena veky 11,90 Kč. V případě, kdy firma prodává velké objemy výrobků maloobchodním řetězcům či maloobchodním odběratelů (tzn.: kdy se chová jako velkoobchod), používá při své 36

Management. Trhy a marketing. Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky

Management. Trhy a marketing. Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky Management Trhy a marketing Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky strana 2 Trh - definice Trh je v ekonomice prostor, kde dochází ke směně statků a peněz.

Více

Mikroekonomie I: Cenová elasticita a dokonalá konkurence

Mikroekonomie I: Cenová elasticita a dokonalá konkurence PhDr. Praha, VŠFS, 8.11.2010 Cenová elasticita V jakém rozsahu se změní poptávané či nabízené množství při změně ceny? Cenová elasticita (pružnost) je procentuální změna poptávaného či nabízeného množství

Více

Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007

Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 Základy marketingu Přednášky pro Vysokou školu finanční a správn vní Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 1 Přednáška 1: Definice marketingu Trocha historie: Snaha minimalizovat riziko, které je spojeno se vstupem

Více

- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků

- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Lemurek - podnikatelská koncepce (tj. způsob myšlení, podnikatelského řízení) - proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné

Více

Strategický management

Strategický management Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Strategický management Matice hodnocení strategické pozice SPACE Chvála Martin ME, 25 % Jakubová Petra ME, 25 % Minx Tomáš

Více

Mikroekonomie I. Přednáška 3. Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh. Podstatné z minulé přednášky. Křivka nabídky (S) Zákon rostoucí nabídky

Mikroekonomie I. Přednáška 3. Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh. Podstatné z minulé přednášky. Křivka nabídky (S) Zákon rostoucí nabídky Přednáška 3. Mikroekonomie I 3. přednáška Poptávka substituční a důchodový efekt, konkurence, elasticita poptávky Poptávka substituční a důchodový efekt, konkurence, elasticita poptávky Podstatné z minulé

Více

Věrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod

Věrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod Věrnostní programy Obsah kapitoly Obsahem této kapitoly je přehled problematiky věrnostních programů, jejich zaměření, typologie, plánování, problémy a rizika včetně souvisejících legislativních aspektů.

Více

Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin

Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin Seznam předmětů: EKONOMIKA PODNIKU Enterprise Economics povinný předmět DOBÝVÁNÍ

Více

Seznámení s cenou jako s jedním z prvků marketingového mixu. oblast Cena, charakteristika ceny, metody stanovení ceny, cenová strategie

Seznámení s cenou jako s jedním z prvků marketingového mixu. oblast Cena, charakteristika ceny, metody stanovení ceny, cenová strategie Anotace Seznámení s cenou jako s jedním z prvků marketingového mixu. Autor Mgr. Jaroslava Kholová Období tvorby Leden 2013 Obory Střední vzdělání s MZ, nástavbové studium, 1. ročník Tematická oblast Klíčové

Více

9. 3. Trend vývoje ekonomiky, cyklický vývoj, hranice produkčních možností

9. 3. Trend vývoje ekonomiky, cyklický vývoj, hranice produkčních možností Projekt: Inovace oboru Mechatronik pro Zlínský kraj Registrační číslo: CZ.1.07/1.1.08/03.0009 9. 3. Trend vývoje ekonomiky, cyklický vývoj, hranice produkčních možností Hospodářský cyklus nám ukazuje (zobrazuje)

Více

4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny

4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny Projekt: Inovace oboru Mechatronik pro Zlínský kraj Registrační číslo: CZ.1.07/1.1.08/03.0009 4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny K nejdůležitějším charakteristikám hospodaření

Více

Spotřebitelé, výrobci a efektivnost trhů

Spotřebitelé, výrobci a efektivnost trhů Spotřebitelé, výrobci a efektivnost trhů Motivace V tržní ekonomice je alokace zdrojů a distribuce výstupu decentralizovaná je určena interakcemi mnoha kupujícími a mnoha prodejci, z nichž každý se stará

Více

Základy podnikání. Základní pojmy

Základy podnikání. Základní pojmy Základy podnikání Základní pojmy Znalost teorie podnikání nezaručuje automatický úspěch bez nadání a příslušných vlastností podnikatele pouze pomáhá překonat bariéry a vyhnout se neúspěchu Podnikání jako

Více

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta DIPLOMOVÁ PRÁCE. 2012 Bc. Lucie Hlináková

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta DIPLOMOVÁ PRÁCE. 2012 Bc. Lucie Hlináková JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta DIPLOMOVÁ PRÁCE 2012 Bc. Lucie Hlináková JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra účetnictví a financí Studijní

Více

1. Ukazatelé likvidity

1. Ukazatelé likvidity Finanční analýza Z údajů rozvahy lze vypočítat ukazatele likvidity, zadluženosti a finanční stability. 1. Ukazatelé likvidity Měří schopnost podniku spokojit (vyrovnat) své běžné (krátkodobé) finanční

