Závěrečná zpráva. Jízda o život. preventivně-bezpečnostní kampaň na Motorkářských srazech - léto Předkládá: LOKEREN, a.s.

Transkript

1 Závěrečná zpráva Jízda o život preventivně-bezpečnostní kampaň na Motorkářských srazech - léto 2011 Předkládá: LOKEREN, a.s. Ing. Zdeněk Hamouz předseda představenstva dne: V Praze 5. října 2011

2 Expozice Besip Lokeren byla představena na těchto motosrazech: BESIP - LOKEREN - Motosrazy - léto 2011 poř. Měsíc Den Město Název akce Počty návštěvníků na motosrazu Návštěvnost na expozici BESIP 1 7 sobota - 30 Nikolčice u Brna MOTONÁLET pátek - 5 Rakovník Rack Reyd sobota - 6 sobota - 13 Ouběnice u Dobříše Kunětická hora u Pardubic MOTOORÁNÍ VI BENZÍNOVÝ DEJCHÁNEK sobota - 27 Třebíč - Poušov MotoWims sobota - 3 Jizbice u Čechtic/ Vlašim 29.JAWÁČ CELKEM - účastníků - motorkářů na motosrazech

3 Náplň akcí: A/ Dovednosti na motocyklu a skútru motoškola Míry Lisého (komunikace-konzultace o bezpečné jízdě s motorkáři na srazu a předvedení ovládání motocyklů s bezpečnostními padacími rámy). Demo motoškola bude prezentována 2 x během srazu po dobu 40 minut. Vše bylo interaktivním způsobem, aby účastníky motivoval k zdokonalování jejich řidičských dovedností pro zvládnutí bezpečné jízdy na pozemních komunikacích. B/ Vidět a být viděn představení retroreflexních prvků zakomponovaných do specializovaného oblečení motorkáře i jako volně použitelné pásy (reflexní pásy+bundy+boty+helmy) C/ Pasivní bezpečnost motocyklové helmy jednotlivé druhy - seznámení s jejich výhodami a nevýhodami D/ Bezpečnostní oblečení motorkářů: ukázky funkčního oblečení a ochranných prvků pasivní bezpečnosti: chránič zad (páteřák), protektory kloubů (kolen a loktů), ledvinové chrániče (pásy), boty E/ První pomoc byla představena-metodika poskytnutí První pomoci představení sexy sestřiček pod vedením profesionálního záchranáře. Motolékárničky názorné předvedení jejich použití a zapojení účastníků srazu do operativních kurzů První pomoci. Byly ukázány postupy při specifických motorkářských úrazech a zraněních končetin a hlavy (sundavání třech typů helem) s účastí motocyklisty. Ukázky byly prováděny 4 x během srazu po dobu 30 minut. Bylo zdůvodňováno odstranění obličejové masky z výbavy autolékárničky. F/ Alkohol a drogy jejich indikace. Ukázky funkce alkoholtesterů (200 ks trubičkových indikátorů přítomnosti alkoholu v krvi na jeden motosraz) a elektronických alkoholtesterů Dräger s výměnnými naústky. Pro oblast drog byly představeny drogové testy DrugWipedetekce ze slin ve variantách detekce pěti drog (marihuana,amfetaminy,,kokain,opiáty,metamfetamin) a v jednorázových/single test - variantách: a/ Marihuana, b/ Kokain, c/ Opiáty, d/ Amfetaminy/Metamfetamin G/ Technické kontroly motocyklů terénní kontroly motocyklů za vedení standardního formuláře renomovaného motocyklového technika. Vyhodnocení těchto motokontrol je součástí vyhodnocení H/ Dotazníková akce se soutěžními otázkami. Trojkombinační test znalostí dopravních předpisů bezpečného dopravního chování, první pomoci a technického stavu motocyklů byl realizován na čtyřech motosrazech, jako doprovodná nadstavba sloužící pro vyhodnocení znalostí motorkářů kteří z vlastní vůle navštíví expozici BESIP LOKEREN a jsou ochotni ve spolupráci s představiteli Lokerenu/Besipu písemně zodpovědět předložené otázky trojkombinačního testu. (text formuláře trojkombinančního testu - viz. Příloha č.7). Test byl též vyhodnocen ve spolupráci s autorizovaným technikem motocyklů. (viz.příloha č.

