Konkurenční prostředí malých pivovarů

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "Konkurenční prostředí malých pivovarů"

Transkript

1 Konkurenční prostředí malých pivovarů Bakalářská práce Barbora Mrázková Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. Katedra ekonomie a ekonomiky Studijní obor: Hotelnictví Vedoucí bakalářské práce: PhDr. Jan Máče, Ph.D. Datum odevzdání bakalářské práce: Praha 2015

2 Bachelor s Dissertation Competitive enviromenment micro brewerys Barbora Mrázková The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Department of Economy and Economics Major: Hotel Management Thesis Advisor: PhDr. Jan Máče, Ph.D. Date of Submission: Prague 2015

3 Čestné prohlášení P r o h l a š u j i, že jsem bakalářskou práci na téma Konkurenční prostředí malých pivovarů zpracovala samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použila, uvádím v seznamu použitých zdrojů a že svázaná a elektronická podoba práce je shodná. V souladu s 47b zákona č. 111/1998 Sb., o vysokých školách v platném znění souhlasím se zveřejněním své bakalářské práce, a to v nezkrácené formě, v elektronické podobě ve veřejně přístupné databázi Vysoké školy hotelové v Praze 8, spol. s r. o..... jméno a příjmení autora V Praze dne

4 Abstrakt MRÁZKOVÁ, Barbora. Konkurenční prostředí malých pivovarů. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. Praha: Celkový počet stran 58. Cílem této práce je identifikace nástrojů vhodných k analýze konkurenčního prostředí, jejich následná aplikace na prostředí malých pivovarů ve Středočeském kraji a vytvoření návrhů pro zlepšení u vybraných zástupců odvětví. V první části je rozebráno konkurenční prostředí obecně a také jsou zde přiblíženy nástroje strategické analýzy. Dále je zde popsána historie pivovarnictví ve světě i české republice. Poté jsou specifikovány základní suroviny a technologický postup výroby piva. V analytické části byly aplikovány analýzy PEST, Analýza pěti sil a rozbor marketingového mixu. V závěru práce byly pak vytvořeny návrhy pro malé pivovary obecně a také pro konkrétní pivovary. Klíčová slova: konkurence, marketingový mix, pest analýza, pivovarnictví, porterova analýza,

5 Abstract The aim of this work is to identify the appropriate tools for analyzing the competitive environment, their application on the environment of small breweries in the Central Region of the Czech republic and to develop proposals for the improvement of selected industry representatives. In the first part it discusses the competitive environment in general and also describes tools of strategic analysis. There is also described the history of brewing in the world and the Czech Republic. After that it talks about the basic raw materials and technological process of beer production. In the analytical part were applied PEST analysis, five forces analysis and analysis of the marketing mix. In the final part were made suggestions for small breweries in general and for specific breweries. Keywords: Brewing, competition, marketing mix, PEST analysis, Porter analysis,

6 Obsah Úvod... 9 Teoretická část Konkurenční prostředí Konkurence Dokonalá konkurence Nedokonalá konkurence Konkurenční výhoda Konkurenceschopnost Nástroje strategické analýzy PEST analýza Politicko-právní Ekonomické faktory Sociálně-demografické faktory Technicko-technologické faktory Porterova analýza pěti sil Hrozba ze strany substitutů Vyjednávací síla odběratelů Vyjednávací síla dodavatelů Hrozba vstupu nových konkurentů na trh Stávající úroveň konkurence Marketingový mix Produkt Cena Distribuce Propagace... 22

7 2.4 SWOT analýza Pivo a pivovarnictví Historie pivovarství ve světě Historie pivovarství u nás Pivovar Dělení pivovarů Pivo Technologický postup výroby piva Analytická část Základní popis vybraných pivovarů Pivovar Ferdinand Historie a současnost Sortiment Pivovar Kácov Historie a současnost Sortiment Pivovar Klášter Historie a současnost Sortiment PEST analýza Politicko-legislativní faktory Ekonomické faktory Sociální faktory Technologické faktory Analýza pěti sil Hrozba ze strany substitutů... 42

8 6.2 Vyjednávací síla odběratelů Vyjednávací síla dodavatelů Hrozba vstupu nových konkurentů na trh Stávající úroveň konkurence Marketingový mix Produkt (Product) Cena (Price) Distribuce (Place) Propagace (Promotion) Webové stránky Reklama a reklamní předměty Facebook Návrhová část Obecné návrhy pro prostředí malých pivovarů Konkrétní návrhy pro vybrané pivovary Pivovar Ferdinand Pivovar Kácov Pivovar Klášter Závěr Zdroje... 56

9 Úvod Pivovarnictví má v České republice mnohasetletou tradici a Češi jsou jedni z největších pijáků piva na světě. Běžní spotřebitelé jsou bombardováni reklamami ze všech stran, a to jak obecně z různých odvětví, ale také z pivovarnictví. Nejvíce propagace mají ale na svědomí velké pivovary a proto většina lidí ani netuší, kolik jednotlivých menších pivovarů v ČR existuje. Tato bakalářská práce je zaměřena právě na sektor malých pivovarů. Cílem této práce je identifikace nástrojů vhodných k analýze konkurenčního prostředí, jejich následná aplikace na prostředí malých pivovarů ve Středočeském kraji a vytvoření návrhů pro zlepšení u vybraných zástupců odvětví. Pro tuto bakalářskou práci byla stanovena hypotéza: Konkurenční prostřední pivovarnictví nejvíce ovlivňuje cena. V teoretické části je rozpracována konkurence, nástroje strategické analýzy využitelné pro studium obecného i oborového prostředí a nástroje aplikovatelné na jednotlivé podniky. Poslední část teorie se zabývá pivovarnictvím a základními pojmy s ním spojenými. V analytické části jsou popsáni vybraní zástupci malých pivovarů ve Středočeském kraji a následně jsou zde aplikovány některé z analýz popsaných v teoretické části. Návrhy jsou pak rozděleny na obecné, pro různé podniky v odvětví, a na pak na návrhy aplikované konkrétně pro vybrané zástupce. 9

10 Teoretická část 1 Konkurenční prostředí Jde o nejdynamičtější prostředí, ve kterém firma působí. Většina firem operuje na trzích, kde je silná konkurence. Proto má zákazník možnost volby, který z nabízených produktů nejlépe uspokojí jeho potřeby. Sledování a vyhodnocování konkurenčního prostředí je důležité hlavně pro marketingová rozhodnutí, kdy je nutné porozumět určitým konkurentům, zhodnotit jejich produkty a následně se snažit vytvořit konkurenční výhodu. (Grosová, 2012) 1.1 Konkurence Konkurence je procesem střetávání a skládání subjektivních snah tržních subjektů o získání maximální hmotné výhody ve směně. (J. Vlček, 2009, s. 58) Konkurencí se rozumí proces, při kterém se střetávají ekonomické zájmy různých ekonomických subjektů (firmy, stát, domácnosti) na různých trzích (trh statků a služeb, trh výrobních faktorů). Konkurence může existovat a působit pouze v tržním hospodářství. (Fialová, Fiala, 2006, s. 129) Subjekt, který na trhu již působí, ale i subjekt, který na trh teprve vstupuje, chce dosáhnout zisků a uskutečnit své ekonomické zájmy a to i na úkor ostatních subjektů na trhu. Konkurence může mít tyto podoby: Konkurence na straně nabídky - Každý účastník na trhu, který vytváří nabídku, chce prodat s co největším ziskem Konkurence na straně poptávky - Každý účastník na trhu, který vytváří poptávku, chce koupit co nejlevněji 10

