grafika obecně základní barevná charakteristika

Transkript

1 2.3 grafika obecně základní barevná charakteristika 21

2 grafický manuál praha 11

3 Manuál je tématicky členěn do jednotlivých kapitol, od užití logotypu po ukázky komplexních grafických řešení. Pravidla stanovená manuálem jsou prezentována příklady nejčastějších aplikací. V případě jiných (zde nekodifikovaných) materiálů je doporučeno řídit se stejnými pravidly a nevyžaduje-li situace jinak, dodržet především základní pravidla pro práci se značkou a správné podání barev. V případě jakýchkoli nejasností ohledně správné aplikace se, prosím, obraťte na grafické studio Lemon design info@lemondesign.cz, obecné informace úvod do manuálu Grafický manuál Městské části Praha 11 přesně kodifikuje a vymezuje grafické aplikace tvořící jednotnou vizuální identitu Jižního Města. Dlouhodobé respektování těchto pravidel vede k budování jasné a srozumitelné identifikace městské části a jejích aktivit.

4 I. Logotyp II. 1.1 Základní barevná verze Základní verze v jednobarevném provedení Doplňková barevná negativní verze Minimální velikost Ochranná zóna Nepovolené aplikace Práce se symbolem 9 Barvy 2.1 Základní barevná charakteristika 10 III. Písmo 3.1 Definice písma Doplňky Obecná pravidla 13 IV. Základní tiskoviny 4.1 Vizitka Komplimentka Hlavičkový papír Obálka DL Obálka C Obálka C4 19 V. Propagace 5.1 Základní layout Plakát, citylight Leták, pozvánka DL Inzertní plochy 23 VI. Navigace 6.1 Základní prvky navigačního systému Cyklostezky 25 VII. Cedule a vlajky 7.1 Označení vybraných budov Označení správy budov Vlajky a plachty 28 VIII. Ostatní 8.1 Trička Vesta jako poutač Ukázky dárkových předmětů 31 IX. Data 9.1 CD-ROM s grafickými podklady 32 obsah manuálu základní barevná charakteristika 2

5 1.1 logotyp základní barevná verze Logotyp PRAHA 11 byl vytvořen ve snaze modernizovat a sjednotit původní komunikaci Městské části Praha 11. V respektu vůči heraldickému motivu oblasti symbolu zlatého klíče v tmavěmodrém poli byla v podobných tónech definována barevnost. Snahou je zachování maximální čitelnosti a srozumitelnosti i v nejmenších myslitelných aplikacích. Skladba logotypu PRAHA 11 je v zásadě tvořena dvěma částmi: jasně čitelným textem praha v tmavě modré barvě symbolem žlutého kruhu (nebo také slunce) s vepsanou číslovkou 11 (nebo také siluetou budov) Tato strana prezentuje logo v nejběžněji používané formě, tj. plnobarevné CMYK verzi na bílém podkladě (a). Tato základní verze logotypu je užita ve většině komunikace Městské části a úzce navazuje na grafické prvky uvedené dále v tomto manuálu. 3

6 logotyp základní verze v jednobarevném provedení 1.2 Tato strana prezentuje logotyp v jednobarevném zobrazení, tj. polotónové verzi (a) a jednobarevných verzích na bílém podkladě. Zvláště v rámci interní komunikace, kde není nutné či prakticky možné užívat barevnou reprodukci (černobílá tiskárna, fax, razítko) mají jednobarevné verze logotypu nezastupitelnou roli. razítko by nemělo tisknout s jiným než černým nebo modrým inkoustem černobílá verze logotypu je vhodným podkladem pro výrobu pískovaného skla, řezání jednobarevných samolepicích folií apod. 4

