Country Report. Slovensko

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Country Report. Slovensko"

Alexandra Beranová
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 Country Report Slovensko Poslední aktualizace: 25. dubna 2016

2 Základní charakteristiky trhu Vývoj příjezdů: V roce 2015 celkem příjezdů; mají dlouhodobě rostoucí tendenci. Průměrná doba pobytu:,1 dne na příjezd. Sezonalita příjezdů: Klasická, s vrcholem od června do září. Průměrné pobytové výdaje: 998 Kč na osobu a den (z toho třetina před cestou). Organizace cesty: Drtivá většina individuální (88 %). Převažující věkové skupiny: 0 44 let (44 %) let (29 %). Převažující výdajové položky: Nákupy zboží (6 %) stravování v restauracích (21 %) ubytování (20 %). Makroekonomická data Růst HDP (%) Výdaje na zahraniční cestovní ruch (mld. USD) Příjezdy do HUZ Přenocování v HUZ Obecné informace o trhu Zdrojová města pro ČR Hlavní město Bratislava. Ostatní části Slovenska zastoupeny relativně rovnoměrně s mírnou převahou západní části území. Dopravní spojení Přímé letecké spojení: Přímé lety ČR Slovensko týdně Bratislava 11 Košice 19 Celkem 0 Víza V rámci Schengenského prostoru nejsou nutná. Přímé vlakové spojení: Vlakové spojení ČR Slovensko týdně Bratislava 56 Košice 49 Brno Bratislava 6 Celkem 168 Ubytování Až 8 z 10 Slováků má v ČR příbuzné, velká část slovenských turistů proto nevyužívá placené ubytování. U hromadných ubytovacích zařízení je rostoucí preference hotelů bez dětí. Motivace cest do ČR Kultura a mentalita blízká Slovensku, přátelskost a pohostinnost. Dostupnost informací i vlastní povědomí vyplývající ze společné minulosti obou států, jazyková blízkost. V některých případech nižší ceny zboží, znalost prostředí, rodinné vazby. U poznávací turistiky historie, kultura, památky UNESCO. U mladších generací aktivní turismus, regionální gastro-zážitky, tematicky zaměřené cesty (hudební festivaly, vánoční trhy, apod.). Country Report / Slovensko /

Převažující věkové skupiny: 0 44 let (44 %) 45 59 let (29 %). Převažující výdajové položky: Nákupy zboží (6 %) stravování v restauracích (21 %) ubytování (20 %).

3 Mapa přenocování v krajích ,1 %, ,9 %, ,8 %, ,1 %, ,5 % 2, ,7 %, ,1 %, ,5 %, ,1 %, ,2 % 4,26 ČR celkem: ,1 % 2,87 Hlavní charakteristiky turistů v ČR Výdaje během pobytu Před cestou: Během cesty: Celkem: 25 Kč 67 Kč 998 Kč Ubytování Hotel, motel, penzion: 0,7 % Kemp: 1,9 % Ostatní HUZ: 10,5 % Placené ubytování v soukromí: 5,9 % Neplacené ubytování: 51,1 % Věková struktura let: 15,9 % 0 44 let: 4,9 % let: 29,1 % 60 a více let: 11,1 % Hlavní důvod návštěvy Dovolená a volný čas 44,5 % Obchodní cesta 18,0 % Návštěva příbuzných a známých 14, % Příjezdy: Změna: 14,6 % Průměrná doba pobytu:, ,5 %, , %, ,8 %,25 Frekvence návštěv Minimálně 1x měsíčně 14,6 % Několikrát ročně 55,2 % Jednou za rok 17,5 % Méně než 1x za rok 10, % Poprvé 2,4 % Organizace pobytu Vlastní organizace 88,6 % Se zahraniční CK 0,9 % S českou CK 0,1 % Zaměstnavatel bez CK 9,1 % Zaměstnavatel s CK 0,1 % Jinak 1,2 % Trendy Obecné cestovatelské zvyklosti Slováci preferují trávení volného času formou poznávání nových oblastí. Necelá třetina obyvatel tráví ráda svůj volný čas doma. Hovoří o sobě jako o milovnících cestování po své zemi. V zahraničí preferují jako ostatní Středoevropané pobyt u moře. Při výběru dovolené považují za nejdůležitější úroveň poskytovaných služeb a preferovanou lokalitu. Nejčastěji jezdí na krátké výlety. Ubytování i program si zajišťují převážně sami dopředu. Jezdí s partnerem nebo s rodinou. Zhruba pětina obyvatel pak jezdí s přáteli. Nejčastěji využívají ubytování v penzionech a v hotelech místních majitelů. Spontánní asociace spojené s dovolenou v ČR: Zajímavá destinace, kde je dostatek zábavy a turisticky přitažlivých míst. Praha plná památek + další města (Plzeň, Karlovy Vary, Český Krumlov, Hradec Králové). Dobré české pivo a moravské víno. Přátelští obyvatelé, Slováci se mezi nimi necítí jako cizinci. Blízkost Slovensku zároveň někdy České republice ubírá na zajímavosti, slovenské turisty zde nečeká nic překvapivého. Mediální obraz ČR Převážná většina obyvatel Slovenska zná Českou republiku (95 %), z toho 61 % lidí si myslí, že zná ČR dobře. Obyvatelé Slovenska si Českou republiku nejvíce spojují s kulturními událostmi a její historií a tradicí. Dále Slováci vnímají krásu a rozmanitost přírody, cenovou a dopravní dostupnost a také proslavené lázně. Převážná většina obyvatel Slovenska navštívila alespoň jednou Českou republiku v posledních deseti letech. Stejně tak míra doporučení návštěvy České republiky je výrazně vysoká. Slováci nejvíce poslouchají stanici Rádio Expres ( %). Dalšími třemi častěji vyhledávanými stanicemi jsou Rádio Slovensko, Fun Radio a stanice Jemné Melódie. Většina obyvatel Slovenska sleduje televizní stanice TV Markíza a TV JOJ (66 %, resp. 60 %). Nejčtenějším deníkem je Nový čas, čte ho více než čtvrtina obyvatel. Druhým nejvyhledávanějším deníkem je SME. Nejsledovanějším internetovým portálem na Slovensku je topky. sk (27 %). Na druhém místě je portál aktuality.sk (21 %) a třetím nejvyhledávanějším portálem je sme.sk (16 %). Top 5 cílových zemí v Evropě Česká republika Itálie Rakousko Maďarsko Německo Online chování Počet návštěv Počet stránek na návštěvu:,18. Průměrná délka návštěvy: 2:47. Aktuální trendy v oblasti CR 66 tis. 267 tis. 18 tis. 161 tis. 101 tis. Přetrvávající význam kamenných poboček CK a přímého kontaktu s prodejcem. Preference stabilních a spolehlivých cestovních kanceláří, obavy z bankrotu. Dospělí cestují nejčastěji v párech, děti v doprovodu 4 dospělých. Rostoucí význam aktivní dovolené a poznávacích zájezdů, rostoucí obliba exotických destinací, a to i během léta, více dovolených během roku. Rostoucí průměrné pobytové výdaje na zahraniční dovolenou. Nejvyšší pobytové výdaje za zahraniční dovolenou ve věkové kategorii 5 54 let. Průměrná doba pobytu klesá se zvyšujícím se věkem. 4 5

