!!! Přeshraniční destinační management v regionu mezi Dunajem a Vltavou!

Transkript

1 Přeshraniční destinační management v regionu mezi Dunajem a Vltavou Jitka Zikmundová, Eurotours International Kitzbühel AD CAMP Zlín středa

2 I. Model přeshraničního destinačního managementu II. Příběh ocelového města 2

3 Mezinárodní cestovní ruch = globální trh Destinace se pohybují na globálním trhu Destinace si konkurují 3

4 Jak se destinace uplatní na globálním trhu? Motto: Destinaci určuje host 4

5 5

6 Strategie destinací na globálním trhu? 6

7 Strategie spojování, partnerství, aliancí Motto: Společně, přes hranice 7

8 I. Model přeshraničního destinačního managementu 8

9 Projekt region Dunaj-Vltava Strategie přeshraniční spolupráce

10 10 Region Dunaj - Vltava

11 Region Dunaj - Vltava je evropský region Unterüberschrift, Arial, 20 Unterpunkt, Arial, 18 Ebene 3, Arial, 16 Ebene 4, Arial, 14 Quelle:

12 Region Dunaj - Vltava Fakta a čísla 3 země: CZ Ö DE / 2 jazyky 7 regionů = správních jednotek m 2 území 6 miliónů obyvatel 153 miliard EUR HDP/ EUR na obyvatele 30 miliónů přenocování Počet lůžek /větší města Regensburg, Passau, Linz, Český Krumlov, Ingolstadt, Altötting / tisíce lůžek rekreačních hotelů a lázeňských a termálních zařízení Quelle:

13 Region Dunaj - Vltava Atraktivity/ turistický potenciál/highlights/usps Historická města s moderním životním stylem: České Budějovice Jihlava Plzeň Linz Krems Passau Regensburg Landshut. Evropské řeky: Donau, Moldau (Vltava) Natur pur: NP Böhmerwald (Šumava), NP Bayerischer Wald, Hallstatt-Dachstein/ Salzkammergut, Kulturní krajina Wachau.. 7 UNESCO památek: Český Krumlov, Holašovice, Třebíč, Telč, Hallstatt- Dachstein/Salzkammergut, Prehystorické Pfahlbauten am Mondsee und Attersee,Regensburg Pro tělo & duši: lázně, termální resorty, např. Eurothermen Resorts v OÖ, Bayerisches Golf und Thermenland, lázně Třeboň v jižních Čechách Dávné stopy & pohádkové zámky, hrady a kláštery 13

14 Region Dunaj - Vltava Výzvy/Příležitosti Není značkou = pro branži cestovního ruchu neznámá destinace (Toscana, Provence ) / země k objevení, Geheimtipp, recommendation Dopravní nedostupnost a neprostupnost = nutnost dopravního konceptu propojení cílů v destinaci 14

15 Projekt Region Dunaj - Vltava Strategie přeshraniční spolupráce Eurotours International Kitzbühel, blue danube airport Linz a Tourismusverband Linz od srpna 2013 aktivně spolupracují Založeno společenství (Arbeitsgemeinschaft) cílem je zpřístupnit a nabídnout turistický potenciál regionu DV globálnímu trhu Bez produktů není nabídka, není marketing, není prodej Kvalitní, originální, inovativní produkty z regionu vytvořené společně s lokálními partnery pro evropské i mimoevropské trhy 15

16 Projekt Region Dunaj - Vltava Strategie přeshraniční spolupráce Eurotours International Kitzbühel Investice do strategického partnerství s lokálními partnery, kvalitní regionální produkty pro mezinárodní trhy = konkurenční výhoda. blue danube airport Linz Moderní brána do regionu = kompletní servis pro mezinárodní hosty. Tourismusverband Linz Zaktraktivnění hornorakouské metropole díky zapojení turistického potenciálu regionu = nabídka pro mezinárodní klientelu. 16

17 Region Dunaj Vltava jako destinace na globálním trhu Úspěch díky propojení a spolupráci = network STRATEGIE spojování, partnerství a aliancí Motto: Společně, přes hranice Tvorba produktů s local heroes = nejlépe znají svůj produkt Zapojení mezinárodního, globálního Know How Eurotours International Investice do dlouhodobého marketingu = podpora prodeje Správné produkty pro správné trhy = dobrá znalost našich klientů, hostů Produce local sell global 17

