Event marketing a podpora prodeje
|
|
- Ilona Lišková
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 TematickBLOK5_eLear_EVENTmarketing610 Event marketing a podpora prodeje 1. Úvod Event marketing se jako relativně samostatná součást marketingového komunikačního mixu objevuje aţ v devadesátých letech dvacátého století, jeho kořeny jsou ale mnohem hlubší. Např. doprovodné programy k velkým kongresům nebo různé vánoční večírky a oslavy jubileí firmy lze zaregistrovat jiţ na konci devatenáctého století. Významné jsou jeho přesahy zejména do podpory prodeje a PR. Vývoj společnosti se přesunul od pragmatického pohledu na svět k pohledu emočnímu. Lidé začali více dbát na to, co budou dělat ve svém volném čase. Nároky na záţitky během dovolené se od pasivních přesunuly k aktivním, stále roste obliba adrenalinových sportů a vymýšlejí se jejich nové modifikace. Zároveň postupně klesá efektivita klasických marketingových nástrojů jako je reklama v televizi nebo tisku. Vlastní komunikační aktivity směřující k podpoře prodeje jsou zpravidla nasazovány proto, aby bylo dosaţeno jednotlivých taktických cílů. Při jejich naplňování můţe mít event marketing stěţejní význam. Například pozvání k účasti na eventu lze vyuţít jako ceny do nejrůznějších spotřebitelských soutěţí, bonusových akcí apod. Participace na jedinečném eventu můţe fungovat jako přidaná hodnota k poskytovaných sluţbám, zakoupenému výrobku apod. Jinou formou podpory prodeje související s vyuţitím event marketingu je zinscenování záţitku přímo na místě prodeje. Z taktického hlediska jde o okamţité zvýšení prodeje konkrétního výrobku (sluţby). Nabízejí se zde nejrůznější varianty: od organizace malého eventu v prodejně spojeného s odpovídající dekorací, místem pro případné vyzkoušení výrobku (sluţby), multimediálními aplikacemi a malým pódiem pro kulturní vystoupení přes nejrůznější road show aţ po velké open-air koncerty a gala představení. Významné je rovněţ vyuţití event marketingu v interním PR pro posílení loajality a motivace zaměstnanců (team-building, vzdělávání, školení apod.) a v externím PR (speciální tiskové konference, tiskové zprávy, eventy pro média). 2.Definice event marketingu Event marketing znamená plánování, zinscenování a organizování nevšedních zážitků v rámci firemní komunikace. Tyto záţitky mají za úkol vyvolat psychické a emocionální podněty zprostředkované uspořádáním 1
2 nejrůznějších akcí, které zároveň podpoří image firmy a její produkty. ( viz Šindler,2003:22) Podstatné je zaměření se na působení na smysly člověka, které jsou aktivovány prostřednictvím vlastního záţitku. Efektivní event marketing nemůže existovat sám o sobě, ale musí být integrován do celkové komunikační strategie firmy, být součástí marketingového komunikačního mixu. Akce event marketingu jsou vhodné i k uvádění nových výrobků na trh formou originálních představení nebo při příleţitosti otevření nových prodejen. Jinou formu můţe mít event prodejní konference s incentivními prvky, které podporují loajalitu zaměstnanců. Event marketing lze vyuţít i pro zatraktivnění lokalit ve spojení se značkou a s cílem rozvíjet vztahy s místní komunitou. 3. Základní typologie event marketingových aktivit Kvůli relativně krátké historii cíleného vyuţívání event marketingu a jeho důrazu na originalitu neexistuje dosud zcela jednoznačná typologie jednotlivých event marketingových aktivit. Vzhledem k obrovskému rozsahu činností, které event marketing ovlivňuje, nelze rovněţ předloţit ani jejich ucelený soupis. Pro minimální systematizaci lze rozdělit event marketing do pěti základních kategorií podle obsahu, cílových skupin, konceptu, doprovodného zážitku, který je s danou akcí spojen, a místa konání eventu. Jde o účelové rozdělení, které přináší literatura věnující se této problematice ( viz Šindler,2003:36-39). PODLE OBSAHU využití event marketingu rozdělujeme na: a) Pracovně orientované eventy jsou zaměřeny primárně na výměnu informací, respektive zkušeností, a směřovány na kognitivní reakce recipientů. Řadíme sem akce pro interní cílové skupiny firmy (zaměstnance, akcionáře apod.) a obchodní partnery. Typickém příkladem je produktové školení na nový výrobek (sluţbu) firma zabývající se výrobou outdoorových svítilen uspořádá školení o nových modelech (funkčnost, světelnost, vodotěsnost apod.) v krápníkových jeskyních apod. b) Informativní eventy (Infotainment) jejich hlavním cílem je zprostředkovávat informace, které jsou však zabaleny do zábavného programu, Ten má u recipientů vyvolat emoce a zvýšit tak jejich pozornost. Klíčová sdělení, která chceme na recipienty přenést, musí stát jednoznačně v popředí, ale neměla by se vytrácet ani ve zvoleném 2
