Mobilní marketing. Objevte jeho skrytý potenciál září 2007 Prague Marriott Hotel, Praha

Transkript

1 Odborná konference IIR Mobilní marketing Objevte jeho skrytý potenciál září 2007 Prague Marriott Hotel, Praha Nové trendy a výzvy m-marketingu Právní minimum mobilního marketéra Co je potřeba vědět pro úspěšné vedení m-marketingové kampaně Efektivnost m-marketingových kampaní očekávání vs. realita Inspirace pro Vás: příklady přímo předních tuzemských i zahraničních firem Referují: Tomáš Búřil Seznam.cz, a. s., Praha Daniel Čtvrtník Line Art, s. r. o., Praha Ing. Milan Hajíček OgilvyOne, Praha Mgr. Michal Horák Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha Ing. Hana Huntová UNILEVER ČR, spol. s. r. o., Praha Michael Kirsch U TURN Mobile Media Group, Praha Lukáš Kořínek Phomedia, s. r. o., Praha Ing. Miroslav Kozel ComGate, a. s., Hradec Králové Marcel Kral MAFRA, a.s., Praha Mgr. Petr Kůta KMVS advokátní kancelář, s. r. o., Praha Jan Mach mmarketing.cz, Praha Ivan Mikula Seznam.cz, a. s., Praha Ing. Jaroslav Novák NetKit, s. r. o., Praha René Pour DIMOCO Czech s.r.o., Praha Marek Řídký Underline, s. r. o., Praha Ing. Tomáš Stegura David Šabacký SW-SWANA PRAHA, spol. s r.o., Praha Ing. Vít Šoupal T-Mobile Czech Republic, a.s., Praha Ing. Ondřej Zaoral Mgr. Tomáš Zdražil DHL Express (Czech Republic) s.r.o., Praha Workshop 27. září 2007 Potenciál a perspektiva mobilní reklamy Odborné vedení: Tomáš Zeman, Wirenode s. r. o., Praha Ing. Vít Šoupal, T-Mobile Czech Republic, a. s., Praha Lucie Lintemerová, Vodafone Czech Republic a.s., Praha Ivan Mikula, Seznam.cz, a. s., Praha Mediální partneři: Know how to achieve Institute for International Research IIR

2 FOCUS Praha, červen 2007 Vážené dámy, vážení pánové, neuvěřitelně dynamicky se vyvíjí oblast mobilního marketingu. Zahraniční praxe může být v tomto oboru vzorem. Avšak i přes pozitivní zahraniční zkušenosti je zde většina uživatelů a realizátorů m-marketingových kampaní opatrná a bojí se plně zahrnout m-marketing do svých marketingových strategií a investovat tak do něj větší úsilí a prostředky. Institute for International Research pro Vás proto připravil konferenci Mobilní marketing objevte jeho skrytý potenciál, která se uskuteční ve dnech září 2007 v hotelu Marriott v Praze. Podělit se o své zkušenosti přijdou představitelé firem s tuzemskou i zahraniční působností. O aktuálních tématech můžete diskutovat s marketingovými odborníky i se zástupci mobilních operátorů. Chcete se dozvědět, jaké existují technologie a jejich inovace pro využití ve Vaší marketingové kampani? Jak správně a efektivně definovat cílovou skupinu pro Vaši m-marketingovou kampaň? Na jaká omezení v oblasti legislativy si máte dát pozor? Co chystají v této oblasti mobilní operátoři? A jak vlastně vypadá úspěšná zahraniční praxe v oblasti m-marketingu? Velice důležitou oblastí m-marketingu je mobilní reklama. Proto jsme pro Vás připravili workshop speciálně věnovaný tomuto tématu s názvem Potenciál a perspektiva mobilní reklamy, který se uskuteční Chcete se dozvědět o existujících možnostech mobilní reklamy, jejich výhodách a úspěšné zahraniční praxi? Či o nových trendech a jejich využití? Proto neváhejte a přijďte poznat, jak efektivně využít nové marketingové příležitosti. Těším se na setkání s Vámi! S přátelským pozdravem za tým IIR Markéta Drábová Conference Producer Institute for International Research P.S. Přijďte se dozvědět, co do budoucna nelze v úspěšné marketingové komunikaci opomenout.

