vizuální STANDARTY PRO POUŽÍVÁNÍ INGREDIENTNÍ ZNAČKY JAKO VĚTNÉ FORMY

Transkript

1 vizuální STANDARTY PRO POUŽÍVÁNÍ INGREDIENTNÍ ZNAČKY JAKO VĚTNÉ FORMY

2 OBSAH PRAVIDLA PRO LOGOTYP POPISNÉ LOGO UPOZORNĚNÍ NA REGISTROVANOU OCHRANNOU ZNÁMKU PRAVIDLA PRO POUŽITÍ ZNAČKY SAMOSTATNĚ STOJÍCÍ ZNAČKA MAXIMÁLNÍ VELIKOST BRAND IN COPY (POUŽITÍ ZNAČKY V TEXTU) BARVY PŘÍKLADY ETIKETY KATALOG PRODUKTŮ REKLAMA,PRODEJNÍ MÍSTA (POS), VÝLOHY 2D BALENÍ 3D BALENÍ PŘKLADY ONLINE POUŽITÍ

3 1.0 PRAVIDLA PRO LOGOTYP 1.1 POPISNÉ LOGO Pro zachování jedinečné podstaty této značky a zajištění úplné shodnosti při všech použitích se popisné logo SWAROVSKI ELEMENTS musí vždy psát velkým písmem. Název SWAROVSKI musí být vždy doprovázen symbolem registrované ochranné známky, který by měl být používán v souladu s normami pro typy písma (horní index x běžné ). Značka SWAROVSKI ELEMENTS je jeden celek a jako taková musí být vždy napsána celá. POVOLENÁ VERZE: Vyrobeno se ZALOMENÍ POPISNÉHO LOGA: Aby bylo jasně dáno najevo, že je značka používána jako ingredientní značka, před slovy SWAROVSKI ELEMENTS musí vždy být uváděno spojení " nebo české vyrobeno se (v textu dále se již nepopisuje, pro českou verzi platí stejná pravidla jako pro anglickou) Vyrobeno se SWAROVSKi ELEMENTS 1.2 UPOZORNĚNÍ NA REGISTROVANOU OCHRANNOU ZNÁMKU Doporučení: Do komunikačních nástrojů (např. produktových katalogů) doporučujeme přidat informaci o registrované ochranné známce. To lze udělat pomocí drobné postranní poznámky: "SWAROVSKi je registrovaná ochranná známka." Upozornění na ochrannou známku lze umístit na stejnou stránku jako naše produkty nebo v oblasti tiráže.

4 2.0 PRAVIDLA PRO POUŽITÍ ZNAČKY 2.1 SAMOSTATNĚ STOJÍCÍ ZNAČKA Typ písma pro popisné logo SWAROVSKI ELEMENTS by měl být stejný jako pro obecné informace popisující produkt související text, který se objevuje v komunikačních materiálech zákazníka. Aby bylo jasně dáno najevo, že je značka používána jako ingredient brand, před slovy SWAROVSKI ELEMENTS musí vždy být uváděno spojení ". Není-li logotoyp SWAROVSKI ELEMENTS zahrnut do žádného pomocného textu a místo toho je umístěn samostatně vedle produktu zákazníka, doporučujeme následující typy písma: Trade Gothic Arial Helvetica Times POVOLENÉ VERZE (PŘÍKLADY): (Trade Gothic Light) (Arial Regular) (Helvetica Neue Roman) (Times Regular) Logo zákazníka by vždy mělo vypadat dominantněji, a jasně tak sdělovat, kdo je odpovědný za koncový výrobek. Pro další podrobnosti si prosím prohlédněte příklady v Článku 3.0.

5 2.0 PRAVIDLA PRO POUŽITÍ ZNAČKY 2.2 MAXIMÁLNÍ VELIKOSTI Obecně by popisné logo SWAROVSKI ELEMENTS mělo mít stejnou velikost jako obecné informace popisující produkt (související text), které jsou uvedeny v komunikačních materiálech zákazníka. Chybí-li takový popis, popisné logo SWAROVSKI ELEMENTS musí být vždy uvedeno stejným typem písma jako logotyp zákazníka. Velikost logotypu SWAROVSKI ELEMENTS by měla být méně dominantní než velikost logotypu zákazníka. Jakékoli situace, které nejsou jasně určeny, musí být probrány s místním obchodním zástupcem naší společnosti. Veškeré návrhy je třeba poslat ke konečnému schválení zástupci společnosti Swarovski. A metuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam, ver incillaor sequis nonulput acilit dipis ea facing ea alis duisi... CUSTOMER LOGOTYPE quamet accumsan vel duisit lut il dolessectet, con henis acillup tatueri llaorper ipisi... SWAROVSKI ELEMENTS... equipit aliquamet digna autpat. Et lortisis num zzriure verostio eugiamet pratetuero odionsequam dunt at autpatue do dolore modolore dolobor ad te ea autet nonsequi exercil ea feugait iurerit adiam vulputatie eugait, conullan veliquipit ent ip elit voloborer iure diam vullaorem velent augue tis niam quis alisci tet adipit nit ilit vercill ametuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam, ver incillaor sequis nonulput acilit dipis ea facing ea alis duisi. Toto jsou obecná pravidla. V situacích, které nejsou zahrnuty v těchto pokynech, je třeba dbát na to, aby byla dodržena myšlenka těchto pravidel. POPISNÉ LOGO BY MĚLO MÍT STEJNOU VELIKOST JAKO OBECNÉ INFORMACE O PRODUKTECH

