VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/ III/2007)

Transkript

1 Radio projekt Prezentace výsledku RP - 8. listopadu 2007 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/ III/2007) STEM/MARK a MEDIAN

2 Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti Základní výsledky poslechovost celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Poslech rádia při činnostech Nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) Podíl těch, kteří změnili stanici Největší fluktuace (mezi stanicemi) Nejvyšší nárůst (mezi stanicemi) Největší loajalita (mezi stanicemi) TOP stanice (dle poslechu včera)

3 Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = CATI ročně + přibližně netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od do / n = (normováno na )

4 Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 3,0)

5 Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné inte rvaly spole hlivosti pro proje kční hodnoty proje kce v tisících odchylka +/- poče t re sponde ntů

6 Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 2. čtvrtletí 2007 a 3. čtvrtletí 2007

7 Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti Radio pro jekt, II. čtvrtletí III. čtvrtletí 2007 (váže no - normováno) re sponde ntů we e kly re ach rádia ce lke m 85,0% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 1,92 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,26 daily re ach rádia ce lke m 62,7% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 0,96 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 1,53 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:21:41 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 5:21:44 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 22,2%

8 Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) Rádio Impuls Evropa 2 Frekvence ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava 62-4 ČRo 6 Programová síť BBC II/07-III/

9 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) Evropa 2 Frekvence 1 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06 III/06-IV/06 IV/06-I/07 I/07-II/07 II/07-III/07

10 Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) Rádio Impuls Evropa Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC II/07-III/07 II/06-III/

11 Rozhlasové sítě poslechovost v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované IV/05-I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07

12 Rozhlasové stanice podíly na trhu Rádio Impuls 13,7% 0 ČRo 3 Vltava 0,5% 0 ostatní 1,1% -0,3 ČRo 1 Radiožurnál 7,0% 0 Frekvence 1 10,7% -0,5 ČRo regionální 7,5% -0,6 Evropa 2 8,9% -0,4 soukromé lokální a regionální 46,2% +2,3 ČRo 2 Praha 4,5% -0,4

13 Rozhlasové sítě podíly na trhu ARBO 19,6% -1,2 RRM 35,9% -1,2 stanice nezastupované 1,8% -0,1 MMS 42,4% +2,4

14 Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY HITRÁDIO FM PLUS FAJN RADIO HITRÁDIO FAKTOR FAJN NORTH MUSIC RÁDIO KROKODÝL II/07- III/

15 Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY II/07- III/07 II/06- III/

16 Poslechovost rozhlasu Praha největší růst EVROPA ČRo 1 RADIOŽURNÁL 92 COUNTRY RÁDIO 84 RÁDIO IMPULS 75 FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK ČRo 2 PRAHA podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO CITY RÁDIO BEAT FAJN RADIO ,1 44,0 KISS 98 FM 23 celoplošné stanice RADIO 1 22 lokální a reg. stanice

17 Poslechovost rozhlasu Střední Čechy RÁDIO BLANÍK RÁDIO IMPULS EVROPA FREKVENCE 1 79 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA COUNTRY RÁDIO RÁDIO RELAX RÁDIO BEAT podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO FAJN RADIO KISS DELTA ,0 39,5 RÁDIO JIZERA 24 RÁDIO CITY 23 celoplošné stanice RÁDIO BONTON 20 lokální a reg. stanice

18 Poslechovost rozhlasu Jihočeský kraj RÁDIO IMPULS 98 HITRÁDIO FAKTOR ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE FREKVENCE 1 EVROPA podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO BLANÍK 42 48,9 50,5 KISS JIŽNÍ ČECHY ELDORÁDIO celoplošné stanice lokální a reg. stanice

19 Poslechovost rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS 68 ČRo PLZEŇ 59 EVROPA 2 51 FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RADIO KAROLÍNA ČRo 1 RADIOŽURNÁL RADIO ŠUMAVA KISS PROTON ,1 43,6 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

20 Poslechovost rozhlasu Karlovarský kraj RADIO EGRENSIS EVROPA 2 45 HITRÁDIO DRAGON FREKVENCE podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO IMPULS 23 48,1 50,5 ČRo PLZEŇ 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

21 Poslechovost rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 FAJN NORTH MUSIC EVROPA podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL FAJN RADIO AGARA ,7 38,7 RÁDIO MOST 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

22 Poslechovost rozhlasu Liberecký kraj EVROPA 2 57 RÁDIO IMPULS FREKVENCE podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO CONTACT LIBEREC ČRo 1 RADIOŽURNÁL HITRÁDIO CRYSTAL ,7 57,9 ČRo 2 PRAHA 23 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

23 Poslechovost rozhlasu Královéhradecký kraj RÁDIO ČERNÁ HORA 66 RÁDIO IMPULS 65 RÁDIO O.K. HITRÁDIO MAGIC EVROPA podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO FREKVENCE ,2 37,3 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo HRADEC KRÁLOVÉ celoplošné stanice lokální a reg. stanice