3 ÚTERÝ 25. ZÁŘÍ 2007 Předsednictví: Mgr. Michal Horák, ředitel společnosti, Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha od 8.30 hod. Přivítání a výdej podkladů ke konferenci 9.00 hod. Uvítací projev Institute for International Research a předsedy dne 9.10 hod. Velebený i neprozkoumaný m-marketing Příklad Možnosti m-marketingu: spotřebitelské soutěže, premium SMS, budování značky, oslovování nových zákazníků Kdo jsou klíčoví hráči a co dělají? Nesporné výhody m-marketingu Předsudky a realita Vnímání m-marketingu koncovými uživateli přílišná opatrnost se nevyplácí M-marketing jako nástroj one-to-one komunikace Case study společnosti MAFRA, a.s. Mgr. Michal Horák, ředitel společnosti, Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha Marcel Kral, marketingový ředitel, MAFRA, a.s., Praha hod. Přestávka na kávu hod. Nové trendy a výzvy m-marketingu Přesun od jednorázových soutěží k akcím dlouhodobějšího charakteru Advergaming a brandované hry Mobile couponing a uplatnění slev při nákupu Možnosti jsou obrovské co však vyžaduje koncový zákazník? René Pour, Country Manager Czech & Slovakia, DIMOCO Czech s.r.o., Praha hod. Proč realizovat m-marketing? Jaká je budoucnost m-marketingu? Legislativní úprava m-marketingu blýská se na lepší časy? Právní minimum mobilního marketéra Všudypřítomné problémy s ochranou osobních údajů Jaké jsou možnosti reklamy v souladu se zákonem, aneb jak se vyvarovat posílání nevyžádané reklamy Pravidla šíření obchodních sdělení formy a jejich přípustnost Jak může ovlivnit nová Směrnice o nekalých obchodních praktikách Vaši m-marketingovou kampaň? Mgr. Petr Kůta, advokát, KMVS advokátní kancelář, s.r.o., Praha hod. M-marketing jako součást marketingového mixu Příklad Aktivní versus pasivní marketing Výhody a nevýhody využití jednotlivých aplikací Jak kreativně používat mobilní telefon k posílení vlivu obchodní značky Case study společnosti Avon Cosmetics, s. r. o. Case study pro Orion Studentská pečeť (Nestlé Česko, s. r. o.) Ing. Jaroslav Novák, Managing Partner, NetKit, s.r.o., Praha Marek Řídký, Managing Director, Underline, s.r.o., Praha Daniel Čtvrtník, Klient Service Director, Line Art, s.r.o., Praha hod. Společný oběd hod. Mobile marketing Its really not that complicated Why go mobile Mobile is part of our lives Czech and UK mobile phone user statistics Mobile marketing; the ultimate marketing tool combine: reach, precision and tracking Different mobile marketing solutions: a how to guide text to win campaigns, mobile coupons, WAP sites, on device portals, branded content The new media mix includes mobile Creating a consumer call to action through mobile marketing Case studies: Czech and International Michael Kirsch, Head of Mobile Marketing Solutions, U TURN Mobile Media Group, Praha hod. Přestávka na kávu hod. Co je potřeba vědět pro úspěšné vedení kampaně m-marketingu Jak lze efektivně využít mobilní telefon k úspěšnému dialogu se zákazníkem Jak správně zacílit kampaň Příklad Jaké nástroje m-marketingu jsou nejvhodnější pro dané oblasti trhu Užitečné tipy, které Vám usnadní realizaci kampaně Case study pro Nescafé (Nestlé Česko, s. r. o.) Ing. Miroslav Kozel, Marketing Manager, ComGate, a.s., Hradec Králové