Více

Studijní opora. Téma: Rozhodování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence

Studijní opora. Téma: Rozhodování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence Studijní opora Název předmětu: Ekonomie I Zpracoval: Ing. Lenka Brizgalová, Ph.D. Téma: Rozhodování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence Vzdělávací cíl: Téma Rozhodování firmy v podmínkách nedokonalé

Více

PODNIKOVÉ ČINNOSTI OBSAH TÉMATU MAJETEK PODNIKU ČLENĚNÍ MAJETKU DLOUHODOBÝ MAJETEK DLOUHODOBÝ MAJETEK

PODNIKOVÉ ČINNOSTI OBSAH TÉMATU MAJETEK PODNIKU ČLENĚNÍ MAJETKU DLOUHODOBÝ MAJETEK DLOUHODOBÝ MAJETEK OBSAH TÉMATU PODNIKOVÉ ČINNOSTI Ing. Lukáš Kučera SOŠ SE Velešín majetek podniku zásobování řízení zásob dlouhodobý majetek investiční činnost podniku provádění výkonů podniku odbytová činnost obchodně-technické

Více

Otázka 24 Výkaz o finančních tocích označujeme: a cash flow b rozvaha c výsledovka d provozní hospodářský výsledek e výkaz o pracovním kapitálu

Otázka 24 Výkaz o finančních tocích označujeme: a cash flow b rozvaha c výsledovka d provozní hospodářský výsledek e výkaz o pracovním kapitálu TEORETICKÉ OTÁZKY Otázka 1 Pokud firma dosahuje objemu výroby, který je označován jako tzv. bod zvratu, potom: a vyrábí objem produkce, kdy se celkové příjmy (výnosy, tržby) rovnají mezním nákladům b vyrábí

Více

Statistické šetření ČNB v nefinančních podnicích

Statistické šetření ČNB v nefinančních podnicích Metodický list Statistické šetření ČNB v nefinančních podnicích Statistické šetření ČNB je realizováno ve spolupráci se Svazem průmyslu a dopravy ČR a s podporou Svazu podnikatelů ve stavebnictví ČR a

Více

Charakteristika a metody stanovení ceny

Charakteristika a metody stanovení ceny VY_32_INOVACE_MAR_95 Charakteristika a metody stanovení ceny Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období

Více

SEMINÁRNÍ PRÁCE ZE ZÁKLADŮ FIREMNÍCH FINANCÍ. Kalkulační propočty, řízení nákladů a kalkulační metody.

SEMINÁRNÍ PRÁCE ZE ZÁKLADŮ FIREMNÍCH FINANCÍ. Kalkulační propočty, řízení nákladů a kalkulační metody. SEMINÁRNÍ PRÁCE ZE ZÁKLADŮ FIREMNÍCH FINANCÍ Téma: Kalkulační propočty, řízení nákladů a kalkulační metody. Zpracoval(a): Dvořáková Hana Fojtíková Veronika Maříková Jana Datum prezentace: 21.dubna 2004

Více

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ NA TRHU FMCG OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE)

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ NA TRHU FMCG OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE) VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ NA TRHU FMCG (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE) AUTOR: IVA BARTÁKOVÁ VEDOUCÍ PRÁCE: ING. JIŘÍ ZEMAN,

Více

Regulace cen E.ON Distribuce, a.s

Regulace cen E.ON Distribuce, a.s Regulace cen E.ON Distribuce, a.s Tento materiál obsahuje zjednodušený popis postupu stanovení regulovaných cen elektřiny a přehled o nejvýznamnějších regulačních parametrech a cenách společnosti E.ON

Více

SPOTŘEBITELSKÝ KOŠ CONSUMER BASKET. Martin Souček

SPOTŘEBITELSKÝ KOŠ CONSUMER BASKET. Martin Souček SPOTŘEBITELSKÝ KOŠ CONSUMER BASKET Martin Souček Abstrakt: Práce se zabývá spotřebitelským košem a jeho vztahem k marketingu. Snaží se popsat vzájemné souvislosti a význam spotřebitelského koše pro marketing

Více

CONQUEST ENTERTAINMENT A.S.

CONQUEST ENTERTAINMENT A.S. CONQUEST ENTERTAINMENT A.S. 31. března 2013 Výroční zpráva 2012 Obsah S L O V O P Ř E D S E D Y D O Z O R Č Í R A D Y.... 2 S L O V O P Ř E D S E D Y P Ř E D S T A V E N S T V A... 3 S T R U K T U R A

Více

Distribuce. Základy obchodních nauk

Distribuce. Základy obchodních nauk Distribuce Základy obchodních nauk Distribuční kanály Přímý distribuční kanál znamená, že existuje přímo spojení výrobce a spotřebitele bez dalších článků. Výrobce musí přesně - znát cílovou skupinu spotřebitelů,

Více

Marketingová strategie společnosti KALÁB-stavební firma, spol. s r.o.

