22. základní škola Plzeň, příspěvková organizace Na Dlouhých 49, Plzeň. Absolventská práce FIRMA APPLE. Lukáš Holub 9.B

Transkript

1 22. základní škola Plzeň, příspěvková organizace Na Dlouhých 49, Plzeň Absolventská práce FIRMA APPLE Lukáš Holub 9.B Vedoucí absolventské práce: Mgr. Jaroslava Honsová Školní rok 2011/20

2 Prohlašuji, že jsem absolventskou práci vypracoval samostatně s použitím uvedené literatury a zdrojů informací. V Plzni dne 1. června 2012 Lukáš Holub

3 Obsah Anotace... 4 Anotace v cizím jazyce... 4 Úvod Začátky Steve Jobs Stephen Wozniak Produkty Apple I Apple II Apple III Lisa Macintosh imac Apple Store itunes ipod itunes Store iphone iphone 3G iphone 3GS iphone iphone 4S ipad Současnost firmy Apple Závěr Seznam použité literatury a zdrojů informací Knihy a publikace Elektronické zdroje

4 Anotace V této práci se podrobněji zabývám firmou Apple, jejím vznikem, zakladateli a hlavně jejími výrobky. Steve Jobs byl velmi výraznou ikonou počítačového světa. Byla to vůdčí osobnost, která určovala trendy nejprve v oblasti počítačů, poté i v celém počítačovém byznysu. Výrobky od Applu jsou designově i hardwarově nezaměnitelné s ostatními produkty. Jejich hlavní dominantou je čistý design a dokonalé zpracování. Toto také samozřejmě přináší lehce odlišnou cenu od ostatních produktů. V očích ostatních lidí jsou uživatelé Applu považováni za ovce. Může to být následek toho, že výrobky Applu nikdy neobsahují funkci, o které si Apple myslí, že není dotažená k dokonalosti, jak po stránce grafické, tak funkční. Už jen i balení produktů vyvolává zvláštní auru kolem těchto výrobků. Na internetu lze nalézt spoustu videí, představujících Unboxing - vybalení z krabice. Každý výrobek je designově čistě zabalený. Krabičky jsou i zvláštně parfémovány. Ovšem to si musí každý zkusit sám. Ten kdo odejde k Applu, se už nevrací zpět. Anotace v cizím jazyce In this work I apply my mind to the company Apple, to its beginnings, to its founder and mainly to its products. Steve Jobs was the major icon of the computer world. He was the leader who first set the standards in the sphere of computers and later in the whole computer business. Apple s products are unique with their design and hardware. The main prominent is clear design and perfect shape. This also comes with slightly higher prices than products from different companies. In eyes of other people users of Apple are considered as sheeps. It may be the consequence of Apple s idea of not distributing programs which are not graphically and functionally perfect. Even packaging of their products has an interesting aura around it. On the internet are many videos showing unboxing opening the box. Every product is designably clear packed. Boxes are even perfumed. But everybody has to try it himself. Who once tries Apple will never want anything else. 4

5 Úvod Když nám na začátku 9. třídy paní učitelka třídní oznámila, že nás nemine tvorba absolventské práce, začal jsem hned přemýšlet, jak se s tímto úkolem vypořádám. Jako nejlepší řešení pro mě byl návrh, že si do konce listopadu můžeme téma vymyslet vlastní. Takové, které mě bude bavit. Po kratší úvaze jsem se rozhodl dozvědět se více o firmě Apple. Oslovil jsem proto paní učitelku Honsovou, zda bych toto téma mohl zpracovávat pod jejím vedením. Tímto ji také děkuji za její ochotu a trpělivost se mnou. Vždycky mě zajímaly všechny novinky v oblasti informačních technologií. Mám k tomu celkem blízko i díky mému staršímu bratrovi, který studuje informatiku. Bratr mě přivedl k výrobkům firmy Apple, které několik let využívá. V této práci bych rád všechny seznámil s tím, jak tato výjimečná firma vlastně vznikla a podrobněji se věnoval jejím výrobkům. 5

