VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER"

Transkript

1 DĚTI A REKLAMA STUDIE VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER listopad 2014 Studie: Děti a reklama, listopad

2 OBSAH STUDIE DĚTI A REKLAMA Úvodní slovo 3 Výsledky studie Základní fakta 4 České firmy s dětskými zákazníky komunikují 5 Kdo má větší slovo: dítě, nebo rodič? 6 Jaká je nejvhodnější cesta k dětskému konzumentovi? 7 Na děti zabírají kreslení hrdinové 8 Je dětská reklama etická? 9 Předškolní věk by měl být tabu 10 Stop reklamě na nezdravé potraviny 11 Slovo odborníka 12 Studie: Děti a reklama, listopad

3 DĚTSKÁ REKLAMA V PŘÍSNÝCH MANTINELECH Názory odborníků na to, zda reklama do dětského světa patří či nikoliv, se rozcházejí. Někteří dětští psychologové tvrdí, že v rozumné míře a podobě reklama malým dětem neškodí, druzí by děti před reklamou nejraději zcela ochránili. Podle některých působí reklama na děti negativně, protože se jí nedokážou samy bránit, podle jiných se i díky ní formuje lidská osobnost. Jisté je, že reklama je dnes nedílnou součástí života dětí. To ovšem neznamená, že je zcela ovládá. U mladších dětí hrají zcela jistě velkou roli rodiče, kteří pomáhají dítěti rozpoznat, co je pro ně vhodné a co ne. Jsou to oni, kteří nakonec rozhodují, zda právě ten dítětem preferovaný jogurt s obrázkem oblíbené pohádkové postavičky skončí v nákupním košíku. Zajímalo nás, co si myslí marketéři českých firem, z nichž mnohé výrobky a služby pro děti ve své nabídce mají. Ptali jsme se na to, zda a jaké formy reklamy jsou etické, v kterém věku dítěte bychom jej měli začít oslovovat a také jaký způsob je nejvhodnější a nejsrozumitelnější. Ze studie mimo jiné vyplývá, že i přesto, že společnosti oslovují dětské zákazníky, část z nich považuje některé reklamní aktivity z pohledu etiky za problematické. Například reklamu v mateřských školách považuje téměř 90 procent respondentů za neetickou. I přesto, že reklama pro děti podléhá přísným pravidlům a regulacím, podle poloviny respondentů je současná legislativní úprava nedostačující a ještě více by ji zpřísnili. A jaká reklama tedy upoutá pozornost dětského konzumenta? Především ta animovaná s poutavým příběhem a filmovým či seriálovým hrdinou v hlavní roli. Podrobné vyhodnocení celé studie naleznete v následující části. Ondřej Obluk Executive Managing Director Ogilvy & Mather Studie: Děti a reklama, listopad

4 VÝSLEDKY STUDIE - ZÁKLADNÍ FAKTA Více než polovina firem nabízí produkty a služby určené dětem a teenagerům a třetina z nich má pro komunikaci s dětmi vyčleněný rozpočet. 64 % rozpočtu by mělo směřovat na oslovení dětí prostřednictvím jejich rodičů především co se týče oblečení, drogistického zboží a sportovních aktivit. Děti v předškolním věku by marketéři oslovovali především prostřednictvím televize, náctileté hlavně přes internet a sociální sítě. Nejefektivnější metodou, jak oslovit dětského zákazníka, je kreslená reklama s poutavým příběhem, ve kterém hraje hlavní roli některý z dětských hrdinů. Neetické je oslovovat děti reklamou v mateřských či základních školách a v lékařských ordinacích. Předškolní věk by měl být v reklamním průmyslu tabu. Za nedostačující považuje dosavadní legislativní úpravu reklamy cílené na děti polovina respondentů. Etický kodex upravující pravidla pro komunikaci s dětským zákazníkem má tři čtvrtiny oslovených firem. Reklama na jídlo a nápoje s vysokým kalorickým obsahem či jiné nezdravé potraviny by měla být zcela zakázána. Studie: Děti a reklama, listopad

5 ČESKÉ FIRMY S DĚTSKÝMI ZÁKAZNÍKY KOMUNIKUJÍ Více než polovina oslovených firem (63 %) nabízí produkty a služby určené dětem a teenagerům a třetina z nich (34 %) má pro komunikaci s dětmi vyčleněný rozpočet. Svět reklamy není zdaleka určen jen pro dospělé, což potvrzují také závěry této studie. Více než polovina oslovených společností v České republice pokládá dětské zákazníky za důležité, a má proto ve svém portfoliu produkty nebo služby určené dětem a teenagerům. Třetina firem má na komunikaci s touto cílovou skupinou navíc alokovaný speciální rozpočet. Nabízí Vaše společnost produkty a služby určené pro děti a teenagery? A má na ně rozpočet? 63% 66% 37% 34% produkty a služby určené dětem rozpočet na komunikaci k dětem ANO NE Studie: Děti a reklama, listopad

6 KDO MÁ VĚTŠÍ SLOVO: DÍTĚ, NEBO RODIČ? 64 % rozpočtu mělo směřovat na oslovení dětí prostřednictvím jejich rodičů. Oblečení, drogistické zboží a sportovní aktivity jsou kategorie, ve kterých je efektivnější zaměřit reklamu na rodiče. Důležitým faktorem v rozhodování, co je pro dítě vhodné či nikoliv, jsou zcela jistě rodiče. Proto by měla být více než polovina nákladů na propagaci dětských produktů podle respondentů naší studie směrována právě na jejich oslovení. Rodiče rozhodují především o koupi dětského oblečení, drogistického zboží či ve výběru sportovních aktivit. Naopak cílit reklamu propagující sladkosti, hračky nebo nápoje na rodiče by bylo podle respondentů zbytečné, zde si chtějí děti rozhodovat samy. Jaké je optimální rozvržení investic do reklamy pro děti? děti 22% školy 14% rodiče 64% U kterých kategorií je efektivnější komunikovat výrobky a služby určené dětem prostřednictvím jejich rodičů? oblečení drogistické zboží 64% 67% sportovní aktivity 56% elektronika 41% mléčné výrobky nápoje cukrovinky hračky, hry 13% 1 1 Studie: Děti a reklama, listopad

