Mediální plánování a audit. P. Majerik
|
|
- František Mach
- před 7 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Mediální plánování a audit P. Majerik
2 Vývojové fáze mediálního plánování Minulost Dominance TV a ostatních klasických médií. Převaha klasických exekucí Přítomnost Klasický media mix, ale důraz na netradiční formy realizace Budoucnost Nové příležitosti pro zadavatele. Prolínání médií (Digitální TV, elektronické noviny, komunikace přes mobilní telefony - SMS, Bluetooth -, online, BTL, in-store, ).
3 Co ovlivňuje trendy v mediálním plánování? Nové trendy v marketingu BUZZ MARKETING GUERILLA MARKETING TREND SETTERS KOMUNITY HIJACKED CAMPAIGNS
4 Zadání od klienta Na samém počátku spolupráce mezi klientem a mediální agenturou je nezbytné co nejpřesněji formulovat potřeby a požadavky klienta, na něž má agentura reagovat. Zadání mediální kampaně formou tzv. Media Briefu je tak odstartováním celého mediálního procesu. Media Brief vypracovává příslušný brand manager a předává jej mediálnímu plánovači. Ten jej následně distribuuje v rámci agentury svému týmu a do výzkumného oddělení.
5 Jednotlivé prvky zadání mediální kampaně Informace o trhu z pohledu zadavatele kampaně, tedy informace o velikosti trhu a předpokládaných trendech budoucího vývoje, formulované a utříděné podle významu, který jim zadavatel z hlediska své strategie přikládá. Informace o produktu / službě. Mediální agenturu nejvíce zajímají hlavní atributy produktu/služby (USP), podíl na trhu, prodejní trendy, způsoby distribuce, cenová politika, nákupní cyklus, regionalita a sezónnost prodejů. Neznalost těchto údajů může vést k chybnému nasazení reklamy v nevhodném médiu či v nevhodnou dobu.
6 Jednotlivé prvky zadání mediální kampaně Přehled o konkurenci, tzn. hlavní výrobci, značky a produkty, jejich podíl na trhu, jejich očekávané reklamní aktivity. Kdo jiný než brand manager by měl mít v tomto směru lepší přehled? Firemní strategie. Stanoví hlavní cíle, kterých chce společnost dosáhnout, případně vymezuje prostor pro příslušnou značku v rámci globální strategie. To například napomáhá zamezit kanibalizaci mezi jednotlivými značkami téhož výrobce.
7 Jednotlivé prvky zadání mediální kampaně Marketingové cíle, zejména z hlediska plánovaných budoucích podílů na trhu, objemů a forem distribuce. Reklamní cíle se zaměřují na aspekty, jako je povědomí o produktu, posun vnímání značky nebo získání nových klientů. Na základě těchto cílů agentura doporučí nejvhodnější úroveň intenzity kampaně. Při uvedení nového výrobku na trh se jedná většinou o kategorii leadership, u zavedené značky jde nejčastěji o úroveň udržovací a u kampaní v málo konkurenčních segmentech se může jednat o úroveň minimální.
8 Jednotlivé prvky zadání mediální kampaně Definice cílové skupiny z kvantitativního (věk, příjem, velikost bydliště) i kvalitativního (zájmy a záliby, nákupní zvyklosti) hlediska umožňují lépe stanovit profil potenciálního zákazníka. Mediální cílová skupina se přitom někdy může lišit od marketingové. Například její rozšíření je nutné vpřípadech, kdy by u užších cílových skupin nebyl počet respondentů mediálních výzkumů dostatečný. Mohlo by to pak znamenat volbu méně vhodných médií. Informace o kreativním pojetí zaručuje synergii s mediální strategií. Není překvapením, že vhodná kombinace kreativy a umístění může reklamě pomoci upoutat vyšší pozornost.
9 Jednotlivé prvky zadání mediální kampaně Informace o regionalitě a sezónnosti jsou nezbytné pro vhodný výběr médií a optimální načasování kampaně. Agentuře to například umožňuje efektivně pracovat s mediálně levnějšími obdobími (leden, únor, červenec, srpen). Rozpočet může být buď striktně stanoven nebo ponechán na doporučení agentuře. Druhá varianta dává zadavateli možnost ověřit si správnost svého odhadu potřebných finančních prostředků z nezávislého zdroje.přímá úměra mezi výší mediálního rozpočtu a účinností kampaně přitom nemusí zdaleka vždy platit. Informace o případných výsledcích dostupných výzkumů v dané kategorii a jejich zpřístupnění mediální agentuře ze strany zadavatele je vždy ku prospěchu věci.
10 Klíčové kroky mediálního plánování a realizace kampaní ANALÝZY PLÁNOVÁNÍ NÁKUP REPORTING VYHODNOCENÍ Zadání kampaně Analýzy situace Definice cílové skupiny Určení chování cílové skupiny Komunikační cíle a strategie Nosná myšlenka kampaně Výběr médií Stanovení rozpočtu Plánování dle jednotlivých médií Detailní plány Negociace s médii Nákup Reporting Monitoring Post-buy reporty Cíle vs. skutečnost Kvalitativní vyhodnocení kampaně
11 Analýza situace Konkurenční analýzy (přehled aktivit konkurence za uplynulé období) Definování mediální cílové skupiny (zdroj dat např. MML)
12 Komunikační žebřík vyvolání akce nákup postoj přesvědčení název výrobku (pokrytí cíl. skupiny) přednosti výrobku povědomí porozumění znalost neznámý produkt frekvence net reach
13 Nosná myšlenka kampaně Nosná myšlenka kampaně přenáší identitu značky do všech mediálních aktivit. Spojuje kampaně tak, aby každá část budovala značku Je založena na následujícím: Jaký vztah mají konzumenti ke značce Co konzumenty přesvědčí o koupi? Jak konzumenti užívají média (aktivně/pasivně a jaká média) V jakých médiích konzument měl již možnost komunikaci značky vnímat Jak konkurenceschopná je pozice značky a jak této skutečnosti bylo využíváno v minulosti
14 Nové přístupy: Integrovaná marketingová komunikace DŘÍVE Ověřené postupy NYNÍ Mediální kreativita GRP s, QRP s Komunikační plánování Kvantita, maximalizace povědomí Kvalita zásahu Vyrušení Zaujetí, pozornost, vztah k danému médiu Středem zájmu: produkty, služby, značky Středem zájmu: zákazník a poznání jeho potřeb
15 Co je to Mediální kreativita? V širším slova smyslu: Nosná myšlenka kampaně, která synergicky propojuje použitá média s kreativním ztvárněním kampaně, a to za účelem dosažení komunikačních cílů. Výsledek: Maximalizace efektivity kampaně V užším slova smyslu: Netradiční nápad na využití tradičních médií, který na první zaujme, ale po několikerém opakování obvykle rychle ztrácí na zajímavosti. Výsledek: PR, WoM, úspora prostředků