6 1 Začátky Společnost Apple Computer byla založena 1.dubna Název vznikl na základě veganské stravy Jobse, který se navíc právě vrátil z jablečné farmy. Založení firmy předcházel nápad Stephana Wozniaka si doma postavit malý počítač, který připomínal spíše psací stroj. Vzniku Applu pomohla kombinace kanadského žertíku a elektroniky, kterou vymyslel Wozniak a Jobs- Blue box neboli Modrá krabička. Přišli totiž na způsob, jak zadarmo uskutečňovat dálkové hovory tím, že nahradili tóny, které přepojovaly signály na síť AT T svými vlastními. Jobs byl právě v posledním ročníku střední školy. Podle příručky ukradené v knihovně našli i jiné tóny pro signály na hovor. Nakoupili součástky a vyrobili Modrou krabičku. Tady se objevil důležitý mezník, který od té doby určoval schéma jejich partnerství: Jobs přišel s myšlenkou, že modrá krabička by mohla být více než koníčkem. Mohli by jich sestrojit víc a prodávat je. Jobs dal dohromady obal, zdroj a klávesy, součástky stály asi 40 dolarů a Jobs rozhodl, že by je měli prodávat za 150 dolarů. Udělali jich asi 100 a všechny je prodali. Jobs později prohlásil, že kdyby nebylo Modrých krabiček, nebyl by ani Apple. Dodalo jim to sebedůvěru a vytvořilo vzor jejich partnerství: Wozniak měl být elektronický kouzelník, který přišel vždy s nějakým nápadem a Jobs vymyslel, jak to udělat, aby to bylo užitečné a sloužilo to lidem. Dal to dohromady, zabalil, dostal na trh a vydělal peníze. Po zdařeném pokusu se rozhodl jich sestrojit víc a prodávat je. Apple Computer byl chytrý nápad. Obě slova vytvořila zábavný nesoulad. První předseda společnosti Mike Markkula prohlásil, že název zvyšuje povědomí o počítačovém odvětví a investoval do rozjezdu firmy dolarů. Wozniak v té době pracoval ještě Hawlett- Packard a tak Jobs oslovil ještě kamaráda Rona Wayna, který mu měl pomoci dostat Wozniaka na plný úvazek do Applu. Musel ho také přesvědčit, že návrhy jeho počítačů budou nyní vlastnictvím Applu. Wayne Wozniaka přesvědčil, aby věnoval své nápady Applu. Jobs byl nadšený a nabídl Waynovi 10% podíl v nové firmě. 1.dubna 1976 sepsali smlouvu o partnerství, kde Jobs a Wozniak měli podíl po 45% a Wayne 10%. Ale protože už Wayne měl za sebou krach jedné své firmy a na rozdíl od Jobse a Woznika měl určitý majetek, po jedenácti dnech z firmy odešel a obdržel za svůj podíl 800 dolarů a krátce potom ještě 1500 dolarů. Kdyby zůstal, jeho podíl by měl na konci roku 2010 hodnotu asi 2,6 miliardy dolarů. Ale tvrdí, že toho nelituje, protože oba dva měli o kolečko víc a že jeho žaludek by takovou jízdu neunesl. 6

7 V klubu Homebrew zdůraznili, co pokládali za hlavní - srozumitelnou klávesnici psacího stroje místo nepochopitelného panelu s hromadou světýlek a spínačů. Jobs si zase potrpěl na design. Dostali objednávku na prvních 50 počítačů a firma mohla začít fungovat, i když zatím jen v garáži Jobsových rodičů v Los Altos. V roce 1980 vstoupila společnost Apple na burzu a její akcie stouply asi o 32%. Apple v té době zaměstnával v té době tisíce zaměstnanců a stal se nejrychleji rostoucí firmou v americké historii. 2 Steve Jobs Celým jménem Steven Paul Jobs se narodil 24. února 1955 v San Franciscu. Byl adoptován Paulem a Clarou Jobsovými. Jobsovy biologičtí rodiče byli Joanne Carole Schieble a Abdulfattah Jandali. Oba biologičtí rodiče byli z rodin, kde se kladl velký důraz na vzdělání a z rodinných důvodů poskytli syna k adopci a Joanne si vymínila jedinou podmínku: její dítě musí adoptovat manželé s vysokoškolským vzděláním. Původně vybraná rodina si na poslední chvíli vše rozmyslela a od adopce ustoupila a tak se dítě ocitlo u Jobsových. Joanna nechtěla podepsat adopci, nakonec podepsala s podmínkou, že se noví rodiče oficiálně zaváží a zřídí spořící účet, aby měl později peníze pro studium na vysoké škole. Jobs to věděl a vědomí, že byl hned po narození opuštěn, v něm zanechalo určité jizvy. Odtud pramenila jeho touha kompletně ovládat všechno, co dělal. Chtěl řídit vše ve svém okolí a v každém výrobku viděl rozšířenou část sebe sama. Stevův otec se živil opravami a prodejem ojetých aut a ukazoval svému synovi podrobnosti designu, ukázal mu první kroky v elektronice. Na základní škole přeskočil jeden ročník, byl to nejsnazší způsob, jak ho udržet stimulovaného a toužícího po vědění. Jobse tam šikanovali a tak se přestěhovali a on začal chodit do jedné z nejlepších škol v okolí. Pak přešel na střední školu v Homestead High, kde se začal věnovat elektrotechnice, ale i LSD. Jobs zde začal tíhnout k hnutí hippies a začal zde své celoživotní experimenty s dietami, jedl pouze ovoce a zeleninu. Byl hubený a šlachovitý, jako chrt. Naučil se hledět 7

