Katalog reklamních formátů

Transkript

1 Katalog reklamních formátů

2 Koník ve zkratce Obsah Reální uživatelé (RU) zdroj: Netmonitor.cz Koho oslovíte kampaní na Modrém koníku? měsíčně týdně Ambasadorka značky Povědomí o značce Dlouhodobá podpora reputace značky... 6 Přihlášení uživatelé 64,335 měsíčně 45,015 týdně zdroj: Netmonitor.cz Dny se značkou Oboustranná komunikace Reklamní kampaň Zkušenosti se značkou Obsah od uživatelů Reklamní kampaň Zpráva do interní pošty Průměrný čas strávený na stránce 8:25 minut na návštěvu 1,2 hodiny měsíčně na RU zdroj: Netmonitor.cz Soutěž Sponzorovaný obsah Display reklama Kontakt

3 Koho oslovíte 1 Modrým koníkem uživatelé skutečně žijí reklamní kampaní na Modrém koníku Modrý koník má podle měření NetMonitoru nejdelší průměrnou dobu trvání jedné návštěvy z celé kategorie Těhotenství a rodičovství (8 a půl minuty). S tím souvisí i nadprůměrná aktivita. Měsíčně si uživatelky zobrazí Modrého koníka až krát, což řadí web ve své katogorii na první místo. Modrý kroník je unikátní místo, kde se setkávají dospělé ženy. Za více než 10 let svojí existence se stal Modrý koník v cílové skupině oblíbeným online prostorem a ženy si ho navzájem doporučují. Je to sociální siť a zároveň tržiště. Ženy si tu radí, obchodují spolu a sdílejí svoje radosti a starosti, s kterými se dospělé ženy s rodinami a domácnostmi potýkají. Je to místo, kterému důvěřují. DEMOGRAFICKÝ PŘEHLED PŘIHLÁŠENÝCH UŽIVATELŮ Pohlaví: ženy 99,3 % Věk: let 11,2 % let 35,1 % let 33,6 % let 15,1 % let 3,9 % Počet dětí: bez dětí 12,7 % 1 dítě 42,4 % 2 děti 36,7 % 3 a více dětí 8,2 % 2 3 Modrého koníka oceňují sami rodiče Stránky Modrýkoník.cz získaly v roce 2016 ocenění nejlepší web pro rodiče v anketě Česká máma. Všechny regiony Bydliště uživatelek Modrého koníka podle krajů: Stredočeský kraj 26,7% Jihomoravský kraj 23,5% Severomoravský kraj 17,2% Východočeský kraj 10,1% Severočeský kraj 8,2% Západočeský kraj 6,1% Jihočeský kraj 5,6% Slovensko 2,6% Zdroje údajů: Anketový průzkum a Netmonitor.cz Těhotenství: těhotná 19,7 % snaží se otěhotnět 11,8 % neplánuje 68,5 % 4 5

4 Ambasadorka značky Povědomí o značce CO ŘÍKÁ KLIENT Nutrilon a Hami Není to monolog, jak to obyčejně v brandové komunikaci bývá. Výsledkem je navázání bližšího vztahu a důvěry, což je k nezaplacení. Martina Havrlentová Junior Brand Manager

5 Ambasadorka značky Ambasadorka značky Osobní příběh místo reklamy Ambasadorka značky je populární uživatelka Modrého koníka, která buduje a šíří povědomí o značce. Svou aktivitou zasahuje velké publikum, vytváří vlastní obsah, se kterým dále pracuje, a iniciuje diskuze o značce. Ambasadorka používá produkty značky, které se stávají součástí jejího každodenního života. Vytváří kreativní obsah ve formě blogů, diskuzí a soutěží. Je vtipná, sympatická a zajímavá. Stává se hlasem značky a spojuje ji se svým osobním životem. Trvání projektu: 12 měsíců (s možností prodloužení) Nezačíná od nuly Ambasadorka značky má vliv a je oblíbená v komunitě. Na Modrém koníkovi je aktivní už delší dobu, má vytvořené pevné sociální vazby a její názor je uznáván. Je fanouškem značky a propůjčuje jí vybudovanou autoritu a známou tvář. Spravuje skupinu Ambasadorka pravidelně a dlouhodobě začleňuje a sdružuje ostatní uživatelky do skupiny věnované značce. Moderuje ji, rozšiřuje, vytváří pro ni vlastní obsah, akce a soutěže. Obsah, který vznikne díky aktivitě Ambasadorky, může značka využít i na jiné marketingové aktivity. Monitoruje klíčová slova Ambasadorka značky má k dispozici monitorovací nástroj, který ji upozorní vždy, když někdo zmíní značku, její produkty nebo vybraná témata kdekoliv na Modrém koníku. Do diskuzí tedy může vstoupit a dohlédnout na jméno značky. CO MŮŽETE OČEKÁVAT Zapojení (komentáře, Líbí se mi to ) lidí týdně Dosah na lidí týdně zobrazení týdně 8 9