7 NEJVHODNĚJŠÍ CESTA K DĚTSKÉMU KONZUMENTOVI Každá věková kategorie dětí má své oblíbené komunikační kanály, které využívá. Zatímco děti předškolního věku znají především televizi, s rostoucím věkem se rozšiřují i způsoby, jak oslovit a zaujmout dětské zákazníky. Podle respondentů studie je převažujícím médiem předškoláků televize. Podle nich je to nejjednodušší způsob, jak děti v tomto věku oslovit a srozumitelně je seznámit s jejich nabídkou. Na prvním stupni základní školy začínají děti využívat internet a seznamují se se sociálními sítěmi. Velké zastoupení mají v tomto věku počítačové hry a svou roli komunikačního kanálu začíná hrát také rádio a mobilní telefony. Rozdíl mezi dětmi na prvním a druhém stupni základní školy je ve způsobu vnímání televize a internetu. Zatímco pro oslovení dětí ve věku 6-11 let by televizi využilo 77 % respondentů, na děti ve věku let by prostřednictvím televize cílilo jen 31 %. V případě internetu je trend opačný, jeho oblíbenost mezi dětmi na druhém stupni základní školy rapidně roste. Velký potenciál pro oslovení teenagerů v sobě skýtají sociální sítě, jejichž využívání se ve věku let zmnohonásobí. Na prahu dospělosti je optimální komunikační mix nejrozmanitější, nicméně stále převažuje podle oslovených internet a sociální sítě. Jaké komunikační kanály jsou v přímé komunikaci na děti nejvhodnější? 7 77% 74% 79% 69% 62% 46% 31% % 21% 21% 1 23% 2 3% 0% 1 10% do 6 let 6-11 let let let TV rádio internet sociální sítě počítačové hry direct mail sms Studie: Děti a reklama, listopad

8 NA DĚTI ZABÍRAJÍ KRESLENÍ HRDINOVÉ Nejefektivnější metodou, jak oslovit dětského zákazníka, je podle respondentů kreslená reklama s poutavým příběhem, ve kterém hraje hlavní roli některý z dětských hrdinů. Podle marketingových specialistů je nejúčinnější oslovit děti prostřednictvím oblíbených filmových a seriálových hrdinů a animace. Děti rovněž zaujme dobrý příběh nebo písnička. Klíčovým atributem dětské reklamy je vizuální stránka, správná volba média a snadná zapamatovatelnost. Naopak na intenzitě či délce kampaně příliš nezáleží. Nejúčinnější metody oslovení dětí hrdinové z filmů a seriálů 3 51% 3% animované 51% 13% 3% příběh 21% 4 31% 3% písničky 21% 39% 32% celebrita 1 31% 46% testimoniály 29% 3 2 zcela účinná spíše účinná spíše neúčinná zcela neúčinná Nejdůležitější atributy reklamy určené dětem vizuální stránka 67% umístění (správná volba média) zapamatovatelnost 46% 44% zacílení (vhodná cílová skupina) intenzita/rozsah délka kampaně 0% Studie: Děti a reklama, listopad

9 JE DĚTSKÁ REKLAMA ETICKÁ? Oslovovat děti reklamou v mateřských či základních školách a v lékařských ordinacích je podle marketérů neetické. Otázka etiky dětské reklamy je tématem často diskutovaným a ožehavým. Přestože z výsledků studie vyplývá, že společnosti dětské zákazníky oslovují, jsou reklamní aktivity, které považují marketéři za problematické. Reklamní aktivity v mateřských školách, u lékaře a na základních školách jsou z pohledu marketérů tím největším proviněním proti etice za neetické je považuje okolo 80 % respondentů. Naopak z hlediska etického přístupu jsou nejlépe vnímány eventy a propagační akce, klasické televizní reklamy a také ochutnávky. Jaké komunikační kanály jsou etické při komunikaci produktů a služeb dětem? eventy / propagační akce 41% 44% 10% TV reklama 44% 1 ochutnávky 2 59% 10% 3% merchandising 21% 61% 13% web 20% 61% 14% reklamní aktivity na základních školách 1 44% reklamní aktivity v mateřských školách 21% 66% reklamní aktivity u lékaře 1 44% 36% zcela etické spíše etické spíše neetické zcela neetické Studie: Děti a reklama, listopad

10 PŘEDŠKOLNÍ VĚK BY MĚL BÝT TABU Oslovit děti reklamou v předškolním věku je, až na výjimky, pro marketéry tabu. Nejdříve by se mělo s dětmi začít touto formou komunikovat na základní škole, téměř stejný počet respondentů by s komunikací začal až na škole střední. Podle třetiny respondentů (33 %) je optimální hranicí pro zahájení komunikace s dětmi základní škola, téměř stejný počet respondentů (28 %) by pomyslnou hranici posunul až na školu střední. Podle 8 % marketérů by se s nezletilými prostřednictvím reklamy nemělo komunikovat vůbec. V kterém věku je etické začít děti oslovovat reklamou? 23% 2 předškolní věk (do 6 let) první stupeň (6-11 let) druhý stupeň (12-15 let) mladiství (16-18 let) k nezletilým by se nemělo komunikovat vůbec Otázka dostatečnosti současné legislativy vztahující se k dětské reklamě rozděluje české marketéry na dva vyvážené tábory, polovina z nich považuje dosavadní legislativní úpravu reklamy cílené na děti za nedostačující. Etický kodex upravující pravidla pro komunikaci s dětským zákazníkem má tři čtvrtiny oslovených firem. Je současná legislativa dostačující? Máte vlastní etický kodex? 7 49% 51% ANO 22% NE dostačující legislaviva etický kodex STOP REKLAMĚ NA NEZDRAVÉ POTRAVINY Studie: Děti a reklama, listopad

11 STOP REKLAMĚ NA NEZDRAVÉ POTRAVINY Reklama na jídlo a nápoje s vysokým kalorickým obsahem či jiné nezdravé potraviny by měla být podle respondentů studie zcela zakázána. Zeptali jsme se respondentů, zda by některé formy či obsah reklamy zcela zakázali. Přes 80 % z nich vybralo často diskutovanou a mnohými zavrhovanou propagaci tučného jídla a vysokokalorických nápojů. Více než 70 % z nich se nelíbí umisťování prodejních automatů do prostor, kde dítě nemá dohled dospělého. Téměř polovina respondentů zmiňuje nevhodně umístěné sladkosti v regálech supermarketů či u pokladen. Některé řetězce v tomto ale již vyšly rodičům vstříc a mají k dispozici pokladnu bez sladkostí, děti tak pamlsky nevidí a nevyžadují po rodičích, aby jim je koupili. Jaká forma či obsah reklamy pro děti by měly být zcela zakázány? reklama na jídlo a nápoje s vysokým kalorickým obsahem či jiné nezdravé potraviny 82% umísťování prodejních automatů na místa, kam dítě chodí samo 74% umísťování sladkostí ve výši dětských očí u pokladen nebo v uličkách supermarketů 49% 46% přibalování hraček nebo počítačových her ke sladkostem Studie: Děti a reklama, listopad