7 logotyp doplňková barevná negativní verze 1.3 Doplňkovou verzí základního logotypu se rozumí především jeho barevná negativní verze, respektive bíložlutá značka na tmavěmodrém podkladu (a). Typickým příkladem takové aplikace jsou například trička nebo vybrané cedule, tedy materiály, kde čistá bílá podkladová plocha může trpět nečistotou a opotřebením. Tyto doplňkové verze logotypu nesmí nahradit základní verzi logotypu závazně kodifikovanou v kapitole 1.1 Základní barevná verze. Dalšími negativními variantami jsou logotypy černobílé či modrobílé. Jejich užití je podmíněno nemožností vícebarevného tisku jak v profesionální tiskárně (ofset, síto, digitální tisk), tak v podmínkách kanceláře (černobílá laserová tiskárna). 5

8 20 mm 20 mm 20 mm 20 mm 1.4 logotyp minimální velikost Základní plnobarevnou verzi logotypu PRAHA 11 lze při zachování originální vektorové podoby (viz přiložené CD) užít ve velikostech od 20 mm celkové šířky (a). Užití logotypu v minimálních velikostech je nutné například při potisku drobných dárkových předmětů (propisovací tužka), výrobě příležitostných razítek, drobných decentních tiskovin, úzkých inzertních sloupků nebo uvedení drobného logotypu mezi výčet ostatních (seznam sponzorů). Tato pravidla se vztahují na veškeré pozitivní, negativní, jednobarevné a černobílé aplikace! Aplikace pod touto velikostní hranicí již nejsou považovány za smysluplné. Mějme na paměti, že čitelnost logotypu v minimálních velikostech je úzce závislá na kvalitě užité tiskové nebo zobrazovací technologie. 6

9 1.5 logotyp ochranná zóna Nedílnou součástí logotypu PRAHA 11 je tzv. ochranná zóna. Její prostor vymezuje minimální vzdálenost jiných objektů, obrázků nebo textů od vlastního logotypu tak, aby nedošlo k narušení grafické aplikace a její čitelnosti. Jednoduchou pomůckou ke kontrole minimální ochranné zóny je hmota písmene h (a). Výjimku tvoří případ, kdy je logo umístěno přímo v klidné ploše fotografie a splňuje pravidlo bezproblémové čitelnosti, viz strana 8 nepovolené aplikace. Zásada ochranné zóny je jedním z nejdůležitějších pravidel manuálu. Vztahuje na veškeré pozitivní, negativní, jednobarevné a černobílé aplikace! Dále je uvedena typické ukázka využití minimální ochranné zóny. 7

10 Podklad odstíny logotypu Stínování nebo 3D efekty Podložení vektorovým rastrem Výměna barev Přechodový podklad Ignorace ochranné zóny Výměna barev v negativu Kombinace s nevhodnou fotografií Deformace nebo náklon logotyp nepovolené aplikace 1.6 Nerespektování manuálu při práci s logotypem vede k narušení jednoty firemní komunikace. Jedná se především o pozměňování barev a tvaru originálního logotypu a užití nepovolených podkladových ploch. Na této straně jsou uvedeny příklady takových špatných aplikací. Přiložené CD obsahuje pouze povolené tvary a barevné kombinace logotypu PRAHA 11. 8

11 Symbol žlutého kruhu s číslovkou 11 (a) lze v případě potřeby užít také samostatně, např. v jemném podtisku, rastru či jako dokreslení určitých prostor a ploch (c). Doporučuje se pracovat s modrým odstínem, bílou barvou nebo částečnou průhledností, v případě jednobarevných a černobílých aplikací s polotóny. Omezení v podobě určení podkladových barev a velikostí nejsou závazně stanovena. Symbol nesmí být deformován, pokud není taková deformace způsobena fyzickými vlastnostmi materiálu (látka, umělá hmota ). (c) Symbol žlutého kruhu s číslovkou 11 (a) lze v případě potřeby užít také samostatně, např. v jemném podtisku, rastru či jako dokreslení určitých prostor a ploch (c). Doporučuje se pracovat s modrým odstínem, bílou barvou nebo částečnou průhledností, v případě jednobarevných a černobílých aplikací s polotóny. Omezení v podobě určení podkladových barev a velikostí nejsou závazně stanovena. Symbol nesmí být deformován, pokud není taková deformace způsobena fyzickými vlastnostmi materiálu (látka, umělá hmota ). logotyp práce se symbolem 1.7 Symbol žlutého kruhu s číslovkou 11 (a) lze v případě potřeby užít také samostatně, např. v jemném podtisku, rastru či jako dokreslení určitých prostor, grafických ploch či předmětů. Je důležité zachovat žlutou barvu nebo její světlejší odstín. Na tmavších podkladech lze pracovat s bílou barvou nebo částečnou průhledností (c); v případě jednobarevných a černobílých aplikací s polotóny. Omezení v podobě určení podkladových barev a velikostí nejsou závazně stanovena. Symbol nesmí být deformován, pokud není taková deformace způsobena fyzickými vlastnostmi materiálu (látka, umělá hmota ). Samostatný symbol nesmí nikdy nahradit funkci logotypu PRAHA 11, je pouze doprovodným prvkem. 9