11 Konkurence mezi nabídkou a poptávkou, neboli konkurence napříč trhem - Všechny subjekty, které vytvářejí nabídku, chtějí prodat co nejdráž a zároveň všechny subjekty, které vytvářejí poptávku, chtějí nakoupit co nejlevněji (Konkurence, Management Mania, 2013, online) Metody konkurenčního boje rozlišujeme na cenovou a necenovou: Cenová subjekt dlouhodobě sníží ceny produktů; cenu sníží, i když to zapříčiní chvilkovou ztrátu Necenová jedná se například o reklamu, různé kampaně, kvalitu doplňkových služeb apod. nedokonalou. Podle toho, jaké postavení mají výrobci na trhu, dělíme konkurenci na dokonalou a Dokonalá konkurence Dokonalá konkurence v reálné ekonomice neexistuje. Jedná se o ekonomickou teorii, kterou vytvořili ekonomové, aby pomocí ní vysvětlili vzájemné souvislosti tržního prostředí v ideálních podmínkách. Základem pro dokonalou konkurenci jsou podle teorie podmínky, tzv. dokonalé konkurenční podmínky, které jsou pro všechny subjekty na trhu stejné. Tyto podmínky jsou čtyři: 1) Firmy prodávají homogenní výrobek - Tím je myšleno, že všichni výrobci vytvářejí a prodávají stejný produkt, dalo by se tedy říct, že výrobky jsou si dokonalými substituty. Také kupující neupřednostňují jeden produkt před druhým. 2) Cena výrobku je dána trhem - Na trhu není žádný subjekt, který by měl významný podíl, tím pádem neovlivňuje cenu. To je dáno tím, že na trhu je velký počet prodávajících a kupujících, ale nikdo nemá podstatný podíl na trhu. Tyto subjekty jsou příjemcem ceny, která je výsledkem střetu nabídky a poptávky. 11

12 3) Neexistují žádné bariéry vstupu na trh, či výstupu z něho. - Neexistují žádné překážky, které by musel nový podnik, který chce vstoupit do stávajícího odvětví, překonat. Stejně tak nejsou žádné překážky pro odchod podniku z odvětví. 4) Všechny subjekty na trhu jsou dokonale informovány. - Všechny subjekty, ať jde o kupující nebo o prodávající, mají přístup ke všem informacím, které jsou nutné pro jejich rozhodnutí. Podle Schillera (1991, s. 159) je dokonale konkurenční firma taková, jejíž výstup je tak malý ve vztahu k objemu produkce odvětví, že její rozhodnutí o změně výstupu nemá žádný viditelný dopad na cenu. Výnosy jsou v podmínkách dokonalé konkurence shodné u všech výrobců. Jedinou možností jak navýšit stávající zisk je snižováním nákladů Nedokonalá konkurence Tento model popisuje vztahy na trhu, které způsobují, že subjekty na trhu jsou v nerovnosti, protože každý subjekt má jiný potenciál. V nedokonalé konkurenci mohou také jednotlivé subjekty ovlivňovat cenu, protože: Jednotliví výrobci vytvářejí produkty, které jsou diferenciované Jeden subjekt na trhu dodává podstatnou část nabídky Poptávka na daném trhu může být ovládnutá jedním kupujícím, který má k dispozici významný disponibilní důchod V ekonomické teorii se právě díky počtu a relativní velikosti účastníků na trhu rozlišuje nedokonalá konkurence na tři základní formy. Monopol Jedná se o takovou situaci na trhu, při které nabídku produktu, který nemá žádný blízký substitut, v celém odvětví obstarává pouze jeden subjekt. Ten má naprostou kontrolu nad kupujícími. 12

13 V ekonomické teorii se hovoří o čtyřech faktorech, které ať už v kombinaci nebo jednotlivě, zapříčiní vznik firmy s monopolním postavením. 1) Výlučná kontrola významných zdrojů - Jediná firma má kontrolu nad zdroji, které jsou jedinečné a nenahraditelné (např. minerální voda). Monopolní postavení v tomto případě je výsledkem výhradního práva na jeden ze zdrojů, který není jednoduché napodobit. 2) Úspory z rozsahu - Průměrné náklady firmy jsou minimální, i když firma produkuje více, než je poptáváno. Jediná firma může produkovat statky či služby, které uspokojí poptávku na určitém trhu a má výrazně nižší náklady, než kdyby na trhu působilo více firem. Tomuto jevu se říká přirozený monopol. 3) Patenty, licence - Dalším faktorem monopolního postavení jsou různé patenty, licence, autorská práva a další formy dokladů o vlastnickém právu. Toto vlastnické právo dává vlastníkovi výhradní právo uvést produkt do oběhu, stejně tak jeho novinky a inovace, které mají lepší užitné vlastnosti. Také mohou vyvinout a používat technologie, při kterých se sníží náklady na výrobu, a které jsou ostatním výrobcům nedostupné. Kromě vynálezů mohou firmy využívat know-how. Jde o souhrn obchodních znalostí a originálních zkušeností, návodů nebo receptur. Týká se výroby, která není zákonem chráněná. 4) Vládní licence nebo koncese - Existují trhy, kde předpisy nedovolují podnikat každému. Na těchto trzích musí mít podniky vládní, regionální nebo místní licenci, která ho opravňuje k obchodování s určitým zbožím (např. vojenský materiál, apod.) nebo službami. Koncese jsou vydávány státními orgány po přezkoumání odborné způsobilosti. Obě tyto povolení se vydávají na dobu určitou. Správní orgány mohou regulovat počet vydaných povolení k podnikům na trhu, což může mít za následek, že jeden z podniků bude mít monopolní postavení (Luňáček, 2006) Přirozený monopol Vzniká na trhu distribučních služeb. Nejčastěji se objevuje při poskytování telefonních služeb vody, plynu, elektřiny, tepla, apod. Jsou to odvětví, kde jsou vysoké 13

14 fixní náklady a nízké mezní náklady. Je typické, že průměrné fixní náklady byly ze začátku velmi vysoké, později však začaly rychle klesat. Jedná se o počáteční náklady, např. na rozvodové sítě, které jsou bariérou vstupu na trh. Kartel Jde o skupinu několika firem, které se společně domlouvají a rozhodují o cenách, o množství které na trh dodají, o rozdělení trhu, apod. Firmy, které jsou sdružené v kartelu, stále mají svou samostatnost, ekonomickou i právní, ale vyřadí některé znaky konkurence. Firmy v kartelu mají nějaké výhody, maximalizují svůj zisk, avšak na úkor ostatních účastníků na trhu. Nejčastěji se kartely dělí podle předmětu dohody: 1) Cenový kartel - Firmy se v této dohodě domluví na prodejní ceně, tím že např. stanoví její minimální hranici nebo rozsah pohybu ceny. 2) Kondiční kartel - Firmy se dohodnou, že budou respektovat domluvené prodejní i nákupní podmínky, jde např. o úvěrové podmínky atd. 3) Kontingentní kartel - Je dohodnuto, jak velké množství daného produktu jednotlivé firmy vyrobí. Tím je zároveň určena i celková výše výroby, která bude na trh dodána. 4) Rajonový kartel Jedná se o to, že si firmy trh rozdělí podle jednotlivých segmentů, na které se zaměří. Kartelové dohody jsou v České republice zákonem zakázány. Trust Trust lze popsat jako sdružení, při kterém jednotlivé samostatné podniky splynou do jednoho nového podniku. Tento nový podnik je akciovou společností. Původní podniky ztrácí svou výrobní i obchodní samostatnost. Syndikát Při tomto sdružení jednotlivé firmy ztratí svou ekonomickou samostatnost. Společně vytvoří prodejní kancelář, kde se zároveň přebírají i objednávky. Ty jsou následně přiděleny podle jednotlivých domluvených výrobních kvót. 14

15 Holding (Koncern) Holding vzniká při seskupení firem, při kterém jedna stávající firma řídí ostatní. Tyto firmy jsou řízeny na základě finanční kontroly, avšak neztrácení svou právní samostatnost. Často to vypadá tak, že jedna hlavní firma vlastní většinový podíl akcií jiné firmy. (Vlček, 2009) Oligopol Je to forma nedokonalé konkurence, která se objevuje v současných ekonomikách. Tato situace nastává tehdy, kdy významnou část nabídky na trhu zabezpečuje několik velkých subjektů a zbytek nabídky je obstarávám velkým počtem malých a středních subjektů na trhu. Těch několik subjektů na trhu, kteří zabezpečují významnou část nabídky, může ovlivnit cenu nabízeného zboží či služby. Smluvní oligopol Jde o situaci, při které se několik firem, které nabízejí stejné nebo podobné produkty za podobnou cenu, shodne na tom, že je výhodné zvýšit zisk tím, že zvýší cenu nebo rozdělí trh. Mohou tedy uzavřít tajnou dohodu o ceně nebo o tržním podílu. Proto se každá firma může ve vymezeném prostoru chovat jako monopol. Tato dohoda je zakázána zákonem a říká se jí kartelová. Oligopol s dominantní firmou Na trhu se nachází jedna silná firma, ta obstarává velkou část nabídky na trhu. Zbytek nabídky zajišťují slabší konkurenti. Silná dominantní firma může ovlivňovat cenu, slabší konkurenti pak tuto cenu přejímají. (Vlček, 2009) Monopolistická konkurence Jde o formu nedokonalé konkurence, kde se setkávají prvky monopolu a dokonalé konkurence. Firma má možnost cenu částečně ovlivnit, ale v monopolistické konkurenci 15