16 TV: Výhody & nevýhody VÝHODY + Věrohodnost + Audio-vizuální působení + Vysoká zapamatovatelnost sdělení + Budování image + Rychlé vybudování pokrytí CS + Celoplošné pokrytí + Možnost předvedení produktu + Motivace poptávky + Detailní výzkumy sledovanosti NEVÝHODY Vysoké vstupní náklady Omezené využití pro regionální kampaně Nákladné prodlužování kampaní Vyprodanost Vysoká meziroční inflace cen Menší nabídka mediální kreativity Vysoké produkční náklady
17 TISK: Výhody & nevýhody VÝHODY + Možnost cílení na různé CS + Možnost detailního popisu produktu/služby + Zpětná vazba + Dlouhodobé působení (časopisy) + Možnost regionálního využití (regionální deníky) + Časová flexibility (deníky) + Věrohodnost (deníky) + Mediální kreativita (částečně) + Nízké produkční náklady NEVÝHODY Pasivní médium Pokles čtenosti (zejména u mladší generace) Menší zapamatovatelnost
18 RÁDIO: Výhody & nevýhody VÝHODY + Nižší vstupní náklady + Dobrá možnost regionálního cílení + Možnost cílení na různé CS + Flexibilita + Ideální pro taktické kampaně + Nižší produkční náklady + Možnost propojení s doprovodnými akcemi (street-promo apod.) + Mediálně-kreativní řešení NEVÝHODY Pomalejší budování pokrytí CS Krátkodobé působení sdělení Menší míra zapamatovatelnosti
19 OOH: Výhody & nevýhody VÝHODY + Masové médium (nelze vypnout) + Poměrně rychlé vybudování pokrytí CS + Možnost regionálního pokrytí + Možnost umístění dle potřeb jednotlivých kampaní (místa prodeje, ) + Dobré možnosti v oblasti mediální kreativity NEVÝHODY Možnost poškození (povětrnostní vlivy, vandalismus, ) Nemožnost komunikovat detailní informace Omezené možnosti zpětné vazby Vyšší vstupní náklady Vyšší produkční náklady Absence výzkumů
20 KINOREKLAMA: Výkody & nevýhody VÝHODY + Výborné cílení na mladistvé + Audio-vizuální působení + Vysoká pozornost před začátkem promítání + Nižší vstupní náklady + Regionální cílení + Možnost mediálně kreativních projektů NEVÝHODY - Vyšší náklady na zásah cílové skupiny - Menší návštěvnost starších cílových skupin
21 Časování a taktika Načasování kampaně vždy odpovídá nákupnímu cyklu produktové kategorie Při uvádění nového výrobku na trh se načasování přizbůsobuje distribuci Typy taktik: kontinuální vlny pulsní kampaň front loaded kampaň back loaded kampaň
22 Taktika kontinuální Používá se při komunikaci sdělení, které je nadčasové a spotřebitel by jej neměl zapomenout Spotřebitel je kontinuálně oslovován bez ohledu na to, zda si již produkt koupil nebo koupi teprve plánuje Jan Feb Mar Apr Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
23 Taktika vlny Taktika je využívána především v období nárůstů prodejů. Umožňuje koncentraci investic do klíčových prodejních období a přehlušení aktivit konkurence. Jan Feb Mar Apr Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
24 Taktika Pulsní kampaň Ideální taktika spojující výhody obou předchozích scénářů použitelná pro produkty prodávané celý rok. Zvýšená intenzita v určitých obdobích stimuluje prodeje a navýšení reach a frekvence. Jan Feb Mar Apr Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
25 Taktika Front Loaded Kampaň Všechna média jsou zapojena do kampaně od jejího začátku. Velmi rychle buduje reach a v další fázi se zaměřuje na frekvenci. Typicky používána pro launch nových produktů. GRP s Týdny
26 Taktika Back Loaded Kampaň Kampaň kulminuje na konci aktivního období on-air. Postupně zapojuje jednotlivá média a nárůst reache je pozvolný. Typicky používána pro teasing, last call kampaň či volební kampaň. GRP s Týdny
27 Postup při stanovení rozpočtu Historický vývoj mediální intenzity kampaní značky klienta vůči konkurenci Odhad mediální inflace Povědomí o reklamě Historický vývoj útrat značky klienta vůči konkurenci Tržní podíl značky klienta vůči konkurenci Prodeje značky klienta vůči konkurenci Povědomí o značce = ROZPOČET Rozpočet lze stanovit několika způsoby. Záleží na rozsahu dat, která máme k dispozici.
28 Kritéria výběru médií a detailní plánování
29 Kritéria výběru médií Výběr vhodných médií je součástí procesu tvorby mediální strategie. Kritérií výběru médií je přitom celá řada. Úkolem mediálního plánovače je definovat kritéria relevantní pro splnění cílů konkrétní kampaně, vyhodnotit důležitost jednotlivých kritérií a na základě celkových výsledků vybrat nejvhodnější média pro danou cílovou skupinu a typ kampaně. V optimálním případě probíhá proces ohodnocování jednotlivých médií v těsné součinnosti s klientem. Oběma stranám to umožňuje dospět ke společnému konsensu, protože klient zná nejlépe svůj produkt a cílovou skupinu a plánovač zase specifika jednotlivých médií.
30 Kritéria výběru médií Jednotlivá média televizi, rozhlas, časopisy, deníky, vnější reklamu, kinoreklamu, internet atd. vybíráme zejména podle následujících kritérií: Pokrytí cílové skupiny, a to jak z hlediska šíře, tak rychlosti jeho dosažení. V podmínkách relativně malého trhu, jakým je ČR, je jednoznačně bezkonkurenčně nejúčinnějším médiem z hlediska televize, prostřednictvím které dokážeme během několika málo dní při potřebné mediální intenzitě zasáhnout více než 90% jakékoliv cílové skupiny. Možnost dobrého zacílení vůči cílové skupině určitě poskytují ve větší míře než televize například tisková média, zejména magazíny, díky možnosti odborného zaměření.
31 Kritéria výběru médií Dalším kritériem je zapamatovatelnost reklamního poselství, obecně podle výzkumů nejvyšší u TV, následována tiskem a reklamou v rádiích. Cenová výhodnost se zase orientuje zejména na porovnání CPT nákladů na tisíc příslušníků cílové skupiny. Produkční náklady mohou díky své výši mnohdy zejména u TV spotů výrazně snížit mediální rozpočet, použije-li se naopak zahraniční adaptace, dochází k úsporám. Mediální agentury rovněž pro každý typ média a produktový segment stanovují minimální úroveň rozpočtu, při jejímž nedodržení nemá kampaň v daném médiu již smysl a je třeba zvolit jiný mediální mix. Třeba místo nedostatečně silné TV kampaně raději realizovat smysluplnou tiskovou kampaň podpořenou rádiem.