12 POHLED ODBORNÍKA Reklama patří neodmyslitelně k našemu životu. Mnohé výzkumy potvrzují, že významně ovlivňuje naše kupní rozhodování, ať chceme či nechceme. Chceme však, aby podobným způsobem či ještě ve větší míře ovlivňovala životy našich dětí? Reklama nachází stále nové způsoby oslovování potenciálních zákazníků, pro marketéry je dobré, pokud už děti si vytváří znalost značky a budují si k ní vztah. Děti od mala vstřebávají ve velké míře, co kolem sebe vidí, a čerpají z dění kolem sebe poznání. Z úst psychologů víme, že neumí zejména v předškolním věku odlišit dostatečně realitu od fikce. To, co vidí a slyší v médiích, považují za správné a rychle tyto skutečnosti přijímají. Chtějí se podobat postavám z reklamy a mít krásné výrobky, které je učiní šťastnými nebo jim zajistí obdiv kamarádů. Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D. odborná asistentka, Katedra marketingu, Vysoká škola ekonomická v Praze Reklamy cílené na děti jsou zcela jiné než ty pro dospělé. Děti totiž slyší na něco jiného. Různé věkové kategorie jsou zasažitelné reklamou jinak vytvořenou. Nejmenší děti dají na pocit ochrany a bezpečí, který jim zajistí rodiče, starší ve věku mezi šestým až devátým rokem pak na příběhy hýřící hravostí, dobrodružstvím a fantazií. Od deseti let děti začínají hledat vzory chování, identifikují se s řadou postav, mimo jiné i s těmi, které vidí v reklamě. Jiné je oslovování teenagerů prostřednictvím moderní hudby, slovníkem mladé generace, příběhy zobrazujícími citovou nejistotu a hledání se šťastnými konci. Reklama výrazně působí na emoce a zasahuje do našich životů. Dospělí se naučili si ji nepřipouštět k tělu, pokud nechtějí. Vědí, kde je hranice reality a kde začíná nadsázka. Vědí to i děti? Máme je před reklamou chránit? Jak budou děti ovlivněné reklamou, záleží především na rodičích. Jedinou dobrou a účinnou obranou je vysvětlovat, co je reklama a k čemu slouží. Učit děti, aby se zamýšlely nad tím, co vidí v reklamě a srovnaly to s realitou, se světem kolem sebe. Řešením není zákaz reklamy cílené na děti, legislativní omezení jsou dostatečná. Přesto, že největší míru zodpovědnosti za to, jak děti budou vnímat reklamu, by měla mít rodina, bude jistě v pořádku, pokud svým dílem přispějí i marketéři a budou se v tomto směru chovat zodpovědně. Proto z výsledků studie mezi českými marketéry je potěšitelné, že velká většina dotázaných, ačkoliv jejich společnost oslovuje dětské publikum, vnímá oslovování nejmenších dětí z hlediska etiky jako problematické. Studie: Děti a reklama, listopad

STUDIE. březen 2012 DĚTI A REKLAMA VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA OGILVY & MATHER

STUDIE. březen 2012 DĚTI A REKLAMA VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA OGILVY & MATHER DĚTI A REKLAMA STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA OGILVY & MATHER březen 2012 Studie: Děti a reklama, březen 2011 1 REKLAMA CÍLENÁ NA DĚTI ANO

Více

VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER

VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER DĚTI A REKLAMA STUDIE VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER prosinec 2016 Studie: Děti a reklama, prosinec 2016

Více

Česká zemědělská univerzita v Praze. Marketingová komunikace v odvětví cestovního ruchu

Česká zemědělská univerzita v Praze. Marketingová komunikace v odvětví cestovního ruchu Česká zemědělská univerzita v Praze Podnikání a administrativa Teze Vedoucí DP: Ing.Lucie Vokáčová Autor: Bc. Romana Králová Praha 2003 - teze Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové

Více

Instore radio research

Instore radio research Instore radio research Instore rádio - studie Během poslední doby začínají marketingoví manageři stále více využívat nové způsoby vysílacích médií. Díky potřebě vynakládat efektivně (cena/oslovení) své

Více

INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz

INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. CLOW, K.E., BAACK, D.: REKLAMA, PROPAGACE A MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE BRNO: COMPUTER

Více

Příloha tiskové zprávy Praha, 3. listopadu 2010. Děti a zájmová sdružení. Výsledky průzkumu a komentáře projekt Není nám to jedno!

Příloha tiskové zprávy Praha, 3. listopadu 2010. Děti a zájmová sdružení. Výsledky průzkumu a komentáře projekt Není nám to jedno! Příloha tiskové zprávy Praha, 3. listopadu 2010 Výsledky průzkumu a komentáře projekt Není nám to jedno! Děti a zájmová sdružení Otázka č. 1 - Navštěvuješ nějaký zájmový kroužek? Z výsledků průzkumu je

Více

Netradiční využití tradičních médií aneb. Mediální kreativita, jako spása klasických médií

Netradiční využití tradičních médií aneb. Mediální kreativita, jako spása klasických médií Netradiční využití tradičních médií aneb Mediální kreativita, jako spása klasických médií Petr Majerik 27. 5. 2010 Komunikační plánování MINULOST SOUČASNOST/BUDOUCNOST Tradiční postupy Mediálně kreativnířešení

Více

Blogy a sociální sítě očima firemních komunikátorů

Blogy a sociální sítě očima firemních komunikátorů Donath Business & Media MR. Think Blogy a sociální sítě očima firemních komunikátorů Závěrečná zpráva doplňkového průzkumu k Blogbarometru 2015 Praha, prosinec 2015 Obsah Blogosféra a sociální sítě očima

Více

Rizika nákupu spotřebního zboží

Rizika nákupu spotřebního zboží 28. Výsledky průzkumu č. 28 AMSP ČR Rizika nákupu spotřebního zboží AMSP ČR ve spolupráci s Radou kvality ČR zorganizovala výzkum zabývající se vnímání rizikovosti nákupu spotřebního zboží v české populaci

Více

Příloha 1 Formulář žádosti o podporu

Příloha 1 Formulář žádosti o podporu Příloha 1 Formulář žádosti o podporu Příloha 2 Etický kodex dobrovolníka České olympijské nadace Příloha 3 Zásady pro poskytovány podpory Příloha 4 Propagační leták 2013 2014 Příloha 5 Propagační leták

Více

Kampaň Hugo Boss HUGO Apple DVOŘÁKOVÁ, Renata KOŠAŘOVÁ, Lenka PRNKA, Lukáš ŠRUBAŘOVÁ, Hana Analýza prostředí Vlastní výzkum, průzkum trhu s parfémy (e-shopy, parfumerie), návštěva parfumerií FAnn dotazník

Více

OBSAH. Rádio efektivní médium. Rádio online médium. Rádio zvukové médium

OBSAH. Rádio efektivní médium. Rádio online médium. Rádio zvukové médium R Á D I O 2 0 1 5 OBSAH Rádio efektivní médium Rádio online médium Rádio zvukové médium RÁDIO EFEKTIVNÍ RÁDIO - médium masového zásahu 120,0 98,2 90,0 84,0 60,0 65,8 61,3 59,1 52,1 30,0 0,0 TV rozhlas

Více

Jak nastavit komunikaci, aby byla přidanou hodnotou fundraisingu. Tomáš Jindříšek

Jak nastavit komunikaci, aby byla přidanou hodnotou fundraisingu. Tomáš Jindříšek Jak nastavit komunikaci, aby byla přidanou hodnotou fundraisingu Tomáš Jindříšek Komunikace, jak zaujmout veřejnost? Žijeme a pracujeme v bublinách Lidé chtějí jednoduché věci??? Kouzlo jednoho tlačítka