12 MODRÁ BARVA Plnobarevný tisk: C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C RGB: R = 0, G = 50, B = 97 (003261) (c) ŽLUTÁ BARVA Plnobarevný tisk: C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C RGB: R = 247, G = 171, B = 0 (f7ab00) ČERNÁ BARVA Plnobarevný tisk: C = 0, M = 0, Y = 0, K = 100 Přímá barva: Pantone Process Black RGB: R = 0, G = 0, B = 0 (000000) barvy základní barevná charakteristika 2.1 Vizuální identita Městské části Praha 11 je v návaznosti na historii místa podpořena dvěma základními barvami tmavě modrou a sytě žlutou (a), případně jejich odstíny. Logotyp a klíčové grafické prvky jsou v základní komunikaci vždy kombinací těchto dvou barev na bílém podkladu. Základní text je tvořen tmavě modrou nebo černou barvou (c). Konkrétní příklady aplikací a podrobnější popis užití barev naleznete v kapitolách 4 a 5. 10

13 Etelka Text Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz μ$ßffk Etelka Text Regular (Small Caps) abcdefghijklmnopqrstuv wxyz œ μ% }ffk Etelka Text Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz μ$ßffk Etelka Text Bold (Small Caps) abcdefghijklmnopqrstuv wxyz œ μ% }ffk Etelka Text Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz μ$ßffk Etelka Text Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz μ$ßffk Etelka Text Italic (Small Caps) abcdefghijklmnopqrstuv wxyz œ μ% }ffk Etelka Text Bold Italic (Small Caps) abcdefghijklmnopqrstuv wxyz œ μ% }ffk písmo definice písma 3.1 Korektní užití písma je nedílnou součástí vizuální komunikace Městské části Praha 11. Zvolená typografie by měla podporovat image moderní a vstřícné instituce. Rodina písem Etelka je dynamickým groteskem Střešovické písmolijny doplněná elegantní kurzívou, dvoutřetinovými verzálkami či azbukou. V rámci základní sazby textu i nadpisů je užito řezů Regular a Italic, ve zvýrazněných partiích řezů Bold a Bold Italic (a). Titulky pozvánek, desek nebo jiných oficiálních dokumentů lze vyznačit kompaktnějšími řezy dvoutřetinových kapitálek. Konkrétní příklady s kodifikací velikosti a užití písem naleznete v kapitolách 4 a 5. Užití rodiny písem Etelka je vázáno nákupem patřičné licence na konkrétní počet instalací a není tudíž součástí přiloženého CD. Písma lze zakoupit na internetu 11