6 Ambasádorka Ambasadorka značky Jak vznikne Ambasadorka značky 1 Vyhlášení konkurzu Modrý koník zveřejní výzvu k výběru Ambasadorky. Řádově přichází od uživatelek desítky až stovky motivačních listů. 2 Výběr nejlepší kandidátky Spolu se značkou vybere Modrý koník kandidátku, která se hodí k tématu, je sympatická, populární, umí psát a fotit. 3 Školení Kandidátka projde školením produkčního oddělení. Značka s ní dohodne komunikační strategii a určí cíle spolupráce. 4 Pravidelné reporty Ambasadorka značky začne tvořit obsah a šířit dobré jméno značky. V týdenních reportech klient vidí, jaký má dosah a jak roste počet fanoušků značky. Uvěřitelný a osobní marketing Značku reprezentuje v komunitě dobře známá a oblíbená žena, která nadále je výraznou osobností 10 11

7 Ambasádorka Ambasadorka značky KOMIX 12 13

8 Dny se značkou Oboustranná komunikace CO ŘÍKÁ KLIENT Tesco Kampaň na Modrém koníkovi zvýšila počet objednávek skoro na úroveň vánočního období. Daša Žabokrecká E-commerce Marketing Manager

9 Dny Dni se so značkou Dny se značkou Modrý koník žije vaší značkou Týdenní nebo dvoutýdenní kampaň probíhá v rámci celé stránky Modrého koníka. Zástupce Vaší značky má vlastní diskuzní fórum a blog. Uživatelky v nich informuje o značce a jejích produktech, navazuje dialog, vytváří soutěže a odkazuje na své stránky. V průběhu kampaně se zobrazuje logo vaší značky na každé podstránce Modrého koníka. Garantovaný počet zobrazení loga je zobrazení za 1 týden. Po kliknutí na logo se uživatelka dostane do diskuzního fóra Vaší značky. Trvání kampaně: 7 nebo 14 dní Fórum a blog značky V průběhu kampaně se zástupce značky stane její tváří. Má vlastní blog, profil s fotografií a uživatelky mu mohou přímo napsat. Před kampaní projde komunikačním školením od Modrého koníka, v jehož průběhu se kampaň naplánuje. Zástupce zveřejňuje informace, které chce značka komunikovat a následně o nich diskutuje s uživatelkami. Vytváří soutěže, komentuje, vkládá obrázky a videa. Vysvětlete zákazníkům, čím jste výjimeční Kampaň Dny se značkou je unikátní v tom, že Vás druhá strana pozorně poslouchá a chce Vám porozumět. Máte prostor a čas vysvětlit všechny detaily a vlastnosti Vašich produktů přímo Vašim zákazníkům. Nechte je debatovat CO MŮŽETE OČEKÁVAT Na Modrém koníkovi jsou uživatelky zvyklé diskutovat. Pokud se jich na něco zeptáte, ochotně a rychle reagují. Nechte je vysvětlit, jak vidí Váš produkt, jak rozumějí vaší komunikaci, co je pro ně během nákupu opravdu důležité a na čem jim naopak nezáleží. Zapojení (příspěvky ve fóru, komentáře, Líbí se mi to ) lidí týdně Dosah na lidí Průměrný čas strávený v diskuzi: cca 2 minuty 16 17