3 doprovodném programu. Jako příklad můţe poslouţit představení nového produktu (sluţby) prostřednictvím multimediální show a doprovodného programu v některém ze vznikajících edutainment center. c) Zábavně orientované eventy - v popředí těchto akcí stojí především zábava, která chce generovat maximální emocionální náboj. Tento typ akcí se vyuţívá k dlouhodobému budování image značky prostřednictvím emocionálního přemostění mezi danou aktivitou a značkou. Jde o koncerty, incentivní cesty, trendové sporty apod. PODLE CÍLOVÝCH SKUPIN rozdělujeme zaměření event marketingu do dvou základních oblastí: a) Veřejné eventy jsou určeny pro externí cílovou skupinu (mimo firmu). Jde zpravidla o heterogenní skupinu, zahrnující stávající nebo potencionální zákazníky, novináře, názorové vůdce a širokou veřejnost. Příkladem můţe být zapojení event marketingu do veletrhů, výstav a doprovodných akcí v jejich průběhu. b) Firemní eventy recipienty těchto akcí jsou interní cílové skupiny firmy, především zaměstnanci, klíčoví dodavatelé, akcionáři, frančízanti apod. Počet účastníků je sice omezen, ale jejich maximální počet je dopředu dán. Jde o cílové skupiny, které organizátor dobře zná, a lze tedy maximalizovat komunikační efekt. Firemní jubileum, valná hromada nebo interní školení jsou příklady tohoto typu akce, kde lze event marketing vyuţít. PODLE KONCEPTU event marketing rozdělujeme na: a) Event marketing využívající příležitosti spojuje komunikaci firmy příleţitostně buď se zavedenými a respektovanými oslavami, výročími (např. oslavy milénia), anebo s dosaţenými významnými událostmi (poloţení základního kamene apod.). Vţdy jde o pevně časově ohraničené události. Příkladem můţe být Den otevřených dveří firmy zabývající se výrobou cukrovinek u příleţitosti významného firemního jubilea, při kterém si návštěvníci mají moţnost zahrát na cukráře a vyrobit si vlastní sladkost. b) Značkový (produktový) event marketing je zacílen na aktivity vedoucí k zasazování značky (produktu) do zvolené emocionální roviny a budující dlouhodobý emocionální vztah recipienta k dané značce. PODLE MÍSTA KONÁNÍ event marketing rozdělujemem na: a) Venkovní eventy (open air) veškeré akce, které se konají na otevřeném prostranství, pod otevřenou oblohou. Většinou jde o eventy 3
4 spojené s koncertem, sportovní událostí apod. b) Eventy pod střechou - jde o eventy situaované do budov a zastřešených areálů. K tomuto účelu se vyuţívají hotelové prostory, divadla, koncertní sály, ledové plochy, ale i hrady, katakomby nebo výrobní haly a opuštěné průmyslové objekty. PODLE DOPROVODNÉHO ZÁŢITKU Zde je moţno členit aktivity v rámci event marketingu podle záţitků, které vyvolávají nebo doprovázejí vlastní komunikaci klíčového sdělení. Hovoříme o cíleném přenosu emocí a pocitů mezi danou aktivitou a značkou, obecně pak o vyuţívání sportu, kultury, přírody či jiné společenské aktivity. 4.Tvorba event marketingové strategie Tvorbě kaţdé event marketingové strategie by měla předcházet situační analýza. Poznáme tak, zda je event marketing vhodnou formou komunikace v dané situaci a případně jaký event je nejvhodnější. Při tvorbě event marketingové straategie je třeba nejprve stanovit cíle. Cíle dělíme na finanční, taktické a strategické. Rozdělení cílů event marketingové strategie.prostudujte ( viz Šindler,2003: 47-50) 5. Event marketing a direct marketing Direct marketing v kontextu programů na podporu prodeje slouţí téţ významně potřebám event marketingu. Direct marketing napomáhá budovat silné osobní vazby se zvolenou cílovou skupinou. Vyvolává první emoce a výrazně rozhoduje o účasti dané cílové skupiny na eventu. Event marketingu prospívá zároveň jako prostředek pro formování prvních názorů na firmu, výrobek, sluţbu. Je proto podstatné, aby veškeré direct marketingové aktivity dodrţovaly a naplňovaly jednotnou linii naplánovaných aktivit event marketingu. V úvodu kampaně napomůţe specifické oslovování zvolené cílové skupiny formou direct mailingu získat základní informace o tuţbách i případných asociacích a spojeních event marketingového projektu s výrobkem či sluţbou. V okamţiku, kdy je event marketingový projekt připraven k realizaci, následuje osobní pozvání vybrané cílové skupiny na akci (případně zaslání podmínek pro účast) formou direct mailingu. Důraz je přitom kladen na to, aby toto osobní pozvání bylo podáno s dostatečným emocionálním nábojem a aby byl u 4
5 recipienta podnícen zájem a zvědavost, které později přispějí k jeho rozhodnutí zúčastnit se dané akce. Emocionálním stimulem můţe být například i zmínka o úspěšném předcházejícím eventu. Rovněţ následný direct mailing má svůj význam. Na straně jedné můţeme jeho prostřednictvím nezúčastněné, resp. celou cílovou skupinu, seznámit s úspěšným projektem. Na straně druhé lze takto získat názor zúčastněných na celou akci formou odpovědních formulářů, pokud se tak jiţ nestalo v průběhu akce samotné. 6. Proces plánování a tvorba event marketingové strategie Dokonale zvládnuté plánování uvolňuje prostor pro dostatečně kreativní a inovativní přístup v event marketingu. Plánování a tvorba event marketingové strategie se skládají ze standardních fází procesu plánování tedy analýzy, definování cílů, stanovení strategie a z kontroly. Poté přichází na řadu vlastní realizace event marketingu, včetně vyhodnocování. Fáze procesu plánování: 1. situační analýza 2. stanovení cílů event marketingu 3. identifikace cílových skupin event marketingu 4. stanovení strategie event marketingu 5. volba eventu 6. naplánování zdrojů 7. stanovení rozpočtu 8.vyhodnocení eventu controlling V kaţdém kroku plánovacího procesu je nutno brát zřetel na skutečnost, ţe jednotlivá rozhodnutí nemohou být činěna samostatně, ale v úzké vazbě na integraci event marketingu do marketingového komunikačního mixu firmy. Zároveň nelze zapomínat na průběţný event controlling, který je zpětnou vazbou nejen v průběhu plánování, ale stává se součástí vlastního průběhu event marketingového projektu a následných aktivit. Nejčastější chyby při plánování eventu: špatné načasování vzhledem k cílové skupině a trhu nesprávně zvolená cílová skupina pro daný event nepřipravený či neprofesionální organizační tým příliš volný rozpočet akce tj.neudrţení nákladů a výnosů pod kontrolou 5