14 Zapf Dingbats ❶❷❸❹ ❺❻❼❽❾❿➀➁➂➃➄➅➆➇➈➉➊➋➌➍➎➏➐➑➒➓ ŽLUTÁ BARVA ODRÁŽKY Plnobarevný tisk: C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C RGB: R = 247, G = 171, B = 0 (f7ab00) (c) 60 % MODRÁ BARVA ODRÁŽKY Plnobarevný tisk: C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C RGB: R = 0, G = 50, B = 97 (003261) V jednobarevných aplikacích se doporučuje polotón 60 % užité barvy. písmo doplňky 3.2 Textová sdělení a upoutávky mohou často pracovat s jednoduchými odrážkami (body). Ty jsou tvořeny plným kruhem znakové sady Wingdings nebo Zapf Dingbats (a). Kromě bodu jsou modře zvýrazněny i některé další symboly, se kterými lze po úvaze v grafickém návrhu pracovat. Obecně je zakázáno užívat čtvercové či jinak hranaté prvky. Je-li to možné z hlediska čitelnosti, sází se odrážky v základní žluté barvě ; v jednobarevných aplikacích se doporučuje polotón 60 % užité barvy (c). Uvedené rodiny symbolů jsou běžně dostupné v instalaci základních písem počítače nebo je lze stáhnout z webu. V rámci interní komunikace Městského úřadu lze pracovat s řezy písem Arial, které je obsaženo v každé instalaci Windows. Základním písmem webové HTML prezentace úřadu zůstává též Arial, užitý v decentních velikostech. Graficky nezávislé na prohlížeči jsou PDF nebo Flash dokumenty, jež by v případě zveřejnění měly být sázeny z balíku písma Etelka. V odrážkách je bezpodmínečně zakázáno pracovat se čtverečky nebo podobně hranatými tvary. Kromě kulatého bodu lze mimo odrážky v grafickém návrhu pracovat i s některými dalšími symboly dle citu grafika. 12

15 Na koncích řádek nezůstávají jednoznakové předložky, rozdělená čísla ( Kč) data, zkratky nebo jména. Text se nesmí deformovat, elektronicky kosit, obtahovat linkou. (c) Množství rozdělovníků nad sebou nesmí překročit hodnotu dvou řádek. Preferována je sazba s menším počtem dělených slov. Sazba je čistší a uvolněnější na prapor. Zarovnání textu do bloku není doporučeno. Výjimku tvoří sloupcová sazba novin či bulletinu. (d) písmo obecná pravidla 3.3 Pro kvalitní zpracování sazby je doporučen program Adobe InDesign verze CS2 a výše. Obecná doporučení se vztahují především na práci s delšími texty: Blok textu by měl mít zapnutý parametr optické vyrovnání. Na koncích řádek nezůstávají jednoznakové předložky, rozdělená čísla, data, zkratky nebo jména (a). Text by se neměl vertikálně nebo horizontálně deformovat, kosit či obtahovat linkou. Maximální mínusová hodnota prokladu písmen běžné sazby je -20 jednotek; plusová hodnota +10 jednotek v běžné sazbě. Titulky či poznámky lze v plusových hodnotách řešit individuálně. Množství rozdělovníků nad sebou nesmí překročit hodnotu dvou řádek. Preferována je sazba s menším počtem dělených slov (c). Sazba je čistší a uvolněnější na prapor (d). Zarovnání textu do bloku není doporučeno. Výjimku tvoří sloupcová sazba novin či bulletinu (e). (e) 13

16 90 mm 15 mm 30 mm 36 mm 9 mm 8 mm 16 mm úřad městské Části praha 11 ocelíkova praha 415 MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C PaedDr. Josef Novák vedoucí odboru kancelář starosty T: , jnovak@p11.mepnet.cz 27 mm 11 mm 50 mm základní tiskoviny vizitka mm ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C Vizitka PRAHA 11 je jednostranná rozměru mm. Lícovou stranu (a) tvoří základní logotyp PRAHA 11, dále jméno s funkcí, kontakty a vlevo adresa úřadu. Grafika je stavěna s důrazem na decentní eleganci, čitelnost a zároveň počítá s rezervou pro dlouhé ové adresy. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0). Doporučen je bílý křídový papír 300 g nebo bílý grafický papír Rives Linear 250 g. Uvedené vyobrazení vizitky je v poměru 1:1. ➊ Etelka Text Regular (Small Caps) 6,5 b, proklad 8 b; modrá ➋ Zapf Dingbats 5 b, proklad 8 b; žlutá ➌ Linka 0,4 b, modrá ➍ Etelka Text Regular (Small Caps) 8,5 b, proklad 8 b; modrá ➎ Etelka Text Regular 6 b, proklad 8 b; modrá ➏ Etelka Text Regular 6 b, proklad 8 b; modrá 14

