PŘÍPADOVÉ STUDIE. 1 year and more production.

Transkript

1 PŘÍPADOVÉ STUDIE 1 year and more production

2 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ KLASA Navrhnout mechanismus spotřebitelské soutěže, který by motivoval zákazníky k aktivnímu vyhledávání produktů označených logem Klasa a tím napomáhat jejich prodeji. Státní instituce (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Klasa Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, Tel: Fax: marketing@szif.cz Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší. Návrh a kompletní zajištění spotřebitelské soutěže založené na principu zasílání vystřižených log, 3 měsíce v každém roce. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Velký důraz byl kladen také na legislativní oporu a transparentnost celé akce. Soutěž se setkala s obrovským zájmem, každoročně přišlo více než herních karet a to znamená, že se prodalo téměř kusů výrobků s označením Klasa a bylo rozesláno přes cen.

3 ROAD SHOW KLASA Navrhnout mechanismus Road Show, který by, kromě prezentace značky, dal také příležitost prezentace konkrétním producentům a jejich výrobkům s označením Klasa. Státní instituce (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Klasa Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, Tel: Fax: marketing@szif.cz Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší. Návrh a kompletní zajištění Road Show Společně s producenty oceněných výrobků jsme návštěvníkům představovali značku Klasa a její benefity. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Více než 100 výstav, městských slavností, dožínek s celkovou návštěvností převyšující návštěvníků.

4 OCHUTNÁVKY KLASA Cílem ochutnávek bylo seznámit zákazníky hypermarketů zejména s šíří sortimentu pod značkou Klasa. Státní instituce (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Klasa Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, Tel: Fax: marketing@szif.cz Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Během projektu se podařilo na vybraných sítích dočasně označit všechny produkty na regálech a následně promo podpořit ochutnávkami. Na stánku probíhala najednou ochutnávka až šesti různých výrobků, které se během dne ještě měnily. Byli jsme první, komu se takto rozsáhlá podpora podařila.

5 INSTALACE POS MATERIÁLŮ KLASA Státní instituce (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Klasa Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, Tel: Fax: marketing@szif.cz Návrh a instalace kompletního navigačního systému Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší. Agentura navrhla a instalovala kompletní navigační systém, který zjednoduší spotřebitelům orientaci na prodejní ploše a provede spotřebitele nákupním centrem až k samotným výrobkům KLASA. Bylo instalovány POS materiály v řádech tisíců kusů: reklamy na nákupní vozíky, přístřešky na nákupní vozíky, polepy zálivů pokladen, letáky, vsuvky do lišt stoppery, regálové pásy a kapsy, image plakáty, A stojany Celkem byla instalace provedena na 44 hypermarketech a 3000 menších prodejnách sítě Interspar, Globus a Coop.

6 VÁNOČNÍ SETKÁNÍ PŘÍZNIVCŮ KVALITNÍCH ČESKÝCH POTRAVIN Zajímavé prostory, doprovodný program, bohatý catering to je každoroční příjemné setkání výrobců českých potravin na konci roku Státní instituce (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Klasa Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, Tel: Fax: marketing@szif.cz Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru produktů od 220 českých a moravských výrobců. Každoročně se zástupci zadavatele střetávají s producenty na neformálním setkání v předvánoční atmosféře. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. Ta zahrnovala návrh vhodných prostor, zajištění programu, cateringu, návrh a tisk pozvánek. Každoročně je setkání organizováno pro cca 400 hostů

7 CESTUJTE S BUDVAREM ZA JÍDLEM SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ 2010 Budweiser-Budvar Potravinářství Pivovar Budějovický Budvar, n. p. je dlouhodobě jedním z nejúspěšnějších potravinářských podniků v České republice. Novodobá historie pivovaru se datuje od roku 1967, kdy Ministerstvo zemědělství České republiky založilo národní podnik Budějovický Budvar jako přímého nástupce Českého akciového pivovaru, který vařil pivo v Českých Budějovicích již od roku Budweiser-Budvar světlý ležák Budějovický Budvar, národní podnik Karolíny Světlé 4, České Budějovice, Tel: Navrhnout mechaniku spotřebitelské soutěže založené na zasílání kódů umístěných pod víčky lahví, včetně podpory Světlý ležák BB se řadí mezi prémiová piva na českém trhu. Dlouhodobě se ale potýká s klesající popularitou a tím i nižší spotřebou v porovnání s konkurenty. Tento projekt měl napomoci ke zvýšení prodejů a rozšíření povědomí o produktu formou soutěže, kde hlavní výherce poznával evropské kuchyně Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky soutěže (SMS kódy), včetně organizace výher a jejich předání na poštách Automatické unikátní pivní zvonění Drobné dárkové předměty Hlavní zájezdy do vybraných evropských metropolí spojených s návštěvou vyhlášené restaurace (Michelin) RS osobní předání výher Celkem přišlo kódů Během soutěže byl zorganizován i store check z důvodů výpadků produktu v distribuci a následná aktivní podpora přímo na HM