Marketingová strategie společnosti KALÁB-stavební firma, spol. s r.o. Mendelova univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Marketingová strategie společnosti KALÁB-stavební firma, spol. s r.o. Bakalářská práce Vedoucí práce: Ing. Dana Skálová Jana Rozková Brno 2013 Tímto

Více

Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Nedostatky ve výzkumu a vývoji. Klíčové problémy. Tyto nedostatky vznikají v následujících podmínkách:

Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Nedostatky ve výzkumu a vývoji. Klíčové problémy. Tyto nedostatky vznikají v následujících podmínkách: Podnik je konkurenčně schopný, když může novými výrobky a službami s vysokou hodnotou pro zákazníky dobýt vedoucí pozice v oboru a na trhu. Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Brno University of Technology

Více

Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů. 2) Kalkulace životního cyklu

Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů. 2) Kalkulace životního cyklu Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů 2) Kalkulace životního cyklu 3) Balanced Scorecard - zákaznická oblast, zaměstnanecká oblast, hodnotová oblast Změny v podnikatelském

Více

7. Vydavatelství, tisk a rozmnožování nahraných nosičů OKEČ 22

7. Vydavatelství, tisk a rozmnožování nahraných nosičů OKEČ 22 Vydavatelství, tisk a rozmnožování nahraných nosičů 7. Vydavatelství, tisk a rozmnožování nahraných nosičů OKEČ 22 7.1. Charakteristika odvětví Polygrafický průmysl se člení na vydavatelské činnosti, tisk

Více

Příjmy firmy v nedokonalé konkurenci

Příjmy firmy v nedokonalé konkurenci Obsah Nedokonalá konkurence Formy nedokonalá konkurence Regulace nedokonalá konkurence Nedokonalá konkurence Vzniká nesplněním alespoň jedné podmínky dokonalé konkurence Rozdíl DK a NK v cenové tvorbě.

Více

Tisková zpráva. ERÚ: Mírný pokles regulovaných cen elektřiny pro příští rok

Tisková zpráva. ERÚ: Mírný pokles regulovaných cen elektřiny pro příští rok 26. listopadu 2014 Tisková zpráva ERÚ: Mírný pokles regulovaných cen elektřiny pro příští rok Regulované složky ceny elektřiny v roce 2015 opět mírně klesnou a domácnosti mohou zaplatit v průměru o jednotky

Více

ZAJIŠTĚNÍ KURZOVÉHO RIZIKA

ZAJIŠTĚNÍ KURZOVÉHO RIZIKA ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA Provozně ekonomická fakulta Katedra obchodu a financí TEZE K DP ZAJIŠTĚNÍ KURZOVÉHO RIZIKA U VYBRANÉ OBCHODNÍ TRANSAKCE Vedoucí diplomové práce: Vypracoval: Ing. Jana Žehrová

Více

Přednáška č.10. Cenová politika v mezinárodním marketingu

Přednáška č.10. Cenová politika v mezinárodním marketingu Přednáška č.10 Cenová politika v mezinárodním marketingu Pojem mezinárodní cenová politika Cena - je peněžní částka účtovaná za výrobek službu nebo jeho hodnotu, kterou zákazníci mění za užitek z užívání

Více

Motivace. Dnes se zaměříme na monopoly.

Motivace. Dnes se zaměříme na monopoly. Monopol Motivace V reálném světě není dokonalá konkurence příliš častá. Obvyklejší jsou různé formy nedokonalé konkurence: monopoly oligopoly monopolistická konkurence Dnes se zaměříme na monopoly. Co

Více

Životní cyklus podniku

Životní cyklus podniku Životní cyklus podniku Příjmy / výdaje Stabilizace Krize Růst Zánik Založen ení,, vznik Čas Základní fáze životního cyklu podniku: založení, růst, stabilizace, krize a zánik Jsou odrazem - vývoje makroekonomického

Více

Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013)

Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013) Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013) Ing. Jana Šubrtová 31.05.2013 Obsah Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben

Více

MODUL OBCHODNÍ PROVOZ A PROPAGACE. STUDIJNÍ MATERIÁL ke vzdělávacímu programu Pracovník/pracovnice v přímém styku se zákazníkem

MODUL OBCHODNÍ PROVOZ A PROPAGACE. STUDIJNÍ MATERIÁL ke vzdělávacímu programu Pracovník/pracovnice v přímém styku se zákazníkem Tato studijní opora je spolufinancována ze strukturálních fondů 85% a ze státního rozpočtu ČR 15%. OPVK CZ.1.07/3.2.02/05.0083 - Interaktivně, efektivně, kvalitně využití moderních technologií v dalším

Více

9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...)