17 210 mm 10 mm 150 mm 40 mm 10 mm 10 mm with compliments MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 84 mm 6 mm 99 mm 4.2 základní tiskoviny komplimentka Komplimentka (a) doplňuje funkci vizitek jako značková plocha pro poznámky, vzkazy a podobně. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0). Doporučen je bílý křídový papír 300 g nebo bílý grafický papír Rives Linear 250 g. Uvedené vyobrazení komplimentky je v 70 % reálné velikosti. ➊ Etelka Text Regular (Small Caps) 8 b, proklad mezi písmeny jednotek; modrá ➋ Podkladová plocha, 7 % modré barvy ➌ Symbol PRAHA 11, bílá barva 15

18 210 mm 155 mm 40 mm 15 mm 20 mm 10 mm 267 mm 297 mm základní tiskoviny hlavičkový papír úřad městské Části praha 11 ocelíkova praha mm MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 4.3 Hlavičkový papír s logotypem PRAHA 11 (a) doplňuje řadu hlavičkových papírů úředních se znakem Městské části Praha 11. Jedná se tedy pouze o doprovodný materiál s univerzální možností užití. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0). Doporučen je bílý křídový papír 90 g nebo bílý grafický papír Rives Linear 100 g. Uvedené vyobrazení hlavičkového papíru je ve 40 % reálné velikosti. ➊ Linka 0,5 b; modrá, sytost 20 % ➋ Linka 0,5 b; modrá, sytost 20 % ➌ Etelka Text Regular (Small Caps) 7 b; modrá ➍ Zapf Dingbats 5,5 b; žlutá kontaktní údaje uvedené vpravo dole lze v případě potřeby vypustit 16

19 220 mm 13 mm 40 mm 167 mm 10 mm MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 100 mm 110 mm 4.4 základní tiskoviny obálka DL Obálka DL (a) počítá s levnějším potiskem již vyrobených (slepených) obálek, grafika tedy nezachází do rohů či na spad. Obálka neobsahuje adresu úřadu, má univerzální využití. Umístění logotypu respektuje prostor pro lepení známek, otisk razítka či kontaktní údaje odesilatele. ➊ Linka 0,5 b; modrá, sytost 20 % Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0), umožňuje-li stroj průchod obálek. Doporučeny jsou klasické bílé obálky se samolepicí páskou nebo obálky z bílého grafického papíru Rives Linear. Uvedené vyobrazení obálky DL je v 60 % reálné velikosti. 17

20 220 mm 13 mm 40 mm 167 mm 10 mm 150 mm 160 mm základní tiskoviny obálka C5 4.5 Obálka C5 (a) počítá s levnějším potiskem již vyrobených (slepených) obálek, grafika tedy nezachází do rohů či na spad. Obálka neobsahuje adresu úřadu, má univerzální využití. Umístění logotypu respektuje prostor pro lepení známek, otisk razítka či kontaktní údaje adresáta. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0), umožňuje-li stroj průchod obálek. Doporučeny jsou klasické bílé obálky se samolepicí páskou nebo obálky z bílého grafického papíru Rives Linear. Uvedené vyobrazení obálky C5 je v 50 % reálné velikosti. Přesný rozměr obálky C5 se může lišit podle výrobce. ➊ Linka 0,5 b; modrá, sytost 20 % MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 18

21 324 mm 20 mm 50 mm 254 mm 17 mm 212 mm 229 mm základní tiskoviny obálka C4 4.6 Obálka C4 (a) počítá s levnějším potiskem již vyrobených (slepených) obálek, grafika tedy nezachází do rohů či na spad. Obálka neobsahuje adresu úřadu, má univerzální využití. Umístění logotypu respektuje prostor pro lepení známek, otisk razítka či kontaktní údaje adresáta. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Tisknout lze ofsetem (2/0) nebo malonákladově digitálně (4/0), umožňuje-li stroj průchod obálek. Doporučeny jsou klasické bílé obálky se samolepicí páskou nebo obálky z bílého grafického papíru Rives Linear. Uvedené vyobrazení obálky C4 je ve 40 % reálné velikosti. Přesný rozměr obálky se může lišit podle výrobce. ➊ Linka 0,5 b; modrá, sytost 20 % MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 19