Více

SPECIFIKA KOMUNIKACE ZNAČKY HARLEY-DAVIDSON

SPECIFIKA KOMUNIKACE ZNAČKY HARLEY-DAVIDSON SPECIFIKA KOMUNIKACE ZNAČKY HARLEY-DAVIDSON Martin Heřmanský Harley-Davidson je americký výrobce motocyklů. Takto strohá charakteristika by zřejmě fungovala u řady běžných značek, nikoliv však u této prémiové

Více

Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz

Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Marketing v sociálních sítích Facebook, propagace na sociální síti Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí Jedním ze základu úspěchu je umět originálně a atraktivně reagovat na

Více

VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER

VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních

Více

PŘÍLOHY. Příloha I- Počet uživatelů internetu v ČR (starší 16let) v letech 2006-2011. Zdroj: ČSÚ, 2011a (vlastní zpracování)

PŘÍLOHY. Příloha I- Počet uživatelů internetu v ČR (starší 16let) v letech 2006-2011. Zdroj: ČSÚ, 2011a (vlastní zpracování) PŘÍLOHY Příloha I- Počet uživatelů internetu v ČR (starší 16let) v letech 2006-2011 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Zdroj: ČSÚ, 2011a (vlastní zpracování) Příloha II- Seznam slevových

Více

Metodika komplexního hodnocení kvality DIGITÁLNÍ MÉDIA V ROCE 2015 PODLE REUTERS INSTITUTU

Metodika komplexního hodnocení kvality DIGITÁLNÍ MÉDIA V ROCE 2015 PODLE REUTERS INSTITUTU Metodika komplexního hodnocení kvality DIGITÁLNÍ MÉDIA V ROCE 2015 PODLE REUTERS INSTITUTU /VŠ V. Krasnický a tým KA05 1 Úvod Jak najít cestu ke své cílové skupině? Jak ji zaujmout? To jsou otázky, které

Více

ÚROVEŇ REKLAMNÍCH STUDIE A MARKETINGOVÝCH SLUŢEB V ČESKÉ REPUBLICE 2005. Studie: Úroveň reklamních a marketingových služeb v ČR 2005 1/6

ÚROVEŇ REKLAMNÍCH STUDIE A MARKETINGOVÝCH SLUŢEB V ČESKÉ REPUBLICE 2005. Studie: Úroveň reklamních a marketingových služeb v ČR 2005 1/6 ÚROVEŇ REKLAMNÍCH A MARKETINGOVÝCH SLUŢEB V ČESKÉ REPUBLICE 2005 STUDIE Studie: Úroveň reklamních a marketingových služeb v ČR 2005 1/6 REKLAMNÍ A MARKETINGOVÝ TRH V ČESKÉ REPUBLICE V ROCE 2005 Sektor

Více

Úloha marketingu v řízení podniku

Úloha marketingu v řízení podniku Úloha marketingu v řízení podniku Osobní prodej, podpora prodeje, přímý marketing, sponzoring Marketingová komunikace Klasická a integrovaná str. 125 Zaměřená na akvizici a prodej Masová komunikace Monolog

Více

INSPIRACE K PODNIKÁNÍ, CO JE CVIČNÁ FIRMA

INSPIRACE K PODNIKÁNÍ, CO JE CVIČNÁ FIRMA EVROPSKÝ SOCIÁLNÍ FOND INSPIRACE K PODNIKÁNÍ, CO JE CVIČNÁ FIRMA PRAHA & EU INVESTUJEME DO VAŠÍ BUDOUCNOSTI Petra Koťátková, Lenka Omelková Inspirace k podnikání Co je cvičná firma, obsah kurzu, trocha

Více

Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch Vyhodnocení etapy zima 2010

Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch Vyhodnocení etapy zima 2010 Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch Vyhodnocení etapy zima CELKOVÉ SROVNÁNÍ TURISTICKÝCH REGIONŮ Česká republika IOP č. Sběr informací domácí cestovní ruch Česká republika IOP č. Sběr informací domácí

Více

REGULACE ČESKÝCH MÉDIÍ II.

REGULACE ČESKÝCH MÉDIÍ II. REGULACE ČESKÝCH MÉDIÍ II. O KONFERENCI Konference Regulace českých médií II. je pořádaná Institutem komunikačních studií a žurnalistiky Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze ve spolupráci

Více

Co je Óčko. o hudebně - lifestylová televize. o moderní grafika. o nejaktuálnější hity, mladé hvězdy, interaktivita, virtuální media, aplikace

Co je Óčko. o hudebně - lifestylová televize. o moderní grafika. o nejaktuálnější hity, mladé hvězdy, interaktivita, virtuální media, aplikace Obchodní prezentace Co je Óčko o hudebně - lifestylová televize o moderní grafika o nejaktuálnější hity, mladé hvězdy, interaktivita, virtuální media, aplikace o největší hity a tváře pop music posledních

Více

DIGITÁLNÍ GARÁŽ POMÁHÁME ČESKU RŮST Závěrečná zpráva. Duben 2016

DIGITÁLNÍ GARÁŽ POMÁHÁME ČESKU RŮST Závěrečná zpráva. Duben 2016 DIGITÁLNÍ GARÁŽ POMÁHÁME ČESKU RŮST Závěrečná zpráva Duben 2016 Výzkumné pozadí AMSP ČR sdružuje na otevřené, nepolitické platformě malé a střední podniky a živnostníky i jejich organizace z celé České

Více

České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas

České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas Závěrečná zpráva z výzkumu, 5. května 2016 Nadace Proměny Karla Komárka Obsah závěrečné zprávy Představení výzkumu 3 7 Klíčová zjištění

Více

Příběh o mediálním plánování musí začít na zelené louce

Příběh o mediálním plánování musí začít na zelené louce Příběh o mediálním plánování musí začít na zelené louce Jenže prostor je již zastavěný Stačí opravit fasádu, nebo je třeba začít úplně znovu? Co vám řeknu Trocha historie Čtyři možné modely mediálního

Více

Ukázka knihy z internetového knihkupectví www.kosmas.cz

Ukázka knihy z internetového knihkupectví www.kosmas.cz Ukázka knihy z internetového knihkupectví www.kosmas.cz U k á z k a k n i h y z i n t e r n e t o v é h o k n i h k u p e c t v í w w w. k o s m a s. c z, U I D : K O S 1 8 1 0 4 0 Vydání odborné knihy

Více

I. BLOK Marketing a PR technického vzdělávání

I. BLOK Marketing a PR technického vzdělávání I. BLOK Marketing a PR technického vzdělávání Jak se dostat rodičům (a dětem) pod kůži? Dokážou školy přitáhnout děti ke studiu? Zhruba polovina Čechů si myslí, že dobrá reklama škol dokáže přesvědčit

Více

VÝZKUM ZAMĚŘENÝ NA DOMÁCÍ CESTOVNÍ RUCH SOUHRNNÁ ETAPOVÁ ZPRÁVA LÉTO 2013

VÝZKUM ZAMĚŘENÝ NA DOMÁCÍ CESTOVNÍ RUCH SOUHRNNÁ ETAPOVÁ ZPRÁVA LÉTO 2013 VÝZKUM ZAMĚŘENÝ NA DOMÁCÍ CESTOVNÍ RUCH SOUHRNNÁ ETAPOVÁ ZPRÁVA LÉTO 2013 IOP č. 01358 Sběr informací domácí cestovní ruch Česká republika IOP č. 01360 Sběr informací domácí cestovní ruch Česká republika

Více

VY_32_INOVACE_D 12 08

VY_32_INOVACE_D 12 08 Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory

Více

JAK DŮVĚRYHODNÉ JSOU PRŮZKUMY?