9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...) 9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...) Marketing Marketingová strategie spočívá ve 4 bodech orientaci na spotřebitele, segmantaci, cíleném marketingu, umisťování (= positioning)

Více

Návrh vývoje nového produktu na základě výrobkových testů a jejich strategie. Michaela Němcová

Návrh vývoje nového produktu na základě výrobkových testů a jejich strategie. Michaela Němcová Návrh vývoje nového produktu na základě výrobkových testů a jejich strategie Michaela Němcová Bakalářská práce 2011 ABSTRAKT Tato bakalářská práce se zabývá návrhem vývoje nového produktu betonu bez

Více

Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020

Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020 Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020 2015 Vážení akcionáři, Představenstvo společnosti Vám předkládá k projednání a k následnému rozhodnutí dokument Strategie společnosti PTC Praha

Více

2. Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka

2. Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka 2. Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka 2.1 Celkový užitek a mezní užitek Jedním ze základních problémů, které spotřebitel řeší, je, kolik určitého statku má kupovat a jak má svůj důchod mezi různé

Více

Zdroje, komparativní výhody a rozdělení důchodů

Zdroje, komparativní výhody a rozdělení důchodů Zdroje, komparativní výhody a rozdělení důchodů PŘEDNÁŠKA 2 STRUKTURA Výrobní možnosti Vztah cen výstupu a cen a množství vstupů Vztah výstupních a výstupních cen a množství výstupu a vstupů. Obchod v

Více

1.1.3. Pozitivní popisuje ekonomickou realitu to, co je a hledá zákonitosti jejího fungování.

1.1.3. Pozitivní popisuje ekonomickou realitu to, co je a hledá zákonitosti jejího fungování. část mikroekonomie 1. Úvod do ekonomie 1.1. Ekonomie 1.1.1. Mikroekonomie zkoumá chování dílčích ekonomických subjektů jednotlivců, domácností, firem. Sledujeme ekonomický systém očima jednotlivého subjektu.

Více

4. CZ-NACE 15 - VÝROBA USNÍ A SOUVISEJÍCÍCH VÝROBKŮ

4. CZ-NACE 15 - VÝROBA USNÍ A SOUVISEJÍCÍCH VÝROBKŮ Výroba usní a souvisejících výrobků 4. CZ-NACE 15 - VÝROBA USNÍ A SOUVISEJÍCÍCH VÝROBKŮ 4.1 Charakteristika odvětví V roce 2009 nahradila klasifikaci OKEČ nová klasifikace CZ-NACE. Podle této klasifikace

Více

Spready únor 2013. Obiloviny a olejniny. Pšenice prosinec / květen

Spready únor 2013. Obiloviny a olejniny. Pšenice prosinec / květen Spready únor 2013 Obiloviny a olejniny Pšenice prosinec / květen Stará sklizeň americké pšenice čelí nejen konkurenci ze strany zemí z jižní polokoule, ale také rovněž vyhlídkám na novou velkou úrodu,

Více

Analýza cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema. Aneta Vyorálková

Analýza cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema. Aneta Vyorálková Analýza cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema Aneta Vyorálková Bakalářská práce 2010 ABSTRAKT Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema a následně

Více

Změny devizového kurzu ČNB a vývoj mezd Changes in the exchange rate of the CNB and wage developments

Změny devizového kurzu ČNB a vývoj mezd Changes in the exchange rate of the CNB and wage developments Změny devizového kurzu ČNB a vývoj mezd Changes in the exchange rate of the CNB and wage developments Abstrakt Jaruše Krauseová Oslabení české koruny ovlivnilo pozitivní vývoj tržeb exportujících firem.

Více

Zakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK. ---------------------------------------------- N:nizsi hromadne MK vyzkum

Zakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK. ---------------------------------------------- N:nizsi hromadne MK vyzkum Segmentace trhu -rozdeleni trhu na ruzné skupiny spotrebitelu na realne produkty -hledame skupiny spotrebitelu, ktere maji podobne potreby Proces segmentace trhu Segmentace trhu----1)stanovit kriteria

Více

Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA

Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA PODNIKOVÁ EKONOMIKA ZÁKLADY 1. Cíle podniku, jejich vyjádření, uspořádání a vztahy mezi nimi. 2. Zakladatelský rozpočet. 3. Právní formy podnikání a kritéria jejich volby.

Více

PROČ ODSTRANIT PROTIMONOPOLNÍ ZÁKONODÁRSTVÍ

PROČ ODSTRANIT PROTIMONOPOLNÍ ZÁKONODÁRSTVÍ 116 Doslov Stát, monopoly a hrozba EU Josef Šíma Je jen málo oblastí, které by se vyznačovaly takovou mírou jednostranného uvažování, takovou mírou všeobecného odsouzení, takovým rozsahem historické desinterpretace

Více

Analýza vývoje příjmů a výdajů domácností ČR v roce 2015 a predikce na další období. (textová část)

Analýza vývoje příjmů a výdajů domácností ČR v roce 2015 a predikce na další období. (textová část) I. Analýza vývoje příjmů a výdajů domácností ČR v roce 2015 a predikce na další období (textová část) Obsah strana Metodika a zdroje použitých dat... 1 A. Základní charakteristika příjmové a výdajové situace

Více

INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz

INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. CLOW, K.E., BAACK, D.: REKLAMA, PROPAGACE A MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE BRNO: COMPUTER