16 se firmy konkurují především v ostatních oblastech než v ceně. Existují minimální bariéry vstupu a výstupu. Tento typ konkurence vystihují tyto podmínky: 1) Na trhu existuje mnoho subjektů, které svou nabídkou zabezpečují pouze malou část trhu. 2) Každý subjekt na trhu, má vlastní produkt, který je trochu rozdílný od produktu, který nabízí konkurence. 1.2 Konkurenční výhoda Tento pojem se nejčastěji používá k pojmenování něčeho, v čem je daný podnik lepší než ostatní. Podle Portera má subjekt konkurenční výhodu, jestliže je ziskovější, než jeho konkurence, a jestli je tato ziskovost udržitelná. Zdrojem konkurenční výhody může být diferenciace produktu, nízké náklady, patenty a inovace. 1.3 Konkurenceschopnost Konkurenceschopnost je možné definovat jako schopnost daného subjektu, ať už jde o firmu či o stát, prosadit se na trhu, kde sílí mezinárodní konkurence a zabrat část trhu uspokojením očekávání zákazníků v ohledu produktu, jeho ceny a kvality. Konkurenceschopnost by se také dala definovat jako schopnost daného subjektu využít dostupné lidské zdroje, přírodní zdroje, ale i kapitál k výrobě hodnotných výrobku a služeb. 2 Nástroje strategické analýzy Sedláčková (2006, s.8) ve své knize píše, že nalezení spojitostí mezi podnikem a jeho okolím je základem pro formulování strategie podniku, která bude vést ke 16

17 konkurenční výhodě. Dále pak uvádí, že ze strategické analýzy vyplývá formulace strategie podniku. Strategická analýza se skládá z mnoha analytických technik, které se využívají pro identifikaci vztahů podniku k jeho okolí, skládající se z makrookolí, odvětví, trhu, konkurenční síly, konkurence a zdrojového potenciálu podniku. Cílem strategické analýzy je identifikovat, analyzovat a ohodnotit všechny relevantní faktory, o nichž lze předpokládat, že budou mít vliv na konečnou volbu cílů a strategie podniku. (Sedláčková, Buchta, 2006, s. 9) 2.1 PEST analýza Název odpovídá počátečním písmenům faktorů, které tato analýza zkoumá. Jsou to politicko-legislativní, ekonomické, sociálně-demografické a technicko-technologické faktory. Tato analýza zkoumá vnější prostředí podniku. Je součástí strategického managementu, a proto se nejčastěji používá pro rozhodování o dlouhodobých strategických záměrech. V následující tabulce jsou přehledně vyobrazeny vybrané faktory vztahující se k PEST analýze. Tabulka 1: Vybrané faktory související s PEST analýzou Politicko-legislativní faktory Zákony upravující hospodářskou soutěž (antimonopolní zákony) Ochrana životního prostředí Ochrana spotřebitele Daňová politika Regulace zahraničního obchodu Pracovní právo Politická stabilita Ekonomické faktory Trendy HDP Hospodářské cykly Devizové kurzy Kupní síla Úrokové míry Inflace Nezaměstnanost Průměrná a minimální mzda Vývoj cen energií Sociální faktory Technologické faktory Demografický vývoj Vládní podpora vědy a výzkumu Změny životního stylu Celkový stav technologie 17

18 Mobilita Nové objevy Úroveň vzdělání Změny technologie Přístup k práci a volnému času Rychlost zastarávání Zdroj: Jiří Dvořáček, Peter Slunčík, 2012, str10) Politicko-právní Do této skupiny jsou zahrnována pravidla pro činnost podniků. Jedná se jak o zákony, tak o instituce. Nejde ani tak o politické strany jako takové, ale o stabilitu politické scény a tím pádem o stabilitu legislativního rámce. Proto se sledují všechny zákony a návrhy, které jsou důležité pro oblast, ve které podnik působí. Dále se také sleduje chování regulačních orgánů. Proto sem paří typ vlády a její stabilita, úroveň korupce a byrokracie, svoboda tisku, dále pak regulace a deregulace ekonomiky a možné změny v politickém prostředí Ekonomické faktory Ekonomické faktory jsou podstatné hlavně pro odhad ceny, jak pracovní síly, tak ceny produktu a služeb. Mohou se dělit na faktory, které se mění v čase, například fáze ekonomického cyklu, hospodářská politika a vývoj cen a poptávky, tak na ty, které jsou poměrně stabilní, např. charakter a úroveň ekonomiky, konkurenceschopnost ekonomiky atd Sociálně-demografické faktory V této skupině se řeší různé demografické ukazatele, trendy životního stylu, historické pozadí, věková struktura, etnické a náboženské otázky, pohlavní struktura, vzdělávací soustava, množství pracovní síly a její kvalita. Dále sem lze také zařadit oblast médií, jejich vliv a vnímání reklamy. 18

19 2.1.4 Technicko-technologické faktory Tato část se zabývá infrastrukturou, stavem rozvoje a využití vědy a techniky. Proto jsou do této skupiny řazeny metody řízení, komunikační technologie, informační technologie, výrobní postupy a produkty. Také sem patří duševní vlastnictví, z toho je důležitá část pojednávající o průmyslové ochraně, zde se jedná o patenty, užitné a průmyslové vzory. 2.2 Porterova analýza pěti sil Michael Porter vytvořil model, který pomáhá manažerům ohodnotit konkurenci v odvětví. Porter popsal, jak ekonomická síla zákazníků a dodavatelů ovlivňuje schopnost firmy dosahovat ekonomického zisku. Dále zmapoval faktory, které vedou k vysoké úrovni konkurence mezi přímými konkurenty. Také zaznamenal, jak vstupní bariéry a síla substitutů zvyšují či snižují úroveň konkurence. Těchto pět sil výrazně ovlivňuje typ a úroveň konkurence v odvětví, ale také ekonomický potenciál odvětví. (Enz, 2009, s. 60) Hrozba ze strany substitutů Jde o výrobky či služby, které mohou jiným způsobem uspokojit tutéž potřebu jako daný produkt. Substituty brání zvyšování ziskovosti odvětví. Substituční výrobky ovlivňují možné výnosy v daném odvětví. Tím že, pro produkci stanoví cenové stropy, stanovují úroveň cen, kterou zavedení producenti mohou udržet, aniž by došlo k narušení a poklesu prodejů. Možností jak se bránit substitutům je například reklama či jedinečnost výrobku Vyjednávací síla odběratelů Kupující mohou ziskovost odvětví ovlivnit hlavně tlakem na vyšší kvalitu, lepší služby, nižší ceny. Jestliže platí následující, jsou odběratelé silní: Odběratel je plně informován Z hlediska odběratelovy produkce či jeho služeb není produkt důležitý Produkty jsou standartní či nediferencované 19

20 Odběratelé jsou koncentrováni či nakupují velké množství z celkového objemu prodeje na trhu Vyjednávací síla dodavatelů Dodavatelé mají vliv na odvětví například tím, že požadují snížení kvality dodávek či navýšení cen své produkce. Skupina dodavatelů je silná, pokud dané odvětví není důležitým zákazníkem dodavatelů, pokud mají kupující všechny informace, produkt dodavatelů je důležitým vstupem pro podnikání odběratele nebo když nabídku ovládá několik společností a je koncentrovanější než odvětví, kterému se dodává Hrozba vstupu nových konkurentů na trh Odvětví je chráněno bariérami vstupu před možnými nově příchozími subjekty. Podniky, které chtějí vstoupit do odvětví, musí zvažovat různá hlediska. Např.: Jaké budou reakce podniků, které již v odvětví jsou. Jak moc jsou zákazníci loajální vůči dosavadním výrobcům a jaké cesty bude potřeba volit, aby byla tato loajalita překonána. Jaké jsou možnosti financování vývoje a výzkumu. Jaké technologie jsou v odvětví používány, jak je stabilní a jak se v odvětví chrání duševní vlastnictví. Musí počítat s tím, že podniky, které již v odvětví působí, mají proti novým firmám výhody. Hlavně ve zkušenostech z odvětví, přístup k surovinám, apod. Pokud možný zájemce přechází z jiného odvětví, musí počítat s náklady na změnu výrobního programu. Zda-li není dané odvětví regulováno vládní politikou Stávající úroveň konkurence Jde o soupeření, které může mít základ v cenové konkurenci, v propagaci, v získávání nových zákazníků, v zákaznickém servisu. Toto soupeření může mít různé podoby, například investice do reklamy, uvádění nových výrobků na trh, cenová 20

