Příjemné čtení přeje. Lubor Jarkovský šéfredaktor

Transkript

1 VáŽenÍ ČtenáŘi, za poslední měsíc se událo velké množství věcí. Muslimský svět vře, v Egyptě a Tunisku padly nepříliš demokratické režimy a zpravodajská média měla opět dostatek zajímavého materiálu. Na domácí půdě jsme se alespoň dočkali pozitivních zpráv, co se týče vývoje české ekonomiky, která v posledním čtvrtletí roku 2010 pěkně rostla. Když se zaměřím čistě na trh domácích spotřebičů, jedním z nejdiskutovanějších témat jsou nové energetické štítky. Jelikož je výrobci nemusejí začít ještě používat, ale pouze mohou, ke všemu jsou na trhu stále ve skladech spotřebiče s původním značením, dají se očekávat lehké zmatky. Přinejmenším spotřebitelé budou nejspíš považovat přechodný stav za nepřehledný. Už v minulém čísle jsme se tomuto tématu věnovali v rozhovoru s Miroslavem Veselým z Bosch a Siemens, do tohoto čísla jsme pro vás připravili ještě samostatný článek, který změny a především výhody nových štítků vysvětluje. Příjemné čtení přeje Lubor Jarkovský šéfredaktor

2 Obsah 24 Únor Editorial 06 Novinky Zajímavosti ze světa bílé techniky 10 Zaostřeno na gadgety 12 BEKO - Nové technologie, úspora a design Spotřebiče pro rok 2011 přicházejí 15 BEKO Revoluce ve variabilitě 16 Skupina výrobků Předem plněné pračky 22 Hotpoint-Ariston Aqualtis inovace a technologie v nové řadě praček 24 Čeští exportéři nemusejí zoufat, přijetí eura se odkládá 2. část 26 Energetické třídy (R)evoluce ve štítkování je tu 30 Skupina výrobků Napařovací žehličky 34 Philips Špičkový výkon a elegantní design 36 Světelný design a domácí světelná pohoda interview s Hynkem Medřickým, odborníkem na osvětlení 40 Letem mediálním světem 42 Ekonomické novinky 44 International Lookaround Mariann Varga a Orsolya Veres z BaByliss Maďarsko: Vlasová magie 48 Skupina výrobků extra Vysoušeče vlasů 50 Skupina výrobků plus Předem plněné pračky 52 Skupina výrobků plus Napařovací žehličky DéLonghi Stirella DualVap Žehlicí systém nové generace VYDAVATEL RED-GROUP, S.R.O. ZODPOVěDNý VYDAVATEL JEDNATEL SPOLEČNOSTi RED-GROUP, S.R.O. ŠÉFREDAKTOR LUBOR JARKOVSKý REDAKTOřI JAROSLAV DUFEK PAVEL PROUZA VOJTěCH BEDNáŘ LENKA DěťáKOVá ZDENěK REiMANN LUKáš VODRáŽKA ONDŘEJ POHL MiROSLAV HRUšKA VLASTiMiL RůŽiČKA KOREKTOR JAROSLAV TESAŘ FOTO ARCHiVY VýROBCů GRAFIKA TAMáS ViG REDAKCE PRAHA 4, VišňOVá 12 TELEFON info@rededitions.cz WEB DISTRIBUCE V ČR // SEND PŘEDPLATNé, S.R.O. TISKÁRNA ERMAT PRAHA, S.R.O., ČESKá REPUBLiKA ISSN // issn // EV 1/

3 NOVINKY NOVINKY LG oslnilo Las Vegas Společnost LG Electronics představila na výstavě CES v Las Vegas svou vizi domácích spotřebičů do roku Plány společnosti jsou poměrně jasné, v tomto roce dosáhnout dvouciferného růstu tržeb a do roku 2014 se stát jedničkou mezi výrobci domácích spotřebičů. Firma si vytyčila pro tyto cíle politiku udržení stávajících klíčových pozic (pračky, ledničky) a zároveň růst nových segmentů (čističky vody, vestavné a prémiové kuchyňské spotřebiče). Svůj náskok před konkurencí si chce LG udržet díky svým pokrokovým technologiím a také zvýšením energetické účinnosti svých přístrojů o více než 30 %. Navíc svůj náskok hodlá umocnit posílením postavení na trhu vestavných spotřebičů v Americe i Evropě, a dosáhnout tak obratu v tomto segmentu alespoň 900 milionů USD. Nástrojem firemní politiky má být příchod inteligentních produktů využívajících moderní technologie THINQ, měnících způsob využívání domácích spotřebičů. Podporou v tomto plánu je rozšíření oddělení marketingu a také výzkumu a vývoje. První spotřebiče s revoluční technologií bude možné pořídit již během roku letošního. Bosch Logixx6 minimalismus dotažený k dokonalosti Nové pračky od firmy Bosch předurčuje jejich velikost do menších domácností. Dva nové modely s hloubkou 470 mm, lišící se pouze rychlostí (účinností) odstřeďování, pojmou 1 5,5 kg prádla, přesto nezůstávají oproti klasickým předem plněným pračkám v ničem pozadu. Nové produkty šetří nejen místo, ale především energii. Na jeden kilogram náplně spotřebují pouze 0,17 kwh, což je o celých 10 % méně než u běžných automatických praček ve třídě spotřeby energie A. Spotřeba vody na jeden prací cyklus činí v průměru 39 l. Programová výbava praček není o nic horší než u jejich větších kolegyň, kromě standardních programů poskytují také speciální programy (péče o sportovní dresy apod.). O pohodlnou obsluhu přístroje se stará přehledný displej společně s velkým plnicím otvorem umožňujícím otevírání do úhlu 165. Stranou nešla ani bezpečnost, pračky jsou několikanásobně zabezpečeny proti škodám způsobeným vodou a nechybí ani dětská pojistka. Pekárna, nebo mikrovlnka, dilema za vás rozhodne Electrolux Electrolux vyzývá EU k šetření energie Electrolux se stal jedním z 36 signatářů dopisu adresovaného předsedovi Hermanu van Rompuyovi a prezidentům a premiérům členských států Evropské unie. Dopis vyzývá k závazku dodržení cíle 20% úspor energie do roku Signatáři naléhají na řešení této otázky na energetickém summitu v Bruselu probíhajícím 4. února, obávají se, že pokud Evropa nevyvine výjimečné úsilí, tak nesplní v roce 2020 svůj cíl v úsporách energie. Jisté řešení tohoto problému Electrolux demonstruje na příkladu nahrazení 15 let staré standardní chladničky novou chladničkou Electrolux, spotřebovávající o 70 % méně energie. Na energetickou náročnost nahrazení (výroba, doprava, recyklace) by bylo ušetřeno již za dva roky. Nahrazením všech více než deset let starých spotřebičů by došlo ke snížení emisí CO2 přibližně o 20 milionů tun ročně. Electrolux představuje víceúčelovou novinku, zvládající funkce mikrovlnné trouby a pekárny. Tato tzv. mikro pekárna nabízí programy vaření pomocí mikrovlnného ohřevu a grilu s tepelným prouděním a také 6 programů na pečení chleba. Jednoduše si tak díky funkci odložený start můžete připravit čerstvý křupavý chléb na snídani. Můžete si dokonce navolit stupeň propečení kůrky a velikost chleba (800, 1 000, g). Bezpečnost spotřebiče je zajištěna dětskou pojistkou. Navíc přístroj poskytuje bohaté příslušenství skládající se z teflonové nádoby na pečení chleba s hnětačkou, oboustranné odměrky, odměrného kalíšku a mřížky na gril. Přístroj také může zaujmout nerezovým designem, zapadajícím mezi ostatní spotřebiče firmy Electrolux. Oživte svůj irobot Firma irobot nabízí designové nálepky na své přístroje, každý si tak může vylepšit svůj vysavač podle své chuti. A je to opravdu jednoduché, stačí si vybrat z 26 různých idressů ten nejhezčí a nalepit ho na svůj irobot. Pokud by si někdo nebyl jistý výběrem idressu, tak stačí, pokud se připojí na stránku com, kde si může vyzkoušet, který idress se na jeho irobotu vyjímá nejvíce. Paleta skinů je poměrně široká od konzervativního nerezového designu až po punkový černý s barevnými lebkami. Zkrátka každý si zde může najít právě to, co se mu líbí, a odlišit tak svůj irobot, aby byl maximálně originální a ještě více zapadl do útulné domácnosti. Doplňky idress lze aplikovat na veškeré modely irobot Roomba. Sell Únor 2011 Sell Únor 2011

4 NOVINKY NOVINKY Aktivní vinný sklep aneb Sladká hudba pro milovníky dobrého vína GfK: Tuzemští spotřebitelé stále slyší na české potraviny Společnost GfK v uplynulých týdnech provedla analýzu trhu zaměřenou na oblast potravin a vlivu faktoru původu značky i potraviny samotné na rozhodování spotřebitelů. Průzkum se zaměřil především na zhodnocení, jak je pro české spotřebitele významným argumentem česká značka nebo alespoň tuzemský původ potraviny. Analýzu společnost provedla u příležitosti konání konference Retail Summit Nejdůležitějšími kritérii při výbě- Společnost Aktivní vinné sklepy, s. r. o., přichází s nevšedním řešením archivace vína převzatým z kolébky vinařství Francie. Každý, kdo má rád dobré víno, určitě ví, že nejlepší podmínky pro archivaci vína poskytuje vinný sklep. Ovšem stavba klasického vinného sklepa je složitá a vyžaduje speciální místo pro realizaci. Díky moderní technologii je však nyní možné kvalitně uchovat víno i v domě či bytě. Stačí mít poměrně malý nevyužitý prostor, který se může proměnit v dokonalý archiv vín. Technologie aktivních vinných sklepů byla v západní Evropě známa již od 70. let dvacátého století, jde tedy o ověřenou a účinnou metodu uchovávání vín. Aktivní sklep simuluje podmínky reálného (pasivního) sklepa, znamená to stabilní teplotu okolo 13 C a relativní vlhkost mezi 60 až 80 procenty. Dosažení a udržení těchto podmínek je možné díky speciální klimatizaci s možností regulace teploty a monitorování změn klimatu sklepa. Při správném naprojektování a zrealizování aktivního ru potravin jsou pro české spotřebitele čerstvost a kvalita, ta rozhoduje u 97 % populace. Podstatná je i předchozí zkušenost a cena, uvedl Jaroslav Jíra, ředitel pro obchod a marketing GfK Czech. Ve světle toho je fakt, že u plných 61 % nakupujících nákupní rozhodnutí ovlivňuje i původ produktu (tj. zda byl vyroben v Česku, nebo v zahraničí), jasným signálem o tom, že se české výrobky těší důvěře spotřebitelů. Považuji to za pozitivní impuls pro české výrobce, dodává. Na 75 % respondentů uvedlo preferenci českých výrobků alespoň v některé z kategorií. Lze pozorovat klesání míry preference s věkem mezi lidmi staršími 55 let preferuje české značky 79 %, ve skupině let je to už jen 67 %. Při spontánní odpovědi nejčastěji zaznívaly mléčné výrobky (64 %) a masné výrobky (59 %) s tuzemským původem. Pro 86 % oslovených je rovněž podstatné, zda se produkty prodávané pod českou značkou skutečně v Česku i vyrábějí. sklepa je tak možné dosáhnout reprezentativní místnosti poskytující plné zázemí pro archivaci kvalitního vína. Realizace aktivního sklepa je ovšem poměrně složitou záležitostí, počínaje výběrem místa a vhodným nábytkem a osvětlením konče, proto je lepší si v tomto případě přizvat na pomoc odborníka. Sušení rychle i úsporně AZA 9780 je modelové označení nové sušičky, která pochází z dílen společnosti Whirlpool a která se chlubí hned několika primáty. Spotřebič využívá kondenzačního způsobu sušení, do obřího 121litrového bubnu lze umístit až 9 kg prádla, přičemž plnění usnadňují velké 380 mm dveře a osvětlený interiér. Programová nabídka zahrnuje celkem 11 způsobů sušení od programů pro bavlnu a syntetiku přes jemné prádlo, provětrávání až po volitelnou nemačkavou úpravu. Právě tímto programem je sušička nejrychlejší sušičkou ve své třídě vůbec, dokáže zajistit suché prádlo už za 12 minut. 38 kg vážící spotřebič disponuje dvojicí ohřívacích těles s nominálním výkonem 1,3 kw, čemuž při započtení účinnosti odpovídá celkový příkon spotřebiče 2,9 kw. Sušička si pak z elektrické sítě odebere 4,33 kw každou hodinu, a řadí se tak do energetické třídy A. Parní pomocník na vaření Kuchyňský všeuměl z Nizozemska Univerzálního kuchyňského pomocníka v podobě tyčového mixéru HR1377 s rozmanitým příslušenstvím představila společnost Philips. Srdce robota má sílu 700 W s regulovatelnou rychlostí v pěti krocích a navíc s funkcí turbo. Robot pochází z kolekce Pure Essential. Základní příslušenství tvoří nástavec na sekání, kvalitní kovový disk Kouzlo moderních parních hrnců objevuje čím dál tím více hospodyněk, parní hrnec Philips HD9160/00 z kolekce Aluminium je vyveden v příjemném moderním provedení a nabízí hned třípatrové uspořádání a řadu užitečných doplňkových funkcí. Revoluční funkcí je Gentle Steam, jež optimalizuje proces vaření ryb. Ryba patří mezi nejchoulostivější pokrmy vůbec a při vaření v páře ji lze vysokou teplotou snadno převařit. Gentle Steam zajistí vaření v páře za ideální stabilní teploty 80 C, kdy je ryba uvařena šetrně a kvalitně při zachování přirozené chuti a struktury rybího masa. Funkce Turbo Start zase zajišťuje rychlý ohřev na plnou teplotu potřebnou pro vaření v páře, aby se minimalizovala přechodová doba, při které může docházet ke ztrátě vitaminů. Každý ze tří parních košů má vlastní nádobku na odkapávání, aby nedocházelo k nežádoucímu mísení chutí a pachů. Naopak zvýraznit chuť podle vašeho gusta dokáže funkce Zvýrazňovač chutí+, do kterého lze vložit vaše oblíbená ochucovadla, a zvýrazňovač je pak přirozeně rozptýlído připravovaného jídla. Odnímatelná dna košů umožní vařit v páře i celé kuře. Parní hrnec HD9160/00 pracuje s příkonem W a disponuje pokročilým časovačem, který skýtá široké možnosti předvoleb časování vaření včetně funkce automatického vypnutí. Objem nádržky na vodu činí 1,4 l. na strouhání, šlehač, 1,5 litrová nádoba a v neposlední řadě také další litrová nádoba s víkem. Veškeré příslušenství je pohodlně omyvatelné v myčce. Kryt robota je vyroben z kombinace nerezové oceli, gumy a PP, nože jsou jak jinak než z nerezové oceli. Odšťavňujeme ve velkém Vysoce účinný kuchyňský nástroj, který vymačká nejrůznější ovoce i zeleninu do poslední kapky, představuje odšťavňovač Philips s modelovým označením HR1861/00. Masivnímu tělu dominuje velká plnicí XL trubice, která dovoluje pohodlně zpracovávat celé kusy ovoce nebo zeleniny bez potřeby předchozího rozkrajování. Ruku v ruce s velikostí plnicí trubice je dimenzována i kapacita nádoby na dužinu s objemem rovných 2 litrů a 1,5litrový džbán na šťávu. Odšťavňovač je poháněn motorem o příkonu 700 W s regulací výkonu ve dvou krocích, přičemž spotřebič může operovat až 1,2 m od elektrické zásuvky. Příslušenství pak zahrnuje kromě již avizovaného džbánu také čisticí kartáček. 8 Sell Únor 2011 Sell Únor