Více

CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU

CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU (teze k diplomové práci) Vedoucí diplomové práce: Ing. Dobroslava Pletichová

Více

SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY

SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY ze dne 26. února 2001, o přidělování kapacity železniční infrastruktury a zpoplatnění použití železniční infrastruktury a o bezpečnostní certifikaci EVROPSKÝ

Více

PR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb

PR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb PR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb 5.1. Rovnováha spotřebitele 5.2. Indiferenční analýza od kardinalismu k ordinalismu 5.3. Poptávka, poptávané množství a jejich změny 5.4. Pružnost tržní poptávky Poptávka

Více

V Y S O K Á Š K O L A E K O N O M I E A M A N A G E M E N T U CENTRUM EKONOMICKÝCH STUDIÍ VŠEM

V Y S O K Á Š K O L A E K O N O M I E A M A N A G E M E N T U CENTRUM EKONOMICKÝCH STUDIÍ VŠEM V Y S O K Á Š K O L A E K O N O M I E A M A N A G E M E N T U CENTRUM EKONOMICKÝCH STUDIÍ VŠEM ISSN 1801-1578 (elektronická verze) ISSN 1801-6871 (tištěná verze) 4 vydání 4 / ročník 2007 / 28. 2. 2007

Více

Úloha marketingu v řízení organizace

Úloha marketingu v řízení organizace Úloha marketingu v řízení organizace Nákupní rozhodování, segmentace, zákazník Spotřebitelské chování Je proces, kdy jednotlivci nebo skupiny vybírají, nakupují, používají a zbavují se zboží, služeb nebo

Více

Seminář 5. 4. Která z odpovědí na předchozí otázku by odpovídala změně poptávky?

Seminář 5. 4. Která z odpovědí na předchozí otázku by odpovídala změně poptávky? 1. Vláda zavedla novou daň 5 haléřů za jeden prodaný výrobek. Výrobci vyrábí v dokonale konkurenčním prostředí. Poptávka i nabídka mají stejnou cenovou elasticitu. Při zavedení této daně v grafu nabídky

Více

DOJÍŽĎKA A VYJÍŽĎKA DO ZAMĚSTNÁNÍ DO/Z HL. M. PRAHY

DOJÍŽĎKA A VYJÍŽĎKA DO ZAMĚSTNÁNÍ DO/Z HL. M. PRAHY DOJÍŽĎKA A VYJÍŽĎKA DO ZAMĚSTNÁNÍ DO/Z HL. M. PRAHY Analýza základních charakteristik a vývoje Ing. Jiří Mejstřík září 2012 Dojížďka a vyjížďka do zaměstnání do/z hl. m. Prahy aktualizace 2012 Analýza

Více

Centre of Excellence podpora prodeje zprostředkovatelům 1 ÚVOD... 9 2 CÍL PRÁCE... 11 3 METODIKA PRÁCE... 13 4 TEORETICKÁ VÝCHODISKA...

Centre of Excellence podpora prodeje zprostředkovatelům 1 ÚVOD... 9 2 CÍL PRÁCE... 11 3 METODIKA PRÁCE... 13 4 TEORETICKÁ VÝCHODISKA... Obsah 1 ÚVOD... 9 2 CÍL PRÁCE... 11 3 METODIKA PRÁCE... 13 4 TEORETICKÁ VÝCHODISKA... 16 4.1 Komunikace jako proces... 16 4.1.1 Prvky komunikačního procesu... 16 4.2 Marketingová komunikace... 18 4.2.1

Více

Nezaměstnanost absolventů škol se středním a vyšším odborným vzděláním 2015. Mgr. Martin Úlovec

Nezaměstnanost absolventů škol se středním a vyšším odborným vzděláním 2015. Mgr. Martin Úlovec Nezaměstnanost absolventů škol se středním a vyšším odborným vzděláním 2015 Mgr. Martin Úlovec Praha 2015 1 OBSAH 1. Úvodní poznámky... 3 2. Nezaměstnanost absolventů škol a hospodářská krize... 4 3. Počty

Více

Nemovitosti v Chorvatsku po přistoupení Chorvatska do Evropské unie

Nemovitosti v Chorvatsku po přistoupení Chorvatska do Evropské unie Nemovitosti v Chorvatsku po přistoupení Chorvatska do Evropské unie Je to mýtus, že vstup Chorvatska do EU znamená, že ceny nemovitostí začnou stoupat Po vstupu do EU, Estonsko, Lotyšsko, Slovinsko a Česká

Více

Plánování představuje rozhodovací proces, který spočívá v navrhování, hodnocení a výběru cílů a odpovídajících prostředků k jejich dosažení.

