CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o.

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o."

Romana Šimková
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 CHUPA CHUPS DO ŠKOL case study společnosti LOGIK, s.r.o.

2 OBSAH CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY KOMUNIKACE 3 ZADÁNÍ 5 NETRADIČNÍ SEGMENT 6 V SOULADU 8 ŘEŠENÍ 9 VÝSLEDEK 13 KONTAKTY obsah

3 ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ Kampaň Chupa Chups do škol, kterou pro nás zorganizovala společnost LOGIK, překonala naše představy. Díky kreativní mechanice a dobře zvoleným atraktivním cenám se zapojily stovky škol a výsledkem byly úžasné výstupy propagující značku Chupa Chups. Na tisícovce škol v ČR i SR tak žáci dobrovolně pracovali s našimi produkty. Výsledkem je značková aktivace s neuvěřitelným dosahem. Katarína Fiantoková, Regional Brand Manager ČR/SR, Perfetti Van Melle

Díky kreativní mechanice a dobře zvoleným atraktivním cenám se zapojily stovky škol a výsledkem byly úžasné výstupy

4 4 komunikace BUDOVÁNÍ POVĚSTI HRAVÉ VESELÉ ZNAČKY PRO MLADÉ.

5 ZADÁNÍ Cílem aktivace značky Chupa Chups bylo oslovit kreativním způsobem cílovou skupinu tak, aby vybudovala pověst hravé veselé značky se vztahem k hudbě pro mladé. Z toho důvodu se značka spojila s hudebními hvězdami, v ČR je hlavním tahákem Ben Cristovao, na Slovensku rapper Majk Spirit. Hlavní cenou pak byl v obou zemích koncert pro celou školu..

Z toho důvodu se značka spojila s hudebními hvězdami, v ČR je hlavním tahákem Ben

6 NETRADIČNÍ SEGMENT NA ŽÁKY ZÁKLADNÍCH A STŘEDNÍCH ŠKOL DENNĚ CÍLÍ MNOŽSTVÍ REKLAM Respektive na jejich rodiče. Jedná se o segment, kde o úspěchu či neúspěchu rozhodují zdánlivé maličkosti jaký máte telefon, jaké hry hrajete nebo jakou sladkost máte nejraději. I proto není lehkým úkolem se v záplavě produktů cílících na teenagery prosadit. Účinnou cestou je přijít s netradiční reklamní kampaní, která vtáhne cílovou skupinu do dění. A tak jsme přišli s atraktivním řešením. Pro studenty, školy i zadavatele. 6 netradiční segment

máte nejraději. I proto není lehkým úkolem se v záplavě produktů cílících na teenagery prosadit.

8 V SOULADU Zájmem zadavatele bylo, aby aktivační kampaň proběhla v souladu se školským zákonem, který vyžaduje, aby reklama byla v souladu s cíli a obsahem vzdělávání. Podpora kreativity třídních kolektivů i jednotlivců na školách tuto definici jednoznačně splňuje. Účastníci tak získali námět na výtvarný projekt s využitím obalů od produktů Chupa Chups. Koordinátory byli sami třídní učitelé, s akcí souhlasili i samotní ředitelé škol tak, aby byly splněny všechny náležitosti školského zákona a zákona o reklamě. Vyhraj koncert BENa CRISTOVAO pro celou Skolu a SUPER tridni vylet! MEGAPARTY S BENEM Vyhraj koncert Majka Spirita pre celu skolu a uleteny triedny vylet! SHOW Vyhraj koncert BENa CRISTOVAO pro celou Skolu a SUPER tridni vylet! MAJKA SPIRI A 2014 Dereck K HardALBUMU vice na Viac na MEGAPARTY S BENEM 8 v souladu 2014 Dereck Hard vice na

Koordinátory byli sami třídní učitelé, s akcí souhlasili i samotní ředitelé škol tak, aby byly splněny všechny náležitosti školského zákona a zákona o reklamě.

9 ŘEŠENÍ Soutěž navíc byla naplánována v době, kdy v ČR vrcholí boj za omezení propagace a prodeje některých pochutin ve školách. Proto nebylo snadné přesvědčit učitele, že zapojit se do soutěže je vhodné a přínos z pohledu žáků a studentů bude mít pozitivní vliv na jejich oblíbenost. UČITEL, JAKO KOORDINÁTOR TŘÍDY, JE TOTIŽ TÍM, KDO SVŮJ KOLEKTIV DOTÁHNE K VYSNĚNÉMU KONCERTU, NOVÉ TĚLOCVIČNĚ A ATRAKTIVNÍMU TŘÍDNÍMU VÝLETU.

Proto nebylo snadné přesvědčit učitele, že zapojit se do soutěže je vhodné a přínos z pohledu žáků a

10 KREATIVNÍ MECHANIKA Některé typy soutěžních mechanik se do školního prostředí nehodí. To je případ třeba výkonnostní soutěže, která spočívá v ocenění toho, kdo za určité období zkonzumuje nejvíc. Naopak kreativní mechanika, která v cílové skupině podporuje touhu po vytvoření něčeho hodnotného, je ideálním nástrojem pro prezentaci značek ve školách. V případě Chupa Chups byl vybrán jednoduchý, ale o to účinnější model. Třídní kolektivy pod vedením svých učitelů dostaly za úkol vyrobit z obalů produktů Chupa Chups plakát s hudební tematikou (ČR), respektive obal nového CD Majka Spirita (SR) řešení

Naopak kreativní mechanika, která v cílové skupině podporuje touhu po vytvoření něčeho hodnotného, je ideálním nástrojem pro prezentaci značek ve školách.