6 2.0 PRAVIDLA PRO POUŽITÍ ZNAČKY 2.3 BRAND IN COPY (POUŽITÍ ZNAČKY V TEXTU) Uplatňuje se, když je ingredientní značka použita v textech, PR textech, popisech výrobků, atd. Je-li značka používána v textech, není potřeba používat. Značka v textu smí být použita pouze za účelem informování, že ve výrobku zákazníka byly použity prvky crystal elements. Není povoleno značku v textu jakýmkoli způsobem zdůrazňovat. Je zakázáno používat značku SWAROVSKI ELEMENTS pro emotivní nebo propagační slogany používané ve sděleních zákazníka. Abychom v textech dosáhli stejné rozpoznatelnosti naší značky, musí být slova "SWAROVSKI ELEMENTS" vždy napsaná velkými písmeny. "" musí být velkými písmeny napsáno pouze tehdy, když je značka popisována jako ingredientní značka. POVOLENÉ VERZE (PŘÍKLADY): "... následující šperky jsou vyrobeny s použitím SWAROVSKI ELEMENTS..." "Tento šperk byl vytvořen s použitím SWAROVSKI ELEMENTS..." "Označení SWAROVSKI ELEMENTS označuje šperky zdobené pravými komponenty SWAROVSKI ELEMENTS." NEPOVOLENÉ VERZE (PŘÍKLADY):... následující šperky jsou vyrobeny s použitím SWAROVSKI ELEMENTS... Tento šperk byl vytvořen s použitím SWAROVSKI ELEMENTS..

7 2.0 PRAVIDLA PRO POUŽITÍ ZNAČKY 2.4 BARVY V textu umístěná značka SWAROVSKI ELEMENTS by vždy měla být napsána stejnou barvou jako ta, která je použita jako obecný text v komunikačních materiálech zákazníka. Je zakázáno zvýrazňovat slova SWAROVSKI ELEMENTS v textu použitím jakékoli jiné barvy, než té, která je použita v textu komunikačních materiálů zákazníka. POVOLENÉ VERZE (PŘÍKLADY): Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. NEPOVOLENÉ VERZE (PŘÍKLADY): Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS.

8 3.0 PŘÍKLADY 3.1 ETIKETY Logo zákazníka musí vždy vypadat dominantněji a zřetelně tak ukazovat, kdo je odpovědný za konečný produkt. Logo zákazníka a logotyp SWAROVSKI ELEMENTS nesmí nikdy vypadat jako jeden celek. U obou značek by měl být dodržován minimální odstup. U malých etiket doporučujeme umístit logotyp SWAROVSKI ELEMENTS na zadní stranu etikety a značku výrobce na přední stranu. U etiket určených pro šperky a módu doporučujeme používat větná forma o maximální velikosti písma 8 POPISNÉ LOGO VĚTNÁ FORMA POVOLENÁ VERZE: LOGO ZÁKAZNÍKA ROZDĚLENÍ VĚTNÉ FORMY: SWAROVSKI ELEMENS LOGO ZÁKAZNÍKA LOGO ZÁKAZNÍKA

9 3.0 PŘÍKLADY 3.2 PRODUKTOVÝ KATALOG Když jsou na stránce časopisu nebo produktového katalogu vyobrazeny produkty zákazníka s prvky crystal elements, větná forma SWAROVSKI ELEMENTS musí být umístěno hned vedle odpovídajícího produktu. Musí být uvedeno stejným typem písma jako název produktu a mít stejnou velikost jako obecný popis produktu na stejné stránce. POVOLENÁ VERZE: ROZDĚLENÍ POPISNÉHO LOGA: NÁZEV PRODUKTU L orem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aliquam pretium. Aenean dapibus, mi vel ultrices ultricies, nibh nisi adipiscing ipsum, et venenatis sem libero eget neque. Sed sit amet nisi. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus sit amet risus. Sed varius vehicula diam. Cras semper nisl at sem. Nullam mauris. Nulla feugiat mauris a turpis. Donec augue. Donec at leo. NÁZEV PRODUKTU NÁZEV PRODUKTU NÁZEV PRODUKTU

