Jak používáme názvy, loga, barvy a grafické prvky na Univerzitě Tomáše Bati od září 2015.

Transkript

1 Jak používáme názvy, loga, barvy a grafické prvky na Univerzitě Tomáše Bati od září Tento logomanuál navrhl, sestavil a graficky upravil Lumír Kajnar Schváleno Odborem marketingu a komunikace Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.

2 OBSAH LOGOMANUÁLU Původ a význam symboliky UTB Architektura značek UTB Oficiální názvosloví institucí Používání zkratek Loga pro oficiální komunikaci a administrativu Loga pro neformální komunikaci a marketing Loga pro výjimečné příležitosti Označení budov a nápisy pro orientačních systémy Loga fakult a ústavů Přehled používaných barev Přehled povolených písem Konstrukce, ochranné zóny a minimální velikosti log Nejednoznačné a sporné situace, na které nenajdete odpověď v tomto dokumentu, konzultujte s Odborem marketingu a komunikace na rektorátu Univerzity Tomáše Bati. 2

3 3 Zásada č. 1: Reprezentuje nás jeden symbol.

4 Univerzita Tomáše Bati byla založena v roce Převzali jsme štafetu rozvoje města v éře informační společnosti 21. století Univerzita Tomáše Bati VZDĚLÁNÍ A TVOŘIVOST 1938 Baťův mrakodrap OBCHOD A SLUŽBY 1894 Baťa začíná podnikat PRŮMYSL 1322 První písemná zmínka o Zlínu MÍSTO A LIDÉ 4

5 Se zakladatelem obuvnické firmy Tomášem Baťou sdílíme stejné hodnoty. Vzdělávat a tvořit Zlín je místo na cestě k naplnění velkých snů. Osobnost Tomáše Bati a jeho příběh nás stále inspiruje. Odtud můžete dosáhnout čehokoliv. From here you can achieve anything. 5

6 Šipka za knihou ukazuje cestu za vzděláním. Horní trojúhelník připomíná záložku. Jednoduchost a účelnost inspirované funkcionalismem, architektonickým směrem, který dal Zlínu tvář. Pozitivní Energické Moderní Dynamické Perspektivní Oranžová je barvou zlínských cihlových domů. Kniha jako symbol vědění. Vizuálním stylem se hlásíme k symbolům doby a místa. 6

7 Každé logo sestavujeme ze symbolu a názvu. Vždy stejným způsobem, ve stejné kompozici, v předepsaných barvách a písmu. SYMBOL v oranžové barvě: PANTONE 1585 CMYK 0/65/95/0 RGB 227/114/34 HTML E37222 Každá fakulta má svou vlastní barvu. NÁZEV v černé barvě: PANTONE Black CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0/0 HTML Ve všech logách používáme výhradně jeden typ písma UTB Berlin Regular. 7

8 Identitu nestavíme jen na logu. Jde nám o propojení slovní a vizuální komunikace, jednotnou prostorovou, tištěnou a digitální prezentaci. Veškerá komunikace Univerzity Tomáše Bati Identita celé univerzity je propojený systém. Čím je síť hustší, čím více se jednotlivé prvky vzájemně doplňují, tím je identita výraznější. 8

9 VÝUKA Fakulty Ústavy Ateliéry Agentura MEDIÁLNÍ AKTIVITY Konference Oslavy Dny otevřených dveří Náborové kampaně Vydavatelství Na univerzitě pracujeme s desítkami log, které reprezentují různé oblasti působení. Univerzita Tomáše Bati PARTNERSTVÍ Společné podniky Dotační programy Sponzorství STUDENTI Studentská unie Kulturní akce Studentská TV Projekty SPORT Univerzitní kluby SPRÁVA BUDOV A INSTITUCÍ Rektorát Academia centrum Vědeckotechnický park Orientační systémy Univerzitní institut Knihovna Koleje a menza 9

10 Architektura značek nám pomáhá rozlišovat komunikaci a zároveň udržovat jednotný mediální obraz. Loga fakult, ústavů a ateliérů Loga správy univerzity, budov, institucí a médií Marketingová loga (např. náborová kampaň) Loga vyúkových programů a projektů organizovaných UTB Loga přidružených institucí Loga studentských aktivit Loga podpůrných institucí, míst, prostranství a organizací Loga studentských organizací Koleje a menza UNIVERZITA TOMÁŠE BATI MATEŘSKÁ ŠKOLA QUOČNA Centrum polymerních systémů Loga sportovních klubů a kulturních aktivit Loga projektů KOMAGu UNIVERZITA TOMÁŠE BATI HLÍDACÍ KOUTEK KO ALA Knihovna Univerzitní institut Loga center a nadací universalia časopis Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně U 2 Loga portálů a podporovaných mediálních aktivit Loga konferencí 10

11 Do této architektury značek zařazujeme logo kterékoli instituce nebo projektu, jež vzniknou na půdě UTB, jsou univerzitou podporovány anebo se na ni odvolávají. Hlavní značky pro základní činnosti Spřízněné značky pro vedlejší činnosti Nezávislé značky pro ostatní činnosti ZÁKLADNÍ IDENTITA HIERARCHIE ZÁKLADNÍ IDENTITY IDENTITA TĚSNĚ SPJATÁ IDENTITA VOLNĚ SPJATÁ IDENTITA PŘIZNANÁ IDENTITA NEPŘIZNANÁ Zastřešuje všechny subjekty a aktivity, které naplňují hlavní poslání univerzity vzdělávání. Reprezentuje ji jedno logo, základní paleta barev oranžová/bílá/černá a písmo UTB Berlin Regular. Celkový vizuální styl zadávají a schvalují pověření zástupci univerzity. Rozšířená identita podle: a) organizační struktury UTB, b) formy komunikace (např. formální, neformální, slavnostní, marketingové). Reprezentuje ji přesně daná hierarchie názvů fakult, ústavů, ateliérů a webových adres, výběr barev a grafických prvků. V příhodných situacích se může používat doplňkové písmo JBaskerville. Celkový vizuální styl zadávají a schvalují pověření zástupci univerzity. Identita podpůrných institucí a činností, které souvisejí s fungováním univerzity (např. identita míst a prostranství, mediální produkty). Identita musí používat všechny prvky identity univerzity jako přímý odkaz své příslušnosti k ní. Celkový vizuální styl zadávají a schvalují pověření zástupci univerzity. Identita institucí pod přímou správou univerzity s vlastním identifikačním symbolem. Ostatní prvky (např. písmo, kompozice loga) používá stejné jako univerzita, aby byl zachován vizuální odkaz příslušnosti k univerzitě. Celkový vizuální styl může/nemusí být svěřen pověřeným zástupcům univerzity. Samostatné značky, které se hlásí k univerzitě a univerzita k nim. Každé nové logo je nutné nechat schválit univerzitou! Příslušnost k univerzitě musí být přiznaná buď tetem (tzv. podpisem univerzity), použitím písma UTB Berlin, nebo použitím symbolu/loga UTB. Použití barevné palety oranžová/černá/bílá v logu nestačí. Celkový vizuální styl je nezávislý na identitě univerzity. Nezávislé značky institucí nebo projektů, které univerzita vlastní, podporuje, financuje, nebo vznikly na její akademické půdě. Identita se na univerzitu žádným způsobem neodkazuje ani tetem, ani logem, barvou nebo písmem UTB Berlin. Celkový vizuální styl nesmí být zaměnitelný s identitou univerzity. Podmínkou je použití dohodnutých prvků (např. povinné uvedení loga UTB, webové stránky apod.). 11