32 Kritéria výběru médií Z hlediska synergie mediální a kreativní složky kampaně nás zajímají otázky jako je kreativní flexibilita, možnost komunikovat reklamní sdělení detailně (což je určitě více možné u tiskových médií než u bilboardů), věrohodnost a prestiž daného média (vyšší např. u seriozního nezávislého deníku než u bulvární komerční TV stanice) nebo možnost zpětné vazby, např. umístěním odpovědních kuponů na inzerátech nebo zmínkou o telefonním čísle v rozhlasovém spotu. Zanedbatelná není ani flexibilita z hlediska možnosti rychlého zahájení kampaně vpřípadě urgentní potřeby, způsobené třeba nečekanou vlnou veder a předpokládaným nárůstem konzumace nápojů a zmrzliny, či opalovacích krémů.
33 Kritéria výběru médií Svou roli má též produktová afinita vůči příslušnému médiu. Může se jednat třeba o použití hudebního motivu z inzerovaného nového CD v rozhlasovém spotu nebo o tiskovou inzerci nabízející novou oděvní kolekci v módním časopise. Velmi významným kritériem výběru vhodného média je regionalita. Např. televize v našich podmínkách nabízí pouze celorepublikové pokrytí, proto pro regionální kampaně bude určitě efektivnější využití regionálního tisku, rádia, vnější reklamy nebo jejich kombinace.
34 Kritéria výběru médií Vněkterých případech výběr média determinuje též sezónnost a to z hlediska nárůstu nebo poklesu sledovanosti v závislosti na ročním období. Příkladem může být mírný pokles sledovanosti TV v letních měsících nebo nižší viditelnost billboardů vzimě. Kromě výše uvedených kritérií mohou výběr vhodného média dále ovlivnit též faktory jako vyprodanost či přeplněnost daného média v určitém období nebo zákonná omezení vůči některým kategoriím. Jedná se zejména o reklamu na alkoholické nápoje, tabákové výrobky či léky.
35 Intramediální rozhodování Správné intra-mediální rozhodnutí přináší co nejúčinnější výběr umístění v rámci daného média. U elektronických médií sledujeme zejména vliv umístění reklamního spotu na speciální pozice (první/poslední) v reklamním bloku. Např. u televize dosahují průměrně spoty na první nebo poslední pozici o cca 5% vyšší sledovanost oproti spotům umístěným uvnitř bloku. Jelikož příplatky za speciální pozice se obvykle pohybují mezi 10 20%, je čistě z hlediska cenové efektivnosti diskutabilní využívání těchto příplatkových pozic. Na straně druhé však bezesporu kampaň, která klade důraz na speciální umístění přináší více z hlediska image a zapamatovatelnosti. Další součástí intra-mediálního doporučení je výběr reklamních bloků k pořadům tematicky blízkým k nabízenému produktu nebo službě. Samozřejmě vždy též s ohledem na zásah dané cílové skupiny z hlediska pokrytí a CPT.
36 Detailní mediaplán Po strategických rozhodnutích následuje dopracování načasování a taktiky kampaní a detailů mediálního plánu: TV pořadů - stopáž spotu, výběr stanic, stanovení daypart splitu, výběr Rádio - stopáž spotu, výběr stanic, výběr časů Tisk - výběr titulů, určení formátu, barevnosti a umístění inzerce OOH - výběr typu média, jeho umístění Internet- výběr serverů
37 Detailní výběr TV pořadů - ukázka
38 Selekce vhodných TV pořadů Snahou je optimálně zasáhnout cílovou skupinu Tři základní kroky optimalizace: 1.Výběr podle sledovanosti (GRP s) 2.Výběr podle afinity (vhodnosti programů, redakčního prostředí) 3.Výběr podle cenové efektivity (CPT)
39 Intramediální rozhodování U tiskových médií v rámci intra-mediálního doporučení kromě umístění na stránkách obálky sledují výzkumy (např. Starch, Laufer, TGI) též rozdíly mezi inzeráty umístěnými v první, druhé nebo poslední třetině novin nebo časopisu, dále mezi inzeráty na levé nebo pravé stránce a rovněž nás zajímají rozdíly efektivity inzerátu na redakční nebo inzertní stránce. U časopisů jsou zpravidla pro inzerci vyčleněny kromě vnitřních stran též druhá, třetí a čtvrtá strana obálky. Jejich přínos z hlediska zapamatovatelnosti se podle většiny uznávaných výzkumů pohybuje v rozmezí %, přičemž překvapivě nejlépe výsledek nedopadá pro čtvrtou stranu obálky, která je obvykle v cenících médií nejdražší, ale pro stranu druhou.
40 Intramediální rozhodování Rozdíly mezi zapamatovatelností si inzerátů z hlediska umístění v první, druhé nebo poslední třetině časopisu jsou minimální, přesto se výzkumy shodují, že první třetina je nejefektivnější, těsně následována druhou a třetí. Platí přitom, že tyto odchylky jsou výraznější u ekonomických titulů orientovaných na muže, než např. u ženských časopisů. Malé rozdíly způsobuje mimo jiné též tzv. zpětné listování odzadu řadou čtenářů. Inzerát na pravé straně většina výzkumů hodnotí jako účinnější, rozdíly však opět nedosahují úrovní ceníkových příplatků. Výhoda umístění na pravé straně se přitom neprojevuje ani tak v zaznamenání inzerátu, jako spíše v lepší identifikaci produktové kategorie, značky a produktu samotného. Stejně tak reakce na inzerát umístěný vpravo bývá zpravidla pozitivnější
41 Intramediální rozhodování Zajímavým problémem je umístění inzerátu na redakční nebo inzertní stránce. Zatímco u televize platí přímá spojitost mezi sledovaností určitého typu pořadu a obdobně zaměřeného spotu, u tiskových médií je vše složitější. Platí sice, že inzerce je efektivnější, pokud je v titulu, který je afinitní k dané cílové skupině, která tak stráví nad jeho stránkami delší čas. Na straně druhé ale umístění na stránce oproti velmi zajímavému redakčnímu článku může v některých případech paradoxně též odpoutat pozornost od našeho inzerátu, který by např. díky dobrému kreativnímu ztvárnění na inzertní straně a za méně peněz vynikal! Pokud se rozhodneme využít umístění inzerce v rámci redakčních stran, vyplatí se sledovat, která témata jsou čtenářsky nejpřitažlivější. Obecně je to jak pro deníky, tak pro časopisy: aktuální zpravodajství, přehled akcí pro volný čas, křížovky, program televize a sportovní zpravodajství.
