Co říkají barvy o firmách

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "Co říkají barvy o firmách"

Transkript

1 Co říkají barvy o firmách

2 Co říkají barvy o firmách Aneb působení barev v marketingové komunikaci Obsah závěrečné zprávy I. Hlavní zjištění 1. Významy barev, barevné asociace 2. Barvy a obory podnikání 3. Hodnocení log ve vztahu k barevnému provedení 4. Závěrem II. III. Cíle průzkumu Metodika a zkoumaný vzorek Příloha 1. Výsledky skupinového rozhovoru Příloha 2. Výsledky ového dotazování Poznámka: Použité obchodní názvy, loga a náhledy marketingových materiálů jsou ve vlastnictví jiných subjektů. Jejich zařazení má pouze informativní charakter a neumožňuje jejich další volné použití. 2

3 I. Hlavní zjištění 1. Významy barev, barevné asociace Můžeme vycházet ze skutečnosti, že každá barva má svoji charakteristiku, na které se lidé všeobecně shodují. Preference barev mají na základě řady výzkumů obecnou platnost, i když se individuální preference mohou v konkrétních situacích lišit. Pro reklamu a marketingovou komunikaci obecně je důležité, že barvy přitahují pozornost a přibližují zobrazené předměty realitě. Uveďme si asociace na základní barvy uváděné v literatuře a výsledky naší ankety a vidíme, že se v podstatě shodují. Barva obecná asociace asociace v rámci průzkumu Červená aktivní, veselá, živá, vládnoucí akční, veselá, odvážná, dráždivá Oranžová zářivá, přátelská, jasná, veselá pozitivní, optimistická, hřejivá Žlutá světlá, jasná, teplá, volná teplá, pozitivní, radostná Modrá jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá, jistá seriózní, chladivá, klidná, Zelená uklidňující, osvěžující, svěží, klidná čerstvá, uklidňující, stabilní 2. Barvy a obory podnikání Víme, že řada firem či produktů je jednoznačně spojována s určitou barvou. S jednotlivými typy podnikání si lidé spojují konkrétní barvy, které souvisí s jeho charakterem. Výsledky našeho průzkumu, samozřejmě nejsou reprezentativní, ale ukazují na určité tendence až stereotypy při přiřazování barev k jednotlivým odvětvím podnikání, odpovídající výše uvedeným souvislostem. Cestovní kancelář K cestovním kancelářím jsou jednoznačně přiřazovány barvy asociující letní pohodu, slunce, moře, modrou oblohu. Konkrétně byly nejčastěji uváděny barvy: Oranžová Žlutá Modrá - barva tepla, slunce, pohody (obecně barva zářivá, přátelská, jasná, veselá) - teplo, písek (obecně barva světlá, jasná, teplá, volná) - barva moře, modré letní oblohy (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) Těmto představám odpovídala také testovaná obálka katalogu cestovní kanceláře Sunny days, která zcela zřetelně asociovala tento druh podnikání jak obrazovým (pláž, slunečník, slunící se dívka), tak barevným vyjádřením. I zde se ukázalo, že kombinace modré barvy s oranžovou je pro cestovní kanceláře typická a navozuje představu krásné slunné dovolené. Právní kancelář S právními kancelářemi jsou spojovány barvy, které představují serióznost, důstojnost, konzervativnost a jistotu, tedy vlastnosti, které lidé od tohoto druhu činnosti očekávají. Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Černá Modrá - konzervativnost, důstojnost, uhlazenost (obecně je to barva neutrální, nevzbuzuje velké emoce, není v ní vzrušení, záleží na odstínu, světlešedá v sobě např. má optimistický výhled) - vyjadřuje serióznost, důstojnost, psáno černé na bílém (obecně černá barva demonstruje konečné rozhodnutí, je i demonstrací vzdoru, ale je to také módní barva) - jistota, serióznost (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) 3

4 Kosmetický salón Kosmetické služby jsou spojovány s pastelovými voňavými barvami a barvami přírodními (ve spojení s přírodní kosmetikou.) Barvy použité s této souvislosti musí působit svěže, odpočinkově, odlehčeně. Konkrétně byly uváděny barvy: Bílá Růžová Světle modrá Světle zelená - jako barva čistoty (obecně je to barva uvolnění, osvobození, představuje čistý stůl, nový začátek, nevinnost, mír a chlad) - pastelová, jemná, voňavá barva (obecně je v růžové barvě je zahrnuta volnost a zároveň energie něžná aktivita ) - pastelová, jemná, voňavá, odpočinková barva (obecně znamená bezstarostnost, je to přívětivá barva, vyvolává představu vzduchu, ticha a touhy) - svěží, čistá barva (symbolika zelené barvy je obecně příroda, zelená je také barva naděje, je v ní obsažena energie růstu) Jazyková škola Barvy spojené s jazykovou školou by měly vyjadřovat kvalifikovanost, serióznost, vzbuzovat důvěru, ale zároveň dávat příslib života, zajímavosti, dálek. Pokud jde o specializaci na určité jazyky, pak barvy daných zemí. Konkrétně byly uváděny barvy: Modrá Zelená Oranžová Červená - jako barva vzbuzující pocit serióznosti, důvěry, kvalifikovanosti (obecně barva jistá, pokojná, pasivní, zdrženlivá) - vyjadřuje ve spojení s jazykovou školou klid, svěží mysl, cesty, dálky (obecně barva uklidňující, osvěžující, pokojná, barva naděje, má v sobě vnitřní energii) - živost, komunikace (obecně barva zářivá, přátelská, jasná, veselá) - vnáší život, nebudu se tam nudit (obecně barva aktivní, veselá, živá, vládnoucí) Stavební firma Barvy asociované se stavební firmou byly většinou spojovány s barvami jednotlivých druhů stavebního materiálu nebo znalostí barvy konkrétní stavební firmy ( Metrostav má pěknou červenou ). Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Bílá Červená - barva základního stavebního materiálu, šedá je pro stavebnictví základní (obecně je to barva neutrální, nevzbuzuje velké emoce, není v ní vzrušení, ale záleží na odstínu, světlešedá v sobě např. má optimistický výhled) - bílý podklad, protože ke stavbě je zapotřebí vápno (obecně je bílá barva uvolnění, osvobození, představuje nový začátek, mír a chlad) - barva cihel i jako barva radosti, radost ze stěhování do nového domu (obecně barva aktivní, veselá, živá, vládnoucí, opět záleží na odstínu) 3. Hodnocení log ve vztahu k barevnému provedení Do testování byla zahrnuta loga existujících realitních kanceláří a restaurací. U obou skupin se ukázal význam barevného ztvárnění pro jejich hodnocení a asociace, které logo vyvolává. Loga realitních kanceláří Pozitivně byla většinou hodnocena loga, která v sobě obsahují modrou barvu (Royal, Progress, Gavlas, Lexxus, MGO, Professionals i Recoreal, kde ovšem zaujala kombinace výrazné červené a modré), která ve spojení s realitní kanceláří představuje solidnost, nabídku solidních až luxusních nemovitostí. Atributy luxusu dodává spojení modré a zlaté (ROYAL, PROGRESS). Z tohoto přístupu se vymyká logo realitní kanceláře HONZÍK, které zcela vybočuje z běžných představ prezentace realitní kanceláře, ale působí pozitivně svojí veselostí a hravostí (žlutá barva) a je pozitivně přijímáno především emocionální komunikací vzbuzující příjemné pocity. 4

