Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) června 2014, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum SEKV 4. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor Duben

5 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny I.08 III.08 V.08 VII.08 IX.08 XI.08 I.09 III.09 V.09 VII.09 IX.09 XI.09 I.10 III.10 V.10 VII.10 IX.10 XI.10 I.11 III.11 V.11 VII.11 IX.11 XI.11 I.12 III.12 V.12 VII.12 IX.12 XI.12 I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 Letní prázdniny Letní prázdniny 4,50 4,39 4,64 4,82 4,85 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,23 6,57 6,56 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4,71 4,88 4,38 4,694,87 5,18 5,48 5,74 6,07 5,82 5,99 6,04 6,28 6,31 6,56 6,61 6,55 6,58 6,51 6,68 internetová populace ČR 6,29 6,496,70 Lineární (internetová populace ČR) Maximum leden ,82 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Duben

6 I.07 IV.07 VII.07 X.07 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 Miliony Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu PV NetMonitor ČR RU NetMonitor ČR * 10^3 ATS NetMonitor ČR PV Internet ČR PV/RU * 10^6 (NetMonitor) ATS Internet ČR 65:00:00 60:00:00 55:00:00 50:00:00 45:00: :00:00 35:00:00 30:00: :00:00 20:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka 15:00:00 10:00:00 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2007 Duben

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 16% 12% 20% 16% 16% 14% 10% 15% 18% 18% 17% 24% 23% 27% 34% 35% 34% 40% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% internetová populace běžná populace 40% 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Duben seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz firmy.cz centrum.cz heureka.cz stream.cz nova.cz Miliony RU 5,75 6,12 4,08 4,40 3,60 4,31 3,14 3,31 2,59 RU ČR 2,72 2,22 RU total 2,78 2,21 2,46 2,20 2,52 2,13 2,27 1,89 2,18 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Duben seznam.cz idnes.cz centrum.cz novinky.cz bazos.cz super.cz lide.cz aukro.cz sbazar.cz blesk.cz Miliony PV PV ČR 198 PV total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

10 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na uživatele 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 iboys.cz seznam.cz powerplaymanager.com igirls.cz rande.cz sms.cz livesport.cz volny.cz hry.cz centrum.cz 4:17:07 4:11:45 4:09:56 4:20:51 3:58:22 4:03:04 3:46:42 3:45:35 3:18:44 3:16:26 2:47:17 2:39:18 7:15:38 6:55:57 6:31:02 6:45:00 15:31:16 15:04:26 18:00:31 18:07:31 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

11 TOP 10 mobilních médií podle počtu návštěvníků (RU) Duben m.novinky.cz m.seznam.cz m.idnes.cz m.super.cz m.blesk.cz Tisíce RU m.heureka.cz m.nova.cz RU ČR m.lidovky.cz m.sauto.cz m.centrum.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

12 TOP 10 mobilních médií podle počtu shlédnutých stránek (PV) m.seznam.cz m.idnes.cz m.novinky.cz m.super.cz m.blesk.cz Miliony PV m.sreality.cz 9 PV ČR m.onlajny.com m.centrum.cz m.sport.cz m.nova.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

13 TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) Duben novinky.cz-stream stream.cz-stream super.cz-stream nova.cz-stream ceskatelevize.cz-stream prima.cz-stream idnes.cz-stream sport.cz-stream blesk.cz-stream mixer.cz-stream ocko.tv-stream tvcom.cz-stream prozeny.cz-stream Tisíce RU RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

14 TOP 10 video serverů podle počtu přehrání Duben stream.cz-stream novinky.cz-stream prima.cz-stream nova.cz-stream ceskatelevize.cz-stream idnes.cz-stream mixer.cz-stream super.cz-stream sport.cz-stream blesk.cz-stream ocko.tv-stream tvcom.cz-stream prozeny.cz-stream Miliony přehrání Zahájená přehrání 8 měsíc ČR 6 7 Zahájená přehrání 6 6 měsíc total 2,6 2,7 1,8 2, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

15 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Economia ImpressionMedia Allegro AdMarket CET 21 TISCALI MEDIA, a.s. FTV Prima, spol. s r.o. Mlada fronta Miliony RU 6,11 6,79 3,96 4,78 3,29 3,97 3,28 3,13 3,14 3,90 2,88 3,30 2,53 3,16 2,44 2,78 2,10 2,75 1,82 2,12 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

16 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Economia Radim Smicka AdActive Allegro AdMarket ImpressionMedia FTV Prima, spol. s r.o. Ringier Axel Springer CZ a.s. CET Miliony PV Z toho : 71 % na seznam.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz 3 % na lide.cz PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