5 GADGETY GADGETY Zaostřeno na gadgety Zima v koupelně? Trápí vás při mytí chlad? Nemůžete vylézt z vany, aniž byste se třásli zimou? Horkovzdušný ohřívač HAUSERAH AH vám ohřeje místnost, a nejen koupelnu, stačí ho jen přidělat na stěnu. Pro snazší manipulaci má i dálkové ovládání a dobře viditelný LED displej. Časovač od 30 minut do 7,5 hodiny, stačí jen nastavit a pak si užívat vyhřáté místnosti. Lahodné džusy Dopřejte své rodině ráno k snídani džus z čerstvého ovoce. Univerzální využití odšťavňovače Bosch MES 3000 nezná mezí. Stalo se vám, že starý odšťavňovač vše dokonale neodšťavil? S tímto se vám to nestane, má dva rychlostní stupně pro měkké i tvrdé ovoce, odstraňuje automaticky dužinu, vylisovanou směs ukládá do odnímatelné nádoby a vylisovanou šťávu oddělí od její pěny. Moderní technologické a designové vychytávky na nás dnes vykukují na každém rohu. Internet je jimi však doslova zaplavený, ať už se jedná jen o pouhé studie a návrhy či sériově vyráběné zboží. Pronikněte s námi do světa cool vynálezů, které vám ulehčí život a zároveň oslní návštěvy. Lávové kameny v pohodlí domova Potřebujete se uvolnit a nejbližší wellness je pro vás moc daleko? Pořiďte si Ardes M242 pro uvolnění celého těla. Je to lázeňská léčba, při které terapeut používá jemně ohřáté čedičové nebo černé lávové kameny na určitých bodech těla klienta. Napomáhá ke zlepšení celkového zdraví, ulevuje bolesti svalů, zlepší cirkulaci krve a dodává energii, redukuje artritidu, potlačuje bolest a revmatické potíže, tak proč tento přístroj nemít doma. Světlo, které čistí vzduch Slavný designér Karim Rashid stojí za tímto unikátním výrobkem. Na jednu stranu jde o elegantní lampu, která používá halogenové žárovky. Intenzitu světla lze regulovat. Vybavena je ale také kovovým a aktivním uhlíkovým filtrem, takže čistí okolní vzduch. Díky HEPA filtru zachytí částice o velikosti až 0,1 mikronu. Varná deska z jiného světa Hledáte něco mimořádného pro svou kuchyň? Americký výrobce domácích spotřebičů Jenn-Air představil nedávno zcela novou varnou desku kombinovanou s elektrickým grilem. Tvoří ji plocha pro běžné vaření, nepřilnavá plocha pro kontaktní grilování i část s otočným roštem pro opékání kuřete či jiného masa na jehle. Vše se ovládá pomocí řady červeně podsvícených koleček na pravé straně. Vždy budete vědět o počasí Vadí vám nepřesné předpovědi počasí? Řešením je plně vybavená elektronická meteostanice se zajímavým designem. EVOLVE Crystal měří teplotu, ukazuje teplotní indexy a rosný bod či fáze měsíce. Teď už budete vždy vědět, na jaké počasí venku se máte připravit, vzhledem k tomu, že jeho předpověď je úspěšná až na 75 %. Topinky pro celou rodinu Máte starý topinkovač, který dělá jen dvě topinky? Nebaví vás čekat, až se udělají další? CATLER TS 8011 má otvory na 4 tousty, a dokáže tak najednou obsloužit i větší rodinu. Samozřejmě nepostrádá zvukovou signalizaci. Má nastavení i na pečení anglických lívanců, rozkrojených žemlí a baget z jedné strany. IFR monitoring Monitoring & Analysis IFR EUROPE LTD. MAGYARORSZÁG 1163 Budapest, Cziráki u Tel.: Fax.: hungary@ifrmonitoring.com Firma IFR dělá takzvaná shelf share analysis ve více než čtyřiceti zemích. Zkoumá produkty v oblasti domácích spotřebičů, ale i kancelářskou techniku, audio-video produkty nebo foto a telekomunikační technologie. Výraz shelf share je anglický výraz pro skladové zboží. Shelf analysis skladová analýza zkoumá přítomnost jednotlivých produktů na skladě, jejich životnost, cenový vývoj, technologii a pozici na trhu. S ohledem na rozvíjející se trh firma IFR MONITORING nabízí analýzy, které jak výrobcům, tak i prodejcům umožňují vytvářet si jasný obraz o aktuálním stavu trhu. Systém shelf share dává k dispozici informace již dní po shromáždění údajů. Následující tabulky jsou výtažkem z dat zpracovaných firmou IFR. 10 Sell Únor 2011 Sell Únor

6 Nové technologie, úspora a design spotřebiče pro rok 2011 přicházejí na českém trhu již řadu Let zabydlená značka beko, poskytující na většinu svých spotřebičů plnou 5Letou záruku zdarma, má pro Letošní rok opravdu nebývalé množství nových produktů. jedním slovem by se daly všechny charakterizovat jako úsporné, nabízejí ovšem ještě mnohem víc než jen nízkou spotřebu. nové spotřebiče beko, chystající se vstoupit na trh, se řadí jak do kategorie vestavných, tak volně stojících. těšit se můžete na revoluční trouby, nové indukční desky i úsporné čtyřdveřové chladničky či zbrusu nové myčky. Indukční deska HII T žhavá novinka v kategorii varných desek nabídne čtyři indukční varné zóny, přičemž všechny mají funkci booster i samostatné časovače. za hlavní devízu desky lze však označit především senzorové posuvné ovládání, známé také jako slider. usnadňuje a především urychluje práci s deskou. mezi další důležité funkce patří inteligentní detekce průměru nádoby, dětská pojistka, ukazatel zbytkového tepla a automatické vypnutí. Trouba OIM X Pára a N technologie úsporná trouba v energetické třídě A 20 % disponuje třemi zásadními inovativními funkcemi. první z nich se nazývá steamaid a zajišťuje vyšší vlhkost při pečení, což je ideální zejména pro přípravu pečiva, drůbeže, masa či ryb. neopomenutelného pomocníka při pečení představuje také funkce beko chef, tvořená 52 automatickými programy v 6 hlavních kategoriích (pečivo, drůbež, maso, ryby, speciality a zdravá výživa). jedinečnou novinkou ve výbavě je také excellent clean glass s vnitřní úpravou dvířek pomocí nano technologie. sklo potažené speciální oleofobní vrstvou lze snadno setřít hadříkem bez jakékoliv námahy a odstranit z něho jakoukoliv špínu. Trouba OIM X Maximální úspora mezi zajímavé novinky v nabídce trub beko se řadí také tento model s velmi nízkou spotřebou energie. konkrétně spadá do energetické třídy A 30 %. potěší u něho i oleofobní úprava skla, tedy excellent clean glass, 12 programů pro pečení či animační displej. Vestavné myčky DSS 6831 X a DIS 5831 Mytí nádobí rychle a levně nabídka vestavných myček beko je velmi bohatá na výběr jsou jak modely s šířkou 60 cm, tak 45. v rámci druhé jmenované skupiny stojí určitě za pozornost modely dss 6831 X a dis 5831 řadící se do úsporné energetické třídy A+. vyšší model má například automatický program, antibakteriální ochranu, speciální program pro mytí kojeneckého nádobí či v současnosti stále ojedinělý bezkartáčový bldc motor, zajištující nízkou spotřebu energie i hlučnost. Americké chladničky GNE X a GNE Čtyřdveřové provedení pro náročné Hrubý objem 605 litrů a výbava, před kterou většina dalších chladniček rudne závistí, to jsou americké chladničky beko. nyní v inovovaných verzích s ještě nižší spotřebou. oba nově představené modely se totiž pyšní energetickou třídou A+ a i přes svůj vnitřní objem vám rozhodně nezahýbou s účty za elektřinu. model gne X má nadstandardní výbavu v podobě automatu na vodu a led, nulovou zónu, domácí bar i dvě zásuvky prosvícené modrým světlem, které prodlužuje čerstvost ovoce a zeleniny. u gne naleznete také nulovou zónu či aktivní modré světlo. obě chladničky jsou vybaveny takzvanou multi-zone o objemu 77 litrů lze ji používat jako mrazničku či jako chladničku (nastavení teploty od 24 po +10 c). Ani klasické kombinované chladničky nezůstávají ve vývoji pozadu, nové modely budou dokonce v energetické třídě A++.

7 Revoluce ve variabilitě Pračka WMB LA nejúspornější pračka na světě jednou z nejzásadnějších novinek v právě vydaném katalogu beko je bezesporu tato pračka s neuvěřitelně nízkou spotřebou energie na úrovni 0,76 kwh. to ji řadí do bezkonkurenční třídy A 50 % a pasuje na nejúspornější pračku na světě. ovládání v jejím případě usnadňuje přehledný Lcd displej, vkládání a vykládání prádla široký otvor s průměrem 34 cm a kvalitu praní značně zlepšuje přímé sprchování. pračka pojme až 8 kg prádla a nabízí 16 programů. Pračka WBM LBM Designový kousek do moderního interiéru beko přichází na trh s pračkou, která jasně vyčnívá z bohaté nabídky těchto spotřebičů svým vzhledem.. netradiční černé provedení boří mýty o tom, že bílá technika musí být bílá a jednotlivé spotřebiče v obchodě splývají. tento model navíc zaujme úspornou třídou A 10 %, 1200 otáčkami za minutu, Lcd displejem s efektním oranžovým písmem a Hi-tech ohřevným tělesem se 100násobně delší životností. Myčka DFN S Extra tichá, extra úsporná v elegantním stříbrném provedení dodává beko na trh tuto novinku v energetické třídě A+. na jeden standardní mycí cyklus si vezme dfn s pouhých 7 litrů vody a při mytí navíc vydává minimální hluk, pouhých 39 db. nízké hlučnosti docílili inženýři beko použitím bezkartáčového bldsc motoru. nechybí automatický program, turbo sušení ani expresní mytí. důležité je zmínit, že všechny nově uváděné myčky budou již pouze ve třídě A+. Zlepšujeme služby BEKO je tu pro vás i vaše zákazníky v rámci zkvalitnění služeb zahajuje česká pobočka beko provoz nového zákazníckého centra. call centrum pomůže spotřebitelům řešit záruční i pozáruční opravy, případně po telefonu poskytne zákazníkům podporu a pomoc s ovládáním spotřebičů. zde můžete případně i objednat opravu. značné zlepšení ve vyřizování samotných oprav přinesl již v loňském roce spuštěný software pro zadávání a zpracování oprav včetně automatického zasílání požadavku servisům ihned po přijetí požadavku na opravu. své zákazníky byste také při koupi spotřebiče beko měli informovat o možnosti použít on-line aplikaci pro registraci k plné 5leté záruce. už tedy není nutné posílat vyplněné materiály klasicky poštou, ale celou věc lze vyřešit v pohodlí doma přes internet. stačí přejít na web monoklimatické chladničky i velké šuplíkové mrazáky jsou standardními domácími spotřebiči, kterých na trhu naleznete desítky typů. nejpočetnější je ALe samozřejmě skupina kombinovaných chladniček, HrAjícícH jasně prim. beko nyní mění pojetí těchto zařízení uvedením modelu, u kterého Lze mezi chladicí i mrazicí funkcí přepínat. Chladnička-mraznička VNE 1002 potřebujete pouze chladničku? nebo naopak jen mrazničku? Anebo nulovou zónu pro uchovávání masa? sáhněte po tomto 85 cm vysokém zařízení, u kterého lze měnit jednotlivé funkce. vnitřní prostor o objemu 75 l může sloužit buď jako chladnička, mraznička, nebo nulová zóna a je pouze na vás, kterou funkci vyberete. nespornou výhodou je no frost provedení a nízká spotřeba kategorie A+. Netradiční multifunkční řešení celý systém se nazývá variostore a vytvořen byl především pro uživatele, kteří například v létě požadují větší prostor pro uchovávání chlazených potravin a nápojů během léta, zatímco během zimy chtějí skladovat zmražené potraviny a jídla. stačí stisknout jediné tlačítko a během pouhé hodiny se může teplota uvnitř změnit z -24 c na +4 c. mimo jiné to znamená, že lze vne 1002 používat také jako nulovou zónu, vhodnou pro prodloužení čerstvosti uskladněné zeleniny i masa. veškerá nastavení se provádějí pomocí elektronického ovládání. vnitřní prostor rozdělují dvě skleněné police a box v dolní části. mrazicí kapacita chladničky dosahuje 10 kg/24 hodin a akumulační doba 10,5 hodin. samozřejmostí je potom antibakteriální těsnění dveří a jejich možnost otočení, aby se otevíraly zprava doleva.