8 lidem do očí upřímným pohledem bez mrknutí a zdokonalil se v dlouhých odmlkách odkládaných rychlými výbuchy řeči. Tato podivná směs kombinovaná s dlouhými vlasy a kozí bradkou mu dodávala vzhled šíleného šamana. Jobsovi rodiče měli naspořenou částku na jeho vysokoškolská studia a počítali s tím, že půjde na nějakou státní školu. Ale Jobs trval pouze na Read College, to byla soukromá filozofická fakulta v Portlandu, jedna nejdražších ve státech. Rodiče se mu to z finančních důvodů snažili rozmluvit, ale nakonec podlehli. Projevil se jeho zájem o východní spiritualitu a buddhismus. Tady také úplně zavrhl maso, dokázal sníst za celý den jen jablko a mrkev. Připojil k tomu ještě drogy a rock. Elektronice se zde vůbec nevěnoval. Vysoká škola ho rychle znudila a nebavily ho povinné předměty. Nakonec mu začalo být líto, že utrácí tolik peněz rodičů za vzdělání, které se mu nezdá hodnotné. Přestal platit školné a děkan dovolil Jobsovi navštěvovat vybrané přednášky. Jobs si vědomě zvolil oblast prolínání umění a technologie. U všech jeho výrobků se technologie snoubí dokonalým designem, vzhledem, eleganci a lidským přístupem. Ovlivnil ho kurz kaligrafie a díky tomu měl Macintosh různé druhy písma a proporciálně vytvořené fonty. Také bude trvat na tom, aby grafické rozhraní bylo uživatelsky přátelské. V roce 1974 odešel zpátky k rodičům do Los Altos a rozhodl se, že bude pracovat v Atari. Nakráčel k personálnímu řediteli, který byl vyděšen jeho zjevem a chováním, že neodejde, dokud mu nedají práci. Nakonec práci opravdu dostal, ale ostatní zaměstnanci si na něj opravdu stěžovali, protože byl arogantní a páchnul. Byl totiž přesvědčený, že jeho přísná ovocná dieta ho zbavuje hlenů a tělesného pachu, i když nepoužívá deodorant a pravidelně se nesprchuje. Protože šéfové poznali, že Jobs toho hodně vymyslí, převedli ho na noční práci. Jobs odešel na pouť za osvícením do Indie, cestou vyřešil problémy firmy v Mnichově, ale vyvedl z míry německé manažery. Ti si stěžovali, že se obléká a páchne jako pobuda a chová se neurvale. Po sedmi měsících se vrátil zpátky k rodičům. Nastoupil zpátky k Atari a kvůli klidu ve firmě pracoval opět v noci. Spolu s Wozniakem vymýšleli videohry. Zkušenosti z Atari pomohly Jobsovi získat vztah k podnikání a designu. V roce 1976 s Wozniakem a Waynem zakládá firmu Apple. První počítače byly sestaveny v garáži Jobsových rodičů. Firma se postupně rozrostla do obrovských rozměrů a poznali ji lidé na celém světě. Kvůli svému nízkému věku nebyl Steve Jobs generálním ředitelem 8