6 7. Event marketing z pohledu chování spotřebitele Kaţdá marketingově řízená organizace se snaţí získávat co neširší informace o potřebách a přáních svých zákazníků, aby vyvíjela a vyráběla výrobky, resp. poskytovala sluţby, které zákazníky zaujmou a koupí si je. Pro pochopení všech těchto potřeb a přání slouţí kromě jiného specializované průzkumy, včetně psychologických a sociologických výzkumů o chování a zvycích jednotlivců. Za spotřební chování je označováno zpravidla chování lidí, které se vztahuje k získávání, uţívání a pozdějšímu odkládání předmětu denní i dlouhodobé spotřeby (výrobků, sluţeb). Budeme-li chápat spotřební chování jako proces, který vede ke koupi daného výrobku či sluţby a event marketing jako komunikační prostředek, jenţ pomáhá náš výrobek či sluţbu prodávat, můţeme jednotlivé faktory ovlivňující celý proces koupě, rozdělit do čtyř základních skupin: 1. faktory kulturní, 2. faktory sociologické, 3. faktory ekonomické, 4. faktory psychologické. Na všechny uvedené faktory však pohlíţíme jako na jednotlivé části prostředí, které spotřebitele ovlivňuje. Kaţdý z nich na něho působí s různou intenzitou a všechny pak vytvářejí prostředí, které rozhoduje o tom,zda se nám podaří zákazníka přesvědčit ke koupi zboţí, či nikoliv. Rozhodně nelze říci, ţe spotřebitel se rozhoduje pouze pod vlivem jednoho z faktorů. Do většiny uvedených faktorů nemá výrobce (ani obchodník) moţnost ţádným výrazným způsobem zasáhnout. Musí je však zahrnout do své marketingové analýzy a počítat s nimi při rozhodování. Marketingoví analytici dokáţí vysledovat hlavní tendence, které motivují danou cílovou skupinu ke konečné koupi. To, co se v závěru kupního procesu dá ještě vyuţít a ovlivnit, jsou vlivy psychologické. A právě s psychologickými prostředky pracuje event marketing.neţ se však budeme věnovat psychologickým aspektům chování spotřebitele, pokusíme se stručně popsat zbývající výše zmíněné faktory. KULTURNÍ FAKTORY Rozebírat jednotlivé kulturní faktory by bylo velmi sloţité, protoţe výkladů kultury existuje řada. Ať uţ pod kulturou vnímáme např. kulturní zvyky národa nebo ţivotní styl, shodneme se asi na tom, ţe jakákoliv kultura výrazně ovlivňuje chování spotřebitele a do značné míry předurčuje, jakým způsobem se bude spotřebitel chovat. Jeho vzorce chování lze odvodit z dlouhodobého pozorování, např. z kulturního vývoje národa. Podobně jako se dá odhadnout 6
7 chování spotřebitele, je moţné přizpůsobit i řízenou komunikaci k němu,a to včetně event marketingových aktivit. EKONOMICKÉ FAKTORY Stejně jako předcházející faktory i ekonomické prostředí významně ovlivňuje spotřební chování jedince. I zde existuje úzká vazby mezi ekonomickým postavením jednotlivce, jeho nákupním a spotřebním chováním a aplikací event marketingu. Aktuální ekonomické prostředí výrazně působí především na kupní sílu spotřebitelů, a dále na strukturu jejich výdajů. Daná kupní síla jedince závisí na jeho běţných příjmech, disponibilních úsporách, poskytnutých nebo přístupných úvěrech, a samozřejmě na celkové cenové hladině v ekonomice. U jednotlivců dochází ke změnám v jejich běţných příjmech, které mohou souviset jednak se změnou zaměstnání, jednak s celkovým vývojem reálných mezd závislých na vývoji ekonomiky. S těmito změnami významně souvisejí rovněţ změny ve struktuře spotřebitelských výdajů. V době recese je míra výdajů např. za jídlo, ošacení, bydlení a provoz domácnosti rozdílná od období růstu ekonomiky. Spotřebitelské výdaje se však mění v průběhu let i bez závislosti na vývoji ekonomiky. Tak, jak se vyvíjí celá společnost. Podléhají tendencím, přizpůsobují se nově nabízeným sluţbám a produktům. Event marketing je všeobecně povaţován za účinný komunikační nástroj, jehoţ nasazení však vyţaduje velké investice. Společnosti jej budou tedy vyuţívat tehdy, kdyţ firma bude mít dostatek finančních prostředků, kdyţ bude přesvědčena, ţe si zákazník prezentovanou sluţbu nebo výrobek bude moci z finančních důvodů dovolit (pokud půjde o cenově nákladný výrobek nebo sluţbu). Poslední výzkumy ukazují, ţe event marketing přestává být pouţíván na akcích určených pro velký počet lidí, a to nejen z důvodů ekonomických. Firmy se častěji přiklánějí k cílenějšímu nasazení tohoto nástroje pro homogennější cílové skupiny. PSYCHOLOGICKÉ FAKTORY Spotřební chování je vlastní pouze člověku. Dosud byly uváděny důvody, které ovlivňují rozhodování jedince o koupi, uţívání a odloţení výrobku či sluţby. V konečném důsledku je však závěrečné rozhodování zaloţeno na psychickém rozpoloţení jedince, na jeho momentálním pocitu a vnímání okolních jevů. Pokud se na tento proces podíváme jako na holou skutečnost, resp. jako na vazbu podnět reakce, kdy nás nezajímá pozadí vnitřního rozhodování, hovoříme o klasickém behaviorálním přístupu. V opačném případě zkoumáme černou skříňku spotřebitele a úhel zkoumání se podstatně rozšiřuje a prohlubuje. Jak jiţ bylo konstatováno, event marketing je zaloţen na schopnosti věcí a dějů působit na lidské emoce. Je tedy zřejmé, ţe pro úspěšné nasazení tohoto 7