10 Dny Dni se so značkou Průběh kampaně z pohledu klienta 1 Zaškolení a konzultace Projektový manažer z Modrého koníka zaškolí zástupce značky a naučí ho, jak vést komunikační kampaň. Pomůže ji naplánovat a na základě zkušeností z předcházejících kampaní poradí nejvhodnější způsob, jak zaujmout cílovou skupinu. 2 Spuštění kampaně Zástupce značky vytváří diskuzní témata, ptá se, vysvětluje, zveřejňuje fotky nebo videa, odkazuje na stránky značky, organizuje soutěže a píše blog. 3 Odezva publika Uživatelky navážou se značkou dialog. Standardně v kampani vzniknou stovky až tisíce reakcí, otázek a komentářů. Projektový manažer z Modrého koníka na kampaň dohlíží a v případě potřeby radí, jak reagovat. 4 Ukončení a archiv Zástupce značky ukončí kampaň a rozloučí se s uživatelkami. Vytvořený obsah zůstává permanentní součástí Modrého koníka a je přístupný přes vyhledávače. Přímá komunikace Vlastní diskuzní fórum umožňuje navázat oboustrannou a autentickou komunikaci se spotřebiteli

11 Dny Dni se so značkou 20 21

12 Zkušenosti se značkou Obsah od uživatelů CO ŘÍKÁ KLIENT Penam S kampaní jsme byli velmi spokojení. V jejím průběhu jsme zaznamenali zvýšení prodeje produktu o 10 %. Katarína Sonlajtnerová produktový manažér

13 Skúsenosti Zkušenosti se so značkou Zkušenosti se značkou Přítomnost ve vyhledávačích Skupina vybraných uživatelek dostane k vyzkoušení produkt Vaší značky. Po zvolenou dobu ho uživatelky testují a následně své zkušenosti zveřejní v blogu i s vlastními fotografiemi. V diskuzi potom reagují na doplňující otázky a komentáře ostatních uživatelek. Trvání kampaně: 1 měsíc (nebo podle dohody s klientem) Uživatelky zveřejní své recenze i v diskuzním fóru na Modrém koníkovi. Tato část stránky a její příspěvky jsou permanentní. Jsou viditelné i pro neregistrované návštěvníky a indexují je i vyhledávače jako Google. Zkušenosti s Vaší značkou pronikají do celého českého internetu a dlouhodobě pomáhají při budování jména značky a SEO. Organické šíření Každá zapojená uživatelka propaguje své zkušenosti se značkou ve svém blogu, kde je vidí i její kamarádky. Pokud jim dají like nebo napíšou komentář, uvidí je i kamarádky kamarádek a zkušenosti se šíří dál. Modrý koník je živý diskuzní prostor přizpůsobený na rychlé šíření informací. Přesah na Facebook Zkušenosti se značkou jsou zveřejněny i na facebookové stránce Modrého koníka, která má víc než fanoušků. Zde je možnost příspěvek propagovat před širším publikem. Kombinuje se tak působení obou sociálních sítí. Přesah do offline světa CO MŮŽETE OČEKÁVAT Pokud uživatelky s Vašimi produkty stráví několik dnů nebo týdnů, pravděpodobně o svých zkušenostech budou hovořit i v osobním životě. Značka tímto způsobem získá autentická osobní doporučení v sociálním okruhu recenzentek. Dostane se tak do rozhovorů na hřištích, v obchodech, v kavárnách, ve školách nebo čekárnách. Zapojení (recenze, komentáře, Líbí se mi to ) lidí Dosah na lidí zobrazení 24 25

14 Skúsenosti Zkušenosti se so značkou Průběh kampaně z pohledu klienta 1 Oznámení v komunitě Modrý koník veřejně ohlásí testování produktů značky a vyzve uživatelky, aby se zapojily do výběru testujících. Vybere se dohodnutý počet uživatelek, které splní požadovaná kritéria. Standardně je počet testujícíích 10 až Zkušenost s produktem Značka dodá své produkty na testování a Modrý koník se postará o jejich rozeslání. Recenzentky používají produkty do stanoveného termínu ukončení testu. 3 Zveřejnění recenzí a diskuze Recenze jsou detailní, přesto jsou napsány běžným a neformálním jazykem. Recenzentky k nim pořídí množství vlastních fotografií z průběhu používání produktu. Po zveřejnění odpovídají na komentáře v diskuzi. 4 Rozšíření obsahu Vzniklé recenze jsou šířeny v blozích, diskuzním fóru a na Facebooku Modrého koníka ( fanoušků). Libovolnou část recenzí může značka použít na svých stránkách, v newsletteru nebo v reklamě. Pochvala od někoho jiného Potenciální zákazník najde při on-line vyhledávání nejen web značky, ale i zkušenosti od nezávislé třetí strany