8 IN STORE PROMOTION VÍTĚZSTVÍ VÁS ZMĚNÍ 2010 Budweiser-Budvar Potravinářství Pivovar Budějovický Budvar, n. p. je dlouhodobě jedním z nejúspěšnějších potravinářských podniků v České republice. Novodobá historie pivovaru se datuje od roku 1967, kdy Ministerstvo zemědělství České republiky založilo národní podnik Budějovický Budvar jako přímého nástupce Českého akciového pivovaru, který vařil pivo v Českých Budějovicích již od roku Budweiser Budvar je dlouholetým partnerem českého hokeje. Cílem akce bylo toto povědomí podpořit na hypermarketech i extraligových stadionech Světlý ležák BB se řadí mezi prémiová piva na českém trhu. Dlouhodobě se ale potýká s klesající popularitou a tím i nižší spotřebou v porovnání s konkurenty. Tento projekt měl napomoci ke zvýšení prodejů a rozšíření povědomí o produktu formou soutěže, přímo na hypermarketech v městech, kde se hraje extraliga Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, přípravu Tour Planu, vybavení týmů, domluvu se stadiony o návštěvě BB týmů. Během projektu byl realizován i pilot prodej piv BB týmy přímo v hledišti stadionů a podpora fanoušků vzkazem na videokostce Budweiser-Budvar světlý ležák Budějovický Budvar, národní podnik Karolíny Světlé 4, České Budějovice, Tel:

9 CHCEŠ VIDĚT I DALŠÍ FESŤÁK NAŽIVO? JE TO NA TOBĚ! ROAD SHOW 2011 BESIP Bezpečnost silničního provozu BESIP je integrální součástí Ministerstva dopravy. Provádí preventivní činnost v oblasti bezpečnosti provozu na pozemních komunikacích Je to na Tobě Ministerstvo dopravy oddělení BESIP Nábřeží Ludvíka Svobody 12/ Praha 1 BESIP připravil kampaň Je to na Tobě, ve snaze přimět mladé lidi přemýšlet předtím, než si sednou za volant, stála za vznikem projektu Road Show po vybraných hudebních festivalech s cílem ukázat jim možné následky nezodpovědného chování za volantem, zejména v souvislosti s alkoholem. Na českých silnicích každý rok zahyne několik tisíc lidí, mnohdy právě v důsledku nepozornosti způsobené jízdou "pod vlivem". Cílem projektu bylo oslovit mladé lidi na hudebních akcích a přesvědčit je, že tou nejmenší věcí, kterou pro to můžeme udělat, je sedat si za volant pouze s čistou hlavou. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, kompletní grafický styl, přípravu Road Show, vybavení týmů, přípravu www stránek i FCB profilu, domluvu s festivaly o návštěvě týmů a v neposlední řadě i spojení s kapelami, které tento projekt osobně podpořily. Právě díky aktivní podpoře kapel (Chinaski, Nightwork, Marpo, ad.) se dostalo projektu i mediální podpory a celkově se zvýšil dopad celého projektu Celkem odpracováno 12 promodní Celkem soutěžících ve stanu Celkem vydáno dárků ks

10 MYSTERY SHOPPING BACK TO SCHOOL HERLITZ 2011 Herlitz Kancelářské potřeby Už více než 100 let se u společnosti Herlitz vše točí okolo papírenského zboží, kancelářských a psacích potřeb. Se silnými značkami Herlitz, Susy Card a Falken patří s ročním obratem 233,8 milionů eur (2010) k předním výrobcům papírenského zboží, kancelářských a psacích potřeb v Evropě. Herlitz HERLITZ, spol. s r.o. Obchodní 101, Čestlice Tel: info@herlitz.cz Společnost Herlitz pověřila agenturu realizací projektu Tajný Zákazník Herlitz spol. s r.o. na vybraných prodejnách nezávislého trhu ČR. Dle předem nadefinovaných pravidel a komunikačních toků probíhal projekt ve dvou vlnách Společnost Herlitz dodává zejména do velkých sítí a velkoobchodů, ale významné procento prodejů se uskuteční také v nezávislých prodejnách. Coby dodavatel prémiových produktů se potýká s nárůstem levné konkurence. Cílem akce tedy bylo: Navýšení prodeje v období Back To Shool Navýšení povědomí o značce Herlitz Motivace majitelů a prodavačů nezávislých prodejen k doporučování produktů Herlitz Pro dvoukolový projekt bylo vybráno 99 prodejen v ČR. Úkolem agentury bylo navrhnout kompletní mechanismus projektu a jeho realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, zvací mechanismus, návrh TP, zajištění dárků, detailní reportovací systém, včetně návrhu dotazníku.