Plánování představuje rozhodovací proces, který spočívá v navrhování, hodnocení a výběru cílů a odpovídajících prostředků k jejich dosažení. PLÁNOVÁNÍ Co rozumíme pod pojmem plánování? Plánováním se obecně rozumí určitá činnost, která zabezpečuje spojení mezi současnou situací a takovou situací, kterou bychom chtěli mít v budoucnosti. Plánování

Více

ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku

ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb Odbyt = završení podnikového reprodukčního

Více

Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout a udržet růst a zisk podniku

Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout a udržet růst a zisk podniku E-shop: Zkušení poradci z Velké Britanie mohou stát, v této turbulentní době, za vašimi zády. Své mnohaleté zkušenosti shrnuli do několika knih. Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout

Více

VÝROBA POTRAVINÁŘSKÝCH VÝROBKŮ A NÁPOJŮ, TABÁKOVÝCH VÝROBKŮ DA. 1. Výroba potravinářských výrobků a nápojů OKEČ 15

VÝROBA POTRAVINÁŘSKÝCH VÝROBKŮ A NÁPOJŮ, TABÁKOVÝCH VÝROBKŮ DA. 1. Výroba potravinářských výrobků a nápojů OKEČ 15 VÝROBA POTRAVINÁŘSKÝCH VÝROBKŮ A NÁPOJŮ, TABÁKOVÝCH VÝROBKŮ DA 1. Výroba potravinářských výrobků a nápojů OKEČ 15 1.1. Charakteristika odvětví Výroba potravinářských výrobků a nápojů je odvětvím navazujícím

Více

Trh. Tržní mechanismus. Úroková arbitráž. Úroková míra. Úroková sazba. Úrokový diferenciál. Úspory. Vnitřní směnitelnost.

Trh. Tržní mechanismus. Úroková arbitráž. Úroková míra. Úroková sazba. Úrokový diferenciál. Úspory. Vnitřní směnitelnost. Slovník pojmů Agregátní poptávka Apreciace Bazický index Běžný účet platební bilance Cena Cenný papír Cenová hladina Centrální banka Centrální košová parita Ceteris paribus Černý trh Čistá inflace Daň

Více

MAPA VÝZKUMNÉHO A APLIKAČNÍHO POTENCIÁLU ČESKA. Mzdová atraktivita zaměstnání ve výzkumu a vývoji

MAPA VÝZKUMNÉHO A APLIKAČNÍHO POTENCIÁLU ČESKA. Mzdová atraktivita zaměstnání ve výzkumu a vývoji MAPA VÝZKUMNÉHO A APLIKAČNÍHO POTENCIÁLU ČESKA Mzdová atraktivita zaměstnání ve výzkumu a vývoji 30. dubna 2011 Tato zpráva byla vypracována v rámci veřejné zakázky Úřadu vlády Analýzy a podklady pro realizaci

Více

Komunikační plán firmy MT servis manipulační technika, s.r.o. Kateřina Kresničerová

Komunikační plán firmy MT servis manipulační technika, s.r.o. Kateřina Kresničerová Komunikační plán firmy MT servis manipulační technika, s.r.o. Kateřina Kresničerová Bakalářská práce 2013 PROHLÁŠENÍ AUTORA BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Beru na vědomí, že: odevzdáním bakalářské práce souhlasím

Více

Stanovení minimální ceny dopravního výkonu ve veřejné linkové autobusové dopravě. Liberecký kraj

Stanovení minimální ceny dopravního výkonu ve veřejné linkové autobusové dopravě. Liberecký kraj Stanovení minimální ceny dopravního výkonu ve veřejné linkové autobusové dopravě Liberecký kraj Zadavatel: Krajský úřad Libereckého kraje Řešitel: Fakulta dopravní ČVUT v Praze 26. února 214 Výzkumná zpráva

Více

Tisková zpráva Praha, 28. října 2011. Česka spořitelna zvýšila za tři čtvrtletí 2011 konsolidovaný čistý zisk (IFRS) o 15,4 % na 9,56 mld.

Tisková zpráva Praha, 28. října 2011. Česka spořitelna zvýšila za tři čtvrtletí 2011 konsolidovaný čistý zisk (IFRS) o 15,4 % na 9,56 mld. Tisková zpráva Praha, 28. října 2011 Česka spořitelna zvýšila za tři čtvrtletí 2011 konsolidovaný čistý zisk (IFRS) o 15,4 % na 9,56 mld. Kč Česká spořitelna vykázala za tři čtvrtletí 2011 neauditovaný

Více

CELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh

CELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh Otázka: Trh Předmět: Ekonomie Přidal(a): Eli TRH= určitá oblast ekonomiky kde dochází k výměně činnosti mezi jednotlivými ekonomickými subjekty (je to určitý virtuální prostor, kde se střetává nabídka

Více

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH EKONOMICKÁ FAKULTA Katedra řízení Studijní program: N6208 Ekonomika a management Studijní obor: Obchodní podnikání Systém řízení a konkurenceschopnosti maloobchodu

Více

Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník

Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Distribuce Číslo

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze

Vysoká škola ekonomická v Praze Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i p l o m o v á p r á c e Bc. Lucie Radilová 2008 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i

