Transkript

1 Úspěšná medializace: Tisková zpráva a budování vztahů s médii Obsah prezentace: Jak upoutat pozornost žurnalisty? Shrnutí roku 2008 z pohledu: vydavatele redakce inzerce distribuce marketingu Kde stojíme v tuto chvíli? záměr projektu vers. realita pozice deníku vůči konkurenci pozice na inzertním trhu Kam se chceme dostat, co nás čeká? nové projekty E15 distribuční síť inzertní potenciál Praha, 12. května 2009

2 Úvod Novinář a vaše firma nerovný vztah? Pohled z druhé strany Klišé o novinářích Novinář je partnerem pro komunikaci, nikoli hrozbou

3 Média v českém rybníce Novinář a vaše firma nerovný vztah? Obecná, mezinárodně přenosná pravidla pro vztahy s médii jsou jedna věc, každodenní praxe v českých sdělovacích prostředcích je ale často něco úplně jiného. Je velmi užitečné do reálií tuzemských médií alespoň trochu proniknout. Pochopíte-li systém jejich práce, bude se vám s nimi mnohem lépe spolupracovat.

4 Kdo jsou novináři? Umějí pracovat s informacemi Znají svou moc, nerespektují autority Pracují pod tlakem

5 Co novináři chtějí? Rychlé a pokud možno exklusivní informace (stihnout uzávěrku a předběhnout konkurenci) Konflikt nebo příběh (i success story může být příběh)

6 Obecná pravidla komunikace důslednost je lepší než agresivita nenechat se vyprovokovat, nevypadávat z role znát charakter média, typ a rozsah článku nepoužívat fráze a pokud možno exklusivní informace (No comment!, To tam nedávejte.) fráze ( To je jen pro vaši informaci, To je off record jen pro novináře, které dobře znáte)

7 Elektronická média Televizní stanice a jejich investigativní pořady Situace v České televizi Digitalizace mění českou mediální krajinu Rozhlas možnosti a omezení Situace v Českém rozhlase

8 Tištěná média Deníky, jejich pracovní metody a praxe Týdeníky B2C: ekonomické tituly, zpravodajsko-publicistické tituly, jejich pracovní metody a praxe Odborné B2B magazíny, jejich způsob práce a situace Měsíčníky, společenské magazíny, časopisy pro ženy: snadná příležitost Český bulvár: pro koho a kdy

9 Internet Současný dosah internetu jako nosiče informace Specifika publikování na internetu Zpravodajské servery Blogy

10 Pravidla moštárny Jak tedy co nejefektivněji komunikovat se současnými českými médii? Nebudeme suplovat mediální trénink, zvládnout základní pravidla úspěšného vystupování v médiích je ale nezbytným předpokladem nejen pro budování dobrého obrazu vás a vaší firmy, ale i vstupenkou do mediálního kroužku osobností, které sdělovací prostředky rády oslovují samy, nikoli vy je. Zůstaneme zcela v českých reáliích.

11 Dám nebo nedám? Co musíme zvážit, než poskytneme interview či informaci Koho odmítnout, komu vyjít vstříc? Naživo či do foroty? Výhody a nevýhody živého vystoupení v elektronických médiích Telefon nebo studio? Proč je skoro vždycky lepší dojít si za novinářem než naopak

12 Pravidla předtáčeného interview Jak maximalizovat šance na úspěch při předtáčeném rozhovoru Před živým vystoupením Body, ne odpovědi Otázky nechci Železné pravidlo 15 minut Jak si zajistit úspěch ještě předtím, než se rozsvítí červená Live, on air! Jak pracovat s časem Jak (ne)zodpovědět dotaz Základy mimoverbální komunikace při živém vystoupení Mocné slovo Nevím Společný cíl: úspěch

13 Způsob projevu Smějeme se do úmoru Říkat, nečíst Spisovná čeština? Klídek Živě s oponentem Jak se prosadit v diskusi se stranou protivnou Umění mlčet Mimoverbální komunikace Nad dotazy diváků Tři druhy dotazů a jak na ně

14 Koš plný tiskových zpráv Tiskovou zprávu chápou jako základní nástroj komunikace jak firmy a agentury, tak i média. V nich hledají inspiraci, náměty, zajímavé informace, které se pak snaží rozpracovat (případně jen převzít). Pravidla pro tvorbu tiskových zpráv už znáte. Jak to ale vypadá v praxi? Jak dosáhnout toho, aby si novinář zrovna tu vaši tiskovou zprávu vůbec otevřel a aby ho zaujala?