5 Loga restaurací Z předložených log byla z hlediska barevnosti preferována ta, která v sobě mají zlatou (oranžovou) a červenou barvu. Teplé barvy navozují pozitivní emocionální prožitky (působí dynamicky, otevřeně, přátelsky) a zlatá je asociována s představou luxusu, vysoké úrovně a důvěryhodnosti. Červená barva kromě toho, že je barvou aktivní, vládnoucí a podněcující, podporuje i některé tělesné funkce a mezi nimi i chuť k jídlu. Loga, která byla jednoznačně odmítnuta byla černobílá a nekomunikovala žádným způsobem obsah. Černá barva není spontánně spojována s restauračním zařízením, i když mohou být výjimky, jako v našem případě bylo logo restaurace Myiabi, které výtvarným projevem evokovalo představu cizokrajného zajímavého podniku. 4. Závěr Barvy zprostředkovávají vizuální poselství, umožňují snadnější vnímání a pochopení komunikovaného sdělení. Každá barva má v sobě určitý psychologický obsah závislý na osobnosti člověka, jeho vlastnostech, zkušenostech i aktuálních emočních stavech. Takže kromě uvedených obecných významů jednotlivých barev jako např. modrá symbolizuje klidnou, uvolněnou atmosféru, je to oblíbená barva, která je v reklamě využívána pro vyjádření krásy, čistoty, je nutné analyzovat jejich působení v konkrétním kontextu s daným produktem či službou ve vazbě na charakteristiky cílové skupiny. Barvy ovlivňují nejen naše pocity, ale působí i na fyziologické stavy našeho organismu. Např. teplé barvy jako je červená, oranžová nás vzrušují, studené barvy jako je modrá a zelená, na nás působí uklidňujícím způsobem. Barva je také jedním ze symbolů, které jsou vytvořeny v každé kultuře a vyjadřují určité specifické skutečnosti. Neznalost této symboliky může nepříznivě ovlivnit působení reklamy. Již zmíněná modrá barvy je ve Švédsku, v USA i nás spojena s maskulinitou, ale v Holandsku je to dívčí barva. Bílá lilie je symbolem smrti v Anglii, nevinnosti v zemích střední Evropy a purpurová je barvou smrti v některých zemích Latinské Ameriky a symbolem moci v zemích střední Evropy atd. Náš malý průzkum potvrdil poznatky o obecných asociacích vztahujících se k jednotlivým barvám a navíc se unikátně zaměřil na přiřazování barev k jednotlivým oborům podnikání, kde se spojení s obecnými asociacemi rozšířilo a prohloubilo. Správně použitá komunikace v odpovídajících barvách napomáhá firmám k lepší a účinnější prezentaci a přináší i řadu dalších informací o společnosti. Pokud barvy používané v komunikaci nejsou obecně spojovány s oborem, v němž firma podniká, může docházet k nežádoucímu vnímání společnosti, která může být zákazníky vnímána jako méně přitažlivá. Jisté je, že barvy hrají v marketingové komunikaci významnou roli a nestačí vycházet jen ze znalosti obecného působení barev, ale pro analýzu v konkrétních případech je zapotřebí výzkum na dané cílové skupině a v souvislosti s produktem i ostatními prvky reklamy, protože barvy působí v celkovém kontextu komunikovaného sdělení. 5

6 II. Cíle průzkumu Společnost OKI, specialista na barevný kancelářský tisk, a Česká marketingová společnost (ČMS) realizovali projekt Co říkají barvy o firmách, který si klade za cíl přispět ke znalostem o působení barev v marketingové komunikaci. V internetovém dotazování i při skupinové diskuzi zjišťovali názory na působení barev v cílové skupině malých a středních podnikatelů a novinářů z odborných periodik. Kromě působení jednotlivých barev byl zjišťován pohled účastníků rozhovorů na spojení barev s určitým typem podnikání. Cílem průzkumu, jehož výsledky předkládáme, bylo: přispět k rozšíření poznatků o významu a vlivu barev (konkrétně barevného tisku) v marketingové komunikaci postoje a názory malých a středních podnikatelů a novinářů na tiskové materiály a jejich zpracování (včetně barevného zpracování) hodnocení ukázek konkrétních tiskových materiálů se zaměřením na jejich barevné provedení testování příkladů konkrétních log z vybraných oblastí podnikání vnímání barev ve vztahu k jednotlivým oblastem podnikání III. Metodika a zkoumaný vzorek Pro splnění uvedených cílů průzkumu byly zvoleny tyto metody a techniky: ové dotazování (vyplnění dotazníku vztahujícího se k uvedeným cílům průzkumu) skupiny novinářů a malých a středních podnikatelů. Zastoupena byla tato média: - ČRo Leonardo - MF Dnes - IT Systems - Strategie století - 2 nezávislí novináři ového dotazování se zúčastnilo celkem 20 osob. skupinový rozhovor s malými a středními podnikateli a novináři doplněný technikami: - volných asociací - numerické škály - projektivní techniky ( večírek ) Skupinového rozhovoru se zúčastnilo 10 osob. Anketa byla uskutečněna ve dnech 26. června až 17. července, skupinový rozhovor dne 15. srpna

7 Příloha č. 1 Vyhodnocení výsledků skupinového rozhovoru Obecné postoje k firemním tiskovým materiálům tiskové materiály jsou považovány za nezbytnou součást komunikace firmy ve všech podobách, od letáků, vizitek až po náročnější inzerci, a to jak v roli příjemce těchto materiálů, tak jejich tvůrce či zadavatele ( oslovují nás tiskovými materiály, je to reprezentace firmy, tištěné materiály jsou důležité, spousta věcí je dnes na internetu, ale když mám nad něčím přemýšlet, dávám přednost papíru ) zpracování a barevnost tiskových materiálů je považována ze velmi důležitou a hraje roli při rozhodování o výběru partnera, dodavatele atd. Důležitá role je u malých podnikatelů připisována vizitkám ( když mám více vizitek, vyberu si ty, které oslovím podle materiálu, barvy, materiály musí zaujmout, záleží na barevném zpracování ) většinu materiálů si zpracovávají malé firmy svépomocí. Jen materiály, které mají firmu reprezentovat navenek, zadávají profesionálním studiím. ( to co opouští firmu, rozhodně zadat profesionálům, je to časově náročné, i když toho Word hodně umí, běžný uživatel stráví více času studováním programu, než samotnou prací, menší firma se musí prezentovat kvalitou ) perzonalizovaná komunikace tiskových materiálů je považována za užitečnou, ale také náročnou na čas i zpracování ( nesmí se poplést jména, to je pak nepříjemná komplikace, člověk tomu určitě věnuje větší pozornost, když ho někdo přímo osloví ) Postoje ke konkrétním tiskovým materiálům Předložení letáků a katalogů a jejich spontánní hodnocení. Nabídkové letáky jazykových škol CLEVER Zobrazení letáku leták působil chaoticky, neuspořádaně a to jak textově, tak barevně, odrazuje přílišným nahromaděním informací na malém prostoru i tmavými, nepřitažlivými barvami ( přeplácané, moc informací, chaos, jak z cirkusu, je to příliš apod.) 7

8 BERLITZ Zobrazení letáku leták byl hodnocen jako nejlepší z předložených pro seriózní, důvěryhodné působení dané jak přiměřeným množstvím informací a volbou čitelného písma, tak harmonickým sladěním barev. Pozitivně je hodnoceno i obrazové vyjádření evokující pocit komunikace mezi lidmi a forma skládačky, která slibuje více informací ( působí nejlíp, je střídmý, výrazná písmena, vyjadřuje myšlenku komunikace mezi lidmi, je barevně harmonický, čitelné, uvnitř mohu očekávat více informací ) Leták IGL Zobrazení letáku leták byl v rámci srovnání nabídky jazykových škol většinou hodnocen nejhůře, jako nedůvěryhodný svým amatérským zpracováním, jen jednotlivě byla oceněna přehlednost a dostatek informací ( působí levně, domácí práce, důvěru by to nevzbudilo, snad na nástěnku přímo ve škole jako informace o nabídce rozvrhu ) 8

9 Leták kadeřnického salonu Zobrazení letáku Tento leták byl předkládán samostatně, jako ukázka tiskového materiálu, který lze vyrobit vlastními silami. na předložený leták neměli členové diskuzní skupiny jednotný názor, hodnocení se pohybovalo od naprostého přijetí ( líbí, perfektní, vystihuje kadeřnictví, líbí se i ty stupně šedé, harmonické ), přes pochybnosti o jeho zpracování ( kdyby to bylo v jiných barvách, bylo by to lepší, hodně informací, snaží se působit luxusně, ale leták to nevyjadřuje, není to špičková kreativita, ale účel to plní, hodně extravagantní ) až po kritické odmítnutí ( působí levně, škoda, že nezvolili lepší papír, moc malý formát, moc barev, barvy se lesknou ) posouzení barevného vyjádření je ovlivňování kvalitou papíru, grafickým zpracováním i velikostí letáku, nabídka je přiřazována spíše k menšímu kadeřnictví na malém městě Katalogy cestovních kanceláří MY PLANET obálka katalogu cestovní kanceláře My Planet u většiny účastníků nevzbuzovala představu cestovní kanceláře, dle jejich názoru může jít o ženský časopis, katalog odívání apod. barevně obálka příliš nezaujala, respondenti spíše vnímali obrázek, který nepovažovali za optimální pro cestovní kancelář ( nečekala bych cestovní kancelář, jdeme na melouny ) 9