12 Loga tvoříme podle vzorových šablon. Podpis (claim) univerzitou v písmu UTB Berlin Regular Loga fakult, ústavů, ateliérů Znaky a ikony Loga správy univerzity a institucí Logo podle vzoru znaku s vlastním symbolem Podpis univerzitou v písmu, které více ladí k logu Název fakulty Název správní organizace/instituce Základní logo univerzity Název fakulty Název ústavu utb.cz Logo časopisu, vydavatelství a dalších médií název média Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně Jednoduchý symbol v oranžové barvě a univerzita přímo v názvu entity Slovní odkaz na univerzitu přímo v názvu. Použití písma UTB Berlin není závazné NÁZEV ENTITY Ikona Znak univerzity Označení budov U 0 Název entity UTB Logo univezity pod názvem v případě, že logo je pouze tetové bez symbolu Libovolné logo bez vizuálního a slovního odkazu na UTB 12

13 IDENTITA 1. ÚROVNĚ: Když univerzita vystupuje jako celek Univerzita Tomáše Bati PANTONE 1585 CMYK 0/65/95/0 RGB 255/120/0 HTML E37222 Hierarchii základní identity univerzity rozlišujeme podle barevného klíče. IDENTITA 2. ÚROVNĚ: Fakulty a instituce Fakulta technologická Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta multimediálních komunikací Fakulta aplikované informatiky Fakulta humanitních studií Fakulta logistiky a krizového řízení Univerzitní institut Knihovna, Koleje a menza, Academia centrum, Centrum polymerních systémů PANTONE 2746 CMYK 100/100/0/0 RGB 0/50/130 HTML PANTONE 292 CMYK 60/10/0/0 RGB 100/177/230 HTML 63B1E5 PANTONE 1788 CMYK 0/88/77/0 RGB 235/40/55 HTML EA2839 PANTONE 123 CMYK 0/25/95/0 RGB 255/205/0 HTML FECB00 PANTONE 160 CMYK 0/62/100/32 RGB 180/95/10 HTML B35E0A PANTONE 381 CMYK 30/0/95/0 RGB 200/220/0 HTML C9DD03 PANTONE 361 CMYK 80/0/100/0 RGB 52/178/50 HTML 34b233 PANTONE 1585 CMYK 0/65/95/0 RGB 227/114/34 HTML E37222 IDENTITA 3. ÚROVNĚ: Ústavy a ateliéry Ústavy, katedry, ateliéry a všechna další oddělení vystupují pod barvou své fakulty. 13

14 Loga a označování univerzity mají v různých situacích odlišnou funkci a grafickou podobu. Rozhodující je, jaký zvolíme typ komunikace. A. FORMÁLNÍ Pro oficiální komunikaci a administrativu B. NEFORMÁLNÍ Pro marketingovou a spontánní komunikaci C. ORIENTAČNÍ Pro navigační systémy v budovách a ve městě D. VÝJIMEČNÁ Pro zvláštní příležitosti schválené rektorátem utb.cz UTB Plné názvy Zkrácené verze a akronymy Označení Znaky, pečetě a ikony Oficiální, základní, konzervativní, úplná, předpisová, dodržující hierarchii a úřední postup. Zavedená, funkční, rychlá, větší na menší ploše, moderní, praktická, virální, reflektující současnou dynamickou komunikaci v inzerci a na sociálních sítích. Signální, okamžitá, praktická, přímá a nerozptylující. Výlučná, ojedinělá, honosná, slavnostní, tradiční, decentní, reprezentativní, řemeslně vytříbená, plně využívající dražší materiály nebo způsoby použití. 14

15 Fakulta technologická Fakulta technologická Ústav chemie Knihovna Koleje a menza Academia centrum A. Formální loga uvádíme v oficiální komunikaci a administrativě. Situace, kdy je povinné uvádět úplnou variantu loga: Pokud to stanoví předpisy a směrnice. Pokud se logo používá v administrativě. Pokud se jedná o oficiální prezentaci univerzity. Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta multimediálních komunikací Fakulta aplikované informatiky Fakulta humanitních studií Fakulta logistiky a krizového řízení Univerzitní institut Fakulta managementu a ekonomiky Ústav financí a účetnictví Fakulta multimediálních komunikací Ateliér grafický design Fakulta aplikované informatiky Ústav matematiky Fakulta humanitních studií Ústav školní pedagogiky Fakulta logistiky a krizového řízení Ústav logistiky 15

16 Fakulta technologická Fakulta technologická Ústav chemie Knihovna Koleje a menza Academia centrum A. Oficiální názvy můžeme zkrátit vynecháním místopisu. Situace, kdy je vhodnější použít kratší název v logu: Pokud je kolem loga málo místa a logo nemůže být menší. Pokud z kontetu umístění nebo komunikace vyplývá, že se jedná o zlínskou univerzitu (např. reklama na budově). Pokud neeistuje předepsaná forma prezentace (např. dárkové předměty, vlajky apod.). Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta multimediálních komunikací Fakulta aplikované informatiky Fakulta humanitních studií Fakulta logistiky a krizového řízení Univerzitní institut Fakulta managementu a ekonomiky Ústav financí a účetnictví Fakulta multimediálních komunikací Ateliér grafický design Fakulta aplikované informatiky Ústav matematiky Fakulta humanitních studií Ústav školní pedagogiky Fakulta logistiky a krizového řízení Ústav logistiky 16

17 A. Ve formální komunikaci dodržujeme přesně danou hierarchii. Fakulta technologická Ústav chemie Identita 1. úrovně: Označení univerzity Identita 2. úrovně: Fakulty a instituce Identita 3. úrovně: Ústavy a ateliéry Ústav chemie Fakulta technologická Fakulta technologická UTB Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Posloupnost názvů je závazná a v žádném případě se nemění jejich pořadí. 17

18 utb.cz ft.utb.cz chemie.utb.cz fame.utb.cz finance.utb.cz knihovna.utb.cz fmk.utb.cz grafika.utb.cz menza.utb.cz fai.utb.cz matematika.utb.cz koleje.utb.cz fhs.utb.cz pedagogika.utb.cz 18 academia.utb.cz B. Neformální loga využíváme k rychlé komunikaci. Jsou pro všechny volně k šíření. flkr.utb.cz institut.utb.cz logistika.utb.cz Ideální situace pro použití této varianty loga: Plakáty, pozvánky, náborové kampaně, online komunikace apod. Veškeré studentské aktivity, které jsou pod záštitou univerzity. Mimoškolní aktivity univerzity. Pokud není povinné nebo vynucené používání oficiálního loga. Když potřebujeme komunikovat univerzitu ve vícejazyčném prostředí (internet, konference apod.). Pokud není místo pro uvedení oficiálního loga a webové adresy anebo potřebujeme zvýšit čitelnost loga na malé ploše.