15 Skúsenosti Zkušenosti se so značkou 28 29

16 Zpráva do interní pošty CO ŘÍKÁ KLIENT Avon Naše reklama do interní pošty dosáhla impresí obsahu, co znamená velmi pěkných 73 % open rate. Martin Kuchta Digital Media Executive

17 Zpráva do interní pošty Zpráva do interní pošty Zaručená pozornost Upozornění na novou zprávu vidí uživatelka během každé návštěvy na Modrém koníkovi, a to na všech podstránkách. Uživatelka používá interní poštu na komunikaci s ostatními uživatelkami, a proto si často otevírá svou schránku. Reklamní zprávy se automaticky vymažou po 15 dnech, aby schránka zůstala soukromým prostorem s nadstandardní pozorností. Z tohoto důvodu dostane uživatelka maximálně jednu reklamní zprávu za týden. Odesíláme pouze aktivním uživatelkám Nikdy neposíláme reklamní zprávy lidem, kteří sice mají konto, ale už jsou neaktivní a na stránku Modrého koníka nechodí. Vaši zprávu doručíme v momentě přihlášení tak, aby byla pro uživatelku nejnovější nepřečtenou zprávou. SPECIFIKACE Formát: Odesílatel: 25 znaků Předmět 80 znaků Vizuál: 730 x 1000 px Minimální objednávka: zpráv Maximální objednávka: zpráv Trvání kampaně: 1 týden Libovolný obsah: text, fotky, video a odkazy Vizuál zprávy je z pohledu marketéra samostatná stránka, kterou si může libovolně vytvořit z hlediska vzhledu i obsahu.. Odkazy v ní mohou směrovat na jednu nebo více externích stránek. Zpráva může obsahovat i video. Osloví českých žen CO MŮŽETE OČEKÁVAT Garantujeme 100% doručení (posíláme jen aktivním uživatelům) Open rate většinou v rozsahu 30 50% (závisí od atraktivity předmětu vaší kampaně) Click rate většinou v rozsahu 2 10% (závisí od atraktivity vizuálu a CTA) Zprávou můžete oslovit až uživatelek, z nichž je 86 % je ve věku let. Takto velká a zároveň specifikovaná cílová skupina dělá z tohoto formátu online alternativu k tradičnímu schránkovému direct mailu

18 Zpráva do interní pošty 34 35

19 Soutěž CO ŘÍKÁ KLIENT Rajec Díky vlastním tématům a soutěžím jsme dosáhli vysoce nadprůměrné interakce s uživatelkami v porovnání s jinými médii. Bohuslav Gajdoš Brand Manager

20 Soutěž Soutěž 3 kontakty s vaší značkou Interaktivní soutěž pomáhá vzbudit zájem o značku. Soutěž je umístěna ve speciální kategorii v diskuzním fóru, které je viditelné pro všechny uživatelky. Trvání kampaně: 1 týden Prvním kontaktem je upozornění na soutěž. Pomocí notifikací přímo v interface stránky se může zobrazit až aktivním uživatelkám. Upozornění obsahuje jméno Vaší značky a krátký popis, který uvidí všechny oslovené uživatelky. Druhým kontaktem je stránka soutěže s brandingem Vaší značky. Kromě soutěžních podmínek obsahuje i představení Vaší společnosti, její logo a průvodní vizuál. Třetím kontaktem je samotné zapojení se do soutěže a vykonání soutěžní úlohy, jako je například návštěva Vaší firemní stránky a nalezení požadované informace. Variabilní možnosti odpovědí Můžete si vybrat, jestli uživatelky při vkládání své odpovědi vidí, nebo nevidí, odpovědi ostatních uživatelek. První případ je vhodný pro kreativní odpovědi, které mohou ostatní inspirovat (např. vložení fotky, vyjádření názoru). Při výběru odpovědi z nabízených možností (A, B, C, D) je vhodné předešlé odpovědi skrýt, aby jimi uživatelka nebyla ovlivněna. Až po vložení její odpovědi se jí zobrazí všechny předešlé odpovědi. Promo i na Facebooku Součástí formátu je i odkaz na soutěž na facebookové stránce Modrého koníka, která má více než fanoušků. CO MŮŽETE OČEKÁVAT Prezentace formátů aktivních uživatelů dostane upozornění na soutěž lidí proklikne na stránku klienta a zapojí se do soutěže na Koníkovi Uživatelky z Modrého koníka se rády zapojují do soutěží. V soutěži nemusí být proto nepřiměřeně nákladné ceny pro výherce. Dostatečný zájem vzbudí i výhra v podobě Vašich produktů, čímž je zároveň prezentujete