8 SKUPINA VÝROBKŮ PŘEDEM PLNĚNÉ PRAČKY SKUPINA VÝROBKŮ PŘEDEM PLNĚNÉ PRAČKY Čas na velké prádlo O pračce sice nelze říct, že je spotřebič denní potřeby, týdenní však určitě ano. Trh prací techniky tak představuje stabilní, a přesto dynamický segment. Maximální komfort, rychlost, účinnost a flexibilita se střetávají s požadavky na ekologičnost, minimální spotřebu a náklady. Jak se s tím výrobci dokážou poprat, to se dočtete na následujících řádcích. Sektor prací techniky, či chcete-li celý trh s domácími spotřebiči, sice není tak dynamický jako segment spotřební elektroniky, kde je životní cyklus produktu o poznání kratší, zato je stabilnější a týká se pomalu celé populace, neboť domácí spotřebiče zajišťují základní potřeby moderní společnosti. V případě praček to platí dvojnásob, takže se většina výrobců s dostatečnou výrobní kapacitou snaží na tomto trhu profitovat. Výhodou pro koncové spotřebitele je diverzifikace produktů ve snaze se odlišit od konkurence, a řadu značně specifických požadavků tak dokážou výrobci splnit. Kompozice aneb Provedení je důležité Pračky z hlediska elementárního vymezení můžeme rozdělit podle typu plnění, tedy na plněné předem nebo vrchem. Nejdůležitější rozhodující kritérium pro spotřebitele při výběru pračky představují bezpochyby prostorové možnosti. V případě malých a stísněných prostor jsou preferovány modely s vrchním plněním, v ostatních případech přinejmenším prodejní výsledky hovoří ve prospěch prací klasiky praček plněných zepředu. Ty mají rozměry standardizovány na 85 cm výšky, 60 cm šířky a rovněž 60 cm hloubky s drobnými odchylkami model od modelu. Kromě toho někteří výrobci nabízejí i kompaktní (slim) modely se sníženou hloubkou od 40 do 45 cm. Často se u těchto slim modelů lze pak setkat s vyvedením hadic po straně, aby bylo možné pračku přisunout až zcela ke zdi. Nesmíme opomenout ani faktor integrace spotřebiče do místnosti, řeč je o podstavných či rovnou vestavných alternativách. Honba za kilogramy Po rozměrech nejdůležitějším faktorem výběru pračky je její kapacita, která se pohybuje od 3 4 kg u slim modelů přes obvyklých 7 kg po obrovské bubny s kapacitou 10 i více kilogramů suchého prádla. Je zřejmé, že rozměry pračky budou limitovat i vnitřní objem bubnu. Buben je vyroben až na výjimky z nerezového materiálu, může být opatřen antibakteriální ochranou a liší se provedením svých ploch. Kromě zcela hladkých ploch se snaží výrobci různým tvarováním dírek dosáhnout lepší účinnosti praní. Materiálová skladba ostatních komponent je víceméně podobná odolná a izolující umělohmotná vana, skleněná dvířka poskytující pohled na prádlo a vnitřní háv z antikorozních plechů. Větší pračka vyšší spotřeba Kapacita pračky by měla odpovídat obvyklým potřebám té které domácnosti. Řada spotřebitelů má neopodstatněnou starost u pračky s větší kapacitou, že ji nevyužijí a že dojde k větší spotřebě energie a vody. Při menším rozdílu mezi kapacitou nabízenou a využitou dokáže zázraky inteligentní elektronika využívající celé řady sond. Integrovaná automatika změří množství prádla v bubnu, a přizpůsobí tak množství napouštěné vody i délku pracího cyklu aktuální situaci včetně míry znečištění. V zajetí písmen Pračka představuje energeticky výrazně náročný spotřebič. Elektrická energie se používá nejen pro otáčení bubnem, ale nejvíce se jí spotřebuje na ohřívání vody. V závislosti na účinnosti pračky, která je dána celou řadou aspektů od kvality izolace přes efektivnost motoru a topného tělesa až po vnitřní technický design celého spotřebiče, se stejně jako ostatní spotřebiče pračky řadí do energetických tříd. Nominální spotřeba se pak pohybuje od 0,5 do 1,5 kwh v závislosti na energetické třídě a velikosti pračky. BEKO WMB LMB Automatická pračka volně stojícího typu se plní předními XL dveřmi, za kterými se ukrývá buben až na 8 kg prádla, má netypické černé barevné provedení. Pračka je vybavena funkcí automatického vyvážení prádla a automatickou regulací vody. Ve svém nitru skrývá poniklované HiTech topení s až 100násobnou životností. Pomocí velkého displeje a setu tlačítek je možné navolit jeden z celkem 16 programů včetně snadného žehlení nebo PET programu pro odstraňování zvířecí srsti. Pračka je plnorozměrová s hloubkou 54 cm a pracuje v energetické třídě A+ se spotřebou 1,36 kwh elektrické energie a 65 l vody. Pračka pere s účinností ve třídě A, odstřeďování při ot./min. je ve třídě účinnosti B. BEKO WMB LA Dalším spotřebičem z výrobních linek společnosti Arçelik je tato automatická pračka s předním plněním a standardními rozměry cm. Bílému provedení kontrují stříbrné XL dveře s dětskou pojistkou. Do bubnu lze vměstnat až 8 kg prádla. Ovládání zahrnuje velký víceřádkový displej, pračka disponuje celkem 16 programy včetně Babycare, snadného žehlení či rychlého praní. Start lze odložit až o 24 hodin. Na jeden prací cyklus pračka spotřebuje 54 l vody, spotřeba elektrické energie činí 0,76 kwh, což pračku řadí do energetické třídy A 50 %. Pračka pere s účinností A a odstřeďuje ve třídě C (1 000 ot./min.). Baumatic BFWE1470W Celkem 9 pracích programů nabízí tato automatická pračka s předním plněním. Nakloněný buben je poháněn přímo, což snižuje hlučnost praní i spotřebu, pojme 7 kg prádla a nechybí ani kontrola vyváženosti prádla či bublinkový efekt. Povrch pračky je opatřen antibakteriální ochranou, vana je vyvedena z plastu. Kromě systému detekce závad je spotřebič vybaven ochranou proti přetečení a rovněž ochranou proti nadměrné tvorbě pěny. LCD displej zobrazuje kromě jiného i digitální odpočet trvání programu. Integrovaná Fuzzy logika snižuje spotřebu, pračka si řekne o 49 l vody a 0,75 kwh na jeden cyklus (energetická třída A+). Obě účinnosti jsou ve třídě A. Lexikon Funkce dodatečného naplnění Užitečná funkce umožňující přerušit běžící prací cyklus, uvolnit zámek a do bubnu dodatečně umístit prádlo nebo ho naopak vyndat. Poté stisknutím tlačítka pračka pokračuje v pracím cyklu od momentu jejího zastavení. U předem plněných modelů je však nutné vypustit vodu. Blomberg WNF8407A 8kg automatická pračka se plní předními dvířky o průměru 34 cm a řadí se do energetické třídy A 30 %. V řeči čísel činí spotřeba 1,04 kwh elektrické energie a pračka si řekne na jeden cyklus o 59 l vody. Prát lze na 16 způsobů včetně programů jako ložní prádlo, hygiene, active 40, mini 14, viskóza, ruční praní, tmavé prádlo, vlna či košile. Pračka je vybavena funkcí automatického odvažování náplně, topným tělesem s dlouhou životností, dětským zámkem a ochranou proti úniku vody aquavoid. Buben se dokáže roztočit rychlostí až ot./min. Rozměry spotřebiče činí cm. Rychlé praní Na základě zvoleného programu můžete díky speciální funkci rychlého praní zredukovat standardní dobu praní až o 60 % (v závislosti na možnostech ovládání konkrétního modelu). Samozřejmě to však může mít dopad na kvalitu praní (pokud perete hodně znečištěné prádlo) a na spotřebu v pozitivním slova smyslu. 16 Sell Únor 2011 Sell Únor

9 18 SKUPINA VÝROBKŮ PŘEDEM PLNĚNÉ PRAČKY Bosch WAQ24440BY Automatická pračka Avantixx VarioPerfect z dílny německé značky je osazena 7kg nerezovým bubnem WaveDrum s ochranou proti nevyváženosti AntiVibration Design a systémem 3D-Aqua-Spar. Optimální spotřebu zajišťuje celá řada prvků od bezstupňové množstevní automatiky a průtokového senzoru po pokročilou elektroniku a funkci EcoPerfect snižující spotřebu až o 30 %. Druhou funkcí VarioPerfectu je SpeedPerfect redukující naopak dobu praní, a to až o 60 %. Pračka pere v energetické třídě A 20 % s účinností A, účinnost odstřeďování je ve třídě B při ot./min. Samozřejmostí je ochrana proti nežádoucímu úniku vody AquaStop nebo elektromagnetický zámek. Systém kontroly stability Při vysokých otáčkách bubnu během odstřeďování se výrazně projevuje sebemenší nevyváženost. Stabilizační systém tyto nevyváženosti koriguje, což se pozitivně projeví na hlučnosti a zamezení případného cestování pračky po místnosti. 18 Sell Únor 2011 Brandt WFK1248E Předem plněná pračka staví na funkci OPTICONTROL, představující recirkulační systém vody včetně přímého sprchování prádla. Pomocí elektronického programátoru a displeje lze navolit program OPTIA45minut, program Duvet, předpírku, zastavení bez vypouštění, zastavení bez odstředění, ruční praní, Flash 15, jemné praní vlny nebo praní ve studené vodě, přičemž nechybí ani funkce snadného žehlení. Teplotu lze volit plynule až do 90 C. Buben s mírným náklonem a vyvažováním pojme až 8 kg prádla a dokáže se roztočit rychlostí až ot./min. Spotřebič je energetické třídy A+ s účinnostmi praní A a odstředění B. Jeho rozměry činí cm. Candy GO D Volně stojící pračka, která dosahuje na magickou hranici 10kg náplně. Buben je vyroben z nerezu a je opatřen antibakteriálními lopatkami s ionty stříbra, přičemž se dokáže roztočit rychlostí až ot./min. Stabilitu pak zajišťují teleskopické tlumiče. Pračka integruje Fuzzy logiku, Sensor Activa System i systém Mix & Wash. Kromě základní nabídky programů jsou k dispozici rychloprogramy 14, 30, 44 minut nebo program na vlnu včetně certifikace Woolmark. Samozřejmostí je ochrana proti přetečení, pěnění nebo funkce snadného žehlení. Pračka se řadí mezi A+ spotřebiče se spotřebou 1,7 kwh el. energie a 74 l vody. Její rozměry činí cm. Daewoo DWD FD1441 Pračka s předním plněním volně stojícího charakteru využívá služeb Direct Drive motoru, díky kterému hlučnost při praní nepřesahuje 39 db. Ten otáčí nerezovým bubnem, a to rychlostí až ot./min., jeho automatické vyvažování je samozřejmostí. Buben pojme až 8 kg prádla a je opatřen antibakteriální ochranou Nano- Silver. Účinnost praní je ve třídě A a dále ji zvyšuje generátor vzduchových bublin. Účinnost odstřeďování je rovněž ve třídě A, celkově se spotřebič řadí do energetické třídy A+. Z el. sítě odebere 1,07 kwh a jeden cyklus si vyžádá 49 l vody. Elektronické ovládání umožňuje volit teplotu od 30 do 95 C. Rozměry pračky činí 59, cm. Ochrana proti úniku vody Všemožně označované funkce jako Water Stop, Aqua Stop, Water Safe, Aqua Safe mají společnou snahu zabránit nežádoucímu úniku vody při poruše. Nejprve dochází k uzavření přívodního ventilu a zahájí se vypouštění, pokud voda přetéká. Pračky na českém trhu Praček se za deset měsíců loňského roku v porovnání s předchozím rokem 1 prodalo zhruba stejné množství, i když srovnání tržeb ještě zůstalo v červených číslech. Nárůst prodejů zaznamenaly pračky plněné zpředu, ať již v provedení mělkém 2 či hlubokém, a dále pračky se sušičkou. Meziroční měsíční srovnání prodejů praček v kusech ukázalo na pozitivní vývoj již od srpna loňského roku. Vytvářely ho především pračky plněné zpředu. Výrobky s předním plněním v mělkém provedení zaznamenávaly meziroční měsíční přírůstky takřka v celém období od ledna do října, zatímco hluboké zpředu plněné pračky rostly v rámci stejného srovnání plynule až od srpna. Pračky plněné zpředu: zhruba 70 % objemu trhu automatických praček Také v loňském roce, konkrétně v jeho prvních deseti měsících, se největší oblibě spotřebitelů těšily hluboké pračky plněné zpředu. Jejich objemové prodeje meziročně vzrostly o 3 %, aniž by došlo k poklesu celkové průměrné ceny. To naopak postihlo mělké zpředu plněné pračky, kterých se prodalo o 8 % více, ale v průměru za mírně nižší cenu. Tržby obou těchto typů praček tak zaznamenaly podobný meziroční přírůstek. Poklesl zájem spotřebitelů především o pračky plněné shora, kterých se v loňských deseti měsících prodalo již menší množství než mělkých praček plněných zpředu. Ty totiž ve stejném období předchozího roku stály v rámci celkových prodejů ještě na pomyslné třetí příčce. Podíl praček plněných zpředu roste v elektroprodejnách i nespecialistech 3 a ustupujícím segmentem jsou zde pračky plněné shora. Hluboké pračky s předním plněním se prodávaly v největší míře také v kuchyňských studiích a prodejnách nábytku, kde se ovšem v loňských deseti měsících prodalo zhruba 1 % z celkových prodejů automatických praček. Těžiště prodejů automatických praček zůstalo nadále v elektroprodejnách, kde mělké pračky plněné zpředu rostly s podílem na úkor praček plněných shora. V nespecializovaných prodejnách však podíl mělkých praček meziročně klesl, podobně tomu bylo i u praček plněných shora, a to vše na úkor hlubokých praček s předním plněním. Dvě třetiny tržeb praček plněných zpředu tvořily hluboké pračky V rámci praček s předním plněním tvořily v uplynulém roce v období od ledna do října výrobky v hlubokém provedení 55 % celkových prodejů a na celkových tržbách se podílely ze 60 %. Spotřebitelé byli v říjnu loňského roku ochotni do nich investovat v průměru Kč, 5 zatímco do mělkých praček zhruba o 2 tisíce Kč méně. Z praček plněných zpředu se v loňské části roku dařilo v rostoucí míře prodávat na straně jedné levnější modely do 8 či 9 tisíc Kč a na straně druhé rostly také meziroční prodeje modelů v ceně nad 14 tisíc Kč. Segment levnějších praček v ceně do 8 tisíc Kč narostl meziročně téměř o pětinu, a obsáhl tak necelých 40 % objemu trhu praček s předním plněním. Výrobky v ceně nad 14 tisíc Kč tvořily desetinu kusových prodejů, ale jejich podíl na celkovém obratu praček zpředu plněných se blížil pětině. Kupující investovali do praček plněných zpředu v období od ledna do října loňského roku v průměru Kč, což byla o necelá 2 % nižší průměrná cena než ve stejném období před rokem. Přesto se na českém trhu prodávaly v rostoucí míře energeticky úspornější modely s vyššími otáčkami při odstřeďování či možností vyšší náplně prádla. GfK Czech, oddělení Retail and Technology, kontinuálně monitoruje trh se zbožím dlouhodobé spotřeby v České republice a na Slovensku metodou panelového výzkumu. Jeho základem jsou pravidelně zjišťované údaje o prodejích konečnému spotřebiteli ze stálého reprezentativního vzorku maloobchodních prodejen. Více na a případně kontaktujte Zdeňka Bártu, Retail and Technology Directora (zdenek.barta@gfk.com). GfK - Growth from Knowledge 1 Není-li v textu uvedeno jinak, pak meziroční srovnání znamená období I X 2010 vs. I X Hloubka pračky menší než 45 cm. 3 Sledované distribuční kanály: elektroprodejny, nespecializované prodejny (hypermarkety, cash & carry, obchodní domy, zásilkový obchod a čistě internetové prodejny), kuchyňská studia a prodejny nábytku. 4 Vážena počtem prodaných kusů. 5 Cena zaokrouhlena na stovky Kč. Zdroj: OBCHODNÍ PANEL GfK, Andrej Kyselica, Junior Market Specialist MDA/SDA