JAK DŮVĚRYHODNÉ JSOU PRŮZKUMY? JAK DŮVĚRYHODNÉ JSOU PRŮZKUMY? STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA OGILVY & MATHER září 2012 Studie: Jak důvěryhodné jsou průzkumy, září 2012 1

Více

Domácnosti s vybranými informačními a komunikačními technologiemi

Domácnosti s vybranými informačními a komunikačními technologiemi Domácnosti s vybranými informačními a komunikačními technologiemi Graf 1: Domácnosti s počítačem (% domácností) celkem 65% 67% 59% 54% 48% 40% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ve druhém čtvrtletí roku 2012

Více

Případová studie. Komplexní program na podporu zahájení podnikání AKTIVNĚ PRO ROVNÉ ŠANCE

Případová studie. Komplexní program na podporu zahájení podnikání AKTIVNĚ PRO ROVNÉ ŠANCE AKTIVNĚ PRO ROVNÉ ŠANCE Případová studie Komplexní program na podporu zahájení podnikání Studie je financována z prostředků ESF prostřednictvím Operačního programu Lidské zdroje a zaměstnanost a státního

Více

Komunikační plán Regionálního operačního programu NUTS 2 Severozápad Akční plán komunikace 2008

Komunikační plán Regionálního operačního programu NUTS 2 Severozápad Akční plán komunikace 2008 Komunikační plán Regionálního operačního programu NUTS 2 Severozápad Akční plán komunikace 2008 Verze 1.0 Obsah Zdůvodnění existence Akčního plánu komunikace.. 3 Administrativní zajištění Akčního plánu

Více

Pro Váš klid, během dne i noci, při námaze i odpočinku.

Pro Váš klid, během dne i noci, při námaze i odpočinku. Pro Váš klid, během dne i noci, při námaze i odpočinku. Novartis s. r. o., Pharma, Nagano III., U Nákladového nádraží 10, 130 00 Praha 3, tel.: 225 775 111, fax: 225 775 222, www.novartis.com FOR-04/003-10/2004

Více

Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace.

Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. TematickyBLOK0_eLear_UVODsoustredení610 Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. 1.Úvod Integrovaná marketingová komunikace (dále též IMK), jak ji chápe American Association of

Více

CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY PODZIM 2014

CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY PODZIM 2014 CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY PODZIM 2014 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze KONCEPT

Více

Public Relations Proces

Public Relations Proces Public Relations Proces Radek Vítek Ogilvy Public Relations Vnímání je realita 2 Nejlepší příběh zvítězí Směřujeme do éry vypravěčů, kde smyslová a pocitová přitažlivost hrají dominantní role. Vypravěči

Více

Podnikání na internetu

Podnikání na internetu Podnikání na internetu Bc. Miloslav Vaněk Abstrakt: Vědecká práce Podnikání na internetu pojednává o možnosti nabízet své zboží a služby přes internet. Součástí vědecké práce je i zjednodušená struktura

Více

České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas

České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas Výběr klíčových výsledků výzkumu 5. května 2016 O nadaci Nadace Proměny Karla Komárka je soukromá nezisková organizace, která se zasazuje

Více

Co si myslí česká populace o společenské odpovědnosti a o udržitelném rozvoji?

Co si myslí česká populace o společenské odpovědnosti a o udržitelném rozvoji? Co si myslí česká populace o společenské odpovědnosti a o udržitelném rozvoji? Tomáš Macků, Ipsos 14. 3. 2016 JAK SE VLASTNĚ MÁ ČESKÁ POPULACE 2 JAK SE CÍTÍME IPSOS EMOTI*SCAPE V KLIDU A POHODĚ Září 2014

Více

Informační a komunikační technologie v českých domácnostech

Informační a komunikační technologie v českých domácnostech Informační a komunikační technologie v českých domácnostech Historicky poprvé přesáhl v roce 2014 podíl domácností vybavených počítačem a internetem hranici 70 %. Pouze 10 tisíc domácností bylo vybaveno

Více

6. Mediální výchova Ročník 6. 7. 8. 9. Poznámky

6. Mediální výchova Ročník 6. 7. 8. 9. Poznámky 6. Mediální výchova Ročník 6. 7. 8. 9. Poznámky Kritické čtení a vnímání mediálních Č slovní zásoba, spisovná a nespisovná výslovnost Výtah, výpisky Komunikace, dramatizace literárních děl Rv práce s časopisem,

Více

Čtenáři serverů skupiny idnes.cz Internetové servery mediální skupiny MAFRA, a.s.

Čtenáři serverů skupiny idnes.cz Internetové servery mediální skupiny MAFRA, a.s. Čtenáři serverů skupiny idnes.cz Internetové servery mediální skupiny MAFRA, a.s. Výzkum návštěvnosti internetu NetMonitor Výzkumný projekt, který poskytuje informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém

Více

POČÍTAČE A INTERNET v české společnosti

POČÍTAČE A INTERNET v české společnosti POČÍTAČE A INTERNET v české společnosti Šetření o využívání informačních a komunikačních technologií v domácnostech a mezi jednotlivci v roce 2003 Úvod V souvislosti s prudkým rozvojem tzv. informační

Více

VYHODNOCENÍ PROJEKTU ZAMĚŘENÉHO NA NEBEZPEČNÉ JEVY V SOUVISLOSTI S POUŽÍVÁNÍM INTERNETU

VYHODNOCENÍ PROJEKTU ZAMĚŘENÉHO NA NEBEZPEČNÉ JEVY V SOUVISLOSTI S POUŽÍVÁNÍM INTERNETU VYHODNOCENÍ PROJEKTU ZAMĚŘENÉHO NA NEBEZPEČNÉ JEVY V SOUVISLOSTI S POUŽÍVÁNÍM INTERNETU V rámci Customer relationship management (CRM) řízení vztahů se zákazníky jsme se rozhodli vytvořit projekt, který

Více

Materiály pro studenty základního kurzu U3V ve školním roce 2011/12

Materiály pro studenty základního kurzu U3V ve školním roce 2011/12 Komerční komunikace a Public relations Materiály pro studenty základního kurzu U3V ve školním roce 2011/12 Martin Přibyl Marketingový mix Nejdůležitějším nástrojem marketingového řízení. Organizace jej

Více

EFEKTIVITA ROZHLASOVÉ REKLAMY

EFEKTIVITA ROZHLASOVÉ REKLAMY EFEKTIVITA ROZHLASOVÉ REKLAMY O projektu OBSAH Co jsme měřili? Hlavní zjištění RÁDIO je efektivní reklamní médium Zásah, průběh zapamatovatelnost rozhlasové reklamy kreativita je důležitá základní parametry

