Co říkají barvy o firmách
|
|
- Zuzana Burešová
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Co říkají barvy o firmách
2 Co říkají barvy o firmách Aneb působení barev v marketingové komunikaci Obsah závěrečné zprávy I. Hlavní zjištění 1. Významy barev, barevné asociace 2. Barvy a obory podnikání 3. Hodnocení log ve vztahu k barevnému provedení 4. Závěrem II. III. Cíle průzkumu Metodika a zkoumaný vzorek Příloha 1. Výsledky skupinového rozhovoru Příloha 2. Výsledky ového dotazování Poznámka: Použité obchodní názvy, loga a náhledy marketingových materiálů jsou ve vlastnictví jiných subjektů. Jejich zařazení má pouze informativní charakter a neumožňuje jejich další volné použití. 2
3 I. Hlavní zjištění 1. Významy barev, barevné asociace Můžeme vycházet ze skutečnosti, že každá barva má svoji charakteristiku, na které se lidé všeobecně shodují. Preference barev mají na základě řady výzkumů obecnou platnost, i když se individuální preference mohou v konkrétních situacích lišit. Pro reklamu a marketingovou komunikaci obecně je důležité, že barvy přitahují pozornost a přibližují zobrazené předměty realitě. Uveďme si asociace na základní barvy uváděné v literatuře a výsledky naší ankety a vidíme, že se v podstatě shodují. Barva obecná asociace asociace v rámci průzkumu Červená aktivní, veselá, živá, vládnoucí akční, veselá, odvážná, dráždivá Oranžová zářivá, přátelská, jasná, veselá pozitivní, optimistická, hřejivá Žlutá světlá, jasná, teplá, volná teplá, pozitivní, radostná Modrá jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá, jistá seriózní, chladivá, klidná, Zelená uklidňující, osvěžující, svěží, klidná čerstvá, uklidňující, stabilní 2. Barvy a obory podnikání Víme, že řada firem či produktů je jednoznačně spojována s určitou barvou. S jednotlivými typy podnikání si lidé spojují konkrétní barvy, které souvisí s jeho charakterem. Výsledky našeho průzkumu, samozřejmě nejsou reprezentativní, ale ukazují na určité tendence až stereotypy při přiřazování barev k jednotlivým odvětvím podnikání, odpovídající výše uvedeným souvislostem. Cestovní kancelář K cestovním kancelářím jsou jednoznačně přiřazovány barvy asociující letní pohodu, slunce, moře, modrou oblohu. Konkrétně byly nejčastěji uváděny barvy: Oranžová Žlutá Modrá - barva tepla, slunce, pohody (obecně barva zářivá, přátelská, jasná, veselá) - teplo, písek (obecně barva světlá, jasná, teplá, volná) - barva moře, modré letní oblohy (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) Těmto představám odpovídala také testovaná obálka katalogu cestovní kanceláře Sunny days, která zcela zřetelně asociovala tento druh podnikání jak obrazovým (pláž, slunečník, slunící se dívka), tak barevným vyjádřením. I zde se ukázalo, že kombinace modré barvy s oranžovou je pro cestovní kanceláře typická a navozuje představu krásné slunné dovolené. Právní kancelář S právními kancelářemi jsou spojovány barvy, které představují serióznost, důstojnost, konzervativnost a jistotu, tedy vlastnosti, které lidé od tohoto druhu činnosti očekávají. Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Černá Modrá - konzervativnost, důstojnost, uhlazenost (obecně je to barva neutrální, nevzbuzuje velké emoce, není v ní vzrušení, záleží na odstínu, světlešedá v sobě např. má optimistický výhled) - vyjadřuje serióznost, důstojnost, psáno černé na bílém (obecně černá barva demonstruje konečné rozhodnutí, je i demonstrací vzdoru, ale je to také módní barva) - jistota, serióznost (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) 3
4 Kosmetický salón Kosmetické služby jsou spojovány s pastelovými voňavými barvami a barvami přírodními (ve spojení s přírodní kosmetikou.) Barvy použité s této souvislosti musí působit svěže, odpočinkově, odlehčeně. Konkrétně byly uváděny barvy: Bílá Růžová Světle modrá Světle zelená - jako barva čistoty (obecně je to barva uvolnění, osvobození, představuje čistý stůl, nový začátek, nevinnost, mír a chlad) - pastelová, jemná, voňavá barva (obecně je v růžové barvě je zahrnuta volnost a zároveň energie něžná aktivita ) - pastelová, jemná, voňavá, odpočinková barva (obecně znamená bezstarostnost, je to přívětivá barva, vyvolává představu vzduchu, ticha a touhy) - svěží, čistá barva (symbolika zelené barvy je obecně příroda, zelená je také barva naděje, je v ní obsažena energie růstu) Jazyková škola Barvy spojené s jazykovou školou by měly vyjadřovat kvalifikovanost, serióznost, vzbuzovat důvěru, ale zároveň dávat příslib života, zajímavosti, dálek. Pokud jde o specializaci na určité jazyky, pak barvy daných zemí. Konkrétně byly uváděny barvy: Modrá Zelená Oranžová Červená - jako barva vzbuzující pocit serióznosti, důvěry, kvalifikovanosti (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) - vyjadřuje ve spojení s jazykovou školou klid, svěží mysl, cesty, dálky (obecně barva uklidňující, osvěžující, pokojná, barva naděje, má v sobě vnitřní energii) - živost, komunikace (obecně barva zářivá, přátelská, jasná, veselá) - vnáší život, nebudu se tam nudit (obecně barva aktivní, veselá, živá, vládnoucí) Stavební firma Barvy asociované se stavební firmou byly většinou spojovány s barvami jednotlivých druhů stavebního materiálu nebo znalostí barvy konkrétní stavební firmy ( Metrostav má pěknou červenou ). Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Bílá Červená - barva základního stavebního materiálu, šedá je pro stavebnictví základní (obecně je to barva neutrální, nevzbuzuje velké emoce, není v ní vzrušení, ale záleží na odstínu, světlešedá v sobě např. má optimistický výhled) - bílý podklad, protože ke stavbě je zapotřebí vápno (obecně je bílá barva uvolnění, osvobození, představuje nový začátek, mír a chlad) - barva cihel i jako barva radosti, radost ze stěhování do nového domu (obecně barva aktivní, veselá, živá, vládnoucí, opět záleží na odstínu) 3. Hodnocení log ve vztahu k barevnému provedení Do testování byla zahrnuta loga existujících realitních kanceláří a restaurací. U obou skupin se ukázal význam barevného ztvárnění pro jejich hodnocení a asociace, které logo vyvolává. Loga realitních kanceláří Pozitivně byla většinou hodnocena loga, která v sobě obsahují modrou barvu (Royal, Progress, Gavlas, Lexxus, MGO, Professionals i Recoreal, kde ovšem zaujala kombinace výrazné červené a modré), která ve spojení s realitní kanceláří představuje solidnost, nabídku solidních až luxusních nemovitostí. Atributy luxusu dodává spojení modré a zlaté (ROYAL, PROGRESS). Z tohoto přístupu se vymyká logo realitní kanceláře HONZÍK, které zcela vybočuje z běžných představ prezentace realitní kanceláře, ale působí pozitivně svojí veselostí a hravostí (žlutá barva) a je pozitivně přijímáno především emocionální komunikací vzbuzující příjemné pocity. 4