17 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Duben Miliony RU HP rozcestníků 6,00 6,42 Databáze a katalogy Zpravodajství 4,70 4,64 5,50 5,29 Komunikační služby 4,48 4,69 E-commerce 4,00 4,61 Bulvární magazíny 3,89 RU ČR 4,57 RU total Tv, rádia 3,68 4,24 Magazíny zaměřené na ženy a módu 3,38 3,85 IT servery, mobilní a digitální technologie 3,12 3,63 Společenské magazíny 2,98 3,27 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

18 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) Duben Komunikační služby HP rozcestníků E-commerce Komunitní a teens servery, fotogalerie Databáze a katalogy Zpravodajství Bulvární magazíny Sport Zábava a hry Tv, rádia Miliony PV PV ČR 404 PV total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

19 TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 10:00:00 HP rozcestníků Komunikační služby E-commerce Sport Zpravodajství Komunitní a teens servery, fotogalerie Zábava a hry Tv, rádia Databáze a katalogy Bulvární magazíny 2:13:20 2:01:10 1:58:46 1:56:36 1:43:27 1:38:28 1:34:19 1:22:16 1:28:43 1:23:32 1:21:39 1:18:12 1:16:01 1:13:02 1:13:31 1:07:33 5:34:37 5:33:22 7:50:55 7:36:10 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

20 I.12 II.12 III.12 IV.12 V.12 VI.12 VII.12 VIII.12 IX.12 X.12 XI.12 XII.12 I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 7 6 od 10/2013 změna metodiky: 1) RU pouze z PC trafficu 2) Rozšíření panelu seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz heureka.cz centrum.cz firmy.cz stream.cz nova.cz 0 *) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 Duben

21 I.12 II.12 III.12 IV.12 V.12 VI.12 VII.12 VIII.12 IX.12 X.12 XI.12 XII.12 I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz centrum.cz novinky.cz bazos.cz super.cz aukro.cz lide.cz blesk.cz sbazar.cz 0 *) počet zahraničních PV u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 Duben

22 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU Duben ,5 4 3,5 3 2,5 2 Maximum 29. dubna 4,41 mil. RU 1,5 1 RU total RU ČR 0, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

23 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (z ČR+zahraničí) ,04 8,25 8,48 6,47 6,65 6,78 RU total duben 2012 RU total duben 2013 RU total duben ,57 3,74 3,82 3,82 3,95 4,11 2,97 3,19 3, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012, 2013,

24 3. Výsledky AdMonitoring Květen

25 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Květen

26 leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen 12 červenec 12 září 12 listopad 12 leden 13 březen 13 květen 13 červenec 13 září 13 listopad 13 leden 14 březen 14 květen Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% 63% 60% % 15% 44% 41% 35% 22% 25% 29% 6% 10% % 30% 25% 24% 20% 1% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 58% 37% % 2% % 11% 13% 6%6%7% 6% 2% -3%-4% -1% 3% -3% -7% -10% -16% Y2Y (meziroční tempo růstu) % % 46% 47% 41% 38% 30% 28% 31% 31% 31% 30% 32% 18% 23% 19% 13% % 0% % 24% 16% 18% 1% -2% -5% -13% % 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Květen

27 Miliony Kč Vývoj výdajů do display reklamy TOP10 provozovatelů Seznam.cz Economia MAFRA Allegro AdMarket Mladá fronta Nezapojená média Ringier Axel Springer FTV Prima Finance media CET 21 0 I.12 III.12 V.12 VII.12 IX.12 XI.12 I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 V.14 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Leden 2012 Květen

28 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Květen 2014 Seznam.cz Economia MAFRA Allegro AdMarket Mladá fronta Ringier Axel Springer FTV Prima Finance media CET 21 AdActive.cz Impression Media Business Media AliaWeb Internet Info Sanoma Media Praha Nezapojená média Miliony Kč ,4 88,1 83,0 29,7 28,7 22,9 21,2 20,5 18,6 16,9 15,3 5,2 2,9 2,4 1,2 25,6 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

29 TOP 10 zadavatelů Květen Miliony Kč Internet Mall 29,60 HP Tronic Zlín Ford Motor Company Czc.cz Air Bank 14,93 13,22 13,00 12,23 Invia.cz Porsche Česká republika Student Agency Skrz.cz Fio banka 9,76 9,48 9,27 9,12 8,99 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

30 TOP 10 produktových segmentů Květen Miliony Kč Široký sortiment 109,5 Peněžní zprostředkování 76,6 Motorová vozidla a jejich motory 64,3 Pojištění Cestovní agentury, kanceláře Činnosti související s telekomunikační sítí Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Stavební prvky Oděvy Ostatní organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů 31,8 30,2 27,1 19,2 17,6 16,1 13,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