10 a pokud ano, pak specifiky zaměřenou jen na určitou cílovou skupinu ( rodina s dětmi se s tím neztotožní, je to jen pro mladé ) SUNNY DAYS obálka katalogu cestovní kanceláře Sunny days zcela zřetelně asociovala cestovní kancelář jak obrazovým (pláž, slunečník, slunící se dívka), tak barevným vyjádřením kombinace modré barvy s oranžovou je pro cestovní kanceláře typická a navozuje představu krásné slunné dovolené výrazná až neskutečná modrá barva nebyla přijímána zcela jednoznačně ( mohl by tam být aspoň malinký mráček ), ale většinou byly asociace pozitivní ( slibuje fantastickou dovolenou i když nevím, zda v reálu existuje ) AUTOTURIST obálka katalogu cestovní kanceláře Autoturist rovněž jednoznačně neasociovala cestovní kancelář ( nespojuji si to s cestovní kanceláří, jsou to koktejly, časopis o jídle ) 10

11 zvolená barevná kombinace byla charakterizována jako poutavá, svěží, označována jako kombinace mladých sympatických barev, ale nenaplňovalo představu cestovní kanceláře nezvyklé barevné vyjádření (zvláštní žlutozelená s červenou) sice vzbuzuje pozornost, ale zcela zřetelně nenaplňuje barevné očekávání těch barev, které si lidé většinou spojují s cestovní kanceláří ( ty barvy si nespojuji s cestovkou ) Hodnocení ukázek konkrétních log dle vybraných kriterií V rámci diskuzní skupiny byla hodnocena loga realitních kanceláří a restaurací. Vycházíme samozřejmě z funkce jako určité konstanty sloužící k identifikaci daného subjektu (v našem případě realitní kanceláře nebo restaurace), z jeho signální funkce, která představuje důležitý prvek pro všechny komunikační aktivity. Barvy loga podobně jako typografie a další prvky musí doplňovat myšlenku, kterou chce daný subjekt komunikovat. Barevné řešení je tedy součástí loga jako určitého symbolu, který plní emocionální i informační funkce. K hodnocení byla v našem průzkumu použita karta s jednoduchou numerickou škálou, spontánní vyjádření a projektivní technika večírek. Všechna předložená loga byla hodnocena dle kriterií celkové líbivosti, důvěryhodnosti, informační hodnoty, motivační hodnoty a barevnosti. Vyhodnocení log dle uvedených kriterií je uvedeno v příloze. Vzhledem k velikosti vzorku je numerické hodnocení pouze orientační a výsledky jsou interpretovány jen v souvislosti se spontánními vyjádřeními a u log restaurací rovněž s výsledky použité projektivní techniky. Loga realitních kanceláří Pozitivně přijímaná loga ROYAL evokuje představu decentní, renomované kanceláře na vysoké úrovni, která motivuje k návštěvě a vzbuzuje důvěru. V logu je obsažena i základní informace o zaměření firmy a korunka korunuje pocit solidnosti a tradice. K tomuto hodnocení přispívá i kombinace barev (modrá a zlatá), která je hodnocena nejlepšími známkami v rámci srovnání všech hodnocených log. ( zpracování se mně líbí, typ písma se líbí, decentní, vypadá renomovaně, barevně také působí době, korunka dodává punc, to je kancelář, kde já bych chtěla kupovat ) HONZÍK vzbuzuje příjemné, pozitivní pocity svojí hravou barevností i grafickým zpracováním, které jasně komunikuje nabízenou službu. Vysoce je hodnocena informační hodnota loga i jeho celkové příjemné působení dané jak barvami, tak obrázkem. Těm, kteří ho odmítají vadí zřejmě malá komunikace tradice a jistoty, což působí jako bariéra pro pozitivní motivaci k výběru této realitní kanceláře. Zřejmě k tomu přispívá i absence modré barvy, se kterou je solidnost a jistota u realitních kanceláří spojována. ( barevné pojetí je veselé, příjemné, logo jasně vystihuje o co se jedná, domeček je jasný, je to jasné poselství, veselé, hravé, barevně se mně to líbí, logo je sympatické, žlutá působí pozitivně ) 11

12 PROGRESS hodnocení tohoto loga je rovněž ambivalentní, kdy jeho příznivci vysoce hodnotí jeho důvěryhodnost a komunikaci seriózní mezinárodní společnosti zprostředkované barvami (modrá a zlatá) i grafickým ztvárněním (zeměkoule). Uvedené atributy pro ně představují pozitivní motivační faktory pro volbu takové realitní kanceláře, především pro firemní záležitosti. Konkrétní důvody odmítání nebyly spontánně uváděny, ale zřejmě logo nevytváří osobní emocionální vazbu a příjemné pocity jako logo předešlé. ( působí seriózně, není to jen česká společnost, kdybych hledala pracovně realitní kancelář, tak je zvolím, modrá evokuje solidnost ) BAREVNOST LOGA REALITNÍ KANCELÁŘE Pozitivně byla většinou hodnocena loga, která v sobě obsahují modrou barvou (Royal, Progress, Gavlas, Lexxus, MGO, professionals i Recoreal, kde ovšem zaujala kombinace výrazné červené a modré), které ve spojení s realitní kanceláří představuje solidnost, nabídku solidních až luxusních nemovitostí. Atributy luxusu dodává spojení modré a zlaté (ROYAL, PROGRESS). Z tohoto přístupu se vymyká logo realitní kanceláře HONZÍK, které zcela vybočuje z běžných představ prezentace realitní kanceláře, ale působí pozitivně svojí veselostí a hravostí a je pozitivně přijímáno především emocionální komunikací vzbuzující příjemné pocity. Loga restaurací Pozitivně přijímaná loga restaurací BELLEVUE logo restaurace Bellevue oslovuje pozitivně většinu členů diskuzní skupiny, nevyvolává žádné krajně negativní emoce. Vzbuzuje představu hezké až luxusní restaurace, budící důvěru v nabízené služby a motivující k návštěvě. Tomu odpovídají i výsledky projektivní techniky, 12

13 PARNAS kdy Bellevue je charakterizována jako žena z lepší společnosti, která bude hrát roli hostitelky na prestižním oficiálním večírku. ( luxusní, hezká, určitě bych tam šel, bude to trochu škrobené, ale stoly se budou prohýbat ) logo restaurace Parnas evokuje především zlatou barvou, ale i celkovým grafickým řešením představu luxusu, restaurace kam pozveme významné hosty. I zde odpovídá zařazení loga v uvedené projektivní technice do středu pozornosti jako pána domu, který zve na prestižní párty a obklopuje se vznešenými hosty, příp. až snoby. ( zlatá barva je barvy bohů, vzbuzuje důvěru k servisu, který nabízí, pozval bych tam obchodní partnery ) SLAVIA logo asociuje vzdušnost, lehkost, eleganci vzbuzující důvěru v úroveň takového podniku. Zlatá barva pak řadí Slavii mezi prestižní, tradiční restaurace, čemuž odpovídá i její postavení na našem večírku jako elegantní dámy středního věku na úrovni, která patří k nejbližším přátelům hostitelů. Pokud jde o motivaci k návštěvě, nejsou reakce jednoznačné a pohybují se v obou krajních pólech hodnotící škály. ( logo není konstruované, s lehkostí nadhozené, elegantní,evokuje staré dobré časy, je to dáma v nejlepších letech, upravená, má rozhled, by si s ní o čem povídat ) RESTAURECE U VOJÁČKŮ logo vzbuzuje představu restaurace střední až nižší cenové skupiny s příjemnou, přátelskou atmosférou a chutnými rybími pokrmy. Ačkoli spíše pozitivně oslovovala v přímém vyjádření většinu respondentů, v projektivní technice zůstala zcela na okraji zájmu, nebyla zařazena do žádné skupiny zvaných hostů na náš fiktivní večírek. ( logo se mně nejvíc líbí, očekávám obyčejnou restauraci s dobrou rybou, půjdu tam, když budu mít chuť na rybu, představuji si tu atmosféru, číšníci v pruhovaných námořnických tričkách, kdyby to tam nebylo tak by mě to zklamalo, rybičku by na večírek nepozvali, je moc prostá ) CIRCLE LINE logo vzbuzuje žlutou barvou asociovanou se sluncem pozitivní pocity z dobré restaurace střední cenové kategorie s dobrou kuchyní vzbuzující chuť k jídlu.tím, že je součástí loga nápis restaurant, má dobrou informační hodnotu a celkově působí příjemně a důvěryhodně. 13