4 Vyplatí se realizovat kampaně prostřednictvím m-marketingu ano či ne? hod. Nákladová efektivnost kampaní m-marketingu Příklady Vyhodnocení nákladů a přínosů kampaně realita vs. očekávání Hodnocení využití m-marketingu pro různé marketingového cíle zvýšení tržeb, zvýšení povědomí o značce, zavádění nového výrobku na trh apod. Jakým problémům můžete čelit? Jaké výhody lze naopak získat? Ing. Hana Huntová, manažerka médií, Unilever ČR, spol. s. r. o., Praha Mgr. Tomáš Zdražil, Marketing Communication Manager, DHL Express (Czech Republic) s.r.o., Praha hod. Konec prvního konferenčního dne KOKTEJL Na závěr prvního dne konference Vás IIR srdečně zve na skleničku vína. Využijte této příležitosti k neformální výměně názorů s kolegy v příjemné atmosféře Jaké existují mobilní reklamní systémy? Jak může mobilní reklama pomoci Vaší obchodní značce? Mobilní reklama jako jasný zdroj reklamního zisku jak toho docílit? Široká zahraniční praxe je z čeho se učit Lukáš Kořínek, Managing Director, Phomedia, s.r.o., Praha hod. Nové technologie a jejich přínos m-marketingu Postupná penetrace nových technologií co bude in? Lze kombinovat nové metody m-marketingu s těmi tradičními? Objevte skrytý potenciál JAVA aplikací a technologie Bluetooth David Šabacký, jednatel, SW-SWANA PRAHA, spol. s r.o., Praha hod. Přichází nová revoluční technologie jako SMS? Nový způsob mobilní komunikace se zákazníky! Ing. Milan Hajíček, Data Department Manager, Ogilvy One, a.s., Praha hod. Společný oběd Předsednictví: Ing. Jaroslav Novák, Managing Partner, NetKit, s. r. o., Praha 9.00 hod. Úvodní řeč předsedy dne 9.10 hod. Jak správně a efektivně definovat cílovou skupinu pro Vaši kampaň Definice cílových skupin podle jejich zájmů a potřeb Od m-marketingu k M-CRM rozšíření portfolia mobilních marketingových možností Problémy s vedením databází jaké jsou možnosti inovací (CRM) Jak se vyvarovat zásahu do soukromí možné typy akcí pro jednotlivé cílové skupiny Jan Mach, specialista, mmarketing.cz, Praha hod. Přestávka na kávu STŘEDA 26. ZÁŘÍ hod. Perspektiva a potenciál mobilní reklamy Jak využít přínosy mobilní reklamy? S jakými bariérami se můžete setkat? hod. Mobilní marketing z pohledu internetového portálu Současnost a budoucnost m-marketingu Jaké jsou současné nástroje m-marketingu a jejich možnosti? M-marketing z pohledu uživatele Cílená mobilní reklama v kontextu služeb a produktů Seznam.cz Tomáš Búřil, Account Director, Seznam.cz, a. s., Praha Ivan Mikula, produktový manažer Seznam na mobil, Seznam.cz, a. s., Praha hod. Role mobilních operátorů pro rozvoj m-marketingu Pohled mobilního operátora na využívání a rostoucí význam PR SMS a MMS Používané nástroje a jejich zdokonalování Jaké novinky v oblasti m-marketingu můžeme očekávat od mobilních operátorů? Role a budoucnost nových distribučních kanálů: sítě 3. generace (mobilní televize, mobilní internet ) Ing. Vít Šoupal, Senior specialista rozvoje služeb třetích stran, T-Mobile Czech Republic, a.s., Praha