10,5 % Placené ubytování v soukromí: 5,9 % Neplacené ubytování: 51,1 % Věková struktura 15 29 let: 15,9 % 0 44 let: 4,9 % 45 59 let: 29,1 % 60 a více let: 11,1 % Hlavní důvod návštěvy Dovolená a

4 Specifika trhu Slováci jsou velice cenově orientovaní. Při cestování je pro ně cena hlavním kritériem, další přesouvají do pozadí nebo je nezvažují. Cestování je na Slovensku významně podporováno slevovými portály, kde jsou nabízeny speciální ceny. Nakupování dovolené přes internet nabralo za posledních několik let na významu a oblíbenosti. Především díky portálům jako jsou Booking. com nebo Hotels.com. Současně mají rádi v ruce brožury s dalšími informacemi. Za posledních několik let se zvýšila míra používání chytrých telefonů a tabletů. Sociokulturní rozdíly Slováci jsou věřící národ, 84 % obyvatel se hlásí k náboženství. Rodina je hlavní prioritou. Jsou zvyklí na dochvilnost a zdvořilost. Jsou velice orientováni na osobní vztahy. Svou dovolenou si rezeruvjí individuálně na internetu. To vyžaduje umístit většinu informaci on-line na internetové stránky. V případě květin je vhodné je dávat v lichých počtech, kromě 1, to znamená smůlu. Nikdy nedávejte chryzantémy nebo kaly a neobmotávejte je fialovou stuhou, jelikož tyto květiny jsou tradiční při pohřbu. Aktivity CzechTourism na daném trhu Významné akce ZZ Spolupráce a kampaně s dopravci: vlaky ŽSR, RegioJet; autobusy Slovak Lines; letiště M. R. Štefánika v Bratislavě. Spolupráce a kampaně s významnými cestovatelskými portály. Press a fam tripy. Online a offline kampaně na podporu návštěvnosti portálu Účast na veletrzích ITF Slovakiatour v Bratislavě a RTE Trenčín. Prezentace a partnerství s mezinárodními festivaly: Art Film Fest v Trenčianskych Tepliciach, Bažant Pohoda v Trenčíne, Ochutnajte svet v Bratislave, Deň Európy v Bratislave, FotoSlovakia v Bratislave. Nabídka aktuálních služeb CzT Společné kampaně. Propagace přes sociální síť Facebook a newslettery pro média, B2B a ve Press tripy pro media a bloggery. Fam tripy pro cestovní kanceláře a tour operatory. Spoluúčast na veletrzích a festivalech. Asistence v navazování kontaktů. 6 7

Především díky portálům jako jsou Booking. com nebo Hotels.com. Současně mají rádi v ruce brožury s dalšími informacemi.

5 Kontaktní informace CzechTourism Ředitelka: Nora Gill Hviezdoslavovo nám Bratislava T: info-sk@czechtourism.com Velvyslanectví České republiky Hviezdoslavovo nám Bratislava 1 P.O.BOX 208 T: (0) F: (0) bratislava@embassy.mzv.cz Commerce_Bratislava@mzv.cz konzulární oddělení tel.: České centrum Bratislava Hviezdoslavovo nám. 109/ Bratislava P.O.BOX 208 T: ccbratislava@czech.cz Zdroje: ČSÚ, Světová banka, CzechTourism, CzechTrade. Zpracováno Institutem turismu institut@czechtourism.cz

mzv.cz Commerce_Bratislava@mzv.cz www.mzv.cz/bratislava konzulární oddělení tel.: 09028700 České centrum Bratislava Hviezdoslavovo nám.

Podobné dokumenty

Country Report. Slovensko

Country Report. Slovensko Country Report Slovensko Poslední aktualizace: 25. dubna 2016 Základní charakteristiky trhu Vývoj příjezdů: V roce 2015 celkem 564 496 příjezdů; mají dlouhodobě rostoucí tendenci. Průměrná doba pobytu:,1