grafický manuál KDU-ČSL 2012

Transkript

1 grafický manuál

2 grafický manuál úvod úvod Grafický manuál a v něm zahrnuté prvky jednotného vizuálního stylu jsou velmi důležitou součástí prezentace politické strany směrem k veřejnosti. Jedná se o kvalitní komunikační nástroj, kterým lze aktivně ovlivnit image strany a posílit její pozitivní vnímání veřejností. Kvalitně zpracovaný vizuální styl komunikuje základní hodnoty strany, demonstruje její jednotu a stabilitu, zvyšuje povědomí o její existenci a posiluje dojem o její důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou logotyp, písmo a barevnost. Tyto prvky a systém jejich použití jsou kodifikovány v grafickém manuálu. Grafický manuál politické strany KDU-ČSL je souborem závazných předpisů, pravidel, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků vizuálního stylu. Manuál je podle oblastí použití značky přehledně rozdělen do samostatných kapitol. Jsou zde definovány základní prostředky jednotného vizuálního stylu a jejich konkrétní aplikace na merkantilní tiskoviny, prezentační tištěné materiály, prostorové a některé další speciální aplikace značky. Nedílnou součástí grafického manuálu je CD-ROM s elektronickou podobou grafického manuálu. Hezký den a veselou mysl! Mgr. Tomáš Zdechovský Autor konceptu manuálu 2

3 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 1. Logotyp je základním prvkem jednotného vizuálního stylu volební kampaně, který nesmí chybět na žádnem volebním materiálu. Logotyp KDU-ČSL tvoří spojení textové a grafické části. Textová část je vysázena verzálkami. Grafický prvek, lipový list umístěný vertikálně nad typografií, je symbolem českého státu a slovanské pospolitosti. Základní barvou logotypu je modrá, symbol serióznosti, spolehlivosti a stability. příklad horizontálního řešení logotypu KŘESŤANSKÁ A DEMOKRATICKÁ UNIE - ČESKOSLOVENSKÁ STRANA LIDOVÁ příklad jednořádkového dodatkového textu KŘESŤANSKÁ A DEMOKRATICKÁ UNIE - ČESKOSLOVENSKÁ STRANA LIDOVÁ příklad horizontálního řešení logotypu s dodatkovým textem 3

4 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.2 základní barevné provedení Základní barevné provedení logotypu je definováno v modré barvě. Aplikaci logotypu v základním barevném provedení doporučujeme pouze na bílou podkladovou plochu, na které logotyp vynikne nejlépe. Pro aplikaci logotypu na jiné než bílé podkladové ploše doporučujeme užití variantního provedení logotypu v barevné negativní variantě. 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 4

5 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.3 černobílé provedení V případě, kdy nelze použít barevné provedení logotypu, nebo v případě, kdy není z objektivních důvodů barevné provedení žádoucí, doporučujeme pouze na bílé podkladové ploše užití černobílé varianty logotypu. Pro aplikaci logotypu na jiné než bílé podkladové ploše doporučujeme užití variantního provedení logotypu v černobílé negativní variantě. 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 5

6 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 1.4 provedení na podkladové ploše Při aplikaci značky na podkladovou plochu je třeba dbát na správnou volbu podkladové plochy tak, aby bylo docíleno co nejvýraznějšího efektu aplikace logotypu. Proto doporučujeme aplikovat logotypy, a to jak pro barevně, tak černobíle provedené varianty, pouze v těchto kombinacích s podkladovou plochou: A. základní logotyp (barevný i čb) pouze na bílou podkladovou plochu B. základní barevný i čb logotyp v negativním provedení pouze na žlutou podkladovou plochu C. základní barevný i čb logotyp v negativním provedení pouze na podkladovou plochu, kterou tvoří fotografie varianta A varianta B varianta C 6

7 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.5 ochranná zóna Ochranná zóna definuje minimální prostor okolo značky, do kterého nesmí zasahovat žádný text, grafický prvek či podklad. Rozměry ochranné zóny se udávají v poměrové velikosti x, která odpovídá šířce písmene "L" v logotypu. 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 1x 1x 1x 1x 7

8 grafický manuál logotyp 1.6 rozměrová řada základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 100% velikost logotypu vychází z nejběžnějšího použití na formátu A4 - dopisní papír, fax atd. Pro snadnější orientaci v manuálu se použití značky udává vždy v rozměrech této řady. Nejmenší použitelná varianta je 40% velikost, a to ve všech variantách značky. V případě menší než 40 % velikosti značky je ohrožena její čitelnost a celkové vyznění. 40 % 0 mm ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 60 % 100 % 120 % 8