22 obrázek obrázek obrázek obrázek plocha + text plocha + text plocha + text 1 / 3 obrázek 1 / 7 prostor logotypu 1 / 2 obrázek 1 / 7 prostor logotypu 2 / 3 obrázek 1 / 7 prostor logotypu celoplošný obrázek 1 / 7 prostor logotypu propagace základní layout 5.1 Stavba základního layoutu plakátu, letáku či inzerce je založena na třech částech: ploše obrázku, ploše textu a volné ploše s logotypem. Velikost obrazové plochy se mění v závislosti na charakteru tiskoviny a množství podávaných informací (a). Plakát nebo citylight může i na vhodně zvolené celoplošné fotografii nést dobře čitelný text. 20

23 obrázek Jižní Město má nové obrázek Slavte s námi Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore dignim am, vulla commy. Erillaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non erostrud et ectet, cortissi. It ut atie erat nonullandre vero etam, quiscip summodo lortio delis et do duipit la aute velit, quatis nibh et ea commod tetummy nisi bla faci exerat. Ut exeriusto odipisc iduissequam, sumsan venit eugue con vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. Jižní Město má nové Slavte s námi Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore dignim am, vulla commy. Erillaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non erostrud et ectet, cortissi. It ut atie erat nonullandre vero etam, quiscip summodo lortio delis et do duipit la aute velit, quatis nibh et. propagace plakát, citylight ➌ Ukázka rozvržení plakátu nebo citylightu s textovou informací (a, b). Prostor pro fotografii nebo jiný obrázek by neměl být menší, než 50 % plochy plakátu. Textová informace by měla být pokud možno stručná, nadpis jasně čitelný a fotografie kvalitní a zajímavá. Bílá plocha prostor pro logotyp zabírá 1 / 7 výšky dokumentu. Konkrétní definice velikostí a umístění textace záleží na aktuálním rozsahu a charakteru tiskoviny. Uvedená rozvržení jsou pouze orientační. Nadpis by neměl být sázen černou barvou Název akce je proveden ve verzálkách Small Caps Text situovaný do fotografie musí být dobře čitelný (negativ či pozitiv); je-li fotografie pro tento účel nevhodná, nadpis je třeba celý sázet mimo obrázek

24 obrázek ➊ obrázek Jižní Město má nové Pozvánka Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore dignim am, vulla commy. Erillaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non erostrud et ectet, cortissi. It ut atie erat nonullandre vero etam, quiscip summodo lortio delis et do duipit la aute velit, quatis nibh et ea commod tetummy nisi bla faci exerat. Ut exeriusto odipisc iduissequam, sumsan venit eugue con vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore dignim am, vulla commy. Erillaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. propagace leták, pozvánka DL ➌ Ukázka rozvržení letáku (a) reflektuje větší prostor pro textovou informaci (např. program akce), obrázek ustupuje na 1 / 3 výšky formátu. Bílá plocha prostor pro logotyp zabírá 1 / 7 výšky dokumentu. Ukázka rozvržení jednostranné pozvánky DL nechává větší pole pro obraz a menší plochu pro krátké sdělení. Obrázek zabírá na 1 / 2 výšky formátu. Bílá plocha prostor pro logotyp zabírá 1 / 7 výšky dokumentu, logotyp je decentnější. Konkrétní definice velikostí a umístění textace záleží na aktuálním rozsahu a charakteru tiskoviny. Uvedená rozvržení jsou pouze orientační. Nadpis by neměl být sázen černou barvou Název akce je proveden ve verzálkách Small Caps Text situovaný do fotografie musí být dobře čitelný (negativ či pozitiv); je-li fotografie pro tento účel nevhodná, nadpis je třeba celý sázet mimo obrázek