21 konkurence, zlepšení zákaznických služeb a jiné. K tomuto soupeření dochází proto, že jeden nebo více konkurentů buď pociťuje tlak anebo vidí příležitost k vylepšení své pozice. Síla a charakter konkurenčního boje se mohou lišit podle odvětví. Projevuje se zde množství konkurentů a jejich síla a to, jaký je růst odvětví. (Magretta, 2012) 2.3 Marketingový mix Marketingový mix se skládá ze čtyř nástrojů, často se označuje jako 4P marketingu. Tyto nástroje podnik používá k úpravě nabídky podle toho, na který cílový trh jsou zaměřeni. Jde o konkrétní jednání, které organizace zvolila, aby ovlivnila poptávku po svém produktu nebo službě. Ashok Jain ( , s 77) definuje marketingový mix jako kombinaci různých elementů, které ve své celistvosti definují marketingový systém společnosti, a zmiňuje, že všechny prvky marketingového mixu jsou vzájemně provázány, protože rozhodnutí učiněná v jedné oblasti obvykle ovlivňují vývoj v oblastech ostatních. Skládá se z následujících oblastí: Product (produkt) Price (cena) Place (distribuce) Promotion (propagace) Produkt Produkt není jen samotný výrobek či služba, ale obsahuje také sortiment a kvalitu, design, značku a obal, služby a další činitele, které jsou pro spotřebitele důležité a rozhodují, zda produkt uspokojí jeho očekávání či nikoliv. Cokoli, co je možné nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě a co může uspokojit nějakou potřebu či přání. Zahrnuje fyzické předměty, služby, osoby, místa, organizace a myšlenky. (Kotler, Wong, Saunders, Armstrong, 2007, s. 70) 21

22 2.3.2 Cena Cena je hodnota produktu či služby vyjádřena v penězích. Jedná se o hodnotu, kterou zákazníci za produkt nebo službu zaplatí. Nejčastěji jde o sumu peněz, ale někdy může mít podobu množství jiného produktu. Patří sem ceníky, slevy, platební lhůty, úvěrové podmínky a další. Cena je jediným nástrojem marketingového mixu, který je příjmem podniku. Ostatní nástroje představují pro podnik výdaje. Suma peněz požadovaná za produkt nebo službu, nebo suma hodnot, které zákazníci smění za výhody vlastnictví nebo užívání produktu či služby. (Kotler, Wong, Saunders, Armstrong, 2007, s. 71) Distribuce Jsou to činnosti podniku, jejichž cílem je udělat produkt dostupným. V distribuci jsou obsaženy i distribuční cesty, dostupnost, umístění, zásoby a doprava. Cílem tohoto nástroje je poskytnutí požadovaného produktu zákazníkům na dostupném místě, ve správný čas a v množství, které zákazník požaduje Propagace Propagace prezentuje produkt či službu cílovému zákazníkovi. Informuje zákazníka o jeho přednostech a o jeho vlastnostech, ale také o jeho ceně, distribuci a snaží se ho přesvědčit, aby daný produkt či službu koupil. Tento nástroj zahrnuje reklamu, podporu prodeje, osobní prodej a public relations. 2.4 SWOT analýza Název SWOT analýzy je odvozen ze čtyř začátečních písmen problémů, které zkoumá. Jde o: 22

23 S Strenghts (silné stránky) W Weaknesses (slabé stránky) O Opportunities (příležitosti) T Threats (hrozby) S pomocí této analýzy je možné celkové zhodnocení fungování firmy, nalézání problémů nebo možností růstu. Je součástí dlouhodobého plánování společnosti. SWOT analýza nemůže nahradit situační analýzu, ale často bývá její užitečnou součástí. Tato analýza zkoumá a posuzuje vnitřní a vnější okolí podniku. Vnitřním prostředím podniku se zabývají silné a slabé stránky a naproti tomu příležitosti a hrozby jsou spojeny s vnějším okolím. Tuto analýzu vymyslel Albert Humhrey v 60. letech minulého století, kdy vedl výzkumný projekt na Stanfordské univerzitě. V rámci tohoto výzkumu byla sebrána a analyzována data od 500 nejvýznamnějších společností ve Spojených státech. Základem této metody je klasifikace a hodnocení jednotlivých faktorů, které jsou roztříděny do čtyř skupin zmíněných výše. Vzájemným porovnáním silných a slabých stránek s příležitostmi a hrozbami je možné získat podklady pro rozvoj strategií. Výstupem SWOT analýzy je přístup společnosti, která maximalizuje své příležitosti a přednosti a minimalizuje hrozby a nedostatky. (SWOT, Wikipedie, 2015, online) V následující tabulce jsou popsány strategie, zakládající se na SWOT analýze. 23

24 Tabulka 2: SWOT analýza Zdroj: Wikipedie 3 Pivo a pivovarnictví 3.1 Historie pivovarství ve světě Podle nálezů je zemí původu piva Mezopotámie a to v období 4000 až 3000 let před naším letopočtem. A podle nálezů se kvašené nápoje vyráběly v různých částech světa nezávisle na sobě, např. v jihovýchodní Asii se pilo pivo rýžové, nebo v Americe byla používaná k výrobě kukuřice. Další záznamy pocházejí ze starověkého Egypta. Ve starověkém Egyptě k výrobě piva používali ječmen pro výrobu sladu. Následek chybějícího chmele byl, že nápoj měl nasládlou chuť. Během Antiky se víno ve Středomoří a medovina v Evropě těšily mnohem větší oblibě než pivo. Ale germánské kmeny stále raději vyráběly a konzumovaly pivo. Mezi další konzumenty piva patřili Vikingové. V 19. století začalo být pivo znovu velmi oblíbené, a to díky tomu, že víno bylo skoro zničeno hmyzem. Na konci 19. století vydal Luise Pasteur svou práci Studie o pivu. V této práci je popsána výroba piva pomocí filtrace a pasterizace. V průběhu 19. století se zvyšovalo povědomí o přípravě piva. Roku 1876 byl založen pivovar Budweiser. Ten se 24

25 nachází v Americe a byl určený k hromadné produkci. Od druhé poloviny 20. století se začaly zakládat malé pivovary jako nový trend ve výrobě piva. 3.2 Historie pivovarství u nás Do konce 9. století se pivo běžně vařilo doma, avšak pak se s ním začalo obchodovat. Vaření piva v domácnosti bylo primitivní. Zdokonalilo se až se začátkem zakládání klášterů. Nejstarším doloženým pivovarem u nás je Břevnovský klášterní pivovar. Ten byl založen roku 993. Nejstarším dochovaným dokladem, kde se zmiňuje pivovarství v Čechách, je Nadační listina kolegiátní kapituly z roku Tato kapitula byla založena českým králem Vrastislavem II. na Vyšehradě. Ve 12. století měl právo vařit pivo každý a ve 13. století se začalo rozvíjet řemeslné vyrábění piva. Velký vliv na kvalitu piva a pivovarství měly sladovnické cechy. Rozvoj městských pivovarů nastal ve 14. až 15. století a od poloviny 16. století nastal rozvoj šlechtických pivovarů. Roku 1842 byl založen Měšťanský pivovar v Plzni. V té době české pivovarství velmi ovlivnilo vývoj pivovarství ve světě. Po konci druhé světové války byl průmysl pivovarský a sladařský zestátněn. Po privatizaci pivovarů, která nastala po roce 1989, mnoho pivovarů zaniklo. (Chládek, 2007) 3.3 Pivovar Pivovarem se rozumí technologický celek, který vytváří pivo. Pivovar se nejčastěji dělí do samostatných částí, provozů, které odpovídají jednotlivým etapám samotné výroby. Jednotlivé provozy pivovaru mohou být: Sladovna, Hvozd, Varna, Spilka, Sklep a samotná expedice. 25

Suroviny pro výrobu piva

Suroviny pro výrobu piva Suroviny pro výrobu piva obilný slad (naklíčené a usušené obilné zrno, převážně ječmenné. Výroba sladu se nazývá sladování a děje se ve sladovnách.v Čechách nejčastěji ječný) voda chmel (na území Čech

Více

ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová

ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová MARKETINGOVÝ VÝZKUM Transakce mezi podnikem a trhem Komunikace Komunikace Nákupní trh Úhrada Zboží Podnik Úhrada Zboží Odbytový trh Nákupní informace Odbytové informace zbožní transakce informační transakce

Více

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R. O.