19 utb.cz ft.utb.cz chemie.utb.cz sport.utb.cz B jako Bookmarks fame.utb.cz finance.utb.cz konference.utb.cz knihovna.utb.cz academia.utb.cz fmk.utb.cz grafika.utb.cz Příklady log specializovaných portálů nebo mediálních platforem, která používáme samostatně, i když nezastupují žádnou formálně ustavenou instituci. fai.utb.cz matematika.utb.cz koleje.utb.cz fhs.utb.cz pedagogika.utb.cz menza.utb.cz flkr.utb.cz logistika.utb.cz Subjekty s rozsáhlou agendou mohou komunikovat své činnosti odděleně. Můžeme tak rozdělit informace o ubytování na kolejích a menu dnešního obědu v menze. institut.utb.cz 18

20 B. V neformální komunikaci je hierarchie daná kódem webové stránky. Webová adresa je kódem 21. století. Je to zkratka k dalším informacím. Přímý odkaz na webovou stránku, odtud vznikl pojem bookmark, se v grafické podobě používá stejně jako logo a dokáže ho plně zastoupit. V komunikace šetří místo, protože takové logo nepotřebuje k sobě webovou adresu. 3. úroveň Symbol UTB a barva fakulty 2. úroveň Neformální, zkrácený a obecně sdílený název ústavu nebo ateliéru 1. úroveň Označení serveru univerzity chemie.utb.cz ustavchemie.utb.cz chemie.ft.utb.cz Jakýkoliv subjekt nebo aktivita na půdě univerzity může komunikovat touto formou, pokud je správcem domény na serveru UTB (jednotlivé ústavy, ateliéry, sportovní kluby, kulturní akce, konference, správa univerzity, vedoucí menzy atd.). Po schválení domény se vygeneruje logo. Zvolený název webu by měl být krátký a výstižný vzhledem k oboru, který zastupuje. Pokud nemůže dojít k záměně ústavů, není nutné psát do adresy zkratku fakulty. 19

21 C. V orientačních systémech upřednostňujeme samostatné nápisy. V orientačních a navigačních systémech si vystačíme bez loga, jen s tetem v písmu UTB Berlin. Škála barev (oranžová, bílá, šedá, barvy fakult) a volba materiálu (kov, plast, dřevo, sklo) podléhají architektonickému nebo designérskému konceptu. Vzhledem k množství cedulí není nutné mít všude logo, postačí písmo univerzity. Detailní informace o výrobě a rozmístění orientačních systémů najdete ve příloze manuálu. Cedule Dělená cedule Orientační systémy Základní informační cedule. Navigační/informační cedule dělené na 2 části. Příklady použití: označení budov navigace z velké vzdálenosti Příklady použití tetu zarovnaného nalevo: v malých velikostech (viditelnost z blízka) když je součástí obsáhlého orientačníhé systému uvnitř budov. Hosté konference Univerzita Tomáše Bati Fakulta technologická Název ústavu Univerzita Tomáše Bati Fakulta technologická Název ústavu Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University 3 UTB Rektorát U dvojjazyčných informačních cedulí/nápisů je čeština vždy na prvním místě, tedy nahoře, nebo vlevo. Univerzita Tomáše Bati Fakulta technologická Název ústavu 2 FaME Ústav marketingu Počítačová učebna Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University Univerzita Tomáše Bati Detašované pracoviště Tomas Bata University Contract Partner 1 FLKŘ Studijní oddělení Vedoucí katedry Pro rozdělení jazyků v jednořádkovém tetu používáme středový bod ve tvaru čtverce. Příklad použití symbolu v navigačním systému Ve vnitřním orientačním systému lze použít akronymy fakult a dalších oddělení. 20

22 C. Pro každou budovu máme zkratku a čtvercový piktogram. V orientačních a navigačních systémech si vystačíme bez loga, jen s tetem v písmu UTB Berlin. Škála barev (oranžová, bílá, šedá, barvy fakult) a volba materiálu (kov, plast, dřevo, sklo) podléhají architektonickému nebo designérskému konceptu. Vzhledem k množství cedulí není nutné mít všude logo, postačí písmo univerzity. Detailní informace o rozmístění a výrobě označení budov najdete ve příloze manuálu. Tisk a řezaná fólie Polep na sklo Nárožní tabulka Pilon Základní barevnost piktogramů je oranžová. Zmenšený piktogram bez symbolu je určený pro tisk v malých velikostech. Na skleněných výplních lze vylepit pouze bílý tet a piktrogram s bílým okrajem. Orientační bod umístěný přímo na budově. Orientační bod označující budovy v jejich bezprostřední blízkosti. Může nést pouze nápis. U 2 U 2 U 2 U 2 U 2 U 2 U 2 Oficiální název fakulty U 2 Zkrácený název fakulty Univerzita Tomáše Bati Fakulta managementu a ekonomiky Tomas Bata University Faculty of Management and Economics Fakulta managementu a ekonomiky UTB Faculty of Management and Economics TBU U 2 U 2 Univerzita Tomáše Bati Fakulta managementu a ekonomiky Tomas Bata University Faculty of Management and Economics Fakulta managementu a ekonomiky UTB Faculty of Management and Economics TBU Univerzita Tomáše Bati 21

23 D. Loga pro výjimečné příležitosti nešíříme masově. O jejich použití rozhoduje rektorát univerzity. Tyto symboly používáme v přesně definovaných situacích nebo na základě nařízení rektorátu. Ojedinělým nasazením podporujeme jejich vzácnost. Neměly by konkurovat základnímu logu, ale pouze ho doplňovat. Znak Suchá pečeť Pečeť Ikona Označení významných budov Oficiální znak je součástí insignií univerzity. Dekorativní prvek ozdobí reprezentativní tiskoviny. Oficiální razidlo v češtině a v angličtině. Ikona aplikace, ale také například tlačítko k ovládání elektronických zařízení. Použití znaku univerzity je dovolené pouze na fasádě budovy rektorátu. VÝJIMKA Omezit její šíření! Stojí mimo strukturu. Umístění znaku je dovoleno pouze na budově vedení Technologického parku. 22

24 Identita Univerzity Tomáše Bati 1 Psaní názvů 2 Přehled log a jeho variant 3 Minimální ochranná zóna 4 Minimální velikost loga 5 Základní a doplňkové barvy 6 7 Logo na barevném pozadí 8 Zarovnání loga 9 10 Logo jako dekorace 11 3D verze loga 12 Animovaná verze loga 13 Zakázané varianty použití UTB