8 komunikačního nástroje je důleţité dokonale poznat a respektovat základní zákonitosti psychických stavů a procesů jedince. Teprve kdyţ budeme schopni vcítit se do pocitů našeho zákazníka, které bude proţívat ve chvíli, kdy na něj budeme působit prostřednictvím našeho event marketingového nástroje, budeme moci povaţovat nasazení tohoto komunikačního nástroje za účinné a efektivní. Vytvoříme tak všechny předpoklady pro pozitivní ovlivnění spotřebního chování zákazníka ve prospěch naší značky (výrobku, firmy). Z pohledu psychologie jde zejména o rozpoznání psychických stavů spojených s různými procesy poznávání a proţívání. 8. Naplánování zdrojů Po schválení ucelené event marketingové strategie zvolení počtu a typů jednotlivých eventů naplánujeme zdroje nutné pro vlastní realizaci. Jejich definování slouţí jako podklad pro stanovení celkové rozpočtu event marketingových aktivit. Rozdělujeme je do tří základních skupin: - zdroje lidské, - zdroje hmotné, - zdroje finanční. Při definování lidských zdrojů posuzujeme, jaký celkový lidský potenciál bude k zabezpečení všech event marketingových aktivit zapotřebí. A to jak co do mnoţství, tak struktury - od organizátorů přes účinkující aţ po posledního kuchaře nebo šatnářku. Při posuzování lidských zdrojů se zaměřujeme především na: - dostupný počet interních zaměstnanců, kteří se mohou podílet na realizaci event marketingu, včetně posouzení jejich odborných znalostí a zkušeností s eventy obdobného typu, - sestavení celkového počtu všech profesí, které potřebujeme k vlastní realizaci, včetně počtu jednotlivých odborníků ze zvolených oblstí, - rozhodnutí, zda vyuţít sluţeb externích konzultantů a poradců nejen čistě event marketingový specialistů (právníků, sociologů apod.), - rozhodnutí, zda podle velikosti celého projektu svěřit organizaci event marketingové agentuře, - záloţní variantu v případě, ţe vzniknou obtíţe v souvislosti s lidským faktorem (kapacita, nemoci apod.), mít další odborníky v záloze. Při sestavování všech potřebných hmotných zdrojů postupujeme obdobně jako u volby lidských zdrojů. Za hmotné zdroje povazujeme všechny prostředky nutné pro vlastní realizaci jednotlivých eventů. Řadíme sem především: 8
9 - vybraný prostor včetně potřebného vybavení, - infrastrukturu, - techniku (ozvučení, osvětlení, multimédia apod.), - dopravu, - catering. - Ubytování atd. Konečně je třeba vyčlenit finanční zdroje z celkového firemního rozpočtu na komunikaci. K plánování dostupnosti finančních prostředků připomínáme, ţe k němu musí docházet v souladu se strategií integrovaného event marketingu. Nelze tedy zapomínat na to, ţe s event marketingovými aktivitami jsou spojeny i další nástroje komunikačního mixu firmy. S tímto ohledem plánujeme výši finančních prostředků co nejefektivněji a s dostatečným časovým předstihem. Zejména u velkých projektů i o rok dříve, protoţe vynaloţené náklady se mohou projevit ve finančních tocích po několik následujících let. 9. Stanovení rozpočtu Event marketing a jeho nasazení do marketingového komunikačního mixu firmy ve velkém měřítku patří k finančně nejnákladnějším komunikačním aktivitám. Proto je stanovení rozpočtu bezpodmínečnou podmínkou pozdější realizace jak jednotlivých eventů, tak event marketingu jako celku. Při jeho přípravě je třeba si uvědomit, ţe výše finančních prostředků většinou také rozhoduje o tom, zda bude event marketing plně integrován do komunikačního mixu firmy, ale i další konsekvence. Rozhodování není jednoduché, neboť se přímo dotýká jedinečnosti kaţdého eventu. Zejména v porovnání s klasickou reklamou, kde je moţné exaktně vyčíslit náklady za reklamní prostor, existuje u event marketingu celá řada poloţek, které není moţné dopředu přesně odhadnout (mnoţství spotřebovaných nápojů, elektřiny apod.). Ve většině případů jde proto o stanovení rámcového průběţně aktualizovaného rozpočtu. V praxi je běţné, ţe se stanoví maximální rozpočtová hranice, která by neměla být překročena. Je proto úkolem celého týmu, aby vynakládané prostředky průběţně sledoval a jejich čerpání vyhodnocoval. Vlastní proces stanovení rozpočtu lze schematicky rozdělit do dvou základních částí: na schválení celkového marketingového rozpočtu na plánované období rozpočtu a rozdělení rozpočtu na jednotlivé eventy. Toto rozdělení lez doplnit následující způsobem: 1/ Předložení celkového rozpočtu děje se na základě celkové cenové kalkulace připravené v závislosti na doporučné strategii event marketingu. Jde o optimální variantu co do nákladů i komunikačního účinku. 9
10 2/ Schválení celkového rozpočtu uskuteční se po prozkoumání dostupnosti finančních zdrojů. Bude-li k dispozici méně prostředků, dojde k úpravě. 10
PROJEKTOVÝ ZÁMĚR. Základní škola a Mateřská škola Verneřice, příspěvková organizace Název projektu: Moderní škola 2011 Název operačního programu:
PROJEKTOVÝ ZÁMĚR Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Oblast podpory 1.4 Zlepšení podmínek pro vzdělávání na základních školách Ţadatel projektu: Základní škola a Mateřská škola Verneřice,
VíceMarketingový plán základ podnikatelského plánu část 1 MUDr. Jan Šrogl 14.5.2013
Marketingový plán základ podnikatelského plánu část 1 MUDr. Jan Šrogl 14.5.2013 Co je podnikatelský plán? Psaný dokument, ve kterém je sepsána Vaše podnikatelská činnost Má odpovídat skutečnosti bez příkras
VíceMarketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
VíceCena z makroekonomického pohledu