25 Přijďte na akci obrázek ➋ Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore digni. llaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. Ver acidunt velendre facil in hent amet ilit veliquam veliquat alisit, secte magnibh ea faccum inci eummy nos. ➋ obrázek PŘijĎte na akci ➌ obrázek Přijďte na akci Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore digni. llaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. Ver acidunt velendre facil in hent amet ilit veliquam veliquat alisit, secte magnibh ea faccum inci eummy nos. Ratue dignis ea facipit nonsenis nisl ipis dolore magnis am dolore dignim am, vulla. Erillaortio odit, vullam duisisim nulputpatio erat nos non vullaor sit wismoloreet alisl dolortin ex exercipit vullupt atumsandre magna. propagace inzertní plochy ➍ Stavba layoutu inzertní plochy (a) se v principu řídí pravidly ze stran předchozích. Otevírací plochou bývá zpravidla tématická fotografie, následuje textová část a logo. V případě podlouhlých formátů lze řadit plochy zleva doprava s tím, že logotyp může být v zájmu ušetření cenného místa řazen vertikálně. Nadpis nebo úvodní část textu lze posadit na hranu fotografie za předpokladu, že je písmo na rastrovém podkladu dostatečně čitelné. Každý inzerát (není-li např. celostránkový či na spad) je ohraničen viditelným rámečkem v hodnotě od 0,5 b do maximálně 1 b. Název akce je proveden ve verzálkách Small Caps Text situovaný do fotografie musí být dobře čitelný (negativ či pozitiv); je-li fotografie pro tento účel nevhodná, nadpis je třeba celý sázet mimo obrázek 5.4 V plnobarevné inzerci je zachována klasická skladba ploch z odstínů žluté a modré barvy. V černobílé inzerci nahrazuje tmavěmodrou plochu či písmo 100 % černá barva. Uvedená rozvržení jsou pouze orientační. 23

26 radnice 150 m metro 200 m videopůjčovna 50 m radnice metro háje 150 m 200 m videopůjčovna 50 m supermarket 100 m knihovna 150 m základní škola 150 m supermarket 100 m knihovna 150 m základní škola 150 m MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C navigace základní prvky orientačního systému 6.1 Orientační systém Městské části Praha 11 je založen na modulárním systému modrých pásků a směrových ukazatelů na žlutém poli. Pásky lze skládat dle potřeby pod sebe (a) nebo orientovat do různých směrů na rozcestníku. Uvedená vyobrazení jsou pouze ukázkami takových řešení; jejich rozměr, obsah a barevnost záleží na aktuálních potřebách a možnostech městské části. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti řezaných folií (či jiného materiálu). Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. ➊ Etelka Text Regular (Small Caps); bílá na modrém podkladě ➋ Etelka Text Bold; bílá na žlutém podkladě příliš dlouhý text je možné zkrátit užitím zkratky (Litochlebské nám.) druhou možností je zmenšení textu text se nesmí deformovat 24

27 radnice 150 m videopůjčovna 50 m metro háje 200 m supermarket 100 m chodov 2 km knihovna 150 m základní škola 150 m (c) chodov háje 6.2 navigace cyklostezky Navigační značky pro cyklisty jsou součástí jednotného vizuálního stylu Městské části Praha 11. Směrovky s uvedením i bez uvedení cíle lze umístit na budovy či stávající sloupky dopravního značení (a) nebo doplnit do na rozcestníku. Žlutý symbol jízdního kola (c) je ideálním podkladem k výrobě šablony (sprejování na povrch cyklostezky). Uvedená vyobrazení jsou pouze ukázkami vhodných řešení; jejich rozměr, obsah a barevnost záleží na aktuálních potřebách a možnostech městské části. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti řezaných folií (či jiného materiálu). Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 25