21 Soutěž 40 41

22 Sponzorovaný obsah CO ŘÍKÁ KLIENT Daylong Lidé se dodnes proklikávají na naše stránky z Modrého koníka, i když už kampaň dávno skončila. Matej Majba Product Manager

23 Sponzorovaný obsah PR článek Nativní článek PR článek je ideální místo pro prezentování produktových novinek nebo předávání informací zákazníkům. Delší text s obrázky nebo videem vám umožní do hloubky přiblížit výhody Vaší služby. Článek je týden interně promovaný na Modrém koníkovi. Po skončení tohoto týdne zůstává veřejně dostupný a je možno jej nalézt ve vyhledávačích. Nejlepší obsah je ten, který vytvoří sama komunita. Na Modrém koníkovi přibývají každý měsíc nové bloggerky a píší o tom, co je skutečně zajímá. Díky tomu najdeme vhodnou bloggerku věnující se danému tématu, která poutavým způsobem upozorní na Váš produkt ostatní uživatelky. SPECIFIKACE VIRÁLNÍ ŠÍŘENÍ PŘÍMO V KOMUNITĚ Text: Obrázky: Video: max. 5 normostran max. 10 obrázků, min. 1 obrázek max. 3 videa Sponzorovaný článek je vždy tvořen autorsky a obsahuje označení. Partnerem článku je společnost XY. Na stránce se šíří virálně přímo v komunitě. Výhodou jsou komentáře a lajky ostatních uživatelek, které dokáží vytvořit aktivní diskuzi a dotvořit tak celkový obraz o produktu. CO MŮŽETE OČEKÁVAT PROFESIONÁLNÍ OBSAH Běžná čtenost cca uživatelů (v závislosti na tématu a atraktivitě nadpisu) Kromě článků od bloggerek je zde možnost využít profesionálně vytvořený obsah, při kterém spolupracujeme s více novináři. V tomto případě je článek vytvořený na míru dle dopředu dohodnutých podmínek a dokáže pokrýt i náročnější témata a zpracování. Parametry závisí na typu článku. Může jím být rozhovor, reportáž, recenze, tipy a jiné

24 Display reklama CO ŘÍKÁ KLIENT Danone Branding na Koníkovi doručil přesný zásah cílové skupiny, přičemž měl nadprůměrnou viditelnost. Andrej Uhrik Interaction Specialist

25 Display reklama Big Rectangle Video SPECIFIKACE SPECIFIKACE Umístění: Floating napříč celou stránkou (homepage, bazar, skupiny a blogy, Umístění: Floating napříč celou stránkou (homepage, bazar, skupiny a blogy, fórum) fórum) Formát: Obrázek, 440 x 332 px Formát: Video Minimální objednávka: zobrazení Minimální objednávka: zobrazení 48 49

26 Display reklama Branding Billboard SPECIFIKACE SPECIFIKACE Umístění: Floating napříč celou stránkou (homepage, bazar, skupiny a blogy, Umístění: Floating napříč celou stránkou (homepage, bazar, skupiny a blogy, fórum, wiki) fórum, wiki) Rozměr: horní banner 1020 x 150 px, 2x boční banner 160 x 600 px Rozměr: 970 x 250 px Minimální objednávka: zobrazení Minimální objednávka: zobrazení 50 51

27 KONTAKT Marek Vidovič Head of Sales Department MODRÝ KONÍK S.R.O. IČO: BĚLEHRADSKÁ 92 DIČ: CZ PRAHA DIČ DPH: CZ