14 MYIABI Tato charakteristika se projevuje i v projektivním textu, kde člověk, který byl do tohoto loga projektován, není řazen do nejbližšího okruhu přátel hostitelů večírku, ale našli by se hosté, kterým by s ním bylo příjemně. ( Circle line vzbuzuje emoce teplými barvami, asociace na středomoří, líbí se sluníčko, příjemný člověk, povídala bych s sním o cestování, někdo lehce exotický ze středomořské oblasti ) zvláštní postavení zaujalo a ambivalentní postoje vzbudilo černobílé logo, které bylo přisuzováno cizokrajné, japonské restauraci, pokud mu vůbec byla informační hodnota přiznána. Většina účastníků diskuze by si restauraci s takovým logem nevybrala, takže jeho motivační hodnota není příliš vysoká. Na večírku by byl tento cizokrajný host přizván do bližšího okruhu hostitelů pro zvýšení prestiže celé akce. ( japonský obrázek, zajímavé, exotické, neznámé, byl by to cizinec ) Odmítaná loga restaurací VINÁRNA U KAMENNÉHO STOLU logo označené účastníky rozhovoru jako stůl bylo jednoznačně spontánně i ve všech sledovaných kriteriích hodnoceno nejhůře jako nic nevypovídající, nedůvěryhodné, postrádající jakoukoliv motivaci k zájmu o takový podnik. Na našem večírku by tento člověk, kterého bylo obtížné blíže charakterizovat, stál spíše na okraji společnosti jako nezvaný host. ( nešla bych ke stolu,ani bych nevěděla, že je to restaurace, chtěla bych zjistit co je to za osobu ale asi bych s ní dlouho nevydržela, může to být posluchač skupiny Turbo, pozér na efekt, bez hloubky ) Toto logo bylo v minulosti předloženo časopisem Font ke zhodnocení odborníkům z oblasti designu, kteří ho naopak ocenili vysokými známkami. U SLOUPU logo restaurace U sloupu bylo přijímáno rovněž jednoznačně negativně, jen o stupínek méně než logo označené jako stůl. Je odmítáno jak z hlediska důvěryhodnosti, informační hodnoty a rovněž mu chybí motivační stimuly k návštěvě takové restaurace. Na večírku má podobné postavení jako stůl, sdíleli by postavení na okraji společnosti společně. ( nešel bych ke stolu ani ke sloupu, logo nemá nápad, podání je divné, neměl bych důvěru ) 14

15 BAREVNOST LOGA RESTAURACE Z předložených log byla z hlediska barevnosti preferována ta, která v sobě mají zlatou (oranžovou) a červenou barvu. Teplé barvy navozují pozitivní emocionální prožitky a zlatá je asociována s představou luxusu, vysoké úrovně a důvěryhodnosti. Loga, která byla jednoznačně odmítnuta byla černobílá a nekomunikovala žádným způsobem obsah. Černá barva není spontánně spojována s restauračním zařízením i když mohou být výjimky, jako v našem případě bylo logo restaurace Myiabi, které výtvarným projevem evokovalo představu cizokrajného zajímavého podniku. 15

16 Přiřazení barev k jednotlivým oblastem podnikání Cestovní kancelář K cestovním kancelářím jsou jednoznačně přiřazovány barvy asociující letní pohodu, slunce, moře, modrou oblohu. Konkrétně byly nejčastěji uváděny barvy: Oranžová - barva tepla, slunce, pohody Žlutá - teplo, písek Modrá - barva moře, modré letní oblohy Právní kancelář S právními kancelářemi jsou spojovány barvy, které představují serióznost, důstojnost, konzervativnost a jistotu, tedy vlastnosti, které lidé od tohoto druhu činnosti očekávají. Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Černá Modrá - konzervativnost, důstojnost, uhlazenost - vyjadřuje serióznost, důstojnost psáno černé na bílém - jistota, serióznost Kosmetický salón Kosmetické služby jsou spojovány s pastelovými voňavými barvami a barvami přírodními (ve spojení s přírodní kosmetikou.) Barvy použité s této souvislosti musí působit svěže, odpočinkově, odlehčeně. Konkrétně byly uváděny barvy: Bílá Růžová Světle modrá Světle zelená - jako barva čistoty - pastelová, jemná, voňavá barva - pastelová, jemná, voňavá, odpočinková barva - svěží, čistá barva Jazyková škola Barvy spojené s jazykovou školou by měly vyjadřovat kvalifikovanost, serióznost, vzbuzovat důvěru, ale zároveň dávat příslib života, zajímavosti, dálek. Pokud jde o specializaci na určité jazyky, pak barvy daných zemí. Konkrétně byly uváděny barvy: Modrá Zelená Oranžová Červená - jako barva vzbuzující pocit serióznosti, důvěry, kvalifikovanosti - vyjadřuje ve spojení s jazykovou školou klid, svěží mysl, cesty, dálky - živost, teplo - vnáší život, nebudu se tam nudit Stavební firma Barvy spojované se stavební firmou byly většinou asociovány barvami jednotlivými druhy stavebního materiálu nebo znalostí barvy konkrétní stavební firmy ( Metrostav má pěknou červenou ). Konkrétně byly uváděny barvy: Šedá Bílá Červená - barva základního stavebního materiálu, šedá je pro stavebnictví základní - bílý podklad, protože ke stavbě je zapotřebí vápno - barva cihel i jako barva radosti (radost ze stěhování do nového domu) 16

17 Příloha č. 2 Výsledky ového dotazování Jak na nás působí jednotlivé barvy a odstíny? A) Jakým dojmem na nás tyto barvy a odstíny působí? akční, teplá, veselá až agresivní pozitivní, hřejivá, optimistick á teplá, pozitivní, radostná klidná/uklid ňující, čerstvá, stabilní křehká, chladivá, seriózní neklidná, až nepříjemná - velké rozdíly nevýrazná, chladná, smutná, pracovní tvrdá, seriózní, elegantní - velké rozdíly čistota, sterilita, pořádek B) S čím si tyto barvy a odstíny nejčastěji spojujeme? oheň, láska, teplo, radost klid, podzim, pomeranč, oheň slunce (téměř u všech, pohoda příroda, příjemno moře, nebe, dálky hodně různorodé fádnost, silnice, úřady smutek, eleganci, pohřeb zdravotnictví, sterilní prostředí, svatba Jaké barvy si spojujeme s jednotlivými podnikatelskými obory? cestovní kancelář kadeřnictví / kosmetický salon servis elektro zboží právní kancelář restaurace - pizzerie stavební firma disko klub jazyková škola bordó 1 černohnědá 1 hnědá plavá 1 růžová 1 stříbrná zlatá zrzavá 1 17

NOVINKA 12 ODSTÍNŮ A BÍLÁ

NOVINKA 12 ODSTÍNŮ A BÍLÁ NOVINKA 12 ODSTÍNŮ A BÍLÁ VNITŘNÍ MALÍŘSKÝ OMYVATELNÝ NÁTĚR ECOLOR STYL v b a r v á c h k v a l i t y Vnitřní omyvatelné vodou ředitelné interiérové nátěry ECOLOR STYL nabízejí kolekci elegantních ů pro

Více

1 Úvod 3. 2 Barvy 4 2.1 Základní barva... 4 2.2 Doplňková barva... 5. 3 Typografie 6 3.1 Písmo... 6

1 Úvod 3. 2 Barvy 4 2.1 Základní barva... 4 2.2 Doplňková barva... 5. 3 Typografie 6 3.1 Písmo... 6 Obsah 1 Úvod 3 2 Barvy 4 2.1 Základní barva................................. 4 2.2 Doplňková barva................................ 5 3 Typografie 6 3.1 Písmo...................................... 6 4 Logo

Více

PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ

PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ Praha, 14. srpna 2012 PR Klub, nezávislé sdružení odborníků a příznivců oboru public relations, zrealizovalo během července 2012 menší průzkum mezi marketéry a PR

Více

Vztahy mezi barvami. Vodomalba

Vztahy mezi barvami. Vodomalba Vztahy mezi barvami Vodomalba Barevné vidění světa je výsledkem elektromagnetického vlnění s různou vlnovou délkou, přičemž platí, že každá barva slunečního spektra odpovídá určité vlnové délce. Základními

Více

jednotného vizuálního stylu TIMO s. r. o., Drahobejlova 27, Praha 9, 190 00, IČO: 45276773, DIČ: CZ45276773, www.timo.cz

jednotného vizuálního stylu TIMO s. r. o., Drahobejlova 27, Praha 9, 190 00, IČO: 45276773, DIČ: CZ45276773, www.timo.cz LOGO manuál jednotného vizuálního stylu TIMO s. r. o., Drahobejlova 27, Praha 9, 190 00, IČO: 45276773, DIČ: CZ45276773, www.timo.cz Obsah 03 Symbolika značky 04 Barevné pozitivní provedení značky 05 Barevené

Více

Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty

Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Mgr. Bohdana Rambousková Agenda Jednotná firemní identita Její základní prvky logo, vizitky, email, web Jasné sdělení Media plán Jednotná