25 Univerzita Tomáše Bati jak píšeme naše jméno. Oficiální názvy Neformální zkrácené názvy Zkratky pro případy, ve kterých je z kontetu jasný plný název. Web Česky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně je dynamicky se rozvíjející vysokou školou, která poskytuje... Jste absolventi Univerzity Tomáše Bati? Jste registrováni na úřadu práce a stále hledáte zaměstnání? Knihovna UTB ve Zlíně je veřejně přístupná. Absolventské stáže na UTB utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín is a dynamically growing higher education institution... Are you a graduate from Tomas Bata University? Are you looking for a job? The Library of TBU in Zlín is a library open to the public. Graduate traineeships at TBU Nápisy v orientačních systémech Univerzita Tomáše Bati UTB Tabulky a směrovky mohou mít i neutrální podkladovou barvu danou materiálem (kov, dřevo) nebo designérským konceptem orientačního systému. Anglicky Tomas Bata University Používáme v místech, kde převažují anglicky mluvící návštěvníci (zahraniční konference, anglická sekce webu apod.). TBU DŮLEŽITÉ UPOZORNĚNÍ Při sazbě tetů v orientačních systémech používáme výhradně písmo UTB Berlin Regular. Dvojjazyčně ve dvou řádcích Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University Dvojjazyčné cedule používáme v místech, kam přicházejí česky i anglicky mluvící návštěvníci a uvedení obou jazykových verzí usnadní masovou navigaci. UTB TBU Dvojjazyčně v jednom řádku Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University UTB TBU UTB 1

26 Univerzita Tomáše Bati jaká používáme loga. Oficiální logo Oficiální logo bez místopisu Bookmark Znak Ikona Symbol Česky utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Tomas Bata University Dvojjazyčně Tomas Bata University in Zlín Tomas Bata University Situace, v nichž je povinné uvádět oficiální logo: Pokud to stanoví předpisy a směrnice. Pokud se logo používá v administrativě. Pokud se jedná o slavnostní akce univerzity. Situace, v nichž je vhodné použít kratší logo bez místopisu: Pokud je kolem loga málo místa a logo nelze zmenšit. Pokud z kontetu umístění nebo komunikace vyplývá, že se jedná o zlínskou univerzitu (např. reklama na budově). Ideální situace pro použití bookmarku (akronymu): Plakáty, pozvánky, náborové kampaně apod. Online komunikace. Veškeré studentské aktivity, které jsou pod záštitou univerzity, ale UTB je nepořádá. Mimoškolní aktivity univerzity. Pokud není povinné nebo vynucené užití oficiálního loga. Když potřebujeme prezentovat univerzitu ve vícejazyčném prostředí (internet, konference apod.). Pokud není místo pro uvedení oficiálního loga a webové adresy a potřebujeme zvýšit čitelnost loga na malé ploše. Situace, kdy se používá ikona (symbol v kruhu): Pokud se pohybujeme v prostředí elektronické komunikace. V uživatelském rozhraní elektronických zařízení. Označení aplikace. Označení tlačítek. Ikona profilu na sociálních sítích. Situace, kdy lze použít pouze symbol: Na dárkových předmětech. Na dekoracích (vzory atd.). Pokud z kontetu vyplývá, že se jedná o UTB. Na tabulkách orientačních systémů. UTB 2

27 Kolem každého loga vytváříme dostatečný prostor. MINIMÁLNÍ OCHRANNÁ ZÓNA LOGA A SYMBOLU Minimální ochranná zóna kolem loga (), bookmarku () a ikony (y) určuje hranici, kam by neměl zasahovat žádný jiný grafický prvek, tet nebo obrazový motiv. Zároveň definuje minimální vzdálenost od okraje formátu, na kterém je logo umístěné (např. okraj papíru, roh zdi apod.). utb.cz y yy y y UTB 3

28 Žádné logo nezmenšujeme pod povolenou velikost. MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA A SYMBOLU Při zmenšování loga doporučujeme nepřekročit hranici 4mm výšky symbolu. V menších velikostech roste riziko nečitelnosti a nerozpoznatelnosti loga. 8 b 4 mm 4 mm utb.cz 8 b 4 mm 30 mm/90 p 40 mm/115 p 10 mm/35 p Při zmenšování symbolu doporučujeme zachovat ochrannou zónu ve vzdálenosti 5 mm okolo symbolu. 6.5 mm 8 b 11 p 30 mm/90 p 40 mm/115 p 30 p Při zmenšování ikony doporučujeme přizpůsobit konečnou velikost vlastnostem uživatelského rozhraní (ovládání kurzorem na monitoru, prstem na dotykovém displeji apod.). UTB 4

29 Vedle základní barvy používáme v prezentaci i doplňkové barvy. Základní barva PANTONE 2746 CMYK 100/100/0/0 RGB 0/50/130 HTML Doplňkové barvy Doplňkovými barvami nenahrazujeme základní barvu fakulty. Nikdy je nepoužíváme například v logu fakulty. PANTONE 7597 CMYK 0/80/100/0 RGB 230/80/20 HTML E65014 PANTONE Cool Gray 3 CMYK 12/0/0/22 RGB 190/205/210 HTML BECDD2 PANTONE Cool Gray 11 CMYK 20/0/0/80 RGB 70/80/90 HTML 46505A CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HTML FFFFFF Bílou barvu vnímáme jako plnohodnotnou součást barevné palety, i když je často jen barvou podkladu, počítejte s ní při tvorbě jakýchkoliv materiálů. Kompozice barevných palet UTB 5

30 Když chceme kontrastní a dobře viditelné logo. Plnobarevné logo Černobílé logo Jednobarevné logo používáme jen v případě produkčních omezení. Vždy věnujeme pozornost čitelnosti a viditelnosti. Nejedná se o logo první volby. UTB 6 Bílý obdélník pod logem používáme ve všech případech, v kterých by hrozilo, že logo nebude na pozadí čitelné.

31 Když chceme tlumené logo, které nekřičí a neruší okolní design. Nekontrastní logo: záměrně tlumené a nevýrazné % černá. Ztmavující efekt násobení (multiply) 50 % černé. Zesvětlující efekt 100 % bílé, 50% průhlednost. Záměrně nevýrazné logo: 100 % bílá na pestrobarevném pozadí, nebo 50 % černá s efektem násobení. UTB 7 Pro graficky příliš komplikované plochy používáme jen základní variantu loga s bílým pozadím. Vhodné pro grafické a umělecké zpracování, při kterém by logo na bílém pozadí působilo příliš rušivě a uškodilo celkovému dojmu. Týká se to např. plakátu, fotografie, dárkového předmětu apod. Pomocné grafické nástroje zjemňující vizuální dojem. Vhodné pro situace, v nichž chceme zachovat nenarušený vizuální dojem.