11 BOJ O HVĚZDY Přestože obě národní hvězdy byly hlavním poutákem soutěže s Chupa Chups, nebyl jejich koncert jedinou součástí hlavní ceny. Další cenou pro vítěznou třídu byl finanční příspěvek Kč na rekonstrukci tělocvičny či její vybavení. A vítězná třída si také zajela na cool výlet za Kč. Třídy na 2. a 3. místě pak vyrazily na výlet za Kč.

Další cenou pro vítěznou třídu byl finanční příspěvek 80.

12 EXEKUCE Kromě samotné soutěže jsme ve společnosti LOGIK navrhovali i samotné provedení celé kampaně. Nejprve bylo potřeba získat na svou stranu ředitele škol. Ti obdrželi informační dopis s vysvětlením mechaniky a cílů soutěže spolu s popisem konkrétních benefitů pro zúčastněné školy. Spolu s dopisem obdrželi i letáky pro studenty. Na Slovensku ve spolupráci se společností spravující reklamní nosiče na základních a středních školách proběhla i plakátová kampaň s cílem zapojit do soutěže co největší počet tříd. Jak ukazují výsledky, zvolené komunikační kanály, spolu s atraktivní mechanikou, zaznamenaly obrovský úspěch a potvrdily erudici naší společnosti při návrhu komunikačních kampaní řešení

Na Slovensku ve spolupráci se společností spravující reklamní nosiče na základních a středních školách proběhla i plakátová kampaň s cílem zapojit do soutěže co největší počet

13 VÝSLEDEK Sázka na hvězdy, na další atraktivní ceny, kreativní mechaniku a zapojení kolektivního ducha zabrala, a to jak v České republice, tak na Slovensku. Sbírání obalů a jejich přetvoření v dokonalá díla se stalo na měsíc zábavou hned tisícovky škol v obou zemích. Porota měla obzvlášť těžkou práci při výběru těch nejlepších, oceněných děl. Vždyť mezi sebou soutěžily první třídy ZŠ i poslední ročníky SŠ. A kvalita na obou koncích věkového spektra byla fantastická.

Sbírání obalů a jejich přetvoření v dokonalá díla se stalo na měsíc zábavou hned tisícovky škol v obou zemích.

14 HLAS LIDU Soutěž, kterou se rozhodli absolvovat v měsíci dubnu, byla od společnosti Chupa Chups. S nápadem přišli žáci z několika tříd, ale 8. A se pustila do realizace. Z televize a internetových stránek zjistili pravidla soutěže: Poslat plakát s hudební tematikou vyrobený z obalů Chupa Chups. Nejprve vyhlásili sbírku obalů od výrobků Chupa Chups. To znamená: udělali své akci reklamu ve školním rozhlase, na Facebooku, umístili sběrnou krabici a poutací plakáty ve vestibulu školy a zapojili tak do sběru všechny žáky školy. V okamžiku, kdy bylo jasné, že materiálu k výrobě soutěžního plakátu, bude dost, přistoupili k návrhu. Bylo jasné, že plakát nebudou vyrábět všichni, a proto se domluvili 4 žáci-autoři ze třídy: Sára Sikorová, Miroslava Urbánková, Aneta Fedičová a Dominik Džurina výsledek

To znamená: udělali své akci reklamu ve školním rozhlase, na Facebooku, umístili sběrnou krabici a poutací plakáty ve vestibulu školy a zapojili tak do sběru všechny žáky školy.

15 Ve výtvarné výchově zpracovali návrh a poté začal koloběh vstávání na sedmou hodinu a zůstávání i po vyučování, aby stihli své dílo včas dodělat. Dva týdny práce mohli sledovat i spolužáci z jiných tříd a fandit jim. Během celé práce jsme fotili a natáčeli a Mirka Urbánková pak vyvěsila na internetu, jak se tvořilo. Součástí celého videa je i poděkování všem, kteří pomáhali se sběrem materiálu. Na soutěži oceňuji, že žáky vedla k medializaci toho, co dělají, ke komunikaci navzájem i s učiteli, k nápaditosti, vytrvalosti, spolupráci i obětavosti. Za aktivní tým z 8. A fandící třídní učitelka Mgr. Lenka Pastirčáková Zdroj: Orlovské noviny,

Během celé práce jsme fotili a natáčeli a Mirka Urbánková pak vyvěsila na internetu, jak se tvořilo.

16 PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAKTUJTE: LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi Praha tel.: marketing@log.cz IČ: zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze oddíl C, vl

: +420 270 004 398 e-mail: marketing@log.

Podobné dokumenty

CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o.

CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o. CHUPA CHUPS DO ŠKOL case study společnosti LOGIK, s.r.o. OBSAH ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY KOMUNIKACE 3 ZADÁNÍ 5 NETRADIČNÍ SEGMENT 6 V SOULADU 8 ŘEŠENÍ 9 VÝSLEDEK