9 Applu. Byl předsedou dozorčí rady. Kvůli nejednotnosti názoru širšího vedení a Jobse byl nejprve zbaven důležitých funkcí a to pak vedlo k tomu, že firmu opustil. Následovalo založení firmy NeXT, která měla být pokračovatelem Jobsových myšlenek. Počítače NeXT se však netěšily takové oblibě jako stroje od Applu a tak byl Jobs nucen hledat jejich uplatnění. Koupil většinový podíl ve firmě Pixar, která vyráběla hardware i software pro natáčení animovaných filmů. Se vstupem Jobse do Pixaru se začala zvedat hodnota firmy a Jobs byl dosazen na pozici generálního ředitele. Pixar díky němu navázal velmi ceněné vztahy se společnosti Disney a toho si začali všímat v Applu, kterým se moc nedařilo. Po několika dlouhých jednání Apple odkoupil společnost NeXT společně s Jobsem, který byl zanedlouho dosazen na pozici generálního ředitele Applu. Tímto krokem začala zlatá éra společnosti Apple. Jobs byl známý svým přístupem k lékařům a příliš jejich metodám nevěřil. Při prvním nálezu nádoru v těle odmítl jeho vyjmutí a následnou chemoterapii. Místo toho navštěvoval různé léčitele, kteří se ho snažili uzdravit pomocí stravy. Tato léčba ho natolik oslabila, že bylo nutné přistoupit k transplantaci. Transplantace se podařila, ale rakovina u něho po nějaké době propukla znovu. Nejprve si vzal zdravotní dovolenou a pak se nadobro vzdal pozice generálního ředitele Applu. Umírá 5. října 2011 na rakovinu slinivky břišní, den po představení nového iphonu 4S. Zanechal po sobě manželku Lauren, se kterou měl děti Eve, Reeda, Erin a nemanželskou dceru Lisu. 3 Stephen Wozniak Hvězdný elektronický génius v Homestead High se narodil 11. srpna 1950 v San José v Kalifornii. Jobs přišel na to, jak vyrábět a prodávat jeho obdivuhodné základní desky. Jobs se s ním náhodou seznámil přes Wozniakovo mladšího bratra. Wozniak byl o 5 let starší a v elektronice mnohem zkušenější. Když se seznámili, byl už absolventem vysoké školy. Stejně jako Jobs se hodně naučil od svého otce. Wozniaka otec naučil něco, co se do něj nesmazatelně vtisklo - nikdy nelhat a být extrémně čestný. Také ho 9

10 vyzbrojil averzí k extrémním ambicím, což ho odlišovalo od Jobse. Nechtěl stoupat vzhůru s vůdčími typy, jako byl Jobs. Lépe navázal oční kontakt s tranzistorem než s dívkou a vypracoval si zavalitý, ohnutý vzhled člověka, který tráví většinu času nad základními deskami. Už na škole sestavil interkom, rádio, vysílač, kalkulačku, elektronický metronom. Pyšnil se tím, že je hardwarový inženýr. Před maturitou měl poprvé možnost pracovat u počítače. Podle příručky se naučil programovací jazyk FORTRAN a pročetl manuály většiny nejnovějších systémů. Pokusil se navrhnout počítač s použitím mikročipu. V 17 letech! Chtěl jít studovat na Coloradskou univerzitu, ale bylo to pro něj velmi drahé, a tak otec svolil jen na jeden rok, pak měl přestoupit na vysokou školu do De Anza. Nakonec odešel sám mnohem dříve, neudělal dvě zkoušky a zahltil školní počítač programem k výpočtu Fibonacciho čísel a univerzita mu hrozila, že bude muset zaplatit za elektřinu. Při studiu si stále přivydělával sestrojováním počítačů. V roce 1970 se poprvé setkal s Jobsem v Homestead High. Měli hodně společného. Vymýšleli různé žertíky a dokázali si, že spolu můžou pracovat. Wozniak v době vzniku Apple pracoval ve firmě Hawlett-Packard a nechtěl z ní odejít. Pomocí kamaráda Rona Wayna přemluvil Jobs Wozniaka k odchodu z Hawlett-Packard a společně ho přesvědčili, že jeho návrhy budou nyní vlastnictvím Applu. Wozniak je autorem mnoha geniálních nápadů. Přišel také na to jak důmyslným systémem obalamutit čipy počítače, aby vytvářely barvu. V Applu se stává prezidentem a dostává na starosti výzkum a vývoj Applu. Kromě návrhů hardware napsal Wozniak většinu softwarů, programovací interpretační jazyk, sadu virtuální 16-bit procesorových instrukcí označovanou jako SWEET 16 a hru Breakout, což byl také důvod přidat počítači zvuk, kód nutný k ovládání disketové mechaniky a další. Největším úspěchem bylo navržení počítače Apple I a Apple II. V roce 1985 Wozniak odchází od Applu, hlavně kvůli odlišným osobnostem, Wozniak byl stále snílek a naivka a Jobs energičtější a bystřejší než dřív. Měli zásadně rozdílné představy o vedení a strategii Applu. Wozniak odešel z Applu a založil firmu Cloud 9, která vyráběla dálkové ovládání. Wozniakovi je právem přisuzována zásluha za uvedení počítačů do běžných domácností a za spuštění revoluce na poli osobních počítačů. Zároveň je to poslední člověk, který samostatně sestavil celý počítač Apple II. 10