5 Loga restaurací Z předložených log byla z hlediska barevnosti preferována ta, která v sobě mají zlatou (oranžovou) a červenou barvu. Teplé barvy navozují pozitivní emocionální prožitky (působí dynamicky, otevřeně, přátelsky) a zlatá je asociována s představou luxusu, vysoké úrovně a důvěryhodnosti. Červená barva kromě toho, že je barvou aktivní, vládnoucí a podněcující, podporuje i některé tělesné funkce a mezi nimi i chuť k jídlu. Loga, která byla jednoznačně odmítnuta byla černobílá a nekomunikovala žádným způsobem obsah. Černá barva není spontánně spojována s restauračním zařízením, i když mohou být výjimky, jako v našem případě bylo logo restaurace Myiabi, které výtvarným projevem evokovalo představu cizokrajného zajímavého podniku. 4. Závěr Barvy zprostředkovávají vizuální poselství, umožňují snadnější vnímání a pochopení komunikovaného sdělení. Každá barva má v sobě určitý psychologický obsah závislý na osobnosti člověka, jeho vlastnostech, zkušenostech i aktuálních emočních stavech. Takže kromě uvedených obecných významů jednotlivých barev jako např. modrá symbolizuje klidnou, uvolněnou atmosféru, je to oblíbená barva, která je v reklamě využívána pro vyjádření krásy, čistoty, je nutné analyzovat jejich působení v konkrétním kontextu s daným produktem či službou ve vazbě na charakteristiky cílové skupiny. Barvy ovlivňují nejen naše pocity, ale působí i na fyziologické stavy našeho organismu. Např. teplé barvy jako je červená, oranžová nás vzrušují, studené barvy jako je modrá a zelená, na nás působí uklidňujícím způsobem. Barva je také jedním ze symbolů, které jsou vytvořeny v každé kultuře a vyjadřují určité specifické skutečnosti. Neznalost této symboliky může nepříznivě ovlivnit působení reklamy. Již zmíněná modrá barvy je ve Švédsku, v USA i nás spojena s maskulinitou, ale v Holandsku je to dívčí barva. Bílá lilie je symbolem smrti v Anglii, nevinnosti v zemích střední Evropy a purpurová je barvou smrti v některých zemích Latinské Ameriky a symbolem moci v zemích střední Evropy atd. Náš malý průzkum potvrdil poznatky o obecných asociacích vztahujících se k jednotlivým barvám a navíc se unikátně zaměřil na přiřazování barev k jednotlivým oborům podnikání, kde se spojení s obecnými asociacemi rozšířilo a prohloubilo. Správně použitá komunikace v odpovídajících barvách napomáhá firmám k lepší a účinnější prezentaci a přináší i řadu dalších informací o společnosti. Pokud barvy používané v komunikaci nejsou obecně spojovány s oborem, v němž firma podniká, může docházet k nežádoucímu vnímání společnosti, která může být zákazníky vnímána jako méně přitažlivá. Jisté je, že barvy hrají v marketingové komunikaci významnou roli a nestačí vycházet jen ze znalosti obecného působení barev, ale pro analýzu v konkrétních případech je zapotřebí výzkum na dané cílové skupině a v souvislosti s produktem i ostatními prvky reklamy, protože barvy působí v celkovém kontextu komunikovaného sdělení. 5
6 II. Cíle průzkumu Společnost OKI, specialista na barevný kancelářský tisk, a Česká marketingová společnost (ČMS) realizovali projekt Co říkají barvy o firmách, který si klade za cíl přispět ke znalostem o působení barev v marketingové komunikaci. V internetovém dotazování i při skupinové diskuzi zjišťovali názory na působení barev v cílové skupině malých a středních podnikatelů a novinářů z odborných periodik. Kromě působení jednotlivých barev byl zjišťován pohled účastníků rozhovorů na spojení barev s určitým typem podnikání. Cílem průzkumu, jehož výsledky předkládáme, bylo: přispět k rozšíření poznatků o významu a vlivu barev (konkrétně barevného tisku) v marketingové komunikaci postoje a názory malých a středních podnikatelů a novinářů na tiskové materiály a jejich zpracování (včetně barevného zpracování) hodnocení ukázek konkrétních tiskových materiálů se zaměřením na jejich barevné provedení testování příkladů konkrétních log z vybraných oblastí podnikání vnímání barev ve vztahu k jednotlivým oblastem podnikání III. Metodika a zkoumaný vzorek Pro splnění uvedených cílů průzkumu byly zvoleny tyto metody a techniky: ové dotazování (vyplnění dotazníku vztahujícího se k uvedeným cílům průzkumu) skupiny novinářů a malých a středních podnikatelů. Zastoupena byla tato média: - ČRo Leonardo - MF Dnes - IT Systems - Strategie století - 2 nezávislí novináři ového dotazování se zúčastnilo celkem 20 osob. skupinový rozhovor s malými a středními podnikateli a novináři doplněný technikami: - volných asociací - numerické škály - projektivní techniky ( večírek ) Skupinového rozhovoru se zúčastnilo 10 osob. Anketa byla uskutečněna ve dnech 26. června až 17. července, skupinový rozhovor dne 15. srpna
7 Příloha č. 1 Vyhodnocení výsledků skupinového rozhovoru Obecné postoje k firemním tiskovým materiálům tiskové materiály jsou považovány za nezbytnou součást komunikace firmy ve všech podobách, od letáků, vizitek až po náročnější inzerci, a to jak v roli příjemce těchto materiálů, tak jejich tvůrce či zadavatele ( oslovují nás tiskovými materiály, je to reprezentace firmy, tištěné materiály jsou důležité, spousta věcí je dnes na internetu, ale když mám nad něčím přemýšlet, dávám přednost papíru ) zpracování a barevnost tiskových materiálů je považována ze velmi důležitou a hraje roli při rozhodování o výběru partnera, dodavatele atd. Důležitá role je u malých podnikatelů připisována vizitkám ( když mám více vizitek, vyberu si ty, které oslovím podle materiálu, barvy, materiály musí zaujmout, záleží na barevném zpracování ) většinu materiálů si zpracovávají malé firmy svépomocí. Jen materiály, které mají firmu reprezentovat navenek, zadávají profesionálním studiím. ( to co opouští firmu, rozhodně zadat profesionálům, je to časově náročné, i když toho Word hodně umí, běžný uživatel stráví více času studováním programu, než samotnou prací, menší firma se musí prezentovat kvalitou ) perzonalizovaná komunikace tiskových materiálů je považována za užitečnou, ale také náročnou na čas i zpracování ( nesmí se poplést jména, to je pak nepříjemná komplikace, člověk tomu určitě věnuje větší pozornost, když ho někdo přímo osloví ) Postoje ke konkrétním tiskovým materiálům Předložení letáků a katalogů a jejich spontánní hodnocení. Nabídkové letáky jazykových škol CLEVER Zobrazení letáku leták působil chaoticky, neuspořádaně a to jak textově, tak barevně, odrazuje přílišným nahromaděním informací na malém prostoru i tmavými, nepřitažlivými barvami ( přeplácané, moc informací, chaos, jak z cirkusu, je to příliš apod.) 7
8 BERLITZ Zobrazení letáku leták byl hodnocen jako nejlepší z předložených pro seriózní, důvěryhodné působení dané jak přiměřeným množstvím informací a volbou čitelného písma, tak harmonickým sladěním barev. Pozitivně je hodnoceno i obrazové vyjádření evokující pocit komunikace mezi lidmi a forma skládačky, která slibuje více informací ( působí nejlíp, je střídmý, výrazná písmena, vyjadřuje myšlenku komunikace mezi lidmi, je barevně harmonický, čitelné, uvnitř mohu očekávat více informací ) Leták IGL Zobrazení letáku leták byl v rámci srovnání nabídky jazykových škol většinou hodnocen nejhůře, jako nedůvěryhodný svým amatérským zpracováním, jen jednotlivě byla oceněna přehlednost a dostatek informací ( působí levně, domácí práce, důvěru by to nevzbudilo, snad na nástěnku přímo ve škole jako informace o nabídce rozvrhu ) 8