15 Komu ji pošlu? šéfredaktor / vedoucí rubriky / redaktor / redakce Seznam adresátů Jak zaujmout? Adresa odesilatele Předmět zprávy Přílohy, grafické úpravy v u Oslovení

16 Jak má vypadat ? Obecná pravidla versus použitelnost Rychloupínák aneb tělo zprávy v těle mailu Velikost zprávy Obrázky: vhodnost, velikost, výběr

17 Jak má vypadat zpráva? Noční můra žurnalisty: formátování Firmu neskloňujeme a píšeme vždy verzálami! Nebo? PR sdělení a jeho praktická využitelnost Chytrá zpráva Jdeme do výzkumu!

18 Follow up Zavolat či nezavolat: kdo z koho? Monitoring v české praxi: A můžete mi poslat výtisk? Kontraproduktivní postupy (když voláme třikrát)

19 Dárečky a rautíky Novinář vám na tiskovou konferenci nepřijde a o vaší akci nenapíše, když jej za to nečeká dárek, večeře nebo výlet. Postulát, jímž se řídí většina PR agentur, vychází bohužel z praxe a do značné míry je pravdivý. Neplatí to ale vždy a pro všechny. U řady novinářů a médií při nedostatku citu pro míru a bez znalostí reality v konkrétním médiu můžete ošklivě narazit.

20 Dárek Nevyžádaný dar: vrátit nebo nevrátit? Praxe na Západě a praxe v Česku Kdo bere a kdo ne: typologie českých redakcí podezřelý redaktor vánoční tombola jen drobnosti, prosím berem všechno! Bezpečné a nebezpečné dárky Dárek až potom Poukázky a finanční dary, úplatky

21 Tisková zpráva za odměnu ----Original Message----- From: Šárka Pitráková Sent: Friday, June 13, :13 AM To: Subject: Výzva pro redakce - TZ za odměnu - Agentura Dr. Abé Importance: High Dobrý den vážené redaktorky, redaktoři, v příloze Vám zasílám TZ Umí bussiesman žít, Golf, Senioři si mohou užívat a Babylonské léto. Jedná se názory na tyto problematiky očima libereckého podnikatele Ing. Miloše Vaynera. Dále soutěž o wellnes poukazy do centra Babylon Liberec. Všechny redakce, které otisknou všechny naše zprávy automaticky získávají 2x vouchery od každého (2x vstup do Lunaparku; 2x vstup do IQ Parku, 2x vstup do Labyrintu, 2x vstup do AQUA či WELLNESS). Po zaslání odkazů na naše zprávy a také adresy, vám budou zaslány vouchery (celkem 8), pokud však budete chtít zveřejnit pouze jednu TZ, nebo postupně, pouzaky vám budou zasílány dle počtu TZ. Snad jsem vše napsala srozumitelně. Budu se těšit na Vaše ohlasy, tipy, rady a ze všeho nejvíc na oznamy a linky, kde se naše TZ nachází! V případě zájmu o více fotografií mne neváhejte kontaktovat. Děkuji a jsem s pozdravem Šárka Pitráková; Dr.Abé, sdr. fyz. osob Manažerka projektu Office: Sladkovského náměstí 302/5, Praha 3 Fakturace: Družstevní 63, Doksy Tel./fax: GSM: pitrakova@dr-abe.cz VOUCHERY PRO 20 NEJRYCHLEJŠÍCH. V PŘÍPADĚ VYČERPÁNÍ VOUCHERŮ NABÍZÍME REDAKCÍM KOMPENZACI V PODOBĚ KOSMETIKY PRO MUŽE I ŽENY. Pro grafiku: PŘILOŽIT FOTKU PANA ING. VAJNERA A WELLNESSU

22 Pracovní snídaně a obědy Pozvání na snídani s novináři Pozvání na oběd Tuhle rundu platím já!

23 Press Trip Press tripy z pohledu novináře Jak nabídnout press trip, který lze přijmout Chyby při pořádání a nabízení presstripů

24 Jak odhadnout re(d)akci Označené / neoznačené PR články Komu poslat dárek? Odshora nebo odspoda Úcta a respekt, kdykoli to jde

25 Děkuji za pozornost Tomáš Skřivánek