42 Mediální audit
43 Auditorské společnosti AuditStar FLE Media Startegy Accenture
44 Služby auditorské společnosti Mediální poradenství Mediální audit Organizování výběrových řízení na reklamní/mediální agenturu Porovnání cenových podmínek Organizování odborných konferencí a soutěží
45 Mezinárodní komunikační skupiny/mediální agentury WPP mediaedge:cia MindShare MediaCom Omnicom OMD Czech PHD AttentionMedia Interpublic Universal McCann InitiativeMedia PanMedia Western Publicis Starcom ZenitOptimedia Aegis Media Group Carat Vizeum Havas Médea (franchizing)
46 Mediální agentura Mediální agentury patří zejména v posledních letech mezi subjekty, bez nichž si lze jen těžko představit zabezpečení optimálního fungování marketingových aktivit v oblasti plánování a nákupu médií. Ne náhodou se prostřednictvím mediálních agentur realizuje převážná část marketingových rozpočtů. Vznik mediálních agentur započal v 60. letech dvacátého století, kdy postupující specializace jednotlivých oddělení full-service reklamních agentur přivedla pracovníky jejich mediálních oddělení na myšlenku povýšit oblast plánování a nákupu médií na samostatný a svébytný obor. Zatímco v počátcích se mediální agentury soustředily zejména na oblast nákupu médií, aby mohly díky kumulaci objemů dosahovat výhodných podmínek v médiích, v následujícím období se počet nabízených služeb postupně rozšiřoval. V dnešní době tak můžeme mezi hlavní služby poskytované mediálními agenturami řadit v prvé řadě oblast mediálních výzkumů. Sem spadá tvorba a zpracovávání vlastních výzkumů a dále zejména práce s výzkumy od specializovaných výzkumných společností. Jde zejména o výzkumy sledovanosti médií, monitorování aktivit konkurence nebo socio-demografické studie pro jednotlivé cílové skupiny. Přidanou hodnotou pro klienta v této oblasti je tedy mimo jiné možnost přístupu k výzkumům, které by pro něj v případě přímého nákupu byly velmi nákladné a mnohdy tedy i nedostupné.
47 Mediální agentura Dále mediální agentury nabízejí svým zákazníkům strategické plánování, které zahrnuje zejména doporučení vhodného rozpočtu, optimální výběr médií podle předem stanovených kritérií a dále samozřejmě samotnou mediální strategii. Ta řeší kromě otázek, jako je rozdělení rozpočtu do jednotlivých médií, definice mediální cílové skupiny, regionalita, načasování a sezónnost, též roli jednotlivých doporučených médií a mediální cíle konkrétní kampaně z hlediska pokrytí a zásahu příslušné cílové skupiny. V rámci navazujícího procesu detailního plánování se jedná už o konkrétní výběr titulů, stanic nebo ploch vnější reklamy, včetně optimalizace formátů, pozic a nasazení reklamy v rámci jednotlivých časových pásem u televize a rozhlasu nebo výběru vhodného umístění u tisku. Výsledkem je konkrétní mediální plán, shrnující vpřehledné formě výsledky výše uvedených postupů. Po schválení mediálního plánu klientem nastává čas pro nákup médií, kam kromě nezbytné administrativy spojené s objednáváním reklamního prostoru a vyhotovováním technických parametrů pro kreativní agenturu spadá též konkrétní vyjednávání o podmínkách s médii. Tyto ad hoc negociace spojené s konkrétní zakázkou tak vhodně doplňují celoroční dohody s médii, které vycházejí u zadavatelů světšími reklamními investicemi z garantovaných ročních výdajů do reklamy. Cílem a smyslem těchto vyjednávání nemusí být vždy jen maximalizace slevy, ale též například garance kvalitativních parametrů ve formě speciálních pozic apod.
48 Mediální agentura Po skončení kampaně nastává čas pro post- analýzy, tzn. porovnání plánovaných a skutečně dosažených parametrů kampaně. Detailnost těchto vyhodnocení závisí na úrovni výzkumů používaných pro jednotlivá média. Nejvyšší je tedy díky peoplemetrům v našich podmínkách u TV kampaní. Do budoucna se počítá s rozšířením služeb mediálních agentur o poradenství při tvorbě komunikační strategie. Pro optimální zabezpečení všech úkolů mediální agentury v jejím rámci funguje oddělení plánovací, kterémávětšinou též na starosti kontakt s klienty, oddělení nákupu médií, členěné zpravidla podle jednotlivých médií, oddělení výzkumné a finanční. Závěrem lze konstatovat, že hlavním úkolem mediální agentury je maximalizovat efektivitu vynaložených prostředků do reklamy při současné optimalizaci rozpočtu.
49 Základní servis mediální agentury Monitoring mediálních aktivit konkurence Mediální výzkumy Koordinace projektů na úrovni klient kreativní agentura mediální agentura další subjekty Strategické plánování kampaní Taktické plánování kampaní Nákup mediálního prostoru Reklamace Ponákupní analýzy Poradenství (marketing, média)
50 Klienti mezinárodní/síťoví (spolupracují s mediální agenturou na více trzích) lokální (spolupráce se odvíjí na základě smlouvy v dané zemi; může se jednat samozřejmě i o zahraniční subjekt) přímí (mediální agentura je v přímém kontaktu s marketingovým oddělením klienta) nepřímí (kontakt s klientem zprostředkovává 3. subjekt kreativní agentura, )
51 Plánovač médií/media Planner Pozice plánovače médií patří v mediální agentuře ke klíčovým. Media Planner totiž jednak vytváří návrhy mediálních strategií, což patří mezi hlavní úkoly mediální agentury a dále jsou jeho prostřednictvím prezentovány klientům výsledky práce všech ostatních oddělení agentury (výzkumu, nákupu a financí). Optimální Media Planner by měl mít výborné analytické schopnosti, velmi dobrou znalost práce s počítačem, dobrou schopnost komunikovat v rámci agentury i navenek vůči klientům a médiím a to navíc pokud možno v několika jazycích. Prioritní je angličtina, která je úředním jazykem všech mezinárodních reklamních a mediálních agentur i většiny klientů. Výhodou je však znalost dalšího jazyka, zejména němčiny, francouzštiny nebo španělštiny, či italštiny. Výborná znalost mediální problematiky, schopnost zvládat stresové situace a všeobecný přehled jsou rovněž nutností. Jelikož je obtížné najít schopné adepty, kteří dokáží nabídnout zároveň znalosti spíše technicky orientované (počítačové programy, analýzy apod.) a dále například schopnost dobře prezentovat mediální doporučení v cizím jazyce před početnou skupinou náročných posluchačů, vytvořily některé mediální agentury ještě pozici account managera nebo client service managera. Ten pak přebírá zodpovědnost za komunikaci s klientem a koordinaci jednotlivých zakázek. Nevýhodou tohoto modelu může být časová prodleva při předávání odborných informací přes tohoto prostředníka. Mediální plánovači se rekrutují z nejrůznějších oborů a kromě jejich schopností se posuzuje zejména praxe v oboru. Některé agentury z tohoto důvodu dávají přednost možnosti vychovat si budoucího Media Plannera vlastními silami.