11 TELEMARKETING REFRESHING D-BASE TOI TOI 2011 Toi Toi Společnost Toi Toi pověřila agenturu realizací projektu Refreshing D-base, jehož cílem bylo ověřit aktuálnost kontaktů klientské databáze a případně nabídnout katalog pro nový rok. Kancelářské potřeby Společnost TOI TOI, sanitární systémy, s.r.o. vznikla v listopadu Založením firmy tak vznikla další mezinárodní pobočka firmy TOI TOI Sanitärsysteme GmbH, která na trhu v SRN působí již od roku K hlavním zákazníkům společnosti patří stavební firmy, městské úřady, organizátoři sportovních i kulturních akcí. Toi Toi TOI TOI, sanitární systémy, s.r.o. Pražská 264, Slaný tel.: , info@toitoi.cz Společnost Toi Toi disponuje obsáhlou databází kontaktů, které kdy poptávaly služby. Nicméně s touto dtb se průběžně napracovalo a bylo třeba jí ověřit a případně aktualizovat. Řádově se jednalo o tisíce kontaktů. Úkolem agentury bylo zajistit přípravu skriptu, proškolit operátory a zasílat průběžná vyhodnocení. Úspěšnost obnovení kontaktů téměř 70%

12 REGIONFEST REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010 Využít obecné popularity farmářských trhů a představit na jednom místě širokou nabídku produktů s označením Regionální potravina Potravinářství Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka Regionální potravina, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Regionální potravina Těšnov 65/17, Praha 1, Tel: info@mze.cz Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ. Nově vybudovaný festival Regionfest - společné setkání výrobců regionálních potravin a propagace potravin proběhl na Náměstí Jiřího z Poděbrad - formou prodejních prezentací na stáncích jednotlivých krajů (30x vybavený stánek 3x3 m) a na samostatném stánku prezentace projektu regionálních potravin (1x vybavený stánek 3x3 m). Každý stánek byl podporován min. jednou hosteskou v barvách Regionálních potravin, další hostesky nabízely informace v okolí stánků. Kulturní program se odehrával na zastřešeném vyvýšeném pódiu. Program byl naplněn hudebním vystoupením, kuchařskou show, soutěží, ukázkou tradiční výroby pokrmů s možností vyzkoušení pro veřejnost (šlapaní zelí, tlučení másla) Pro odbornou veřejnost proběhl Galavečer s bohatým doprovodným programem v Kaiserštejnském paláci. Veletrh byl prezentován na svých webových stránkách a na stránkách regionálních potravin, byl nasazen radiový spot s pozvánkou na Regionfest Regionfest navštívilo celkem lidí a setkal se s velkou odezvou i v médiích a prezentovalo se více jak 30 výrobců z celé republiky

13 WORKSHOP REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010 Organizace workshopu, zajištění vhodných prostor, technického zabezpečení, programu, návrh a distribuce pozvánek Potravinářství Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka Regionální potravina, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Regionální potravina Těšnov 65/17, Praha 1, Tel: info@mze.cz Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ. Workshop byl pořádán ve spolupráci s VŠCHT Praha. Konal se v respiriu Vysoké školy chemicko technologické. Cílem bylo seznámit výrobce a další zúčastněné subjekty s plány rozvoje projektu v dalších letech a nabídnout prostor pro výměnu zkušeností, názorů. Workshopu se zúčastnilo 15 výrobců a více jak 30 zástupců ostatních institucí (AK, PK, městské a krajské úřady, veterinární správy).

14 GALAVEČER REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010 Zajistit reprezentativní prostory, program, catering, návrh, tisk a distribuci pozvánek setkání pro oceněné výrobce značky Regionální potravina a odbornou veřejnost Potravinářství Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka Regionální potravina, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Regionální potravina Těšnov 65/17, Praha 1, Tel: info@mze.cz Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. Ta zahrnovala návrh vhodných reprezentativních prostor, zajištění programu, cateringu, návrh, tisk a distribuce pozvánek. Galavečer s bohatým doprovodným programem se konal v Kaiserštejnském paláci.

15 OCHUTNÁVKY REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010 Zvýšit povědomí zákazníků o značce Regionální potravina a prezentace oceněných výrobků Potravinářství Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka Regionální potravina, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Regionální potravina Těšnov 65/17, Praha 1, Tel: info@mze.cz Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Cílem ochutnávek bylo zvýšit povědomí zákazníků o značce a prezentovat samotné oceněné výrobky. Realizace ochutnávek: 13 krajů, 20 promomíst, 52 promodní.