32 Když potřebujeme zarovnat logo v různých formátech. osa Horizontální formáty osa y Umístění loga na svislých vlajkách Vertikální formáty Na vertikálních formátech umísťujeme logo mírně nad středovou osu výšky. Vizuální dojem je pak opticky vyváženější. Nejběžnější umístění loga na standardních formátech. Vždy dodržujeme ochrannou zónu kolem loga! Především od okraje plochy formátu. UTB 8

33 Když chceme použít logo nebo symbol jako barevnou tapetu. Symbol jako vzorek Logo v pruhu Logo jako vzorek UTB 9

34 Když chceme použít logo nebo symbol jako méně výraznou tapetu. Symbol jako vzorek Logo v pruhu Logo jako vzorek UTB 10

35 Když chceme prostorové, plastické a svítící logo. Nápis na zdi Každé písmeno a symbol instalujeme na zdi zvlášť. Světelný bo Každé písmeno a symbol instalujeme na zdi zvlášť. Materiál: hladký (i broušený) nebarvený kov. Logo na světlé fasádě. Materiál: hladký barvený kov. Logo na tmavé fasádě. Návrh nočního podsvícení. Alternativně můžeme logo nasvítit bodovými reflektory. Noční varianta. Světelné boy písmen instalované na střeše budovy jsou vždy v bílé barvě. UTB 11

36 Když chceme animované logo Animovaná sekvence loga představuje všechny barvy fakult a institucí univerzity. Reprezentuje společnou řeč a vystupování pod jedním symbolem. Motivem je listování knihou, která se postupně zavírá. Situace pro použití animované verze loga: Otevření a ukončení prezentace. Předěly ve smyčkách videoprezentací. Otevření a ukončení videospotu. Samostatný symbol může sloužit jako dynamické logo v levém horním rohu obrazovky. UTB 12 Lumír Kajnar & Josef Jelínek Používání, kopírování, šíření jakoukoliv cestou ani inspirace pro volnou tvorbu nejsou dovolené. Animované logo je předmětem licenčního jednání mezi autory a Univerzitou Tomáše Bati ve Zlíně.

37 Když chceme udržet jednotný styl komunikace, nepoužíváme své nápady. 1) Neděláme chyby v anglickém překladu. 2) Nepíšeme názvy velkými písmeny a nezkracujeme si je, jak se nám to hodí. 1 Thomas Bata University University of Tomas Bata UTB UNIVERZITA TOMÁŠE BATI 3) Dbáme na dostatečné rozlišení loga na pozadí. Tomáš Baťa Univerzity Rektorát 4) Dodržujeme čitelnost a správnou barevnost. 5) Neměníme poměry prvků v logu. 6) Nepoužíváme jiné písmo. 7) Nedeformujeme logo Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně 8) Nezkracujeme logo dělením na řádky. 9) Nezarovnáváme loga na středovou osu. Důsledně dodržujeme ochrannou zónu kolem loga. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně 9 Univerzita Tomáše Bati Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University Univerzita Tomáše Bati Tomas Bata University Pokud se na univerzitě objevuje logo zarovnané na středovou osu, není nutné ho okamžitě měnit. Doporučujeme postupné nahrazování základním typem loga. UTB 13

38 Identita Fakulty technologické 1 Psaní názvů 2 Přehled log a jejich variant 3 Minimální ochranná zóna 4 Minimální velikost loga 5 Základní a doplňkové barvy 6 7 Logo na barevném pozadí 8 Zakázané varianty použití loga FT

39 Jak píšeme názvy na Fakultě technologické. Oficiální názvy Neformální zkrácené názvy Zkratky pro případy, ve kterých je z kontetu jasný plný název. Web Jméno fakulty Česky Absolventům Fakulty technologické Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně nabízejí možnosti uplatnění... Absolventům Fakulty technologické Univerzity Tomáše Bati nabízejí možnosti uplatnění... Fakulta technologická UTB ve Zlíně Fakulta technologická UTB FT UTB ve Zlíně FT UTB FT ft.utb.cz Anglicky Are you a graduate from the Faculty of Technology at Tomas Bata University in Zlín? Are you a graduate from the Faculty of Technology at Tomas Bata University? Faculty of Technology of TBU in Zlín Faculty of Technology of TBU FT TBU of in Zlín FT TBU FT Jméno ústavu Česky Absolventům Ústavu chemie na Fakultě technologické Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně vychází... Absolventům Ústavu chemie na Fakultě technologické Univerzity Tomáše Bati vychází... Ústav chemie FT UTB ve Zlíně Ústav chemie FT UTB ÚCh FT UTB chemie.utb.cz Anglicky Are you a graduate from the Department of Chemistry at the Faculty of Technology oftomas Bata University in Zlín? Are you a graduate from the Department of Chemistry at the Faculty of Technology of Tomas Bata University? Department of Chemistry of FT of TBU in Zlín Department of Chemistry of FT of TBU DCh FT TBU Nápisy v orientačních systémech Univerzita Tomáše Bati Fakulta technologická Fakulta technologická FT Tabulky a směrovky mohou mít i neutrální podkladovou barvu danou materiálem (kov, dřevo) nebo designérským konceptem orientačního systému. Univerzita Tomáše Bati Fakulta technologická Název ústavu Název ústavu FT Název ústavu ÚCh FT DŮLEŽITÉ UPOZORNĚNÍ Při sazbě tetů v orientačních systémech používáme výhradně písmo UTB Berlin Regular. FT 1

40 Fakultu technologickou označujeme jen těmito logy. Oficiální logo Oficiální logo bez místopisu Bookmark Symbol Loga fakulty Česky Fakulta technologická Fakulta technologická ft.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Technology Tomas Bata University Faculty of Technology Loga ústavů Česky Fakulta technologická Název ústavu Fakulta technologická Název ústavu oborft.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Technology Name of Department Tomas Bata University Faculty of Technology Name of Department Situace, v nichž je povinné uvádět oficiální logo: Pokud to stanoví předpisy a směrnice. Pokud se logo používá v administrativě. Pokud se jedná o slavnostní akce. Dvojjazyčná verze loga fakulty ani ústavu NEEXISTUJE! Použijte buď českou, nebo anglickou verzi. Pro označení budov nebo jejich částí použijte pouze tet bez symbolu. Situace, v nichž je vhodné použít oficiální logo bez místopisu: Pokud je kolem loga málo místa a logo nemůže být menší. Pokud z kontetu umístění nebo komunikace vyplývá, že se jedná o zlínskou univerzitu. Ideální situace pro použití bookmarku (akronymu): Plakáty, pozvánky, náborové kampaně apod. Online komunikace. Veškeré studentské aktivity, které jsou pod záštitou fakulty. Mimoškolní aktivity fakulty. Pokud není povinné nebo vynucené užití oficiálního loga. Když potřebujeme prezentovat fakultu ve vícejazyčném prostředí (internet, konference apod.). Pokud není místo pro uvedení oficiálního loga a webové adresy a potřebujeme zvýšit čitelnost loga na malé ploše. Situace, kdy lze použít pouze symbol: Na dárkových předmětech. Na dekoracích (vzory atd.). Všechny ústavy (nebo jiné části fakulty) používají vyhradně základní barvu fakulty. FT 2