10 SKUPINA VÝROBKŮ PŘEDEM PLNĚNÉ PRAČKY SKUPINA VÝROBKŮ PŘEDEM PLNĚNÉ PRAČKY Electrolux EWN167540W Inovativní elektronické ovládání této pračky přináší funkci Time Manager, která spotřebiteli umožňuje individuálně ovlivnit délku praní. Velký LCD displej komunikuje v různých jazycích včetně češtiny. Pračka dokáže pojmout 7 kg prádla, které vypere a odstředí s účinností třídy A při spotřebě 1,19 kwh el. energie a 48 l vody. Spotřebič se tak řadí do energetické třídy A 10 %. Optimalizovat spotřebu pomáhá integrovaná Fuzzy logika. Buben se dokáže otáčet rychlostí až ot./min., kdy přichází ke slovu i aktivní řízení rovnováhy. Pračka je vybavena bezpečnostními prvky včetně ochrany proti nežádoucímu úniku vody a pěna stop systému a má standardní rozměry. Haier HNS 1260TVE Automatická pračka disponuje 6kg bubnem a vanou z materiálu Poluplex. Ovládání zahrnuje otočný volič, několik tlačítek a LCD displej, pomocí kterých lze nastavit termostat, rychlost odstřeďování v rozmezí od 400 do ot./min., programy a další funkce včetně odložení startu. Programová nabídka kromě základních programů zahrnuje rychlý 29minutový program, program na kašmír, vlnu nebo hedvábí. Pračka se řadí mezi spotřebiče energetické třídy A se spotřebou 1,1 kwh elektrické energie, přičemž na jeden cyklus si řekne o 54 l vody. Pere s účinností A a odstřeďuje s účinností B, maximální hlučnost nepřesahuje 71 db. Hotpoint-Ariston ARXD 129 Automatická pračka v bílém provedení disponuje bubnem s kapacitou na 6 kg prádla, kterým otáčí třífázový motor, a to rychlostí až ot./min. během odstřeďování. Inovativní pohonná jednotka slibuje díky technologii Super Silent minimalizaci hluku. Programová nabídka zahrnuje 16 programů pro odstraňování skvrn, pro praní dětského prádla nebo pro rychlé 15minutové praní. Nechybí automatická regulace spotřeby vody a energie, LCD displej s komunikací v češtině, dětská pojistka, možnost zkrátit délku programu nebo nastavení oblíbených programů do paměti. Pračka si řekne na jeden cyklus o 64 l vody a 1,14 kwh el. energie, přísluší jí tak en. třída A. Indesit IWE 6125 B Novinka v produktovém portfoliu značky se řadí mezi spotřebiče energetické třídy A+ se spotřebou 1,02 kwh el. energie, přičemž spotřeba vody činí 52 l na jeden cyklus. Pračka integruje automatické řízení spotřeby vody i energie, ovládá se pomocí sady tlačítek, knoflíku a velkého LCD displeje. Programová nabídka kromě jiného zahrnuje program pro praní vlny, hedvábí nebo rychlé praní za 15 minut. Funkce Eco Time umožňuje zkrátit délku programu, a ušetřit tak i na spotřebě. Pračka pere s účinností A a odstřeďuje rychlostí ot./min. s účinností B. Buben pojme až 6 kg prádla. Rozměry spotřebiče činí 59, ,5 cm. LG F1443KDS7 Úctyhodnou kapacitu bubnu 11 kg skýtá tato pračka, které výrobce do vínku nadělil i vlastním patentem chráněný systém přímého pohonu Direct Drive. Inovativní systém řízení 6 Motion přináší celkem 6 různých pohybů bubnu, které slibují vyšší efektivitu praní. Spotřebič pracuje v energetické třídě A 30 % se spotřebou 1,43 kwh el. energie a 77 l vody. Účinnosti praní i odstřeďování jsou ve třídě A, buben se dokáže otáčet rychlostí až ot./min., přičemž maximání hlučnost nepřesahuje 64 db. Parní praní s sebou přináší program Refresh pro načechrání prádla a zbavení se zápachů a rovněž funkci duálního sprchování. Samozřejmostí je pak Allergy Care nebo antialergické máchání Medic Rinse. NORDline WM Automatická pračka s předním plněním a nabídkou celkem 15 programů včetně nejrychlejšího 30minutového je vybavena bubnem s kapacitou na 6 kg prádla. Plnicí otvor má průměr 33 cm pro snazší přístup k bubnu a dveře jsou opatřeny dětským zámkem. Pračka je vybavena množstevní automatikou, stejně jako elektronickým termostatem. Pracuje s příkonem W při spotřebě 1,02 kwh, a řadí se tedy do energetické třídy A+. Účinnost praní je ve třídě A, účinnost odstředění ve třídě C s rychlostí bubnu až ot./min. Spotřeba vody pak činí 49 l. Pračka je 84,5 cm vysoká, 60 cm široká a 53 cm hluboká. Siemens WM14Q440BY Automatická pračka iq 500 varioperfect ve svých útrobách za 32cm dvířky s elektromagnetickým zámkem ukrývá nerezový buben wavedrum s nopovitou strukturou pro jemné a intenzivní praní s kapacitou na 7 kg prádla. Systém praní zahrnuje 3D systém vrchní vody, bezstupňovou množstevní automatiku, průtokový senzor a také funkci varioperfect, která dokáže praní zkrátit až o 60 % (speedperfect) nebo uspořit až 30 % energie (eco- Perfect). Spotřebič se řadí do energetické třídy A se spotřebou 1,05 kwh el. energie a 42 l vody. Účinnost praní je v energetické třídě A, pračka odstřeďuje ve třídě B rychlostí až ot./min. Nechybí možnost podstavby při výšce 85 cm. Whirlpool Aquasteam 9701 Zelená Green Generation pračka staví na technologii 6. smyslu a především pak na parním generátoru. Automatika v podobě funkce 6. smyslu slibuje až 50% úsporu spotřeby a času. Pračka se řadí mezi energetické spotřebiče třídy A 30 % s nominální spotřebou 1,17 kwh el. energie a 64 l vody. Nerezový buben pojme až 9 kg prádla. Vana je vyrobena z Durapropu. Účinnost praní je ve standardní třídě A a pračka odstřeďuje ve třídě B s maximem ot./min. Programová nabídka zahrnuje celkem 10 způsobů praní včetně funkce páry. Nechybí ochrana proti přetečení, kontrola tvorby pěny, systém proti mačkání nebo dětská pojistka. Samočisticí komora na prací prostředky Ve snaze maximalizovat hygieničnost praní výrobci přišli s nápadem automatického proplachu komory pro prací prostředky, kde se jinak usazovaly zbytky pracích prostředků, komora se zanášela a špinila. Parní praní Pračky vybavené technologií praní v páře mají vestavěný parní generátor. Pára pak částečně nebo téměř zcela během praní nahrazuje vodu v kapalném stavu. Příprava páry je energeticky méně náročná než ohřátí vody na dně bubnu, díky tomu parní pračky dosahují z energetického hlediska lepších výsledků než jejich obyčejné kolegyně. Účinnost praní Účinnost praní hodnotí schopnost zbavit prádlo nečistot. Hodnocena je pomocí písmenných tříd, přičemž písmeno A indikuje maximální schopnost zbavovat prádlo špíny. Na dnešním trhu těžko budete hledat pračku s horší účinností praní, než je A. Účinnost odstředění Účinnost odstředění hodnotí schopnost zbavit prádlo vody po dokončení praní. Hodnocena je pomocí písmenných tříd, přičemž písmeno A indikuje maximální účinnost. Ta je primárně dána rychlostí, jakou pračka dokáže otáčet bubnem (čím vyšší, tím dochází k efektivnějšímu odloučení kapiček vody od prádla). 20 Sell Únor 2011 Sell Únor

11 Bubble a vložte ji spolu s oblečením do bubnu. Během 10 minut zbaví pračka textil zápachu a navíc ho provoní. Pomocí páry můžete také oblečení dezinfikovat, a to i při nízkých teplotách a bez chemických přísad. Odstraněno je až 99 % bakterií, a program tedy ocení především maminky malých dětí. Hotpoint-Ariston Aqualtis Inovace a technologie v nové řadě praček Legendární pračky Aqualtis se pyšní jak vysokým zájmem spotřebitelů, tak oceněním Ecohitech Award za ekologické technologie a energetické úspory. Nová generace v podobě ucelené řady ctí odkaz svých předchůdců a přidává ještě několik zásadních novinek. Anti-stres program Nové pračky řady Aqualtis disponují speciálním programem, který zajišťuje, aby nebylo oblečení vystaveno žádnému stresu. Každý vložený kus je ošetřen co nejvhodnějším způsobem s ohledem na jeho vlastnosti. Elektronický systém spolu s tlakovými senzory a inteligentním čerpáním rozpozná typ vloženého prádla a kontroluje přesnou hladinu vody v bubnu. V případě, že je náplň malá, neaktivují se intenzivní eco TECH prací cykly a pračka upraví parametry na základě zjištěných informací. Mechanická činnost je až o 42 % menší a spotřeba vody až o 29 %. Kromě úspory to znamená menší stres pro vlákna a delší trvanlivost oblečení. Pára pro nejjemnější prádlo Praní pomocí páry není jen moderním technologickým výstřelkem, ale v profesionální sféře léty prověřeným způsobem čištění textilu. Jemná pára totiž vlákna zvlhčí a změkčí, což vdechne látkám doslova nový život. Používají ji jak sušičky Aqualtis, tak právě pračky. V případě praček se používá pára především k odstranění nepříjemného zápachu a mikroorganismů. Přišli jste ze zakouřené kavárny či restaurace, ale vaše oblečení není jinak špinavé? Klasické praní není v tomto případě nutné. Stačí zvolit parní program, oblečení osvěžit, zbavit zápachu a můžete si ho opět vzít na sebe. Pára tak šetří i vodu a energii. Zcela mimořádnou funkcí je u nových praček možnost prádlo dokonce provonět svou oblíbenou vůní. Trochu parfému nastříkejte do speciální koule Extra tichá pro noční provoz Systém SuperSilent ve spotřebičích Hotpoint-Ariston zajišťuje minimální úroveň hluku, a tím pádem maximální uživatelský komfort. Hlavní podíl na tom má použití takzvaného bezuhlíkového motoru, ale i odhlučněné panely a nový inteligentní systém čerpání. Nový systém také eliminuje tradiční bublání na konci cyklu, protože se motor aktivuje, pouze pokud detekuje přítomnost vody. Senzor je schopen určit i minimální množství vody uvnitř bubnu a přistoupí k okamžitému elektronickému předání informace pro aktivování čerpadla, pouze pokud je to nutné. Samotný bezuhlíkový motor pracuje na principu elektromagnetické indukce, a odpadá proto nepříjemný hluk způsobovaný uhlíkovými kartáči. Ty v běžných motorech přenášejí elektrický proud a následně pomáhají roztočit motor. Elektromagnetická indukce ovšem žádný hluk nevytváří odpadá u ní tření a fyzický kontakt. Platinová péče o vlnu Pračky Aqualtis se mimo jiné pyšní také označením Woolmark Platinum Care, které v reálu tvoří speciální program pro citlivé praní vlny. Nabízí ještě delikátnější a jemnější péči o oblečení než ruční praní a zajistí původní měkkost oděvů. Kapacita a flexibilita Až 9kg kapacita bubnu je v případě praček Aqualtis dostatečná i pro praní celotýdenního prádla. Mnozí spotřebitelé považují vysokokapacitní pračku za zbytečnost s vyšší spotřebou. Omyl! Díky inteligentním senzorům spotřebuje pračka přesně takové množství vody a energie, jaké je potřeba pro danou náplň. Větší buben znamená pohodlnější vkládání a vyjímání prádla a v neposlední řadě menší pomačkání. Plnicí otvor s průměrem rovných 35 centimetrů má také 8stupňový náklon. Přesné dávkování AD System Zcela revoluční Auto Dose systém u praček Aqualtis obstarává automatické dávkování pracího prostředku a aviváže podle množství vloženého prádla jeho druhu. Integrované zásobníky pojmou prášek a aviváž pro až 60 pracích cyklů. Jinak řečeno, nemusíte doplňovat tyto prostředky po dobu až 4 měsíců. Díky své vyvinuté technologii Aqualtis redukuje spotřebu vody a energie. Tato vlastnost jej řadí mezi spotřebiče s označením Eco-Tech.