Více

Malé a střední firmy v ekonomice ČR v letech 2003-2010

Malé a střední firmy v ekonomice ČR v letech 2003-2010 Český statistický úřad Úvod Malé a střední firmy v ekonomice ČR v letech 2003-2010 Březen 2013 Analýza se věnuje vývoji malých a středních firem v České republice po převážnou část minulé dekády zahrnující

Více

Metodický pokyn. Ministerstva pro místní rozvoj

Metodický pokyn. Ministerstva pro místní rozvoj Metodický pokyn Ministerstva pro místní rozvoj k zákonu č. 67/2013 Sb., kterým se upravují některé otázky související s poskytováním plnění spojených s užíváním bytů a nebytových prostorů v domě s byty,

Více

Inflace. Makroekonomie I. Inflace výpočet pomocí CPI, deflátoru. Téma cvičení. Osnova k teorii inflace. Vymezení podstata inflace

Inflace. Makroekonomie I. Inflace výpočet pomocí CPI, deflátoru. Téma cvičení. Osnova k teorii inflace. Vymezení podstata inflace Téma cvičení Makroekonomie I Inflace výpočet pomocí CPI, deflátoru. Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky Teorie inflace Praktické příklady Příklady k opakování Inflace Osnova k teorii inflace Vymezení

Více

Strategické úkoly pro regionální dopravu

Strategické úkoly pro regionální dopravu Strategické úkoly pro regionální dopravu Dr. Tobias Heinemann, Kai Gotthardt 1 Během posledních let se trh pro regionální osobní dopravu v Německu nesmírně změnil. V r. 1996, kdy vstoupil v platnost zákon

Více

Seminář 5 (19.3.2015)

Seminář 5 (19.3.2015) 1. Vláda zavedla novou daň 5 haléřů za jeden prodaný výrobek. Výrobci vyrábí v dokonale konkurenčním prostředí. Poptávka i nabídka mají stejnou cenovou elasticitu. Při zavedení této daně v grafu nabídky

Více

PEGAS NONWOVENS SA Konsolidované neauditované finanční výsledky za prvních devět měsíců 2015

PEGAS NONWOVENS SA Konsolidované neauditované finanční výsledky za prvních devět měsíců 2015 PEGAS NONWOVENS SA Konsolidované neauditované finanční výsledky za prvních devět měsíců 2015 26. listopadu 2015 PEGAS NONWOVENS SA oznamuje své neauditované konsolidované finanční výsledky za prvních devět

Více

1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní

1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní 1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu

Více

ŘÍZENÍ VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY

ŘÍZENÍ VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY přednáška 4 denní studium ZS 2015 Hlavní body aplikace ŘVZ, cíle aplikace Ing. Miloslav Šašek, DipMgmt. Opakování základních pojmů z minulé hod. proč usilujeme o poznání rozhodovacího procesu zákazníků

Více

EVROPSKÁ UNIE EVROPSKÝ PARLAMENT

EVROPSKÁ UNIE EVROPSKÝ PARLAMENT EVROPSKÁ UNIE EVROPSKÝ PARLAMENT RADA Štrasburk 21. května 2013 (OR. en) 2010/0374 (COD) LEX 1338 PE-CONS 77/12 ADD 3 REV 1 STATIS 106 ECOFIN 1090 UEM 345 CODEC 3081 NAŘÍZENÍ EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY

Více

ZÁKLADY EKONOMIE. vyučující: jandova@econ.muni.cz kancelář 504 (katedra ekonomie) 3 bloky výuky, ukončení: písemná zkouška literatura:

ZÁKLADY EKONOMIE. vyučující: jandova@econ.muni.cz kancelář 504 (katedra ekonomie) 3 bloky výuky, ukončení: písemná zkouška literatura: ZÁKLADY EKONOMIE vyučující: jandova@econ.muni.cz kancelář 504 (katedra ekonomie) 3 bloky výuky, ukončení: písemná zkouška literatura: ppt v ISu (Studijní materiály BPE_ZEKO) HOLMAN, R.: Základy ekonomie

Více

Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace.

Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. TematickyBLOK0_eLear_UVODsoustredení610 Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. 1.Úvod Integrovaná marketingová komunikace (dále též IMK), jak ji chápe American Association of

Více

ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE

ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA KATEDRA ŘÍZENÍ Název: Diagnostické postupy při hodnocení podnikatelské výkonnosti firem Autor diplomové práce: Vedoucí diplomové práce: Anna

Více

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5.1 Přehled použitých metod a jejich základní charakteristiky 5.1.1 Základní metody výzkumu Ze základních metod výzkumu byly použity:

Více

EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku. Zásobovací funkce

EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku. Zásobovací funkce EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku Zásobovací funkce Obsah přednášky Pojmy zásobování všeobecně a v projektu Cíl zásobování Pozice zásobování (atd.) z pohledu trhu a okolí Pozice zásobování z pohledu

Více

Metodický list č. 3. Metodický list pro 3. soustředění kombinovaného Mgr. studia předmětu. Makroekonomie II (Mgr.) LS 2008-09