11 Později pracoval jako učitel a věnoval se charitativním projektů ve školství. Je mu přisuzována věta: Nikdy nevěřte počítači, který nemůžete vyhodit oknem. 4 Produkty 4.1 Apple I Jobs, Wozniak a další nadšenci založili Homebreaw computer club, což byla skupina lidí, kteří nacházeli spojení mezi alternativní kulturou a technologií. Wozniak zde zahlédl dokumentaci mikroprocesoru a dostal nápad - navrhl terminál s klávesnicí a monitorem, který by se připojil ke vzdálenému minipočítači. S mikroprocesorem by mohl umístit určitou část kapacity přímo do terminálu, takže by se z něj stal samostatný stolní počítač. Byl to výborný nápad: klávesnice, obrazovka a počítač v jednom balení. Už té noci začal kreslit na papír to, co se později stalo známým jako Apple I. Sháněl levnější variantu mikroprocesoru Intel 8080, ale všechny stály jako jeho měsíční mzda, až našel čip vyráběný MOS Technologies za 20 dolarů. Díky tomu se dal počítač sestrojit levně. Po práci v Hawlett Packard pracoval Wozniak v noci na vývoji počítače. Rozkládal součástky po stole, nakreslil umístění a spájel základní desku, pak psal software se poprvé v historii stalo, že někdo napsal písmena na klávesnici a ty se ukázaly na obrazovce. Navrhl tak Apple I a chtěl ho dát k volnému využití k ostatním lidem. Jobs ho přesvědčil, že je musí prodávat. Prvních 50 základních desek Apple I sestrojili v garáži Jobsových. Všechny prodali. Stanovili cenu 666,66 dolaru. V roce 2010 se jeden z originálních počítačů Apple I prodal v aukci za dolarů. 4.2 Apple II Příští Apple měl být kompletní včetně zapojení, kabelů, softwaru obrazovky. Pro získání kapitálu nabídli třetinový podíl ve firmě Mikovi Markkulovi za dolarů. a Apple II měl být zákaznicky lákavý výrobek se štíhlou skříňkou, 11

12 s přívodem elektřiny, aniž by přístroj potřeboval větrák. O Applu II vypracovali brožuru a poprvé se objevilo logo jablka s vykousnutým kouskem. Apple II si zajistil dramatické uvedení na trh na veletrhu počítačů v dubnu 1977 v San Francisco. Apple měl počítač postavený na černém sametu a za ním velký panel osvíceného plexiskla s novým logem. Vystavili jediné 3 počítače Apple II, které byly hotové, ale vedle byly naskládány prázdné krabice, aby vytvořily dojem, že jich mají po ruce mnohem víc. Apple získal hned 300 objednávek. Různé modely Apple II byly na trhu ještě 16 let a prodalo se jich skoro 6 milionů. Tento produkt pozvedl výrobu osobních počítačů. Byl to jeden z největších vynálezů, vymyšlených jedním člověkem za celé století. 4.3 Apple III Nový počítač měl mít víc paměti a měl dokázat zobrazit na obrazovce malá i velká písmena. Byl ale špatně vyprojektovaný a měl rozšířené obvody se špatnými konektory, které selhávaly. Apple III se začal prodávat v květnu 1980 a byl to propadák. 4.4 Lisa Jobs měl nemanželskou dceru Lisu. Spolupracovníci vymysleli akronym, aby se mohlo tvrdit, že jméno není po jeho dceři (Lisa: Invented Stupid Acronim). Počítač byl navržený v ceně dolarů, založený na 16 bitovém procesoru. Inženýři začali vyrábět jednoduchý počítač s konvenčním textovým displejem. Nevymysleli nic nového ani zajímavého. Apple předvedl Lisu na veřejnost v lednu Lisa ale byla příliš drahá a po dvou letech se přestala vyrábět. 4.5 Macintosh Další počítač měl být levný, pro obyčejné lidi s jednoduchým grafickým rozhraním a svěžím designem. Jobs trval na tom, že to bude převratný počítač s neobvyklým designem a že disketová jednotka bude zabudována pod obrazovkou. Mac byl bitmapový, bylo možné navrhnout velké množství fontů od elegantních po ztřeštěné. Jednotlivé typy písma 12

