Finální výběr hravých marketingových aktivit GfK Czech & GfK Slovakia

Transkript

1 Finální výběr hravých marketingových aktivit GfK Czech & GfK Slovakia 1

2 O VÝZKUMU Cíle průzkumu Metoda Velikost vzorku 588 Definice vzorku Lokalita Fieldwork Zachytit tipy na zajímavé, kreativní marketingové počiny v posledním roce od osob, u nichž se předpokládají odborné znalosti v oblasti marketingu CAWI v On-Line Klubu (OLK) GfK, CAWI anketa Členové OLK studující obory příbuzné marketingu Odborná veřejnost (novináři, VŠ pedagogové, pracovníci mediálních a reklamních agentur) Česká a Slovenská republika dubna

3 TOP 5 Česká republika 3

4 SVÉRÁZNÝ HUMOR SKEČŮ DVOJICE KOTEK A PAVLÁSEK POD TAKTOVKOU TRENÉRA ZADARA ALIAS JAKUBA KOHÁKA Z NICH UČINIL OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ SPOTY I NEJVIRÁLNĚJŠÍ ČESKÝ KLIP: SÉRIE SPOTŮ ZNÁMÝCH JAKO POJĎ MI HOP Hravou práci s českým jazykem Rozehrávání nových příběhů na pokračování Utahování si z české povahy byla vtipná, vyvíjela se, člověk se při ní pousmál, takže mu nevadilo, že měl pauzu mezi filmem 4

5 VYRAŽTE S NAŠÍM PRODUKTEM V BAŤOHU DO NEJVZDÁLENĚJŠÍCH KOUTŮ SVĚTA, KDE SE S NÍM VYFOŤTE, PODĚLTE SE O CESTOVATELSKÝ ZÁŽITEK S OSTATNÍMI A KOFOLONIZUJTE SVĚT VYZÝVÁ PROJEKT KOFOLONIZACE Individuální nominace za: Hru s jazykem Expediční rozměr akce Motivační sílu být součástí komunity vytvoření neformální komunity účastníků - jestliže se člověk rozhodne zapojit "do hry", má pocit, že se stal součástí "společenství" a navíc při tom ještě dostane možnost zviditelnit sám sebe, nejen propagovaný brand či produkt 5

6 VYCHUTNEJTE SI GURMÁNSKÝ ZÁŽITEK, ZE KTERÉHO VÁM PŮJDE HLAVA KOLEM ZAKOUSNĚTE SE DO SMĚSI PŘÍCHUTÍ MLÉČNÉ ČOKOLÁDY A KYSELÉ OKURKY. POKUD JSTE SE TĚŠILI, TAK MARNĚ, ŠLO JEN: MYSTIFIKACI VYKUTÁLENOU ROŠŤÁRNU Povedený aprílový žert Parodii na honbu za novými příchutěmi Úspěšné šíření prostřednictvím médií velmi dobrý aprílový vtip vděčný předmět na sociálních sítích 6

7 JAK DLOUHO DOKÁŽE JEDINEC OBHAJOVAT SVOU ZCELA OČIVIDNOU PRAVDU VE SKUPINĚ LIDÍ, KTEŘÍ OBHAJUJÍ NESMYSL? JAK OBTÍŽNĚ SE PROSAZUJE JINÝ HLAS PROTI MASE UKÁŽÍ FÉNIX EXPERIMENTY Nápad s experimentálním ověřováním sociálního chování lidí Nápaditost v odlišné prezentaci značky Vypointování jinakosti abychom nebyli jako všichni ostatní z davu a to se projevilo i na jiné sklenici, která byla v barech nedostatkovým zbožím 7

8 JAK PŘILÁKAT NOVÉ ADEPTY STUDIA NEPŘÍLIŠ SEXY TECHNICKÉHO OBORU? DNESKA UŽ JSEM ZA VODOU, VYUŽIL JSEM ŠANCE. MÁM HOLKU PIHOVATOU A TUČNÝ KONTO V BANCE. TY CO SE MI SMÁLI, JÁ DNESKA ZAMĚSTNÁVÁM TVRDÍ NEODOLATELNÁ NÁBOROVÁ KAMPAŇ MILUJI TĚ MÉ VUT Individuální nominace Maximální nadhled při vystižení cílové skupiny A zároveň předání plnohodnotného message posunující image značky Obsazení legendárního Mosse ze seriálu IT Crowd (dvojník samozřejmě ) je prostě výborná masivně sdílená na youtube (hlavně Brňáky ) 8

9 TOP 5 Slovenská republika 9

10 MÁTE RÁDI KNIHY? CHCETE JE VYHRÁT ZADARMO A JEŠTĚ SE NĚCO DOZVĚDĚT? TAK PRÁVĚ PRO VÁS JE TU ONLINE SOUTĚŽ KNIŽNÍ VÝZVA Angažovanost a spojení možnosti vyhrát a něco se dozvědět Podmanivé otázky stimulující zvědavost po odpovědích Zábava při řešení úloh Vzbudila ve mně zvědavost a podnítila mě soutěžit. Myslím že pokud má člověk možnost vyhrát a něco se dozvědět, vnímá to lépe než statickou, násilnou a otravnou reklamu. 10

11 KOUPILI JSME VŠECHNO, CO JSME MĚLI? - NE, JEN TO CO JSME UŽ NEMĚLI. PRO TAKOVÉ A DALŠÍ REPLIKY ZÍSKALA NOMINACI KAMPAŇ ŘETĚZCE S POTRAVINAMI SÉRIE SPOTŮ S VIRÁLNÍMI PRVKY Spojení tradičních témat s aktuálními "memetickými" prvky za účelem virálního šíření Využití slovních hříček Kreativitu a hravost Získala si mě tím jak se prezentují slovenské výrobky, krásná příroda, a celkově ideje, jak do toho zakomponovat aktuální dění, je to super. 11

12 JAK ČELIT DRAVÉ FASTFOODOVÉ KONKURENCI? ZAVOLEJTE VELKÉHO TRSKA! REBRANDING KLASICKÉ ZNAČKY V DUCHU NEJMODERNĚJŠÍCH TRENDŮ KAMPAŇ VEĽKÝ TRESKO Přetvoření klasické značky do postavy Velkého Treska Zasazení postavy do příběhu a online hry Propagace Slovenských výrobků hravou "bojovou" formou Z produktu tresky, udělali reálnou rybu jménem Tresko.." 12

13 ZAJÍMAVÁ A HRAVÁ MYŠLENKA JAK MOTIVOVAT DĚTI JÍST MLÉČNÉ VÝROBKY PROJEKT ADOPTUJ KRAVIČKU Podporu domácích producentů mléka Popularizaci mléčných výrobků mezi dětmi formou hry Smysluplnou a zábavnou formu Po více či méně úspěšných a nezáživných kampaních konečně dobrý nápad jak podporovat konzumaci mléčných produktů." 13

14 PĚT STUDENTŮ MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE PŘIŠLO S NÁPADEM JAK PROMOVAT MARKETINGOVOU ZRUČNOST A ZÍSKAT BUDOUCÍHO ZAMĚSTNAVATELE STUDENTSKÁ ONLINE MARKETING BATTLE Marketing marketingových dovedností Uplatnění studentů marketingových oborů na trhu Inovativní a zábavný způsob jak prodat šikovné lidi Podařilo se jim najít skvělé sponzory a dostat soutěž na opravdu kreativní a profesionální úroveň. 14