Více

Design manuál (grafický manuál) Caorporate identity = Corporate image

Design manuál (grafický manuál) Caorporate identity = Corporate image VYMEZENÍ POJMŮ 1 V našem oboru se v souvislosti s vizuálním stylem často používají pojmy, které se často zaměňují: Corporate design-vizuální styl Jednotný vizuální styl Logo manuál Design manuál (grafický

Více

EDITORIAL. Grafický manuál. Značka PLZEŇSKÁ TEPLÁRENSKÁ, a.s. a její logo

EDITORIAL. Grafický manuál. Značka PLZEŇSKÁ TEPLÁRENSKÁ, a.s. a její logo EDITORIAL Grafický manuál Grafický manuál je obecně závazný předpis sloužící jako návod pro práci se značkou (logem). Obsahuje definici hodnot (logotyp, grafické prvky, prostředí, barevnost), pokyny pro

Více

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura

Více

BAREVNÉ, MATERIÁLOVÉ A TVAROVÉ LADĚNÍ INTERIÉRU

BAREVNÉ, MATERIÁLOVÉ A TVAROVÉ LADĚNÍ INTERIÉRU BAREVNÉ, MATERIÁLOVÉ A TVAROVÉ LADĚNÍ INTERIÉRU Při přípravě a tvorbě interiéru si každý z nás dopředu klade otázku jak má daný prostor působit a k čemu sloužit. My se dnes v rámci našeho seriálu zaměříme

Více

Prémiové firemní dárky a potřeby pro manažery

Prémiové firemní dárky a potřeby pro manažery Prémiové firemní dárky a potřeby pro manažery BRAND GIFTS, a.s. je specialista na značkové firemní dárky a hlavní distributor obchodních dárků se značkami světových módních návrhářů CERRUTI 1881, CACHAREL,

Více

Technické parametry výzkumu

Technické parametry výzkumu TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Pivní kultura v České republice podle hodnocení

Více

www.tcconline.cz VÝSTUPNÍ ZPRÁVA Dotazník komunikačního stylu

www.tcconline.cz VÝSTUPNÍ ZPRÁVA Dotazník komunikačního stylu www.tcconline.cz VÝSTUPNÍ ZPRÁVA Dotazník komunikačního stylu Jaroslav Ukázkový jaroslav.ukazkovy@tcconline.cz 17. června 2015 Dostává se Vám do rukou Dotazník komunikačního stylu asertivity, který mapuje

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,

Více

To vše odděleně! Přitom mají stejný cíl: spokojeného zákazníka.

To vše odděleně! Přitom mají stejný cíl: spokojeného zákazníka. Firmy investují nemalé prostředky do posílení loajality zákazníků, zjišťování jejich spokojenosti a vnímání značky. Další prostředky směřují do výběru a motivace zaměstnanců, tréninků a školení, do průzkumů

Více

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2013

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2013 ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2013 Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura

Více

Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR

Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR Hana Huntová výkonná ředitelka Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR V Praze, 22.7.2015 Věc: informace k projektu Bořislavka Vážená paní ředitelko, reaguji bezprostředně na Vaše otázky

Více

STEM - Středisko empirických výzkumů, Chlumčanského 5, 180 00 Praha 8 SPORTOVNÍ SÁZKY. Bleskový průzkum STEM pro APKURS

STEM - Středisko empirických výzkumů, Chlumčanského 5, 180 00 Praha 8 SPORTOVNÍ SÁZKY. Bleskový průzkum STEM pro APKURS STEM - Středisko empirických výzkumů, Chlumčanského 5, 8 Praha 8 SPORTOVNÍ SÁZKY Bleskový průzkum STEM pro APKURS V Praze dne. září 4 I. Údaje o výzkumu Typ výzkumu: Věcné zaměření výzkumu: Zkoumaná populace:

Více

SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL

SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL O ČEM BUDE ŘEČ? Současné vlastnosti a možnosti? Jak zajisti

Více

Výzkum inzerce v časopisech Oční kamera

Výzkum inzerce v časopisech Oční kamera 1 Výzkum inzerce v časopisech Oční kamera Připraveno pro: UV Datum: Prosinec 2010 2 Metodologie In-hall test oční kamerou tracking očí + následný rozhovor Časově neomezené listování digitalizovaným aktuálním

Více

50. VÝROČÍ ŘÍMSKÉ SMLOUVY

50. VÝROČÍ ŘÍMSKÉ SMLOUVY 50. VÝROČÍ ŘÍMSKÉ SMLOUVY GRAFICKÁ PŘÍRUČKA Logo Logo Velikost loga Odstup od značky (Ochranná zóna) Používání barev Úpravy loga v jednotlivých jazycích Čeho je třeba se vyvarovat Typografie Barvy November

Více

Manuál jednotného vizuálního stylu

Manuál jednotného vizuálního stylu Manuál jednotného vizuálního stylu OBSAH 1. Úvod Jednotný vizuální styl 1 2. Značka Základní provedení 3 Černobílé provedení 4 Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití 5 Zakázané varianty 6

Více

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor CESTOVNÍCH KANCELÁŘÍ A AGENTUR

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor CESTOVNÍCH KANCELÁŘÍ A AGENTUR VEŘEJNÁ ZAKÁZKA Průzkumy potřeb zákazníků pro sektory hotelnictví, gastronomie, cateringu, wellness, průvodců, cestovních kanceláří a agentur ZÁVĚREČNÁ SOUHRNNÁ ZPRÁVA Průzkum potřeb zákazníků pro sektor

Více

Marketing destinací ední Morava a Jeseníky

Marketing destinací ední Morava a Jeseníky Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama

Více

Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava

Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy): CZ.1.07/1.1.24/02.0118 Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava Branding 2 Autor: Markéta

Více

Česká zemědělská univerzita v Praze. Marketingová komunikace v odvětví cestovního ruchu

Česká zemědělská univerzita v Praze. Marketingová komunikace v odvětví cestovního ruchu Česká zemědělská univerzita v Praze Podnikání a administrativa Teze Vedoucí DP: Ing.Lucie Vokáčová Autor: Bc. Romana Králová Praha 2003 - teze Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové

Více

CITY PARK JIHLAVA prezentace nové grafické úpravy firemního vizuálu

CITY PARK JIHLAVA prezentace nové grafické úpravy firemního vizuálu CITY PARK JIHLAVA prezentace nové grafické úpravy firemního vizuálu 1 Obsah 2 úvod.......................................................................................... 3 1 / jednotný vizuální styl

Více

Vyhodnocení soutěže o loga. Roman Pospíšil a Miloš Filip

Vyhodnocení soutěže o loga. Roman Pospíšil a Miloš Filip Vyhodnocení soutěže o loga Roman Pospíšil a Miloš Filip Protože v soutěži o nejlepší logo se nám sešla řada velice kvalitních návrhů a ocenit jsme mohli jen některé, přikládáme toto hodnocení. Jistě si

Více

Dilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona.

Dilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona. 02 Metodika a pracovní listy s úkoly pro žáky pro zpracování cvičné marketingové nabídky produktů malého hospodářského dvora v předmětu Marketing pro obor Ekonomika a podnikání Dilo vyžaduje ochranu dle

Více

Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA

Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA Logomanuál společnosti ABRA 1 Základní a negativní podoba značky 2 Černobílá a negativní podoba značky 3 Barevnost značky a zakázané varianty 4 Rozměrová řada a ochranná zóna

Více

INVENTÁŘ MOTIVŮ, HODNOT A PREFERENCÍ

INVENTÁŘ MOTIVŮ, HODNOT A PREFERENCÍ INVENTÁŘ MOTIVŮ, HODNOT A PREFERENCÍ S T R U Č N Ý P Ř E H L E D ÚVOD Inventář motivů, hodnot a preferencí () odhaluje vnitřní hodnoty, cíle a zájmy člověka. Výsledky z inventáře odhalují jaký typ práce,

Více

ZÁKLADNÍ ZÁSADY PREZENTACE ZNAČKY

ZÁKLADNÍ ZÁSADY PREZENTACE ZNAČKY GRAFICKÝ MANUÁL ZÁKLADNÍ ZÁSADY PREZENTACE ZNAČKY METODIKA PRÁCE S GRAFICKÝM MANUÁLEM Tento grafický manuál je základní pomůckou a nástrojem vizuální komunikace k dodržení jednotné úrovně prezentace firemní

Více

Výuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona III/2:

Výuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona III/2: Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: EU PENÍZE ŠKOLÁM Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Název projektu školy: Výuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona

Více

Grafický manuál příjemci

Grafický manuál příjemci 2015 Grafický manuál příjemci 1 ÚVOD Grafický manuál je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé instituce nebo produktu. Tento manuál slouží jako základní informační zdroj

Více

Sanoma Online. přehled produktů září 2012

Sanoma Online. přehled produktů září 2012 Sanoma Online přehled produktů září 2012 kafe.cz Komunitní ženský web (kavárna), kam ženy chodí diskutovat, sdělovat své starosti a radosti. Cílová skupina: ženy 25-45 let Relaunch webu: září 2011» Kafe.cz

Více

PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb

PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Tisková zpráva PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Internet je vnímán jako nejvhodnější médium pro zpravodajství a pro využití v oblasti nabídky zboží a služeb.