9 grafický manuál logotyp základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.7 zakázané varianty Tento manuál definuje podobu značky včetně jejích aplikací a tato pravidla není možné jakkoliv měnit. V této podkapitole jsou uvedeny příklady nesprávné aplikace značky ať již díky deformaci, změně použitého písma, poměrů, barevnosti, použití stínů apod. 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 9

10 grafický manuál typografie 2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech 2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech 2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech Písmo je dalším prvkem vizuálního stylu. Základním písmem je bezpatkové moderní písmo John Sans. Používáme jej ve všech tištěných materiálech a publikacích. Vhodně doplňuje logotyp a dohromady tvoří jasný a čitelný vizuální styl. Povoleny jsou řezy Regular, Bold a Italic, přičemž základní text je sázen řezem Regular, ostatní řezy jsou používány pro zvýraznění textu, nadpisy a titulky. JohnSans Text Pro - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* JohnSans Text Pro - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* JohnSans Text Pro - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* 10

11 grafický manuál typografie 2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech 2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech 2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech Doplňkovým písmem logotypu KDU-ČSL je Arial. Jedná se o bezpatkové písmo standardně používané při korespondenci psané na PC. Písmo Arial je možné používat ve všech dostupných řezech (Regular, Italic, Bold a Bold Italic). Opět platí, že řezy Italic, Bold a Bold Italic jsou používány pro zvýraznění části textů nebo pro nadpisy či titulky. Arial - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* Arial - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* Arial - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* Arial - Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@ &%()* 11

12 grafický manuál barevnost 3.1 základní barvy společnosti 3.1 základní barvy společnosti Barvy hrají ve vizuálním stylu strany velmi zásadní roli. Zvolená barevnost identifikuje stranu a posiluje její vizuální prezentaci. Základními barvami strany je modrá ekvivalent PANTONE 288, která charakterizuje stabilitu, spolehlivost a serióznost, a žlutá ekvivalent PANTONE 1235, která symbolizuje energii, optimismus a naději. Základní barvy provázejí celý vizuální styl a jsou také využívány na veškerých materiálech a dokumentech společnosti. modrá PANTONE 288 CMYK 100/70/0/20 RGB 0/69/136 žlutá PANTONE 1235 CMYK 0/30/90/0 RGB 231/175/27 12

13 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 4.1 citylight Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno kandidáta. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků. 10 Tomáš Novák kandidát na hejtmana Pracovitostí proti krizi 13

14 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků Grafické rozmístění a poměr jednotlivých grafických elementů. Tyto poměry všeobecně platí u všech vertikálně orientovaných formátů kandidátka 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci Pracovitostí A C B D E Tomáš Novák kandidát na hejtmana proti krizi x L L x - šířka L - šířka písmene L v logu A B C D E JohnSans Text Pro Bold, barva: bílá JohnSans Text Pro Regular, barva: modrá JohnSans Text Pro Italic, barva: modrá JohnSans Text Pro Italic, barva: bílá JohnSans Text Pro Italic, barva: bílá 14

15 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 4.3 plakát / leták Základní varianta kompozičně vychází ze citylightu. Lze používat ve variantě na výšku nebo na šířku. Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno kandidáta. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků. 10 Pracovitostí Tomáš Novák kandidát na hejtmana proti krizi 10 Tomáš Novák kandidát na hejtmana Pracovitostí proti krizi 15

16 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.4 kandidátka 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno a pracovní pozice kandidáta. Je tvořena hlavním kandidátem umístěným v levé straně. V pravé je pak umístěn zbytek kandidátky. Podle počtu členů na kandidátce se mění umístění jednotlivých kandidátů tak, aby vyplnili v co nejlepší míře prostor vymezený pro kandidáty. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků varianty pro tištěnou inzerci Tomáš Novák kandidát na hejtmana Pracovitostí proti krizi 16

17 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace Webové stránky jsou neodmyslitelnou online komunikační platformou pro moderní stranu. Zde zobrazená ukázka grafického řešení slouží především pro volební období kandidátů, aby bylo docíleno vizuální jednoty volební kampaně. Doporučuje horizontální Menu záložky, texty strukturovat do krátkých bloků, fotografie pojmenovat tak, aby název vždy obsahoval jméno kandidáta. Pro zvýšení atraktivity webových stránek doporučuje umísťovat na stránky aktuální info každý den, fotografie a videa z volebních akcí daného kandidáta. Pro úspěšnost stránek při vyhledávání doporučujeme provést SEO optimalizaci. 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 17

18 grafický manuál tiskoviny a inzerce 4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 4.6 varianty pro tištěnou inzerci Po základní detailní fotografii je námi doporučovanou alternativou fotografie kandidáta stojícího za hranou textového rámečku. 10 Pracovitostí Tomáš Novák kandidát na hejtmana proti krizi 10 Tomáš Novák kandidát na hejtmana Pracovitostí proti krizi 18