4 Znalostní část byla v průběhu kampaně předložena celkem 85 respondentům v průměrném věku 29 let, věk nebyl uveden pouze u 8 respondentů. Z hlediska statistiky tak byl test korektně vyplněn ve více jak 90% případů. Úspěšným respondentům bylo na závěrečném slosováním na hlavním podiu s udílením cen: 1.cena: kurz motoškoly Mirka Lisého 2.cena: zapůjčení motocyklu na víkend (HD) 3.cena: slevový kupon do moto-servisu cena: motolékárničky + reflexní šle/kšandy + dílčí nabídka reklamního AID šátku + trička Besip + + trička sestřičky (pro děvčata) + alkohol testery Zhodnocení jednotlivých akci podle termínů jejich pořádání v červenci, srpnu a září 2011a následujících kriterií. Seznam hodnocení: A Návštěvnost na motosrazech skladba účastníků B Propagace BESIP a jejích aktivit: Ba/ umístění reklamních a tematických bannerů v areálu srazu viz. fotodokumentace ze srazů

5 Bb/ články ve vybraných médiích dle zadání Bc/ radio-spoty v radiích IMPULS, BEAT, ROCK ZONE 105,2 a regionálních rádiích po dohodě s pořadateli srazů seznam vysílacích časů (všechny spoty jsou v kopiích na přiložených CD) C Fotodokumentace ze srazů, dle časové posloupnosti umístění expozice BESIP na motosrazech D Analýza návštěvnosti, umístění bannerů, inzerce a článků v tištěných médiích, rádiích a TV Metropol. (viz. jednotlivé tématické body a Příloha č.8 Trojkombinační test). E Nabídky od navštívených motosrazů v roce 2011 a poptávky od nenavštívených organizátorů na spolupráci v roce 2012

6 ad. A Návštěvnost na motosrazech skladba účastníků NAVŠTĚVNOST - SKLADBA NA MOTOSRAZECH BESIP - LOKEREN léto 2011 Základní info o akci Návštěvnost Návštěvnost expozice BESIP - z toho: pořadí měsíc den město název akce Počty návštěvníků na motosrazu Návštěvnost na expozici BESIP motorkáři spolujezdci mládež 1 7 sobota - 30 Nikolčice u Brna MOTONÁLET pátek - 5 Rakovník Rack Reyd sobota sobota sobota sobota - 3 Ouběnice u Dobříše Kunětická hora u Pardubic Třebíč - Poušov Jizbice u Čechtic/ Vlašim MOTOORÁNÍ VI BENZÍNOVÝ DEJCHÁNEK MotoWims JAWÁČ CELKEM - účastníků na motosrazech

7 Analýza: Z předložené tabulky je zřetelní, že nejvíce mladých motorkářů bylo na motosrazu JAWÁČ. Tato skutečnost byla dána tím, že motosrazu Jawáč, vzhledem k jeho tradici a umístění do lesního areálu s hřišti, rybníkem a zázemím v podobě rekreačního objektu ze let minulého století je cílem i dosti velkého počtu rodin. Celkově nejvyšší věkový průměr byl na Rack Reydu/Rakovník, kde bylo ale nejvíce moderních a velkoobsahových motorek. Motosrazy, které jsou umístěny v blízkosti měst nebo městysů (Kunětická hora u Pardubic, Třebíč, Rakovník) jsou navštěvovány nejen motorkáři,ale i obyvateli těchto územních celků. Jejich cílem je hudební produkce na hlavním jevišti, nabídka širokého sortimentu jídla i pití a v neposlední řadě komunita lidí, kteří se umí bavit. Zde je možno je oslovit i se standardní prezentací Besip zacílenou na silniční provoz. Malé vesnice, které jsme také navštívili (Ouběnice u Dobříše) mají dobrou organizaci a i když návštěvnost srazu (642) se může zdát malá, účast Besipu je brána jako jedna z hlavních atrakcí. Účastníky zajímají novinky jak z moto-oblečení, tak i techniky a dovednosti v ovládání motorky a novelizovaných předpisů. V budoucnu navrhujeme, určitě jeden menší sraz navštívit. Místní lidé to vnímají, jako zájem o prosazení prevence bezpečnosti i v těchto malých obcích. Tuto prezentaci je třeba dobře medializovat, aby řidiči věděli, že Besip se nezaměřuje jenom na velké akce, ale má zájem o osvětu dopravní bezpečnosti i v obcích.