Více

Strategický management

Strategický management Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Strategický management Matice hodnocení strategické pozice SPACE Chvála Martin ME, 25 % Jakubová Petra ME, 25 % Minx Tomáš

Více

GROUP OBCHODNÍ PREZENTACE 19. 10. 2015

GROUP OBCHODNÍ PREZENTACE 19. 10. 2015 GROUP OBCHODNÍ PREZENTACE 19. 10. 2015 KDO JSME ÓČKO OBSAH HUDBA ZÁBAVA LIFE STYLE INFORMACE KDO JSME ÓČKO PLATFORMY 3 TELEVIZNÍ STANICE CHYTRÁ MÉDIA EVENTY KDO JSME TELEVIZE TELEVIZE 3 TELEVIZNÍ STANICE

Více

Digitalizace televizního vysílání. IV. Vlna

Digitalizace televizního vysílání. IV. Vlna Digitalizace ho vysílání IV. Vl Zpráva z výzkumu Kolesárová, Tomek Sběr data STEM/MARK, a.s. Praha prosinec Obsah. Základní informace o výzkumu. Informovanost o m m vysílání. Technické parametry příjmu

Více

ANALÝZA POTŘEB V OBLASTI SOCIÁLNÍCH SLUŽEB A SOUVISEJÍCÍCH AKTIVIT

ANALÝZA POTŘEB V OBLASTI SOCIÁLNÍCH SLUŽEB A SOUVISEJÍCÍCH AKTIVIT ANALÝZA POTŘEB V OBLASTI SOCIÁLNÍCH SLUŽEB A SOUVISEJÍCÍCH AKTIVIT Řepiště Institut komunitního rozvoje 1. Základní informace Obec Řepiště je na spojnici mezi Ostravou a Frýdkem-Místkem, má tedy dobrou

Více

Analýza potřeb uživatelů sociálních služeb v Šumperku

Analýza potřeb uživatelů sociálních služeb v Šumperku Analýza potřeb uživatelů sociálních služeb v Šumperku OBSAH ÚVOD 2 I. Odd. ZÁVĚRY A SOCIOTECHNICKÁ DOPORUČENÍ 3 Přehled hlavních výsledků 4 Sociotechnická doporučení 13 Vymezení vybraných pojmů 15 II.

Více

Digitalizace televizního vysílání. V. Vlna

Digitalizace televizního vysílání. V. Vlna Digitalizace televizního V. Vl Zpráva z výzkumu Kolesárová, Tomek Sběr data STEM/MARK, a.s. Praha červenec Obsah. Základní informace o výzkumu. Informovanost o m televizním. Technické parametry příjmu

Více

Kampaň HUGO BOSS HUGO Apple

Kampaň HUGO BOSS HUGO Apple Kampaň HUGO BOSS HUGO Apple KREATIVNÍ BRIEF 1. V čem spočívá klientův problém nebo příležitost? stručný popis a hlavní příčiny Problémy: V současnosti je značně rozšířen fenomén internetového nakupování,

Více

Nábor studentů výsledky a plány středních škol

Nábor studentů výsledky a plány středních škol Nábor studentů výsledky a plány středních škol Studie občanského sdružení Než zazvoní 31. března 2014 Průzkum středních škol Tento dokument shrnuje, jak probíhal nábor studentů na střední školy po celé

Více

Dotazník. Příloha č. 1 Dotazník pro děti

Dotazník. Příloha č. 1 Dotazník pro děti Příloha č. 1 Dotazník pro děti Dotazník Tento dotazník slouží výhradně k vypracování mé diplomové práce, nebude použit k žádným jiným účelům, ani jinak zveřejňován. Děkuji Vám za jeho vyplnění. 1) Pohlaví

Více

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE. Bakalářská práce. 2010 Karolína Černá

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE. Bakalářská práce. 2010 Karolína Černá VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE Bakalářská práce 2010 Karolína Černá VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA PODNIKOHOSPODÁŘSKÁ OBOR ARTS MANAGEMENT BAKALÁŘSKÁ PRÁCE MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE GALERIÍ, POROVNÁNÍ

Více

Shrnutí poznatků z dotazníkového šetření 2013. Obchod s potravinami v Nových Sedlicích

Shrnutí poznatků z dotazníkového šetření 2013. Obchod s potravinami v Nových Sedlicích Shrnutí poznatků z dotazníkového šetření 2013 Obchod s potravinami v Nových Sedlicích Vypracovala: Ing. Iveta Prossová Obec Nové Sedlice je vlastníkem budovy č. p. 24, která se nachází ve středu obce.

Více

Výsledky průzkumu mezi absolventy VUT v Brně z let 2011-2012

Výsledky průzkumu mezi absolventy VUT v Brně z let 2011-2012 Výsledky průzkumu mezi absolventy VUT v Brně z let 2011-2012 Únor 2014 Útvar vnějších vztahů VUT v Brně, zpracovala: Eva Kneblová Obsah 1. Úvod a metodologie... 3 2. Hledání zaměstnání... 4 2.1 Doba hledání

Více

CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o.

CHUPA CHUPS DO ŠKOL. case study společnosti LOGIK, s.r.o. CHUPA CHUPS DO ŠKOL case study společnosti LOGIK, s.r.o. OBSAH CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY KOMUNIKACE 3 ZADÁNÍ 5 NETRADIČNÍ SEGMENT 6 V SOULADU 8 ŘEŠENÍ 9 VÝSLEDEK 13 KONTAKTY 16 2 www.log.cz obsah ŘEŠÍME

Více

PŘEHLED PSYCHOLOGICKÉHO PORADENSTVÍ NA VŠ V ČR. 1. Obecný přehled poskytování psychologického poradenství na VŠ v ČR

PŘEHLED PSYCHOLOGICKÉHO PORADENSTVÍ NA VŠ V ČR. 1. Obecný přehled poskytování psychologického poradenství na VŠ v ČR PŘEHLED PSYCHOLOGICKÉHO PORADENSTVÍ NA VŠ V ČR Předkládaná zpráva přináší výsledky výzkumu mapujícího psychologické poradenství poskytovaného na českých vysokých školách. Jeho cílem bylo zjistit, jaké

Více

4.7. Vzdělávací oblast: Umění a kultura Vzdělávací obor: Výtvarná výchova. 4.7.2. Charakteristika vyučovacího předmětu Výtvarná výchova

4.7. Vzdělávací oblast: Umění a kultura Vzdělávací obor: Výtvarná výchova. 4.7.2. Charakteristika vyučovacího předmětu Výtvarná výchova 4.7. Vzdělávací oblast: Umění a kultura Vzdělávací obor: Výtvarná výchova 4.7.2. Charakteristika vyučovacího předmětu Výtvarná výchova 1. Obsahové vymezení vyučovacího předmětu Výtvarný výchova spadá spolu