Více

Význam marketingu v době krize a výhled do budoucna

Význam marketingu v době krize a výhled do budoucna 1 Význam marketingu v době krize a výhled do budoucna Marketing B2B firem v ČR Jak se firmy vypořádali s krizí a jaké očekávají hospodářské výsledky v roce 2011 Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova

Více

Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA

Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA Logomanuál SPOLEČNOSTI ABRA Logomanuál společnosti ABRA 1 Základní a negativní podoba značky 2 Černobílá a negativní podoba značky 3 Barevnost značky a zakázané varianty 4 Rozměrová řada a ochranná zóna

Více

grafický logomanuál značky Jolie s

grafický logomanuál značky Jolie s grafický logomanuál značky Jolie s obsah 13-14 15 1. značka 1.1 barevné provedení značky 1 idea značky: ~jedná se o logotyp k obchodu s dámskou módou, takže jsem volila lehký, ale živý styl, který upoutá

Více

Marketing. Struktura učiva

Marketing. Struktura učiva Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva

Více

Vyjasnění zadání: dotazník

Vyjasnění zadání: dotazník / GENDER TOOLBOX Vyjasnění zadání: Cílová skupina (-y): Účastníci/účastnice vzdělávacích skupin Cíl: Procvičovat realizaci gendrového poradenství: vyjasnění zadání Metoda: Skupinová práce / práce v týmech

Více

Konference k vyhlášení výsledků soutěže žáků a studentů (PŘÍTECH) 23. dubna 2015 od 10 hodin

Konference k vyhlášení výsledků soutěže žáků a studentů (PŘÍTECH) 23. dubna 2015 od 10 hodin Konference k vyhlášení výsledků soutěže žáků a studentů (PŘÍTECH) 23. dubna 2015 od 10 hodin Registrační číslo: CZ.1.07/2.3.00/45.0029 Název projektu: Věda pro život, život pro vědu Název projektu: Věda

Více

Firemní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak

Firemní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak G R A F I C K Ý M A N U Á L C O R P O R A T E I D E N T I T Y 2 0 0 8 1 úvod J E D N O T N Ý V I Z U Á L N Í S T Y L 1 / 0 1 Jednotný firemní styl patří mezi hlavní prostředky vyjádření firemní identity.

Více

Rodinné firmy. Výzkum pro AMSP ČR. Červen 2013

Rodinné firmy. Výzkum pro AMSP ČR. Červen 2013 Rodinné firmy Výzkum pro AMSP ČR Červen 2013 Marketingové pozadí a cíle výzkumu Marketingové pozadí Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR sdružuje na otevřené, nepolitické platformě malé

Více

Zdravotní ústav se sídlem v Ostravě Manuál firemní identity - část první LOGOMANUÁL

Zdravotní ústav se sídlem v Ostravě Manuál firemní identity - část první LOGOMANUÁL Zdravotní ústav se sídlem v Ostravě Manuál firemní identity - část první LOGOMANUÁL LOGOMANUÁL - OBSAH Obsah 01 O logotypu 02 Logotyp L01A 03 Logotyp L01B 04 Logotyp L01C 05 Logotyp L02A 06 Logotyp L02B

Více

Přehlednost a funkčnost bankovních sazebníků

Přehlednost a funkčnost bankovních sazebníků Cíl setkání debata nad významem sazebníku z pohledu jednotlivých bank představení rozdílných přístupů bank ke struktuře a zpracování sazebníků snaha o větší přehlednost a srozumitelnost bankovních sazebníků

Více

Ministerstvo životního prostředí ČR vypisuje výtvarnou soutěž o nejlepší ztvárnění loga Ministerstva životního prostředí

Ministerstvo životního prostředí ČR vypisuje výtvarnou soutěž o nejlepší ztvárnění loga Ministerstva životního prostředí Ministerstvo životního prostředí ČR vypisuje výtvarnou soutěž o nejlepší ztvárnění loga Ministerstva životního prostředí 1. Tématické zadání Širší informační rámec Ministerstvo životního prostředí je podle

Více

LOGO MANUÁL STŘEDNÍ MORAVA TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ

LOGO MANUÁL STŘEDNÍ MORAVA TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ LOGO MANUÁL STŘEDNÍ MORAVA TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ Úvod Destination identity turistického regionu Střední Morava Logo turistického regionu Střední Morava vychází z dlouhodobých

Více

Designová otopná tělesa. Harmonie pohodlí a tvarů

Designová otopná tělesa. Harmonie pohodlí a tvarů Designová otopná tělesa Harmonie pohodlí a tvarů Teplo nebo design design nebo teplo? Teplo a design design a teplo! I teplo může mít svůj tvar Čím blíže se technická zařízení nacházejí k člověku, tím

Více

Sedm Barcelonských principů

Sedm Barcelonských principů Sedm Barcelonských principů 1. Význam stanovení cílů a měření 2. Vhodnější než měřit výstupy, je měřit vliv na výsledky 3. Vliv na obchodní výsledky lze měřit a měl by být měřen, kdykoli je to možné 4.

Více

VÝHODNÝ SOFTWARE Manuál jednotného vizuálního stylu

VÝHODNÝ SOFTWARE Manuál jednotného vizuálního stylu VÝHODNÝ SOFTWARE Manuál jednotného vizuálního stylu VÝHODNÝ SOFTWARE Manuál jednotného vizuálního stylu ELEMENTY JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU 01. Elementy jednotného vizuálního stylu VÝHODNÝ SOFTWARE LOGOTYP

Více

ČEŠI A REKLAMA 2015. Na jaké otázky výzkum odpovídá

ČEŠI A REKLAMA 2015. Na jaké otázky výzkum odpovídá ČEŠI A REKLAMA 2015 Tisková informace obsahuje výsledky z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnos. k reklamě. Výzkum navazuje na šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. a ve kterém

Více

Název materiálu: Autor: (jméno, příjmení, titul) ING. ZUZANA EKRTOVÁ Zpracováno dne: 7. 1. 2013

Název materiálu: Autor: (jméno, příjmení, titul) ING. ZUZANA EKRTOVÁ Zpracováno dne: 7. 1. 2013 Označení materiálu: VY_32_INOVACE_EKRZU_EKONOMIKA2_14 Název materiálu: OBCHOD Tematická oblast: Ekonomika, 2. ročník Anotace: Prezentace vysvětluje žákům image důvěryhodného podniku Očekávaný výstup: Žáci

Více

ver. 1.4 Stručný grafický manuál značky IMG

ver. 1.4 Stručný grafický manuál značky IMG ver. 1.4 Stručný grafický manuál značky IMG Obsah Obsah.................................................................. 2 Úvod................................................................... 3 Logotyp

Více

Seminář z webdesignu. Barvy. Hana Bydžovská

Seminář z webdesignu. Barvy. Hana Bydžovská Seminář z webdesignu Barvy Hana Bydžovská O čem to bude? webdesign barvy muži vs ženy Web design individuální, závislé na osobní zkušenosti, pohlaví, kulturních zvyklostech atd. vnímání barvy vzniká v

Více

PEKstrA BALKONY A LODŽIE OzDOBí KAŽDý Dům OCELOVÉ LODŽIE

PEKstrA BALKONY A LODŽIE OzDOBí KAŽDý Dům OCELOVÉ LODŽIE B A L K O N Y A L O D Ž I E Pekstra balkony a LODŽIE ozdobí každý dům Firma PEKSTRA je českou výrobní firmou, která se specializuje na poradenství, dodávky a servis spojený s výrobou a instalací balkonů

Více

Asociace pracovníků v rané péči, z.s. Vlachova 1502/20,155 00 Praha 5 Stodůlky, IČ 26641933 www.aprp.cz

Asociace pracovníků v rané péči, z.s. Vlachova 1502/20,155 00 Praha 5 Stodůlky, IČ 26641933 www.aprp.cz Optimální model rané péče Optimální model popisuje službu rané péče při optimálním stavu finančního, personálního a materiálního zabezpečení. Cena služby poskytované optimálním způsobem je 40 000,- Kč

Více

marketingové kategorie

marketingové kategorie Cena a náklady Problémy a aspekty ceny jako marketingové kategorie Základní problémy ceny: Ocenění užitku produktu pro zákazníka Určení nákladů a míry zisku Ocenění konkurenčních faktorů Interakci marketingového