5 15.30 hod. Jak nahradit zastaralé způsoby placení? M-commerce jako součást mobilní marketingové strategie Platba jako nástroj okamžitého provedení nákupu ve schématu mobilního marketingu Co je to mobilní platba? Mobilní telefon jako pohodlný a efektivní platební nástroj Současné možnosti placení mobilním telefonem jejich výhody a nevýhody Jaká je budoucnost mobilního telefonu jako platebního nástroje? Mikroplatby zlatý důl nebo černá díra? Ing. Tomáš Stegura Emerging Business Solutions, Ing. Ondřej Zaoral, Direct Sales & Services, hod. Závěrečné shrnutí konference hod. Konec konference Workshop: Potenciál a perspektiva mobilní reklamy ČTVRTEK 27. ZÁŘÍ 2007, hod. Jaké jsou možnosti mobilní reklamy Jaké jsou hlavní výhody mobilní reklamy Jak se vyhnout bariérám mobilní reklamy Nové trendy v mobilní reklamě webová reklama, wap, zábavná televizní mobilní reklama Využívané mobilní reklamní systémy mobilními operátory Úloha internetových portálů v oblasti mobilní reklamy Zahraniční zkušenosti a úspěchy Tomáš Zeman, ředitel společnosti, Wirenode s. r. o., Praha Ing. Vít Šoupal, Senior specialista rozvoje služeb třetích stran, T-Mobile Czech Republic, a. s., Praha Lucie Lintemerová, Personal Assistant to Vice President, Vodafone Czech Republic a.s., Praha Ivan Mikula, produktový manažer Seznam na mobil, Seznam.cz, a. s., Praha S kým se setkáte na naší konferenci s marketingovými řediteli s brand managery s obchodními řediteli s manažery obchodních příležitostí s výkonnými řediteli s řediteli PR se specialisty na mobilní technologie se zástupci IT společnosti se zástupci reklamních a mediálních společností IIR pro Vás připravil Summit Michael Porter on Competitive Strategy live in Prague 23. října 2007, Palác Žofín, Praha Přihlaste se již nyní! Partner konference Seznam.cz leader českého internetového trhu v oblasti vyhledávání a inzerce s denní návštěvností více než 2 miliony uživatelů. S nabídkou komerčních i nekomerčních služeb je uživatelsky nejoblíbenějším místem českého internetu už 10 let, jeho majoritním vlastníkem je jeho zakladatel Ivo Lukačovič. V roce 2006 dosáhla společnost rekordního obratu 1,022 miliardy korun. Počet zaměstnanců se v roce 2007 zvýšil na 450 lidí. Seznam se profiluje na trhu jako technologická společnost s vlastními vývojovými kapacitami a řešeními, která pak poskytuje v rámci open source k využití dalším subjektům. Portfolio zákaznických služeb Seznamu tvoří inzertní server Firmy.cz a nový reklamní formát na bázi PPC (Pay per Click). Uživatelsky nejoblíbenější nekomerční služby jako .cz nebo Mapy.cz se staly počátkem vývoje mobilních aplikací Seznamu. Prvním společně představeným projektem v mobilním segmentu se v dubnu 2007 stal přednastavený pro majitele mobilních telefonů značky Nokia. Spojení nejoblíbenější ové služby s nejpoužívanějším mobilním telefonem v Čechách otevřelo široký potenciál pro tvorbu mobilních aplikací. Pro tyto projekty získává Seznam podporu mezi mobilními operátory. Společným cílem je tak snadná a cenově výhodná dostupnost mobilních služeb a produktů Seznamu. V dlouhodobém výhledu připravuje Seznam celou škálu dalších kroků směřujících k nové řadě mobilních služeb např. mapy, zpravodajství, komunitní služby a v budoucnu i online rezervační systém, GPS navigace apod.. Služeb tradičně uživatelsky jednoduchých, ale technologicky vyspělých pro spojení internetu a mobilního telefonu. Tak, aby se uživatelský zážitek z internetových služeb Seznamu podobným způsobem přenesl i na práci s mobilními aplikacemi bez náročnosti na technickou vyspělost samotného uživatele.