Více

Názory občanů sídla Ratměřice

Názory občanů sídla Ratměřice Názory občanů sídla Ratměřice I. díi Zpracoval: Atelier M. A. A. T. Odborný garant: Ing. arch. Jirovský Martin, Ph. D. Počet dotazovaných osob pro sídlo Ratměřice: 21 osob Levá osa grafů zobrazuje počet

Více

Společenská odpovědnost středních a velkých firem v sociální oblasti v Kraji Vysočina. Mgr. Daniel Hanzl, SVOŠ sociální Jihlava

Společenská odpovědnost středních a velkých firem v sociální oblasti v Kraji Vysočina. Mgr. Daniel Hanzl, SVOŠ sociální Jihlava Společenská odpovědnost středních a velkých firem v sociální oblasti v Kraji Vysočina Mgr. Daniel Hanzl, SVOŠ sociální Jihlava Definice společenské odpovědnosti firem I Společenská odpovědnost firem je

Více

STÁTNÍ ROZPOČTOVÉ VÝDAJE A DOTACE NA VÝZKUM A VÝVOJ (GBAORD) ANALYTICKÁ ČÁST

STÁTNÍ ROZPOČTOVÉ VÝDAJE A DOTACE NA VÝZKUM A VÝVOJ (GBAORD) ANALYTICKÁ ČÁST STÁTNÍ ROZPOČTOVÉ VÝDAJE A DOTACE NA VÝZKUM A VÝVOJ (GBAORD) ANALYTICKÁ ČÁST 1. Základní údaje V České republice v roce 2013 dosáhly státní rozpočtové výdaje a dotace na výzkum a vývoj (dále jen GBAORD)

Více

Obsah. Marketing a marketingové řízení 3. Úvod: marketing pro každého? 1. 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5. 2. kapitola 17 Marketingové řízení 17

Obsah. Marketing a marketingové řízení 3. Úvod: marketing pro každého? 1. 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5. 2. kapitola 17 Marketingové řízení 17 Úvod: marketing pro každého? 1 Část I 3 Marketing a marketingové řízení 3 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5 Definice marketingu 9 Podnikatelské koncepce a přístup k zákazníkům 12 Konkrétní příklad -

Více

Hlavní město Praha 2005-6 AKTUÁLNÍ OTÁZKY

Hlavní město Praha 2005-6 AKTUÁLNÍ OTÁZKY STEM - Středisko empirických výzkumů, Sabinova 3, 130 02 Praha 3 Hlavní město Praha 2005-6 AKTUÁLNÍ OTÁZKY Závěrečná zpráva z kvantitativního výzkumu STEM pro Magistrát hl. m. Prahy Praha, červen 2006

Více

Jak na online marketing nebo PR?

Jak na online marketing nebo PR? Jak na online marketing nebo PR? Marcela Fialková 23. března 2016 Co by mělo tvořit náplň vašeho média v online prostoru? Produkt? Značka? Médium jako každé jiné Sociální sítě, blog médium jako každé jiné

Více

Úloha marketingu v řízení organizace

Úloha marketingu v řízení organizace Úloha marketingu v řízení organizace Nákupní rozhodování, segmentace, zákazník Spotřebitelské chování Je proces, kdy jednotlivci nebo skupiny vybírají, nakupují, používají a zbavují se zboží, služeb nebo

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,

Více

THE PROPOSAL. STOCK PLZEŇ: Spirits v mladším provedení

THE PROPOSAL. STOCK PLZEŇ: Spirits v mladším provedení STOCK PLZEŇ: Spirits v mladším provedení BRIEF 1. ZNAČKA STOCK Portfolium Stocku Plzeň čítá na 40 značek lihovin. Vlajkové značky této společnosti jsou Fernet Stock a Fernet Stock Citrus, které si dokázaly

Více

NOVÉ ČESKÉ ZNAČKY V ROCE únor 2016 STUDIE

NOVÉ ČESKÉ ZNAČKY V ROCE únor 2016 STUDIE NOVÉ ČESKÉ ZNAČKY V ROCE 2016 STUDIE VYHODNOCENÍ STUDIE, KTEROU MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH FIREM PŮSOBÍCÍCH NA ČESKÉM TRHU REALIZOVALA AGENTURA OGILVY & MATHER únor 2016 1 OBSAH STUDIE NOVÉ ČESKÉ

Více

Reklama v časopisech. Výzkum pro Sekci časopisů Unie vydavatelů

Reklama v časopisech. Výzkum pro Sekci časopisů Unie vydavatelů Reklama v časopisech Výzkum pro Sekci časopisů Unie vydavatelů Co a jak jsme zjišťovali? 3 Kvantitativní část Metodologie Kvantitativní šetření zaměřené na následující okruhy: Konzumace časopisů a vnímání

Více

TRH A CÍLENÝ MARKETING

TRH A CÍLENÝ MARKETING TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají

Více

Marketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace

Marketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod

Více

OBCHOD A BUDOUCÍ VÝROBKY

OBCHOD A BUDOUCÍ VÝROBKY OBCHOD A BUDOUCÍ VÝROBKY PANELOVÁ DISKUSE Karel Týra 6.2.2013 Zdroj:http://ezoterickapomoc.bloger.cz/_/Prace-s-kristalovou-kouli-a-dalsi 2 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Více

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Event marketing. Event marketing. Denisa Fialová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Event marketing. Event marketing. Denisa Fialová ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Event marketing Event marketing Denisa Fialová Cheb 2013 Čestné prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci na téma,,event marketing

Více

umět definovat pojem autor, uživatel, dílo; schopni aplikovat autorský zákon a další legislativu v internetové praxi.

umět definovat pojem autor, uživatel, dílo; schopni aplikovat autorský zákon a další legislativu v internetové praxi. POKYNY KE STUDIU 1 Rozšiřující data na Internetu Pracovní materiály Doprovodné obrázky a videa na Internetu Rejstřík pojmů 2 MÉDIUM, UŽIVATEL A AUTOR zi va tel u Čas ke studiu: 1,5 hodiny Cíl: Po prostudování

Více

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S. SPORTOVNÍ MARKETING V HOKEJOVÉM KLUBU BK MLADÁ BOLESLAV A.S.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S. SPORTOVNÍ MARKETING V HOKEJOVÉM KLUBU BK MLADÁ BOLESLAV A.S. ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S. Studijní program: B6208 Ekonomika a management Studijní obor: 6208R087 Podniková ekonomika a management obchodu SPORTOVNÍ MARKETING V HOKEJOVÉM KLUBU BK MLADÁ BOLESLAV A.S.

