Obraz tématu,,česká potravina v médiích. Petra Mašínová CEO NEWTON Media

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Obraz tématu,,česká potravina v médiích. Petra Mašínová CEO NEWTON Media"

Otto Bílek
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 Obraz tématu,,česká potravina v médiích Petra Mašínová CEO NEWTON Media

2 AG E NI FI AL ÚS K Tato vlna nabízí pro různé aktéry příležitosti i úskalí. Je využitelná i zneužitelná Í? DE Česká potravina není přesně definována. Je vnímána pozitivně bez přesných kritérií, případně podle řady různých kritérií. CE IM Image české potraviny je převážně pozitivní. Lidé si nutně nekoupí českou elektroniku nebo českou kosmetiku proto, že je česká. Českou potravinu ano.

3 ČESKÁ JE DOBRÁ? 2% negativní 13 % ambivalentní 43 % neutrální 42 % pozitivní 42 POZITIVNÍ PUBLICITY

4 SKUPINY MÉDIÍ pozitivní neutrální ambivalentní negativní televize rozhlas celostátní deníky ostatní tisk regionální tituly ekonomické časopisy internet

5 CO JE ČESKÁ POTRAVINA? ekologická (ve smyslu krátké přepravní vzdálenosti) tvá s r če utná h ac y, h c e á Č mem n e b vyro rací a u p h c i j je regionální (z našeho kraje) tuze msk půvo ého du poctiv zbyteč á bez né che mie

6 KDO A JAK SE VYJADŘUJE? POLITICI A VÝROBCI Téma šíří nejvíce politici s převažujícím pozitivním sentimentem (69 %). politici Základní vyznění: asociace, komory Vyrábět/ kupovat české je správně obchodní řetězce Implicitně vyplývá: české = kvalitní producenti spotřebitelé experti státní ispekce zahraniční aktéři pozitivní neutrální ambivalentní negativní Politici, asociace i výrobci navíc s různými důrazy argumentují podporou: - tuzemské prvovýroby - soběstačnosti - tradice - zaměstnanosti - know-how

KDO A JAK SE VYJADŘUJE? OBCHOD Sentiment výstupu obchodních řetězců je spíše neutrální. politici Část obchodníků vsadila na vlnu českosti v komerční ATL komunikaci a v in-store marketingu.

7 KDO A JAK SE VYJADŘUJE? OBCHOD Sentiment výstupu obchodních řetězců je spíše neutrální. politici Část obchodníků vsadila na vlnu českosti v komerční ATL komunikaci a v in-store marketingu. asociace, komory obchodní řetězce producenti Obchod často reflektuje volný pohyb potravin přes hranice v zájmu co nejpestřejší cenově konkurenceschopné nabídky. spotřebitelé experti státní ispekce zahraniční aktéři pozitivní neutrální ambivalentní negativní Vnímá nejednoznačnost pojmu český výrobek a váhá ohledně potřebnosti přesně / centrálně jej definovat.

8 ČESKÝ = KVALITNÍ?,,Zkratka, že česká potravina = kvalitní, vnímaná skrze média, může tento dojem vyvolávat. český původ státní podpora značení a marketingu kvalita cena pozitivní neutrální ambivalentní negativní Má stát definovat českou potravinu, její značení a marketingově ji podpořit? Mediální vyznění je převážně neutrální či ambivalentní. Možná překvapivě jsou atributy českosti málo konkrétně rozváděny (Česko jako země původu, český původ suroviny, české know-how apod. ne více než v 10% příspěvků). Převažuje obecný patriotický sentiment bez definice. Postoj k ceně českých potravin je spíše ambivalentní či neutrální. Dle průzkumů, odražených v médiích, si jsou spotřebitelé vědomi souvislosti mezi kvalitou a cenou. Část deklaruje ochotu za,,českost připlatit.

9 JAK JE TO S KVALITOU ČESKÁ JE DOBRÁ? A STÁTNÍ PODPOROU ZNAČENÍ? politici politici asociace obchodní řetězce producenti asociace spotřebitelé spotřebitelé kvalita obchodní řetězce producenti státní inspekce státní inspekce zahraniční aktéři experti experti zahraniční aktéři státní podpora značení a marketingu Podle vyjádření politiků je česká potravina kvalitní. Je třeba ji ze strany státu definovat, označit a podporovat. Asociace a výrobci souzní s tématem české kvality, zatímco ke státním zásahům do označování a marketingu českých potravin je vyznění jejich komunikace vlažnější. Obchodníci projevují v médiích pozitivní sentiment ohledně státních aktivit jen okrajově, mají ohledně nezbytnosti státních zásahů v této oblasti výhrady, převažuje neutrální či ambivalentní postoj.

10 ČESKÁ JE SÍTĚ SOCIÁLNÍ DOBRÁ? Češi kvalitní/české potraviny chtějí. Nechtějí za ně platit,,vysoké ceny. Atributy českosti a vnímané kvality jsou podobné (a často i podobně vágní) jako v klasickém mediálním prostoru. Názory, že kvalitní potraviny drahé nejsou, nebo že stojí zato si za českou kvalitu připlatit, jsou výrazně méně časté.

11 ČESKÁ JE DOBRÁ? SHRNUTÍ Českost nejvíce mediálně razí politici, mnohdy bez konkrétnějších obrysů. Ostatní ekonomičtí aktéři sdílí postoje politiků jen částečně, v souladu s vlastními zájmy. S tématem české / kvalitní potraviny pracují. Spotřebitelé si českou potravinu spojují obvykle s produkty farmářů a malých/středních výrobců. Vnímání co je kvalitní česká potravina je často dáno spíše emocemi výrobek je náš, vyrobený z našich surovin našimi lidmi. Toto emoční vlastenecké a v podstatě jednoduché vnímání českosti není v souladu s pestrou, roztříštěnou či složitou realitou různých značek a definic.

12 ČESKÁ JE DOBRÁ? PŘÍLEŽITOSTI Image české potraviny je pozitivní, česká potravina je obvykle vnímána jako kvalitní. Různí aktéři se na této vlně chtějí, mohou nebo by měli svézt. Je to například příležitost: pro velké tuzemské výrobce potravin s vyšší přidanou hodnotou zaplnit mezeru ve vnímání veřejnosti pro politiky, aby si ujasnili, jak chtějí s tématem naložit. Zda vůbec, jak přísně a v čím zájmu je třeba českou potravinu definovat pro ekonomické aktéry (výrobce, obchod, komunikační agentury), aby si dle svých zájmů a při respektování práva a etiky ujasnili, jak dále pracovat s tak pestrým a nekonkrétním vlasteneckým sentimentem a opřít o něj aspoň část komerčního úspěchu pro spotřebitelské organizace a nezávislá média zkvalitnit svou práci a odhalovat zneužívání této vlny.

Podobné dokumenty

MEDIÁLNÍ ANALÝZA TECHNICKÉHO VZDĚLÁVÁNÍ LEDEN-ZÁŘÍ 2015

MEDIÁLNÍ ANALÝZA TECHNICKÉHO VZDĚLÁVÁNÍ LEDEN-ZÁŘÍ 2015 ZÁVĚREČNÁ KONFERENCE ROKU PRŮMYSLU A TECHNICKÉHO VZDĚLÁVÁNÍ PRAHA, 3. 12. 2015 Postoj českých médií k podpoře technického vzdělávání 14 ; 10% 15