13 byly pojmenovány po světových velkoměstech. Spolu s laserovou tiskárnou a možnostmi počítačové grafiky mohli zahájit publikování pomocí počítače. Zdokonalili ikony a vymysleli koš pro nepotřebné soubory. Jobs udělal z Macintoshe levnější variantu Lisy. Neměl žádné sloty. Všechny produkty byly vždy zabezpečeny, aby je zákazníci nemohli pozměňovat. Nebyl tedy lákavý pro počítačové nadšence ani hackry. Jobs nechtěl, aby kdokoli poskvrnil jeho elegantní design rozšiřováním slotů. Na klávesnici zrušil šipky a kurzorem se dalo hýbat jen myší. Stejně revoluční jako Mac byla i reklama, jmenovala se 1984 podle názvu knihy George Orwella. Byla to nejlepší komerční reklama všech dob. Mac byl uveden na trh 24. ledna Jobs veřejně předvedl, že Mac umí i mluvit. Po výbuchu nadšení ale začal jeho prodej klesat. Byl úchvatný, ale zoufale pomalý a nevýkonný. Měl krásné uživatelské rozhraní, ale pohltilo to spoustu paměti. Velkým problémem byla i neexistence vnitřní harddiskové jednotky. Když si lidé uvědomili tato omezení, začal prodej klesat. 4.6 imac První opravdový triumf byl imac. Měl skvělý design a vše v jednom doplněné diskovou mechaniku. Neměl obvyklou disketovou mechaniku, předběhl tak dobu. Umělohmotný kryt byl modrý a průhledný, bylo vidět dovnitř počítače. To ukázalo, s jakou pečlivostí byl vyroben. Z počátku měl imac CD mechaniku s podnosem na disk. Jobs ale chtěl štěrbinu, která se nakonec objevila u další verze imacu. imac byl uveden na trh a vypadal jako z jiné planety. Začal se prodávat za dolarů. Stal se nejrychleji prodávaným počítačem v historii Applu. imac se později objevil v dalších čtyřech barvách. 4.7 Apple Store Jobs začal jednat v roce 1999 o vytvoření řetězce prodejen Apple. Nechtěl, aby počítače Apple ležely v regále vedle Dellů a Compaqů. Apple Store měly být na hlavních ulicích, kde se pohybuje hodně lidí. Velikost obchodů měla být 13

14 přímo úměrná významnosti značky. Neměli dost produktů na zaplnění obchodu, ale udělali z toho výhodu. Obchod bude minimalistický, vzdušný a nabídne hodně místa pro lidi, kteří si budou chtít výrobky prohlédnout a vyzkoušet. Hlavní myšlenka byla: hravost, jednoduchost, kreativita, aktuálnost. Zákazník měl vejít do obchodu, jednou se rozhlédnout a hned pochopit, jak je obchod uspořádán. Nemělo tam být nic, co by rozptylovalo pozornost. Ron Jonson přišel s nápadem, že by se prezentace v obchodech neměla týkat jen produktů Apple, ale také okolo věcí, které by lidé mohli rádi dělat. Chtěl prezentovat počítač jako jádro digitální aktivity člověka, na počítači se mělo pracovat s videem a fotografiemi, jednou třeba s hudbou a fotografiemi. První Apple Store byl otevřen ve Virginii. Nezvyklou částí Apple Store je Genius bar- něco mezi recepcí a barem. Nejvýnosnější Apple Store je v New Yorku na Manhattanu. V přepočtu na metr čtvereční přináší největší zisk na světě. Na slavnostní otevření obchodů jezdí lidé jako na společenskou událost. Nocují venku na chodníku, aby mohli být v obchodě mezi prvními. V roce 2011 existovalo 317 Apple Store. Průměrný počet návštěvníků v jednom obchodě je za týden, tržba na jeden obchod za jeden rok. Navštívil jsem jeden Apple Store v londýnské Covent Garden, který se pyšní s tím, že je největším obchodem Applu na světě. Vidět vše na vlastní oči byl velký zážitek - v obchodě i pozdě večer bylo velmi rušno, na dlouhých stolech leží všechny aktuální produkty Apple. Vy chodíte mezi nimi, zkoušíte je jak dlouho chcete a nechce se vám odejít. Vždy ochotní prodavači vám vše vysvětlí a předvedou. 4.8 itunes Někdy v roce 2000 si Jobs uvědomil, že dochází k velkému rozmachu hudební sféry. Lidé si ji začali stahovat z internetu do svých počítačů a vypalovali si ji na prázdné disky. V Applu nechtěli být pozadu a Jobs považoval stávající hudební aplikace za druhořadé a velmi složité. Spojil se s bývalým vývojářem Applu Billem Kincaidem, Jeffem Robbinem a Devem Hellem a napsali program na propojení Maca s Riem, což byl přenosný přehrávač MP3. Vytvořili produkt SoundJam. Byl napěchován všemi možnými funkcemi a složitým menu. Předělali ho na jednodušší a zábavnější. Produkt měl kovový vzhled a program nazvali itunes. Byl zdarma pro všechny uživatele Macu. 14