9 Leták kadeřnického salonu Zobrazení letáku Tento leták byl předkládán samostatně, jako ukázka tiskového materiálu, který lze vyrobit vlastními silami. na předložený leták neměli členové diskuzní skupiny jednotný názor, hodnocení se pohybovalo od naprostého přijetí ( líbí, perfektní, vystihuje kadeřnictví, líbí se i ty stupně šedé, harmonické ), přes pochybnosti o jeho zpracování ( kdyby to bylo v jiných barvách, bylo by to lepší, hodně informací, snaží se působit luxusně, ale leták to nevyjadřuje, není to špičková kreativita, ale účel to plní, hodně extravagantní ) až po kritické odmítnutí ( působí levně, škoda, že nezvolili lepší papír, moc malý formát, moc barev, barvy se lesknou ) posouzení barevného vyjádření je ovlivňování kvalitou papíru, grafickým zpracováním i velikostí letáku, nabídka je přiřazována spíše k menšímu kadeřnictví na malém městě Katalogy cestovních kanceláří MY PLANET obálka katalogu cestovní kanceláře My Planet u většiny účastníků nevzbuzovala představu cestovní kanceláře, dle jejich názoru může jít o ženský časopis, katalog odívání apod. barevně obálka příliš nezaujala, respondenti spíše vnímali obrázek, který nepovažovali za optimální pro cestovní kancelář ( nečekala bych cestovní kancelář, jdeme na melouny ) 9
10 a pokud ano, pak specifiky zaměřenou jen na určitou cílovou skupinu ( rodina s dětmi se s tím neztotožní, je to jen pro mladé ) SUNNY DAYS obálka katalogu cestovní kanceláře Sunny days zcela zřetelně asociovala cestovní kancelář jak obrazovým (pláž, slunečník, slunící se dívka), tak barevným vyjádřením kombinace modré barvy s oranžovou je pro cestovní kanceláře typická a navozuje představu krásné slunné dovolené výrazná až neskutečná modrá barva nebyla přijímána zcela jednoznačně ( mohl by tam být aspoň malinký mráček ), ale většinou byly asociace pozitivní ( slibuje fantastickou dovolenou i když nevím, zda v reálu existuje ) AUTOTURIST obálka katalogu cestovní kanceláře Autoturist rovněž jednoznačně neasociovala cestovní kancelář ( nespojuji si to s cestovní kanceláří, jsou to koktejly, časopis o jídle ) 10
11 zvolená barevná kombinace byla charakterizována jako poutavá, svěží, označována jako kombinace mladých sympatických barev, ale nenaplňovalo představu cestovní kanceláře nezvyklé barevné vyjádření (zvláštní žlutozelená s červenou) sice vzbuzuje pozornost, ale zcela zřetelně nenaplňuje barevné očekávání těch barev, které si lidé většinou spojují s cestovní kanceláří ( ty barvy si nespojuji s cestovkou ) Hodnocení ukázek konkrétních log dle vybraných kriterií V rámci diskuzní skupiny byla hodnocena loga realitních kanceláří a restaurací. Vycházíme samozřejmě z funkce jako určité konstanty sloužící k identifikaci daného subjektu (v našem případě realitní kanceláře nebo restaurace), z jeho signální funkce, která představuje důležitý prvek pro všechny komunikační aktivity. Barvy loga podobně jako typografie a další prvky musí doplňovat myšlenku, kterou chce daný subjekt komunikovat. Barevné řešení je tedy součástí loga jako určitého symbolu, který plní emocionální i informační funkce. K hodnocení byla v našem průzkumu použita karta s jednoduchou numerickou škálou, spontánní vyjádření a projektivní technika večírek. Všechna předložená loga byla hodnocena dle kriterií celkové líbivosti, důvěryhodnosti, informační hodnoty, motivační hodnoty a barevnosti. Vyhodnocení log dle uvedených kriterií je uvedeno v příloze. Vzhledem k velikosti vzorku je numerické hodnocení pouze orientační a výsledky jsou interpretovány jen v souvislosti se spontánními vyjádřeními a u log restaurací rovněž s výsledky použité projektivní techniky. Loga realitních kanceláří Pozitivně přijímaná loga ROYAL evokuje představu decentní, renomované kanceláře na vysoké úrovni, která motivuje k návštěvě a vzbuzuje důvěru. V logu je obsažena i základní informace o zaměření firmy a korunka korunuje pocit solidnosti a tradice. K tomuto hodnocení přispívá i kombinace barev (modrá a zlatá), která je hodnocena nejlepšími známkami v rámci srovnání všech hodnocených log. ( zpracování se mně líbí, typ písma se líbí, decentní, vypadá renomovaně, barevně také působí době, korunka dodává punc, to je kancelář, kde já bych chtěla kupovat ) HONZÍK vzbuzuje příjemné, pozitivní pocity svojí hravou barevností i grafickým zpracováním, které jasně komunikuje nabízenou službu. Vysoce je hodnocena informační hodnota loga i jeho celkové příjemné působení dané jak barvami, tak obrázkem. Těm, kteří ho odmítají vadí zřejmě malá komunikace tradice a jistoty, což působí jako bariéra pro pozitivní motivaci k výběru této realitní kanceláře. Zřejmě k tomu přispívá i absence modré barvy, se kterou je solidnost a jistota u realitních kanceláří spojována. ( barevné pojetí je veselé, příjemné, logo jasně vystihuje o co se jedná, domeček je jasný, je to jasné poselství, veselé, hravé, barevně se mně to líbí, logo je sympatické, žlutá působí pozitivně ) 11
12 PROGRESS hodnocení tohoto loga je rovněž ambivalentní, kdy jeho příznivci vysoce hodnotí jeho důvěryhodnost a komunikaci seriózní mezinárodní společnosti zprostředkované barvami (modrá a zlatá) i grafickým ztvárněním (zeměkoule). Uvedené atributy pro ně představují pozitivní motivační faktory pro volbu takové realitní kanceláře, především pro firemní záležitosti. Konkrétní důvody odmítání nebyly spontánně uváděny, ale zřejmě logo nevytváří osobní emocionální vazbu a příjemné pocity jako logo předešlé. ( působí seriózně, není to jen česká společnost, kdybych hledala pracovně realitní kancelář, tak je zvolím, modrá evokuje solidnost ) BAREVNOST LOGA REALITNÍ KANCELÁŘE Pozitivně byla většinou hodnocena loga, která v sobě obsahují modrou barvou (Royal, Progress, Gavlas, Lexxus, MGO, professionals i Recoreal, kde ovšem zaujala kombinace výrazné červené a modré), které ve spojení s realitní kanceláří představuje solidnost, nabídku solidních až luxusních nemovitostí. Atributy luxusu dodává spojení modré a zlaté (ROYAL, PROGRESS). Z tohoto přístupu se vymyká logo realitní kanceláře HONZÍK, které zcela vybočuje z běžných představ prezentace realitní kanceláře, ale působí pozitivně svojí veselostí a hravostí a je pozitivně přijímáno především emocionální komunikací vzbuzující příjemné pocity. Loga restaurací Pozitivně přijímaná loga restaurací BELLEVUE logo restaurace Bellevue oslovuje pozitivně většinu členů diskuzní skupiny, nevyvolává žádné krajně negativní emoce. Vzbuzuje představu hezké až luxusní restaurace, budící důvěru v nabízené služby a motivující k návštěvě. Tomu odpovídají i výsledky projektivní techniky, 12
13 PARNAS kdy Bellevue je charakterizována jako žena z lepší společnosti, která bude hrát roli hostitelky na prestižním oficiálním večírku. ( luxusní, hezká, určitě bych tam šel, bude to trochu škrobené, ale stoly se budou prohýbat ) logo restaurace Parnas evokuje především zlatou barvou, ale i celkovým grafickým řešením představu luxusu, restaurace kam pozveme významné hosty. I zde odpovídá zařazení loga v uvedené projektivní technice do středu pozornosti jako pána domu, který zve na prestižní párty a obklopuje se vznešenými hosty, příp. až snoby. ( zlatá barva je barvy bohů, vzbuzuje důvěru k servisu, který nabízí, pozval bych tam obchodní partnery ) SLAVIA logo asociuje vzdušnost, lehkost, eleganci vzbuzující důvěru v úroveň takového podniku. Zlatá barva pak řadí Slavii mezi prestižní, tradiční restaurace, čemuž odpovídá i její postavení na našem večírku jako elegantní dámy středního věku na úrovni, která patří k nejbližším přátelům hostitelů. Pokud jde o motivaci k návštěvě, nejsou reakce jednoznačné a pohybují se v obou krajních pólech hodnotící škály. ( logo není konstruované, s lehkostí nadhozené, elegantní,evokuje staré dobré časy, je to dáma v nejlepších letech, upravená, má rozhled, by si s ní o čem povídat ) RESTAURECE U VOJÁČKŮ logo vzbuzuje představu restaurace střední až nižší cenové skupiny s příjemnou, přátelskou atmosférou a chutnými rybími pokrmy. Ačkoli spíše pozitivně oslovovala v přímém vyjádření většinu respondentů, v projektivní technice zůstala zcela na okraji zájmu, nebyla zařazena do žádné skupiny zvaných hostů na náš fiktivní večírek. ( logo se mně nejvíc líbí, očekávám obyčejnou restauraci s dobrou rybou, půjdu tam, když budu mít chuť na rybu, představuji si tu atmosféru, číšníci v pruhovaných námořnických tričkách, kdyby to tam nebylo tak by mě to zklamalo, rybičku by na večírek nepozvali, je moc prostá ) CIRCLE LINE logo vzbuzuje žlutou barvou asociovanou se sluncem pozitivní pocity z dobré restaurace střední cenové kategorie s dobrou kuchyní vzbuzující chuť k jídlu.tím, že je součástí loga nápis restaurant, má dobrou informační hodnotu a celkově působí příjemně a důvěryhodně. 13