12 24 EKONOMIKA EKONOMIKA část Čeští exportéři nemusejí zoufat, přijetí eura se odkládá V minulém čísle jsme hovořili mimo jiné o tom, že je to Německo, které se stává hegemonem eurooblasti. Tyto názory se opírají o zátěž, kterou náš západní soused podstupuje při rekonvalescenci společné měny. Co když je příčina jinde? Samozřejmě ne všichni odborníci se kloní k témuž hodnocení. Co když jsou za krizí společné měny spekulace? Volby, které se naposledy konaly v Severním Porýní-Vestfálsku, poukázaly na klesající preference Merkelové. A volby v dalších spolkových zemích budou pokračovat. Co když jde o to ukázat, že současná kancléřka dovede přinutit spekulanty hrát podle německých not? Což v žádném případě neznamená, že by euro nebylo v problémech. Podle nových odhadů si sanace eura a návrat k důvěře v měnu žádá vklad v obrovské výši 750 miliard eur. Od Merkelové se přitom očekává, že přesvědčí Bundestag, aby v napjaté peněžní situaci schválil pomoc společné měně ve výši 148 miliard. Teoreticky vzato by jedním z kroků mohl být časově omezený návrat Řecka k původní drachmě. Jenže tak jednoduché věci nejsou, protože teorie k praxi se mohou mít jako oheň k vodě. Ostatně již v minulém čísle našeho časopisu bylo řečeno, že se zdaleka nejedná jen o Řecko. Potvrzením těchto slov může být názor představitele EC banky Jeana-Clauda Tricheta, netajícího se vzácně otevřeným úsudkem. Prohlásil, že eventuální výstup Řecka z eurozóny nelze s ohledem na důvěru měny připustit. Trichet těmito slovy fakticky řekl, že selhání jednoho státu zaplatí ostatní země eurozóny. A měl na mysli formu půjčky. Věc má ale také háček. Legislativní krok upravující solventnost zadlužené země je téměř výlučně v možnostech zadlužené země. Což může vést, a v současnosti také vede (zejména v zadlužených zemích), k vysoce pragmatickému nazírání na skutečnost. V té souvislosti je však třeba zdůraznit rostoucí tlak Německa, které vahou největší evropské ekonomiky chce změnit dosavadní právní základy Unie, a státy uvádějící nepřesné údaje přesto doporučuje vyloučit z eurozóny. O tomto požadavku ještě bude řeč. Řecko by se tím zcela jistě dostalo do osidel státního bankrotu. To už se dostáváme k obranným mechanismům společné měny. Pro vysvětlení nepatrně odbočíme. Pokud by podobné problémy provázely českou korunu, pomohla by devalvace. Jenže devalvovat euro je něco neskutečně jiného. Aby měla záležitost efekt, muselo by se znehodnotit nějakých 30, možná 40 procent prostředků, jak pro Frankfurter Allgemeine Zeitung koncem loňského dubna řekl náš prezident Václav Klaus. Už samotná myšlenka, viděná příkladně očima Němců, snad ani nedovolí takto uvažovat. A lidský faktor? Bývalý český premiér Jan Fischer z hlediska své původní profese velmi dobře rozumí potřebě nezávislosti statistických služeb v jednotlivých zemích. Také podle něj za krizi může uvádění nepřesných statistických dat. Komu nepřesnosti hrály do karet a kdo za nimi může být schován, je zřejmé. Příčin může být více Snaha znemožnit uvádění nepřesných dat byla počátkem června loňského roku v Lucemburku tématem číslo jedna, jednali o ní ministři financí členských států Unie. Plácli si, aby rozpočty států eurozóny ještě před schválením v parlamentu posoudili v Bruselu. Ovšem je za tím vším skutečně jen snaha ozdravit evropskou ekonomiku? Zejména v prostředí české kotliny jsme na podfuky hospodářských kormidelníků více vnímaví. Lékař, vedený snahou měnit průvodní znaky diagnózy, také pacientovi nemusí věšet na nos vedlejší účinky. Nejde náhodou o snahu oslabit euro? Expanze čínského zboží na evropský trh je známá a v posledních deseti letech se z pohledu zdejších producentů stává pro řadu z nich smrtící. Německo má podobné ambice jako Čína. S trochou zjednodušení se dá říct, že průmysl našeho západního souseda může fungovat jen díky exportním aktivitám. A Evropa je pro oba tygry těsná. Položme si otázku, co by se stalo, kdyby euro oslabilo. Odpověď? Čínské zboží by rázem ztratilo stávající konkurenceschopnost Přijmout euro, nebo si ponechat korunu? Možná se tedy shodneme, že strategie Unie prochází fundamentální změnou, kterou charakterizuje rostoucí vliv Německa. Přitom tato země stále odhodlaněji trhá okovy poválečné restrikce a snaží se prosadit svůj názor. K těm nejradikálnějším patří požadavek, podle kterého by mělo být možné vyloučit některou ze zemí z eurozóny. Dlouhodobý oponent Francie ústy svého prezidenta Sarkozyho tento požadavek přijal. Dá se tedy očekávat přijetí změny. Zdálo by se, že příklad solidarity členských zemí s řeckými potížemi se nemusí opakovat a Němci přestanou volat po návratu marky. Česká republika je zahraničním obchodem orientována převážně na svého západního souseda. Nabízí se tedy otázka, zda bychom měli za těchto podmínek usilovat o včasný vstup do eurozóny, anebo raději počkat na příznivější situaci. Pro případ přijetí a usnadnění přechodu české ekonomiky na euro byl vypracován Národní plán zavedení eura v České republice. Řeší technické, organizační a právní náležitosti přechodu. V obsahu se hovoří o třech hlavních principech: Princip právní jistoty: znamená, že všechny uzavřené smlouvy (hypoteční, pojistné, nájemní a další), které obsahují údaje v českých korunách, zůstanou po zavedení eura nadále platné. Princip ochrany spotřebitele: usiluje o to, aby zavedení eura nebylo zneužito k neodůvodněnému zvyšování cen. Hlavním nástrojem prosazování tohoto principu bude povinnost tzv. duálního označování vybraných cen a peněžních částek. Neboli po oznámení oficiálního přepočítacího koeficientu budou muset být příslušné peněžní částky uváděny v korunách i eurech. Princip minimalizace nákladů: stanoví, že způsob přechodu na novou měnu musí být ohleduplný vůči výdajům soukromých subjektů i státních orgánů. Je důležité respektovat tuto zásadu, jelikož Národní plán stanoví, že každý subjekt si bude muset pokrýt náklady na zavedení eura z vlastních zdrojů. To platí jak pro veřejné, tak i soukromé subjekty. Věděli jste, že státní dluh České republiky se vloni zvýšil o téměř 39 miliard korun na 1,217 bilionu korun? Na každého Čecha tak připadá dluh přes korun. Resumé není jednoznačné Ve srovnání s Řeckem a při dodržení výše uvedených principů se Česká republika nemusí výraznějších potíží obávat. Alespoň ne v tuto chvíli. Nepronásleduje nás ztráta důvěry v měnu. Celková zadluženost je s 33 procenty ročního HDP výrazně nižší, než spočítali ekonomové v Řecku nebo Itálii. Také průmyslová základna ČR snese přísné hodnoticí měřítko. Každá mince má ale dvě strany. Je třeba připustit, že jsme zemí se stárnoucí populací, s nevyřešeným sociálním a penzijním systémem. Nepříjemně zní též hodnocení Eurostatu, podle něhož jsme jedinou zemí Unie, v níž se za posledních deset let zdvojnásobil státní dluh. Přesto pro výrobní organizace a nefinanční firmy se případné přijetí eura projeví vesměs příznivě. Poklesnou transakční náklady a také se dá očekávat větší počet investorů, než je tomu v současnosti. Nic ale není zadarmo. Část snížení nákladů nefinančních podniků bude kompenzována sníženými zisky bank. Celková bilance výnosů a nákladů přijetí eura bude ale pro zemi kladná, domnívá se Pavel Sobíšek z UniCredit Bank a pokračuje: Argumentem pro přijetí společné měny je mimo jiné pozice české ekonomiky jako přirozeného satelitu Německa. Rizika přijetí eura by se mohla projevit v delším časovém horizontu. Třeba v případě, kdyby česká ekonomika ztrácela svou konkurenceschopnost, jak se to stalo zemím v jižním křídle EU. Taková rizika ale hodnotím jako omezená. Česko se totiž může chlubit tradičně lepší makroekonomickou disciplínou než třeba Řecko. Za druhé se dá očekávat, že v budoucnu se změní chování finančních trhů, které budou na ekonomické problémy té které země poukazovat již v jejich zárodku. Nedovolí tedy ekonomickým problémům rozvinout se do rozměru, který můžeme vidět na jihu Evropy. Vstoupit do eurozóny bych viděl jako výhodné pouze v případě, že eurozóna přežije současnou krizi. To se ukáže odhadem do dvou let, takže by nás to nemělo nikterak omezovat v přípravách na euro, protože v tak krátkém časovém horizontu ještě nemohou být dělány nevratné kroky, říká Pavel Sobíšek. Autor: Miroslav Hruška 24 Sell Únor 2011 Sell Únor

13 SOUVISLOSTI SOUVISLOSTI Energetické třídy (R)evoluce ve štítkování je tu Energetické štítky na domácích spotřebičích nás informují o jejich energetické účinnosti a náročnosti již od roku Od té doby došlo pouze k malým korekcím. Rok 2011 je pro štítkování spotřebičů rokem zlomovým, nová směrnice Evropské unie zavádí zcela nové štítky. Jak se změní současný systém? Energetické štítky mají ve světě již více než 20letou tradici. Na starém kontinentě došlo k jejich centrálnímu zavedení a unifikaci v roce 1992 vydáním směrnice Rady Evropské unie 92/75/EHS, o uvádění spotřeby energie a jiných zdrojů na energetických štítcích spotřebičů pro domácnost a v normalizovaných informacích o výrobku. Členské státy pak měly čas do poloviny roku následujícího na implementaci této zákonné normy do své legislativy. Nutno připomenout, že to bylo ještě dávno před vstupem České republiky do evropského společenství, takže ČR touto normou vázána nebyla. Trocha historie V tuzemsku jsme se začali s energetickými štítky setkávat od roku 1995, ač je naše legislativa tehdy ještě neznala. Štítky byly do českých zákonů zaneseny poprvé až v roce 2000, a to zákonem č. 406/2000 Sb. a posléze pak vyhláškou č. 442/2004 Sb. Evropská administrativa byla o poznání aktivnější, po původní směrnici 92/75/ EHS následovaly další směrnice korigující původní normu. Nejprve v roce 1994 přišla korekce pro elektrické chladničky a mrazničky, o rok později pro pračky a sušičky, v roce 1996 i pro jejich kombinace. Myčky se dočkaly v roce 1997 a 1999, rok 2002 byl ve znamení klimatizací a elektrických trub. V roce 2006 došlo k významné dohodě mezi vládou Spojených států amerických a Evropskou unií o koordinaci programů označování energetické účinnosti kancelářských přístrojů štítky. Revoluční vyhláška Aktivní období unijních zákonodárců během devadesátých let odráželo dynamicky se vyvíjející trh domácích spotřebičů, který neustále přinášel a posouval technologické hranice a možnosti. Po roce 2000 se s hromadným nástupem mikroelektroniky ještě urychlil, ale zákonné normy postupně zastarávaly. Největší problém představovalo neustálé zvyšování energetické účinnosti, takže výrobci hledali vlastní způsob, jak označovat spotřebiče účinnější, než jaké znal zákon. Tomu nyní udělala Evropská unie přítrž směrnicí 2010/30/EU, o uvádění spotřeby energie a jiných zdrojů na energetických štítcích výrobků spojených se spotřebou energie a v normalizovaných informacích o výrobku. Směrnici schválil Evropský parlament loni v květnu, přičemž jejím vstupem v platnost se ruší původní norma z roku 1992 a zavádí nový standard i radikálně inovovanou podobu energetických štítků. V rámci tuzemska je tato norma platná od 20. prosince 2010 a pro výrobce závazná od 20. prosince Energetický štítek seznamte se Energetický štítek je nositelem technických a změřitelných údajů elektrospotřebičů. V České republice je povinnost štítkovat automatické pračky, bubnové sušičky a jejich kombinace, chladničky, mrazničky a jejich kombinace, myčky nádobí, elektrické trouby a ohřívače vody, zdroje světla, předřadníky k zářivkám, klimatizační jednotky a od roku 2009 také domy. Samotný štítek pak představuje barevnou samolepku, která uvádí energetickou třídu spotřebiče, jež ho charakterizuje z hlediska energetické účinnosti (porovnává se tabulková hodnota se skutečně naměřenou), a rovněž obsahuje další užitečné informace podle kategorie každého spotřebiče. V případě chladniček a mrazniček udává roční spotřebu elektrické energie v kwh, kapacitu v litrech i hlučnost v db, u praček udává spotřebu elektrické energie i vody na prací cyklus, kapacitu v kg, účinnosti praní a odstřeďování včetně maximální rychlosti a hlučnost. O myčkách nádobí prozradí opět spotřebu elektrické energie i vody na jeden mycí cyklus, účinnosti mytí a sušení, kapacitu v počtu normovaných sad nádobí a nakonec i hlučnost v db. Štítky elektrických trub musí uvádět spotřebu v kwh, kapacitu v litrech a jejich typ. Přesný výčet u dalších kategorií lze dohledat ve výše citovaném nařízení EU nebo na internetu např. na portálu EU zaměřeném na problematiku energií, který je dostupný na adrese Štítky v novém kabátě V letošním roce se budete moci setkávat jak s novými, tak s původními štítky, s postupujícím časem by se pak mělo procento nových štítků zvětšovat a ke konci roku už budou výrobci vázáni používat pouze štítky nové. Nový štítek prošel inovací jak obsahovou, tak grafickou. Jak už v EU bývá zvykem, klade se důraz na jazykovou univerzálnost, proto byly původní texty nahrazeny piktogramy, které jsou jazykově neutrální. Ladění štítku do modré barvy a logo EU je už jen logický krok. Z obsahového hlediska ze štítků zmizí nejstarší energetické třídy a stupnice bude končit u třídy D. Naopak rodina energetické třídy A bude nyní zahrnovat nejúspornější spotřebiče tříd A+, A++ a A+++. Výrobci již delší dobu hodnocení A+, A++ a A+++ používají. Až nyní jsou ale tyto kategorie oficiálně součástí štítků, a spotřebitel tak reálně vidí rozdíl mezi jednotlivými výrobky. Například u chladicích zařízení se již nyní na trhu nesmí objevit kategorie B a horší, prodávat se tedy mohou pouze kategorie A, a i v té jsou velké rozdíly. Další rozdělení kategorie tak bylo nevyhnutelné, konstatuje Martin Sailer, generální ředitel CECED CZ, sdružující výrobce domácích spotřebičů. Rovněž doplňkové informace se rozšíří, asi nejlepším příkladem jsou pračky, které kromě spotřeby na cyklus s plnou náplní při 60 C budou nyní muset uvádět i spotřebu při 40 C cyklu, a to i s poloviční náplní. Drobného rozšíření dozná i portfolio označovaných spotřebičů, nově budou označkovány i domácí vinotéky a přenosné chladničky. Seznam spotřebičů určených ke štítkování však jistě není konečný a brzy dozná dalších kategorií. Největším adeptem jsou v současnosti televizory. Z domácích spotřebičů se nové značení netýká zatím například sušiček, ty se součástí tohoto systému stanou až na konci tohoto roku. 26 Sell Únor 2011 Sell Únor

