Zákazníci už nepřistupují k bižuterii jako levné náhražce za drahé a luxusní šperky, ale berou ji jako plnohodnotný a kvalitní šperk.

Transkript

1

2

3 Bonaparte Společnost Bonaparte působí na trhu 14 let. Jako flexibilní firma reagující na požadavky trhu, s dlouholetými zkušenostmi ve výrobě, dnes uspokojuje přání zákazníků nejen v České republice a na Slovensku, ale i na náročném německém trhu, v Japonsku, Španělsku, USA, Alžíru a v dalších zemích. Bonaparte je tradičním výrobcem a velkoobchodním prodejcem společenských her, puzzle, vzdělávacích her, hracích karet, školních potřeb i dekoračních výrobků. Design převážné většiny našich výrobků je navrhován s použitím světoznámých licencí, jako Hello Kitty, Gormiti, Star Wars nebo MOTO GP, tak s motivy populárních českých licencí jako jsou PAT & MAT, Ferda Mravenec, Křemílek a Vochomůrka. Originální a původní kolekcí společnosti BONAPARTE je licence Prehistoric. Kromě kvalitního designu se společnost Bonaparte soustředí na dokonalé propracování jednotlivých částí hry. Prioritou je různorodost komponentů a vlastní vývoj. Bonaparte přizpůsobilo požadavky na materiál významným zahraničním klientům. Klade důraz na kvalitu poskytovaných služeb, flexibilitu a jedinečnost jednotlivých výrobků. Něco o bižuterii Bižuterie se stále drží na předních příčkách prodejů nejen u nás, ale i ve světě. Je nedílnou součástí života dívek a žen. Světoví designéři každoročně přinášejí nové kolekce pro běžnou obchodní síť, ale i přední světové módní značky. Hlavní důvody neutuchající popularity bižuterie: - cenová dostupnost - možnost mít ke každému outfitu vhodný doplněk - výrobci mohou rychle reagovat na aktuální trendy Zákazníci už nepřistupují k bižuterii jako levné náhražce za drahé a luxusní šperky, ale berou ji jako plnohodnotný a kvalitní šperk. Nutnost rozvoje kreativity Stále více rodičů hledí při koupi nové hry nebo hračky na to, aby dětem přinesla i něco navíc. Aby rozvíjela jejich myšlení, kreativitu nebo logické uvažování. Rodič by neměl být soupeř, kterého chceme donutit, aby produkt koupil, ale přesvědčit ho, že tím dopřeje svému dítěti další rozvoj a smysluplnou činnost. Rodiče jsou vděční za vše, co jim pomůže dostat dítě od televize a počítače a přinutí je dělat něco, co i v jejich očích dává smysl.

4

5 Cíl projektu a myšlenka Briliantina je nový, originální a kreativní projekt nejen pro děti. Na rozdíl od klasického prodeje bižuterie se tento projekt liší právě zapojením cílové skupiny dětí, podpory jejich kreativního myšlení a rozvoje při navrhování nových prstýnků. Cíl projektu: Vytvořit novou značku se související řadou produktů na vysoké kvalitativní, designové a komunikační úrovni s potenciálem následujícího prodeje licence do jiných zemí. Cílem je distribuovat pod značkou Briliantina různé produkty pro dané cílové skupiny a rozvinout tuto značku i do dalších oblastí, kde by produkty fungovaly či tuto značku vytěžit dále např. ve filmovém, knižním, herním, oděvním průmyslu či papírnických potřebách. Distribuční kanály jsou zvolené tak, aby pokryly co nejmasovější přístup k produktům. Vytvořením a zapojením zájmové skupiny se otevírá možnost přímého napojení na zákazníky. Hlavními přednostmi projektu jsou pestrost, hravost, nezávislost, cenová dostupnost, přátelskost, atraktivita a podpora rozvoje kreativity. Veřejný konkurz na novou designérku Na webových stránkách projektu bude několikrát do roka vypsána soutěž o nejlepší návrh a návštěvníci tak budou moci hlasovat, které návrhy budou předloženy kreativní porotě. Ve spolupráci s designéry a zástupci distributora bude ze zaslaných dětských návrhů a na základě výsledků hlasování ve finále zvolen ten návrh, který následně půjde do výroby a doplní tak běžnou kolekci o exkluzivní a originální produkt. Tento prsten bude distribuován se jménem vítězné návrhářky a tudíž se výherkyně stane součástí skupiny designérů, kteří se na projektu podílí. Její výrobek tak bude zdobit šperkovnice jejích spolužaček nebo i maminek.

6

7 Cílová skupina: Primární děvčata 6 15 Sekundární ženy 15+ Tvář projektu Tváří projektu se stala zpěvačka Monika Bagárová, která se projektu aktivně zúčastní a bude navrhovat vlastní řadu prstýnků. Prstýnky se budou prodávat v neprůhledné krabičce a bude tak pro dívku vždy překvapení, jaký prstýnek získá. Své prstýnky si pak může měnit se svými kamarádkami. Během roku by se vždy měly objevit 2-3 nové kolekce (6 prstýnků řady Duo a 6 prstýnků řady Exclusive) včetně jednoho výherního prstýnku. Projekt na trhu Projekt bude na českém a slovenském trhu startovat v květnu 2012 V roce 2013 plánujeme větší zapojení škol a zájmových kroužků do tohoto kreativního projektu. Rádi bychom navázali spolupráci i s některými nadacemi a spojili tak produkt s další užitečnou činností.