19 grafický manuál merkantilní tiskoviny 5.1 vizitka 5.1 vizitka 5.2 dopisní obálka Vizuální styl strany KDU-ČSL tvoří logotyp, barvy, písmo a doplňkové prvky. Jako doplňkový prvek používáme lístek obsažený v logotypu, a to jak pro merkantilní a komunikační tiskoviny, tak pro případné prostorové aplikace, vozidla apod. Dalším doplňkovým prvkem vizuálního stylu zejména pro volební účely jsou fotografie. Jejich kombinace a aplikace jsou stěžejní pro komunikační stranické tiskoviny a materiály. František Novák, CSc. manager 5.3 dopisní papír Vizitky představují velmi důležitý prvek vizuální prezentace společnosti a pro každého člena strany jsou jednotné. Formát vizitek je 90 mm x 50 mm a tisknou se na bílou matnou křídu o plošné hmotnosti 350 g/m 2. V levé horní části je umístěn logotyp v základním barevném provedení v cca 60 % velikosti a v pravém horním rohu se nachází grafický prvek lístek. Vizitky jsou vysázeny písmem John Sans. Palác Charitas Karlovo nám Praha 2 tel.: , fax: A A František Novák, CSc. manager B 4xL Palác Charitas C Karlovo nám Praha 2 D tel.: , fax: xL L - šířka písmene L v logu A B C D JohnSans Text Pro Bold, vel. 9b, barva: modrá JohnSans Text Pro Italic, vel. 7b, barva: modrá JohnSans Text Pro Regular, vel. 7b, barva: modrá JohnSans Text Pro Regular, vel. 7b, barva: modrá A modrá barva 10 % 19

20 grafický manuál merkantilní tiskoviny 5.2 dopisní obálka Strana primárně používá čtyři typy obálek DL, DL s okénkem, C4 a C5. Obálky strany KDU-ČSL mají v levém horním rohu předtištěn logotyp v modrém provedení, kontaktní údaje jsou zarovnány na levý okraj a jsou vysázeny písmem John Sans. 5.1 vizitka 5.2 dopisní obálka 5.3 dopisní papír KDU-ČSL Palác Charitas Karlovo nám Praha

21 grafický manuál merkantilní tiskoviny 5.1 vizitka 5.2 dopisní obálka 5.3 dopisní papír 5.3 dopisní papír V levé horní části dopisního papíru je umístěn logotyp v základním barevném provedení ve 100 % velikosti. Do pravého horního rohu umísťujume text identifikující pisatele. Uprostřed pole A4 se nachází grafický prvek "lístek". Dopisní papír je vysázený písmem John Sans. Používáme i černobílou variantu. Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové predseda@kdu.cz, Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové predseda@kdu.cz, KDU-ČSL Palác Charitas Karlovo nám Praha 2 tel.: , fax: KDU-ČSL Palác Charitas Karlovo nám Praha 2 tel.: , fax:

22 grafický manuál merkantilní tiskoviny 5.1 vizitka 5.2 dopisní obálka 5.3 dopisní papír 5.3 dopisní papír - rozměry Grafické rozmístění a poměr jednotlivých grafických elementů. 3xL Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové predseda@kdu.cz, A A A KDU-ČSL Palác Charitas Karlovo nám Praha 2 tel.: , fax: xL - šířka písmene L v logu A JohnSans Text Pro Regular, vel. 8b, barva: modrá A modrá barva 10 % 22

23 grafický manuál reklamní předměty 6.1 princip označování Na této stránce jsou zobrazenzy aplikace logotypu na reklamní předměty. Preferují se reklamní předměty ve žluté barvě, kde značka a vizuální styl nejlépe vyniknou. 6.1 princip označování 6.2 potisk auta předek záda 23

24 grafický manuál reklamní předměty 6.1 princip označování Preferují se reklamní předměty ve žluté barvě, kde značka a vizuální styl nejlépe vyniknou. 6.1 princip označování 6.2 potisk auta volební odznak 24

25 grafický manuál reklamní předměty 6.1 princip označování 6.2 potisk auta Vozidla se označují barevnou nebo negativní variantou logotypu. Volba barevnosti je závislá na barvě vozidla. Logotyp ve velikosti 55 cm se aplikuje na přední boční dveře každého vozidla, volební vizuál na zadní dveře vozidla, logotyp a webová adresa ve velikostech 40 cm se aplikuje na páté dveře vlevo a vpravo nad SPZ. Grafický prvek lístek o velikosti 60 cm se umísťuje na přední kapotu. 6.2 potisk auta přední část vozu zadní část vozu 25