24 Poslechovost rozhlasu Pardubický kraj EVROPA RÁDIO IMPULS 61 RÁDIO O.K. 59 FREKVENCE 1 RÁDIO ČERNÁ HORA podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 36 47,2 52,5 ČRo 2 PRAHA 34 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

25 Poslechovost rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 76 RÁDIO IMPULS 45 FREKVENCE 1 EVROPA podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 2 PRAHA 25 53,9 45,7 RÁDIO BLANÍK celoplošné stanice ČRo 1 RADIOŽURNÁL 23 lokální a reg. stanice

26 Poslechovost rozhlasu Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS 139 KISS HÁDY 95 ČRo BRNO 92 FREKVENCE 1 RÁDIO PETROV EVROPA podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 75 RÁDIO KROKODÝL 59 RÁDIO JIH 51 55,2 42,9 ČRo 2 PRAHA 30 HEY! (BRNO) RÁDIO BLANÍK celoplošné stanice lokální a reg. stanice

27 Poslechovost rozhlasu Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS 91 EVROPA 2 78 FREKVENCE 1 62 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo OLOMOUC podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO HANÁ 38 RÁDIO RUBI 27 40,8 58,6 ČRo 2 PRAHA RÁDIO APOLLO celoplošné stanice lokální a reg. stanice

28 Poslechovost rozhlasu Zlínský kraj RÁDIO IMPULS 63 ČRo BRNO 57 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 55 FREKVENCE 1 RÁDIO ZLÍN KISS PUBLIKUM podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ROCK MAX RADIO ČAS 31 55,1 42,3 RÁDIO APOLLO ČRo 2 PRAHA celoplošné stanice lokální a reg. stanice

29 Poslechovost rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS 171 RÁDIO IMPULS 140 FREKVENCE HITRÁDIO ORION ČRo 1 RADIOŽURNÁL EVROPA podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO KISS MORAVA 74 RÁDIO HELLAX ČRo OSTRAVA ,7 47,6 HEY! (OSTRAVA) ČRo 2 PRAHA celoplošné stanice lokální a reg. stanice

30 Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY RÁDIO O.K. KISS 98 FM ČRO BRNO RÁDIO BEAT

31 Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Volný čas/koníčky doma Cestování autem Stravování doma Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Zaměstnání nebo studium doma nezjišťováno (00:00-05:00) Čas strávený na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Sledování televize/videa/dvd Nakupování/zařizování Cestování jinak Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Škola/studium (mimo domov) Sportování mimo domov Spánek 3,4% 3,0% 2,8% 2,7% 2,1% 1,7% 1,0% 0,9% 0,9% 0,6% 0,4% 0,3% 0,2% 0,0% 6,6% 10,8% 9,1% 20,2% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 33,5% 0% 10% 20% 30%

32 Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? Cestování autem Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma Volný čas/koníčky doma Čas strávený na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Nakupování/zařizování Cestování jinak Sportování mimo domov Škola/studium (mimo domov) nezjišťováno (00:00-05:00) Sledování televize/videa/dvd Spánek 2,2% 2,1% 0,0% 9,2% 8,0% 7,1% 6,1% 12,3% 29,2% 27,3% 25,4% 22,2% 35,0% 42,7% 41,8% 39,7% 48,0% 56,6% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 75,7% 0% 20% 40% 60% 80%

33 Změna nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) změnil(a) stanici 33% nezměnil(a) stanici 67%

34 Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa 2 353,4 360,8 Rádio Impuls 378,7 261,4 Frekvence 1 288,9 239,7 ČRo 1 Radiožurnál 135,7 126,6 Rádio Blaník 123,5 114,6 největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 38,5% 71,9% Hitrádio Orion 37,9% 63,9% Fajn Radio 53,0% 46,5% Rádio Černá Hora 35,2% 52,1% Hitrádio Faktor 32,0% 52,2% * NEJ>100 respondentů

35 Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 378,7 261,4 Frekvence 1 288,9 239,7 Rádio Beat 59,0 20,3 Radio Čas 81,5 59,6 Radio SPIN 22,0 0,2 Rádio Helax 44,7 23,8 Rádio Petrov 34,5 14,9 největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Beat 40,9% 14,1% Rádio Helax 54,9% 29,2% Rádio Petrov 43,6% 18,8% Rádio Impuls 37,3% 25,7% Radio Čas 36,8% 27,0% * NEJ>100 respondentů

36 Stanice s největší loajalitou (minimální fluktuace) největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 10,1% 14,5% ČRo 2 Praha 13,5% 16,5% ČRo Brno 17,1% 14,4% ČRo Plzeň 21,4% 13,3% ČRo 1 Radiožurnál 20,6% 19,2% ČRo Ostrava 33,5% 7,5% ČRo 3 Vltava 20,6% 23,1% ČRo Hradec Králové 28,4% 19,7% ČRo Olomouc 35,6% 16,3% Rádio Jih 27,8% 24,2% Rádio Beat 40,9% 14,1% Country Rádio 29,2% 27,7% Rádio Proglas 30,9% 26,1% * NEJ>50 respondentů

37 Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava Pavel Šimoník