8 Příloha č. 1 Fotodokumentace z motosrazů v : Nikolčice u Brna, Rakovník, Ouběnice u Dobříše, Kunětická hora u Pardubic,Třebíč Poušov, Jizbice u Čechtic/ Vlašim ad. B Propagace BESIP a jejích aktivit: Ba/ umístění reklamních a tematických bannerů v areálu srazu viz. fotodokumentace ze srazů BANNERY BESIP - NA MOTOSRAZECH BESIP - LOKEREN Základní info o akci Návštěvnost Umístění bannerů v areálu srazu pořadí měsíc den město název akce 1 7 sobota sobota - 6 Nikolčice u Brna Počty návštěvníků na motosrazu Návštěvnost na expozici BESIP hlavní vchod hlavní podium areál motosrazu MOTONÁLET ANO NE 2 x ANO pátek - 5 Rakovník Rack Reyd ANO NE 5 x ANO Ouběnice u Dobříše MOTOORÁNÍ ANO ANO 5 x ANO 8 4 sobota - 13 Kunětická hora u Pardubic BENZÍNOVÝ DEJCHÁNEK x ANO 2 x ANO 3 x ANO 5 sobota sobota - 3 Třebíč - Poušov Jizbice u Čechtic/ Vlašim MotoWims x ANO 3 x ANO 2 X ANO CELKEM - účastníků na motosrazech JAWÁČ x ANO 3 x ANO 5 x ANO 10 x ANO 8 x ANO 17 x ANO

9 Analýza: Cílem bylo umístit bannery Besip a Nemyslíš? Zaplatíš! s motivy Krematoria, První pomoci a Alkoholu u vstupu do areálu srazu, u hlavní pódia a potom v areálu u zajímavých atrakcí. U všech pořadatelů jsem se setkali s pochopením a snahou vyhovět. Větší zájem byl o téma Nemyslíš? Zaplatíš!, (N-Z), které dosud neztratilo nic ze své popularity, nabyté znalostí TV spotů. Samo logo je také dynamičtější, než nové logo Besip. V budoucnu předpokládáme, že logo N-Z bude efektivnější v propagaci filosofie prevence bezpečnosti na silnicích, než logo Besip. Logo N Z doplněné požadovanou tématikou (např. alkohol, První pomoc, drogy, využívání pasivní bezpečnostních prvků, atd.) zaujme více, jak logo Besipu.

10 Bb/ články ve vybraných médiích dle zadání samostatná fotodokumentace PROPAGACE EXPOZIC BESIP - LOKEREN NA MOTOSRAZECH - léto 2011 Základní info o akci Návštěvnost Inzerce a články v médiích - léto 2011 pořadí měsíc den město název akce Počty návštěvníků na motosrazu Návštěvnost na expozici BESIP Vltava-Labe Press České Motocyklové noviny MotoMédia idnes SUPERMOTO Setkání 1 7 sobota - 30 Nikolčice u Brna MOTONÁLET Brněnský 29/ sobota sobota pátek - 5 Rakovník Rack Reyd sobota - 27 Ouběnice u Dobříše Kunětická hora u Pardubic Třebíč - Poušov MOTOORÁNÍ BENZÍNOVÝ DEJCHÁNEK MotoWims Střední Čechy - Boleslavský 04/08 + Rakovnický 08/08 Pardubický 11/08 Jihlavský 25/08 31/11-04/08 Inz. 32/11-11/08 Inz. + čl. Rack Reyd str.20 33/11+34/11-18/08 Inz. + čl. str.2 + čl. str.3 + čl. str /08 Inz. + Inz. str. 20 Jawač Dynamický banner pro internetovou podporu s tématikou bezpečnosti motocyklů - 29/07-30/ články: BESIP "Jízda o život" + Berkovec: BESIP "Jízda o život/poločas" Desatero pro motorkáře - St.Berkovec 6 9 sobota - 3 Jizbice u Čechtic/ Vlašim JAWÁČ Střední Čechy - Boleslavský 01/09 35/11-01/09 Inz.+ čl.motowims/str /11-08/09 Inz. + čl. str.20 č.10/2011 Jízda o život u cíle (vyhodnocení) CELKEM - účastníků na motosrazech x 13 x průběžně 4 měsíce 1 x 1 x