14 MYIABI Tato charakteristika se projevuje i v projektivním textu, kde člověk, který byl do tohoto loga projektován, není řazen do nejbližšího okruhu přátel hostitelů večírku, ale našli by se hosté, kterým by s ním bylo příjemně. ( Circle line vzbuzuje emoce teplými barvami, asociace na středomoří, líbí se sluníčko, příjemný člověk, povídala bych s sním o cestování, někdo lehce exotický ze středomořské oblasti ) zvláštní postavení zaujalo a ambivalentní postoje vzbudilo černobílé logo, které bylo přisuzováno cizokrajné, japonské restauraci, pokud mu vůbec byla informační hodnota přiznána. Většina účastníků diskuze by si restauraci s takovým logem nevybrala, takže jeho motivační hodnota není příliš vysoká. Na večírku by byl tento cizokrajný host přizván do bližšího okruhu hostitelů pro zvýšení prestiže celé akce. ( japonský obrázek, zajímavé, exotické, neznámé, byl by to cizinec ) Odmítaná loga restaurací VINÁRNA U KAMENNÉHO STOLU logo označené účastníky rozhovoru jako stůl bylo jednoznačně spontánně i ve všech sledovaných kriteriích hodnoceno nejhůře jako nic nevypovídající, nedůvěryhodné, postrádající jakoukoliv motivaci k zájmu o takový podnik. Na našem večírku by tento člověk, kterého bylo obtížné blíže charakterizovat, stál spíše na okraji společnosti jako nezvaný host. ( nešla bych ke stolu,ani bych nevěděla, že je to restaurace, chtěla bych zjistit co je to za osobu ale asi bych s ní dlouho nevydržela, může to být posluchač skupiny Turbo, pozér na efekt, bez hloubky ) Toto logo bylo v minulosti předloženo časopisem Font ke zhodnocení odborníkům z oblasti designu, kteří ho naopak ocenili vysokými známkami. U SLOUPU logo restaurace U sloupu bylo přijímáno rovněž jednoznačně negativně, jen o stupínek méně než logo označené jako stůl. Je odmítáno jak z hlediska důvěryhodnosti, informační hodnoty a rovněž mu chybí motivační stimuly k návštěvě takové restaurace. Na večírku má podobné postavení jako stůl, sdíleli by postavení na okraji společnosti společně. ( nešel bych ke stolu ani ke sloupu, logo nemá nápad, podání je divné, neměl bych důvěru ) 14
15 BAREVNOST LOGA RESTAURACE Z předložených log byla z hlediska barevnosti preferována ta, která v sobě mají zlatou (oranžovou) a červenou barvu. Teplé barvy navozují pozitivní emocionální prožitky a zlatá je asociována s představou luxusu, vysoké úrovně a důvěryhodnosti. Loga, která byla jednoznačně odmítnuta byla černobílá a nekomunikovala žádným způsobem obsah. Černá barva není spontánně spojována s restauračním zařízením i když mohou být výjimky, jako v našem případě bylo logo restaurace Myiabi, které výtvarným projevem evokovalo představu cizokrajného zajímavého podniku. 15
16 Přiřazení barev k jednotlivým oblastem podnikání Cestovní kancelář K cestovním kancelářím jsou jednoznačně přiřazovány barvy asociující letní pohodu, slunce, moře, modrou oblohu. Konkrétně byly nejčastěji uváděny barvy: Oranžová - barva tepla, slunce, pohody Žlutá - teplo, písek Modrá - barva moře, modré letní oblohy Právní kancelář S právními kancelářemi jsou spojovány barvy, které představují serióznost, důstojnost, konzervativnost a jistotu, tedy vlastnosti, které lidé od tohoto druhu činnosti očekávají. Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Černá Modrá - konzervativnost, důstojnost, uhlazenost - vyjadřuje serióznost, důstojnost psáno černé na bílém - jistota, serióznost Kosmetický salón Kosmetické služby jsou spojovány s pastelovými voňavými barvami a barvami přírodními (ve spojení s přírodní kosmetikou.) Barvy použité s této souvislosti musí působit svěže, odpočinkově, odlehčeně. Konkrétně byly uváděny barvy: Bílá Růžová Světle modrá Světle zelená - jako barva čistoty - pastelová, jemná, voňavá barva - pastelová, jemná, voňavá, odpočinková barva - svěží, čistá barva Jazyková škola Barvy spojené s jazykovou školou by měly vyjadřovat kvalifikovanost, serióznost, vzbuzovat důvěru, ale zároveň dávat příslib života, zajímavosti, dálek. Pokud jde o specializaci na určité jazyky, pak barvy daných zemí. Konkrétně byly uváděny barvy: Modrá Zelená Oranžová Červená - jako barva vzbuzující pocit serióznosti, důvěry, kvalifikovanosti - vyjadřuje ve spojení s jazykovou školou klid, svěží mysl, cesty, dálky - živost, teplo - vnáší život, nebudu se tam nudit Stavební firma Barvy spojované se stavební firmou byly většinou asociovány barvami jednotlivými druhy stavebního materiálu nebo znalostí barvy konkrétní stavební firmy ( Metrostav má pěknou červenou ). Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Bílá Červená - barva základního stavebního materiálu, šedá je pro stavebnictví základní - bílý podklad, protože ke stavbě je zapotřebí vápno - barva cihel i jako barva radosti (radost ze stěhování do nového domu) 16
17 Příloha č. 2 Výsledky ového dotazování Jak na nás působí jednotlivé barvy a odstíny? A) Jakým dojmem na nás tyto barvy a odstíny působí? akční, teplá, veselá až agresivní pozitivní, hřejivá, optimistick á teplá, pozitivní, radostná klidná/uklid ňující, čerstvá, stabilní křehká, chladivá, seriózní neklidná, až nepříjemná - velké rozdíly nevýrazná, chladná, smutná, pracovní tvrdá, seriózní, elegantní - velké rozdíly čistota, sterilita, pořádek B) S čím si tyto barvy a odstíny nejčastěji spojujeme? oheň, láska, teplo, radost klid, podzim, pomeranč, oheň slunce (téměř u všech, pohoda příroda, příjemno moře, nebe, dálky hodně různorodé fádnost, silnice, úřady smutek, eleganci, pohřeb zdravotnictví, sterilní prostředí, svatba Jaké barvy si spojujeme s jednotlivými podnikatelskými obory? cestovní kancelář kadeřnictví / kosmetický salon servis elektro zboží právní kancelář restaurace - pizzerie stavební firma disko klub jazyková škola bordó 1 černohnědá 1 hnědá plavá 1 růžová 1 stříbrná zlatá zrzavá 1 17
NOVINKA 12 ODSTÍNŮ A BÍLÁ
NOVINKA 12 ODSTÍNŮ A BÍLÁ VNITŘNÍ MALÍŘSKÝ OMYVATELNÝ NÁTĚR ECOLOR STYL v b a r v á c h k v a l i t y Vnitřní omyvatelné vodou ředitelné interiérové nátěry ECOLOR STYL nabízejí kolekci elegantních ů pro
Více1 Úvod 3. 2 Barvy 4 2.1 Základní barva... 4 2.2 Doplňková barva... 5. 3 Typografie 6 3.1 Písmo... 6
Obsah 1 Úvod 3 2 Barvy 4 2.1 Základní barva................................. 4 2.2 Doplňková barva................................ 5 3 Typografie 6 3.1 Písmo...................................... 6 4 Logo
VíceManuál jednotného vizuálního stylu značky OVB
Manuál jednotného vizuálního stylu značky OVB Aktualizováno: srpen 2016 1 Obsah Vizuální styl Úvodní slovo... 3 OVB Logo... 4 Naše barvy... 8 Naše písmo... 9 2 O významu jednotného vizuálního stylu Jednotný