28 knihovna základní škola dům seniorů dům seniorů dům seniorů poliklinika MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C cedule a vlajky označení vybraných budov 7.1 Označení vybraných budov v péči Městské části Praha 11 vhodně navazuje na jednotnou image grafických aplikací. Jednoduché cedule s názvem instituce (budovy) a logotypem Praha 11 (a) lze v malých velikostech umístit napravo u vstupních dveří, ve větších rozměrech pak na plot či zeď objektu. Uvedená vyobrazení jsou pouze ukázkami takových řešení; jejich rozměr a obsah záleží na aktuálních potřebách a možnostech Městské části. ➊ Etelka Text Regular (Small Caps); bílá na modrém podkladě tříčtvrteční verzálky (Small Caps) by měly v horizontálách korespondovat s logotypem PRAHA 11 Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti řezaných folií (či jiného materiálu). Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. 26

29 Originální velikost mm Originální velikost mm 7.2 cedule a vlajky označení správy domu Označení majetku Městské části Praha 11 respektuje obsahově a rozměrově potřeby úřadu. Logotyp je umístěn na bílé ploše v pravém dolním rohu, textová informace pak v bílé barvě na tmavěmodrém podkladu (a). Cedule je doporučeno umístit napravo u vchodových dveří. Uvedená vyobrazení jsou pouze ukázkami optimálních řešení. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti zvoleného materiálu či potisku. Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 27

30 7.3 cedule a vlajky vlajky a plachty Vlajky nebo plachty s logotypem PRAHA 11 mohou doplňovat fasády budov a sloupy večejného osvětlení (a) nebo být vyvěšeny na klasickém vlajkovém stožáru. Podélně širší formáty mohou být doplněny decentním podtiskem, viz strana 9 manuálu. Obecně je závazné držet se minimální ochranné zóny, viz strana 7 manuálu. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti potisku nebo užitých materiálů. Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. Uvedená vyobrazení jsou ukázky doporučených řešení. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 28

31 100 mm ostatní tričko 8.1 Tričko nebo mikina s logotypem PRAHA 11 (a) jsou jednoduchou aplikací vizuálního stylu městské části s širokou možností užití. Je vhodné držet se decentní velikosti logotypu do 10 centimetrů šířky tak, aby nositele neobtěžovalo svou intenzitou. Potisk zadní strany triček může variabilně reflektovat různé akce pořádané radnicí jako jsou výročí nebo různé soutěže. Vyobrazené příklady jsou pouze orientační. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá; tisk je doporučen dvoubarevným sítotiskem na bílou či tmavomodrou látku. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 29

32 8.2 ostatní vesta jako poutač Reklamní vesta (a) slouží jako univerzální poutač pro hostesky nebo distributory reklamních materiálů u příležitosti různých akcí. Logotyp je proveden v maximální možné velikosti; na zádech buď v kombinaci s krátkým textem (heslem) nebo jen s využitím symbolu jedenáctky. Vyobrazené příklady jsou pouze orientační. Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá; tisk je doporučen dvoubarevným sítotiskem na bílou či tmavomodrou látku. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 30

33 (c) (d) 8.3 ostatní ukázky dárkových předmětů Drobné reklamní předměty jsou ideálním dárkem nebo doplňkem vizuální identity. Typickým příkladem může být klasická propisovací tužka (a), hrnek s logotypem na bílé ploše, odznak nebo připínací placka (c) nebo přívěsek na klíče (d). Užitými barvami jsou základní modrá a žlutá. Je vhodné věnovat pozornost barevné věrnosti potisku nebo užitých materiálů. Tam, kde výrobní technologie nebo omezená paleta barev nedovolí vybrat přesně definovaný odstín, volí se nejbližší možný barevný tón. Uvedená vyobrazení jsou pouze orientační a nemají závaznou hodnotu. MODRÁ BARVA C = 100, M = 60, Y = 0, K = 50 Přímá barva: Pantone 541 C ŽLUTÁ BARVA C = 0, M = 40, Y = 100, K = 0 Přímá barva: Pantone 1235 C 31

34 9.1 data CD-ROM s grafickými podklady 32

35 2.3 grafika obecně základní barevná charakteristika 21