Metodický list č. 3. Metodický list pro 3. soustředění kombinovaného Mgr. studia předmětu. Makroekonomie II (Mgr.) LS 2008-09 Metodický list č. 3 Metodický list pro 3. soustředění kombinovaného Mgr. studia předmětu Makroekonomie II (Mgr.) LS 2008-09 Název tématického celku: Makroekonomie II 3. blok. Tento tématický blok je rozdělen

Více

PODMÍNKY PRO KONKURENCESCHOPNOST MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V ČESKÉ REPUBLICE A V EVROPSKÉ UNII

PODMÍNKY PRO KONKURENCESCHOPNOST MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V ČESKÉ REPUBLICE A V EVROPSKÉ UNII PODMÍNKY PRO KONKURENCESCHOPNOST MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V ČESKÉ REPUBLICE A V EVROPSKÉ UNII Ivana MANDYSOVÁ Univerzita Pardubice ivana.mandysova@upce.cz Abstrakt Podniky a podnikatelé jsou hlavním

Více

Investiční oddělení ZPRÁVA Z FINANČNÍCH TRHŮ. Únor 2010 MAKROEKONOMICKÝ VÝVOJ

Investiční oddělení ZPRÁVA Z FINANČNÍCH TRHŮ. Únor 2010 MAKROEKONOMICKÝ VÝVOJ Investiční oddělení Únor 2010 ZPRÁVA Z FINANČNÍCH TRHŮ MAKROEKONOMICKÝ VÝVOJ Česká republika Podle údajů zveřejněných začátkem února vzrostly spotřebitelské ceny během ledna o 1,2 procenta. V meziročním

Více

VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY VSTUP INTERNETOVÉHO OBCHODU NA TRH INTERNET SHOP MARKET ENTRY

VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY VSTUP INTERNETOVÉHO OBCHODU NA TRH INTERNET SHOP MARKET ENTRY VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV MANAGEMENTU FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF MANAGEMENT VSTUP INTERNETOVÉHO OBCHODU NA TRH INTERNET

Více

předmětu MAKROEKONOMIE

předmětu MAKROEKONOMIE Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia předmětu Přednášející: doc. Ing. Božena Kadeřábková, CSc. Úvod do makroekonomie a hrubý domácí produkt, model 45 1. Úvod do makroekonomie, pojem

Více

5. CZ-NACE 16 - ZPRACOVÁNÍ DŘEVA, VÝROBA DŘEVĚNÝCH, KORKOVÝCH, PROUTĚNÝCH A SLAMĚNÝCH VÝROBKŮ, KROMĚ NÁBYTKU

5. CZ-NACE 16 - ZPRACOVÁNÍ DŘEVA, VÝROBA DŘEVĚNÝCH, KORKOVÝCH, PROUTĚNÝCH A SLAMĚNÝCH VÝROBKŮ, KROMĚ NÁBYTKU 5. - RACOVÁNÍ DŘEVA, VÝROBA DŘEVĚNÝCH, KORKOVÝCH, PROUTĚNÝCH A SLAMĚNÝCH VÝROBKŮ, KROMĚ NÁBYTKU 5.1 Charakteristika odvětví Výroba dřevěných a korkových výrobků, proutěného zboží a slaměných výrobků, kromě

Více

v souladu s Mezinárodními standardy účetního výkaznictví ve znění přijatém EU

v souladu s Mezinárodními standardy účetního výkaznictví ve znění přijatém EU OHL ŽS, a.s. Burešova 938/17 660 02 Brno - střed Pololetní zpráva zpracovaná k 30. červnu 2009 v souladu s Mezinárodními standardy účetního výkaznictví ve znění přijatém EU Podpis statutárního orgánu OHL

Více

Makroekonomie I. Příklad. Řešení. Řešení. Téma cvičení. Pojetí peněz. Historie a vývoj peněz Funkce peněz

Makroekonomie I. Příklad. Řešení. Řešení. Téma cvičení. Pojetí peněz. Historie a vývoj peněz Funkce peněz Příklad Makroekonomie I Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky Zjistěte, k jaké změně (růstu či poklesu) devizových rezerv došlo, jestliže ve sledovaném roce běžný účet platební bilance domácí ekonomiky

Více

Finanční hospodaření podniku

Finanční hospodaření podniku Finanční hospodaření podniku Náklady podniku Náklady představují v peněžním vyjádření hodnotu vynaložených hospodářských prostředků (spotřebovaného oběžného majetku, opotřebovaného investičního majetku)

Více

1) Uveďte podmínky získání živnostenského listu pro elektrotechniku? Živnost

1) Uveďte podmínky získání živnostenského listu pro elektrotechniku? Živnost PODNIKÁNÍ A PROJEKTY V ELEKTROTECHNICE 1) Uveďte podmínky získání živnostenského listu pro elektrotechniku? Živnost soustavná činnost provozovaná samostatně, vlastním jménem, na vlastní zodpovědnost, za

Více