14 DéLonghi Stirella DualVap Žehlicí systém nové generace Dokonale vyžehlené oblečení bez velké námahy? Sen, který italská společnost DéLonghi přenesla do reality v podobě nového žehlicího systému, jenž nabízí hned několik nových a užitečných funkcí. Kromě toho se chlubí značnou úsporou energie i vody oproti starším typům. Dvojitá žehlicí plocha Tvořená dvěma materiály zajišťuje ideální přenos tepla ve správnou chvíli. Vnitřní část plochy z nerezové oceli poskytuje dokonalý skluz po všech druzích tkanin, a proto i snadnější a rychlejší žehlení. Ocel se také velice rychle zahřeje a lze u ní snadno změnit teplotu. Oproti tomu keramická část nabízí rychlý, rovnoměrný a konzistentní přenos tepla. Pomačkání či nevhodnému najetí na tkaninu zabraňuje zase posazení obou částí plochy, kdy vnitřní vystupuje o něco více do prostoru. Vnější část se tak snadno dostane i přes ohyby či knoflíky, aniž by se za ně zachytila. Nejméně přístupná místa, jako límce, nejsou žádnou překážkou pro štíhlou a ostrou špici. Zadní část žehlicí plochy udržuje mezitím konstantní teplotu. Zeleno-bílý systém nesoucí označení VVX 1880 Dual- Vap se stal novou vlajkovou lodí v nabídce DéLonghi. Skládá se z vysoce kvalitní žehličky se speciální plochou z dvojího materiálu kombinace keramiky a nerezavějící oceli a základny s bojlerem, ve kterém se tvoří pára. Největší předností je právě nový systém DualVap, který umožňuje vypouštět páru pouze v horní části žehlicí plochy (u špičky) nebo po celé ploše. Standardní produkce páry dosahuje hodnoty 120 g za minutu, ale při aktivaci DualVap je to až 200 g, přičemž po zapnutí je pára připravena během 2 minut. Díky vysokému výkonu a parnímu rázu lze se Stirellou DualVap běžně žehlit záclony, košile či kabáty ve vertikální poloze. Jak už je u žehlicích systémů DéLonghi obvyklé, vodu do odnímatelné nádržky o objemu 0,7 l můžete doplňovat v průběhu žehlení. Mezi nesporné výhody žehlicího systému patří také o poznání menší váha žehličky ve srovnání s klasickým napařovacím modelem. Výrobník páry i voda jsou umístěny v základně, takže vás ani při delším žehlení nebude bolet ruka. Nehledě na to, že má žehlička v tomto modelu Stirella velmi pohodlnou rukojeť, která je speciálně upravena, aby ruka byla v přirozené poloze, a chytře umístěná tlačítka. Zelená pro ekologii Nová Stirella není vyráběna se zelenými barevnými prvky pro nic za nic. Na ovládacím panelu v zadní části základny totiž naleznete kolečko pro regulaci výkonu páry. Stupnice přímo indikuje ideální nastavení pro ekologický provoz systému šetřit můžete 15 až 30 % energie a až 20 % vody. Toto nastavení také prodlužuje životnost celého přístroje. Snadná údržba a bezpečnost Největším nepřítelem žehliček, stejně jako mnoha dalších spotřebičů, je vodní kámen. Usazuje se uvnitř a časem může výrobek poškodit, omezit jeho funkčnost či zcela vyřadit z provozu. DéLonghi proto vybavilo VVX 1880 DualVap dvojitým systémem ochrany v první řadě je to obnovitelná cartridge, která omezuje zanášení vápenatými usazeninami. Druhý prvek tvoří samostatný přístup k bojleru pro jeho separátní odvápnění. Novinku ve funkční výbavě také tvoří odnímatelná podložka, již lze položit například na žehlicí prkno a odkládat při práci žehličku na ni. Opomenut ovšem nesmí zůstat ani nový systém zámku, garantující mimořádnou bezpečnost při přenášení. Žehlička zůstává pevně a stabilně spojena se základnou. Novinka bude uvedena na trh na podzim tohoto roku. Žehlení s DéLonghi V aktuálním katalogu naleznete samozřejmě další modely žehlicích systémů či klasických napařovacích žehliček. Za pozornost určitě stojí loni na podzim představený model VVX 1870 GAT (více informací v SELL 9/2010) či levnější VVX 1470 GAT. Standardní žehličky řady Easy Turbo se stejnojmennou funkcí by v nabídce vašeho obchodu neměly chybět také. Nabízejí parní ráz až 115 g za minutu, a tím pádem i funkci vertikálního žehlení.

15 SKUPINA VÝROBKŮ NAPAŘOVACÍ ŽEHLIČKY SKUPINA VÝROBKŮ NAPAŘOVACÍ ŽEHLIČKY Žehlení pod taktovkou páry První zmínky o žehlení tkanin se objevují v patnáctém století. Až příchod elektřiny však přetvořil obrovská železná monstra na skladné praktické pomocníky, jaké dnes známe a používáme. Poslední roky se pak nesou ve znamení nových materiálů a přídavných technologií. Princip fungování žehličky zůstal v zásadě stejný vysoká teplota uvolňuje vazby v molekulách polymerů tvořících vlákna tkaniny, což umožňuje jejich narovnání a udržení této podoby po zchladnutí látky. Dříve se prádlo lisovalo nebo narovnávalo prostřednictvím válečků (mandlovalo). První zmínky o žehličkách se objevily v již zmíněném patnáctém století. Tvarem žehlicí plochy připomínaly ty dnešní, byly však mnohem vyšší a hlavně těžší. Neměly totiž vlastní topné těleso, ale nehřívaly se na kamnech masivní kovová konstrukce pak dokázala udržet teplo po několik minut. Jistým vylepšením pak byly duté konstrukce, do kterých bylo možno vkládat žhavé uhlíky nebo je zahřívat lihem. Mocná elektřina Začátky elektrického žehlení nebyly jednoduché, protože první přístroje osazené topnou spirálou nebyly vybaveny termostatem, a bylo tak velmi těžké uhlídat požadovanou teplotu. Změnu přinesla až 30. léta dvacátého století, kdy se společně s termostatem objevilo i napařování, které se později prosadilo jako standardní výbava všech druhů žehliček. Další vývoj směřoval k usnadnění používání a točí se zejména kolem povrchu žehlicí plochy a materiálu, ze kterého je vyrobena. Důležitá je totiž jeho kluznost a také odolnost před poškozením o knoflíky nebo zipy. Postupně se tak upouští od samostatného hliníku, teflonu nebo nerezu, které se čím dál tím častěji kombinují s jinými materiály, nejnověji pak s keramikou s dobrými tepelnými vlastnostmi a vysokou odolností. Bez páry to nejde Vývojem prochází i napařovací systémy. Cílem je dostat do oblečení co nejvíce vlhkosti za daný časový interval, takže neustále roste množství otvorů na žehlicí ploše a nejeden přístroj je vybaven funkcí, která dokáže krátkodobě zvýšit přísun páry. K tomu se pak u lepších modelů přidává možnost množství páry regulovat anebo použít funkci vertikálního napařování. Když už mluvíme o napařování, je důležité zmínit se také o odvápňovacích systémech. Pokud jej totiž některá starší nebo levnější žehlička nemá, je pro její provoz nutné použít destilovanou vodu. Vývoj také nezapomněl na bezpečnost, a tak je dnes prakticky každá žehlička osazena systémy automatického vypnutí, který se aktivuje po několika desítkách vteřin nečinnosti v horizontální poloze (aby nedošlo k propálení prádla nebo dokonce požáru) a řádově po desítkách minut ve vertikální poloze, což kromě bezpečnostního přínosu pomáhá šetřit energii. Systémové žehličky výkon bez kompromisů Způsobů, jak zbavit prádlo pomačkání, je celá řada. Pokud tedy nestačí obyčejná žehlička, je možno se poohlédnout po nějakém sofistikovanějším systému. Mezi ty nejrozšířenější patří parní žehličky s generátorem, u nichž je pára vytvářena v oddělené komoře, takže je jí několikanásobně více než u běžných žehliček. To se hodí například při profesionálním nasazení, ale žehlicí systémy pronikají v poslední době také do domácností. Kromě schopnosti produkovat větší množství páry lze u nich do nádržky doplňovat vodu průběžně, samotná žehlička je lehčí a náběh celého spotřebiče rychlejší. Existují také systémy, které už s klasickou žehličkou nemají příliš společného. V nabídce se tak lze setkat s parními pistolemi, které narovnávají prádlo jen za pomoci horké páry a gravitace, anebo s žehlicími lisy, které se však pro své rozměry příliš nehodí do bytových domácností. Mezi jisté speciality nabídky trhu pak patří segment miniaturizovaných cestovních žehliček anebo žehliček, které ke svému provozu nepotřebují napájecí šňůru. DéLonghi CYGNUS FXN25AG Hlavní předností této žehličky je její spodní plocha patentovaná kombinace nerezu a keramiky zajišťuje snadnější skluz a dostupnost záhybů. Keramický rámeček navíc rychleji dosáhne a udrží požadovanou teplotu, zatímco vnitřní kovová část je odolná vůči poškrábání. Dalšího usnadnění práce je dosaženo pomocí variabilního profilu přední část je tenká, aby se mohla snadno pohybovat, a dostat se tak do záhybů. Silnější zadní část zase slouží pro odstranění nepoddajných nerovností. Žehlička se rovněž chlubí objemnou nádržkou na vodu 400 ml. DéLonghi EASYTURBO FXG24AT Hlavní předností této žehličky je její pokročilý systém napařování, který umožňuje ergonomickou regulaci se 4 úrovněmi intenzity vypouštění. Kromě toho je vybavena funkcí Easy Turbo, která je schopna dodávat 115 g páry za minutu (parní ráz). Nádobka na vodu má objem 300 ml. Žehlicí plocha je tvořena kombinací keramického rámečku (snadněji se nahřeje a déle vydrží teplý) a odolné centrální části z nerezu. Profil žehlicí plochy je i zde variabilní tzn. tenká přední část pro snadnou manipulaci a širší zadní pro vyšší výkonnost. Philips GC4870 Žehlička nizozemského výrobce elektroniky se chlubí mnohými pokročilými technologiemi. Mezi ně patří hlavně proces ionizace, při němž jsou vytvářeny menší částice páry, které proniknou hlouběji do tkaniny, a usnadní tak proces žehlení. Dalším zajímavým vylepšením je delší špička s prodlouženými vývody páry, což usnadňuje dosažení nepřístupných oblastí. Zařízení je schopno dodávat až 50 g páry za minutu. Váží 1,6 kg a má žehlicí plochu, která je tvořena několika vrstvami, aby měla vynikající kluznost, hladký povrch a lehký pohyb po každém druhu tkaniny. Lexikon Odvápňovací systém (Anticalc) Do takto vybavených žehliček je možno použít běžnou vodu z vodovodu, a ne jen tu destilovanou. Jakmile začnou být topné části zanesené, použitím speciální procedury se těchto nánosů snadno zbavíte. Philips GC3660 Hlavní předností této žehličky jsou její nízké energetické nároky, k čemuž přispívá systém automatické úspory energie, který funguje na principu eliminace nevyužité páry. Nehledě na to je zde i funkce dvojitého aktivního systému odvápňování a systém zabraňující odkapávání. Ten umožňuje žehlit i jemné tkaniny při nízkých teplotách bez obav, že na nich zůstanou nežádoucí stopy vody. Dále ve výbavě nalezneme prodlouženou špičku s vlastními vývody páry pro dosažení nepřístupných partií a automatické bezpečnostní vypínání. Anti-drip (Drip-stop) Funkce zabraňuje odkapávání vody z žehlicí plochy, na které se sráží v případě žehlení při nízké teplotě. Ve výbavě ji má v současnosti většina napařovacích žehliček. 30 Sell Únor 2011 Sell Únor

