Inovativní marketing

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Inovativní marketing"

Květa Zemanová
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 . Inovativní marketing, Jak kreativním myšlením vítezit u zákazn íku GRADA PUBLlSHING

2 x x xxx,.. x X'X',..X...,.. xx x..,,.x xx,.....x. x...x..x xx,xx x. x., xx.x. xxx, x x...,'... Obsah. o autorech 11 Poznámka k prekladu Predmluva k českému vydání Úvod kapitola Vývoj trhu a dynamika konkurence Rostoucí koncentracev oblastidistribuce spotrebníhozboží Počet konkurujícíchsi firem se snížil, ale výrazne vzrostlpočetznaček Výrazné sníženídélky cyklu tržníživotnosti výrobku Výmena zbožíje levnejší nežjeho oprava Digitální technologie zpusobila revoluci na mnoha tzích V zrustá počet registrací ochranných známek a patentu Prudce roste množství ruzných modifikací výrobku Trhy jsou silne roztľíšteny Lidé jsou presyceni reklamou a fragmentace médií komplikujeuvádenínových výrobkuna trh Možnost zaujmout prostor v mysli spotrebitele je stále menší Záver Na trzích je dnes mnohem tvrdší konkurence kapitola Silné a slabé stránky tradičního marketingového myšlení Vymezení potrebzákazníkuje trebapovažovat. za výchozí bod pro naše další úvahy Definice trhu Výber trhu

1 Rostoucí koncentracev oblastidistribuce spotrebníhozboží............................. 22 1.2 Počet konkurujícíchsi firem se snížil, ale výrazne vzrostlpočetznaček........................... 23 1.

3 , ,....., Jak marketéfi pfijímají za své tržllí kategorie a subkategorie Považujeme-li trh za predem ohraničený, vede to k jeho segmentaci Segmentacea positioning - návod,jak postupovat vôči konkurenci Segmentace Positioning jako strategie pro získání konkurenční výhody Pnprava marketingového mixu to je to jediné, co mužeme spaffit "na vlastní oči" kapitola Inovace s puvodem v daném trhu nejobvyklejší zpusob vytváiení inovací Inovace spočívající v obmeňování Inovace spočívající ve zmene velikosti balení Inovace spočívající ve zmene podoby balení Inovace spočívající ve zmene vnejší úpravy výrobku Inovace spočívající v doplňcích Inovace spočívající v usnadnení koupe produktu kapitola Inovace s puvodem mimo daný trh alternativní zpusob vytváiení inovací Cereální tyčinky Prekvapení pro deti Obchodníľetezec 7-Eleven Actimel od firmy Danone Obchody s potravinami u benzinových stanic Internetové kavárny Adopce na dálku Televizní soutež Velký bratr Plenkové kalhotky Huggies Panenka Barbie Walkman 80

................................. 47 2.4 Pnprava marketingového mixu to je to jediné, co mužeme spaffit "na vlastní oči" 49 3.

4 0,... "..0 '0""""""""""""'" Obsah.. 5. kapitola Inovativnímarketingdoplňujemarketingvertikální Podstatainovativníhoversus vertikálního marketingu Jak uskutečňujeme inovativní marketing v kontrastu k marketingu vertikálnímu Jaké zmeny vyvolává na trhuinovativnímarketing ve srovnání s marketingem vertikálním? Zdroje objemuprodeju Situace, kdy je aplikace jedné či druhé strategie výhodnejší Odpovednost za kreativitu ve vztahu k trhu kapitola Definice procesu inovativního marketingu ; 6.1 Definice inovativního marketingu Predmet inovativního marketingu l tvonvost má svou logiku Podobnost mezi humorem a tvurčím myšlením Pročje duležitéporozumetlogice tvonvosti Tn fáze inovativního marketingu Zvolte výrobek nebo službu O Fáze první volba oblasti našeho zájmu v marketingovémprocesu Fáze druhá vytvorení "marketingové mezery" o. 120 Fáze tretí Jak propojovat nové myšlenky s puvodními výstupy z postupu, v nichž je využit inovativní marketing Ptíklady z 4. kapitoly, v nichž jsou využity postupy inovativníhomarketingu kapitola Inovativní marketing - úroveň trhu Vyloučeníjednoho prvku ajeho nahrazení prvkem jiným - nejpraktičtejšítechnika /, 7.2 Prvky, které mají být zmeneny celková koncepce. ; a konkrétnípfiklady