Cena Definice ceny Cena je vyjádření hodnoty zboží nebo služby v peněžních či jiných jednotkách Mění se v čase podle momentální nabídky a poptávky a v závislosti na jejich očekávaném vývoji Cena má mnoho
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceMark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY
Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
VíceInovace bakalářského studijního oboru Aplikovaná chemie
http://aplchem.upol.cz CZ.1.07/2.2.00/15.0247 Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky. KFC/MARK Přednáška č 1 a 2 a 3 Historický výklad Výrobní koncepce
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
VíceMarketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
VícePSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI. PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz
PSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz 1. Metoda výuky: Prezenční studium přednášky a cvičení Kombinované studium cvičení Metody hodnocení, ukončení předmětu:
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
Víceprodukt prodejní cena prostorová distribuce podněcování odbytu, stimulace neboli komunikace se zákazníkem
Marketingový mix Marketingový mix Jakmile se podnik rozhodne o strategii umístění výrobku, začíná vyvíjet řadu aktivit pro ovlivňování potřeb a přání zákazníků 4 P marketingu Product Price Place Promotion
VíceKDE KOUPIT TY NEJLEPŠÍ DATABÁZE?
KDE KOUPIT TY NEJLEPŠÍ DATABÁZE? Praha, 16. dubna 2010 Úvod - obsah Hodnocení kvality dat mýty a realita Význam DM roste získávání nových zákazníků, i CRM K čemu se DM pouţívá? Zdroje dat: vlastní x veřejné
VícePodpora prodeje (B_PoP) ZS 11
Podpora prodeje (B_PoP) ZS 11 Bakalářské studium Garant předmětu: Vyučující:.. PhDr. K. Eliáš, CSc. PhDr. K. Eliáš, CSc.(PH,KL,MO) Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:... 2/3 Rozsah studijního předmětu:..
VíceŘízení 1 & Efektivní komunikace Jaroslav Jíra Category management GfK Praha Category management Jaroslav Jíra 2 Globální pohled Proč jsou silné silné? 3 Silné jsou výsledkem systematické práce respektující
VíceVýznam inovací pro firmy v současném. Jan Heřman 26. říjen 2012
Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 26. říjen 2012 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného záměru IGA 2 Inovační management, který je realizován v letech 2012 2013. Je registrován
Vícedoc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice
doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice Prodej je aktem směny, ke které dochází na trhu (místo, kde se setkává nabídka a poptávka). Směna je proces, ve kterém předmět
VíceE F E K T I V N Í V Z D Ě L Á V Á N Í ZAMĚSTNANCŮ. NABÍZÍME VÁM OTEVŘENÉ KURZY OBDOBÍ 1. pololetí 2016 REALIZOVANÉ PŘEVÁŽNĚ V PARDUBICÍCH
Pro Centre s.r.o. Jana.biskova@procentre.eu telefon 606628873 www.procentre.eu E F E K T I V N Í V Z D Ě L Á V Á N Í ZAMĚSTNANCŮ NABÍZÍME VÁM OTEVŘENÉ KURZY OBDOBÍ 1. pololetí 2016 REALIZOVANÉ PŘEVÁŽNĚ
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceKATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU. Formulace marketingového plánu
Business model KATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU Formulace marketingového plánu Marketing Marketingové řízení se stává průřezovou podnikovou aktivitou, která bezprostředně ovlivňuje všechny ostatní podnikové aktivity
VícePřednáška č.12. Komunikace v mezinárodních aktivitách
Přednáška č.12 Komunikace v mezinárodních aktivitách Mezinárodní komunikace Komunikační proces je v mezinárodním marketingu chápán jako vzájemná výměna informací (sdělení) mezi zdrojem (výrobce, vývozce)
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
VíceÚROVEŇ REKLAMNÍCH STUDIE A MARKETINGOVÝCH SLUŢEB V ČESKÉ REPUBLICE 2005. Studie: Úroveň reklamních a marketingových služeb v ČR 2005 1/6
ÚROVEŇ REKLAMNÍCH A MARKETINGOVÝCH SLUŢEB V ČESKÉ REPUBLICE 2005 STUDIE Studie: Úroveň reklamních a marketingových služeb v ČR 2005 1/6 REKLAMNÍ A MARKETINGOVÝ TRH V ČESKÉ REPUBLICE V ROCE 2005 Sektor
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 4 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 Marketingové strategie ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Klasifikace marketingových strategií
VíceSLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VíceMANAGEMENT KYBERNETICKÉ BEZPEČNOSTI
MANAGEMENT KYBERNETICKÉ BEZPEČNOSTI TÉMA Č. 1 VÝVOJ A POJETÍ INFORMAČNÍHO MANAGEMENTU pplk. Ing. Petr HRŮZA, Ph.D. Univerzita obrany, Fakulta ekonomiky a managementu Katedra vojenského managementu a taktiky
VíceMarketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod
VíceHodnocení spolehlivosti veřejně prospěšných organizací
Hodnocení spolehlivosti veřejně prospěšných organizací METODIKA ČLENĚNÍ NÁKLADŮ 1. Popis problematiky Výše nákladů na propagaci/fundraising a administrativu/řízení organizace je podstatnou informací pro
VícePublic Relations (PR) Přemysl Průša
Public Relations (PR) Přemysl Průša PR - definice PR = záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a soulad mezi organizacemi a jejich veřejností (IPR, UK) PR = řada
VíceKAČ OMUNI /K AGENTURA
KOMUNIKAČ AGENTURA Kdo jsme Jsme všestranná komunikační agentura s širokým portfoliem služeb, které realizuje tým odborníků s dlouholetou praxí v oblasti vývoje komunikační strategie na trhu B2B i B2C.