VícePR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ
PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ Praha, 14. srpna 2012 PR Klub, nezávislé sdružení odborníků a příznivců oboru public relations, zrealizovalo během července 2012 menší průzkum mezi marketéry a PR
VíceVztahy mezi barvami. Vodomalba
Vztahy mezi barvami Vodomalba Barevné vidění světa je výsledkem elektromagnetického vlnění s různou vlnovou délkou, přičemž platí, že každá barva slunečního spektra odpovídá určité vlnové délce. Základními
VíceGrafický manuál. Obchodní údaje firmy
Obchodní údaje firmy TOROLA electronic, spol. s r.o. Sídlo firmy: Míru 1319 738 01 Frýdek Místek Czech Republic IČO: 42767555 DIČ: CZ42767555 GPS souřadnice: N 49 41 '12.181 E 18 20' 23.729 Výrobní závod:
VícePravidla pro práci se značkou Nadace OKD
Pravidla pro práci se značkou Nadace OKD strana 2 Základní provedení značky výšková varianta Značka Nadace OKD vychází z motivu přeložené stužky, která symbolizuje spojení nadace s mateřským podnikem OKD.
VíceJednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty
Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Mgr. Bohdana Rambousková Agenda Jednotná firemní identita Její základní prvky logo, vizitky, email, web Jasné sdělení Media plán Jednotná
VícePostoje sester k demenci. Mgr. Marcel Koňařík prof. MUDr. Hana Matějovská Kubešová, CSc.
Postoje sester k demenci Mgr. Marcel Koňařík prof. MUDr. Hana Matějovská Kubešová, CSc. Péče o pacienty s demencí Specifické potřeby = specifický přístup Nároky na odbornost, osobnost sester Postoje sester
VíceBAREVNÉ, MATERIÁLOVÉ A TVAROVÉ LADĚNÍ INTERIÉRU
BAREVNÉ, MATERIÁLOVÉ A TVAROVÉ LADĚNÍ INTERIÉRU Při přípravě a tvorbě interiéru si každý z nás dopředu klade otázku jak má daný prostor působit a k čemu sloužit. My se dnes v rámci našeho seriálu zaměříme
VíceDny víry Manuál loga a vizuálního stylu. Anežka Churaňová, Arcibiskupství pražské 2014
Dny Manuál loga a vizuálního stylu Anežka Churaňová, Arcibiskupství pražské 2014 ROZBOR A KONSTRUKCE LOGOTYPU Základním prvkem jednotného vizuálního stylu akce Dny je značka (logotyp). Její aplikace je
Vícejednotného vizuálního stylu TIMO s. r. o., Drahobejlova 27, Praha 9, 190 00, IČO: 45276773, DIČ: CZ45276773, www.timo.cz
LOGO manuál jednotného vizuálního stylu TIMO s. r. o., Drahobejlova 27, Praha 9, 190 00, IČO: 45276773, DIČ: CZ45276773, www.timo.cz Obsah 03 Symbolika značky 04 Barevné pozitivní provedení značky 05 Barevené
VíceČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura
VíceLogomanuál. Obsah. Symbolika 2 Symbol 3 Logo 4 Proporce 5 Ochranné zóny 6 Písmo a barvy 7 Černobílé a inverzní logo 8 Zakázaná manipulace 9
Logomanuál V1.0 / 2016 www.bezvastudio.cz Obsah Symbolika 2 Symbol 3 Logo 4 Proporce 5 Ochranné zóny 6 Písmo a barvy 7 Černobílé a inverzní logo 8 Zakázaná manipulace 9 1 Symbolika Symbolika provázející
VíceNÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech Příloha č. 5
NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech 2012-2013 Příloha č. 5 Komunikační cíle značky v roce 2012 Posunout značku KLASA do myslí ale i srdcí zákazníků Značka KLASA musí být
VíceEDITORIAL. Grafický manuál. Značka PLZEŇSKÁ TEPLÁRENSKÁ, a.s. a její logo
EDITORIAL Grafický manuál Grafický manuál je obecně závazný předpis sloužící jako návod pro práci se značkou (logem). Obsahuje definici hodnot (logotyp, grafické prvky, prostředí, barevnost), pokyny pro
VíceTo vše odděleně! Přitom mají stejný cíl: spokojeného zákazníka.
Firmy investují nemalé prostředky do posílení loajality zákazníků, zjišťování jejich spokojenosti a vnímání značky. Další prostředky směřují do výběru a motivace zaměstnanců, tréninků a školení, do průzkumů
VícePrémiové firemní dárky a potřeby pro manažery
Prémiové firemní dárky a potřeby pro manažery BRAND GIFTS, a.s. je specialista na značkové firemní dárky a hlavní distributor obchodních dárků se značkami světových módních návrhářů CERRUTI 1881, CACHAREL,
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceTechnické parametry výzkumu
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Pivní kultura v České republice podle hodnocení
Vícewww.tcconline.cz VÝSTUPNÍ ZPRÁVA Dotazník komunikačního stylu
www.tcconline.cz VÝSTUPNÍ ZPRÁVA Dotazník komunikačního stylu Jaroslav Ukázkový jaroslav.ukazkovy@tcconline.cz 17. června 2015 Dostává se Vám do rukou Dotazník komunikačního stylu asertivity, který mapuje
VíceVýuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona III/2:
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: EU PENÍZE ŠKOLÁM Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Název projektu školy: Výuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona
VíceMgr. Martin Škopek, Ph.D., katedra tělesné výchovy, PF UJEP
Mgr. Martin Škopek, Ph.D., katedra tělesné výchovy, PF UJEP Technické prostředky Vidíme - věříme - rozumíme Minimum informací na snímku (max 10 řádků) Jednoduchost Výběr barev Obsluha techniky Poznámky,
VíceDesign manuál (grafický manuál) Caorporate identity = Corporate image
VYMEZENÍ POJMŮ 1 V našem oboru se v souvislosti s vizuálním stylem často používají pojmy, které se často zaměňují: Corporate design-vizuální styl Jednotný vizuální styl Logo manuál Design manuál (grafický
VíceSOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL
SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL O ČEM BUDE ŘEČ? Současné vlastnosti a možnosti? Jak zajisti
VíceNázev materiálu: Autor: (jméno, příjmení, titul) ING. ZUZANA EKRTOVÁ Zpracováno dne: 7. 1. 2013
Označení materiálu: VY_32_INOVACE_EKRZU_EKONOMIKA2_14 Název materiálu: OBCHOD Tematická oblast: Ekonomika, 2. ročník Anotace: Prezentace vysvětluje žákům image důvěryhodného podniku Očekávaný výstup: Žáci
VíceKLIMA ŠKOLY. Zpráva z evaluačního nástroje Klima školy. Škola Testovací škola - vyzkoušení EN, Praha. Termín
KLIMA ŠKOLY Zpráva z evaluačního nástroje Klima školy Škola Testovací škola - vyzkoušení EN, Praha Termín 29.9.2011-27.10.2011-1 - Vážená paní ředitelko, vážený pane řediteli, milí kolegové! Dovolte, abychom
VíceMarketing destinací ední Morava a Jeseníky
Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama
VíceTISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem
TISKOVÁ KONFERENCE 5. 9. 2017 KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem Ing. Miroslav Toman, CSc. Prezident Potravinářské komory ČR Ing. Miroslav Koberna, CSc. Ředitel pro programování a strategii PK ČR Ivana
VíceVýzkum inzerce v časopisech Oční kamera
1 Výzkum inzerce v časopisech Oční kamera Připraveno pro: UV Datum: Prosinec 2010 2 Metodologie In-hall test oční kamerou tracking očí + následný rozhovor Časově neomezené listování digitalizovaným aktuálním
VíceCITY PARK JIHLAVA prezentace nové grafické úpravy firemního vizuálu
CITY PARK JIHLAVA prezentace nové grafické úpravy firemního vizuálu 1 Obsah 2 úvod.......................................................................................... 3 1 / jednotný vizuální styl
Více50. VÝROČÍ ŘÍMSKÉ SMLOUVY
50. VÝROČÍ ŘÍMSKÉ SMLOUVY GRAFICKÁ PŘÍRUČKA Logo Logo Velikost loga Odstup od značky (Ochranná zóna) Používání barev Úpravy loga v jednotlivých jazycích Čeho je třeba se vyvarovat Typografie Barvy November
VíceRodiče na veletrzích: co je zajímá?