Více

LIDOVÁ ARCHITEKTURA A DESIGN

LIDOVÁ ARCHITEKTURA A DESIGN LIDOVÁ ARCHITEKTURA A DESIGN Stavitelství venkova a okrajových částí zejména venkovských měst. Obytná, hospodářská i kultovní stavení určená funkcí i kulturní tradicí. V širším pojetí stála lidová architektura

Více

Nepřesnější a nejkvalitnější filtry na českém trhu od LEE FILTERS Díl 9 Sady filtrů LEE tématické sety 1. Díl Kromě toho, že se filtry LEE dají

Nepřesnější a nejkvalitnější filtry na českém trhu od LEE FILTERS Díl 9 Sady filtrů LEE tématické sety 1. Díl Kromě toho, že se filtry LEE dají Nepřesnější a nejkvalitnější filtry na českém trhu od LEE FILTERS Díl 9 Sady filtrů LEE tématické sety 1. Díl Kromě toho, že se filtry LEE dají opatřit jako jednotlivé filtry, výrobce nabízí i sady filtrů,

Více

Český telekomunikační úřad Výzkum Česká pošta 2007. září 2007. GfK Group CZ VÝZKUM ČESKÁ POŠTA. Michal Straka 2007. Michal Straka

Český telekomunikační úřad Výzkum Česká pošta 2007. září 2007. GfK Group CZ VÝZKUM ČESKÁ POŠTA. Michal Straka 2007. Michal Straka GfK Group CZ Český telekomunikační úřad Výzkum Česká pošta 0 VÝZKUM ČESKÁ POŠTA Michal Straka Michal Straka 0 Cíl projektu a metodologie CÍLEM PROJEKTU JE: 1. část Analýza poskytovaných služeb, znalost

Více

design manuál e21 energy21

design manuál e21 energy21 design manuál e21 energy21 obsah 1. Úvod 7. doplňkové firemní písmo 2. vizitka energy21 8. vizitka e21 3. dopisní papír energy21 9. dopisní papír e21 4. obálka energy21 10. obálka e21 5. kartička s pozdravem

Více

OČEKÁVÁNÍ FIREM A FAKTORY FIREMN Í ÚSPĚŠNOSTI

OČEKÁVÁNÍ FIREM A FAKTORY FIREMN Í ÚSPĚŠNOSTI OČEKÁVÁNÍ FIREM A FAKTORY FIREMN Í ÚSPĚŠNOSTI VÝZKUM MEZI MAJITELI A MANAŽERY FIREM 2013 Strana 1 z 9 Obsah: 1. Úvod 3 2. Hlavní závěry výzkumu 4 3. Metodika 7 4. Vzorek respondentů 7 5. Organizátoři a

Více

Digitální učební materiál

Digitální učební materiál Digitální učební materiál Projekt: Digitální učební materiály ve škole, registrační číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0527 Příjemce: Střední zdravotnická škola a Vyšší odborná škola zdravotnická, Husova

Více

grafický manuál společnosti všeobecná fakultní nemocnice v praze část I. logotyp a jeho použití PANTONE CMYK RGB

grafický manuál společnosti všeobecná fakultní nemocnice v praze část I. logotyp a jeho použití PANTONE CMYK RGB grafický manuál společnosti všeobecná fakultní nemocnice v praze část I. logotyp a jeho použití obsah Koncepce 3 Základní podoba logotypu a minimální velikost 4 Používané varianty logotypu 5 8 Název vfn

Více

Dobrodružství vápna a písku

Dobrodružství vápna a písku Speciální komentované technologické prohlídky Dobrodružství vápna a písku vyhodnocení dotazníkové ankety Zpracovala: Ing. Gabriela Setunská, listopad 2011 Úvod K zajištění zpětné vazby od návštěvníků,

Více

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová

Více

LOGO A CORPORATE IDENTITY

LOGO A CORPORATE IDENTITY LOGO A CORPORATE IDENTITY Značka je aktivum... Značka dokáže nejen identifikovat společnost a prodávat výrobky ale dokáže též vzbuzovat emoce či připoutat zákazníky k vašemu výrobku nebo zaměstnance ke

Více

Měření výsledků komunikační kampaně chráněných označení

Měření výsledků komunikační kampaně chráněných označení Měření výsledků komunikační kampaně chráněných označení Výzkumná série pro Potravinářskou komoru ČR; ÚVODNÍ VÝZKUM Únor 2013 / Client Service Manager: Libor Konvička / Analytik: Jaroslav Ovesný / STEM/MARK,

Více

VIZUÁLNÍ IDENTITA ČESKÉHO RAGBY 2015. Rozšířené a revidované 2. vydání logomanuálu Nová loga platná od března 2015

VIZUÁLNÍ IDENTITA ČESKÉHO RAGBY 2015. Rozšířené a revidované 2. vydání logomanuálu Nová loga platná od března 2015 VIZUÁLNÍ IDENTITA ČESKÉHO RAGBY 2015 Rozšířené a revidované 2. vydání logomanuálu Nová loga platná od března 2015 Logo, koncept a design identity navrhl a zpracoval Lumír Kajnar 2010 2015 -A- PŘEHLED GRAFICKÝCH

Více

Úvod. Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách

Úvod. Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách GRAFICKÝ MANUÁL Úvod Grafický manuál (G.M.) je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé firmy nebo produktu. Manuál slouží jako základní informační zdroj o logu a jeho použití.

Více

Analýza vzdělávacích potřeb v rámci projektu "Centrum vzdelávania" - príležitosť k vzdelávaniu bez hraníc

Analýza vzdělávacích potřeb v rámci projektu Centrum vzdelávania - príležitosť k vzdelávaniu bez hraníc Analýza vzdělávacích potřeb v rámci projektu "Centrum vzdelávania" - príležitosť k vzdelávaniu bez hraníc Zpracovala: Dorota Madziová, Institut EuroSchola, duben 2011 V rámci projektu "Centrum vzdelávania"

Více

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ Duben 2010. Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ. Zahraniční respondenti PŘÍLOHY

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ Duben 2010. Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ. Zahraniční respondenti PŘÍLOHY 1 Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ Zahraniční respondenti PŘÍLOHY Duben 2010 1. VYUŽITÍ SLUŽEB HOTELŮ / PENZIONŮ 1.1 Obecná frekvence využití Jak často využíváte možnost ubytování v hotelu

Více

KOMPETENCE K UČENÍ UČITEL vede žáky k vizuálně obraznému vyjádření

KOMPETENCE K UČENÍ UČITEL vede žáky k vizuálně obraznému vyjádření 1.1.4. VÝTVARNÁ VÝCHOVA I.ST. ve znění dodatku č.11 - platný od 1.9.2009, č.25 - platný id 1.9.2010, č.22 Etická výchova - platný od 1.9.2010 Charakteristika vyučovacího předmětu Obsahové, časové a organizační

Více

Ver.03/2013 SANOMA MEDIA PRAHA 2013 MEDIA DATA

Ver.03/2013 SANOMA MEDIA PRAHA 2013 MEDIA DATA Ver.03/2013 SANOMA MEDIA PRAHA 2013 MEDIA DATA Vlasta Jediný opravdu český týdeník pro ženy Vlasta je tradiční a proto důvěryhodná. Vlasta je moderní a proto stále milovaná a žádaná. Vlasta je partnerkou

Více

/0/ Jednotný firemní styl. /1/ Logotyp Záložny CREDITAS. /2/ Varianty logotypu. /3/ Barevné varianty logotypu. /4/ Konstrukce logotypu

/0/ Jednotný firemní styl. /1/ Logotyp Záložny CREDITAS. /2/ Varianty logotypu. /3/ Barevné varianty logotypu. /4/ Konstrukce logotypu MANUÁL LOGOTYPU Logotyp Záložny CREDITAS Obsah /0/ Jednotný firemní styl // Logotyp Záložny CREDITAS // Varianty logotypu // Barevné varianty logotypu /4/ Konstrukce logotypu /5/ Ochranná zóna logotypu

Více

Manuál jednotného vizuálního stylu skupiny TUkas

Manuál jednotného vizuálního stylu skupiny TUkas Manuál jednotného vizuálního stylu skupiny TUkas Jednotný vizuální styl Jednotné a správné dodržování pravidel firemní identity spoluvytváří image společnosti a tím posiluje vnímání hodnot a funkcí, které

Více

Značka společnosti MORA

Značka společnosti MORA Design Manuál 2011 Značka společnosti MORA 2 Za jednu z hlavních součástí firemní identity je považován její design neboli jednotný vizuální styl. Základním stavebním kamenem tohoto vizuálního stylu je

Více

VÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ

VÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ VÝSLEDKY VÝZKUMU indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ Realizace průzkumu, zpracování dat a vyhodnocení: Střední odborná škola podnikání a obchodu, spol. s r.o.