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R. O. VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R. O. Mgr. Evgeniya Pavlova Rozvojová strategie podniku ve fázi stabilizace Diplomová práce 2013 Rozvojová strategie podniku ve fázi stabilizace Diplomová práce

Více

TRH A CÍLENÝ MARKETING

TRH A CÍLENÝ MARKETING TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají

Více

Marketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY

Marketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY Marketingový výzkum Poznávací stránka marketingu Tomek - Vávrová YMVY Otázky k řešení KDE JSME NYNÍ? KDE BYCHOM CHTĚLI BÝT? JAK SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE JSME

Více

S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T

S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 7 LS, akad.rok 2014/2015 Strategtický management - VŽ 1 Analýza obecného (generálního) okolí podniku LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 2 Analýza

Více

TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE

TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a

Více

Situace v zahraničním obchodě pivem, chmelem a sladem. Ministerstvo zemědělství, Praha, 19.6.2014

Situace v zahraničním obchodě pivem, chmelem a sladem. Ministerstvo zemědělství, Praha, 19.6.2014 Situace v zahraničním obchodě pivem, chmelem a sladem Ministerstvo zemědělství, Praha, 19.6.2014 Českého pivovarství Vladimír Balach Miliony Výstav piva celkem v mil. hl 20,5 113 tis. hl 20,0 19,9 19,5

Více

B104MFS Marketing finančních služeb. Václav Kupec

B104MFS Marketing finančních služeb. Václav Kupec B104MFS Marketing finančních služeb Václav Kupec 2/26 2/15 3 Nástroje marketingového mixu 3.1 Finanční instituce - vymezení pojmu Na finančním trhu je nabízeno velice široké spektrum finančních služeb.

Více

Základy ekonomie. Petr Musil: petrmusil1977@gmail.com

Základy ekonomie. Petr Musil: petrmusil1977@gmail.com Základy ekonomie Téma č. 2: Trh, nabídka, poptávka Petr Musil: petrmusil1977@gmail.com Obsah 1. Dělba práce 2. Směna, peníze 3. Trh 4. Cena 5. Nabídka 6. Poptávka 7. Tržní rovnováha 8. Konkurence Dělba

Více

Makroekonomie I. Co je podstatné z Mikroekonomie - co již známe obecně. Nabídka a poptávka mikroekonomické kategorie

Makroekonomie I. Co je podstatné z Mikroekonomie - co již známe obecně. Nabídka a poptávka mikroekonomické kategorie Model AS - AD Makroekonomie I Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky Osnova: Agregátní poptávka a agregátní nabídka : Agregátní poptávka a její změny Agregátní nabídka krátkodobá a dlouhodobá Rovnováha

Více

SWOT ANALÝZA. Příloha č. 2, Pracovní list č. 1 SWOT analýza 28.4.2014. SWOT analýza - obsah. SWOT analýza. 1. Základní informace a princip metody

SWOT ANALÝZA. Příloha č. 2, Pracovní list č. 1 SWOT analýza 28.4.2014. SWOT analýza - obsah. SWOT analýza. 1. Základní informace a princip metody SWOT ANALÝZA 1 SWOT analýza - obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečné tipy a příklady z praxe 2 SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE A PRINCIP METODY 3 1 SWOT

Více

Téma č. 2: Trh, nabídka, poptávka

Téma č. 2: Trh, nabídka, poptávka Téma č. 2: Trh, nabídka, poptávka Obsah 1. Dělba práce 2. Směna, peníze 3. Trh 4. Cena a směnná hodnota 5. Nabídka 6. Poptávka 7. Tržní rovnováha 8. Konkurence Dělba práce Dělba práce Jednotliví lidé se

Více

TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát

TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ Trh = místo, kde se střetává nabídka s poptávkou Tržní mechanismus = zajišťuje spojení výrobce a spotřebitele, má dvě strany: 1. nabídka, 2. poptávka. Znaky tržního mechanismu: - výrobky

Více

Výukový materiál zpracovaný v rámci operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost

Výukový materiál zpracovaný v rámci operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Výukový materiál zpracovaný v rámci operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Registrační číslo: CZ.1.07/1. 5.00/34.0084 Šablona: III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Sada:

Více

Kvízové otázky Obecná ekonomie I. Teorie firmy

Kvízové otázky Obecná ekonomie I. Teorie firmy 1. Firmy působí: a) na trhu výrobních faktorů b) na trhu statků a služeb c) na žádném z těchto trhů d) na obou těchto trzích Kvízové otázky Obecná ekonomie I. Teorie firmy 2. Firma na trhu statků a služeb

Více

Základy ekonomie II. Zdroj Robert Holman

Základy ekonomie II. Zdroj Robert Holman Základy ekonomie II Zdroj Robert Holman Omezování konkurence Omezování konkurence je způsobeno překážkami vstupu na trh. Intenzita konkurence nezávisí na počtu existujících konkurentů, ale také na počtu

Více

DEMOGRAFICKÉ EKONOMICKÉ PŘÍRODNÍ FIRMA

DEMOGRAFICKÉ EKONOMICKÉ PŘÍRODNÍ FIRMA Makroprostředí firmy Makroprostředí DEMOGRAFICKÉ EKONOMICKÉ POLITICKÉ FIRMA PŘÍRODNÍ KULTURNÍ TECHNOLOGICKÉ Demografické prostředí Firmy sledují demografický vývoj a tomuto vývoji přizpůsobují svůj výrobní

Více

Centrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)

Centrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH) MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko

Více

7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU

7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU 7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU VNITŘNÍ PROSTŘEDÍ UVĚDOMĚNÍ SI TRŽNÍ POZICE - VIDĚT SE OČIMA SVÉ KONKURENCE A UVĚDOMIT SI SVÉ POSTAVENÍ

Více

Podstata trhu a Nabídka a poptávka

Podstata trhu a Nabídka a poptávka VY_32_INOVACE_MAR_84 Podstata trhu a Nabídka a poptávka Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období

Více

0 z 25 b. Ekonomia: 0 z 25 b.

0 z 25 b. Ekonomia: 0 z 25 b. Ekonomia: 1. Roste-li mzdová sazba,: nabízené množství práce se nemění nabízené množství práce může růst i klesat nabízené množství práce roste nabízené množství práce klesá Zvýšení peněžní zásoby vede

Více

Seminární práce. Vybrané makroekonomické nástroje státu

Seminární práce. Vybrané makroekonomické nástroje státu Seminární práce Vybrané makroekonomické nástroje státu 1 Obsah Úvod... 3 1 Fiskální politika... 3 1.1 Rozdíly mezi fiskální a rozpočtovou politikou... 3 1.2 Státní rozpočet... 4 2 Monetární politika...

Více

Průmyslová mikrobiologie a genové inženýrství

Průmyslová mikrobiologie a genové inženýrství Průmyslová mikrobiologie a genové inženýrství Nepatogenní! mikroorganismus (virus, bakterie, kvasinka, plíseň) -kapacita produkovat žádaný produkt -relativně stabilní růstové charakteristiky Médium -substrát

Více

Vnímání potravin spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.