52 Plánovač médií/media Planner Media Planner začíná v rámci plánovací jednotky na juniorské pozici jako asistent, který zejména kolektuje data a podklady pro Media Plannera, podílí se na reportování do zahraničí u mezinárodních klientů, spolupracuje s oddělením výzkumu na mediálních analýzách a pomáhá s administrativou. Po získání dostatečného množství zkušeností se z něj stává Media Planner. Ten má již přímo na starosti některé klienty a pravidelný kontakt s nimi, vytváří podklady pro vypracování optimálních mediaplánů, jakož i samotné mediaplány, podílí se na koordinaci mediálního nákupu i výzkumu a vypracovává pro klienty odborné posudky nabídek od médií. Na pomyslném vrcholu jednotky mediálního plánování je Senior Media Planner. Jeho úkolem je řízení a koordinace celé plánovací jednotky, včetně týmu nákupčích a výzkumníků, péče o klíčové klienty, tvorba a prezentování celoročních mediálních strategií, aktivní spolupráce při získávání nových klientů, příprava odborných mediálních školení pro klienty a aktivní účast na mezinárodních koordinačních schůzkách. Senior Media Planner je již přímo odpovědný mediálnímu řediteli, resp. řediteli agentury. Hlavními partnery Media Plannera na straně klienta jsou pracovníci marketingového oddělení brand manažeři a manažeři a ředitelé marketingu. Hlavním cílem Media Plannera je maximalizovat efektivitu zásahu cílové skupiny klienta, při současné optimalizaci mediálního rozpočtu.
53 Nákupčí médií/media Buyer Oddělení nákupu médií tvoří spolu soddělením mediálního plánování a oddělením výzkumu médií tři hlavní pilíře, na nichž spočívá každá mediální agentura. V rámci nákupního oddělení se s postupující specializací vytvořily skupiny, které se zaměřují na nákup jednotlivých médií. Jedná se o elektronická média (televize a rádio a obvykle též reklama v kinech), tisková média, vnější reklamu a internet, přičemž posledně jmenované médium většinou stojí mimo strukturu nákupního oddělení, často v podobě samostatné specializované společnosti. Tato výlučná pozice internetu je vzhledem k marginálním podílu tohoto média na celkovém obratu agentury určitým paradoxem, který je podmíněn boomem a následným očekáváním rychlého nárůstu podílu internetové reklamy na sklonku 20. století. Úkolem jednotlivých nákupčích médií Media Buyerů, je vytvářet detailní mediaplány, průběžně domlouvat přidanou hodnotu a slevy s médii, komunikovat s agenturami zodpovědnými za výrobu podkladů, kontrolovat řádný průběh kampaně a zabezpečovat veškerou administrativu s tím spojenou. Kromě toho všeho je třeba též průběžně sledovat aktuální dění a změny na mediálním trhu.
54 Výzkumník/Research Manager Mezi hlavní úkoly pracovníka výzkumného oddělení patří příprava konkurenčních analýz (přehled reklamních aktivit konkurence v jednotlivých segmentech), práce se sociodemografickými výzkumy (MML, ), podílení se na přípravě a provádění ad hoc výzkumů a příprava ponákupních analýz, které slouží k ověření si skutečnosti, zda kampaň dosáhla plánovaných mediálních cílů
55 PROCES VÝBĚROVÉHO ŘÍZENÍ
56 Klíčová kritéria pro výběr mediální agentury Klientský servis Strategické plánování Detailní plánování Oblast nabízených služeb Vlastní mediální nástroje Zkušenosti a schopnosti týmu, osobní chemie Mediální kreativita Ceny v médiích, přidaná hodnota Systém odměňování Smlouva Doporučení/reference
57 Agenturní dotazník Tento dokument obsahuje klíčové otázky pro mediální agentury z oblasti, která zajímá klienta. Agenturní dotazník může být použitý jako podklad pro užší výběr agentur. Oblasti, které obsahuje: Pravidla Představení agentury Seznam klientů Team Výzkum a nástroje Přidaná hodnota Finanční informace Případové studie (case study) zaměřené na vybrané téma Agenturní pohled na vývoj mediálního trhu
58 Rozhodnutí/zpětná vazba Rozhodnutí by mělo být obdrženo během 1 týdne po prezentaci v rámci VŘ Všichni účastníci by měli být informováni písemnou formou ve stejný den Materiály Briefu by měly být vráceny klientovi, materiály prezentace by měly být vráceny neúspěšným agenturám Důležitost hodnotit prezentace se všemi účastněnými (zaměřeno na klíčové klady a zápory)
59 Zakončení předmětu Mediální plánování a audit Předmět MPA bude zakončen závěrečným testem/zkouškou a hodnocením Seminární práce. 1)Pro písemný test/zkoušku budou vyhlášeny termíny Zkušební okruhy: a) Základní etapy vývoje mediálního plánování a jejich charakteristika b) Zadání reklamní kampaně Brief c) Integrovaná marketingová komunikace a nové trendy v plánování médií d) Strategické mediální plánování kritéria výběru médií e) Strategické mediální plánování časový průběh kampaní f) Detailní plánování principy optimalizace kampaní g) Mediální audit subjekty působící na českém trhu a jejich hlavní služby h) Mediální audit výběrové řízení kritéria výběru agentury 2) Seminární práci připravte dle následujícího zadání: a) vypracujte stručné zadání fiktivní kampaně (může být i na reálný produkt nebo službu) ve formě Media Briefu - rozsah - cca 1 normostrana b) navrhněte mediálně kreativní řešení pro splnění cílů zadání (nikoliv tedy celkovou mediální strategii) - rozsah cca 1-2 normostrany
Netradiční využití tradičních médií aneb. Mediální kreativita, jako spása klasických médií
Netradiční využití tradičních médií aneb Mediální kreativita, jako spása klasických médií Petr Majerik 27. 5. 2010 Komunikační plánování MINULOST SOUČASNOST/BUDOUCNOST Tradiční postupy Mediálně kreativnířešení
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1
Reklama 1 - LS 2010 Bakalářské studium Garant předmětu: doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. JUDr. P.Majerik Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 2/4 Rozsah studijního
VíceMarketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod
VíceMedia Bohemia. Představení Media Bohemia. Rádia 37 stanic 60 licencí. Vysílací infrastruktura. Nahrávací a dabingové studio.
KKTS Plzeň 2019 Představení Media Bohemia Rádia 37 stanic 60 licencí Vysílací infrastruktura Hitrádia, Blaník, Fajn radio, Rock Radio studia, vysílače, softwary Rádiová reklama Radiohouse+MMS Reklamní
VíceKomerční komunikace Komunikační projekt. Přemysl Průša
Komerční komunikace Komunikační projekt Přemysl Průša Marketingové a komerční komunikace Marketingové komunikace = komerční komunikace + obaly, WoM. Komerční komunikace: - Reklama - Podpora prodeje - PR
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1. Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace.
Reklama - ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. PhDr. Ladislav Lašek Ing. Petr Indra Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:..
VíceSoučástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.
MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceSoučástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.
MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem
VíceZD RÁMCOVÁ SMLOUVA KOMUNIKAČNÍ A MARKETINGOVÉ SLUŽBY
ZD RÁMCOVÁ SMLOUVA KOMUNIKAČNÍ A MARKETINGOVÉ SLUŽBY 5. 10. 2016 Tomáš Avrat JMK chce patřit mezi nejinovativnější regiony v Evropě. Máme k tomu produkt a strategie, tj. regionální inovační ekosystém (RIE),
VíceMediální struktura komunikace - farmacie
Mediální struktura komunikace - farmacie 2.10.2018 Ing. Petr Uchytil, MBA Efektivita médií mýty vs realita Vychází ze studie mezinárodního auditora Ebiquity Ebiquity pro Radiocentre (UK, 2018) identifikovala
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceTelevizní diváci Čtenáři deníků a jejich příloh Rozhlasoví posluchači Čtenáři deníků
NOVINY MAJÍ VYSOKOU ČTENOST NOVINY JSOU MASOVÝM MÉDIEM KOLIK OSOB DENNĚ SLEDUJE RŮZNÁ MÉDIA? Televizní diváci 6 206 000 Čtenáři deníků a jejich příloh 6 081 000 Rozhlasoví posluchači 5 757 000 Čtenáři
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VíceVyužití dat při mediálním plánování
Využití dat při mediálním plánování Praha 17.6.2010 Jan Lukáš, Analytics&Insight Director Plánovací proces Strategické plánování Detailní plánování Plánovací proces BRIEF od klienta Situační analýza Komunikační
VíceRole marketingu a vliv na obchodní výsledky
2 Role marketingu a vliv na obchodní výsledky Marketing B2B firem v ČR Jaké slovo má marketing ve firmě a jak ovlivňuje skutečné obchodní výsledky firmy? Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760
VíceMobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku
Pracovní skupina pro mobilní reklamu Mobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku 6.4. 2009 Konference ISSS, Hradec Králové Michal Němec, T-Mobile Mobilní telefon je unikátní komunikační
VíceMarketingové aktivity B2B firem a struktura marketingových rozpočtů Jaro 2014
Marketingové aktivity B2B firem a struktura marketingových rozpočtů Jaro 2014 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048
VíceVýukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Reklama
VíceCENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU. Český rozhlas SEVER. Oddělení obchodu ČRo
CENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU Český rozhlas SEVER Oddělení obchodu ČRo Platné od 1. 1. 2018 Regionální program akcentuje regionální informace, spotřebitelská témata (poradny orientované na běžné
VíceMarketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
VícePovolání Media buyer zajišťuje nákup reklamního prostoru a času v médiích na základě analýzy jejich hodnoty a účinku.
Media buyer Media buyer zajišťuje nákup reklamního prostoru a času v médiích na základě analýzy jejich hodnoty a účinku. Odborný směr: Odborný podsměr: Kvalifikační úroveň: Alternativní názvy: Podřízené
VíceNabídka reklamních formátů v rámci serveru - lokální weby -
Nabídka reklamních formátů v rámci serveru www.denik.cz - lokální weby - Zpravodajský server denik.cz přináší 24 hodin denně bezkonkurenčně nejrozsáhlejší online zpravodajství ze 72 regionů České republiky.
VíceMarketingové aktivity B2B firem v ČR v roce 2012
Marketingové aktivity B2B firem v ČR v roce 2012 Duben 2013 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048 048 www.b-inside.cz
VíceMORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC
MORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC partner pro byznys inovace MORAVSKÁ VYSOKÁ ŠKOLA OLOMOUC Hlavní zaměření: Odborná specializace: EKONOMIKA a MANAGEMENT Inovační management Informační a komunikační technologie
VíceČVUT FEL K 316. Marketing KOMUNIKAČNÍ POLITIKA. Tomek - Vávrová
KOMUNIKAČNÍ POLITIKA @ Prvky komunikačního procesu Odesílatel Kódování ZPRÁVA Dekódování Příjemce Médium ŠUM Zpětná vazba Odpověď 2 Prvky komunikačního procesu KDO? (podnik, komunikátor) CO? (poselství)
VíceDISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU
DISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU L 7 Ing. Jiří Šnajdar 2015 Distribuce a distribuční politika Distribuce = soubor postupů a činností, pomocí kterých je zboží dáno k dispozici spotřebiteli nebo uživateli
VíceVYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER
TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních
VíceJednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty
Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Mgr. Bohdana Rambousková Agenda Jednotná firemní identita Její základní prvky logo, vizitky, email, web Jasné sdělení Media plán Jednotná
VíceIng. Pavel Rosenlacher
Marketing v sociálních sítích Webová analytika Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí SEO spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích Souhrnně
VíceKLIENT MEDIÁLNÍ AGENTURA
KLIENT MEDIÁLNÍ AGENTURA 4.5.2010 15 let v mediálním plánování Médium IP Praha/ ARBOmédia Country rádio Mediální agentura MindShare Klient Eurotel/ Telefónica O2 ČSOB group (ČSOB, Hypoteční banka, Poštovní
VíceCENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU NA STANICI ČESKÝ ROZHLAS REGION, STŘEDOČESKÝ KRAJ. Oddělení obchodu ČRo
CENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU NA STANICI ČESKÝ ROZHLAS REGION, STŘEDOČESKÝ KRAJ Platné od 1. 1. 2017 Regionální program akcentuje regionální informace, spotřebitelská témata (poradny orientované
VíceTEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI. Reklama na internetu
ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta Katedra informačních systémů TEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI Reklama na internetu Vedoucí práce: Ing. Jarolímek Praha, 2005 Internet jako nejmladší
VíceVliv marketingu na obchodní výsledky B2B firem
Vliv marketingu na obchodní výsledky B2B firem Květen 2013 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048 048 www.b-inside.cz
VíceReklama 2. Evžen Staněk. evzen.stanek@vsfs.cz
Evžen Staněk. evzen.stanek@vsfs.cz Klientský brief pro úkol č. 1 Předmět REKLAMA 2 Pracovní označení CVIČNÁ KOMUNIKAČNÍ AGENTURA NÁZEV ÚKOLU INFORMATIVNÍ A NÁBOROVÁ PROPAGAČNÍ AKCE TERMÍNY prezentace 7.
VíceKAČ OMUNI /K AGENTURA
KOMUNIKAČ AGENTURA Kdo jsme Jsme všestranná komunikační agentura s širokým portfoliem služeb, které realizuje tým odborníků s dlouholetou praxí v oblasti vývoje komunikační strategie na trhu B2B i B2C.
VíceCENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU NA STANICI ČESKÝ ROZHLAS OSTRAVA. Oddělení obchodu ČRo
CENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU NA STANICI ČESKÝ ROZHLAS OSTRAVA Platné od 1. 1. 2017 Regionální program akcentuje regionální informace, spotřebitelská témata (poradny orientované na běžné každodenní
VíceINTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014
INTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014 VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101 e-mail: median@median.cz
VíceVýznam marketingu v době krize a výhled do budoucna
1 Význam marketingu v době krize a výhled do budoucna Marketing B2B firem v ČR Jak se firmy vypořádali s krizí a jaké očekávají hospodářské výsledky v roce 2011 Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova
VíceVýzkum inzerce v časopisech Oční kamera
1 Výzkum inzerce v časopisech Oční kamera Připraveno pro: UV Datum: Prosinec 2010 2 Metodologie In-hall test oční kamerou tracking očí + následný rozhovor Časově neomezené listování digitalizovaným aktuálním
VíceInovace bakalářského studijního oboru Aplikovaná chemie
http://aplchem.upol.cz CZ.1.07/2.2.00/15.0247 Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky. KFC/MARK Přednáška č 1 a 2 a 3 Historický výklad Výrobní koncepce
VíceJAK DOSTAT VÍCE Z MEDIA PROJEKTU. Zbyněk Gabriel Vladimír Kožíšek
JAK DOSTAT VÍCE Z MEDIA PROJEKTU Zbyněk Gabriel Vladimír Kožíšek Stručný popis MEDIA PROJEKTU Možné výstupy Vztah odhadu čtenosti a prodaného nákladu Jak do větší hloubky Nadstavbové výzkumy Jak dál s
VíceReklama - masová forma komunikace
Reklama - masová forma komunikace 1. Reklama podle kategorie: 1. Reklama orientovaná na spotřebitele - má za úkol. získat nové zákazníky a posílit "věrnost" stávajících uživatelů 2. Reklama orientovaná
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceVývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje?
Vývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje? Ing. Lubomír Calta výkonný ředitel, Magistra, a.s. XX. OTC Konference
VíceČtenáři týdeníku Marketing & Media
Čtenáři týdeníku Marketing & Media Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, rychlé a kvalitní zprávy zasazené do kontextu. Fakta důležitá pro každodenní rozhodování a detailní orientaci v
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
Vícetelevize A Step Ahead sledovanost Dále nabízíme: informace o respondentech, které jsou doplňovány údaji o jejich životním stylu a spotřebním
sledovanost televize Provádíme elektronické měření sledovanosti televize (TV metry). Máme vlastní měřicí technologii a komplexní systém pro sběr, údržbu a zpracování dat. Náš tým odborníků má k dispozici
VíceVELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ
VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ Jaroslav Bílek, strategický marketing Veletrhy Brno, a.s., 2010 Cíle marketingové kampaně 2 Jaký bývá cíl marketingových kampaní v době krize? Zákazníci
VíceINFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB
INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB nabídka spolupráce Vážení přátelé! Dovolte mi, oslovit Vás s naší nabídkou na spolupráci při budování unikátního integrovaného systému, obsluhujícího pracovní trh DOBRÝ FLEK.
VícePrezentace. časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B. Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR
Prezentace časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, data,
VíceEFEKTIVITA ROZHLASOVÉ REKLAMY
EFEKTIVITA ROZHLASOVÉ REKLAMY O projektu OBSAH Co jsme měřili? Hlavní zjištění RÁDIO je efektivní reklamní médium Zásah, průběh zapamatovatelnost rozhlasové reklamy kreativita je důležitá základní parametry
VíceJak prezentovat tisková média v době krize. Ondřej Novák Ředitel oddělení výzkumu Universal McCann
Jak prezentovat tisková média v době krize Ondřej Novák Ředitel oddělení výzkumu Universal McCann Úvodem 1605 - Johann Carolus začal vydávat ve Štrasburku první tištěné noviny Relation aller fürnemmen
VíceJednička na trhu zpravodajských deníků
Jednička na trhu zpravodajských deníků PŘEDSTAVENÍ POZICE NA TRHU PROFIL ČTENÁŘE 71 regionálních deníků pod jednou střechou 23 vkládaných týdeníků Regionální zaměření i celostátní možnosti V září roku
VíceSociální síť. = propojená skupina lidí na internetu
Sociální sítě Sociální síť = propojená skupina lidí na internetu registrovaným členům umožňuje vytvářet osobní (či firemní) veřejný či částečně veřejný profil, komunikovat spolu, sdílet informace, fotografie,
VícePřednáška č.12. Komunikace v mezinárodních aktivitách
Přednáška č.12 Komunikace v mezinárodních aktivitách Mezinárodní komunikace Komunikační proces je v mezinárodním marketingu chápán jako vzájemná výměna informací (sdělení) mezi zdrojem (výrobce, vývozce)
VíceTabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012
Tisková zpráva PRAHA, 1/3/2012 Internetová reklama nadále poroste i v roce 2012 Investice do internetové reklamy v loňském roce opět rostly, nejoblíbenějšími formami zůstávají plošná (display) a výkonnostní
VíceTEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI
ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA OBOR PROVOZ A EKONOMIKA KATEDRA OBCHODU A FINANCÍ TEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI Hodnocení efektivnosti mediální reklamy na obchodní činnost podniku
VíceVymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1
Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah teorie a empirie. Téma č. 1 Výzkum trhu Historický vývoj: Výzkum veřejného mínění, sociologický
VícePrint a internet: konkurence nebo synergie? , seminář Unie vydavatelů, Florentinum, Hospodářská komora
Print a internet: konkurence nebo synergie? 7. 8. 2018, seminář Unie vydavatelů, Florentinum, Hospodářská komora 1 Trendy vývoje internetového trhu v ČR 2 VÝVOJ VELIKOSTI INTERNETOVÉ POPULACE ČR 10+ 9
VícePROČ JE V TV REKLAMĚ TOLIK PENĚZ. RVT Integral
PROČ JE V TV REKLAMĚ TOLIK PENĚZ RVT Integral KDO HO MÁ VĚTŠÍHO RVT Integral SLEDUJÍ MLADÍ TV? RVT Integral ATS - AVERAGE TIME SPEND ROKY 2014-2018 VÝVOJ VE SKUPINĚ MLADÝCH DATA, DATA, DATA RVT Integral
VíceB2B marketing v ČR v roce 2017
B2B marketing v ČR v roce 2017 Nástroje, rozpočty, trendy říjen 2017 B-inside s.r.o. Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 Telefon: +420 608 048 048 www.b-inside.cz
VíceMarketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
VíceJednička na trhu zpravodajských deníků
Jednička na trhu zpravodajských deníků PŘEDSTAVENÍ POZICE NA TRHU PROFIL ČTENÁŘE 72 regionálních deníků pod jednou střechou 23 vkládaných týdeníků Regionální zaměření i celostátní možnosti V září roku
VícePRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb
Tisková zpráva PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Internet je vnímán jako nejvhodnější médium pro zpravodajství a pro využití v oblasti nabídky zboží a služeb.
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
VíceMarketing destinací ední Morava a Jeseníky
Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama
VíceMarketingová komunikace organizace
Zadání projektu pro finále soutěže pro téma Marketingová komunikace organizace Stručná charakteristika řešeného problému Helvetia College je vysoká škola, která má své kořeny ve Švýcarsku. V ČR začíná
VícePostup zadavatelů při zadávání veřejných zakázek na PR služby
Postup zadavatelů při zadávání veřejných zakázek na PR služby Specifika veřejných zakázek v oblasti PR Mgr. Jana Pattynová, LL.M. 23. října 2013 Definice PR REKLAMA strategické poradenství při vnější komunikaci
VíceI N S I G H T S I D E A S R E S U L T S. Mediální svět v číslech
I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S Mediální svět v číslech p. Zopakování již známého, ale často zapomínaného Ekonomika se vyvíjí příznivě, roste, ovšem ne v Evropě Fiskální úsporná politika se přenáší
VíceINOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE
INOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE E-LEARNING Jan Novák 15. července 2014 Obsah Proč mít data? Zdroje dat (externí a interní) Typy dat tvrdá a měkká Nejčastější chyby při přípravě
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
VíceObsah. Část I Komunikace 16. Část II Podniková komunikace 54 NOVÉ VYDÁNÍ PRO NOVÉ DESETILETÍ 11. Kapitola 1 17. Kapitola 2 25.