31 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy ,0 40,7 5,8% 5,4% 4,3% 4,2% 4,3% 4,5% 4,0% 27,3 3,7% 3,6% 3,2% 3,4% 3,4% 24,0 3,0% 22,2 20,9 18,7 19,3 19,2 16,3 16,8 11,1 12,6 5,8% 23,9 7,5% 36,7 8,1% 42,9 46,7 7,5% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0 0% I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 CELKEM videoreklama podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Leden Květen

32 Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy Květen Miliony Kč FTV Prima 12,8 CET 21 12,3 Seznam.cz 11,3 Impression Media 5,8 MAFRA 3,5 Ringier Axel Springer 0,7 Mladá fronta 0,3 Economia 0,0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

33 3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna únor březen 2014 (18. fáze) 33

34 Základní údaje Co je SPIR SEKV Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum. Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. Hlavní cíle Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců => normy a kontrolní znaky panelu. Metoda - popis Zadavatel - realizátor Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. Velikost F2F vzorku 18. fáze 862 domácností tj internetových uživatelů 10+ (roční vzorek cca 6 000). Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) Realizátor - společnost Mediaresearch Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 34

35 Počítače v domácnosti Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti n=876 (říjen 12), n=862 (únor 13), n=880 (květen 13), n=871 (říjen 13), n=862 (únor 14) 70% 60% 50% Květen 2012 Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor % 65% 65% 62% 63% 60% 32 % domácností využívá k připojení na internet víc jak 1 počítač. 40% 30% 20% 24% 22% 22% 24% 20% 10% 7% 4% 4% 3% 2% 5% 11% 9% 8% 7% 7% 6% 2% 3% 2% 2% 0% Domácnost nevyužívá soukromý počítač k připojení z domova 1 počítač 2 počítače 3 počítače 4 a více počítačů 35

36 Přístup na internet Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14) Květen 2012 Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor % 100% Opět se potvrzuje rostoucí trend u přístupu kdekoliv pomocí mobilu, aktuálně je to třetina internetových respondentů % 60% 40% 20% 0% Doma na soukr. PC V práci Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu Ve škole U známých V internetové kavárně Doma na prac. PC Doma na jiném PC Jinde 36

37 Přístup na internet 120% Zařízení, na kterých používáte internet ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14) Květen 2012 Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor % 80% 60% 98% 99% 100% 100% 98% Téměř všichni respondenti k přístupu na internet používají počítač / notebook. Internet v mobilu má nadále mírně rostoucí trend, aktuálně 29 %. Tablet pro připojení k internetu používá 9 % uživatelů. 40% 20% 29% 27% 20% 16% 23% 19% 0% 5% 7% 9% 6% 3% 3% 2% 2% 1% 2% počítač/notebook mobilní telefon tablet jiné zařízení 1% 37

38 Vlastnosti počítače Operační systém Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14) 50% Květen 2012 Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor % 44% 42% 40% 35% 30% 39% 38% 34% 32% 30% 32% 31% 29% 28% V této vlně je opět patrný vánoční efekt, W8 stoupl o 7 % aktuálně na úkor W7. Windows XP klesají jen velmi pomalu, Vista je dlouhodobě stabilní. 25% 20% 15% 15% 14% 15% 13% 13% 10% 5% 0% 8% 7% 5% 5% 6% 4% 4% 5% 5% 3% 4% 4% 0% 0% Windows 7 Windows XP Windows 8 Windows Vista Windows 9x Nevím 38

39 Vlastnosti počítače Internetový prohlížeč 50% Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=1937(květen 12), n=1990 (říjen 12), n=1844 (únor 13), n=1890 (květen 13), n=1947 (říjen 13), n=1864 (únor 14) Květen 2012 Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor % 40% 35% 30% 43% 41% 39% 40% 40% 37% 33% 34% 33% 31% 30% V aktuální vlně se potvrdil nárůst u prohlížeče Chrome (22 %). Nejpoužívanějším prohlížečem doma je stále MS Internet Explorer (aktuálně 37 %). 25% 20% 15% 23% 22% 18% 18% 16% 17% 10% 5% 0% MS Internet Explorer 8% 6% 5% 4% 4% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Safari,...) 2% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 2% Nevím 39

40 4. Agenda SPIR 40

41 Agenda SPIR Přejmenování důsledek stále širší působnosti SPIR Nová vlna NetMonitoru od ledna 2015 Studie monetizace obsahu kauza Google 41

42 Děkujeme Vám za pozornost 42