16 SKUPINA VÝROBKŮ NAPAŘOVACÍ ŽEHLIČKY SKUPINA VÝROBKŮ NAPAŘOVACÍ ŽEHLIČKY ECG NZ 221 Designově netradičně pojatá žehlička v bílo-modré barevné kombinaci je vybavena keramickou žehlicí plochou a také systémem napařování. Ten lze plynule regulovat anebo také zapnout parní ráz pro zvýšení přísunu vlhkosti. Nechybí ani tlačítko pro kropení a také systém zabraňující nechtěnému odkapávání. Žehlička je dále vybavena systémem Anti-calc zabraňujícím usazování vodního kamene a schopností čistit parní komoru od usazenin. Příkon činí W. Electrolux EDB7510 Žehlicí plocha tohoto výrobku bývá označována jako PERFECTglide, což symbolizuje lepší vedení tepla a snadný klouzavý pohyb, který zabraňuje poškození tkaniny. Dále je také vybavena napařovacím systémem, jehož součástí je i tzv. parní ráz dodávající 90 g vlhkosti za minutu, což se hodí při žehlení extrémně zmačkaných anebo silných látek. Nechybí ani systém zabraňující nežádoucímu odkapávání vody, které způsobuje skvrny. Žehlička je rovněž vybavena odvápňovacím systémem a objem její nádržky na vodu činí 280 ml. Rohnson R 390 Žehlička s příkonem W je při napařování schopna dodávat až 30 g páry za minutu, přičemž při použití parního rázu se tato hodnota zvyšuje až na 90 g. K dispozici mají uživatelé také funkci rozprašování. Žehlicí plocha je vyrobena z keramiky, nádržka na vodu pak z průhledného plastu. Nechybí žádný z důležitých systémů: anti-calc pro odvápnění a anti-drip pro zabránění nežádoucímu odkapávání vody. Žehlička nepostrádá ve své funkční výbavě ani automatické vypnutí při nečinnosti. To nastane po 20 vteřinách ve vodorovné pozici a 10 minutách ve svislé. Sencor SSI 8420 Napařovací žehlička od Sencoru je vybavena žehlicí deskou 6H Ceramic, která je odolná proti poškrábání a má dobré kluzné vlastnosti. Regulace výstupu páry je možná v rozsahu 0 40 g/min. a při použití parního rázu je možné dostat se až na hodnotu 90 g/min. Nechybí ani možnost vertikálního napařování stejně tak jako systémy zabraňující odkapávání vody a usazování vodního kamene. Nádržka na vodu s objemem 400 ml je prosvícená a doprovázená světelnou signalizací nedostatku kapaliny. Z tradičních funkcí je přítomno také automatické vypnutí (10 vteřin nečinnosti ve vertikální pozici, 30 minut v horizontální). Bosch TDA5660 Německý výrobce nazývá žehlicí plochu tohoto výrobku jako palladium-glissée, což označuje, že jsou zde přítomny parní kanálky pro lepší distribuci páry a třízónové uspořádání pro optimální rozdělení páry a kluznosti. Žehlička je schopná konstantně dodávat 40 g páry za minutu a až 120 g v tzv. parních rázech. Nechybí ani systém zabraňující nežádoucímu odkapávání vody. Intenzitu páry lze regulovat v 12 krocích a ve výbavě naleznete také odvápňovací systém. Zásobník na vodu má objem 300 ml. ETA Lancetta Blue Žehlička české značky je opatřena deskou Eloxium, která zajišťuje optimální rozvedení páry po celé ploše, je odolná proti poškrábání a má vynikající kluznost. Žehlička umí samozřejmě i napařovat a proud páry je možno regulovat v rozmezí 0 30 g za minutu anebo využít funkci parního šoku, který dodává 70 g vlhkosti za minutu. Samozřejmě nechybí ani systém Drip Stop zabraňující odkapávání vody z desky anebo schopnost vertikálního napařování. Nádobku na vodu o objemu 300 ml lze snadno naplnit, používání dále zjednodušuje automatický samočinný čisticí systém a odvápňovací ANTI CALC systém, který zabraňuje usazování vodního kamene v žehlicí desce. Severin BA 3241 Tato žehlička je osazena nerezovou žehlicí plochou s keramickou povrchovou úpravou a disponuje příkonem W. Lze s ní žehlit nasucho i využít funkci napařování. Při užití této funkce můžete samozřejmě množství páry plynule nastavit anebo využít parní ráz, a to i při vertikálním napařování, používaném například k osvěžení textilií. Lze použít i vodní sprej, do výbavy dále patří systém samočištění a proti usazování vodního kamene, stejně tak jako systém zabraňující odkapávání vody z žehlicí plochy. Zásobník na vodu je průhledný a doprovázený ukazatelem stavu vody. Tefal Ultimate Autoclean 540 Hlavní předností této žehličky je materiál její desky, který je potažen paladiem. Ten je aktivní, vytváří nepřetržitou katalytickou reakci, která eliminuje usazování nečistot a zachovává vysokou kluznost po celou dobu životnosti žehličky. Vysoký výkon dodává žehlička i při napařování, při němž je možno použít parní ráz dodávající až 150 g vlhkosti za minutu. Nechybí ani napařování ve špičce pro těžko přístupná místa. Samozřejmostí je systém proti odvápňování a dvojí odvápňovací systém. Žehlička váží 1,8 kg a disponuje výkonem W. Parní šok / parní ráz Množství páry, které žehlička konstantně dodává, je možno stiskem tlačítka jednorázově zvýšit až na několikanásobek. Snáze se tak vyrovná silné pomačkání anebo silnější tkanina. Příkon Vztahuje se k hlavnímu topnému tělesu čím je vyšší, tím rychleji je schopno zahřát plochu na požadovanou teplotu, což je důležité zejména při použití páry, která teplo odčerpává. Pro běžné použití by výkon neměl být nižší než W, ideálně pak okolo W. Vertikální napařování Funkce umožňující žehlení látek pověšených na ramínku. Parní komora má zvláštní konstrukci umožňující výstup páry i v kolmé poloze oproti běžné pracovní. Konstrukce rovněž zamezuje úniku vody. Rozprašovač Běžným doplňkem parních žehliček je rozprašovač, který umožňuje látku pokropit zvláštním proudem vody, což se hodí např. při žehlení přeschlých tkanin. 32 Sell Únor 2011 Sell Únor

17 Špičkový výkon a elegantní design Spolehlivá a efektivní řešení usnadňující život zákazníků jsou podstatou filozofie společnosti Philips, která se promítá do všech jejích výrobků včetně žehlicí techniky. Vždy perfektní výsledek, snadné používání a výjimečný design to jsou žehličky a žehlicí systémy značky Philips. Kvalita spočívá ve smyslu pro detail Žehlení patří k nejméně oblíbeným činnostem spojeným se starostí o domácnost, zejména kvůli své časové a fyzické náročnosti. Péče o oděvy může být ale mnohem jednodušší a rychlejší s kvalitní napařovací nebo systémovou žehličkou. Prvotřídní výrobek ovšem tvoří celá řada drobných detailů a vlastností. Nejnovější řada napařovacích žehliček Philips Azur s parním impulzem až 170 g/min. nabízí skutečně špičkový výkon. Všechny její čtyři modely (GC 4870, 4860, 4851 a 4850) jsou vybaveny žehlicí plochou SteamGlide Plus, která představuje optimální rovnováhu mezi skluzem a rovnáním látky a její zúžená špička se speciálními prodlouženými výstupy páry dosáhne i na těžce přístupná místa podél knoflíků a švů. Nejvyšší model řady, Azur Ionic GC 4870, byl navíc navržen s unikátní ionizační technologií Ionic DeepSteam vytvářející až o 50 % jemnější částečky páry, které proniknou hlouběji do látky, a zaručí tak dokonalý výsledek i na odolných typech tkanin, jako je například len nebo bavlna. Pohodlné používání Používání žehliček usnadňuje měkká rukojeť, 2,5 m dlouhá síťová šňůra umožňující otáčení o 360 stupňů a váha pouhých 1,6 kg pro snadné zvedání z žehlicího prkna. S nejnovější řadou žehliček Philips je také možné bez obav žehlit jemné látky i při nižších teplotách, skvrnám a odkapávání vody z nádržky o objemu 335 a 350 ml (GC 4870, resp. GC 4860, 4851 a 4850) zabraňuje systém Drip Stop. Údržba je velice snadná, díky dvojitému odvápňovacímu systému, který předchází usazování vodního kamene, a tím prodlužuje životnost přístroje. Napařovací žehličky Philips jsou navíc velmi odolné při případném pádu a nabízejí i řadu bezpečnostních funkcí, jako je automatické vypnutí při nečinnosti nebo při přehřátí (u dvou nejvyšších modelů). Dvakrát rychlejší žehlení Pro ty, kteří chtějí opravdu výrazně snížit dobu strávenou žehlením a požadují profesionální výkon, je ideální volbou žehlicí systém. Se systémovými žehličkami Philips GC 9140, 8560 a 8520 lze vyžehlit veškeré prádlo až dvakrát rychleji. Umožňuje to pára vyráběná v samostatném bojleru, která je pod tlakem 5 barů převáděna do žehličky a posléze proniká hluboko do vláken látky, kterou zbavuje tzv. paměťového efektu. Díky tomuto řešení je dokonce možné žehlit několik vrstev oblečení najednou nebo využít možnost vertikálního napařování. Díky odnímatelné nádržce na vodu o objemu 1,4 až 1,6 l lze pomocí těchto systémových žehliček žehlit nepřetržitě po dobu několika hodin, a to s trvale vysokou produkcí páry až 120 g/min. a s parním impulzem až 200 g/min. Ohleduplné k životnímu prostředí Žehlicí systémy Philips GC 9140, GC 8560 a 8520 jsou připraveny k provozu během pouhých dvou minut. Praktický zámek Lock&Carry umožňuje jejich snadné uložení a přenášení v jedné ruce, zákazníci jistě ocení i úložný prostor pro šňůru a hadici (dlouhé 1,8 a 1,9 m) spolu s háčky pro spolehlivé uchycení. GC 9140 je navíc vybaven automatickým navíječem síťové šňůry. Další výhodou je nízká hmotnost samotné žehličky. Opomenout nelze ani vlastnosti zajišťující větší bezpečí a komfort používání, jako je automatické vypnutí bojleru při přehřátí, žáruvzdorná podložka pod žehličku, kontrolka dosažení teploty, kontrolka připravenosti páry nebo kontrolka prázdné nádržky. Všechny zmiňované žehlicí systémy jsou navíc šetrné k životnímu prostředí. Při výběru speciálního ECO nastavení zaručí bezchybný výsledek žehlení tím nejhospodárnějším způsobem. Uspoří tak až 20 % energie a 40 % spotřeby vody.

18 36 INTERVIEW HYNEK MEDŘICKÝ ARTEMIDE INTERVIEW HYNEK MEDŘICKÝ ARTEMIDE 37 Světelný design a domácí světelná pohoda Světlo patří odpradávna k nejvíce diskutovaným jevům v přírodě. Má celou řadu skrytých významů a zákonů, které postupně odhalujeme. Učíme se rozumět světelnému procesu, říká v rozhovoru pro SELL Hynek Medřický, který se definuje jako světlař. Umí skloubit blahodárné denní světlo s moderním umělým osvětlením a vybrat dokonalý design svítidla. Je nepopiratelné, že lidé tráví většinu svého času v uzavřených prostorách, často zapomínají na přírodu i na vlastní domov; těkají z místa na místo a hledají umělé zážitky. Nakupují ve velkém barevné lampičky, bohatě zdobené lustry a zapomínají na to, že umělé osvětlení nemůže zcela nahradit blahodárné sluneční světlo. Vše by mělo být ve vzájemném souladu. Domov dělá světlo a buduje dobré vztahy v rodině, vysvětluje Hynek Medřický ze studia Artemide. Zákazníkům nenabízí pouze prvotřídní design, ale také individuální světelné plány. Pro Artemide navrhují svítidla takoví velikáni jako Zaha Hadid, Ross Lovegrove, Karim Rashid, Richard Sapper, Herzog & de Meuron, Michele De Lucchi, Naoto Fukasawa a mnozí další. A pokud se jejich díla objeví v osobitém světelném plánu, máme reálnou šanci přiblížit se světelné harmonii tedy alespoň světlař Hynek Medřický to tvrdí Označení prodejce a majitel studia nahrazujete slovem světlař. Co si máme pod tímto pojmem představit? Dlouho jsem hledal označení pro toho, kdo se světlem profesionálně zabývá a je schopen pracovat tak, aby vytvořil světelnou pohodu a navrhl osvětlení v místnosti zdravě, účelně a úsporně. Je to tvůrčí proces, který vyžaduje dobrou znalost produktů a cit pro interiérový design. Trochu jako když přicházíte na scénu a máte zajistit, aby všichni diváci měli z představení co nejlepší zážitek. Musíte se dívat jejich očima. Existují včelaři, houbaři, lékaři proč by nemohli existovat světlaři? Divadelní scéna má osvětlovače a scénografy. Je to srovnatelné? Určitě bychom našli celou řadu odlišností. Domácí pohodlí je záležitostí individuální a lidé jsou různí. Já se jich ptám na jejich představy a podle toho navrhuji určitý světelný plán. S osvětlením divadelní scény to má společného asi to, že se snažíme, aby na scéně vynikly určité zařizovací předměty, obrazy, kvalitní design Ale častěji potřebujeme prostě vidět na cestu, přečíst si u stolu knihu, najít klíče od auta To určitě. Zpravidla postupujeme tak, že nejdříve hledáme možnost centrálního osvětlení a pak takzvaně dosvětlujeme v souladu s denním osvětlením. Musíme vycházet z dispozic daného prostoru, z možností vybraných modelů svítidel. Dobré je počítat s osvětlením už v projektu domu či bytu. Možností je potom daleko více. Zájem o kvalitní design svítidel sice roste, ale lidé podle mého soudu příliš neuvažují o ideálním využití světla. Jak byste hodnotil jednotlivé fáze preferencí vašich klientů v čase, kdy se osvětlením zabýváte? Myslím si, že lidé se rozhodují podle toho, co vidí. Mohou to vidět v časopisech, u sousedů, na internetu, při dovolené v zahraničí. Vše hraje důležitou roli. O designu sice přemýšlejí, ale jména designérů zná pouhý zlomek lidí. Stejně tak je to s ideálním využitím světla. Zprvu to zkoušejí sami, poradí soused, podívají se na internet, ale odbornou pomoc hledají pouze výjimečně To ale hovořím o minulosti. Současně s tím, jak lidé bohatnou, rozhlížejí se po kvalitních věcech a službách. S vyšší životní úrovní ovšem souvisí i větší pracovní vytížení. Lidé, kteří sami vykonávají profesionální práci, mají zájem o profesionalitu i v jiných oborech. A tak si vybírají kvalitní design a oslovují světlaře. Dá se říci, že společně se společenským statusem roste i míra vkusu? To je individuální. Lidé mají možnost srovnání a rozhodují různé faktory. Faktem však zůstává, že po revoluci lidé brali skutečně všechno, co se nějak odlišovalo od socialistického umakartového designu. Ne všechno, co přicházelo ze zahraničí, však bylo kvalitní. Převažuje dnes zájem o návrh celého prostředí, nebo o jednotlivé designové kusy? Dříve lidé chodili pro jednotlivé kusy svítidel, ale za poslední tři čtyři roky se situace změnila. Přicházejí pro radu, vědí, na co se ptát, mají téměř dokonalý přehled o trhu a cenách. Je to určitě tím, že více cestují, sbírají zkušenosti, přispívají k tomu i média. Jméno designéra je však stále moc nezajímá. To vyžadují většinou architekti nebo projektanti. Také ti jsou pro nás důležití. Radí se o počtu světelných vývodů, o ideálním osvětlení pro rodinné domy, vytvářejí průběžný světelný plán včetně priorit a jednotlivých etap. Šetří tak svým klientům peníze a čas. Ubývá těch, kteří k nám přicházejí s tím, že mají v novém obydlí celou řadu světelných vývodů a nemají pro ně využití. Jste mezinárodní společnost, máte možnost zahraničního srovnání. Čím jsou Češi ve svém vkusu výjimeční? 36 Sell Únor 2011 Sell Únor