VíceFIREMNÍ VZDĚLÁVÁNÍ A PORADENSTVÍ
FIREMNÍ VZDĚLÁVÁNÍ A PORADENSTVÍ VZDĚLÁVACÍ A VÝCVIKOVÉ KURZY Nabízíme: INDIVIDUÁLNÍ PŘÍSTUP PROGRAMY NA KLÍČ Význam má takové vzdělávání, které reaguje na zcela konkrétní potřeby. Kurzy v oblasti : sociálně
VíceIng. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz
Marketing v sociálních sítích Cíle a působení marketingu na internetu Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí Rozlišujeme elektronický marketing, internetový marketing a online
VíceÚloha marketingu v řízení podniku
Úloha marketingu v řízení podniku marketingové kampaně jako součást marketingového plánování Životní cyklus produktu a komunikace PROPAGACE nadřazený pojem pro jednotlivé části marketingové komunikace
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceJsme reklama v Supermarketu.
Jsme reklama v Supermarketu. CashPoster vysílají impulsy! Reklamní účinek: Stačí jedno uchopení! Rozdělovač nákupů u pokladny je každý den hodně používaný předmět, který patří k dění v supermarketu - stejně
VícePsychologie v marketingové komunikaci (B_PsyMK)
Psychologie v marketingové komunikaci (B_PsyMK) ZS 09 - Bakalářské studium Garant předmětu:. PhDr. M. Kafka, CSc. Vyučující:.. PhDr. M. Kafka, CSc. Mgr. Michal Tomčík Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:..
VíceE F E K T I V N Í V Z D Ě L Á V Á N Í ZAMĚSTNANCŮ V NÍŽE UVEDENÉM SEZNAMU JSOU OTEVŘENÉ KURZY, KTERÉ JSME VÁM PŘIPRAVILI NA ZÁKLADĚ AKTUÁLNÍ POPTÁVKY.
Pro Centre, s.r.o. Jana.biskova@procentre.eu telefon 606 628 873 www.procentre.eu E F E K T I V N Í V Z D Ě L Á V Á N Í ZAMĚSTNANCŮ NABÍZÍME VÁM OTEVŘENÉ KURZY OBDOBÍ 2. POLOLETÍ 2018 REALIZOVANÉ PŘEVÁŽNĚ
VíceStřední odborná škola Luhačovice
Střední odborná škola Luhačovice Obor: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání, ŠVP Management umění a reklamy Školní rok: 2014/2015 Témata pro ústní maturitní zkoušku z odborných předmětů 1. Základní funkce
VíceNástroje propagace. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_99 Nástroje propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 03/2013
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
VícePsychodiagnostika Hogan a 360 dotazník
Psychodiagnostika Hogan a 360 dotazník Na svých pozicích řešíte množství situací a vztahů, které jsou pro vás náročnější než jiné a pravděpodobně si kladete otázku proč. Jednou z možností, jak na tuto
VíceNabídka spolupráce stručný přehled témat, která je možné zahrnout do projektu rozvoje zaměstnanců a jsme schopni je lektorsky zajistit
Nabídka spolupráce stručný přehled t, která je možné zahrnout do projektu rozvoje zaměstnanců a jsme schopni je lektorsky zajistit Pro Centre, s.r.o. Ing.Jana Bíšková Jednatelka společnosti E mail : jana.biskova@procentre.eu
VíceInformace o projektech realizovaných z IOP odborem cestovního ruchu
Informace o projektech realizovaných z IOP odborem cestovního ruchu Odbor cestovního ruchu bude v následujícím programovacím období realizovat v rámci IOP projekty zaměřené na kvalitu služeb v cestovním
VíceMarketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
VíceJednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty
Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Mgr. Bohdana Rambousková Agenda Jednotná firemní identita Její základní prvky logo, vizitky, email, web Jasné sdělení Media plán Jednotná
VíceČVUT FEL K 316. Marketing KOMUNIKAČNÍ POLITIKA. Tomek - Vávrová
KOMUNIKAČNÍ POLITIKA @ Prvky komunikačního procesu Odesílatel Kódování ZPRÁVA Dekódování Příjemce Médium ŠUM Zpětná vazba Odpověď 2 Prvky komunikačního procesu KDO? (podnik, komunikátor) CO? (poselství)
VícePodpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace.