41 Kolem každého loga vytváříme dostatečný prostor. MINIMÁLNÍ OCHRANNÁ ZÓNA LOGA A SYMBOLU Minimální ochranná zóna kolem loga () a bookmarku () určuje hranici, kam by neměl zasahovat žádný jiný grafický prvek, tet nebo obrazový motiv. Zároveň definuje minimální vzdálenost od okraje formátu, na kterém je logo umístěné (např. okraj papíru, roh zdi apod.). Fakulta technologická ft.utb.cz Fakulta technologická Název ústavu FT 3

42 Žádné logo nezmenšujeme pod povolenou velikost. MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA A SYMBOLU Při zmenšování loga doporučujeme nepřekročit hranici 4mm výšky symbolu. V menších velikostech roste riziko nečitelnosti a nerozpoznatelnosti loga. 4 mm 8 b 4 mm ft.utb.cz 8 b 4 mm Fakulta technologická 30 mm/90 p 40 mm/115 p 12.5 mm/40 p Při zmenšování symbolu doporučujeme zachovat ochrannou zónu ve vzdálenosti 5 mm okolo symbolu. 8.7 mm Fakulta technologická Název ústavu 8 b 7 b 30 mm/90 p 40 mm/115 p FT 4

43 Vedle základní barvy používáme v prezentaci i doplňkové barvy. Základní barva PANTONE 2746 CMYK 100/100/0/0 RGB 0/50/130 HTML Doplňkové barvy Doplňkovými barvami nenahrazujeme základní barvu fakulty. Nikdy je nepoužíváme například v logu fakulty. PANTONE 2757 CMYK 100/100/0/50 RGB 15/20/85 HTML 0F1455 PANTONE 1355 CMYK 0/30/63/0 RGB 250/190/110 HTML FABE6E PANTONE 2925 CMYK 80/35/0/0 RGB 10/135/195 HTML 0A87C5 CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HTML FFFFFF Bílou barvu vnímáme jako plnohodnotnou součást barevné palety, i když je často jen barvou podkladu, počítejte s ní při tvorbě jakýchkoliv materiálů. Kompozice barevných palet FT 5

44 Když chceme kontrastní a dobře viditelné logo fakulty. Plnobarevné logo Fakulta technologická Fakulta technologická Černobílé logo Jednobarevné logo používáme jen v případě produkčních omezení. Vždy věnujeme pozornost čitelnosti a viditelnosti. Nejedná se o logo první volby. Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická FT 6 Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Bílý obdélník pod logem používáme ve všech případech, v kterých by hrozilo, že logo nebude na pozadí čitelné.

45 Když chceme tlumené logo, které nekřičí a neruší okolní design. Nekontrastní logo: záměrně tlumené a nevýrazné % černá. Ztmavující efekt násobení (multiply) 50 % černé. Zesvětlující efekt 100 % bílé, 50% průhlednost. Záměrně nevýrazné logo: 100 % bílá na pestrobarevném pozadí, nebo 50 % černá s efektem násobení. FT 7 Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Fakulta technologická Pro graficky příliš komplikované plochy používáme jen základní variantu loga s bílým pozadím. Vhodné pro grafické a umělecké zpracování, při kterém by logo na bílém pozadí působilo příliš rušivě a uškodilo celkovému dojmu. Týká se to např. plakátu, fotografie, dárkového předmětu apod. Pomocné grafické nástroje zjemňující vizuální dojem. Vhodné pro situace, v nichž chceme zachovat nenarušený vizuální dojem.

46 Když chceme udržet jednotný styl komunikace, nepoužíváme své nápady. 1 Neděláme chyby v anglickém překladu. 2 Nepíšeme názvy velkými písmeny a nezkracujeme si je, jak se nám to hodí. 1 Thomas Bata University University of Tomas Bata FT UTB Fakulta technologická UTB Fakulta technologická Fakulta technologická 3 Dbáme na dostatečné rozlišení loga na pozadí. 4 Dodržujeme čitelnost a správnou barevnost. Tomáš Baťa Univerzity TOMAS BATA UNIVERSITY Faculty of technology 5 Neměníme poměry prvků v logu. 6 Nedeformujeme logo. 7 Nezkracujeme logo dělením na řádky. 8 Nezarovnáváme loga na středovou osu. 9 Hlídáme si hierarchii názvu fakulty. Název univerzity a český jazyk jsou vždy na prvním místě. 5 Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta technologická 6 Fakulta technologická Fakulta technologická 7 8 Fakulta technologická ve Zlíně Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta technologická Pokud se na fakultě objevuje logo zarovnané na středovou o su, není nutné ho okamžitě měnit. Doporučujeme postupné nahrazování základním typem loga. 10 Nepoužíváme jiné písmo Postupně nahrazujeme původní podobu loga ústavů novou. Důsledně dodržujeme ochrannou zónu kolem loga. Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Tomas Bata University in Zlín Faculty of Technology Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta technologická Fakulta technologická Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta technologická Ústav chemie Pokud se na fakultě objevuje staré logo ústavu, není nutné ho okamžitě měnit. Doporučujeme postupné nahrazování novým. FT 8

47 Identita Fakulty managementu a ekonomiky 1 Psaní názvů 2 Přehled log a jejich variant 3 Minimální ochranná zóna 4 Minimální velikost loga 5 Základní a doplňkové barvy 6 7 Logo na barevném pozadí 8 Zakázané varianty použití loga FaME

48 Jak píšeme názvy na Fakultě managementu a ekonomiky. Oficiální názvy Neformální zkrácené názvy Zkratky pro případy, ve kterých je z kontetu jasný plný název. Web Jméno fakulty Česky Absolventům Fakulty managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně nabízejí možnosti uplatnění... Absolventům Fakulty managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati nabízejí možnosti uplatnění... Fakulta managementu a ekonomiky UTB ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky UTB FaME UTB ve Zlíně FaME UTB FaME fame.utb.cz Anglicky Are you a graduate from the Faculty of Management and Economics at Tomas Bata University in Zlín? Are you a graduate from the Faculty of Management and Economics at Tomas Bata University? Faculty of Management and Economics of TBU in Zlín Faculty of Management and Economics of TBU FaME of TBU in Zlín FaME TBU FaME Jméno ústavu Česky Absolventům Ústavu ekonomie na Fakultě managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně vychází... Absolventům Ústavu ekonomie na Fakultě managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati vychází... Ústav ekonomie FaME UTB ve Zlíně Ústav ekonomie FaME UTB ÚE FaME UTB ekonomie.utb.cz Anglicky A graduate from the Department of Economics at the Faculty of Management and Economics of Tomas Bata University in Zlín. A graduate from the Department of Economics at the Faculty of Management and Economics of Tomas Bata University. Department of Economics of FaME of TBU in Zlín Department of Economics of FaME of TBU DE FaME TBU Nápisy v orientačních systémech Univerzita Tomáše Bati Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky FaME Tabulky a směrovky mohou mít i neutrální podkladovou barvu danou materiálem (kov, dřevo) nebo designérským konceptem orientačního systému. Univerzita Tomáše Bati Fakulta managementu a ekonomiky Název ústavu Název ústavu FaME Název ústavu ÚE FaME DŮLEŽITÉ UPOZORNĚNÍ Při sazbě tetů v orientačních systémech používáme výhradně písmo UTB Berlin Regular. FaME 1

49 Fakultu managementu a ekonomiky označujeme jen těmito logy. Oficiální logo Oficiální logo bez místopisu Bookmark Symbol Loga fakulty Česky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky fame.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Management and Economics Tomas Bata University Faculty of Management and Economics Loga ústavů Česky Fakulta managementu a ekonomiky Název ústavu Fakulta managementu a ekonomiky Název ústavu oborfame.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Management and Economics Name of Department Tomas Bata University Faculty of Management and Economics Name of Department Situace, v nichž je povinné uvádět oficiální logo: Pokud to stanoví předpisy a směrnice. Pokud se logo používá v administrativě. Pokud se jedná o slavnostní akce. Dvojjazyčná verze loga fakulty ani ústavu NEEXISTUJE! Použijte buď českou, nebo anglickou verzi. Pro označení budov nebo jejich částí použijte pouze tet bez symbolu. Situace, v nichž je vhodné použít oficiální logo bez místopisu: Pokud je kolem loga málo místa a logo nemůže být menší. Pokud z kontetu umístění nebo komunikace vyplývá, že se jedná o zlínskou univerzitu. Ideální situace pro použití bookmarku (akronymu): Plakáty, pozvánky, náborové kampaně apod. Online komunikace. Veškeré studentské aktivity, které jsou pod záštitou fakulty. Mimoškolní aktivity fakulty. Pokud není povinné nebo vynucené užití oficiálního loga. Když potřebujeme prezentovat fakultu ve vícejazyčném prostředí (internet, konference apod.). Pokud není místo pro uvedení oficiálního loga a webové adresy a potřebujeme zvýšit čitelnost loga na malé ploše. Situace, kdy lze použít pouze symbol: Na dárkových předmětech. Na dekoracích (vzory atd.). Všechny ústavy (nebo jiné části fakulty) používají vyhradně základní barvu fakulty. FaME 2

50 Kolem každého loga vytváříme dostatečný prostor. MINIMÁLNÍ OCHRANNÁ ZÓNA LOGA A SYMBOLU Minimální ochranná zóna kolem loga () a bookmarku () určuje hranici, kam by neměl zasahovat žádný jiný grafický prvek, tet nebo obrazový motiv. Zároveň definuje minimální vzdálenost od okraje formátu, na kterém je logo umístěné (např. okraj papíru, roh zdi apod.). Fakulta managementu a ekonomiky fame.utb.cz Fakulta managementu a ekonomiky Název ústavu FaME 3

51 Žádné logo nezmenšujeme pod povolenou velikost. MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA A SYMBOLU Při zmenšování loga doporučujeme nepřekročit hranici 4mm výšky symbolu. V menších velikostech roste riziko nečitelnosti a nerozpoznatelnosti loga. 4 mm 8 b 4 mm fame.utb.cz 8 b 4 mm Fakulta managementu a ekonomiky 40 mm/115 p 16.5 mm/52 p Při zmenšování symbolu doporučujeme zachovat ochrannou zónu ve vzdálenosti 5 mm okolo symbolu. 8.7 mm Fakulta managementu a ekonomiky Název ústavu 8 b 7 b 40 mm/115 p FaME 4

52 Vedle základní barvy používáme v prezentaci i doplňkové barvy. Základní barva PANTONE 292 CMYK 60/10/0/0 RGB 100/177/230 HTML 63B1E5 Doplňkové barvy Doplňkovými barvami nenahrazujeme základní barvu fakulty. Nikdy je nepoužíváme například v logu fakulty. PANTONE 7691 CMYK 80/25/0/45 RGB 0/100/135 HTML PANTONE 381 CMYK 30/0/90/0 RGB 200/210/45 HTML C8D22D PANTONE 189 CMYK 0/45/0/0 RGB 240/170/200 HTML F0AAC8 CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HTML FFFFFF Bílou barvu vnímáme jako plnohodnotnou součást barevné palety, i když je často jen barvou podkladu, počítejte s ní při tvorbě jakýchkoliv materiálů. Kompozice barevných palet FaME 5

53 Když chceme kontrastní a dobře viditelné logo fakulty. Plnobarevné logo Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Černobílé logo Jednobarevné logo používáme jen v případě produkčních omezení. Vždy věnujeme pozornost čitelnosti a viditelnosti. Nejedná se o logo první volby. Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky FaME 6 Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Bílý obdélník pod logem používáme ve všech případech, v kterých by hrozilo, že logo nebude na pozadí čitelné.

54 Když chceme tlumené logo, které nekřičí a neruší okolní design. Nekontrastní logo: záměrně tlumené a nevýrazné % černá. Ztmavující efekt násobení (multiply) 50 % černé. Zesvětlující efekt 100 % bílé, 50% průhlednost. Záměrně nevýrazné logo: 100 % bílá na pestrobarevném pozadí, nebo 50 % černá s efektem násobení. FaME 7 Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Pro graficky příliš komplikované plochy používáme jen základní variantu loga s bílým pozadím. Vhodné pro grafické a umělecké zpracování, při kterém by logo na bílém pozadí působilo příliš rušivě a uškodilo celkovému dojmu. Týká se to např. plakátu, fotografie, dárkového předmětu apod. Pomocné grafické nástroje zjemňující vizuální dojem. Vhodné pro situace, v nichž chceme zachovat nenarušený vizuální dojem.

55 Když chceme udržet jednotný styl komunikace, nepoužíváme své nápady. 1 Neděláme chyby v anglickém překladu. 2 Nepíšeme názvy velkými písmeny a nezkracujeme si je, jak se nám to hodí. 1 Thomas Bata University University of Tomas Bata FAME UTB Fakulta managementu a ekonomiky UTB Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky 3 Dbáme na dostatečné rozlišení loga na pozadí. 4 Dodržujeme čitelnost a správnou barevnost. Tomáš Baťa Univerzity TOMAS BATA UNIVERSITY Faculty of management a economics Fakulta managementu a ekonomiky 5 Neměníme poměry prvků v logu. 6 Nedeformujeme logo. 7 Nezkracujeme logo dělením na řádky. 8 Nezarovnáváme loga na středovou osu. 9 Hlídáme si hierarchii názvu fakulty. Název univerzity a český jazyk jsou vždy na prvním místě. 5 Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky 6 Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky 7 8 Fakulta managementu a ekonomiky ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky Pokud se na fakultě objevuje logo zarovnané na středovou osu, není nutné ho okamžitě měnit. Doporučujeme postupné nahrazování základním typem loga. 10 Nepoužíváme jiné písmo Postupně nahrazujeme původní podobu loga ústavů novou. Důsledně dodržujeme ochrannou zónu kolem loga. Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Tomas Bata University in Zlín Faculty of Management and Economics Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta managementu a ekonomiky Ústav ekonomie Pokud se na fakultě objevuje staré logo ústavu, není nutné ho okamžitě měnit. Doporučujeme postupné nahrazování novým. FaME 8