Vnímání potravin spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Vnímání potravin spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Vliv kultury a socioekonomického prostředí na vnímání potravin spotřebitelem Analýza marketingového prostředí (makroprostředí) Ekonomické vlivy Demografické

Více

Mezi makroekonomické subjekty náleží: a) domácnosti b) podniky c) vláda d) zahraničí e) vše výše uvedené

Mezi makroekonomické subjekty náleží: a) domácnosti b) podniky c) vláda d) zahraničí e) vše výše uvedené Makroekonomická rovnováha může být představována: a) tempem růstu skutečného produktu, odpovídající vývoji tzv. potenciálního produktu b) vyrovnanou platební bilancí c) mírou nezaměstnanosti na úrovni

Více

nejen Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz Nakladatelství a vydavatelství

nejen Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz Nakladatelství a vydavatelství nejen 2. díl Podniková ekonomie Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Nakladatelství a vydavatelství R Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz TEMATICKÉ ROZDĚLENÍ DÍLŮ KNIHY EKONOMIE NEJEN

Více

Marketingové prostředí

Marketingové prostředí Marketingové prostředí Anotace Seznámení s vnějším prostředím firmy, s mikroprostředím, makroprostředím a základními marketingovými analýzami. Prezentace je doplněna úkoly a aktivitami žáků k danému tématu.

Více

Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují. s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje

Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují. s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje Ing.Vlasáková 1 Zboží je statek nebo služba určená ke

Více

Plán přednášek makroekonomie

Plán přednášek makroekonomie Plán přednášek makroekonomie Úvod do makroekonomie, makroekonomické agregáty Agregátní poptávka a agregátní nabídka Ekonomické modely rovnováhy Hospodářský růst a cyklus, výpočet HDP Hlavní ekonomické

Více

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0

Více

Vlivy vnější Makroprostředí. Partneři Zákazníci Konkurence Veřejnost

Vlivy vnější Makroprostředí. Partneři Zákazníci Konkurence Veřejnost Marketingové prostředí Podnik je při své činnosti a rozhodování ovlivňován prostředím ve kterém působí. Marketingové prostředí společnosti zahrnuje aktéry a síly, které ovlivňují schopnost firmy rozvíjet

Více

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)

Více

4. Křivka nabídky monopolní firmy je totožná s částí křivky mezních nákladů.

4. Křivka nabídky monopolní firmy je totožná s částí křivky mezních nákladů. Firma v nedokonalé konkurenci 1. Zdroji nedokonalé konkurence jsou: - jednak nákladové podmínky podnikání, - jednak. 2. Zapište vzorec Lernerova indexu. K čemu slouží? 3. Zakreslete celkový příjem monopolní

Více

Trh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období.

Trh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období. Trh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období. Analýza trhu je klíčovým faktorem budoucího úspěchu

Více

ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku

ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb Odbyt = završení podnikového reprodukčního

Více

Inflace. Jak lze měřit míru inflace Příčiny inflace Nepříznivé dopady inflace Míra inflace a míra nezaměstnanosti Vývoj inflace v ČR

Inflace. Jak lze měřit míru inflace Příčiny inflace Nepříznivé dopady inflace Míra inflace a míra nezaměstnanosti Vývoj inflace v ČR Inflace Jak lze měřit míru inflace Příčiny inflace Nepříznivé dopady inflace Míra inflace a míra nezaměstnanosti Vývoj inflace v ČR Co je to inflace? Inflace není v původním význam růst cen. Inflace je

Více

EKONOMICKÝ, SOCIÁLNÍ A KULTURNÍ VÝZNAM SKLÁŘSKÉHO A BIŽUTERNÍHO PRŮMYSLU V ČESKÉ REPUBLICE

EKONOMICKÝ, SOCIÁLNÍ A KULTURNÍ VÝZNAM SKLÁŘSKÉHO A BIŽUTERNÍHO PRŮMYSLU V ČESKÉ REPUBLICE EKONOMICKÝ, SOCIÁLNÍ A KULTURNÍ VÝZNAM SKLÁŘSKÉHO A BIŽUTERNÍHO PRŮMYSLU V ČESKÉ REPUBLICE Praha, 16. května 2013 Vlastimil Hotař, Technická univerzita v Liberci prostřednictvím Operačního programu Lidské

Více

1. Základní ekonomické pojmy Rozdíl mezi mikroekonomií a makroekonomií Základní ekonomické systémy Potřeba, statek, služba, jejich členění Práce,

1. Základní ekonomické pojmy Rozdíl mezi mikroekonomií a makroekonomií Základní ekonomické systémy Potřeba, statek, služba, jejich členění Práce, 1. Základní ekonomické pojmy Rozdíl mezi mikroekonomií a makroekonomií Základní ekonomické systémy Potřeba, statek, služba, jejich členění Práce, druhy práce, pojem pracovní síla Výroba, výrobní faktory,

Více

CO JE TO SWOT ANALÝZA

CO JE TO SWOT ANALÝZA SWOT analýza CO JE TO SWOT ANALÝZA Univerzálně používaný nástroj, který mapuje a analyzuje daný jev (například určitý stav, situaci, úkol, problém, pracovní tým, projekt atd.) Umožňuje dívat se na analyzovanou

Více

Podnikatelské plánování pro inovace

Podnikatelské plánování pro inovace Podnikatelské plánování pro inovace Šablona podnikatelského plánu Název projektu Datum zpracování Verze č. Údaje o autorech Obsah Exekutivní souhrn...3 1. Základní údaje o předkladateli a podniku...4 1.1

Více

S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T

S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 9 Akad. rok 2015/2016, LS Strategický management - VŽ 1 Modely tvorby podnikové strategie Akad. rok 2015/2016, LS Strategický management - VŽ 2 Modely tvorby podnikové

Více

Zdravotnictví jako součást národního hospodářství. Institut ekonomických studií FSV UK PhDr. Lucie Antošová

Zdravotnictví jako součást národního hospodářství. Institut ekonomických studií FSV UK PhDr. Lucie Antošová Zdravotnictví jako součást národního hospodářství Zdravotnictví neznamená jen spotřebu, ale také tvorbu hodnot Pomáhá uspokojovat naše potřeby (být zdravý) Zdraví lidé mohou pracovat práce je podmínkou

Více

VZOROVÝ STIPENDIJNÍ TEST Z EKONOMIE

VZOROVÝ STIPENDIJNÍ TEST Z EKONOMIE VZOROVÝ STIPENDIJNÍ TEST Z EKONOMIE Jméno a příjmení: Datum narození: Datum testu: 1. Akcie jsou ve své podstatě: a) cenné papíry nesoucí fixní výnos b) cenné papíry jejichž hodnota v čase vždy roste c)

Více

nejen Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz Nakladatelství a vydavatelství

nejen Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz Nakladatelství a vydavatelství nejen 2. díl Ing. Jaroslav Zlámal, Ph.D. Ing. Zdeněk Mendl Nakladatelství a vydavatelství R Vzdìlávání, které baví www.computermedia.cz Obsah OBSAH 1. PODNIK... 7 1.1 OBECNÁ CHARAKTERISTIKA PODNIKATELSKÉHO

Více

Sklizeň moštových hroznů v ČR v roce 2011 Jiří Sedlo a Martin Půček, Svaz vinařů ČR

Sklizeň moštových hroznů v ČR v roce 2011 Jiří Sedlo a Martin Půček, Svaz vinařů ČR Sklizeň moštových hroznů v ČR v roce 2011 Jiří Sedlo a Martin Půček, Svaz vinařů ČR Svaz vinařů České republiky provedl v roce 2011 již pošestnácté výběrové šetření ke sklizni hroznů, tentokráte ve 100

Více

SWOT ANALÝZA. Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu

SWOT ANALÝZA. Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu SWOT ANALÝZA Název školy Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu VY_32_INOVACE_EKO1014 Autor Ing. Adéla Hrabcová Datum 5. 4.

Více

Význam inovací pro firmy v současném období

Význam inovací pro firmy v současném období Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 25. říjen 2013 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného projektu FPH VŠE "Konkurenceschopnost" (projekt IGA 2, kód projektu VŠE IP300040). 2

Více

Pro úspěšnou existenci na trhu Stanovit marketingový plán a strategii své firmy

Pro úspěšnou existenci na trhu Stanovit marketingový plán a strategii své firmy Marina Karpovich 2014 Pro úspěšnou existenci na trhu Stanovit marketingový plán a strategii své firmy Přímá - firmy nabízejí produkty vzájemně si podobné. Zákazníci je vnímají jako přijatelné alternativy.