Více

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5.1 Přehled použitých metod a jejich základní charakteristiky 5.1.1 Základní metody výzkumu Ze základních metod výzkumu byly použity:

Více

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura

Více

MINIMÁLNÍ PREVENTIVNÍ PROGRAM 2015 / 2016 A. PEDAGOGOVÉ A OSTATNÍ ZAMÉSTNANCI ŠKOLY ZÁKLADNÍ ÚDAJE

MINIMÁLNÍ PREVENTIVNÍ PROGRAM 2015 / 2016 A. PEDAGOGOVÉ A OSTATNÍ ZAMÉSTNANCI ŠKOLY ZÁKLADNÍ ÚDAJE MINIMÁLNÍ PREVENTIVNÍ PROGRAM ZÁKLADNÍ ÚDAJE 2015 / 2016 Název a adresa všech škol a školských zařízení (dle rejstříku), pro které platí tento Minimální preventivní program (MPP) 1. ZŠ A MŠ Jubilejní 3,

Více

PŘÍJMY SPORTOVNÍCH ORGANIZACÍ

PŘÍJMY SPORTOVNÍCH ORGANIZACÍ PŘÍJMY SPORTOVNÍCH ORGANIZACÍ Problém číslo jedna současného sportovního managementu je získávání finančních prostředků nutných pro úspěšný a zdárný chod sportovní organizace. Existuje řada možností, jak

Více

ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE

ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta obor Provoz a ekonomika, katedra Statistiky Teze k diplomové práci na téma: Vliv reklamy na prodej zboží či služeb Jméno diplomanta: Vedoucí

Více

Platy a mzdy v nemocnicích

Platy a mzdy v nemocnicích Platy a mzdy v nemocnicích Rok 2014 Zpracovatel: Ing. Markéta Bartůňková, Mgr. Helena Chodounská Předkladatel: doc. RNDr. Ladislav Dušek, Ph.D. Datum: 9.11.2015 Ústav zdravotnických informací a statistiky

Více

Slezská univerzita v Opavě Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Slezská univerzita v Opavě Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné Slezská univerzita v Opavě Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné Univerzitní nám. 1934/3, Karviná, 73340 Tel.: 596 398 111,, fax: 596 312 069 E-mail: dekanat@opf.slu.cz, WWW Stránka: www.opf.slu.cz

Více

Česká školní inspekce Karlovarský inspektorát INSPEKČNÍ ZPRÁVA. Čj. ČŠIK-558/15-K. Mgr. Šárkou Gabrielovou, ředitelkou školy

Česká školní inspekce Karlovarský inspektorát INSPEKČNÍ ZPRÁVA. Čj. ČŠIK-558/15-K. Mgr. Šárkou Gabrielovou, ředitelkou školy INSPEKČNÍ ZPRÁVA Čj. ČŠIK-558/15-K Název právnické osoby vykonávající činnost školy a školského zařízení Sídlo E-mail právnické osoby IČO 49 753 533 Mateřská škola Ostrov, Palackého 1045, okres Karlovy

Více

Výzkumná zpráva o zdraví a životním stylu dětí a školáků v Chrudimi

Výzkumná zpráva o zdraví a životním stylu dětí a školáků v Chrudimi Výzkumná zpráva o zdraví a životním stylu dětí a školáků v i HBSC 15 Výzkumná zpráva vznikla na základě smluvního výzkumu uskutečněného v roce 14 v souladu s metodikou mezinárodního projektu Health Behaviour

Více

HODNOCENÍ EFEKTIVITY

HODNOCENÍ EFEKTIVITY HODNOCENÍ EFEKTIVITY KOMUNIKAČNÍCH KAMPANÍ STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER prosinec 2010 Studie: Hodnocení efektivity

Více

Úvodní slovo generálního ředitele

Úvodní slovo generálního ředitele Profil společnosti Současná společnost Pivovary Staropramen s.r.o. vznikla 1. 2. 2013 v důsledku fúze společností Pivovary Staropramen a.s. a společnosti Molson Coors Czech s.r.o., na kterou přešlo jmění

Více

Odborná zaměření a uplatnění absolventa

Odborná zaměření a uplatnění absolventa Odborná zaměření a uplatnění absolventa Školní rok 2015/16 Odborná zaměření oboru Ekonomika a podnikání V rámci oboru Ekonomika a podnikání jsou nabízena tato zaměření: Cestovní ruch - uplatnění managementu,

Více

Zdroje a využití informací v oblasti léčiv - veřejnost

Zdroje a využití informací v oblasti léčiv - veřejnost Zdroje a využití informací v oblasti léčiv - veřejnost Závěrečná zpráva pro Státní ústav pro kontrolu léčiv Prosinec 2015 Obsah Hlavní zjištění 3 Realizátor projektu 5 Parametry projektu 6 Struktura vzorku

Více

Průzkum MasterCard co chceme od MHD

Průzkum MasterCard co chceme od MHD 44 Veřejná doprava Průzkum MasterCard co chceme od MHD Přestup z osobního vozu do MHD je výzvou pro dopravní podnik i samotné řidiče aut. Aby to vůbec mohlo nastat, je nutné dát cestování v MHD větší komunikační

Více

Firmy na sociálních sítích Trendy na sociálních sítích Zlatá pravidla marketingu na sociálních sítích

Firmy na sociálních sítích Trendy na sociálních sítích Zlatá pravidla marketingu na sociálních sítích Sociální sítě Facebook Twitter LinkedIn Google+ Instagram Firmy na sociálních sítích Trendy na sociálních sítích Zlatá pravidla marketingu na sociálních sítích Virtuální propojení skupiny lidí Sdílení

Více

TRÉNINK INTERNÍCH TRENÉRŮ: 5ti denní certifikovaný kurz T&CC. T&CC, s.r.o. Březen duben 2008. Nabídku zpracoval: Odborný garant:

TRÉNINK INTERNÍCH TRENÉRŮ: 5ti denní certifikovaný kurz T&CC. T&CC, s.r.o. Březen duben 2008. Nabídku zpracoval: Odborný garant: TRÉNINK INTERNÍCH TRENÉRŮ: 5ti denní certifikovaný kurz T&CC T&CC, s.r.o. Březen duben 2008 Nabídku zpracoval: Odborný garant: Mgr. Tomáš Adámek Mgr. Jakub Hermánek Akreditované centrum Institute of Leadership

Více

Školní vzdělávací program ŠD Školní družina pro všechny

Školní vzdělávací program ŠD Školní družina pro všechny Základní škola a mateřská škola Ludgeřovice, příspěvková organizace Školní vzdělávací program ŠD Školní družina pro všechny Základní škola a mateřská škola Ludgeřovice, příspěvková organizace Markvartovická

Více

Husitský dětský domov s chráněným bydlením v Dubenci u Příbrami, o.p.s. Výroční zpráva za rok 2006

Husitský dětský domov s chráněným bydlením v Dubenci u Příbrami, o.p.s. Výroční zpráva za rok 2006 Husitský dětský domov s chráněným bydlením v Dubenci u Příbrami, o.p.s. Výroční zpráva za rok 2006 Obsah: Naše cíle Údaje o organizaci Orgány společnosti a její zaměstnanci Jak a na čem pracujeme O těch,

Více

SLUNEČNÍ MĚSTO a lokalita U VÝTOPNY

SLUNEČNÍ MĚSTO a lokalita U VÝTOPNY SLUNEČNÍ MĚSTO a lokalita U VÝTOPNY Výsledky ankety mezi obyvateli MČ Praha Zbraslav zpracováno pro březen 2009 Zpracovatel: Tomáš Soukup Šmeralova 4, 170 00 Praha - Bubeneč IČ: 73534781, TEL: +420 739

Více