19 38 INTERVIEW HYNEK MEDŘICKÝ ARTEMIDE INTERVIEW HYNEK MEDŘICKÝ ARTEMIDE 39 Stále platí, že to, co funguje v zahraničí, funguje i v Čechách. Tady není rozdíl. Objeví-li se někde výrazná novinka, se stejnou rychlostí startuje i u nás. Vyřazují-li se z katalogu nějaké kusy, vyřazují se i u nás. Řekl bych, že to jde v jakýchsi rozumově těžko uchopitelných periodách. Střídá se matný a lesklý povrch, poptávka je po organickém a kosmickém designu. Stále přetrvává jednoduchost tvarosloví, cení se nápad a barevnost Čím jsou možná Češi výjimeční, je chalupářství. Na chvíli sice ochladlo, ale teď se vrátilo s plnou parádou. Lidé si zařizují svá venkovská sídla a také tady chtějí dobře a úsporně svítit. Světelný plán pro chalupu a městský byt je ale hodně odlišný. Mohli bychom nastínit alespoň základní rozdíly? Co z toho plyne pro světlaře? Pro světlaře to znamená návrh maximálního využití denního světla, slunce a někdy i ohně. Dá se uspořit, protože na venkově trávíme méně času, nejsme přítomni nepřetržitě ve dne i v noci. Ovšem než se rozhodneme pro konkrétní osvětlení, měli bychom si ujasnit uspořádání domu, přemýšlet, jak bude zařízený obývací pokoj, kuchyň, ložnice i koupelna. Osvětlení musí vycházet z naší představy o relaxaci. Budeme se zde scházet všichni? Kolik bude lidí u jídelního stolu a v obývacím pokoji? Důležité je, zda se jedná o rodinu s malými či dospívajícími dětmi, o mladý manželský pár, či o seniory. Ten, kdo navrhuje osvětlení, by se měl na tyto informace ptát a hledat ideální světelnou pohodu, nejlépe pro oba dva typy bydlení. Mohli bychom říci, jaké jsou nejčastější mýty mezi zákazníky. V čem dělají chyby? Nevyužívají přírodních zdrojů a nepřemýšlejí o světle jako celku. Zaměřují se na jednotlivé produkty, ukrývají se před sluncem a vytěsnili ze své mysli oheň. Nicméně dlouho se držel na špici oblíbený mýtus, který preferoval takzvané bodovky. Tvrdilo se, že jsou velmi levné, úsporné a do interiéru bohatě stačí. Objevovaly se v koupelně, v kuchyni, na chodbě, v ložnici Lidé je často bez přemýšlení umisťovali téměř všude. Dalším oblíbeným mýtem bylo to, že malému dítěti stačí do dětského pokoje malá lampa. Nehledělo se na to, jak osvětluje pokoj, zda nevrhá stíny, zda nehřeje, ale vítězila barevnost a tvary vzducholodí, pohádkových postaviček či zlých černokněžníků. Jak by to tedy mělo ideálně vypadat? Vezměme to od dětského pokoje Dítě může mít velkou lampu na pracovním stole i u postele. Důležité je, aby se o ni nespálilo a aby si při psaní úkolů nebo při čtení nestínilo. Velký důraz se klade na stropní světlo, které není podle mého soudu důležité. V dětském pokoji se bez centrálního osvětlení obejdeme. Vše zastanou nepřímo svítící stojací lampa nebo nástěnná světla. Odpadá tak problém, jak sladit design mnoha svítidel. K vytvoření atmosféry stačí jedna stojací lampa, ale záleží na tom, co umí. Některé typy svítí nepřímo na strop, nepřímo na stěnu a přímo dolů. Tyto světelné toky se dají různě kombinovat a stmívat. Při sledování televize se již nedoporučuje světlo za, ale naopak před obrazovkou, aby rám televize nezůstal ve stínu. K tomuto účelu stačí žárovka 25 W, svítidlo musíme vybrat a umístit tak, aby neoslňovalo a neodráželo se v obrazovce. Bodovky jsme nejčastěji vídali v kuchyni. Jaký postup byste volil tady? Tady se nejčastěji zmiňuje problém odrážejících se předmětů. Na vaření potřebujeme dobře vidět, máme specifické potřeby. Velkou pozornost vyžaduje zejména pracovní plocha. Ta je nejčastějším místem úrazu při špatném osvětlení se člověk snadno řízne či spálí. Je třeba použít o strop odražené, rozptýlené intenzivní světlo, které nevytváří stíny a odlesky. Pod horní skříňky se v závislosti na velikosti pracovní plochy mohou doplnit zářivky s příkonem minimálně 13 W. Výrobci nabízejí možnost vytvářet paralelně zapojené sestavy po celé délce linky. Specifická je i koupelna. Potřebujeme zde relaxovat, ale zároveň se dobře vidět v zrcadle Problém nastává hlavně v tom okamžiku, kdy nám svítí světlo do zrcadla a přitom si nevidíme na tváře při holení. U zrcadla je lepší použít dvě svítidla po stranách než jedno nad, protože efekt koukání do zrcadla spočívá v tom, že se osvětlená tvář beze stínů v zrcadle odrazí. Svítidla v koupelnách podléhají přísným rozdělením podle zón. Pro zvýšení bezpečnosti je ideální použití kombinace bezpečného napětí 12 V a krytí IP44. A co byste doporučil lidem, kteří bydlí v bytech s vysokými stropy? Co je to vysoký strop? Asi máte na mysli starou zástavbu, kde je maximum čtyři metry. Ale i to se dá řešit. Nejlepší jsou podle mého soudu světelné objekty. Máme jich tady celou řadu. Je to bytový doplněk shodný s jakoukoli skulpturou. Světelné objekty zdobí a plní dokonale svůj účel tam, kde máme dostatek prostoru. Prostor se mění v galerii, probouzí obrazotvornost a vytváří pocit sounáležitosti. Vyhledávanými objekty jsou futuristická svítidla, která evokují kosmický věk. Nápadité jsou materiály i tvary, které jako by hledaly inspiraci z vesmíru. Je toto budoucnost interiérového designu a světla? Hynek Medřický (38) se věnuje světlu již sedmnáctým rokem. Původně studoval sdělovací techniku. Začínal jako prodejce a v roce 2002 založil ateliér Artemide. Pro Artemide navrhují svítidla například Zaha Hadid, Ross Lovegrove, Karim Rashid, Richard Sapper, Herzog & de Meuron, Michele De Lucchi, Naoto Fukasawa a mnozí další. Hynek Medřický prodává a vytváří světelné plány i pro značku Ingo Maurer. Pokud hovoříme o designu, tak myslím, že ano. Ale zatímco u veřejných budov budou převládat světelné systémy, domácí osvětlení bude ještě dlouho odolávat. Sofistikované řídicí systémy budou pro domácnosti drahé. Funkce světlaře bude i nadále nezastupitelná. Prodejci designových svítidel nemohou pouze prodávat, musejí vědět, do jakého prostoru se světlo dává. Musejí světlo znát a přinášet ho do domácností. Každý člověk má jiné potřeby, a proto je velmi důležitá možnost měnit intenzitu světla. Považuji za ideální zahájení dne nejprve spustit v koupelně slabší světlo, a teprve až se oko přizpůsobí, nastavit intenzivní osvětlení. Tuto možnost bychom měli mít také v obývacím pokoji, v jídelně, v koupelně a především v ložnici. Regulace se nastavuje otáčením nebo dotekově pomocí vypínače na stěně nebo na přívodním kabelu lampy. Případně pomocí dálkového ovladače. Myslet bychom na to měli už při návrhu elektroinstalace. Kromě intenzity světla ovlivňují naše pocity i teplota a barva. Jaký posun lze očekávat tady? Pokud zapomeneme barvu ohně, která byla odpradávna spojována se světlem, naplníme asi hromadně čekárny psychiatrů. Světlo je spojeno s naším duševním zdravím. V domácnostech, kde se pouze výjimečně míchá světlo denní a umělé, je nejlépe používat teple bílé odstíny, které jsou oku v nočních hodinách nejpříjemnější. Existují i relaxační svítidla, která barvy míchají. Spektrum světelného záření má tři základní složky červenou, modrou a zelenou. Stmíváním a potlačením určité složky polarizačním filtrem vytvoříme nádherné pastelové barvy: oranžovou, zelenou modrou, růžovou, tyrkysovou a jiné. To může být pro uživatele velmi inspirativní. Důležité je ovšem i plné využívání denního světla. Pokud byste měl shrnout, čím je pro vás světlo a proč jste si vybral právě tuto oblast podnikání, co byste odpověděl? Chci přinášet světlo do domovů. Domov dělá světlo a světlo buduje dobré vztahy. A o to jde především. Baví mě to a někdy si říkám, že bych to snad dělal i zadarmo Ptal se: Vlastimil Růžička 38 Sell Únor 2011 Sell Únor

20 40 marketing & média marketing & média 41 Letem mediálním světem Leden/únor 2011 Týden pro ipad a Murdochovy miliony Mediální magnát Rupert Murdoch samozřejmě své jmění neinvestoval do vývoje ipad mutace českého magazínu. Investoval zhruba 30 milionů do vývoje vlastního média, pojmenovaného The Daily, které naleznete na adrese Samotná aplikace je dostupná přes itunes a jde o vůbec první aplikaci na App Store, která používá princip předplatného. A že vám ipad nevoní? Nemusíte se bát Murdoch plánuje uvedení The Daily také na další tablety, v současné době ovšem realisticky říká, že publikum ipadu je prostě nedostižně široké. A jak s tím vším souvisí Týden? Právě on se totiž jako jedna z prvních českých tiskovin dočkal své digitalizované verze pro ipad. Primátem však bohužel pozitivní stránka této zprávy končí, technologicky jde o značně uspěchanou záležitost, kterou čeká k dokonalosti ještě dlouhá cesta. Z českých médií nabízí ipad verzi také Hospodářské noviny a magazín Computer právě ten je zatím zdaleka nejpokročilejší. Vznikl nový web pro (pře)zaměstnané rodiče Máte malé dítě, chcete pracovat alespoň na poloviční úvazek a nevíte si rady? Bojíte se reakce okolí nebo vlastních schopností zvládání tohoto multitaskingu? Možná vám udělá radost nový portál Plenkyvpraci. cz, který založili Božena Řežábová (Google), Jana Vyhlídalová (ex O2) a Ondřej Aust (Médiář.cz). Dle slov autorů a také ambasadorů projektu, mezi něž patří například Jolana Voldánová nebo Táňa Kovaříková, má jít o záchytný bod na webu, kam se mohou obrátit především lidé, kteří touží po částečném pracovním úvazku, ale nevědí, jakou cestou se k němu vydat. Ve spolupráci s portálem Jobs.cz tak budou na webu zveřejňovány nabídky práce na zkrácený úvazek. K diskusi o flexibilních pracovních úvazcích by měla přispět i sekce Firmy, kde budou pohledy dovnitř firem. Přes audit přívětivosti firem k ženám s dětmi chce web motivovat k nastavení pracovních podmínek pro rodiče malých dětí. Zpravodajsko-publicistickydokumentová Z1 končí Dost náhle se koncem ledna objevila informace, že investiční skupina J&T se rozhodla nadále nepodporovat soukromou televizi Z1 a k 24. lednu ukončila její provoz. Stovky zaměstnanců toto rozhodnutí zastihlo zcela nepřipravené, český mediální trh se jejich masovým exodem bude ještě nějakou dobu otřásat. Ač se televize původně profilovala jako čistě zpravodajská, poměrně rychle přešla na model kombinovaný s původními publicistickými pořady a převzatými dokumenty z prestižních zdrojů. I proto se nejspíše podařilo od startu vysílání v červnu 2008 do současného konce v Z1 utopit více než 600 milionů. Tato suma stačila k tomu, aby pohár trpělivosti J&T přetekl. V současnosti není dostupný ani bohatý internetový archiv televize, v době uzávěrky byl stále k dispozici přes aplikaci pro iphone. Pád Z1 může být precedentem pro menší soukromé stanice, které se delší dobu nachází na hranici rentability. Nova uvedla tureckou telenovelu, úspěch se zatím nedostavil Po dlouhotrvající reklamní kampani uvedla TV Nova konečně svůj velmi překvapivý trhák pro nadcházející sezonu, tureckou telenovelu Tisíc a jedna noc, o které celé vedení Novy svorně prohlašuje, že nejde o telenovelu. Programová ředitelka Alex Ruzek nasazení tohoto programu do primetimu od pondělí do čtvrtka ospravedlňuje velkým úspěchem na slovenské Markíze, pilotní díl ovšem u českého publika zdaleka nezaznamenal takový zářez. První díl zhlédlo 1,341 milionu diváků, což představovalo share 30,86 %, ovšem konkurence dýchala Nově na záda s 27,31 % (Prima, Smrtonosná past 4), respektive 20,54 % (ČT, Bekyně mniška). V hlavní cílové skupině let, na kterou se prodávají reklamní bloky, však share činil pouhých 23,07 %, zatímco Prima získala celých 35,79 %. Uvidíme, zda se tento úsporný krok nakonec nemine cílem. Slevovým serverům dech nedochází Ačkoliv je množství slevových serverů, jejichž expanzi u nás úspěšným zkopírováním původního amerického modelu Groupon zahájil server Slevomat, již vysoko nad číslem 150, zatím nic nenasvědčuje dlouho předpovídaným krachům a velkým akvizicím. Naopak se do hry rozhodl vstoupit subjekt s největší uživatelskou základnou v ČR, Seznam. cz. Jeho portál nese název Tip Seznam a do akce se pouští na svátek zamilovaných, 14. února. Jeden z pokusů o inovativní přístup ke slevovým serverům nese název Odmaminky.cz a ve spolupráci s populárním komunitním webem emimino.cz přináší nabídky zaměřené na rodiče a nastávající matky. Na nově spuštěném serveru se nakupuje jako na dalších podobných: pokud se najde dostatečné množství kupujících, jsou nabízené zboží či služba prodány obvykle s 50% slevou. Většinovým vlastníkem serveru je Darina Noviková. Facebook překročil v ČR hranici 3 milionů uživatelů Přesněji řečeno jde o 3 mil. registrovaných účtů, přičemž se započítáním odhadovaných duplicitních a falešných účtů se pohybujeme v číslech mezi 2,5 a 2,8 mil. I tak lze však mluvit o masivním úspěchu nejpopulárnější sociální sítě posledních let. Celková penetrace v české internetové populaci tak dosahuje téměř 50 %, což Česko řadí na 37. pozici v celosvětovém poměru. Velmi mírně na Facebooku převažují ženy se zastoupením 50,5 %, nejsilnějšími věkovými skupinami jsou let s 36 % a let s 27 %. Často citovaný názor, že Facebook je záležitostí teenagerů, je tak definitivně prokázán jako mylný věková skupina let zaujímá pouze 24 %. V současnosti nejsilněji zastoupenou tuzemskou značkou na Facebooku zůstává Kofola. 40 Sell Únor 2011 Sell Únor