4 Zdroje objemuprodeju 94 5.5 Situace, kdy je aplikace jedné či druhé strategie výhodnejší 94 5.6 Odpovednost za kreativitu ve vztahu k trhu........ 98 6.

5 "'"....., """"... Zmena potreby snažíme se vymezit další oblast použití Zmena chové skupiny, pokudjde o jedince, nekolik jedincu či skupinu Zmena v čase, kdy se produkt kupuje nebo používá Zmena v míste, kde je možno produkt zakoupit či konzumovat Zmena pfíležitosti, pn které je produkt využíván. 147 Zmena aktivit a zážitku spojených s užitím produktu Spojení produktu s novým prvkem 149 Spojení nalezené beze zmeny produktu Spojení nalezené zmenou charakteristických rysu produktu Pfípadová studie návrh nové podnikatelské koncepce Další techniky pro laterální posun provádený na úrovni trhu 153 Kombinace u prvku "místo" 153 Zmena poradí u prvku "čas" Prehánení u prvku "distribuce" Prevrácení u prvku "potreby zákazníku" 154 Prevrácení u prvku "chová skupina" 155 Odstranení u prvku "čas" kapitola Inovativní marketing na úrovni produktu Jakou filozofii uplatňujeme, využíváme-li inovativní marketing na úrovni produktu Produkt rozložíme na nekolik součástí Jak začneme? Volba "základního ukotvení" jako výchozí moment našeho postupu Volba dalších částí produktu jako výchozí moment našeho postupu Provedeme laterální posun (koncepce a praktické pfíklady)

........................... 145 Zmena pfíležitosti, pn které je produkt využíván. 147 Zmena aktivit a zážitku spojených s užitím produktu................................ 148 7.

6 "" "'" Nahrazení (substituce) 162 Kombinace Prevrácení Odstranení Prehánení 168 Zmena poradí Jak spojit produkt s vhodným trhem Jak na1ézt nové možnosti využití produktu Extrakce pozitivních vlastností produktu Predstavme si nákupní proces Možná bude nutno produkt nejakým zpusobem modifikovat Prípadová studie "patrový" automobil kapitola Inovativní marketing na úrovni části marketingového mixu Jak využít inovativní marketing na úrovni marketingového mixu Inovativní marketing určený pro diverzifikaci. našeho marketingového mixu využijeme marketingový mix uplatňovaný na jiných produktech Cenová politika Distribučnípolitika Komunikačnípolitika Inovativnímarketingvyužívaný k nalezení nových pfistupuv marketingovémmixu zbývající techniky laterálníhoposunu Kombinace Prevrácení Odstranení Prehánení 184 Zmena poradí Nekdy je-trebapozmenitvlastnostiproduktu Prípadovástudie obchody s ocelí

...... 171 Predstavme si nákupní proces................ 172 8.6 Možná bude nutno produkt nejakým zpusobem modifikovat 172 8.7 Prípadová studie "patrový" automobil........... 172 9.

Podobné dokumenty

O autorech Poznámka k překladu Předmluva k českému vydání Úvod Vývoj trhů a dynamika konkurence...21

O autorech Poznámka k překladu Předmluva k českému vydání Úvod Vývoj trhů a dynamika konkurence...21 KOTLER Philips TRIAS DE BES Fernando INOVATIVNÍ MARKETING Jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků Obsah O autorech...11 Poznámka k překladu...13 Předmluva k českému vydání...15 Úvod...17 1. Vývoj trhů