15 4.9 ipod Další nápad byl vytvořit přenosný přehrávač. Složitější úlohy by dělal počítač v itunes a jednodušší přehrávač. V Japonsku sehnali drobnou mechaniku s 5 GB paměti, kam by se vešlo skladeb. Sestavili tým, který vedl Tony Fadell. Vymysleli proslulé ovládací kolečko, aby se dalo pohybovat v playlistu. Hlavním požadavkem bylo všechno zjednodušit. Nakonec ipod neměl ani vypínač, ten postupem času chyběl u všech výrobků Apple. Applovské produkty se vypnou samy, pokud jsou nějakou dobu nepoužívané a také se samy spustí, jestliže se dotknete jakéhokoli tlačítka. Protože Jobs věřil v ochranu osobního vlastnictví, je propojení ipodu a počítače pouze jednosměrné. Lidé mohou přesouvat skladby do ipodu ale ne zpět. Nikdo tak nemůže půjčit ipod k okopírování. Přední část je čistě bílá, zadní ocelová. S ipodem Apple zcela ovládl trh s počítači, když ho představil Stál 399 dolarů a hned se stal hitem. ipody neustále vylepšují, ipod mini měl velikost platební karty. Ještě lepší byl ipod Shuffle uvedený na trh v lednu Funkce Shuffle umožňuje přehrávat skladby v nahodilém sledu a nemá display itunes Store Bez hudby zadarmo by ipody nebyly pro lidi zajímavé a Jobs uznával duševní vlastnictví. Aby zarazil pirátství, nabídl lidem alternativu- itunes Store. Měl nápad, že Apple bude prodávat digitalizované skladby po 99 centech. Nahrávací společnosti by dostaly z každé skladby 70 centů. Jobs trval na to, že itunes Store budou prodávat samostatně pouze písně, nikoli alba. itunes Store Jobs představil Nabídl tak alternativu pirátským stránkám. itunes prodal milion skadeb za prvních 6 dnů. V říjnu 2003 spustili itunes i pro Windows iphone Jobs se obával chvíle, kdy výrobci mobilních telefonů přidají do svých výrobků i hudební přehrávač, nosit u sebe ipod by bylo zbytečné. Nejprve se snažili vytvořit malý počítač- tablet. 15

16 K tomu se ale nakonec dostali až později, jejich snaha se nejprve přelila do plánování nového mobilního telefonu. Jobs chtěl, aby měl displej s vlastností multi-touch, zpracovávat doteky. Hledali různá řešení a vyvinuli telefon s displejem, který ukáže numerickou klávesnici, když chcete vytáčet číslo, písmennou klávesnici, když chcete psát a další tlačítka pro různé činnosti. Všechny by zmizely, když chcete sledovat video. Šest měsíců věnovali dolaďování displeje. Jobs opět nechtěl tlačítko na vypnutí, nahradila ho funkce Swipe to Open. Všechno uživatel ovládá rovnou na obrazovce. Také komponenty pro vnější vzhled měly být designovým skvostem. Hledali odolné sklo pro displej a našli továrnu vyrábějící gorilí sklo, nesmírně pevné a odolné. Nový design měl tenké ocelové lůžko, ve kterém se od kraje ke kraji nacházel displej s gorilím sklem. Při uvádění prvního iphonu v lednu 2007 to vypadalo, že Jobs představuje tři různé výrobkyširokoúhlý ipod s dotykovým ovládáním, mobilní telefon a zařízení pro internetovou komunikaci. Stál 500 dolarů a konkurenti mu nedávali moc nadějí. Velmi se mýlili. Do konce roku 2010 Apple prodal 90 milionů iphonů (polovina zisku z celosvětového trhu s mobilními telefony). První iphone se jmenoval iphone 1G, poté následoval iphone 2G, který byl stejný, ale došlo k navýšení kapacity ze 4 GB na 8 nebo 16 GB. iphone se zásadně vyrábí pouze ve dvou barvách- černé a bílé. První dva modely byly hliníkové iphone 3G iphone 3G byl představen 9.června 2008 na Celosvětové konferenci vývojářů. Mezi jeho nové vlastnosti patří podpora UMTS sítí, GPS navigace a drobné změny v hardwaru. Zvýšila se i výdrž baterie iphone 3GS Další generací iphonu byl iphone 3GS, který byl ohlášen 9.června Zásadní proměnou prošel fotoaparát, který konečně dokázal pořizovat videonahrávky ve VGA. Přibyl také kompas a hlasové ovládání. Vylepšena byla také výdrž baterie a prodával se s větší vestavěnou pamětí 32 GB. 16