TematickyBLOK0_eLear_UVODsoustredení610 Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. 1.Úvod Integrovaná marketingová komunikace (dále též IMK), jak ji chápe American Association of
VíceDIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOU potravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1./01/ 02/12 Autor Obor; předmět, ročník Tematická
VíceBakalářský studijní obor Manažerská ekonomika specializace Marketing. pro studenty studující od roku 2011/2012
Studijní obor Manažerská ekonomika Bakalářský studijní obor Manažerská ekonomika specializace Marketing pro studenty studující od roku 2011/2012 V první fázi studia oboru Manažerská ekonomika získá student
VícePřednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum
Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické
VíceVymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1
Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah teorie a empirie. Téma č. 1 Výzkum trhu Historický vývoj: Výzkum veřejného mínění, sociologický
VíceMarketingový plán základ podnikatelského plánu část 2. MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013
Marketingový plán základ podnikatelského plánu část 2 MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013 Doporučená struktura I. Titulní strana II. Shrnutí plánu (executive summary) III. Popis Vaší společnosti IV. Popis vašeho
VícePR v kostce zásady komunikace prezentace. Marcela Bergerová, 16. 4. 2009
PR v kostce zásady komunikace prezentace Marcela Bergerová, 16. 4. 2009 1 PR lesní pedagogiky zásady, předpoklady PR lesní pedagogiky = snaha vytvářet dobré vztahy s vaší veřejností veřejnost: 1. vedení
VíceEvent marketing a jeho efektivní využití ve firemní komunikaci společnosti. Ing. Ivana Borovková
Event marketing a jeho efektivní využití ve firemní komunikaci společnosti Ing. Ivana Borovková Bakalářská práce 2014 ABSTRAKT Bakalářská práce se zabývá oblastí event marketingu a jeho efektivním využitím
VíceMarketingové aktivity B2B firem v ČR v roce 2012
Marketingové aktivity B2B firem v ČR v roce 2012 Duben 2013 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048 048 www.b-inside.cz
VíceMARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
VícePOVEZ PROJEKT ÚŘADU PRÁCE NA PODPORU ODBORNÉHO VZDĚLÁVÁNÍ ZAMĚSTNANCŮ
POVEZ PROJEKT ÚŘADU PRÁCE NA PODPORU ODBORNÉHO VZDĚLÁVÁNÍ ZAMĚSTNANCŮ Využijte dotace z projektu POVEZ na vzdělávání vašich zaměstnanců Projekt POVEZ = kvalitně proškolení zaměstnanci bez starostí pro
VíceNABÍDKA. Marketingová a komunikační kampaň pro rodiny s dětmi
NABÍDKA Marketingová a komunikační kampaň pro rodiny s dětmi Zadavatel kampaně: Revírní bratrská pokladna, zdravotní pojišťovna Michálkovická 967/108 710 00, Ostrava - Slezská Ostrava Zpracovatel kampaně:
Více- je důležité, aby byl výrobek dostupný ve správném množství na správném místě a v době, kdy jej zákazník požaduje
Otázka: Distribuce - prodejní cesty Předmět: Obchodní činnosti Přidal(a): Markéta Distribuce jako součást marketingového mixu - distribuční mix je jednou ze základních složek marketingového mixu - spojuje
VíceMARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE
MARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE Ing. Jiří Nosek Sector Leader Financial Services & Digital Technology Praha, hotel Boscolo Prague, 3.10.2012 GfK 2012 CFO
VíceManagement rizika Bc. Ing. Karina Mužáková, Ph.D. BIVŠ,
Management rizika Bc. Ing. Karina Mužáková, Ph.D. BIVŠ, 2015 1 5/ Řízení rizika na úrovni projektu, podniku a v rámci corporate governance. BIVŠ, 2015 2 Definice projektu říká, že se jedná o činnost, která
VíceManažerská ekonomika
PODNIKOVÝ MANAGEMENT (zkouška č. 12) Cíl předmětu Získat znalosti zákonitostí úspěšného řízení organizace a přehled o současné teorii a praxi managementu. Seznámit se s moderními manažerskými metodami
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceMETODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS. Tématické celky:
METODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS Tématické celky: 1.Komunikace a Public relations a jejich role,význam v ekonomických a společenských entitách 2.Psychologie komunikace 3.Public relations v procesu
VícePostupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Proces komunikace Odesilatel strana sdělující zprávu druhé straně Kódování proces převedení myšlenky do symbolické formy Zpráva soubor
VíceŠkolení středního managementu mistři, vedoucí výroby
NABÍDKA ŠKOLENÍ Předmětem nabídky je obecný přehled možných školení: Školení obchodníků Školení středního managementu mistři, vedoucí výroby Školení manažerských dovedností Základní prioritou společnosti
VíceMÍSTNÍ KOMUNIKAČNÍ PLÁN VELKÉ HAMRY
MÍSTNÍ KOMUNIKAČNÍ PLÁN VELKÉ HAMRY Úvod Předkládaný dokument má za cíl ujasnit a nastavit způsoby informování zejména veřejnosti o aktivitách obce v oblasti sociálního začleňování, potažmo sociální politiky,
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
VíceRŮZNÁ POJETÍ MARKETIGU: (OBECNĚ)
RŮZNÁ POJETÍ MARKETIGU: (OBECNĚ) Systém propracovaných principů a postupů, s jejichž pomocí organizace prakticky poznávají přání a potřeby svých zákazníků a následně na ně reagují. Dodání správných věcí
VíceVYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER
TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních
VícePředstavení společnosti
Představení společnosti Agentura Allice s.r.o. byla založena v roce 2000. Zajišťujeme komplexní servis v oblasti firemních akcí, konferencí a marketingu. Chápeme velkou důvěrnost informací spojených s
VíceIng. Pavel Rosenlacher
Marketing v sociálních sítích Webová analytika Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí SEO spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích Souhrnně
VíceI N S I G H T S I D E A S R E S U L T S. Mediální svět v číslech
I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S Mediální svět v číslech p. Zopakování již známého, ale často zapomínaného Ekonomika se vyvíjí příznivě, roste, ovšem ne v Evropě Fiskální úsporná politika se přenáší
VíceRole marketingu a vliv na obchodní výsledky
2 Role marketingu a vliv na obchodní výsledky Marketing B2B firem v ČR Jaké slovo má marketing ve firmě a jak ovlivňuje skutečné obchodní výsledky firmy? Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VíceNázev textu práce: Vzdělávání dospělých ve státní sféře
Název textu práce: Vzdělávání dospělých ve státní sféře Prezentace bakalářské / diplomové práce Jméno prezentovaného Úvod (shrnutí toho, o čem text práce je) vzdělávání a rozvoj jedince je celoživotním
VíceZáměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu
Záměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu Prezentace pro klíčové představitele Dostat se o úroveň výše RIS JMK je založena na existenci regionálního inovačního ekosystému Regionální
VíceJsme reklama v Supermarketu.