56 Identita Fakulty multimediálních komunikací 1 Psaní názvů 2 Přehled log a jejich variant 3 Minimální ochranná zóna 4 Minimální velikost loga 5 Základní a doplňkové barvy 6 7 Logo na barevném pozadí 8 Zakázané varianty použití loga FMK

57 Jak píšeme názvy na Fakultě multimediálních komunikací. Oficiální názvy Neformální zkrácené názvy Zkratky pro případy, ve kterých je z kontetu jasný plný název. Web Jméno fakulty Česky Absolventům Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně nabízejí možnosti uplatnění... Absolventům Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati nabízejí možnosti uplatnění... Fakulta multimediálních komunikací UTB ve Zlíně Fakulta tmultimediálních komunikací UTB FMK UTB ve Zlíně FMK UTB FMK fmk.utb.cz Anglicky Are you a graduate from the Faculty of Multimedia Communications at Tomas Bata University in Zlín? Are you a graduate from the Faculty of Multimedia Communications at Tomas Bata University? Faculty of Multimedia Communications of TBU in Zlín Faculty of Multimedia Communications of TBU FMC of TBU in Zlín FMC TBU FMC Jméno ústavu Česky Absolventům Ateliéru fotografie na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně vychází... Absolventům Ateliéru fotografie na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati vychází... Ateliér fotografie FMK UTB ve Zlíně Ateliér fotografie FMK UTB AF FMK UTB fotografie.utb.cz Anglicky A graduate from the Department of Photography at the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University in Zlín. A graduate from the Department of Photography at the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University? Department of Photography of FMC of TBU in Zlín Department of Photography of FMC of TBU DP FMC TBU Nápisy v orientačních systémech Univerzita Tomáše Bati Fakulta multimediálních komunikací Fakulta multimediálních komunikací FMK Tabulky a směrovky mohou mít i neutrální podkladovou barvu danou materiálem (kov, dřevo) nebo designérským konceptem orientačního systému. Univerzita Tomáše Bati Fakulta multimediálních komunikací Název ateliéru Název ateliéru FMK Název ateliéru AF FMK DŮLEŽITÉ UPOZORNĚNÍ Při sazbě tetů v orientačních systémech používáme výhradně písmo UTB Berlin Regular. FMK 1

58 Fakultu multimediálních komunikací označujeme jen těmito logy. Oficiální logo Oficiální logo bez místopisu Bookmark Symbol Loga fakulty Česky Fakulta multimediálních komunikací Fakulta multimediálních komunikací fmk.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Multimedia Communications Tomas Bata University Faculty of Multimedia Communications Loga ústavů Česky Fakulta multimediálních komunikací Název ústavu/ateliéru Fakulta multimediálních komunikací Název ústavu/ateliéru oborfmk.utb.cz Anglicky Tomas Bata University in Zlín Faculty of Multimedia Communications Name of Department/Studio Tomas Bata University Faculty of Multimedia Communications Name of Department/Studio Situace, v nichž je povinné uvádět oficiální logo: Pokud to stanoví předpisy a směrnice. Pokud se logo používá v administrativě. Pokud se jedná o slavnostní akce. Dvojjazyčná verze loga fakulty ani ústavu NEEXISTUJE! Použijte buď českou, nebo anglickou verzi. Pro označení budov nebo jejich částí použijte pouze tet bez symbolu. Situace, v nichž je vhodné použít oficiální logo bez místopisu: Pokud je kolem loga málo místa a logo nemůže být menší. Pokud z kontetu umístění nebo komunikace vyplývá, že se jedná o zlínskou univerzitu. Ideální situace pro použití bookmarku (akronymu): Plakáty, pozvánky, náborové kampaně apod. Online komunikace. Veškeré studentské aktivity, které jsou pod záštitou fakulty. Mimoškolní aktivity fakulty. Pokud není povinné nebo vynucené užití oficiálního loga. Když potřebujeme prezentovat fakultu ve vícejazyčném prostředí (internet, konference apod.). Pokud není místo pro uvedení oficiálního loga a webové adresy a potřebujeme zvýšit čitelnost loga na malé ploše. Situace, kdy lze použít pouze symbol: Na dárkových předmětech. Na dekoracích (vzory atd.). Všechny ústavy (nebo jiné části fakulty) používají vyhradně základní barvu fakulty. FMK 2

59 Kolem každého loga vytváříme dostatečný prostor. MINIMÁLNÍ OCHRANNÁ ZÓNA LOGA A SYMBOLU Minimální ochranná zóna kolem loga () a bookmarku () určuje hranici, kam by neměl zasahovat žádný jiný grafický prvek, tet nebo obrazový motiv. Zároveň definuje minimální vzdálenost od okraje formátu, na kterém je logo umístěné (např. okraj papíru, roh zdi apod.). Fakulta multimediálních komunikací fmk.utb.cz Fakulta multimediálních komunikací Název ústavu/ateliéru FMK 3

60 Žádné logo nezmenšujeme pod povolenou velikost. MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA A SYMBOLU Při zmenšování loga doporučujeme nepřekročit hranici 4mm výšky symbolu. V menších velikostech roste riziko nečitelnosti a nerozpoznatelnosti loga. 4 mm 8 b 4 mm fmk.utb.cz 8 b 4 mm Fakulta multimediálních komunikací 40 mm/115 p 15 mm/47 p Při zmenšování symbolu doporučujeme zachovat ochrannou zónu ve vzdálenosti 5 mm okolo symbolu. 8.7 mm Fakulta multimediálních komunikací Název ústavu/ateliéru 8 b 7 b 40 mm/115 p FMK 4

61 Vedle základní barvy používáme v prezentaci i doplňkové barvy. Základní barva PANTONE 1788 CMYK 0/88/77/0 RGB 235/40/55 HTML EA2839 Doplňkové barvy Doplňkovými barvami nenahrazujeme základní barvu fakulty. Nikdy je nepoužíváme například v logu fakulty. PANTONE 1945 CMYK 0/100/70/40 RGB 155/5/40 HTML 9B0528 PANTONE 3258 CMYK 60/0/45/0 RGB 110/190/160 HTML 6EBEA0 PANTONE 2025 CMYK 0/57/65/0 RGB 240/135/90 HTML F0875A CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HTML FFFFFF Bílou barvu vnímáme jako plnohodnotnou součást barevné palety, i když je často jen barvou podkladu, počítejte s ní při tvorbě jakýchkoliv materiálů. Kompozice barevných palet FMK 5