10 3.0 PŘÍKLADY 3.3 REKLAMA, PRODEJNÍ MÍSTA (POS), VÝLOHY Logo zákazníka musí vždy vypadat dominantněji a zřetelně tak ukazovat, kdo je odpovědný za konečný produkt. Logo zákazníka a logotyp SWAROVSKI ELEMENTS nesmí nikdy vypadat jako jeden celek. U obou značek by měl být dodržován minimální odstup. Jakékoli situace, které nejsou jasně určeny, musí být konzultovány s obchodním zástupcem naší společnosti. Veškeré návrhy je třeba poslat ke konečnému schválení zástupci společnosti Swarovski. POVOLENÁ VERZE: ROZDĚLENÍ POPISNÉHO LOGA: Zarovnejte současně s logem zákazníka v případě jeho umístění v pravém dolním rohu Zarovnejte současně s logem zákazníka v případě jeho umístění v levém dolním rohu Vpravo zarovnané větné formy SWAROVSKI ELEMENTS v případě vpravo zarovnaného loga zákazníka Vlevo zarovnané větné formy SWAROVSKI ELEMENTS v případě vpravo zarovnaného loga zákazníka

11 3.0 PŘÍKLADY 3.4 2D BALENÍ Následující obrázky ukazují příklady uplatnění pravidel pro použití značky v praxi. Tyto příklady zákaznických etiket na šperky jsou pouze orientační. Pro použití značky na 2D balení zákazníka (zejména u šperků) jsme určili maximální možnou velikost písma 8. POVOLENO: ROZDĚLENÍ POPISNÉHO LOGA:

12 3.0 PŘÍKLADY 3.5 3D BALENÍ Následující obrázky ukazují příklady uplatnění pravidel pro použití značky v praxi. Tyto příklady zákaznických balení jsou pouze orientační. POVOLENO: ROZDĚLENÍ POPISNÉHO LOGA:

13 3.0 PŘÍKLADY 3.6 PŘÍKLADY ONLINE POUŽITÍ PRODUKTOVÝ KATALOG Větná forma SWAROVSKI ELEMENTS by se mělo vždy objevit na stránkách ukazujících designové výrobky vyrobené s použitím SWAROVSKI ELEMENTS v souladu s pokyny těchto standartů. Následující webové stránky ukazují, kam lze umístit logo SWAROVSKI ELEMENTS. Z jeho umístění a velikosti musí být poznat, kdo je provozovatelem dané webové stránky. Logo zákazníka a logo SWAROVSKI ELEMENTS nikdy nesmí být příliš blízko u sebe, protože by to mohlo vypadat, že jsou obě organizace právně propojeny. Collection Profile Recent Promotion Seasonal Image News Location VIP Contact Us Crystal Collection CR0803 FUXIA Refer to friends want to get in touch? your name your subscribe Terms of Use Privacy Policy Home 2008 i.t. All rights reserved PRAVIDLO PRO POPISNÉ LOGO HANDBAGS& ACCESSORIES ABOUT CUSTOMER MEDIA COVERAGE STORE LOCATION CONTACT US Handbag A handcrafted stylish structured handbag made of leather and embellished with beautiful SWAROVSKI ELEMENTS. HANDBAGS& ACCESSORIES Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. PRAVIDLO PRO ZNAČKU V TEXTU PRAVIDLO PRO POPISNÉ LOGO About Customer Privacy Policy Contact Us Sign up for updates SUBSCRIBE

14 3.0 PŘÍKLADY ONLINE OBCHOD Logo SWAROVSKI ELEMENTS by se mělo vždy objevit v popisu produktu na stránkách, které nabízejí designové výrobky vyrobené s použitím komponentů SWAROVSKI ELEMENTS. Majitel značky musí být nesporně identifikován jako autor, který je rovněž odpovědný za design a kvalitu konečného produktu. CUSTOMER NAME Necklace made with SWAROVSKI ELEMENTS PRAVIDLO PRO ZNAČKU V TEXTU CUSTOMER NAME, SWAROVSKI ELEMENTS PRAVIDLO PRO ZNAČKU V TEXTU This glamorous, stylised heart pendant features twinkling white SWAROVSKI ELEMENTS and comes with a lovely silver chair. Crafted in sterling silver, this piece is charming, fun and versatile. CUSTOMER NAME Style: NSW_ PRAVIDLO PRO ZNAČKU V TEXTU Customer Name Heart Pendant, 14K Customer Name Bead Hoops, 14K Gold PRAVIDLO PRO POPISNÉ LOGO Cool crystals, warm heart. A heart pendant sparkles with round SWAROVSKI ELEMENTS set in resin and dangles at the centre of this 14K yellow gold necklace. Link: From Customer Name 14K Gold Jewellery. PRAVIDLO PRO ZNAČKU V TEXTU

15 3.0 PŘÍKLADY ODKAZ NA INTERNETOVÉ STRÁNKY Je možné použít odkaz na webové stránky SWAROVSKI ELEMENTS na adrese Větná forma SWAROVSKI ELEMENTS lze použít jako odkaz. Berte prosím na vědomí, že je zakázáno animovat větnou formu SWAROVSKI ELEMENTS a používat odkazy na jakékoli jiné firemní webové stránky společnosti Swarovski.

16 Swarovski AG. SWAROVSKI je registrovaná ochranná známka. Sys.č EN