Více

Struktura odvětví Odvětvová struktura. Ing. Ladislav Tyll, MBA, Ph.D. Vysoká škola ekonomická v Praze

Struktura odvětví Odvětvová struktura. Ing. Ladislav Tyll, MBA, Ph.D. Vysoká škola ekonomická v Praze Odvětvová struktura Ing. Ladislav Tyll, MBA, Ph.D. Vysoká škola ekonomická v Praze Obsah přednášky Odvětvová struktura Struktura odvětví Strukturální politika Struktura = prvky a vztahy mezi nimi Národohospodářská

Více

Svět trhu. Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.1

Svět trhu. Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.1 Svět trhu Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.1 Trh Definice trhu Uspořádání, při kterém na sebe vzájemně působí prodávající a kupující, což vede ke stanovení cen a množství komodity (oblast

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Materiál vytvořil: Ing. Karel Průcha Období vytvoření VM: září 2013 Klíčová slova: monopol,

Více

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice MIKROEKONOMIE TRH PŮDY, TRH PRÁCE Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Institute of Technology And Business In České Budějovice Tento učební materiál vznikl v rámci projektu "Integrace

Více

Sledované indikátory: I. Výzkum a vývoj

Sledované indikátory: I. Výzkum a vývoj REGIONÁLNÍ OBSERVATOŘ KONKURENCESCHOPNOSTI oblast VÝZKUM, VÝVOJ A INOVACE Moravskoslezský kraj se vyznačuje silným potenciálem v oblasti výzkumných, vývojových a inovačních aktivit. Je to dáno existencí

Více

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Držitel certifikátu dle ISO 9001 PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Předmět: EKONOMIKA Obor vzdělávání: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání ŠVP:

Více

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Držitel certifikátu dle ISO 9001 PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Předmět: EKONOMIKA Obor vzdělávání: 66-41-M/02 Obchodní akademie Školní

Více

Mikroekonomie I: Trh a tržní rovnováha

Mikroekonomie I: Trh a tržní rovnováha PhDr. Praha, VŠFS, 1.11.2010 Trh Trh je svobodná neomezovaná směna statků. Na trhu se střetává nabídka s poptávkou. Trh se neustále vyvíjí. Trh není dokonalý, existují statky, které nelze směňovat na trhu

Více

CHEMIE. Pracovní list č. 12 žákovská verze Téma: Závislost rychlosti kvašení na teplotě. Mgr. Lenka Horutová

CHEMIE. Pracovní list č. 12 žákovská verze Téma: Závislost rychlosti kvašení na teplotě. Mgr. Lenka Horutová www.projektsako.cz CHEMIE Pracovní list č. 12 žákovská verze Téma: Závislost rychlosti kvašení na teplotě Lektor: Mgr. Lenka Horutová Projekt: Student a konkurenceschopnost Reg. číslo: CZ.1.07/1.1.07/03.0075

Více

Obecná charakteristika produktu

Obecná charakteristika produktu Obecná charakteristika produktu Název: Výrobce: Cena: Kofola Kofola a.s. cca 17 až 22 Kč za 2l láhev cca 13 až 20 Kč za 0,5l v točeném provedení Složení: voda, sirup KOFO - (ovocný sirup, cukr, voda, karamel

Více

Obsah. KAPITOLA I: Předmět, základní pojmy a metody národohospodářské teorie... 17. KAPITOLA II: Základní principy ekonomického rozhodování..

Obsah. KAPITOLA I: Předmět, základní pojmy a metody národohospodářské teorie... 17. KAPITOLA II: Základní principy ekonomického rozhodování.. Obsah Úvodem.................................................. 15 KAPITOLA I: Předmět, základní pojmy a metody národohospodářské teorie.................... 17 1 Předmět a základní pojmy národohospodářské

Více

i R = i N π Makroekonomie I i R. reálná úroková míra i N. nominální úroková míra π. míra inflace Téma cvičení

i R = i N π Makroekonomie I i R. reálná úroková míra i N. nominální úroková míra π. míra inflace Téma cvičení Téma cvičení Makroekonomie I Nominální a reálná úroková míra Otevřená ekonomika Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky Nominální a reálná úroková míra Zahrnutí míry inflace v rámci peněžního trhu

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Materiál vytvořil: Ing. Karel Průcha Období vytvoření VM: září 2013 Klíčová slova: monopol,

Více

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R. O.

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R. O. VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R. O. Bc. VERONIKA VLČKOVÁ Založení nové gastronomické provozovny v Horních Počernicích Diplomová práce 2013 Založení nové gastronomické provozovny v Horních Počernicích

Více

Management. Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza

Management. Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza Management Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty ekonomiky a

Více

Znalostně založené podnikání

Znalostně založené podnikání Znalostně založené podnikání Michal Beneš CES VŠEM www.cesvsem.cz Firma a konkurenční prostředí 13. 14. března 2008, Brno 1 Význam podnikání Transfer znalostí z organizace produkující znalosti do organizace,

Více

NEDOKONALÁ KONKURENCE

NEDOKONALÁ KONKURENCE NEDOKONALÁ KONKURENCE CHARAKTERISTIKA NK Jak byste charakterizovali NK? (z hlediska ceny) Jaké jsou další charakteristiky ceny? (uvádějte příklady) Produkt Náklady na změnu dodavatele Informace Počet producentů

Více

HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU 9.11.

HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU 9.11. PODSTATA OBSAH KAPITOLY historická východiska marketingu základní podnikatelské úloha a postavení marketingu ve firmě marketingové prostředí firmy Ing. Lukáš Kučera SOŠ Velešín výroba sama o sobě nepřináší

Více

3 Elasticita nabídky. 3.1 Základní pojmy. 3.2 Grafy. 3.3 Příklady

3 Elasticita nabídky. 3.1 Základní pojmy. 3.2 Grafy. 3.3 Příklady 3 Elasticita nabídky 3.1 Základní pojmy Vysvětlete následující pojmy: 1. cenová elasticita nabídky, 2. cenově elastická nabídka, 3. cenově neelastická nabídka, 4. jednotkově elastická nabídka, 5. dokonale

Více

Přednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum

Přednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické

Více

M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1

M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 Marketing vznikl v USA na po I. světové válce, kdy začala převažovat nabídka nad poptávkou a

Více

8 NEZAMĚSTNANOST. 8.1 Klíčové pojmy

8 NEZAMĚSTNANOST. 8.1 Klíčové pojmy 8 NEZAMĚSTNANOST 8.1 Klíčové pojmy Ekonomicky aktivní obyvatelstvo je definováno jako suma zaměstnaných a nezaměstnaných a míra nezaměstnanosti je definovaná jako procento ekonomicky aktivního obyvatelstva,

Více

DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL

DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOUpotravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1./01/ 02/19 Autor Obor; předmět, ročník Tematická

Více

Střední odborná škola Luhačovice

Střední odborná škola Luhačovice Střední odborná škola Luhačovice Obor: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání, ŠVP Management umění a reklamy Školní rok: 2014/2015 Témata pro ústní maturitní zkoušku z odborných předmětů 1. Základní funkce

Více

Mikroekonomie I: Trh výrobních faktorů

Mikroekonomie I: Trh výrobních faktorů PhDr. Praha, VŠFS, 29.11.2010 Výrobní faktory Poptávka po výrobních faktorech Výrobní faktory = vzácné vstupy, které používáme k produkci statků-výstupu Tradiční výrobní faktory Prvotní výrobní faktory:

Více

Marketing. Struktura učiva

Marketing. Struktura učiva Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva

Více

Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp

Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:

Více

Odhad vývoje počtu obyvatel do roku 2020 Městské části Praha 21 Újezd nad Lesy

Odhad vývoje počtu obyvatel do roku 2020 Městské části Praha 21 Újezd nad Lesy ÚTVAR ROZVOJE HL. M. PRAHY Odbor strategické koncepce Odhad vývoje počtu obyvatel do roku 2020 Městské části Praha 21 Újezd nad Lesy Zpracoval Petr Gibas, MSc. Odbor strategické koncepce, oddělení strategie

Více

Vyšší odborná škola a Střední průmyslová škola elektrotechnická Plzeň, Koterovská 85

Vyšší odborná škola a Střední průmyslová škola elektrotechnická Plzeň, Koterovská 85 Vyšší odborná škola a Střední průmyslová škola elektrotechnická Plzeň, Koterovská 85 Témata pro ústní profilové zkoušky v předmětu: Aplikovaná ekonomika Školní rok: 2013/2014 Studijní obor: 78-42 M / 001

Více

Konvergence a růst: ČR a sousedé

Konvergence a růst: ČR a sousedé Konvergence a růst: ČR a sousedé Eva Zamrazilová členka bankovní rady Česká národní banka Ekonomický růst : očekávání a nástroje Mezinárodní vědecká konference Bankovní institut vysoká škola Praha, Kongresové

Více

VINOTÉKA na Krátké, Ostopovice Nabídka sudového piva.