18 blue danube airport LINZ The Gateway to The Region Danube - Vltava River Destinace linkové lety 2014: DUS, FRA, VIE, London, Palma d.m.,teneriffa, Zürich Destinace Charter 2013: 30 letů týdně 2 sun Pasažéři 2012: ( linkové lety) Cargo 2012: tun jako největší regionální letiště v Rakousku, 5 moderních cargo terminálů Obrat 2012: 28,322 miliónů EUR 18

19 19

20 EUROTOURS International Kitzbühel 34 let zkušeností na mezinárodním trhu Největší incomingová agentura a jeden z největších touroperátorů přímém prodeji v centrální Evropě Centrála: Kitzbühel Pobočky: Wien, Salzburg, Itálie, Polsko, Německo, Česká republika Zastoupení: VB, Chorvatsko, NL Tým: 330 profesionálů Celosvětově více než 800 klientů 59 zemích. Přes partnerských hotelů dalších partnerů. Obrat 2012: 242,1 miliónů EUR (+3,8 %) Počet klientů 2012: 1,245 miliónů (+1,5 %) v v a 20

21 EUROTOURS International Kitzbühel Formy nabídky a prodeje produktů B2B Cestovní kanceláře, agentury B2B2C Firmy a jejich programy práce s klienty, bonusové programy B2C (B2B2C) On-line portál pro individuální klienty/ corporate klientelu 21

22 EUROTOURS International Kitzbühel Formy nabídky a prodeje produktů Hofer Reisen (2012): největší přímý prodej v Rakousku klientů (+12,5 %) 50 % domácích cest 22

23 Projekt Region Dunaj-Vltava Produkty Regionu Dunaj-Vltava I. + II. Quartal 2014 mylinz FLUGPACKET LNZ-ZRH ab ETIHAD Regional Vertrieb ALDI Suisse Themenkatalog FIT Summer and City LINZ an der schönen bunten Donau Von LINZ aus die UNESCO Welterbe in Oberösterreich und Südböhmen (CZ) erleben. Schönste Städte und bezauberndste Landschaften in der Region zwischen Donau und Moldau (CZ). Destinace Dunaj Vltava: Outgoing do Švýcarska, SAE/Incoming ze SAE, Švýcarska Katalog skupiny 2015 Evropská kulturní města LINZ 2009 a PLZEŇ 2015 MERCEDES BENZ CHINA THE BEST OF BAROQUE-EUROPE 23

24 Projekt Region Dunaj-Vltava Produkty Regionu Dunaj-Vltava Hofer Reisen-Family Lipno nad Vltavou 24

25 25 II. Příběh ocelového města

26 LINZ Linz je?? 26

27 LINZ Linz je Evropské město kultury 2009 skladatel Anton Bruckner Musiktheater (Architekt Terry Pawson) Ars Electronica Center Lentos voest Alpine Stahlwelt Linzer Torte Linecký dort Die Donau - Dunaj Straße der Kaiser und Könige Cesta králů a císařů (Regensburg Budapest) 27

28 28 LINZ...od ocelového města ke kulturní metropoli na Dunaji

29 LINZ logo verändert 29

30 30 LINZ.VERÄNDERT, ANSICHTEN

31 31 LINZ.VERÄNDERT, ANSICHTEN

32 32 LINZ.VERÄNDERT, SPEKTAKEL

33 33 LINZ.VERÄNDERT, ÜBER NACHT

34 34 LINZ.VERÄNDERT, HUMOR

35 35 LINZ.VERÄNDERT, HUMOR

36 LINZ.VERÄNDERT, STAHL 36 voest Alpine Stahlwelt LINZ Výstava a museum Zážitek a poznání vše o oceli, jak vzniká, použití... Fascinace technologií a architekturou... Návštěva slévárenského provozu návštěvníků Po So

37 37 LINZ.VERÄNDERT, STAHL

38 38 LINZ.VERÄNDERT, ADVENT STILLE,STAHL UND STERNE

39 39 LINZ Statistika Počet lůžek

40 40 LINZ Statistika přenocování & příjezdy

41 LINZ obyvatelé Za posledních 10 let vzrostl počet trvale bydlících obyvatel o 4,4 %. Počet obyvatel začátkem roku 2014 činil

42 LINZ 2014/2015 Téma roku 2014/2015: Die Donau/The Danube/Dunaj 42

43 Hranice? Nikdy jsem žádné neviděl. Ale slyšel jsem, že existují v myslích některých lidí... světově uznávaný cestovatel, vědec a dobrodruh Thor Heyerdahl 43

44 Děkuji za pozornost a přeji hezký den Kontakt: Dipl. Ing. Jitka Zikmundová, MBA Tel j.zikmundova@linz-airport.com