17 4.14 iphone 4 Apple iphone 4 je zcela nový model, designem i hardwarem. Jeho přední a zadní strana je tvořena pouze ze skla, boky jsou z jednoho kusu kovu, ve kterém se nacházejí všechny antény. Přibyla také přední kamera pro video hovory a druhý mikrofon, který slouží k odfiltrování okolních zvuků. iphone 4 také představil nový Retina displej, jehož hlavní přednost je vysoká jemnost obrazu při pohledu na displej nejsou vidět pixely, ale souvislý obraz. V souvislosti byla také uvedena nová verze softwaru ios, která obsahovala podporu multitaskingu iphone 4S Nový iphone 4S má stejný vzhled, ale jiný hardware uvnitř telefonu. Mezi novinky patří nový procesor A5 který je 2x rychlejší než u iphone 4 a až 7x rychlejší grafika. Další zajímavou novinkou je 8 megapixelový fotoaparát a umí nahrávat fullhd videa. iphone 4S byl první zařízení s verzí softwaru ios5, které přineslo hlasovou asistentku Siri ipad První tablet Applu měl mít multidotykovou technologii a klávesnici na obrazovce. Přístroj měl být jednoduchý, aby šel uchopit jednou rukou. Z tohoto důvodu musela být spodní strana zaoblená a musela se vyřešit konstrukce portů a tlačítek, aby nepřekážely. ipad měl umět prohlížet internet, zpravovat poštu, fotografie, ovládat video, hudbu, hry i číst elektronické knihy. Při představení ipadu vyvolal Jobs doslova šílenství. Veřejně prezentoval, co všechno ipad dovede. ipad nebyl dosud dostupný a někteří lidé pořádně ani nevěděli, co to vlastně je. Negativní komentáře se objevovaly až do jeho uvedení na trh v dubnu 2010, negativně se o něm vyjádřil i Bill Gates. Netrvalo ale ani měsíc a Apple prodal milion ipadů. Za rok prodeje už to bylo 15 milionů ipadů. Podle některých měřítek se stal nejúspěšnějším spotřebním zbožím v dějinách. Reklamy na ipad byly o tom, co umí a co se s ním dá dělat. Integrace hardwaru, softwaru a obchodu umožnila uživateli nejrůznější činnosti. Protože se na 17

18 ipadu dají číst i knihy, vytvořil Apple ibook Store, který prodává elektronické knihy. Jobs zde nabídl vydavatelům, aby si nastavili vlastní cenu a Apple si z ní vezme 30%. 5 Současnost firmy Apple Šéfem firmy Apple se po úmrtí Steva Jobse stal Tim Cook, který pokračuje v ideích firmy podle Jobse. Člen představenstva Mickey Drexler poodkryl roušku tajemství nad dalšími novými výrobky Applu. Jobs před smrtí snil o vytvoření icar, nabízel zde propojení multimediálního systému automobilu se zařízením od Applu a koncern Mercedes-Benz pracuje na zabudování hlasového asistent Siri od Applu do svých modelů třídy A. Další nápad převzala Jobsova manželka- designy jachet. Následujícím připravovaným produktem by měla být televize Apple, má se objevit ještě letos. Vše je ale jako vždy zahalené tajemstvím. Informace se tedy zakládají na spekulacích a skládají se z dostupných informací. Na celém světě jsou miliony nadšených uživatelů výrobků firmy Apple. Jsem rád, že se k nim můžu řadit i já. Závěr Už při hledání tématu absolventské práce jsem věděl, že to musí být něco, o co se zajímám a o čem už něco vím. Nakonec jsem se rozhodl pro téma Firma Apple, protože s těmito výrobky se denně setkávám- mám mobilní telefon od této firmy a můj bratr využívá kromě mobilu také MacBook. Postupně mě tak k této firmě přivedl a seznámil s jejími dokonalými výrobky. Konečné rozhodnutí o tématu mé práce jsem učinil po návštěvě Apple Store v Londýně, kde mi bylo jasné, že se o této firmě musím dozvědět víc. To, že jsem musel tuto práci zpracovat, znamenalo pročíst nedávno vydaný životopis Steva Jobse od Waltera Isaacsona, seznámit se s dostupnými informacemi o firmě Apple na internetu a ze získaných informací nejprve sestavit osnovu této práce. Každý bod osnovy jsem se snažil dále rozpracovat. Myslel jsem si, že o firmě Apple toho vím hodně, ale mýlil jsem se. 18

19 Rozhodně je pro mě přínosem množství nových informací o této firmě i o jejích výrobcích. Tato práce by se dala využít v hodinách informatiky na 2. stupni. 19

20 Seznam použité literatury a zdrojů informací Knihy a publikace Isaacson, W.: Steve Jobs, Praha, Práh 2011 Elektronické zdroje ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) /iphone.aspx?c=a120522_073933_iphone_kor ( ) /iphone.aspx?c=a120426_155218_iphone_apo ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 20