A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ.

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ. www.acomware.cz"

Naděžda Pokorná
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 SEO S LIDSKOU TVÁŘÍ A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ JAKUB HLADKÝ, ACOMWARE S.R.O. SEMINÁRNÍ CENTRUM ACADEMIE OSTRAVA 5. ČERVNA ACOMWARE s.r.o. Hvězdova 1689/2a, Praha 4 Tel.: info@acomware.cz facebook.com/acomware twitter.com/acomware

acomware.cz ACOMWARE s.r.o. Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 Tel.

2 Základy SEO Výsledky výzkumu SEO pokročile SEO matematika Nové trendy v SEO Čím se ne / zabývat Obsah 2

3 Co je to SEO a proč se jím zabývat Jak fungují vyhledávače vs. lidé Jak lidé hledají AIDA model Attention upoutat pozornost Interest vzbudit zájem Desire vytvoření touhy Action výzva k akci Základy SEO Co vyhledávač vypisuje za výsledky 3

pozornost Interest vzbudit zájem Desire vytvoření touhy

4 On-page SEO Klíčová slova Stromová struktura a logika e-shopu Titulky stránek 70 znaků Meta description 180 znaků Copywriting Obrázky Velikost stránek a rychlost načítání Long tail výrazy Landing pages Základy SEO 4

znaků Copywriting Obrázky Velikost stránek a rychlost

5 Základy SEO Off-page SEO Zpětné odkazy kvalita vs. kvantita Odkazy z kvalitních serverů, oborová média Různorodost odkazujících domén a KW Odkazovat na všechna patra e-shopu Častá chyba přeoptimalizace HP 80 % odkazů má směrovat mimo HP 5

Různorodost odkazujících domén a KW Odkazovat na všechna

6 Výzkum na CZ e-shopech Unikátní test 677 e-shopů v letech Barometr ACOMWARE Technické SEO Datová velikost - 75,7 % v pořádku Alternativní popisky obrázků 76,4 % v pořádku URL adresy webu ve správném tvaru 67,1 % v pořádku Titulky HP/kategorie/produkty 78,5/63,7/66,8 % v pořádku H-nadpisová struktura 45,5 % v pořádku Logické zanoření stromové struktury 89,1 % v pořádku Linkbuilding 10,3 % v pořádku Barometr e-shopu Copywriting, výskyt textů 33,7 % v pořádku 6

Titulky HP/kategorie/produkty 78,5/63,7/66,8 % v pořádku H-nadpisová struktura 45,5 % v pořádku Logické zanoření

7 Pokročilé SEO Rozložení obratu e-shopu 7

8 Pokročilé SEO Značka vs. obecná slova 8

9 Pokročilé SEO Značka ve vyhledávačích CTR: % oproti nonbrand 2-3-5% Vracející se návštěvníci (v metodice GA) dotazy se značkou % dotazy bez značky % Konverze 3-6x vyšší u dotazů se značkou Naučte návštěvníky i zákazníky spojovat, resp. nahradit obecná slova vaší značkou: aukce = Aukro čaje = Oxalis podprsenky = Astratex srovnávač cen = Heureka.cz 9

3-6x vyšší u dotazů se značkou Naučte návštěvníky i zákazníky spojovat, resp.

10 Chování lidí, Pokročilé SEO kombinace klíčových slov GA Multichannel funnels Keywords Lidé hledají obecný výraz a pak ho spojují se značkou, příp. využijí srovnávače zboží a vrací se na web přímo/newsletterem Pamatují si lidé vaší značku, když odejdou z e-shopu? 10

11 Chování lidí, Pokročilé SEO kombinace klíčových slov 11

12 Pokročilé SEO Proklikovost pozic ve fulltextu 12

13 Pokročilé SEO Hodnota umístění na prvních místech ve vyhledávačích Měsíční počet návštěvníků x 12 = Přesná shoda - měsíční hledanost klíčového slova x průměrná proklikovost na pozicích 2-5 Long tail - Volná shoda minus přesné hledání x 12 měsíců x průměrná proklikovost první stránky Počet návštěvníků x cena Adwords CPC Podíl trhu Google převedení na celý trh (x2) Zdroj: 13

minus přesné hledání x 12 měsíců x průměrná proklikovost první stránky Počet návštěvníků x cena Adwords CPC

14 Příklad: parfémy Pokročilé SEO Přesná shoda: x 6 % x 9,25Kč x 12 x 2 = Kč Longtail (volná shoda): x 2 % x 13,62Kč x 12 x 2 = Kč 14

15 KPI v SEO Co sledovat? TIP: vytvořte si segmenty nebo vlastní přehled Trend návštěvnosti z obecných a long tail dotazů + změny konverze a obratu Porovnání návštěvnosti s kapacitou vyhledávačů Trend návštěvnosti z brandových dotazů + absolutní počet + změny konverze a obratu Poměr long tail a obecných dotazů Počet různých vstupních dotazů Pokročilé SEO S jakými dalšími výrazy hledají lidé brand existuje vhodná vstupní stránka? 15

konverze a obratu Porovnání návštěvnosti s kapacitou vyhledávačů Trend návštěvnosti z brandových dotazů +

16 Nové trendy v SEO SEO a brand Více stránek pro více dotazů Mobilní zařízení Sociální sítě ano / ne? SEO součástí PR SEO součástí uživatelské použitelnosti 16

17 Čím se nezabývat Odkazy v patičce e-shopu, partneři apod. Výměnné systémy odkazů, farmy, lišty apod.! PR články na PR webech typu apod. Všechny krátkodobé techniky Nezabývejte se tím, čím se nezabývají zákazníci. 17

! PR články na PR webech typu www.seoclanky.net apod.

18 Čím se zabývat Obsahová strategie ne jen texty, ale: Synergie SEO, PR, UX Synergie long tale KW a landing pages Dlouhodobé efekty Odliš se nebo zemři síla brandu Mobilní zařízení Sledujte GA i zákazníky, testujte, počítejte Zabývejte se tím, čím se zabývají zákazníci. 18

Odliš se nebo zemři síla brandu Mobilní zařízení Sledujte GA i

19 Děkuji vám za pozornost! Jakub Hladký ACOMWARE s.r.o. Hvězdova 1689/2a, Praha 4 Tel.: info@acomware.cz facebook.com/acomware twitter.com/acomware

: 737 289 119 info@acomware.cz www.acomware.cz facebook.

Podobné dokumenty

Internetový marketing. Jakub Kašparů, Vladimír Smitka

Internetový marketing. Jakub Kašparů, Vladimír Smitka Internetový marketing Jakub Kašparů, Vladimír Smitka Obsah úvod informace od klienta čísla zkratky formy reklamy SEO virální marketing sociální sítě PPC PPC v praxi diskuze Informace od klienta Cíl Popis