ÚVOD 11 NOVÉ VYDÁNÍ PRO NOVÉ DESETILETÍ 11 Část I Komunikace 16 Kapitola 1 17 PODOBY KOMUNIKACE 17 Jak úspěšně komunikovat? 20 Kapitola 2 25 NÁSTROJE KOMUNIKACE 25 Kapitola 3 31 SDĚLOVACÍ PROSTŘEDKY 31
VíceMediální informace. TV FORUM Nová Karolina. Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava
Mediální informace TV FORUM Nová Karolina Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava TV FORUM Nová Karolina Mediální informace Nákupní a zábavní centrum FORUM Nová Karolina Ostrava je nejvýraznější
VíceOff-line maketa přihlášky AKA / EFFIE Postup. Soutěžní kategorie. Na úvod, nezapomeňte, že: Potraviny. Nápoje. Spotřební zboží.
Off-line maketa přihlášky AKA / EFFIE 2019 Postup Soutěžní kategorie Potraviny Nápoje Spotřební zboží Finanční služby Ostatní služby Malý rozpočet (do 1 mio. Kč externích nákladů) Sociální, ekologický,
VíceSLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VícePříloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
Vícepodnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a
Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia ------------------------------------------------------------------------------------- Název tematického celku: MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ. KLIENT. Cíl:
Více1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
VícePROFICIO DIGITAL CHALLENGE
PROFICIO DIGITAL CHALLENGE 3 PRŮBĚH SOUTĚŽE Soutěž je určená pro tříčlenné týmy z řad studentů magisterského studia na PEF MENDELU v Brně. Cílem je navrhnout online marketingovou kampaň, postavenou na
VíceIP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny. Zakázka. Předmět zakázky. Co víme o pěstounech.
IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny Osvětová a náborová kampaň pro náhradní rodinnou péči IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti
VíceRegionální potravina. Informace o výsledcích kampaně v letech
Regionální potravina Informace o výsledcích kampaně v letech 2012-2013 Struktura projektu 13 krajských soutěží Celostátní kampaň Cílové skupiny Primární ženy/hospodyně Sekundární široká veřejnost/spotřebitelé
VíceCENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU ČESKÝ ROZHLAS LIBEREC
CENÍK KLASICKÉ REKLAMY A SPONZORINGU ČESKÝ ROZHLAS LIBEREC Oddělení obchodu ČRo Platné od 1. 1. 2018 Charakter vysílání regionálních stanic Českého rozhlasu odpovídá jejich hlavnímu sloganu Rádio vašeho
VíceDotazník, který se chystáte vyplnit, je součástí širšího evropského výzkumného projektu
Vážená paní, vážený pane Dotazník, který se chystáte vyplnit, je součástí širšího evropského výzkumného projektu European Monitor of Government Communication realizovaného každoročně společností Westminster.
VíceDATA SUPPORT READER S LOYALTY CONSUMER GUIDE
DATA SUPPORT READER S LOYALTY CONSUMER GUIDE pro Unii vydavatelů Hana Říhová červen 2012 GfK 2012 Nástroje na výzkumnou podporu tisku June 2012 1 Agenda 1. Data Support 2. Reader s Loyalty 3. Consumer
VícePovolání Řídící pracovníci v oblasti obchodu, marketingu a v příbuzných oblastech (CZ-ISCO 1221) Kraj Od Medián Do Od Medián Do
Marketingový ředitel Marketingový ředitel definuje a implementuje marketingovou strategii společnosti, řídí marketingový úsek a koordinuje veškeré marketingové aktivity v souladu s marketingovou strategií
VícePR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ
PR KLUB MAPOVAL UŽÍVÁNÍ OBOROVÝCH MÉDIÍ Praha, 14. srpna 2012 PR Klub, nezávislé sdružení odborníků a příznivců oboru public relations, zrealizovalo během července 2012 menší průzkum mezi marketéry a PR
VícePropagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne
Propagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne 6. 8. 2019 6. 8. 2019 1 Zhodnocení kampaně 6. 8. 2019 2 Hlavní cíle komunikační kampaně Cílem bylo zvýšit znalost značek BIO (BIO
VíceVýkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz
Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy David Špinar, H1.cz Efektivita reklamy základní premisy Web je nástrojem marketingu Firma realizuje svoji marketingovou komunikaci
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
VíceM D S R e p o r t s. MDS Reports je novinka, kterou nabízíme svým obchodním partnerům a klientům. O co jde?
www.mds.cz M D S R e p o r t s www.mds.cz Trávíte dlouhé hodiny srovnáváním dat tiskových médií? Vyjednáváte s médii lepší ceny inzerce? Ušetřete čas a buďte v obraze. Je tu MDS Reports! MDS Reports je
VíceČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA
ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje
VíceSOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily. 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL
SOUČASNÉ MOŽNOSTI TIŠTĚNÉHO DIRECT MAILU Možnosti formátů obálek a papírů, atypické folie, 3D direct maily 14. května 2010 Konference DIRECT MAIL O ČEM BUDE ŘEČ? Současné vlastnosti a možnosti? Jak zajisti
VíceVeletrhy a výstavy. III. přednáška
Veletrhy a výstavy III. přednáška Komunikační specifika veletrhů a výstav 1. slouží ke komunikaci informací v daném oboru 2. představují i širší komunikační souvislosti 3. časoprostorová danost 4. působení
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku
ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb Odbyt = završení podnikového reprodukčního
VíceAplikace městského marketingu v praxi: očekávání a realita Jiří Ježek. Měkké faktory v regionálním rozvoji, Ostrava, 25.6.2010
Aplikace městského marketingu v praxi: očekávání a realita Jiří Ježek Výzkumné problémy I. opatření a aktivity, které bychom přiřadili k městskému marketingu jsou realizovány, aniž by si jejich aktéři
VíceCharta služeb. Marketingová strategie a propagace charty. Jak užívat chartu ke zlepšení služeb
Marketingová strategie a propagace charty Jak užívat chartu ke zlepšení služeb Vyhlášení charty Po zpracování definitivní verze charty nastává čas jejího zveřejnění. Pro zajištění maximální informovanosti
VíceObchodní politika 2014. PRAHA, říjen 2013
Obchodní politika 2014 PRAHA, říjen 2013 Portfolio stanic Významné změny Atmedia na trhu od roku 2008 20% zadavatelů spolupracuje s Atmedia Atmedia disponuje denními daty o sledovanosti z TV metrů Atmedia
Více