Rodiče na veletrzích: co je zajímá? Průzkum Než zazvoní, s. r. o. 14. prosince 2015 Průzkum mezi rodiči na veletrzích středních škol Rychlý orientační průzkum se tentokrát zaměřil na rodiče, kteří jsou
VíceDilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona.
02 Metodika a pracovní listy s úkoly pro žáky pro zpracování cvičné marketingové nabídky produktů malého hospodářského dvora v předmětu Marketing pro obor Ekonomika a podnikání Dilo vyžaduje ochranu dle
VíceSdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR
Hana Huntová výkonná ředitelka Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR V Praze, 22.7.2015 Věc: informace k projektu Bořislavka Vážená paní ředitelko, reaguji bezprostředně na Vaše otázky
VíceKOMBINACE - IT - DO 1 ROKU VE SPOLEČNOSTI. Zaměstnanecký průzkum - ukázka
KOMBINACE - IT - DO 1 ROKU VE SPOLEČNOSTI Zaměstnanecký průzkum - ukázka SOUHRN SPOKOJENOST NÁVRATNOST 18 respondentů VÝSLEDEK ZA JEDNOTLIVÉ KATEGORIE IDENTIFIKACE 16% 31% 53% ANGAŽOVANOST 9% 1% 71% SPOKOJENOST
VíceAlbrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava
Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy): CZ.1.07/1.1.24/02.0118 Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava Branding 2 Autor: Markéta
VíceČeská zemědělská univerzita v Praze. Marketingová komunikace v odvětví cestovního ruchu
Česká zemědělská univerzita v Praze Podnikání a administrativa Teze Vedoucí DP: Ing.Lucie Vokáčová Autor: Bc. Romana Králová Praha 2003 - teze Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové
VíceAnalýza vzdělávacích potřeb v rámci projektu "Centrum vzdelávania" - príležitosť k vzdelávaniu bez hraníc
Analýza vzdělávacích potřeb v rámci projektu "Centrum vzdelávania" - príležitosť k vzdelávaniu bez hraníc Zpracovala: Dorota Madziová, Institut EuroSchola, duben 2011 V rámci projektu "Centrum vzdelávania"
VíceRodinné firmy. Výzkum pro AMSP ČR. Červen 2013
Rodinné firmy Výzkum pro AMSP ČR Červen 2013 Marketingové pozadí a cíle výzkumu Marketingové pozadí Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR sdružuje na otevřené, nepolitické platformě malé
VíceVyhodnocení soutěže o loga. Roman Pospíšil a Miloš Filip
Vyhodnocení soutěže o loga Roman Pospíšil a Miloš Filip Protože v soutěži o nejlepší logo se nám sešla řada velice kvalitních návrhů a ocenit jsme mohli jen některé, přikládáme toto hodnocení. Jistě si
Víceobalový design grafický design P.O.P. design volná tvorba typografie kresba fotografie
grafický design P.O.P. design obalový design typografie kresba fotografie volná tvorba CV Barbora Jarošová / UTB / FMK / ÚVT / A3D / 3. ročník / letní semestr / 2010 / návrh vlastního portfolia Zadání
VícePrůzkum firemní kultury v našem pojetí
1 Průzkum firemní kultury v našem pojetí Přístupů ke zkoumání a zjišťování firemní kultury je celá řada. V praxi jsme se setkávali s tím, že každá organizace či každý manažer si pod tímto pojmem představují
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
VíceGrafický manuál jednotného vizuálního stylu
Grafický manuál jednotného vizuálního stylu Úvodem Úroveň a styl vizuální prezentace má pro vznik žádoucí (pozitivní) image subjektu klíčový a prakticky rozhodující význam. Subjekt, který si přeje být
VíceSchaumannovka Schaumannovka
manuál jednotného vizuálního stylu 1 2 Manuál jednotného vizuálního stylu 1. Úvod 4 1.1 Jednotný vizuální styl 4 1.2 Jak pracovat s manuálem 5 2. Logotyp 6 2.1 Barevné provedení 6 2.2 Ochranné pole 7 2.3
VíceVĚTŠINA OBČANŮ OČEKÁVÁ, ŽE SE EKONOMICKÁ SITUACE V ČR
INFORMACE Z VÝZKUMU STEM TRENDY 3/2007 VĚTŠINA OBČANŮ OČEKÁVÁ, ŽE SE EKONOMICKÁ SITUACE V ČR ZLEPŠÍ NEBO ZŮSTANE STEJNÁ Ekonomickou situaci za posledních dvanáct měsíců hodnotí občané relativně dobře.
VícePříloha č. 12 Pravidla užívání loga České pošty provozovateli pošt Partner a Seznam ochranných známek
Příloha č. 12 Pravidla užívání loga České pošty provozovateli pošt Partner a Seznam ochranných známek Tato příloha se skládá z následujících částí: Část I. - Pravidla užívání loga České pošty provozovateli
VíceSeminář z webdesignu. Barvy. Hana Bydžovská
Seminář z webdesignu Barvy Hana Bydžovská O čem to bude? webdesign barvy muži vs ženy Web design individuální, závislé na osobní zkušenosti, pohlaví, kulturních zvyklostech atd. vnímání barvy vzniká v
VíceManuál jednotného vizuálního stylu
Manuál jednotného vizuálního stylu OBSAH 1. Úvod Jednotný vizuální styl 1 2. Značka Základní provedení 3 Černobílé provedení 4 Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití 5 Zakázané varianty 6
VíceMANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU. Grafický manuál Státního pozemkového úřadu
2017 MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU Grafický manuál Státního pozemkového úřadu ÚVOD Manuál vizuálního stylu Státního pozemkového úřadu definuje pokyny pro jednotné používání logotypu, typografie a základních
VíceKomplet studijních podpor za jednotlivé části kurzu KLIKA v projektu Úspěšná škola
Komplet studijních podpor za jednotlivé části kurzu KLIKA v projektu Úspěšná škola Dokument byl vytvořen v rámci projektu Úspěšná škola vzdělávání řídicích a strategických týmů středních škol v Plzeňském
VíceLogo manuál - Pouze pro použití firmy Tauerhabitat a její partnery
Logo manuál - Pouze pro použití firmy Tauerhabitat a její partnery logo manuál www.tauerhabitat.cz 05/2017_ Úvod Obsah logo manuálu Logo_manuál Grafický logo manuál TAUERhabitat, slouží k jednoznačnému
VíceSTEM - Středisko empirických výzkumů, Chlumčanského 5, 180 00 Praha 8 SPORTOVNÍ SÁZKY. Bleskový průzkum STEM pro APKURS
STEM - Středisko empirických výzkumů, Chlumčanského 5, 8 Praha 8 SPORTOVNÍ SÁZKY Bleskový průzkum STEM pro APKURS V Praze dne. září 4 I. Údaje o výzkumu Typ výzkumu: Věcné zaměření výzkumu: Zkoumaná populace:
VíceDobrodružství vápna a písku
Speciální komentované technologické prohlídky Dobrodružství vápna a písku vyhodnocení dotazníkové ankety Zpracovala: Ing. Gabriela Setunská, listopad 2011 Úvod K zajištění zpětné vazby od návštěvníků,
VíceKonference k vyhlášení výsledků soutěže žáků a studentů (PŘÍTECH) 23. dubna 2015 od 10 hodin
Konference k vyhlášení výsledků soutěže žáků a studentů (PŘÍTECH) 23. dubna 2015 od 10 hodin Registrační číslo: CZ.1.07/2.3.00/45.0029 Název projektu: Věda pro život, život pro vědu Název projektu: Věda
VícePOLITICKÝ PROCES NA LOKÁLNÍ A REGIONÁLNÍ ÚROVNI
POLITICKÝ PROCES NA LOKÁLNÍ A REGIONÁLNÍ ÚROVNI Úskalí zkoumání lokálního a regionálního politického života mechanické přenášení poznatků z národní úrovně na úroveň regionální a lokální předčasné zobecňování
VíceMANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU
MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU 20/12/2017 Obsah NEE- CO LOGO 1 TYPOGRAFIE 4 základní typy a užití 1.1 základní font 4.1 rozměr loga, ochranná zóna 1.2 doplňkový font 4.2 obecná pravidla základní a
VícePrezidentský panel Vývoj volebních postojů a vnímání kandidátů v předvolebním týdnu
Prezidentský panel 2018 Vývoj volebních postojů a vnímání kandidátů v předvolebním týdnu 28. 1. 2018 Shrnutí O projektu: V závěrečném týdnu před 2. kolem prezidentské volby MEDIAN realizoval výzkum Prezidentský
VíceZÁKLADNÍ ZÁSADY PREZENTACE ZNAČKY
GRAFICKÝ MANUÁL ZÁKLADNÍ ZÁSADY PREZENTACE ZNAČKY METODIKA PRÁCE S GRAFICKÝM MANUÁLEM Tento grafický manuál je základní pomůckou a nástrojem vizuální komunikace k dodržení jednotné úrovně prezentace firemní
VícePsychosémantické metody
Psychosémantické metody Psychosémantika filosofické pozadí Význam skrytý za slovy Filosofické zakotvení Ludwig Wittgenstein Význam nějakého slova je způsob jeho užití v řeči. (Filosofická zkoumání) Hranice
VíceINVENTÁŘ MOTIVŮ, HODNOT A PREFERENCÍ
INVENTÁŘ MOTIVŮ, HODNOT A PREFERENCÍ S T R U Č N Ý P Ř E H L E D ÚVOD Inventář motivů, hodnot a preferencí () odhaluje vnitřní hodnoty, cíle a zájmy člověka. Výsledky z inventáře odhalují jaký typ práce,
VíceZadání problému Průzkum prostředí. Návrhy možných. řešení. Posouzení. řešení. Rozhodnutí o řešení Dodání řešení zákazníkovi. Zpětná vazba o zákazníka
7 FÁZÍ DESIGNU SPECIFIKACE REŠERŠE Zadání problému Průzkum prostředí Definice problému Získávání informací VYMÝŠLENÍ TVORBA PROTOTYPŮ VÝBĚR ŘEŠENÍ IMPLEMENTACE Návrhy možných řešení Posouzení řešení Rozhodnutí
VíceRozhodování o volbě školy:
Rozhodování o volbě školy: Deváťaci a webové stránky škol Studie Než zazvoní 28. června 2016 Studie o výběru školy Tento dokument je veřejnou součástí širší dlouhodobé studie společnosti Než zazvoní, která
VíceSanoma Online. přehled produktů září 2012
Sanoma Online přehled produktů září 2012 kafe.cz Komunitní ženský web (kavárna), kam ženy chodí diskutovat, sdělovat své starosti a radosti. Cílová skupina: ženy 25-45 let Relaunch webu: září 2011» Kafe.cz
VíceMarketingová komunikace. Ing. Lucie Vokáčov
Marketingová komunikace Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Mix marketingové komunikace Reklama (inzerce) Podpora prodeje Public relations Osobní prodej Přímý marketing Komunikační proces -
VíceCharta služeb. Marketingová strategie a propagace charty. Jak užívat chartu ke zlepšení služeb
Marketingová strategie a propagace charty Jak užívat chartu ke zlepšení služeb Vyhlášení charty Po zpracování definitivní verze charty nastává čas jejího zveřejnění. Pro zajištění maximální informovanosti
VíceVýznam marketingu v době krize a výhled do budoucna
1 Význam marketingu v době krize a výhled do budoucna Marketing B2B firem v ČR Jak se firmy vypořádali s krizí a jaké očekávají hospodářské výsledky v roce 2011 Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova
VíceZa všechno může dizajn. psychologie v reklamě
Za všechno může dizajn psychologie v reklamě DESIGN Jedna z nejdůležitějších součástí společnosti; první vizuální kontakt klienta s naší společností. Design je velmi individuální záležitost a nelze docílit,
VíceDesignová otopná tělesa. Harmonie pohodlí a tvarů
Designová otopná tělesa Harmonie pohodlí a tvarů Teplo nebo design design nebo teplo? Teplo a design design a teplo! I teplo může mít svůj tvar Čím blíže se technická zařízení nacházejí k člověku, tím
VíceFiremní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak
G R A F I C K Ý M A N U Á L C O R P O R A T E I D E N T I T Y 2 0 0 8 1 úvod J E D N O T N Ý V I Z U Á L N Í S T Y L 1 / 0 1 Jednotný firemní styl patří mezi hlavní prostředky vyjádření firemní identity.
VícePrůzkum spokojenosti uživatelů do 15 let
KNIHOVNA EDAURDA PETIŠKY Průzkum spokojenosti uživatelů do 15 let Vyhodnocení 26.5.2016 Vyhodnocení průzkumu spokojenosti uživatelů do 15 let Obsah A. Základní údaje... 2 B. Statistika respondentů... 2
VícePROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE PODNIKOVÁ EKONOMIKA NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Využití internetu a dalších nových medií jako nástroje PR ve vybraném sportovním subjektu TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
VíceČtenáři týdeníku Marketing & Media
Čtenáři týdeníku Marketing & Media Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, rychlé a kvalitní zprávy zasazené do kontextu. Fakta důležitá pro každodenní rozhodování a detailní orientaci v
VíceLogotyp Olomouckého kraje a pravidla jeho užívání
Logotyp Olomouckého kraje a pravidla jeho užívání 1 Logotyp 1.1 Symbol 1.2 Logotyp na světlém pozadí 1.3 Logotyp na tmavém pozadí 1.4 Definice barev 1.5 Monochromatická varianta logotypu 1.6 Dvoubarevná
Vícemedia kit Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři?
media kit Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři? Kdo jsme: Vydavatelství Borgis a.s. vydávající deník PRÁVO Deník PRÁVO: vychází 6x týdně Elektronická verze: www.pravo.cz, www.novinky.cz*
VíceGrafický manuál společnos OTE, a.s.