11 Analýza: Z výše uvedeného vyplývá, že jsme měli cíl uveřejnit max. informací o přítomnosti expozice Besip na připravovaném motosrazu přímo v regionu jeho pořádání. Inzerce vycházela v novinách dva dny před pořádáním motosrazu a byla zaměřena regionálně, s cílem oslovit přímo budoucí návštěvníky motosrazů. Tomu odpovídala i cena za inzerci, neboť v regionálním podání šlo o cca 1/5 ceny celostátního vydání. Specializované články byly uveřejněny v Českých motocyklových novinách, Supermotu, Setkání a na webu Motomédia, které měly za cíl vyvolat diskusi, která by se promítla na speciálně založené, facebooku (Jízda o život - Bezpečná a ekologická mobilita) a webu Na webu Motomedia proběhla prezentace projektu na portálech Motodenik.cz a Skutrmania.cz. Prostřednictvím portálu Motodeník.cz a Skutrmania.cz bylo osloveno v letních měsících (srpen září a následně i říjen) přes návštěvníků měsíčně, formou aktivního pozadí webového portálu, které odkazovalo na výše uvedenou webovou adresu projektu. Současně běžel na portálu Skútrmánia.cz zaměřeném především na jezdce na skútrech banner upozorňující na nutnost znalosti první pomoci. Jezdci na skútrech se mohou dostat k dopravní nehodě velice snadno díky častému pohybu po městě, ve kterém se dopravní nehody vyskytují velice často. Jednotlivé prezentace jsou uvedeny v Příloze č.2 (zde je přiloženo i DVD s dynamickým bannerem použitým na webu Motodeniku a Skutrmanie. Příloha č. 2 Články a inzerce z deníků a webu: Vltava-Labe-Press Regionální deníky dle pořádaných motosrazů České motocyklové noviny Supermoto Setkání Motomédia: a

12 Bc/ radio-spoty v radiích IMPULS, ROCK ZONE 105,2 a regionálních rádiích po dohodě s pořadateli srazů seznam vysílacích časů RADIO SPOTY - NA MOTOSRAZECH BESIP LOKEREN léto 2011 Základní info o akci Návštěvnost Radio-spoty v radiích pořadí měsíc den město název akce 1 7 sobota sobota sobota Nikolčice u Brna Počty návštěvníků na motosrazu Návštěvnost na expozici BESIP IMPULS ROCK ZONE Regionální MOTONÁLET ANO ANO ANO + web pátek - 5 Rakovník Rack Reyd sobota sobota - 3 Ouběnice u Dobříše Kunětická hora u Pardubic Třebíč - Poušov Jizbice u Čechtic/ Vlašim ANO + REPO ANO ANO MOTOORÁNÍ ANO ANO ANO BENZÍNOVÝ DEJCHÁNEK MotoWims ANO + REPO ANO + REPO ANO ANO ANO + web ANO + web JAWÁČ ANO ANO ANO CELKEM - účastníků na motosrazech x + 3 x REPO 6 x 6 x + 3 x web Analýza: Záznamy vysílaných spotů a tematických vytáček (rozhovorů on-line i předtočených s účastníky motosrazů) v jednotlivých rádiích jsou součástí přílohy č.: 3. Pořadatelé také umisťovali naše spoty s pozvánkou na účast motorkářů na srazech na svoje webové stránky, kde doplňovali streamové ukázky z minulých ročníků na titulech webů.

13 Příloha č. 3 Rádia Vysílací časy a uskutečněné spoty, včetně tematických vytáček z míst srazů Příloha č. 4 Policie ČR Statistika nehod v období pořádání Kampaně BESIP léto O prázdninách na českých silnicích zahynulo 140 lidí, což je o 30 lidí méně (včetně 13 motorkářů), než v loňském roce 2010 a současně je to nejnižší počet mrtvých v tomto období od roku Příloha č. 5 Dárkové tématické předměty do soutěží a kvízů Organizovaných na Expozici BESIP na Motosrazech

14 Příloha č. 6 Trojkombinační test - motorkářský dotazník Příloha č.6a Text dotazníku Příloha č.6b Vyhodnocení dotazníků Příloha č. 7 Webové stránky, You Tube, TV Metropol web YOU TUBE Motosrazy TV Metropol host Stanislav Berkovec: téma: Kampaň BESIP Jízda o život PR spoty o motosrazech: DVD 2 min DVD 8 min

15 Příloha č. 8 Policie ČR Fotodokumentace její účasti na navštívených motosrazech Příloha č. 9 Technické lahůdky od Standy Berkovce Fotodokumentace z představení zajímavých vozidel na jednotlivých motosrazech