VINOTÉKA na Krátké, Ostopovice Nabídka sudového piva. číslo katalogové číslo: VINOTÉKA na Krátké, Ostopovice Nabídka sudového piva. Vratná cena celkem popis KEG specifikace zálohamnožství s DPH 21% 1 11407 STAROBRNO ležák 12, plochá 30L Tento symbol českého

Více

Soukromá střední průmyslová škola elektrotechnická spol. s r.o. TRH 1999 E.4A

Soukromá střední průmyslová škola elektrotechnická spol. s r.o. TRH 1999 E.4A Soukromá střední průmyslová škola elektrotechnická spol. s r.o. TRH Žatec 1999 E.4A Bílek Viktor Trh Počátky rozvoje trhu spadají až k samým počátkům vývoje lidského společenství. Již s první dělbou práce

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Materiál vytvořil: Ing. Karel Průcha Období vytvoření VM: říjen 2013 Klíčová slova:

Více

Témata profilové maturitní zkoušky z předmětu Ekonomika a právo

Témata profilové maturitní zkoušky z předmětu Ekonomika a právo Témata profilové maturitní zkoušky z předmětu Ekonomika a právo obor Podnikání 1. Základní ekonomické pojmy - Předmět ekonomie, základní ekonomické systémy, hospodářský proces, potřeby, statky, služby,

Více

Vysoká škola báňská Technická univerzita Ostrava Ekonomická fakulta Katedra regionální a environmentální ekonomiky

Vysoká škola báňská Technická univerzita Ostrava Ekonomická fakulta Katedra regionální a environmentální ekonomiky Vysoká škola báňská Technická univerzita Ostrava Ekonomická fakulta Katedra regionální a environmentální ekonomiky Úvodem V roce 2006 vyhlásilo MMR výzkumný program WD - Výzkum pro potřeby řešení regionálních

Více

ŠETŘENÍ ÚVĚROVÝCH PODMÍNEK BANK DUBEN

ŠETŘENÍ ÚVĚROVÝCH PODMÍNEK BANK DUBEN ŠETŘENÍ ÚVĚROVÝCH PODMÍNEK BANK DUBEN Samostatný odbor finanční stability Sekce měnová a statistiky Odbor měnové politiky a fiskálních analýz 214 DUBEN 214 1 I. ÚVOD A SHRNUTÍ Šetření úvěrových podmínek

Více

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R.O.

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R.O. VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R.O. Bc. Markéta Turicová Profesní příprava pracovníků pro obor hotelnictví Diplomová práce 2014 Profesní příprava pracovníků pro obor hotelnictví Diplomová práce

Více

podnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a

podnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia ------------------------------------------------------------------------------------- Název tematického celku: MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ. KLIENT. Cíl:

Více

Tržní aspekty segmentu elektrotechnika

Tržní aspekty segmentu elektrotechnika Tržní aspekty segmentu elektrotechnika Přednášející: Ing. Jiří Tupa, Ph.D. Jiří Tupa EK 414 kl. 4531 tupa@ket.zcu.cz home.zcu.cz/~tupa/tase Konzultace po domluvě Rámcová osnova přednášek Úvod do předmětu,

Více

MĚŘENÍ A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY TRHU

MĚŘENÍ A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY TRHU MĚŘENÍ A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY TRHU Co budeme řešit?? 1. Jaké jsou hlavní koncepce měření a předpovídání poptávky? 2. Jak lze odhadnou současnou poptávku? 3. Jak lze předpovědět budoucí poptávku? 1.Hlavní

Více

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE

PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Držitel certifikátu dle ISO 9001 PŘEHLED TÉMAT K MATURITNÍ ZKOUŠCE Předmět: EKONOMIKA Obor vzdělávání: 64-41-l/51 Podnikání - dálková forma

Více

Česká ekonomika v roce 2014. Ing. Jaroslav Vomastek, MBA Ředitel odboru

Česká ekonomika v roce 2014. Ing. Jaroslav Vomastek, MBA Ředitel odboru Česká ekonomika v roce 2014 Přehled ekonomiky České republiky HDP Zaměstnanost Inflace Cenový vývoj Zahraniční investice Platební bilance Průmysl Zahraniční obchod Hlavní charakteristiky české ekonomiky

Více

Oddělení propagace obchodu a investic Velvyslanectví PR v Praze. Makroekonomické informace 04/2015

Oddělení propagace obchodu a investic Velvyslanectví PR v Praze. Makroekonomické informace 04/2015 Oddělení propagace obchodu a investic Velvyslanectví PR v Praze Makroekonomické informace 04/2015 Obsah Příliv přímých zahraničních investic... 2 Inflace... 2 Průmyslová produkce... 2 Nezaměstnanost...

Více

doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice

doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice Prodej je aktem směny, ke které dochází na trhu (místo, kde se setkává nabídka a poptávka). Směna je proces, ve kterém předmět

Více

Výzkum ČSOB: Očekávání firem v indikativních oborech pivovarnictví a prodej piva

Výzkum ČSOB: Očekávání firem v indikativních oborech pivovarnictví a prodej piva Výzkum ČSOB: Očekávání firem v indikativních oborech pivovarnictví a prodej piva V Praze, listopad 2015 Zpracovatel: Datank s.r.o. ČSOB Index očekávání firem strana 1 z 10 Resumé V rámci pravidelného reprezentativního

Více

Výzkum trhu. Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání

Výzkum trhu. Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání Výzkum trhu Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání Slezská univerzita v Opavě Okresní hospodářská komora Karviná 2010-2013 Výukový materiál je výstupem projektu

Více

PRŮMYSL ČR. Zpracoval: Bohuslav Čížek, Jan Proksch. Praha 8. 12. 2014

PRŮMYSL ČR. Zpracoval: Bohuslav Čížek, Jan Proksch. Praha 8. 12. 2014 PRŮMYSL ČR Zpracoval: Bohuslav Čížek, Jan Proksch Praha 8. 12. 2014 Obsah I. Postavení průmyslu II. Majetková struktura českého průmyslu III. Postavení průmyslu z pohledu mezinárodní konkurenceschopnosti

Více

Mikroekonomie I. Úvod do Mikroekonomie. Vyučující. 1. Přednáška Úvod do Mikroekonomie. Přednáška 1. Doporoučená literatura. Co je ekonomie?

Mikroekonomie I. Úvod do Mikroekonomie. Vyučující. 1. Přednáška Úvod do Mikroekonomie. Přednáška 1. Doporoučená literatura. Co je ekonomie? Vyučující Mikroekonomie I. 1. Přednáška Úvod do Mikroekonomie Ing. Jaroslav Šetek, Ph.D. Katedra ekonomiky Kancelář č. 16 Konzultační hodiny. Pondělí 13.00-14.30 Doporoučená literatura Přednáška 1. HLADKÝ,

Více

Marketingové plánování

Marketingové plánování Marketingové plánování Úkol plánování vytvořit a udržet vztah mezi stanovenými cíli podniku a strategiemi zvolenými pro dosažení cílů je to impuls k inovacím, dokáže nasměrovat firmu správným směrem Marketingové

Více

Rozpracovaná verze testu z makroekonomie s částí řešení

Rozpracovaná verze testu z makroekonomie s částí řešení Rozpracovaná verze testu z makroekonomie s částí řešení Schéma čtyřsektorového modelu ekonomiky Obrázek 1: Do přiloženého schématu čtyřsektorového modelu ekonomiky doplňte chybějící toky: YD (disponibilní

Více

Hlavní poslání centrální banky. Vzdělávací prezentace, Jiří Böhm, červen 2010

Hlavní poslání centrální banky. Vzdělávací prezentace, Jiří Böhm, červen 2010 Hlavní poslání centrální banky Vzdělávací prezentace, Jiří Böhm, červen 2010 1 Postavení centrální banky (CB) CB je vrcholnou bankou v zemi, která: určuje měnovou politiku vydává bankovky a mince řídí

Více