Grafický manuál společnos OTE, a.s. Obsah 1. Informace o společnos 1.1 Základní informace 1.2 Předmět činnos 1.3 Pravidla uži obchodního jména 1.4 Kontaktní údaje 2. Firemní značka 2.1 Logo a jeho použi
VíceVýzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina
Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina pro duben 2012 Realizovala agentura výzkumu trhu a strategického marketingu Ptašínského 8, 602 00 Brno, Tel.: 541 261 433, Fax: 541 261 435 Email:
VíceMezi hodnoty společnosti NEXT REALITY patří i firemní kultura, odbornost, individuální přístup a maximální podpora pro naše spolupracovníky.
Podnikejte s námi Kdo jsme Mezi hodnoty společnosti NEXT REALITY patří i firemní kultura, odbornost, individuální přístup a maximální podpora pro naše spolupracovníky. Kromě klasického zprostředkování
VícePRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb
Tisková zpráva PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Internet je vnímán jako nejvhodnější médium pro zpravodajství a pro využití v oblasti nabídky zboží a služeb.
VíceAlan Záruba / / JAK DOSTAT KORPORÁTNÍ DESIGN NA WEB
Alan Záruba / 30. 10. 2008 / www.cicz.eu JAK DOSTAT KORPORÁTNÍ DESIGN NA WEB 1. JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL (CORPORATE DESIGN) FIREMNÍ STYL NA WEBU ZÁKLADNÍ FUNKCE A PRVKY 2. Firemní styl na webu základní funkce
VícePOHLED STUDENTŮ UČITELSTVÍ NA REFLEKTIVNÍ A TRANSMISIVNÍ PŘÍSTUP K UČENÍ IVA ŽLÁBKOVÁ, LUBOŠ KRNINSKÝ
POHLED STUDENTŮ UČITELSTVÍ NA REFLEKTIVNÍ A TRANSMISIVNÍ PŘÍSTUP K UČENÍ IVA ŽLÁBKOVÁ, LUBOŠ KRNINSKÝ Anotace Cílem příspěvku bude popsat, jakým způsobem chápou pojmy vztahující se k reflektivnímu a transmisivnímu
VíceCORPORATE IDENTITY GRAFICKÝ MANUÁL
CORPORATE IDENTITY GRAFICKÝ MANUÁL ÚVOD Corporate Identity Grafický manuál je ucelený návod na běžné používáni značky a slouží jako podklad pro vizuální prezentaci ochranné známky a jednotné image. Tento
VíceČEŠI A REKLAMA 2015. Na jaké otázky výzkum odpovídá
ČEŠI A REKLAMA 2015 Tisková informace obsahuje výsledky z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnos. k reklamě. Výzkum navazuje na šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. a ve kterém
Vícever. 1.4 Stručný grafický manuál značky IMG
ver. 1.4 Stručný grafický manuál značky IMG Obsah Obsah.................................................................. 2 Úvod................................................................... 3 Logotyp
VíceAsociace pracovníků v rané péči, z.s. Vlachova 1502/20,155 00 Praha 5 Stodůlky, IČ 26641933 www.aprp.cz
Optimální model rané péče Optimální model popisuje službu rané péče při optimálním stavu finančního, personálního a materiálního zabezpečení. Cena služby poskytované optimálním způsobem je 40 000,- Kč
VíceCELKOVÝ VÝSLEDEK - STRUČNÝ PŘEHLED. Zaměstnanecký průzkum - ukázka
CELKOVÝ VÝSLEDEK - STRUČNÝ PŘEHLED Zaměstnanecký průzkum - ukázka SOUHRN SPOKOJENOST NÁVRATNOST 1022 respondentů VÝSLEDEK ZA JEDNOTLIVÉ KATEGORIE IDENTIFIKACE 13% 26% 61% ANGAŽOVANOST 11% 27% 62% SPOKOJENOST
VíceLogomanuál SPOLEČNOSTI ABRA
Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA Logomanuál společnosti ABRA 1 Základní a negativní podoba značky 2 Černobílá a negativní podoba značky 3 Barevnost značky a zakázané varianty 4 Rozměrová řada a ochranná zóna
VíceTZB-info je největším stavebním portálem v ČR a SR
TZB-info je největším stavebním portálem v ČR a SR TZB-info portál pro min. poučené laiky a odborníky Články, diskuse, videa, zákony a normy 750.000 návštěv/měsíc. Největší portál pro stavebnictví v ČR
VícePrůzkum rozhodování žáků devátých tříd. Studie Než zazvoní
Průzkum rozhodování žáků devátých tříd Studie Než zazvoní 26. září 2016 Studie o výběru školy Tento dokument je veřejnou součástí širší dlouhodobé studie společnosti Než zazvoní, která mapuje proces rozhodování
VíceVýstupy z dotazníku pro studenty Přírodovědecké fakulty OU
Výstupy z dotazníku pro studenty Přírodovědecké fakulty OU Fakta o dotazníku Anonymní dotazník Vytvořen ve spolupráci se studenty PřF Řešeno prostřednictvím internetového průzkumu přes Google.com Celkem
VíceINTERIÉROVÁ TÓNOVANÁ DISPERZNÍ BARVA VHODNÁ KE VZÁJEMNÉ KOMBINACI ODSTÍNŮ BAVTE SE BARVAMI
INTERIÉROVÁ TÓNOVANÁ DISPERZNÍ BARVA VHODNÁ KE VZÁJEMNÉ KOMBINACI ODSTÍNŮ BAVTE SE BARVAMI Přináší výběrovou kolekci odstínů a barevných řešení zohledňující moderní trendy v bytovém designu. Jednotlivé
VíceGrafický manuál příjemci
2015 Grafický manuál příjemci 1 ÚVOD Grafický manuál je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé instituce nebo produktu. Tento manuál slouží jako základní informační zdroj
VícePrůzkum potřeb zákazníků pro sektor CESTOVNÍCH KANCELÁŘÍ A AGENTUR
VEŘEJNÁ ZAKÁZKA Průzkumy potřeb zákazníků pro sektory hotelnictví, gastronomie, cateringu, wellness, průvodců, cestovních kanceláří a agentur ZÁVĚREČNÁ SOUHRNNÁ ZPRÁVA Průzkum potřeb zákazníků pro sektor
VíceLOGO A CORPORATE IDENTITY
LOGO A CORPORATE IDENTITY Značka je aktivum... Značka dokáže nejen identifikovat společnost a prodávat výrobky ale dokáže též vzbuzovat emoce či připoutat zákazníky k vašemu výrobku nebo zaměstnance ke
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceManuál jednotného vizuálního stylu skupiny TUkas
Manuál jednotného vizuálního stylu skupiny TUkas Jednotný vizuální styl Jednotné a správné dodržování pravidel firemní identity spoluvytváří image společnosti a tím posiluje vnímání hodnot a funkcí, které
VícePrůzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ Duben 2010. Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ. Zahraniční respondenti PŘÍLOHY
1 Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ Zahraniční respondenti PŘÍLOHY Duben 2010 1. VYUŽITÍ SLUŽEB HOTELŮ / PENZIONŮ 1.1 Obecná frekvence využití Jak často využíváte možnost ubytování v hotelu
VíceProč ošklivé weby fungují?
Proč ošklivé weby fungují? Test Která stránka je hezčí? Nehodnoťte prosím nic jiného než estetiku. 84 % 16 % Ale grafika webu má být krásná, protože 1 krásný web lidé upřednostní. 2 krásný web vydělá
VíceÚvod. Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách
GRAFICKÝ MANUÁL Úvod Grafický manuál (G.M.) je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé firmy nebo produktu. Manuál slouží jako základní informační zdroj o logu a jeho použití.
Více