8

9

10

11 Ambasador - Tvář projektu Tváří projektu se stala zpěvačka Monika Bagárová, která se projektu aktivně zúčastní a bude navrhovat vlastní řadu prstýnků. Monika Bagárová Objev česko slovenské soutěže Vyzrálý talent Moniky Bagárové mísí esenci genetického daru muzikantského klanu Bagárovců, jenž se na české hudební scéně angažuje po řadu generací, s bohatou praxí, které se jí dostalo již v ranném dětství. Nejdříve se Monika věnovala tanci, ale obrovské pěvecké nadání a lásku k muzice prokázala už v sedmi letech, kdy fascinovala své okolí přednesem náročných jazzových standardů My Funny Valentine a My Romance. fcb Presentace Briliantiny značka prezentována jako moderní, zábavná, kreativní nesmí chybět u vás doma presentace v TV 350 spotů/v průběhu prvního měsíce kampaně/celkem kampaň 5 měsíců placená inzerce soutěže a PR články v časopisech Bravo, Cosmo, online bannery na vybraných portálech a FB

12

13 TV kampaň Uvední na trh květen 2012 Nasazení 350 spotů Timing: Nova Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Prima Prima COOL Barrandov TV Disney Channel Inzerce a tisková podpora: Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec ABC Bravo, Bravo GIRL Story, Blesk pro ženy Moje rodina a já Vše o hračkách Papírenský žurnál

14

15 Public relation získání prostoru v médiích prostřednictvím využití ambasadora - připravené rozhovory, reportáže z večírku, darování prstýnků, aj. Top star magazin, Snídaně s Novou silný důraz na získání maximálního počtu zájemců o produkt skrze virální marketing FB. Webové stránky Briliantina jsou stránky designérky, na kterých bude probíhat kreativní soutěž o vítězný návrh prstýnku. Stránky mají prémiový obsah pro přátele Briliantiny (pouze po přihlášení) exklusivní příběhy z natáčení, nové videoklipy ze života MB Aktivní propojení, kreativní studio, náhled jednotlivých prstýnků, soutěž a výsledky soutěže Soutěže na internetu - pochlub se fotkou s BRL prstenem, zjisti, který se líbí mámě, staň se módní reportérkou či využít nějakou naši, vypuštění 10 prstenů do nebe s dopisem od BRL, zakopání pokladu se 100 prsteny a dávkování indicií atd. screensavery, animované bannery, tapety na plochu možnost získání něčeho mimo standardní kolekci - divoká karta-žolík na tajný prsten nebo pozvánka do kreativního týmu návrhářů podpisové karty Moniky Bagárové, vstupenky na koncert standardní PR materiál distribuován do dětských médiích - články, foto MB s prstýnkem atd.

16

17

18

19 Road show Děvčata v kostýmech Briliantiny navštíví během měsíců květen a červen více než 100 škol v České Republice. Ve školách budou rozdávat vzorky prstýnků, propagační materiály, soutěžit o prstýnky a setkání s designery Moniky Bagárové, lístky na koncert Moniky a setkání s ní. Promo hlídky Briliantina navštíví několik akcí v nákupních střediscích na Den Dětí a také budou na koncertech Moniky Bagárové. IN STORE Prodej prstýnků v neprůhledných designových krabičkách Hlavní prodej na pokladnách, dále pak prodejní display umístěný v prodejně. 1. Brilantina Duo - elegantní papírová krabička se dvěma prstýnky (počet prstýnků v sérii 24) 2. řada Exclusive - luxusní papírová krabička s jedním exklusivním designovým prstýnkem (počet prstýnků v sérii 24) Sales: Obchodní hračkářské řetězce a prodejny s dárkovým sortimentem, PNS DMOC: Duo 79,- Kč Exclusiv 99,- Kč Šperkovnice 299,- Kč

20

21 IN STORE

22

23 IN STORE - POS Co vše nabízíme na prodejnu: prodejní papírové display umístěné k pokladnám, Prodejní velký stojan Briliantina (160 cm vysoký; 2 kapsy, ve kterých budou papírové displey s prstýnky; kapsa na letáčky) prodejní displey - koš (140 cm, jednotlivě zabalené prstýnky vysypané v koši)

24

25 IN STORE stojka 160 cm panenka Briliantina (160x60 cm), návleky na brány (170x60 cm), topkarta, lišty boční, regálové lišty, samolepky do výloh girlandy k zavěšení nad regály, regálové označení na TV položku podlahové samolepky

26

27 POP Velká spotřebitelská soutěž v prodejním katalogu Prstýnky (kartička s prstýnkem) Letáčky s informacemi o projektu o soutěži Placky Briliantina na rozdávání Podpisové karty Briliantina - Bagárová Rozvrhy hodin Záložky do knížek Tetování

28

29 Natáčeli jsme reklamu - Blesk lidí si jen během prvního dne po uveřejnění na webu přečetlo informaci o novém prstýnku, se kterým je spojeno jméno Moniky Bagárové Weby, na kterých proběhla informace: super.cz blesk.cz jenproholky.cz showbiz.cz zenax.cz modaastyl.cz

30