Více

Výňatek z kapitoly Firemní značka logomanuálu společnosti Nadace ČEZ

Výňatek z kapitoly Firemní značka logomanuálu společnosti Nadace ČEZ Výňatek z kapitoly Firemní značka logomanuálu společnosti Nadace ČEZ značka Nadace ČEZ Značka Nadace ČEZ je základním stavebním kamenem celého jednotného vizuálního stylu. Značku tvoří dvě části: (1) symbol

Více

Motivační faktory vybraných segmentů k návštěvě ČR

Motivační faktory vybraných segmentů k návštěvě ČR Motivační faktory vybraných segmentů k návštěvě ČR Ing. Jana Valentová Katedra cestovního ruchu FMV VŠE v Praze Osnova prezentace Teoretický vstup: Motivy obecné pojetí Motivy k cestování Praktický pohled

Více

Logo je značka, která firmu nebo váš produkt pomůže jasně identifikovat

Logo je značka, která firmu nebo váš produkt pomůže jasně identifikovat vaše nové LOGO Vážený zákazníku, velice si vážím vašeho zájmu o moje služby. Každý profesionál se snaží udělat zadanou práci co nejlépe a k tomu používá svoje osvědčené nástroje a získané Know-how. Věřím,

Více

LOGOTYP ČESKÉ JEZDECKÉ FEDERACE MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

LOGOTYP ČESKÉ JEZDECKÉ FEDERACE MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU LOGOTYP ČESKÉ JEZDECKÉ FEDERACE MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU 1 9 7 2 ZÁKLADNÍ ELEMENTY 1 9 7 2 OBSAH 1.1 1.2 2.1 3.1 3.2 3.3 3.4 4.1.1 6.1 6.2 Logotyp_základní varianta Logotyp_nápis OFFICIAL Logotyp_ochranná

Více

Charta služeb. Marketingová strategie a propagace charty. Jak užívat chartu ke zlepšení služeb

Charta služeb. Marketingová strategie a propagace charty. Jak užívat chartu ke zlepšení služeb Marketingová strategie a propagace charty Jak užívat chartu ke zlepšení služeb Vyhlášení charty Po zpracování definitivní verze charty nastává čas jejího zveřejnění. Pro zajištění maximální informovanosti

Více

Školení středního managementu mistři, vedoucí výroby

Školení středního managementu mistři, vedoucí výroby NABÍDKA ŠKOLENÍ Předmětem nabídky je obecný přehled možných školení: Školení obchodníků Školení středního managementu mistři, vedoucí výroby Školení manažerských dovedností Základní prioritou společnosti

Více

Grafický manuál firemních symbolů a tiskovin ČEPS, a.s.

Grafický manuál firemních symbolů a tiskovin ČEPS, a.s. Grafický manuál firemních symbolů a tiskovin ČEPS, a.s. Grafický manuál firemních symbolů a tiskovin ČEPS, a.s. OBSAH 1.0 Informace o společnosti Představení společnosti 1.1 Jednotný vizuální styl 1.2

Více

Internetový marketing střední školy zatím nevyužívají. Chtějí se v něm ale zdokonalovat. Shrnutí výsledků průzkumu občanského sdružení Než zazvoní

Internetový marketing střední školy zatím nevyužívají. Chtějí se v něm ale zdokonalovat. Shrnutí výsledků průzkumu občanského sdružení Než zazvoní Internetový marketing střední školy zatím nevyužívají. Chtějí se v něm ale zdokonalovat. Shrnutí výsledků průzkumu občanského sdružení Než zazvoní 7. října 2013 Průzkum mezi učiteli výpočetní techniky

Více

Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost. Připraveno pro: RRTV

Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost. Připraveno pro: RRTV Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost Připraveno pro: RRTV 30. 11. 2011 Metodologie Cílová skupina: Celá Česká republika Rodiče dětí ve věku 0 15 let Rovnoměrné rozložení vzorku

Více

Mark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY

Mark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace

Více

Střední školy a internetový marketing. Studie občanského sdružení Než zazvoní

Střední školy a internetový marketing. Studie občanského sdružení Než zazvoní Střední školy a internetový marketing Studie občanského sdružení Než zazvoní 2. ledna 2015 Tento dokument shrnuje výsledky průzkumu mezi českými středními školami. Cílem šetření bylo zjistit, jaké nástroje

Více

Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky.

Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky. ANALÝZA POTŘEB STUDENTŮ VYSOKÉ ŠKOLY BÁŇSKÉ TECHNICKÉ UNIVERZITY OSTRAVA Analýza potřeb studentů VŠ uvádí přehled vyhodnocení vybraných otázek z dotazníkového šetření provedeného u studentů VŠ technického

Více

manuál jednotného vizuálního stylu

manuál jednotného vizuálního stylu manuál jednotného vizuálního stylu 1 značka 1 značka Barevné pozitivní provedení 1.1 Grafickou podobu značky tvoří kresebně upravené litery bezpatkového polotučného písma. Upravený nápis ANECT tím neztrácí

Více

Kvalitní život, kvalitní výzkum. Jarní Simar 2011 PECHA KUCHA

Kvalitní život, kvalitní výzkum. Jarní Simar 2011 PECHA KUCHA Kvalitní život, kvalitní výzkum STEM/MARK Jarní Simar 2011 PECHA KUCHA idnes.cz smh.com.au topzine.cz 20 slajdů 20 sekund 2003 Astrid Klein a Mark Dytham architekti Tokio Kvalitní život je... Zdraví Pohoda

Více

Digitální učební materiál

Digitální učební materiál Projekt: Digitální učební materiál Digitální učební materiály ve škole, registrační číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0527 Příjemce: Střední zdravotnická škola a Vyšší odborná škola zdravotnická, Husova

Více

Mateřská škola, Základní škola a Dětský domov, Ivančice

Mateřská škola, Základní škola a Dětský domov, Ivančice MATEŘSKÁ ŠKOLA 2013/2014 Mateřská škola, Základní škola a Dětský domov, Ivančice Mateřská škola, Základní škola a Dětský domov, Ivančice Adresa: Široká 42. 664 91 Ivančice IČO: 70 840 661 Identifikátor

Více

Marketingová komunikace. Ing. Lucie Vokáčov

Marketingová komunikace. Ing. Lucie Vokáčov Marketingová komunikace Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Mix marketingové komunikace Reklama (inzerce) Podpora prodeje Public relations Osobní prodej Přímý marketing Komunikační proces -

Více

INTERIÉROVÁ TÓNOVANÁ DISPERZNÍ BARVA VHODNÁ KE VZÁJEMNÉ KOMBINACI ODSTÍNŮ BAVTE SE BARVAMI

INTERIÉROVÁ TÓNOVANÁ DISPERZNÍ BARVA VHODNÁ KE VZÁJEMNÉ KOMBINACI ODSTÍNŮ BAVTE SE BARVAMI INTERIÉROVÁ TÓNOVANÁ DISPERZNÍ BARVA VHODNÁ KE VZÁJEMNÉ KOMBINACI ODSTÍNŮ BAVTE SE BARVAMI Přináší výběrovou kolekci odstínů a barevných řešení zohledňující moderní trendy v bytovém designu. Jednotlivé

Více

Obsah. Marketing a marketingové řízení 3. Úvod: marketing pro každého? 1. 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5. 2. kapitola 17 Marketingové řízení 17

Obsah. Marketing a marketingové řízení 3. Úvod: marketing pro každého? 1. 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5. 2. kapitola 17 Marketingové řízení 17 Úvod: marketing pro každého? 1 Část I 3 Marketing a marketingové řízení 3 1. kapitola 5 Podstata marketingu 5 Definice marketingu 9 Podnikatelské koncepce a přístup k zákazníkům 12 Konkrétní příklad -

Více

Role marketingu a vliv na obchodní výsledky

Role marketingu a vliv na obchodní výsledky 2 Role marketingu a vliv na obchodní výsledky Marketing B2B firem v ČR Jaké slovo má marketing ve firmě a jak ovlivňuje skutečné obchodní výsledky firmy? Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760

Více

Psychodiagnostika Hogan a 360 dotazník

Psychodiagnostika Hogan a 360 dotazník Psychodiagnostika Hogan a 360 dotazník Na svých pozicích řešíte množství situací a vztahů, které jsou pro vás náročnější než jiné a pravděpodobně si kladete otázku proč. Jednou z možností, jak na tuto

Více