Jsme reklama v Supermarketu. InstoreRadio vzbuzuje emoce! InstoreRadio je přes satelit vysílaný hudební a informační program, díky kterému supermarket zpříjemňuje nákup zákazníkům. Tyto programy jsou oblíbené,
VíceB104MFS Marketing finančních služeb
B104MFS Marketing finančních služeb - vyučující předmětu - osnova předmětu/is BIVŠ - ukončení předmětu Václav Kupec Předmět - představení předmětu Holistická koncepce marketingu je dynamická koncepce opírající
VíceMarketingové aktivity B2B firem a struktura marketingových rozpočtů Jaro 2014
Marketingové aktivity B2B firem a struktura marketingových rozpočtů Jaro 2014 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048
VíceŠKOLNÍ VZDĚLÁVACÍ PROGRAM ŠKOLA PRO ŽIVOT. určený pro praktickou školu jednoletou
ŠKOLNÍ VZDĚLÁVACÍ PROGRAM ŠKOLA PRO ŽIVOT určený pro praktickou školu jednoletou CHARAKTERISTIKA OBORU Charakteristika oboru vzdělání Praktická škola jednoletá umožňuje střední vzdělávání žákům se středně
VíceMORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC
MORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC partner pro byznys inovace MORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC Hlavní zaměření: Odborná specializace: EKONOMIKA a MANAGEMENT Inovační management Informační a komunikační technologie
VíceMarketingové prostředí. Úloha marketingu v podniku
Marketingové prostředí Úloha marketingu v podniku Vlivy Vnitřní- síly blízko společnosti, které ovlivňují její schopnost sloužit zákazníkům Vnější- širší společenské síly, které ovlivňují celé mikroprostředí
VíceZáklady marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007
Základy marketingu Přednášky pro Vysokou školu finanční a správn vní Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 1 Přednáška 1: Definice marketingu Trocha historie: Snaha minimalizovat riziko, které je spojeno se vstupem
VíceModel sociální služby Pečovatelská služba
Model sociální služby Pečovatelská služba Struktura modelu 1. Vymezení typických nepříznivých situací, na které služba reaguje 2. Specifikace potřeb, na které služba reaguje 3. Činnosti služby 4. Optimální
VíceS T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T
S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 3 LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 1 Proces strategického managementu LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 2 Strategický management
VíceINTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz
INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. CLOW, K.E., BAACK, D.: REKLAMA, PROPAGACE A MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE BRNO: COMPUTER
VícePROJEKTY ROP Střední Morava turistická destinace Moravská jantarová stezka
Střední Morava Sdružení cestovního ruchu PROJEKTY ROP Střední Morava turistická destinace Moravská jantarová stezka Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí
Více1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
VícePublic Relations ( N_PR)
Public Relations ( N_PR) Magisterské studium-kombinovaná forma Vyučující: Ing. Tereza Dvořáková Typ studijního předmětu: volitelný (1 semestr) Rozsah studijního předmětu: 6 hodin za semestr Způsob ukončování
VíceMETODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak
Ročník/semestr METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ B_Smak Zápočet doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. Cílem prvního tématického celku je definovat základní historické vývojové
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VíceInformace k realizaci projektu Kvalitní výuka (Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost -EU)
Informace k realizaci projektu Kvalitní výuka (Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost -EU) Projekt Kvalitní výuka v ZŠ Senohraby (dále jen projekt) bude realizován v předpokládaném termínu
VícePR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ
PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ Praha, 14. srpna 2012 PR Klub, nezávislé sdružení odborníků a příznivců oboru public relations, zrealizovalo během července 2012 menší průzkum mezi marketéry a PR
VícePodnikatelské plánování pro inovace
Podnikatelské plánování pro inovace Šablona podnikatelského plánu Název projektu Datum zpracování Verze č. Údaje o autorech Obsah Exekutivní souhrn...3 1. Základní údaje o předkladateli a podniku...4 1.1
Vícera e IC. Dagmar Jakubíková
I mar Dagmar Jakubíková. ra e IC. e In Strategické plánování Situační analýza a predikce vývoje Marketingové che a strategie Produktová, distribuční, cenová a komunikační politika a strategie Grada Publishing
Více