6 PROSÍME, VYPLŇTE ÚDAJE PRO REGISTRACI PŘIHLÁŠKA Institute for International Research GmbH., org. složka Praha, Rumunská 1, Praha 2 fax: tel.: konference@konference.cz Titul konference: Mobilní marketing, kód konference: C0716 Ano, závazně se přihlašuji na: konferenci workshop křestní jméno telefon fax Ano, závazně se přihlašuji na: konferenci workshop V případě, že pro Vaše přihlášení nepoužijete formulář IIR, uveďte, prosím, následující mailkód: WEBC0716 telefon Ano, závazně se přihlašuji na: telefon firma IČ DIČ ulice/poštovní přihrádka město/psč počet zaměstnanců v podniku oblast podnikání datum podpis křestní jméno fax konferenci workshop křestní jméno Přeji si informace em z oblasti marketingu Pokud máte zájem dostávat informace z jiných oblastí, zaregistrujte se na Konference se nemohu zúčastnit, objednávám dokumentaci ke konferenci v ceně 3.990, Kč + DPH fax Kdo schválil Vaši účast na této konferenci? jméno jméno Kdo je zodpovědný za vzdělávání ve Vaší firmě? TERMÍNY A MÍSTO KONÁNÍ KONFERENCE Konference: Mobilní marketing Úterý 25. září 2007, hod., následuje koktejl Středa 26. září 2007, hod. Workshop: Potenciál a perspektiva mobilní reklamy Čtvrtek 27. září 2007, hod. Hotel/ubytování: Ubytování není zahrnuto v účastnickém poplatku. Pro účastníky konference nabízíme možnost využití omezeného kontingentu pokojů za speciální cenu v hotelu, ve kterém se konference koná. Tento kontingent je možné využít při rezervaci nejpozději 4 týdny před začátkem konference. Rezervujte, prosíme, přímo v hotelu s odvoláním na Vaši účast na konferenci IIR: Hotel Marriott Praha, V Celnici 8, Praha 1 tel.: , fax: reservation@toprague.cz ODSTOUPENÍ Tato přihláška je závazná, při stornování přihlášky vybíráme manipulační poplatek ve výši 3.000, Kč. Při odhlášení později než 14 dní před začátkem konference bude splatný celý účastnický poplatek. Samozřejmě, že zastoupení účastníka je možné. Pořadatel konference si vyhrazuje z naléhavých důvodů právo na změny programu. Program vytištěn dne Objednávám dokumentaci z minulých konferencí: HR Know-How a Fórum personalistů (12/2006), cena 3.990, Kč + DPH ÚČASTNICKÝ POPLATEK Účastnický poplatek zahrnuje dokumentaci, oběd, nápoje a občerstvení a je stanoven na osobu za: Registrace a cena: zvýhodněná: do zvýhodněná: základní: od konferenci , Kč + DPH , Kč + DPH , Kč + DPH konferenci + workshop , Kč + DPH , Kč + DPH , Kč + DPH Po obdržení Vaší přihlášky dostanete do 14 dnů písemné potvrzení o přihlášení. Uvedenou částku poukažte, prosím, po obdržení faktury na uvedené konto v České republice. Prosíme uveďte bezpodmínečně na stvrzenku o zaplacení: variabilní symbol, jméno účastníka a firmy a kód konference C0716. Uvedenou částku zaplaťte, prosím, před začátkem konference. Přístup na konferenci může být umožněn jen tehdy, došla-li platba na naše konto. Při zaplacení účastnického poplatku později než 14 dní před začátkem konference Vás prosíme o předložení kopie dokladu o zaplacení v konferenčním sekretariátu. VÁŠ KONTAKT NA NÁS Přihláška: konference@konference.cz Obsah konference: Markéta Drábová marketa.drabova@konference.cz Změny adresy/marketing: Veronika Svítková veronika.svitkova@konference.cz Partnerství & výstavnictví: Ondřej Jobánek ondrej.jobanek@konference.cz PŘIHLASTE SE ON-LINE: